Розыгрыш и лотерея в чем разница

Рекламные розыгрыши и лотереи: в чем главные отличия с позиции юристов?

Автор: Domsobaki · февраля 24, 2021

Чем отличаются друг от друга рекламные розыгрыши и лотереи с позиции юристов?

Лотерея

Лотерея – игра, проводимая в соответствии с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) имеет право на выигрыш, когда она будет признана выигравшей согласно с условиями проводимой лотереи. Проведение лотереи регулируется законом «О лотереях» от 11.11.2003 № 138-ФЗ.

Фактически, это взаимодействие 2-х сторон. Где одна сторона проводит розыгрыш (деньги или ценные предметы, которые разрешены в нашей стране), другая – получает приз в случае выполнения условий розыгрыша. При этом в качестве приза указывается или призовой фонд целиком,или определенная часть общего фонда. Ключевое отличие лотереи от иных конкурсов с ценными призами – выигрыш формируется с использованием денег от билетов.
В рамках лотерей выдают «лотерейные билеты» – документ (купон, заявление и т.д. ), который предоставляет право участия в розыгрыше. Одновременно с этим, документ юридически подтверждает согласие участников с условиями лотереи. Все билеты для участия подлежат регистрации.
Официально организовать лотерею имеют право исключительно Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства Российской Федерации. Владельцы бизнеса не вправе просто отпечатать лотерейные билеты и организовать розыгрыш. Они имеют возможности стать «оператором» розыгрыша, однако придется пройти конкурс у организаторов. Незаконная организация лотерей – нарушение, при котором могут назначить штраф. Штрафы следующие:

Рекламная акция с призами или подарками

Каким образом отличить рекламную акцию от лотереи?

Порой стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». Действительно, между ними есть общие черты:

В итоге, если вы организовываете акцию, по которой любой покупающий товар на сумму, скажем, свыше 900 руб., получает бесплатный код, чтобы принимать участие в розыгрыше призов – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Ответственность за нарушение проведения промо-акции

Конкурсы, которые проходят на стимулирующих мероприятиях — разновидность рекламы. В связи с этим проверку их организации проводит ФАС. Если государственный орган обнаружит нарушения, он выдает предписание об их устранении. К примеру, обяжет предпринимателя прописать недостающие сведения и т.д.
Кроме этого возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП. Наказание может быть следующее:

Промо-акции с раздачей одинаковых подарков всем участникам.

Подобного рода акции являются важной частью маркетинга розничной торговли. Смысл промо-акций в предложении покупателям сделки, позволяющей либо купить что-то по более низкой цене, либо по одной цене получить больше товара.
На сегодняшний день существуют следующие востребованные виды промо-акций:

Для владельцев бизнеса важно, что эти промо-акции не считаются стимулирующими мероприятиями. Следовательно на них не распространяется закон «О рекламе». Значит, ФАС не предъявит претензии, когда магазин, допустим, не указал, насколько долго продлится акция «Два товара по цене одного».
Но каким образом отличить обычную акцию от стимулирующих мероприятий:

Источник

Рекламный розыгрыш и лотерея: в чем основные отличия с позиции юристов?

Каким образом провести розыгрыш призов, промокодов, скидок или подарков и не попасть под штрафные санкции от государства? Клиенты нашего маркетингового агентства WISE.PROMO очень часто задают такой вопрос. Вы сможете найти ответ в данной статье, которая разъясняет ключевые отличия между промо и коммерческой лотереей, а также требования отечественного закона для успешной и правильной рекламы промоакций.

Лотерея – игра, которая проводится соответственно с договором, где одна сторона (оператор) проводит розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участвующая в лотерее) имеет право на конкретный выигрыш, при условии, что она признается выигравшей соответственно с условиями проводимой лотереи. Федеральный закон № 138-ФЗ от 11.11.03 контролирует организацию и проведение лотереи.

Итак, по существу, это взаимодействие сторон. Где одна сторона проводит розыгрыш (денежные средства или ценные предметы, которые разрешены в России), другая сторона – гарантированно получает приз, когда необходимые условия розыгрыша будут выполнены. В качестве приза, при этом, указывается или некоторая часть общего призового фонда, или весь фонд целиком.

Важнейшее отличие лотерей от иных розыгрышей с раздачей ценных призов в том, что выигрыш формируется с помощью денег от билетов. В рамках коммерческой лотереи продается «лотерейный билет» – это специальный документ, дающий право участия в розыгрыше. При этом, документ юридически подтверждает согласие участников с точными условиями. Все билеты подлежат регистрации. Стать официальными организаторами на законном основании могут только Министерство спорта и Минфин. Хозяева частного бизнеса не имеют права просто напечатать лотерейные билеты и устроить розыгрыш призов, подарков, промокодов или скидок. Они могут стать «оператором» розыгрыша, однако для этого требуется пройти конкурс у организатора. Незаконная организация лотереи – правонарушение, за которое могут назначить штраф.

Также имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под этим понимают игры, конкурсы и т.д., когда участнику необходимо заказать определенный товар или услугу. Допустим, рекламная акция «Купи шампунь и найди под наклейкой супер приз» или «Сделай комплексную мойку и участвуй в розыгрыше». Подобные акции являются рекламными, поэтому они контролируются уже другим законом — «О рекламе».

Стимулирующие мероприятия осуществляются по инициативе рекламодателя, они не нуждаются в регистрации. Но нужно сообщить клиентам:

Кроме того, законодательство запрещает проведение конкурсов, по условиям которых нужно приобретать алкогольные напитки.

Иногда те или иные стимулирующие мероприятия могут назвать «лотереями». И между ними на самом деле есть общие свойства:

Однако, есть ряд отличительных свойств. Их достаточно много, и мы перечислили наиболее важные параметры, о которых следует помнить, чтобы контролирующие органы не обвинили вас в незаконной организации лотереи:

1. Каким образом формируется призовой фонд?

Денежная лотерея: За счет билетов, которые продаются участникам: продали на 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс.

Промо-лотерея: За счет компании, которая устроила акцию. Допустим, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди купивших газированную воду. Не имеет значения на какую точно сумму продано товара, призы и подарки будут покупаться за деньги компании.

Источник

Акции и конкурсы в сети: как не попасть под штраф

Коротко о том, как максимально дотошно соблюсти все законы и нормы при проведении акций и конкурсов.

Последнее время все чаще ритейлеры, стимулируя спрос к какой-либо продукции, проводят различные Конкурсы, Акции или Игры. Онлайн-магазины предлагают выиграть Призы и Скидки за совершение определенных действий. Эти действия могут заключаться в покупке товаров, выполнении заданий, ответах на вопросы, а также в выполнении творческих работ: спеть, нарисовать или снять крутое видео на определенную тематику.

Проведение таких Конкурсов и Акций таит в себе много подводных камней. Чтобы компании не получить солидный штраф, который в разы превысит бюджет, выделенный на проведение самого Конкурса, необходимо учитывать нормы Закона и грамотно прописывать “Правила” такого Конкурса.

Юридическая природа Акции и Конкурса одинаковая, эти термины отличаются лишь в маркетинговой механике.

Сразу определим основные санкции за нарушение Российского Законодательства при проведении Конкурса:

Немаленькие суммы, которые могут ударит по бюджету и репутации компании, а также вызвать обратную реакцию на продукт, продажи которого вы хотели стимулировать.

Привлечь организацию к ответственности возможно по решению органа гос.власти, который может самостоятельно наткнуться на вашу акцию и разглядеть в ней нарушение, или же, как чаще происходит — в такой орган поступает Жалоба от физического или юридического лица.

Разберем основные риски и формальности, которые необходимо соблюдать, чтобы ваша Акция оставалась в рамках Закона и не нарушала права и законные интересы участников Акции:

«Правила участия в Акции»

К каждой Акции должны быть Правила. Они должны быть доступны для участников: или полностью прописаны на интернет странице с Акцией, или на них должна быть ссылка. Лучше всего, если механика позволяет, — оформить согласием с “галочкой”: “Ознакомлен и принимаю условия проведения Акции”.

Правила в обязательном порядке должны содержать:

Акция должна соответствовать Закону «О рекламе»

Тут важно то, как вы доносите суть самой Акции:

Текст и Картинки не должны никого обижать! Да, звучит субъективно, но и люди все индивидуальные. По общему правилу: информация не должна дискриминировать людей по их полу, возрасту, национальности, религиозной принадлежности и др.

Пример проблемы толкования текста, что является нарушением Закона о Рекламе:

Пример неправильно подобранной картинки:

На рекламном плакате «Нового радио 90,8 FM» актер Дмитрий Нагиев позирует на фоне разлинованной стены с синяком под глазом и кровоподтеками на лице. По мнению некоторых граждан, такая реклама «пугает и оскорбляет», а также «унижает человеческое достоинство», о чем была подана соответствующая жалоба. Административный орган и Суд пришли к выводу, что перечисленные факты противоречат требованиям рекламного законодательства, так как в рекламе использован «непристойный и оскорбительный» образ.

Чтобы не было недопонимания Сроки проведения Акции и максимум конкретизирующей информации должны быть указаны в Анонсе, на интернет странице или на рекламном щите,

Также, важно то, какой именно товар вы рекламируете такой Акцией: Необходимо с особой тщательностью прорабатывать тексты и картинки Акции, если:

Акция не должна быть признана Лотереей.

Как избежать признаков Лотереи?

Спорным и открытым сейчас остается вопрос использования рандомайзеров (ПО, позвляющее генерировать случайное число в определенном диапазоне), но если по всем остальным условиям проведения Акция не подпадает под Лотерею, то использование рандомайзера не будет основанием для привлечения к ответственности.

Если подарок в Акции — скидка. Судебной практики по этому вопросу не сложилось, да и формального определения скидки в законодательстве не закреплено. Но, исходя из из прямого толкования гражданского законодательства, скидка — согласованное уменьшение цены товара или услуги. Соответственно, если подарком является скидка, то и призовой фонд в таком случае у организации не формируется.

Выполнение указанных действий минимизирует риск признания проводимой Акции Лотереей и привлечение организации к ответственности.

Налог с подарка больше 4000 рублей.

Если в качестве Подарка выступает какая-либо вещь (предмет) стоимостью более 4000 рублей — Победителем должен быть уплачен налог в размере 35%. Сумма, облагаемая налогом рассчитывается следующим образом: если стоимость подарка — 20 000 рублей, то сумма, с которой Победитель уплачивает налог — 16 000 рублей (20 000 — 4 000). Организатор обязан проинформировать об этом победителя, в том числе прописать соответствующую информацию в Правилах.

Источник

Как провести промо-акцию, а не лотерею? Взгляд юриста

Как правильно провести промо акцию, чтобы не попасть под штрафы? Этот вопрос часто задают клиенты нашего маркетингового агентства. Чтобы ответить на эти вопросы, мы публикуем настоящую статью, разъясняющую отличия между денежной и рекламной лотереей, а также законодательные требования для правильной рекламы промо акции.

Лотерея

Лотерея – игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Проведение лотереи регулируется законом от 11.11.03 № 138-ФЗ.

Рекламная акция с призами

Как отличить лотерею от рекламной акции?

Таким образом, если вы организовали акцию, по которой каждый купивший товар на сумму, скажем, свыше 500 руб., получает бесплатный купон и участвует в розыгрыше приза – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Ответственность за нарушение условий рекламной акции

Акции с раздачей одинаковых призов всем участникам.

Надеемся, что данная статья ответила на большинство вопросов, связанных с юридическими особенностями запуска промолотерей. Остались вопросы? Свяжитесь с нами, и мы постараемся на них ответить.

Источник

Законен ли розыгрыш?

Здравствуйте. Вопрос такого рода. Хочу в социальных сетях сделать розыгрыш ВСЁ по 50 рублей. К примеру: ТОВАР-Сотовый телефон стоимостью 3000 руб. Участники 60 человек скидываются по 50 рублей, устанавливаем дату розыгрыша. Включаем онлайн генератор случайных чисел (ведем видео запись этого), и какое число выпадает, этот номер участника и выигрывает. То есть он выиграл этот телефон за 50 рублей всего (приходит забирает). Законно ли так заниматься этим делом? И если нет, то какое наказание может быть?. СПАСИБО.

Вопрос относится к городу Чита

Ответы:

Вы серьезно хотите получить компетентный ответ от незнакомых людей в интернете?

Смотрите, заходите сюда, оформляете бесплатный доступ на 2 дня ко всей базе знаний Консультант + и за это время находите и ответ на свой вопрос, и судебную практику, и все формы документов с примерами заполнения, какие вам только понадобятся.

Здравствуйте! В данной сфере много нюансов, которые нужно учесть, чтобы данный розыгрыш не приняли за лотерею.. Ознакомтесь пожалуйста со следующей статьей:

Вопрос: Как правильно провести розыгрыш автомобиля, иных призов, не попав под действие закона «О лотереях»:

Ответ: Когда проводится акция, в которых участник гарантированно получает подарок, если выполнит условия, то это не считается стимулирующей лотереей и негативных последствий (ч. 1 ст. 14.27 КоАП РФ) не возникает. Нижеприведенная рекомендация из «Системы Главбух» детально раскрывает порядок и способы проведения стимулирующих мероприятий (розыгрыша призов) и их отличие от проведения лотерей.

Обоснование данной позиции приведено ниже в материалах «Системы Главбух»:

«Справка Наталья Харькова окончила Саратовскую государственную академию права. Работала юрисконсультом на предприятиях оборонного комплекса, юристом в ГК «Рольф», замначальника юротдела фабрики «Волшебница». ООО «Бизнес Консалтинг» Сфера деятельности: представление интересов бизнеса в суде и госорганах, сопровождение сделок купли-продажи бизнеса Численность персонала: 50 Годовой оборот: более 50 млн руб. (в 2013 году) Количество лицензий и аккредитаций: 31 Основные клиенты: компании «К. Моторс Север», «Нидек АСИ ВЭИ», «ПСБ технологии», «Хёндэ КомТранс Рус».

Чтобы повысить спрос на свой товар, компании проводят разнообразные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути все это лотереи. Неприятный сюрприз для бизнеса преподнес Федеральный закон от 28.12.2013 №416-ФЗ (внесший поправки в закон «О лотереях»), который фактически наложил запрет на организацию подобных мероприятий с 1 января 2014 года. Если раньше провести стимулирующую лотерею могла любая компания, предварительно уведомив об этом налоговую инспекцию, то теперь таким правом обладает лишь государство.

Лотереи могут быть всероссийскими и международными, а также тиражными и бестиражными. В первом случае призовой фонд разыгрывается между всеми участниками единовременно после распространения лотерейных билетов, во втором – информация, позволяющая определить выигрыш, закладывается в лотерейные билеты (в том числе электронные) на стадии их изготовления (создания). Что проводить: лотерею или розыгрыш Если Вы хотите провести лотерею. Для начала Вам нужно выбрать организатора лотереи (в его роли может выступать какой-либо федеральный орган исполнительной власти), подать заявку на участие в конкурсе (желающих может быть несколько) и дождаться результатов. Если решение будет положительным, Ваша компания получит статус оператора лотереи. Обратите внимание, к конкурсу допускаются компании, которые удовлетворяют определенным требованиям, например, у них нет долгов перед бюджетом.

Еще один нюанс: фирма – победитель конкурса обязуется перечислить государству 10% с разницы между полученной выручкой и выплаченными выигрышами. Эти деньги будут направлены на финансирование социально значимых объектов и мероприятий. Для уверенности в получении средств организатор часто требует от оператора предоставить безотзывную банковскую гарантию, срок действия которой не менее пяти лет. Вместо лотереи лучше провести розыгрыш.

Чтобы не связываться с государственными структурами, лучше проводить розыгрыши или акции. Главное, чтобы данный маркетинговый ход не расценили как лотерею. Иначе компанию оштрафуют на 200–300 тыс. руб. за проведение стимулирующего мероприятия без разрешения Правительства РФ. Признаки лотереи (согласно Федеральному закону от 11.11.2003 №138-ФЗ «О лотереях»): приобретение билета за деньги; розыгрыш приза с использованием специального оборудования (лототронов); формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов; случайный способ определения победителей.

Следовательно, проводя акцию, Ваши маркетологи должны исключить данные критерии, поскольку наличие хотя бы одного из них приведет к тому, что ее признают лотереей. Сделать это можно следующим образом: бесплатно собирайте заявки от клиентов, например, с помощью сайта Вашей компании или sms-сообщений; если для определения победителя необходимо тянуть билет, используйте для этого обычную вазу; формируйте призовой фонд из собственных средств, а не из денег от продажи билетов; установите алгоритм определения победителей.* Вместе с тем не исключено, что, даже выполнив все требования, Вам все равно придется отстаивать свою позицию в суде.

Увеличить шансы на победу помогут следующие способы. Три способа провести розыгрыш и не попасть в поле зрения контролеров:

Способ 1. Чтобы избежать фактора случайности, выдавайте призы всем, кто подал заявку на участие в акции. В данном случае Ваш клиент ничем не рискует: получение приза зависит не от воли судьбы, а только от его действий, направленных на получение выигрыша (например, от заполнения заявки на сайте). Правда, остается открытым вопрос о том, какой приз получит участник: главный, поощрительный или один из нескольких (получение главного приза можно расценивать как произошедшее случайно).

Также стоит обратить внимание, что нельзя ограничивать количество призов. Фразы наподобие «количество призов ограниченно» или «приз будет вручен первым пяти обратившимся» также будут считаться нарушением. Чтобы избежать таких казусов, лучше в условиях написать следующим образом: «призы распределяются согласно утвержденной методике», «призы вручаются на основании объективно полученных данных», то есть сразу исключить фактор случайности.

Вот, например, как компания «Ив Роше Восток» попыталась обойти правило случайности при определении победителей праздничной акции «Для Вас город цветов»: «1-й, 2000-й, 4000-й, 6000-й, 8000-й и 10 000-й участники акции, сделавшие заказ продукции, получают право на получение приза от организатора акции. Участники акции, получившие право на получение приза, становятся победителями акции».

Способ 2. Формируйте жюри для выбора победителей. Давать призы можно тем, кто лучше справится с творческим заданием (например, эффектнее всех расскажет о любви к товару, напишет самое романтическое письмо, придумает самое оригинальное использование упаковки и т. д.). Тогда конечный результат будет зависеть не от случайности, а от творческих способностей участника, которые обязательно должно оценивать компетентное жюри.

Рассказывает практик Максим Рябыко Начальник юридического отдела издательства «Эксмо», Москва Справка ООО «Издательство «Эксмо» Сфера деятельности: издательское дело Численность персонала: более 500 Территория: головной офис – в Москве, филиалы – в Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Тюмени, а также в Алма-Ате, Киеве Годовой оборот: около 8 млрд руб. (за 2013 год)

Главная задача заключается в том, чтобы исключить из стимулирующего мероприятия любые признаки лотереи. Для этого, на мой взгляд, важно соблюдать три правила: победитель должен определяться членами комиссии согласно конкретным критериям; участие должно быть безвозмездным или сопровождаться покупкой рекламируемого товара; право человека на участие в конкурсе должна давать заявка, например, размещенная и заполненная на сайте организатора.

Также рекомендую указывать в правилах проведения конкурса следующее: порядок участия, критерии выбора победителя, условия подведения итогов и объявления результатов. Например, наше издательство помогает проводить кулинарный конкурс компании Tomatogusto. Его выиграет тот, кто пришлет самый оригинальный рецепт (какой-либо покупки товара не требуется). Выбирать победителя среди десяти финалистов будет специальная комиссия. Призы предоставят либо спонсоры кулинарного портала, либо сами организаторы. Среди подарков поездка в Испанию на битву томатов, соковыжималка и кофеварка (за первое, второе и третье места соответственно). При этом в условиях есть специальный пункт о том, что, направляя заявку, участник одновременно соглашается с правилами проведения конкурса, то есть заключает договор участия в нем.

Способ 3. Публично пообещайте вручить награду. Если Вы предложили каждому потребителю, купившему определенное количество товаров или отправившему нужное количество штрих кодов, утешительные призы, то выдавайте их, например, в точках продаж (см. Приз или подарок?). Такой вид акций регулируется главой 56 Гражданского кодекса РФ, а не Федеральным законом от 11.11.2003 №138-ФЗ. Минусом в данном случае может быть невысокая стоимость вручаемых призов. Удачный пример такого маркетингового хода – опыт компании Coca-Cola, которая предлагает своим потребителям обменять крышечки с баллами на новогоднюю игрушку. Приз или подарок? Чтобы не попасть под ограничения, замените слово «приз» словом «подарок», указав условия его получения. Например, одна из компаний предлагает подарки первым пяти клиентам, совершившим самые крупные покупки, или первым пяти клиентам, оплатившим товары 5-го числа месяца во всех пятых кассах сети. При этом все подарки оплачиваются из прибыли предыдущих периодов.* Подготовлено редакцией по материалам собственных источников».

2. Рекомендация. Нужно ли удерживать НДФЛ с номинальной стоимости денежных сертификатов, которые организация выдает в качестве призов при проведении рекламных акций Нужно, только если номинал сертификата превышает 4000 руб. Призы, которые получают физлица, освобождены от НДФЛ только в том случае, если их стоимость не превышает 4000 руб. (п. 28 ст. 217 НК РФ).* В рассматриваемой ситуации в качестве призов организация выдает денежные сертификаты, которые в течение определенного периода времени можно обменять на деньги. Сумма, которую предъявитель может получить в обмен на сертификат, указывается в самом сертификате. Это и есть его номинальная стоимость. Если этот показатель не превышает 4000 руб., удерживать налог организации как налоговому агенту не нужно. Если же номинальная стоимость сертификата больше 4000 руб., то организация, выдавшая сертификат, обязана удержать НДФЛ. Это нужно сделать в тот день, когда сертификат обменяли на деньги. Ведь датой получения дохода в денежной форме, не связанного с оплатой труда, является день выплаты денежных средств (подп. 1 п. 1 ст. 223 НК РФ). Налог рассчитайте по ставке 35 процентов и удержите его из суммы приза, которую выплачиваете. Налоговой базой является лишь та разница, которая сверх 4000 руб., а не стоимость сертификата полностью (п. 28 ст. 217, п. 2 ст. 224 НК РФ). Например, организация разыграла один денежный сертификат номиналом 10 000 руб. Победитель предъявил этот сертификат к оплате. При выплате приза бухгалтер рассчитал сумму НДФЛ к удержанию: (10 000 руб. – 4000 руб.) х 35% = 2100 руб. За вычетом налога по денежному сертификату призеру была выплачена сумма 7900 руб. (10 000 руб. – 2100 руб.). Заметьте, что данные правила применяются только в отношении лотерей, которые организация проводит в целях рекламы. При выдаче призов во время акций, которые не носят рекламного характера, налог удерживайте по ставке 13 процентов, но со всей стоимости приза, даже если она меньше 4000 руб. (письмо Минфина России от 28 апреля 2009 г. № 03-04-05-01/255). 05.04.2017 Скоро в журнале «Юрист к

Источник