richard mille история бренда
Основанная менее двух десятилетий назад одноименная часовая марка Richard Mille зарекомендовала себя как ведущий новатор в часовой сфере. С первых дней своей карьеры в разных компаниях, в том числе производящих ювелирные украшения, до создания одного из авторитетных брендов предметов роскоши в мире, мы погружаемся в историю одного из величайших новаторов в часовом мире.
Начало карьеры
Еще до того, как он стал всемирно известным, Ришар Милль уже заработал себе достойную карьеру в часовом деле. Начав в бутике французского часового производителя Finhor в середине семидесятых, он в конечном итоге занял руководящую должность в подразделении хронометров Matra — ювелира, выкупившего Finhor в 1981 году.
Спустя годы француз перешел к ювелиру Mauboussin, чтобы помочь открыть часовой бизнес компании. Но, несмотря на столь престижные роли, Милле стремилась к большему. Благодаря солидному опыту работы с роскошными украшениями и прекрасными хронографами, в 1999 году он основал свою собственную компанию Richard Mille SA вместе со швейцарским производителем Audemars Piguet.
Турбийон RM 001
Хотя бренду потребовалось два года, чтобы представить свои первые часы, многие считали, что ожидание того стоило. RM 001, разработанный в сотрудничестве с Renaud et Papi — отделом исследований и разработок Audemars Piguet — и созданный для того, чтобы нарушить традиционные правила дизайна часов высокого класса, прочно зарекомендовал себя как одни из самых известных часов в мире.
Рекламируемый как «гоночная машина на запястье», турбийон RM 001 сделал себе имя не только благодаря тому, что он был прикреплен к рычажному мосту из углеродного нановолокна (особенность, о которой никто не слышал в то время), но и потому, что он имел запрашиваемую цену. около 135 000 долларов — вдвое больше, чем у следующего по дороговизне турбийона в тот период.
Ограниченный всего 17 экземплярами, эта модель также установила новый стандарт эксклюзивности. Поэтому неудивительно, что пресса провозгласила это «рассветом новой эры в часовом деле».
Сложность и эксклюзивность
На протяжении многих лет коллекции Mille, каждая из которых создавалась с философией, придающей большое значение не только внешнему виду продукта, но и его интерьеру, еще больше укрепили впечатляющий репертуар бренда. Примечательно, что RM 003 очаровал покупателей своей функцией двойного часового пояса, RM 004 с шестеренчатым механизмом предлагал хронограф с долей секунды, а RM 022 имел опорную пластину из ромбического алюминида титана с сотами прямо от НАСА.
Компания Милле известна не только производством технически сложных механизмов, но также известна как «секретное рукопожатие миллиардера». В 2014 году на вопрос CNBC, продал ли он все свои часы с сапфировым стеклом за 2,2 миллиона долларов (RM 56-02 Sapphire Tourbillon), он ответил: «Все они проданы. Все они». Отдельные комментаторы часто задаются вопросом, почему покупатели готовы выложить шестизначные или семизначные суммы за такой аксессуар, но знающие люди понимают, что Richard Mille — не обычные часы, а скорее они действительно как спортивный автомобиль для запястья.
Амбассадоры Richard Mille
Не только ударопрочные и легкие материалы, используемые в хронометрах RM, такие как алюминий-литий и ромбический алюминид титана, сродни материалам гоночных автомобилей, но и немногие бренды так часто ассоциируются со спортом, как Mille. А именно, пилот F1 Фелипе Масса — частый носитель аксессуаров RM во время гонок — считается неофициальным тестером. Во время аварии на Гран-при Венгрии 2004 года бразилец надел ROM 006, и, к счастью, и водитель, и часы (из-за опорной пластины из углеродного нановолокна) остались невредимыми.
Среди других заметных работ — сотрудничество с Рафаэлем Надалем (король глиняного двора разбил пять прототипов до того, как RM 027 — часы, которые он носил во время своего Открытого чемпионата США в 2010 году — были усовершенствованы), Натали Портман (RM 19-01) и Мишель Йео ( RM 051). Но ремесло Милле было признано не только известными именами. В 2007 году он стал членом Foundation de la Haute Horlogerie, а в 2007 году получил премию Aiuguille d’Or — самую желанную награду в мире часового искусства — позже в том же году.
Разработка новых моделей
В начале 2020 года француз продолжал прокладывать довольно широкий путь в часовой индустрии. Созданный в сотрудничестве с McLaren и призванный соответствовать впечатляющим достижениям автопроизводителя, Mille представил самый легкий в мире хронограф с турбийоном с долей секунды в Женевском салоне высокого часового искусства. Включая Graph TPT (двухмерный графеновый композит толщиной в один атом), RM 50-03 весом 38 г и ограниченным количеством 75 деталей находится в отдельной категории.
И, что более важно для поклонников Mille, RM 50-03 является символом того, что часовой дом высокого класса продолжает придерживаться философии, на которой он родился почти два десятилетия назад: эксклюзивность, инновации и непоколебимая одержимость высокой стоимость.
Откровенно говоря, по-другому мы бы не хотели.
Ришара Милля нередко сравнивают с Энцо Феррари, ведь их судьбы действительно ч чем-то схожи.
Ришар Милль так же, как и Энцо Феррари не имел специального образования часового мастера, однако его произведения поразили даже специалистов.
Вплоть до 2001 года Милль был практически неизвестен, несмотря на то, что в часовой индустрии он уже около 25 лет. Начал свою карьеру Ришар Милль в восьмидесятых годах двадцатого века с того, что стоял у истоков дешевых часовых фирм Yema и Jaz, входящих во французский конгломерат Matra. После этого он стал работать в известном ювелирном доме Mauboussin. Уже здесь он проявил себя как настоящий генератор идей, он избрал главную маркетинговую концепцию дома, которая заключалась в том, что каждый камень Mauboussin должен иметь свою родословную, это не только делает украшения более престижными, но и дает клиенту знания о том, где был добыт камень и сколько ему лет. Позже, создавая часы для компании Mauboussin, Милль познакомился с Жоржем-Анри Mейланом, занимающим пост генерального директора одной из известнейших швейцарских часовых компаний Audemars Piguet. Это стало залогом успеха в дальнейшей карьере Милля. Креативный подход Милля в сочетании с уникальными сверхточными механизмами уровнем мастеров компании Renaud & Papi, так же работающих с Audemars Piguet дали уникальный результат.
Часы уже очень много лет сравнивают с автомобилями, однако именно Милль смог найти нечто общее в этих двух достижениях цивилизации, это открытие позволило ему создать уникальную концепцию. Многие мастера разрабатывают новую модель часов с механизма, и только после этого конструируют корпус. Некоторые часовщики начинают работу с изготовления циферблата, причем этим самым усложняют себе работу: ведь каждый механизм подходит под определенную комбинацию стрелок. Милль всегда работает над своими моделями «в комплексе», эта неразрывная связь всех элементов в часах и позволяет сравнивать их с автомобилями, по словам Милля, это то же самое, что и в Формуле-1, когда двигатель автомобиля и шасси проектируются вместе.
Многие часовые компании приходят к одному выводу: «Милль не стоит этих денег». И все недоумевают, почему заказы на его часы расписаны на десятки лет вперед.
Наверное, эта «космическая» цена и является залогом успеха продаж. Это респектабельно, это наглядное свидетельство хорошего вкуса и платежеспособности.
Начиналось производство часов Richard Mille с нескольких сотен экземпляров в год, сегодня же Ришар Милль выпускает в год около 1500 часов.
Технические новшества для марки Richard Mille и сегодня разрабатываются компанией Renaud & Papi совместно с Audemars Piguet. В 2007 году компания Audemars Piguet выкупила 20% акций Richard Mille.
Сегодня целью компании является выпуск четырех тысяч часов в год. В мировом объеме производства часов, составляющем 1,7 млрд. часов в год, Милль практически не существует, что его очень огорчает. Сегодня компания Richard Mille входит список 50-ти наиболее дорогих часовых марок мира, их соседями по списку являются такие часовые гиганты, как Rolex, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audemars Piguet и Breguet.
Успех компании Richard Mille является уникальным случаем. Часовой бизнес, один из самых дорогих и популярных, респектабельных и трудных, очень развился за последние десятилетия, сегодня на этом рынке присутствует жесточайшая конкуренция, и многие компании с многолетней историей легко могут «задавить» свои авторитетом любую начинающую бизнес компанию. Однако Милль смог сделать из себя и своей компании легенду часовой индустрии, без которой история часового бизнеса не будет полной. Он не боится экспериментировать и предлагает уникальные концепции и технические решения.
Многолетний часовой опыт других компаний стал стартом для успешной карьеры Милля. Ришар Милль за несколько десятков лет смог добиться такого признания, что сегодня человек считает модным, богатым, успешным и обладающим высоким вкусом, если у него на нем наручные часы Richard Mille.
Прагматичный подход
ХРОНОЛОГИЯ
Увидели свет первые часы Richard Mille – модель RM 001 Tourbillon, выпущенная в количестве 17 экземпляров. За ней последовала вторая модель с турбийоном, RM 002, развивающая потенциал RM 001, которая продемонстрировала еще два новаторских решения: плата из титана и индикатор выбранной функции – режим завода, нейтральное положение или режим ручной настройки.
Richard Mille представляет модель RM 003 Tourbillon с индикацией времени второго часового пояса и становится брендом, который оказал наибольшую поддержку первому заезду Le Mans Classic – уникальной ретроспективе легендарной 24-часовой гонки.
Премьера модели RM 004 Split Seconds Chronograph. Работа по усовершенствованию этих часов продолжалась более пяти лет. Вместо традиционного метода, основанного на применении колонного колеса, которое останавливается и приводится в движение системой рычагов, бренд разработал новаторскую систему сплит-секундного хронографа с титановым блокиратором. Оба его плеча взаимодействуют с колесом одновременно, блокируя трансмиссию сплит-секундной стрелки одним плавным движением.
Выпуск сложнейшей модели RM 008 Tourbillon Split Seconds Chronograph. Коллекцию Richard Mille пополнили модель RM 005 Automatic с указателем даты и первая модель со сверхлегким турбийоном RM 006, разработанная при участии первого партнера RM – Фелипе Масса.
Richard Mille представляет RM 007 Automatic, свои первые женские часы, и экспериментальную модель RM 009 Tourbillon Felipe Massa, выпущенную ограниченной серией в количестве 25 экземпляров. В ней используется материал ALUSIC®, применяемый в аэрокосмической отрасли.
В Гонконге открывается первый бутик Richard Mille.
Richard Mille входит в мир больших яхт и ведущих шкиперов: в партнерстве с компанией Perini Navi, мировым лидером по производству элитных яхт, появляется модель RM 014 Tourbillon Perini Navi.
Увидела свет модель RM 012 Tourbillon – крайне сложные в изготовлении. часы с архитектурной трубчатой конструкцией, минималистской структурой и эффектными линиями, образующими идеальную визуальную гармонию.
Бренд становится членом Фонда Высокого часового искусства и представляет RM 016. Эта ультратонкая новинка является первой моделью прямоугольной формы в коллекции, известной часами с корпусом формы tonneau, ставшим визитной карточкой Richard Mille.
Представлена модель RM 011 Flyback Chronograph Felipe Massa, которой предстоит стать знаковой.
На женевском Гран-при часового искусства модель RM 012 Tourbillon получает самый престижный приз – «Золотую стрелку».
Richard Mille представляет две уникальные новинки – модели RM 020 Tourbillon Pocket Watch и RM 018 Tourbillon Boucheron, в механизме которых используются колеса, выточенные из драгоценных и полудрагоценных камней.
Специально к исторической гонке Le Mans Classic, проводимой в четвертый раз, выпущена особая версия модели RM 011, Le Mans Classic Limited Edition, в количестве 150 экземпляров.
На этот год приходится выпуск целого ряда новинок, включая первые дайверские часы бренда, первые в коллекции модели с круглым корпусом RM 025 Tourbillon Chronograph, а также женские ювелирные часы с турбийоном RM 019 и RM 023 Automatic.
Richard Mille впервые принимает участие в Международном салоне Высокого часового искусства (SIHH), а несколько месяцев спустя представляет модель RM 027 Tourbillon, которая украшает запястье Рафаэля Надаля, нового партнера бренда, во время его выступления на турнире «Ролан Гаррос».
Мишель Йео становится первой женщиной, присоединившейся к семье Richard Mille, а бренд выступает главным партнером самой первой регаты Les Voiles de St. Barth.
Увидела свет первая ультратонкая модель с турбийоном разработки Richard Mille – RM 017 в прямоугольном корпусе.
Бренд увеличивает срок действия гарантии на свои часы с трех до пяти лет ( система RM «3+2»).
Гольфист Бубба Уотсон и игрок в поло Пабло МакДоноу становятся партнерами RM.
Модель RM 031 High Performance входит в ряд самых точных часов в мире благодаря исключительным хронометрическим качествам: погрешность хода ее механизма составляет менее 30 секунд в месяц.
Модель RM 056 становится первыми в мире часами с корпусом формы tonneau, изготовленным из цельного сапфирового стекла.
С выпуском часов RM 039 Aviation Chronograph бренд покоряет мир авиации. Эта модель, насчитывающая более 1000 деталей, становится одним из самых сложных творений современного Высокого часового искусства.
Объявлена новость о партнерстве бренда с ямайским спринтером Йоханом Блейком.
Модель RM 27-01 Tourbillon Rafael Nadal устанавливает новый рекорд в области высокотехнологичных устройств, став самыми легкими в мире часами с турбийоном: ее вес вместе с ремешком не превышает 18,83 г.
Итальянская гольфистка Диана Луна становится первой спортсменкой-партнером бренда. Также к семье Richard Mille присоединяется автогонщик Себастьен Леб.
В этом году, объявленном брендом «Годом женщины», коллекция Richard Mille пополняется автоматическими калибрами RM 07-01 и RM 037 собственного производства, первым браслетом из драгоценного металла, а также моделями RM 19-01 Tourbillon и RM 51-01 Tourbillon Michelle Yeoh.
К семье RM присоединяются еще два спортсмена: французский лыжник Алекси Пентюро и американская гольфистка Кристи Керр.
Организован первый конкурс Chantilly Arts & Elegance Richard Mille.
На Международном салоне Высокого часового искусства (SIHH) представлена модель RM 19-02 Tourbillon Fleur – первые автоматические часы с парящим турбийоном собственного производства.
Несколько месяцев спустя увидел свет RM 27-02 Tourbillon Rafael Nadal с первой платой типа «монокок».
В сентябре Richard Mille представляет RM 69 Tourbillon Erotic и RM 26-02 Tourbillon Evil Eye.
2016 год отмечен появлением целого ряда новых партнеров, таких как авиапроизводитель Airbus Corporate Jets (ACJ), команды Haas F1 и Mclaren F1, немецкая чемпионка по выездке Джессика фон Бредов-Верндль и чемпион мира по ралли Себастьен Ожье.
Richard Mille представляет модель с турбийоном RM 50-02 ACJ, модель RM 67-01 Automatic Extra-flat с механизмом собственного производства и собственную механическую перьевую ручку.
RM 68-01 Tourbillon Cyril Kongo – первый опыт совместной работы бренда и уличного художника в рамках арт-проекта по созданию современного часового произведения.
В рамках конкурса Chantilly Arts & Élégance Richard Mille состоялась премьера нового поколения эмблематической модели RM 011: RM 11-03.
Richard Mille представляет часы RM 50-03 Tourbillon McLaren F1, созданные при участии знаменитой команды Формулы-1. В данной модели Richard Mille впервые в истории часового производства использует принципиально новый материал Graph TPT® – высокотехнологичный графеносодержащий композит.
К семье Richard Mille присоединяются Симон Пажно, французский гонщик серии IndyCar, и австралийская актриса Марго Робби.
Часы, выдерживающие ускорения величиной до 10 000 «g»: RM 27-03 Tourbillon Rafael Nadal становится новой вехой в истории часового искусства.
RM 53-01 Tourbillon Pablo Mac Donough – вторые часы для игры в поло в коллекции бренда и первые часы в истории с многослойным сапфировым стеклом циферблата.
Richard Mille официально объявляет о своем партнерстве с McLaren Automotive в рамках Международного автосалона в Женеве, где бренд представляет модель RM 11-03 McLaren.
Запуск программы Richard Mille Young Talent Academy с целью выявления юных дарований и наведения «моста» между картингом и автогонками.
Премьера женской модели RM 71-01 Tourbillon Talisman, оснащенной первым собственным автоматическим механизмом с турбийоном.
Коллекция Bonbon – дерзкая коллекция Richard Mille в кислотно-яркой цветовой гамме – была представлена на последнем часовом салоне SIHH. Несколько месяцев спустя вниманию публики были предложены две новые модели с автоподзаводом: RM 33-02 и RM 11-04 Mancini.
Новая модель RM 62-01 ACJ оснащена функцией вибрирующего будильника: это новейшее часовое усложнение, выводящее функциональные характеристики часов на новый уровень.
Гран-при Сингапура 2019 года, один из этапов Формулы-1, стал для Richard Mille отличным поводом представить как модель RM 50-04 Tourbillon Split-Seconds Chronograph Kimi Räikkönen, так и своего партнера, в честь которого названа новинка. На другом конце света, в Майами, бренд представляет модель RM 52-05 Pharrell Williams.
«Мы делаем часы, которые должны быть устойчивыми к шокам»
Часовой марке Richard Mille нет и двух десятков лет, но она более чем успешно конкурирует со швейцарскими брендами с вековой и более историей. Секрет успеха Richard Mille – в уникальном сочетании характеристик, которые французский маркетолог Ришар Милль сумел объединить в своих часах. Его часы – оригинальные, узнаваемые, комфортные, легкие. Очень дорогие. И надежные.
90 лет назад всемирная слава Rolex началась с того, что основатель марки Ганс Вильсдорф снабдил часами Rolex молодую пловчиху Мерседес Гляйце, которая переплыла в них Ла-Манш. В XXI веке Ришар Милль поставил сотрудничество со знаменитыми спортсменами на поток: Рафаэль Надаль выигрывает в часах Richard Mille теннисные турниры, Алексис Пентюро – этапы Кубка мира по горным лыжам, Пабло Макдона – матчи по конному поло, Бубба Уотсон – соревнования гольфистов. Но прежде чем использовать большой спорт как двигатель торговли, нужно было создать часы, в которых атлеты захотят соревноваться и которые выдержат все перегрузки и сохранят точный ход.
Ришар Милль в часовом бизнесе уже больше 30 лет – работал и в массовых марках, и в люксовых. А в 2001 г. совместно со швейцарским предпринимателем Домиником Гена, чья семья более 100 лет занимается производством часов, создал бренд Richard Mille и производственную компанию Horométrie. На свои первые часы – RM 001 Милль установил цену. 200 000 евро. И потенциальные покупатели не оскорбились, а пришли в восторг от этого предложения!
Ришар Милль
Сегодня средняя розничная цена Richard Mille – 180 000 евро, причем выпускает такие часы Милль не десятками и даже не сотнями: в прошлом году он сделал их 4000 – в умении продавать часы так дорого и в таких количествах с ним не может сравниться никто. В прошлом году розничный оборот Richard Mille превысил 700 млн евро и в течение двух-трех лет достигнет 1 млрд евро, рассчитывает предприниматель. То есть Richard Mille может войти в число «миллиардных» часовых брендов, каковых в мире меньше десятка, и все они с более чем вековой историей: Rolex, Omega, Cartier, Patek Philippe, Longines, Tissot.
Этой весной в Столешниковом переулке в Москве должен открыться бутик Richard Mille – совместно с компанией Crystal Group Дмитрия Бердянского. В интервью «Ведомостям» на часовом салоне SIHH в Женеве Милль рассказал, как развивается его бизнес и почему он принял решение открыть бутик в Москве.
– То же самое мы сделали и в Китае: открыли бутик Richard Mille в Шанхае три года назад. Все сочли, что это был худший момент для открытия. Но бутик с самого начала работает очень хорошо. Ведь худшего момента не существует. Как минимум для нас. Потому что мы не завязаны на объемы продаж, как очень многие марки.
Для Richard Mille не является проблемой сделать бутик прибыльным – мне не потребуется продавать для этого часы сотнями (тут надо иметь в виду среднюю цену часов нашей марки). Наличие бутика – это также элемент имиджа. Сегодня мы не можем сказать, что марка Richard Mille – глобальная, если она не имеет бутика в Москве. Россияне очень хорошо разбираются в часах, я бы даже сказал, обладают экспертизой. Поэтому мы должны присутствовать в Москве. Но опять-таки продавать часы тоннами мы не собираемся.
– Местный партнер лучше знает рынок и заинтересован в успехе больше, чем сотрудники филиала.
– Да, на протяжении многих лет я удерживаю производство на 15% ниже спроса. Потому что регулируемое производство позволяет гораздо тоньше сбалансировать все процессы. Если же вы пытаетесь максимально быстро удовлетворить весь существующий спрос, вы подвергаете всю организацию стрессу, а от этого сразу возникают проблемы с качеством и проч. И заканчивается все тем, что у вас образуется нераспроданный товар.
Дыра в голове, спасенная рука
– Так ведут себя не только русские, но люди во всем мире. С одной стороны, мы открываем новые бутики, с другой – сокращаем сотрудничество с мультибрендовыми дилерами. И наше производство растет: два года назад я сделал 3500 часов, в прошлом году – 4000 часов. Но это правда, что нам нужно соотносить открытие новых бутиков с нашими производственными возможностями, потому что открывать бутик, в котором не будет товара, не имеет смысла.
– Да. Наш оборот ex factory в прошлом году был 260 млн евро, в этом году будет 300 млн евро. Если считать розничный оборот, то больше 700 млн евро.
– Думаю, что это случится в течение 2–3 лет. Но это не цель, это не то, что меня стимулирует. Да, это приятно, это свидетельствует о том, что мы хорошо работаем. Но есть столько примеров компаний, натворивших глупостей из-за того, что ориентировались в первую очередь на цифры. Мы сохраняем благоразумие и растем умеренно.
– Вы забыли еще упомянуть категорию часов художественных, в которой мы тоже присутствуем. У нас есть также часы «ортодоксальные», такие как Richard Mille RM 31: в них главное – технические решения, конструкция механизма.
Горизонты для нас очень широки: с каждыми новыми часами для [теннисиста Рафаэля] Надаля, с новыми часами для [выдающегося игрока в поло] Пабло [Макдоны] мы выходим в новые ниши. И каждый раз, придумывая новые функции, мы приобретаем новый опыт, новую информацию и новые умения. С [французским автогонщиком] Аленом Простом, например, мы сделали новые часы для велоспорта. (Часы RM 70-01 Tourbillon Alain Prost стоимостью около 800 000 евро имеют пятиразрядный цифровой счетчик – предполагается, что их владелец будет вводить число преодоленных километров или любые другие цифровые значения вручную. – «Ведомости».)
