рейтинг каналов российского телевидения 2021
Сколько людей смотрят телевизор: статистика каналов
Содержание:
Существует мнение, что популярность телевидения в России значительно снижается, и зрители все чаще уходят в онлайн пространство, использую для этого интернет-ресурсы медиа и СМИ. Но, если верить исследованиям, телевизор по-прежнему остается основным источником информации и пользуется огромным спросом среди россиян. Более 64% жителей страны ежедневно прибегает к просмотру телепередач, а в малонаселенных регионах и в сельской местности этот показатель часто доходит до 67%. Причем особой популярностью телевидение пользуется у аудитории возрастной категории 48+.
Зачем подводят статистику, и кто это делает
Телевидение существует уже давно, но собирать полноценно статистику данных в России стали только с 1992 года. Почему так? Произошел рекламный бум, у людей появилась возможность продвигать свои товары и услуги через телевизор, а значит, появилась конкуренция за эфирное время. Чем выше численность аудитории канала, тем выше ценник за минуту рекламного времени. Поэтому топовые каналы сами были заинтересованы в сборе статистики и анализе возрастных и гендерных показателей аудитории.
На территории РФ изначально не было центров и компаний, которые могли бы профессионально собрать статистику и выполнить свою задачу непредвзято, поэтому эта задача была поставлена перед иностранными исследовательскими центрами: Mediascope и ИИ Gallup. Позднее такие центры и институты появились в России.
Как собирают статистику
При проведении исследований центр анализа фиксирует число аудитории, которая просматривает тот или иной канал, проводит опрос респондентов, делает выборку и использует автоматизированный метод сбора информации при содействии людей из разных возрастных категорий и различных слоев населения. На телевизор устанавливается записывающее устройство, и специалисты могут посмотреть все необходимые данные. Также анализ проводится непосредственно телецентрами, которые могут узнать общее число зрителей за сутки, составить график активности, и единовременную активность аудитории. При формировании отчета, используются следующие факторы:
Сбор данной информации позволяет телеканалам завышать стоимость рекламного времени, получать дополнительную прибыль, и применять собранные данные при выборе нового контента для аудитории.
Общая аудитория телеканалов
Согласно последним исследованиям, опубликованным Mediascope в 2021 году, наблюдается серьезный прирост общей аудитории возрастом от 49 лет и старше. Больше всего склонны к просмотру телевизора россияне старше 56 лет, которые проводят до 7 часов за экраном. Молодое поколение реже подвержено воздействию телевидения, так как молодежь предпочитает онлайн-сервисы и медиа. Лишь 17% респондентов от 10 до 25 лет ежедневно включает телевизор, а среднее время просмотра редко превышает 1 час. Поэтому телеканалы и ориентируются на более взрослую аудиторию, при этом не оставляют попытки завлечь молодое поколение всеми доступными способами.
Статистика популярных в России телеканалов
Среди российских телеканалов легко выделяется основная медиагруппа, большая часть которой относится к федеральным каналам. Такие телеканалы имеют общенациональное значение и пользуются поддержкой со стороны правительственных органов. Но есть и популярные каналы, которым удается держаться на верхушке ТОП без какой-либо поддержки, исключительно за счет уникального и авторского контента, а также за счет грамотного подхода к выбору аудитории.
Россия-1
Лидером среди отечественных телегигантов остается канал «Россия-1», который унаследовал аудиторию главных советских телеканалов. Ежедневно эфир канала смотрит более 1 300 000 россиян. Таким образом, канал отвоевал долю на рынке в 12,4%. Поэтому «Россия-1» устанавливает самую высокую стоимость рекламного времени. Основная аудитория канала – люди старше 50 лет, а самые популярный контент с высоким TVR – это телесериалы в вечернее время, новостные передачи и политические ток-шоу.
Первый канал
Еще один федеральный телеканал, который за 2020 год установил показатель среднесуточного просмотра на уровне 1 200 000 человек. За последний год канал стал укрепляться на медиарынке и активно завоевывать онлайн-пространство. Трансляции на YouTube, выдержки из эфиров на интернет-ресурсах понемногу завлекают и молодую аудиторию. При этом средний возрастной ценз зрителей также остается довольно высоким – от 48 лет и старше.
НТВ – федеральный канал, учредителем которого является Газпром Медиа-Холдинг. Это один из немногих каналов, где преобладает мужская аудитория. Среднесуточный просмотр на 2020 год составил 900 000 зрителей в день. Рейтинговым канал делает уникальный контент и сериалы, отснятые по заказу канала. Средний возраст аудитории – 43 года.
Пятый канал
Также канал федерального значения, который ведет вещание при поддержке правительства Санкт-Петербурга. Покрытие телеканала – более 800 000 зрителей ежедневно, особенно популярен в северных регионах страны. Основной контент: политические шоу, сериалы, новостные программы. Возрастная категория зрителей – 46+.
ТНТ – один из телеканалов, который развивается без поддержки правительственных институтов и имеет самую молодую аудиторию на российском медиарынке. Телеаудитория – свыше 300 000 зрителей ежедневно, а средний возраст аудитории – 27 лет. Стоимость рекламного времени ненамного ниже, чем у топовых федеральных каналов, так как молодежь чаще прибегает к покупкам и более склонна к импульсивным решениям. Канал привлекает россиян интересным авторским контентом развлекательного характера: юмористические шоу, молодежные сериалы и ситкомы. ТНТ активно захватывает онлайн пространство, охватывая YouTube аудиторию во всем СНГ пространстве.
Прогноз на будущее
Все идет к тому, что телевидение скоро уйдет на второй план, а ведущим средством информирования и цифрового развлечения останется интернет. Средний возраст телезрителей все время увеличивается, молодежь уже отдает предпочтение онлайн просмотрам, а уровень доверия к телевещанию стремительно падает. Если раньше телевизору доверяло около 65% россиян, то сегодня эта цифра снизилась до 55%. При этом молодая аудитория демонстрирует еще меньший уровень лояльности – менее 45%. С развитием технологического прогресса, появлением технологии Smart TV и крайне активным развитием онлайн сервисов, интернет должен стать лидером вещания уже к 2030 году.
Топ 30 самых популярных телеканалов России
Рейтинг российских телеканалов по данным аналитической компании Mediascope
Какие телеканалы больше всего смотрят жители России?
ТОП 30 телеканалов России по среднесуточной доле аудитории
Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал).
| № | Канал | Доля, % | |
| 1 | ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ | 20.9 | |
| 2 | СТС | 7.8 | |
| 3 | ТНТ | 7.0 | |
| 4 | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 7.0 | |
| 5 | РОССИЯ 1 | 6.9 | |
| 6 | ПЯТЫЙ КАНАЛ | 6.3 | |
| 7 | РЕН ТВ | 6.1 | |
| 8 | НТВ | 5.7 | |
| 9 | ТВ-3 | 4.5 | |
| 10 | ПЯТНИЦА | 3.8 | |
| 11 | ДОМАШНИЙ | 3.5 | |
| 12 | КАРУСЕЛЬ | 2.9 | |
| 13 | МАТЧ ТВ | 2.3 | |
| 14 | ТВ ЦЕНТР | 1.8 | |
| 15 | ЗВЕЗДА | 1.5 | |
| 16 | ДОМ КИНО | 1.5 | |
| 17 | Ю | 1.4 | |
| 18 | МИР | 1.3 | |
| 19 | РОССИЯ 24 | 1.1 | |
| 20 | МУЗ ТВ | 1.1 | |
| 21 | ЧЕ | 1.0 | |
| 22 | КАНАЛ DISNEY | 1.0 | |
| 23 | ТНТ 4 | 1.0 | |
| 24 | МУЛЬТ | 0.9 | |
| 25 | СУББОТА | 0.6 | |
| 26 | РОССИЯ К | 0.5 | |
| 27 | 2X2 | 0.5 | |
| 28 | СТС LOVE | 0.3 | |
| 29 | СПАС | 0.3 | |
| 30 | ЕВРОНОВОСТИ | 0.1 | |
| № | Канал | Доля, % | |
| 1 | ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ | 14.6 | |
| 2 | РОССИЯ 1 | 12.1 | |
| 3 | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 9.7 | |
| 4 | НТВ | 8.4 | |
| 5 | ПЯТЫЙ КАНАЛ | 6.9 | |
| 6 | РЕН ТВ | 5.4 | |
| 7 | СТС | 4.8 | |
| 8 | ТНТ | 4.4 | |
| 9 | ДОМАШНИЙ | 4.3 | |
| 10 | КАРУСЕЛЬ | 3.4 | |
| 11 | ТВ-3 | 3.2 | |
| 12 | ТВ ЦЕНТР | 2.6 | |
| 13 | ЗВЕЗДА | 2.5 | |
| 14 | РОССИЯ 24 | 1.9 | |
| 15 | ПЯТНИЦА | 1.8 | |
| 16 | ДОМ КИНО | 1.5 | |
| 17 | МАТЧ ТВ | 1.4 | |
| 18 | КАНАЛ DISNEY | 1.3 | |
| 19 | МУЛЬТ | 1.2 | |
| 20 | СУПЕР | 1.2 | |
| 21 | МИР | 1.1 | |
| 22 | МУЗ ТВ | 1.1 | |
| 23 | РОССИЯ К | 1.1 | |
| 24 | ЧЕ | 1.0 | |
| 25 | Ю | 0.9 | |
| 26 | ТНТ 4 | 0.6 | |
| 27 | СТС LOVE | 0.5 | |
| 28 | 2X2 | 0.4 | |
| 29 | СПАС | 0.4 | |
| 30 | DISCOVERY CHANNEL | 0.2 | |
Какие каналы жители России больше всего смотрят с 19:00 до 23:00
| № | Канал | Доля, % |
| 1 | ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ | 18.3 |
| 2 | СТС | 9.1 |
| 3 | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 7.7 |
| 4 | РОССИЯ 1 | 7.1 |
| 5 | ТНТ | 7.6 |
| 6 | РЕН ТВ | 5.9 |
| 7 | НТВ | 6.3 |
| 8 | ТВ-3 | 4.4 |
| 9 | ПЯТНИЦА | 3.8 |
| 10 | ПЯТЫЙ КАНАЛ | 6.1 |
| 11 | МАТЧ ТВ | 3.0 |
| 12 | КАРУСЕЛЬ | 2.7 |
| 13 | ДОМАШНИЙ | 3.8 |
| 14 | ЗВЕЗДА | 1.7 |
| 15 | ТВ ЦЕНТР | 1.9 |
| 16 | РОССИЯ 24 | 1.0 |
| 17 | МУЗ ТВ | 1.0 |
| 18 | МИР | 1.1 |
| 19 | РОССИЯ К | 0.6 |
| 20 | ДОМ КИНО | 1.7 |
| 21 | ТНТ 4 | 0.9 |
| 22 | ЧЕ | 1.0 |
| 23 | Ю | 1.3 |
| 24 | КАНАЛ DISNEY | 1.1 |
| 25 | МУЛЬТ | 0.7 |
| 26 | СПАС | 0.2 |
| 27 | СУББОТА | 0.7 |
| 28 | 2X2 | 0.5 |
| 29 | СТС LOVE | 0.3 |
| 30 | ЕВРОНОВОСТИ | 0.1 |
| № | Канал | Доля, % |
| 1 | ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 11.5 |
| 2 | РОССИЯ 1 | 11.3 |
| 3 | ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ | 11.0 |
| 4 | НТВ | 7.8 |
| 5 | ПЯТЫЙ КАНАЛ | 7.2 |
| 6 | СТС | 5.5 |
| 7 | ДОМАШНИЙ | 4.7 |
| 8 | РЕН ТВ | 4.5 |
| 9 | ТВ ЦЕНТР | 4.4 |
| 10 | ТНТ | 3.8 |
| 11 | ТВ-3 | 2.3 |
| 12 | ЗВЕЗДА | 2.3 |
| 13 | СУПЕР | 2.3 |
| 14 | КАРУСЕЛЬ | 2.2 |
| 15 | РОССИЯ К | 1.9 |
| 16 | МОСКВА. ДОВЕРИЕ | 1.9 |
| 17 | ПЯТНИЦА | 1.8 |
| 18 | ЧЕ | 1.4 |
| 19 | ДОМ КИНО | 1.3 |
| 20 | РОССИЯ 24 | 1.2 |
| 21 | МАТЧ ТВ | 1.2 |
| 22 | КАНАЛ DISNEY | 1.2 |
| 23 | МУЛЬТ | 1.1 |
| 24 | МИР | 1.0 |
| 25 | 2X2 | 0.8 |
| 26 | МОСКВА-24 | 0.8 |
| 27 | ТНТ 4 | 0.6 |
| 28 | СПАС | 0.6 |
| 29 | 360° | 0.6 |
| 30 | Ю | 0.5 |
| 31 | МУЗ ТВ | 0.5 |
| 32 | СТС LOVE | 0.4 |
| 33 | DISCOVERY CHANNEL | 0.3 |
| 34 | ЕВРОНОВОСТИ | 0.1 |
| 35 | RU.TV | 0.1 |
Текущие исследования аудитрии СМИ от компании Mediascope
Сколько россиян смотрят телевизор: статистика 2021
В интернете давно бытует мнение, что телевизоры перестают быть популярными, и их смотрят все меньше россиян. Однако данные исследований за последние годы говорят об обратном. Согласно мнению экспертов, по-прежнему большая доля российских жителей использует телевизор в качестве основного источника получения информации и просмотра развлекательного контента. Давайте разберемся, так ли это на самом деле, кто больше всего подвержен влиянию телепередач, и какие каналы пользуются наибольшим спросом у зрителей.
Сколько россиян смотрит телевизор
В 2021 году компанией Mediascope было осуществлено исследование, которое показало, что 64% россиян в возрасте от 4 лет каждый день смотрят телевизор хотя бы 15 минут в день и дольше.
Статистика разнится в зависимости от количества людей в населенном пункте. Так, в городах с численностью 100 000 жителей и более телевидение смотрит 61% населения, а в небольших селах и пригородах – 67%.
Продолжительность просмотра телевизора в день
Прошлись эксперты и по продолжительности просмотра медиа. В среднем по стране жители России уделяют просмотру телепередач и фильмов 3 часа 30 минут в день. Продолжительность немного отличается в зависимости от размера населенных пунктов. Согласно данным Mediascope, в больших городах за телевизором люди проводят в среднем 3 часа 10 минут в день, в то время как в малонаселенных пунктах средняя продолжительность просмотра в сутки составляет 3 часа 48 минут. Дольше всего за телевизором проводят время россияне старше 54 лет — в день они тратят на это в среднем 6 часов 3 минуты.
Возраст зрительской аудитории
Самой активной зрительской аудиторией уже несколько лет подряд остаются люди возраста от 55 лет и выше. Стабильный рост доли и времени просмотра телевизора в старшей возрастной группе приводит к так называемому «старению» аудитории. Последние 5 лет средний возраст российского телезрителя удерживается на отметке 48-49 лет.
Главной причиной старения аудитории телезрителей становится активное увеличение популярности интернета в жизни общества. Младшие возрастные группы лучше усваивают информацию из источников в интернете, которые проще найти через мобильные устройства и ноутбуки, имеющиеся сегодня у подавляющего числа граждан.
Наиболее популярные каналы
Компания Mediascope провела анализ охвата российских телеканалов в 2021 году, и на основе этих данных можно сформировать их рейтинг популярности.
Упоминания достойны и такие телеканалы, как «ТНТ», «Пятый канал», «Домашний», «ТВ Центр».
Авторитетность телевидения как источника информации
Согласно опросам, для 69% российских граждан, смотрящих телевизор, именно новости и другая официальная информация из телеканалов центрального телевидения является основным источником знаний о ситуации в мире. Такой высокий процент во многом обусловлен большим доверием старшей возрастной группы (от 60 лет и старше) к федеральным каналам.
Конечно, телеканалы могут служить основным источником получения информации для россиян, но эксперты рекомендуют использовать и другие источники, преимущественно в интернете. В сети различные данные и сведения передаются с гораздо большей скоростью, нежели на телевидении, где, прежде чем попасть в эфир, новость должна пройти не одну редакцию.
Что же касается правдивости информации, то телевидение может претендовать на достоверный источник сведений. Однако из-за подчиненности каналов правительству и отдельным компаниям иногда в эфир попадают заведомо искаженные данные, именно в ту сторону, которая выгодна их владельцам.
Заключение
Подводя итог, отметим, что в 2021 году телевещание продолжает успешно конкурировать с интернет-ресурсами и прочими СМИ, но, по оценке специалистов, в будущем ценность каналов в привычном для нас виде будет снижаться. Связано это с модернизацией современных телевизоров, которые уже сегодня позволяют легко выходить в интернет и пользоваться различными сайтами, управляя всем с телевизионного пульта (технология SMART TV). И если телевидение не будет идти в ногу со временем и придумывать контент, ориентированный на молодое поколение, то гонку за зрителей с интернетом оно точно проиграет.