рейтинг книг по копирайтингу
7 книг для начинающих копирайтеров
Прокачиваем стиль, грамотность и воображение.
Многие считают, что нельзя хорошо научиться писать: или дано, или нет. А я уверена, что навык письма ничем не отличается от любого другого. Тем более сейчас столько источников знаний: только успевай впитывать, применять, тренироваться.
В подборке — семь книг, которые я прочитала сама и советую другим начинающим копирайтерам. Они помогают вдохновиться, почувствовать себя увереннее и избежать серьёзных ошибок:
Это не рейтинг! Книги расположены так, как они появлялись на свет: от старшей к младшей.
Автор-фрилансер. Пишет для сайтов, блогов, соцсетей. В бэкграунде — журналистика, SEO и SMM. Ловит дзен во время занятий йогой, чтения книг — и когда все слова в тексте стоят на своём месте.
Нора Галь
«Слово живое и мёртвое»
Что узнаете: как писать «по-русски», как обогатить и оживить свои тексты.
Автор книги — советская переводчица, редактор и литературовед Нора Галь. В её переводе мы читаем «Маленького принца» и многие другие произведения зарубежных авторов.
«В математике от перемены мест слагаемых сумма не меняется. Но как меняется сумма чувств и настроений, музыкальное и эмоциональное звучание фразы от перестановки тех же слов, иногда одного только слова!»
Джанни Родари
«Грамматика фантазии. Введение в искусство придумывания историй»
Что узнаете: приёмы генерации идей (помогут в борьбе со штампами и банальностями в текстах).
На первый взгляд, этой книге не место в подборке для копирайтеров: она написана для родителей, педагогов и авторов детских сказок. Но.
А ещё книга наверняка понравится копирайтерам-мамам 🙂
«Если, отстукивая на машинке статью, мне случается написать „Лампония“ (lampone — малина) вместо „Лаппония“ (Лапландия), передо мной возникает новая, душистая и лесистая страна, и даже не хочется браться за резинку — стирать её с реальной географической карты; куда лучше было бы облазить её вдоль и поперёк туристом-фантазёром».
Уильям Зинсер
«Как писать хорошо»
Что узнаете: как отличить хороший текст от плохого.
Книга американского писателя, редактора и преподавателя Уильяма Зинсера подскажет, как писать на разные темы — о людях и местах, о науке и спорте, об искусстве и о себе. Автор по кусочкам разбирает процесс создания текста: как делать так, чтобы удержать внимание читателя и не отпускать его до конца.
Книга переиздавалась 30 раз, а современное издание от «Альпины Паблишер» адаптировано для российских читателей: опущены некоторые моменты, актуальные только для англоговорящей аудитории. Кстати, в аннотации «Как писать хорошо» называют «самой популярной и авторитетной книгой в мире о писательском мастерстве».
Это не панацея, после которой новичок сможет идеально писать. Но он узнает, чем руководствоваться, как относиться к работе.
«Самая главная фраза в любой статье — первая. Если она не побуждает читателя перейти ко второй, то ваша статья мертва».
Дмитрий Кот
«Копирайтинг: как не съесть собаку»
Что узнаете: как повысить эффективность рекламного текста.
Исчерпывающее руководство по созданию продающих текстов. В книге собраны базовые хитрости и приёмы: как рассказывать о ценах, скидках, фишках компании, как заручиться доверием аудитории и подтолкнуть читателя к действию. (Дмитрий Кот — директор собственного агентства копирайтинга и маркетинга. Всё, что он говорит, подкреплено собственным опытом.)
Почти после каждого теоретического пункта — практическое задание, чтобы сразу закрепить знания. А в конце есть даже советы о том, как аккуратно слить заказчика (ну, вдруг пригодится).
«…даже неприлично высокая цена выгодна для клиента. Только он об этом ещё не знает».
ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу 1 min read
Лучшие книги по копирайтингу
Подборка лучших книг по копирайтингу, которые научат писать просто и убедительно, а также “бить словом прямо в цель”.
Уметь ярко и внятно писать нужно не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса. Ведь никто лучше не создаст продающие тексты, описание товара/услуг, чем вы сами. А иметь индивидуальный стиль при письме – это дорого стоит.
Развивайте свои навыки письма и за хорошими текстами последует результат в виде роста продаж!
Приятного чтения и хороших текстов!
1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот
Включает в себя приемы и секреты по написанию любых продающих текстов и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или прием, который уже можно использовать. Открываем нужную страницу, выбираем необходимый совет и внедряем его. В книге нет теорий и формул – только практика, построенная на личном опыте автора и его клиентов.
2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов
Очень хорошая книга, где можно делать заметку на заметке, не просто так попала в подборку книги по копирайтингу. В книге “Нейрокопирайтинг” объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования.
3. Петр Панда “Тексты, которым верят”
Первая часть дилогии по убеждения текстом от П. Панды. Автор не просто создал набор действующих приемов убеждения, но и свел все это в один стиль – “убедительно-позитивный копирайтинг”. Стиль имеет собственный базис, обоснование и уже обрел массу поклонников.
Первая часть книги рассказывает о стиле вообще и затрагивает основные направления убеждения текстом. Вторая часть дилогии – “Копирайтинг: сила убеждения”, уже максимально оттачивает навыки читателя на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. Отличный вариант для тех, кто хочет научиться писать емко, позитивно и убедительно.
4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»
Дэвида Огилви по праву считается «отцом рекламы», и признан самым выдающимся копирайтером мира.
Его карьера – это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги – это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.
5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов
Грамотно составленный рекламный текст способен стать мощнейшим инструментом продаж. Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.
6. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский
Сегодня уже недостаточно просто рекламироваться. Необходимо, чтобы ваше сообщение било точно в цель. Проникало в сердце. Захватывало воображение. И, самое главное, предлагало то, чего действительно хочет потенциальный клиент. Как составлять рекламные послания, которые будут продавать и побуждать к действию, а не просто информировать? Ответ на этот вопрос вы найдете на страницах этой книги.
7. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов
Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля. Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.
8. «Бизнес-копирайтинг» Денис Каплунов
Научит писать тексты живые и емкие тексты, которые продают. Узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст. И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.
9. «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз
Эта книга посвящена одному из самых важных способов коммуникации – искусству передачи и обмену информацией в письменном виде.Алан Пиз научит вас убедительно и ясно излагать свои мысли, освоить искусство деловой и личной переписки, и добиться успехов во всех сферах жизни.
10. «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале
Джо Витале – один из королей вирусного маркетинга в Интернете – знает секрет гипнотических рекламных текстов. Он разработал собственный гипнотический стиль, которые включает в себя как классические инструменты копирайтинга, так и личные разработки автора.
11. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Книга для всех, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.
В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно “подтолкнуть” к совершению необходимого действия.
12. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина
Книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя “думать и действовать определенным образом”. Как по долгу службы, так и в личных целях. Издание содержит множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.
13. Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»
В книге много ценных вещей, ряд которых правда нужно подстраивать под “наш менталитет”. Но все же содержит немало полезной информации. В ней есть пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.
14. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»
Джозеф Шугерман – выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт. Совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.
15. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Очень простая и живая книга. В ней можно найти множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. А после прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями.
16. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»
Книга содержит правила, которые научат вкладывать смысл в строки, и превращать “слова в музыку”. Официально в России не издавалась, но была переведена Юлией Купер с разрешения Института Пойнтера.
17. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум
В ней вы действительно найдете эффективные инструменты и полезные сведения, о которых прежде не слышали, даже если посещали тренинги или слушали вебинары по копирайтингу. Вы познакомитесь с “фишками”, которые помогут вам стать еще успешнее и писать яркие, запоминающиеся, мощно заряженные мотивацией тексты.
18. «Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Это отличное руководство по эффективному письму от лучших экспертов в этой области. Книга уже стала классикой в США. Авторы книги Роуман и Рафаэльсон, много лет работавшие с Дэвидом Огилви в Ogilvy & Mather, поставили перед собой цель – помочь людям, использующим письменное слово в бизнесе, искусстве или учебе, делать это так, чтобы всегда добиваться результата. Прочитав эту книгу, вы сможете написать четкую и содержательную презентацию, речь на миллион, эффективное письмо покупателю или резюме, которое приведет вас на интервью к работодателю.
19. Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»
Сборник лекций и практических заданий для тех, кто хочет научиться писать легко. Автор помогает справиться с разнообразными сложностями писательского труда, рассказывая о несложных правилах сочинения текстов. Соблюдая их, можно убедиться в правоте Ольги Соломатиной, которая утверждает, что писать может каждый!
20. Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»
Книга содержит много полезных советов по методам сбыта. Американцы прозвали ее «Библией № 1 для продавцов», считая, что в ней найдет пользу любой человек, желающий выгодно сбыть другому товар, услугу, себя, идею, знание (то есть родитель, учитель, министр, врач, домработница и т. д.).
Если у вас есть свои любимые и вдохновляющие книги по копирайтингу – пишите в комментариях!
Самые полезные книги для копирайтеров по написанию текстов для бизнеса
В сегодняшнем мире маркетинга, ориентированном на цифровые технологии, где отличный онлайн-контент может приносить серьезный доход, первоклассные навыки письма имеют решающее значение для привлечения клиентов. Поэтому именно копирайтинг может стать отличным выбором для вашей будущей профессии.
Поэтому в данной статье мы составили для вас список из 15 книг для копирайтеров, которые не только будут полезны начинающим “авторам”, но и обязательно помогут плохому копирайтеру стать хорошим, а отличному — оставаться таковым.
Читать статью по теме:
Книги для начинающего копирайтера
№1. «Автор, ножницы, бумага» — Николай Кононов
Об авторе: Российский журналист, писатель и редактор. Автор работ о деловой литературе и системе правильного письма.
О книге:
Вам достаточно довериться тому, что Николай Викторович — лучший практический советчик для написания различных текстов, ведь его принципы письма проверены годами и испытаны многими. Пожалуй, лучший вариант для тех людей, кто недавно в копирайтинге. поэтому всегда держите эту книгу под рукой.
Цитата:
«Начиная работу, сначала нужно обозначить смысловые поля, а потом постепенно выстроить ассоциации вокруг них».
№2. «Продающие тексты» — Дмитрий Кот
Об авторе: Достаточно популярный российский маркетолог и автор продающих текстов.
О книге:
Говоря коротко — название этой книги довольно точно все резюмирует. Это пособие, которое отлично подойдет и новичкам-копирайтерам, и начинающим маркетологам или фрилансерам “широкого профиля”, которые хотят понять методы продаж, используемые в современном мире.
Цитата:
«Чем сильнее терзают сомнения потенциального клиента, тем больше фактов необходимо, чтобы их развеять».
№3. «Как создать крутой рекламный текст» — Джозеф Шугерман
Об авторе: Американский писатель и копирайтер, исполнительный директор “JS&A Group”. Считается мастером в сфере директ-майловского текста.
О книге:
По правде говоря, эта книга — отличный ресурс, для абсолютно любого автора и копирайтера, который начинает свой путь, и который хочет узнать советы от настоящего профи. Данная работа научит вас не только понимать психологию человеческого восприятия, но и правильно излагать свои мысли, чтобы влиять на собеседника или читателя.
Цитата:
«С его помощью вы можете подвигнуть миллионы людей раскрыть свои кошельки и выложить миллионы долларов, и всего этого вы можете добиться одной лишь силой своего пера и того послания, которое вы отправили им через прессу, радио, телевидение или экран компьютера»/
№4. «Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают» — Аллан Пиз, Барбара Пиз
Об авторах: Популярные англоязычные писатели. Люди, пишущие гениальные и являющиеся успешными бизнесменами с приставкой “супер”.
О книге:
Потрясающий источник знаний для начинающих пишущих авторов. Аллан Пиз и Барбара Пиз в данном пособие излагают свои мысли, которые касаются эффективного общения между писателем и читателем.
Советы, представленные в книге, обязательно помогут вам узнать новые техники письма и новые техники влияния на своего “слушателя”.
Цитата:
«Ваш адресат может себе представить, как вы разговариваете и какими словами пользуетесь. Но если ваши письма выставляют вас напыщенным болтуном из Англии XIX века, к ним быстро пропадет всякий интерес».
№5. «Копирайтинг массового поражения» — Денис Каплунов
Об авторе: Копирайтер, настоящий мастер в области маркетинга, а так же основатель известного российского агентства «Студия Дениса Каплунова».
О книге:
Справочник по копирайтингу. Он действительно способствует более легкому процессу изучения копирайтинга и объясняет эмоциональные “триггеры и элементы”, которые составляют убийственную “рекламу”.
Если вы копирайтер, которому сложно написать коммерческий текст, то данная работа поможет вам и научит эффективному “методическому подходу” к авторству.
Цитата:
«Вы можете направлять его по всему тексту, деликатно манипулируя его сознанием. Это возможно только при одном условии: вы должны быть эрудитом».
Литература для опытного копирайтера
№6. «Гений внутри» — Марк Леви
Об авторе: Выдающийся французский писатель, который широко известен на западе. Не только успешный автор, но и бизнесмен, который своими бизнес-идеями делится в статьях.
О книге:
Настоящая находка для копирайтера. Данная работа Леви учит легко и быстро генерировать идеи и креативить при написании коммерческих тестов.
Это замечательный ресурс для великих писателей по структурным продажам, которые обнаруживают, что в их тексте не хватает той маленькой искры, чтобы катапультировать его на более высокий уровень.
Цитата:
«Именно об этом моя книга: она учит, как добраться до того, что находится у вас в голове, чтобы вы могли преобразовать первичный материал своего разума в нечто практичное, даже неординарное».
№7. «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» — Дмитрий Кот
Об авторе: Достаточно популярный российский маркетолог и автор продающих текстов.
О книге:
Хорошо написана и легко читается. Книга полна отличных указаний о том, как писать “тексты”, которые будут лучше всего продавать “продукт”. Данное произведение позволит вам осознать, почему тот или иной текст вы должны писать определенным образом.
Цитата:
«Еще один подход к текстам – создать ощущение, что клиент уже купил ваш товар, уже держит его в руках».
№8. «Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте» — Петр Панда
Об авторе: Популярный российский копирайтер, автор книг, которые являются ценным пособием для молодых и начинающих писателей.
О книге:
Речь в данной книге идет обо всех аспектах написания продаваемых слов. Это чрезвычайно практичное руководство от автора, который добился успеха в написании качественного текста.
Эти современные и глубокие стратегии, представленные здесь, помогут вам увеличить собственные показатели “конверсии” на нескольких платформах, то это сто процентов это ваша книга.
Цитата:
«Копирайтинг намного лучше шоколада с орехами и лишь немного уступает сексу».
№9. «Дэвид Огилви: Огилви о рекламе» — Дэвид Огилви
Об авторе: Один из самых выдающихся копирайтеров всего человечества. Своей работой он перевернул данную “индустрию” и открыл для многих “неизведанный путь” не только к правильному копирайтингу, но и к маркетингу.
О книге:
В этой классике копирайтинга Огилви описывает все основы написания продающей рекламы, включая исследование рынка, позиционирование и создание впечатляющих текстов, которые заставляют читателя остановиться. В нем есть практические советы и отличные примеры.
В книге много проверенных временем советов, которые работают. Если маркетинг или копирайтинг называют вызывает у вас интерес, тогда обязательно прочтите данную работу Огилви.
Цитата:
«Чем больше ваше письмо отражает вашу истинную личность, тем больше шансов, что его выберут среди десятка подобных ему писем ваших конкурентов».
№10. «Клад копирайтера» — Элина Слободянюк
Об авторе: Элина Петровна Слободянюк — популярный автор на просторах СНГ, является одним из главных специалистов в области копирайтинга на Украине.
О книге:
Это бесценное руководство для тех, кто желает отточить свои навыки письма и редактирования. В данной книге автор делится опытом по тому, как писать убедительные вступления и выводы, как увлечь читателей, как писать статьи различного типа (о путешествиях, спорте и т. д.), и как стать писателем, уверенным в себе.
Книги о копирайтинге и писательстве в целом
№11. «130 безумных упражнений на развитие латерального мышления на каждый день. Для писателей, журналистов и копирайтеров» — Алекс Кэрри
Об авторе: Австралийский писатель и психолог.
О книге:
Если вы хотите писать по новому, креативно, оригинально, не соблюдая никаких шаблонных рекомендаций, то этот справочник станет для вас неким “идейным вдохновителем”.
Эта книга сочетает в себе старые школьные советы с современной мудростью копирайтинга, а также гипер-релевантные тематические исследования брендов, которые актуальны в современным медиа-пространстве.
Цитата:
«Латеральное мышление начинает работать, когда мы рвем шаблон, когда пытаемся найти решение там, где его, казалось бы, быть не может. Когда совмещаем несовместимое, складываем нескладируемое и описываем всё это с помощью слов».
№12. «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» — Максим Ильяхов
Об авторе: Кандидат педагогических наук и редактор. Является ректором одной из редакторских школ и разработчиком различных сервисов по набору и проверке текстов.
О книге:
Эту книга необходима любому, кто публикует свои работы самостоятельно, даже писатели научной литературы. Это ускоренный курс по оценке уровня вашего “письма”. Кроме того, данное пособие — прекрасный “справочник”, который точно можно использовать во время редактуры текста.
Цитата:
«Если читатель чувствует, что вы его осуждаете или просто настроены против, он просто закроет текст. Всегда исходите из того, что читатель молодец».
№13. «Слово живое и мертвое» — Нора Галь
Об авторе: Элеонора Яковлевна Гальперина — популярная советская журналистка, переводчица, редактор, литературовед и критик.
О книге:
Цитата:
«И практика и письма читателей показывают: штампы и канцеляризмы становятся чуть ли не нормой».
№14. «Искусство сторителлинга. Как создавать истории, которые попадут в самое сердце аудитории» — Кармин Галло
Об авторе: Известный американский писатель, преподаватель, журналист и обозреватель.
О книге:
Здесь Кармин Галло, писатель с более чем 25-летним опытом, покажет вам, как написать успешный романа или научно-популярную статью. Изучив различные микроистории из данного художественного, вы, очевидно, увидите, что означает термин “правильно рассказывать”.
Цитата:
«Свет костра продлевал день, обеспечивая больший запас времени для иных занятий, нежели охота и собирательство».
№15. «Как писать хорошо» — Уильям Зинсер
Об авторе: Американский писатель, литературный критик и учитель.
О книге:
Подробное и увлекательное чтение для тех, кто мечтает глубоко погрузиться в авторство. Речь идет о правилах грамматики и других главных навыках, которые будут полезны вам в работе с текстом.
Цитата:
«В конечном счете главный продукт, предлагаемый писателем читателю, – это не тема, о которой он пишет, а он сам».
Заключение
Итак, уверен, после изучения данного материала вы поняли, копирайт — это навык, которому каждый — будь то новичок или опытный профессионал — должен учиться абсолютно всегда. Необходимо оттачивать и практиковать свои умения, ведь только совершенствование может сделать из тебя хорошего копирайтера.
Если вам понравилась эта статья — обязательно расскажите об этом в комментариях и поделитесь ею со своими знакомыми и друзьями.
Меня зовут Арсений Чистяков – я автор данного блога. Создал его в начале 2020 года и с тех пор погряз в этом де**е по уши (я люблю это дело).
Я постоянно пытаюсь научиться чему-то новому и поделиться этим с вами. За основу взял развитие собственного блога и заработка на нем.