maurice lacroix история бренда и особенности
История часов Maurice Lacroix
В 1961 году в Юрских горах, на границе с Францией, в небольшом городке Сеньлежье родительская компания Zurich’s Desco von Schulthess AG приобретает оборудование по сборке часов и налаживает производство отдельных экземпляров, предназначенных для внутреннего и внешнего рынков. В 1975 году компания начинает действовать под собственной торговой маркой — Maurice Lacroix. Название Maurice Lacroix на протяжении уже нескольких десятилетий олицетворяет опыт создания часов высочайшей точности и качества. Постепенно, шаг за шагом, компания развивается и занимает заслуженное место в списке ведущих производителей швейцарских часов. Maurice Lacroix обязан всей своей успешной историей принципам швейцарской традиции и самым продвинутым стандартам изготовления часов. Maurice Lacroix создает изысканные сочетания прошлого и настоящего, недоступные большинству производителей часов. Высококачественные эксклюзивные часы предлагаются не за астрономические, а за реальные деньги. Стиль коллекций Maurice Lacroix индивидуален. Этот стиль строг, но у всех часов есть какая-нибудь прелестная изюминка. Maurice Lacroix особенно гордится жемчужиной короны его коллекций — часы «Masterpiece». При изготовлении часов до 300 отдельных компонентов собирается вручную, чтобы создать индивидуальность этих механических часов. Именно так создаётся «классика будущего». Они переживают все модные тенденции и будут доставлять удовольствие многим поколениям.
Часовое дело компании — Maurice Lacroix — это вековая традиция и высокие технологии. — Maurice Lacroix превратилась в одну из самых быстро растущих швейцарских часовых компаний и получила всемирное признание за выдающееся качество своей продукции. Сегодня часы — Maurice Lacroix продаются через эксклюзивную дистрибьюторскую сеть по всему миру.
Удивительно наблюдать в век автоматизации, как многие операции в производственном цикле часов — Maurice Lacroix опытные мастера выполнят вручную. Действительно, некоторые процедуры могли бы выполняться машинами, но требования компании к качеству могут соблюдаться только с помощью ручной работы. Промышленное ноу-хау, технологический опыт, высокая квалификация мастеров и ответственность за качество — основные факторы в успешном производстве часов — все это можно найти под одной крышей в Швейцарии, в небольшом горном городке, где находится фабрика — Maurice Lacroix: именно здесь все часы проходят сборку, регулируются, украшаются и тщательно проверяются.
История создания часов — Maurice Lacroix — это история союза эстетики и мастерства. Любая новая модель часов проходит долгий путь исследований, создания чертежей, сравнения с образцами, технических уточнений и проверок на качество до того момента, когда она будет закончена, готова к запуску в серийное производство и будет отвечать всем требованиям покупателей в любом уголке земного шара.
1961 — Материнская- компания Desco von Schulthess AG основывает фабрику по сборке в Сэнэлиже. Производство часов различных марок (частные марки).
1975 — Первая модель Maurice Lacroix появляется в продаже в Австрии.
1976 — Maurice Lacroix представляется на испанском рынке.
1979 — Компания основывает собственный офис продаж в Германии.
1980-81 — Maurice Lacroix появляется в Австралии благодаря филиалам Desco в Сиднее и Мельбурне.
1983-87 — Международная дистрибуторская сеть марки Maurice Lacroix расширяется (Швейцария: 1983, Голландия: 1986, Великобритания: 1987).
1989 — Компания покупает собственный завод по производству корпусов в Сэнэлиже; постоянные инвестиции позволили компании сделать этот завод одним из самых современных в часовой промышленности на сегодняшний день.
1989-90 — Дистрибуторская сеть на Ближнем Востоке и в Тихоокеанском регионе развивается: марку запускают в Японии, Гонконге, Сингапуре, Малайзии и Таиланде.
1990 — Maurice Lacroix выходит на рынок Саудовской Аравии. Компания начинает укрепляться на Ближнем Востоке.
1994-95 — Несколько миллионов швейцарских франков вкладываются в модернизацию и расширение фабрики по сборке в Сэнэлиже.
1995 — Начав продажи в США, Maurice Lacroix успешно ликвидирует самый большой пробел в международной дистрибьюторской сети.
1997 — Постепенное преобразование марки Maurice Lacroix по всему миру.
1999 — Расширение и обновление завода по производству корпусов в Сэнэлиже. Результатом становится увеличение производственных мощностей, позволяющее компании покрывать растущий по всему миру спрос и гарантировать лучшее качество.
2001 — Филипп Мерк (Philippe С. Merk) становится Президентом и Исполнительным директором компании в марте. С 1 октября компания Maurice Lacroix S. A., ранее считавшаяся подразделением Desco von Schulthess AG, становится юридически независимой. Существенные средства вкладываются в дальнейшее развитие сборочных мастерских Maurice Lacroix.
2002 — Maurice Lacroix основывает филиал в Великобритании.
2003 — С моделью Double Retrograde, Maurice Lacroix открывает новую страницу своей истории. В Сэнэлиже создан музей Masterpiece, в котором собраны все уникальные модели ограниченных серий из эксклюзивной коллекции Masterpiece.
2004 — Марка Maurice Lacroix представлена в более чем 4,000 специализированных магазинах в 45 странах по всему миру. Ежегодно фабрику Maurice Lacroix в Сэнэлиже покидают более 150,000 высококачественных часовых шедевров.
В 1961 году в Юрских горах, на границе с Францией, в небольшом городке Сеньлежье родительская компания Zurich’s Desco von Schulthess AG приобретает оборудование по сборке часов и налаживает производство отдельных экземпляров, предназначенных для внутреннего и внешнего рынков. В 1975 году компания начинает действовать под собственной торговой маркой — Maurice Lacroix. Название Maurice Lacroix на протяжении уже нескольких десятилетий олицетворяет опыт создания часов высочайшей точности и качества. Постепенно, шаг за шагом, компания развивается и занимает заслуженное место в списке ведущих производителей швейцарских часов. Maurice Lacroix обязан всей своей успешной историей принципам швейцарской традиции и самым продвинутым стандартам изготовления часов. Maurice Lacroix создает изысканные сочетания прошлого и настоящего, недоступные большинству производителей часов. Высококачественные эксклюзивные часы предлагаются не за астрономические, а за реальные деньги. Стиль коллекций Maurice Lacroix индивидуален. Этот стиль строг, но у всех часов есть какая-нибудь прелестная изюминка. Maurice Lacroix особенно гордится жемчужиной короны его коллекций — часы «Masterpiece». При изготовлении часов до 300 отдельных компонентов собирается вручную, чтобы создать индивидуальность этих механических часов. Именно так создаётся «классика будущего». Они переживают все модные тенденции и будут доставлять удовольствие многим поколениям.
Часовое дело компании — Maurice Lacroix — это вековая традиция и высокие технологии. — Maurice Lacroix превратилась в одну из самых быстро растущих швейцарских часовых компаний и получила всемирное признание за выдающееся качество своей продукции. Сегодня часы — Maurice Lacroix продаются через эксклюзивную дистрибьюторскую сеть по всему миру.
Удивительно наблюдать в век автоматизации, как многие операции в производственном цикле часов — Maurice Lacroix опытные мастера выполнят вручную. Действительно, некоторые процедуры могли бы выполняться машинами, но требования компании к качеству могут соблюдаться только с помощью ручной работы. Промышленное ноу-хау, технологический опыт, высокая квалификация мастеров и ответственность за качество — основные факторы в успешном производстве часов — все это можно найти под одной крышей в Швейцарии, в небольшом горном городке, где находится фабрика — Maurice Lacroix: именно здесь все часы проходят сборку, регулируются, украшаются и тщательно проверяются.
История создания часов — Maurice Lacroix — это история союза эстетики и мастерства. Любая новая модель часов проходит долгий путь исследований, создания чертежей, сравнения с образцами, технических уточнений и проверок на качество до того момента, когда она будет закончена, готова к запуску в серийное производство и будет отвечать всем требованиям покупателей в любом уголке земного шара.
История в датах
1961 — Материнская- компания Desco von Schulthess AG основывает фабрику по сборке в Сэнэлиже. Производство часов различных марок (частные марки).
1975 — Первая модель Maurice Lacroix появляется в продаже в Австрии.
1976 — Maurice Lacroix представляется на испанском рынке.
1979 — Компания основывает собственный офис продаж в Германии.
1980-81 — Maurice Lacroix появляется в Австралии благодаря филиалам Desco в Сиднее и Мельбурне.
1983-87 — Международная дистрибуторская сеть марки Maurice Lacroix расширяется (Швейцария: 1983, Голландия: 1986, Великобритания: 1987).
1989 — Компания покупает собственный завод по производству корпусов в Сэнэлиже; постоянные инвестиции позволили компании сделать этот завод одним из самых современных в часовой промышленности на сегодняшний день.
1989-90 — Дистрибуторская сеть на Ближнем Востоке и в Тихоокеанском регионе развивается: марку запускают в Японии, Гонконге, Сингапуре, Малайзии и Таиланде.
1990 — Maurice Lacroix выходит на рынок Саудовской Аравии. Компания начинает укрепляться на Ближнем Востоке.
1994-95 — Несколько миллионов швейцарских франков вкладываются в модернизацию и расширение фабрики по сборке в Сэнэлиже.
1995 — Начав продажи в США, Maurice Lacroix успешно ликвидирует самый большой пробел в международной дистрибьюторской сети.
1997 — Постепенное преобразование марки Maurice Lacroix по всему миру.
1999 — Расширение и обновление завода по производству корпусов в Сэнэлиже. Результатом становится увеличение производственных мощностей, позволяющее компании покрывать растущий по всему миру спрос и гарантировать лучшее качество.
2001 — Филипп Мерк (Philippe С. Merk) становится Президентом и Исполнительным директором компании в марте. С 1 октября компания Maurice Lacroix S. A., ранее считавшаяся подразделением Desco von Schulthess AG, становится юридически независимой. Существенные средства вкладываются в дальнейшее развитие сборочных мастерских Maurice Lacroix.
2002 — Maurice Lacroix основывает филиал в Великобритании.
2003 — С моделью Double Retrograde, Maurice Lacroix открывает новую страницу своей истории. В Сэнэлиже создан музей Masterpiece, в котором собраны все уникальные модели ограниченных серий из эксклюзивной коллекции Masterpiece.
2004 — Марка Maurice Lacroix представлена в более чем 4,000 специализированных магазинах в 45 странах по всему миру. Ежегодно фабрику Maurice Lacroix в Сэнэлиже покидают более 150,000 высококачественных часовых шедевров.
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ И ЦЕННОСТИ БРЕНДА MAURICE LACROIX
Более 40 лет часы Maurice Lacroix изготавливаются в Сеньлежье на собственной мануфактуре, которая оборудована по последнему слову техники.
История бренда: истоки
Когда в 1975 году международная компания Desco von Schulthess выпустила первые часы Maurice Lacroix, она была уже давно известна в часовом деле. Компания с давними традициями, основанная еще в 1889 году в Цюрихе, с 1946 года сотрудничала с известными, особенно в дальневосточной Азии, швейцарскими часовыми домами. В начале 1960-х годов Desco von Schulthess приобретает производственные ателье по сборке часов в Сеньлежье.
Здесь, в самом сердце швейцарских гор Юра, для нескольких известных компаний изготавливались часы, у которых название независимой марки проставлялось на циферблате, корпусе и часовом механизме. Благодаря накопленному в Desco von Schulthess опыту до основания собственного часового бренда Maurice Lacroix оставался один шаг.
Desco начинает производство часов под брендом Maurice Lacroix.
Первая модель часов Maurice Lacroix поступает в продажу в Австрии.
Приобретение завода по производству часовых корпусов в Сеньлежье.
Разработка и выпуск знаковой для Maurice Lacroix коллекции Calypso.
Выход на рынок Саудовской Аравии. Начало продвижения марки на Ближнем Востоке.
Выпуск первой модели Masterpiece Cinq Aiguilles (прежнее название коллекции: «Les Mécaniques»).
Выход первой модели Calendrier Regrograde. Расширение и модернизация завода по производству часовых корпусов в Сеньлежье, позволившие увеличить объемы производства и еще сильнее повысить качество.
С 1 октября Maurice Lacroix S.A. является независимым юридическим лицом. Компания оборудует ателье по производству сложных компонентов для своих механических часовых калибров.
Выход первой модели Double Retrograde.
Выпуск первого мануфактурного механического часового калибра ML-106.
Выпуск часов Masterpiece Square Weel.
Выпуск часов Masterpiece Mysterious Second.
Выпуск часов Masterpiece Gravity с кремниевым спуском. Официально объявлено о 3-летнем партнерстве с футбольным клубом «Барселона».
Возрождение легендарных часов Calypso под названием Aikon.
25-летний юбилей коллекции Masterpiece.
Запуск модели AIKON Automatic.
Ценности бренда
Уникальная репутация швейцарских часов складывается на протяжении веков благодаря инновационному духу и стремлению мастеров к совершенству. Maurice Lacroix старается сохранять эту традицию и поддерживать высокие стандарты часового мастерства. Более 40 лет часы Maurice Lacroix изготавливаются в Сеньлежье на собственной мануфактуре, которая оборудована по последнему слову техники. Здесь есть все необходимое для изготовления великолепных часов: идеи, знания, опыт, мастерство, технологии и, что не менее важно, стремление к исключительному качеству.
Часы компании отмечены десятком крупных наград, а дизайнерские решения, мастерство и творческий подход ее часовщиков признаются ведущими представителями часовой области. Число достижений продолжает расти, чему способствует формула успеха с такими слагаемыми, как качество, надежность, изобретательность и целеустремленность, которые находят выражение в инновационном дизайне, подкрепленном запатентованными технологиями. Компания неустанно стремится открывать новые возможности в часовом деле, чтобы сопровождать клиентов на их пути к успеху. Девиз «Успех – это не цель, а дорога к цели» лежит в основе философии компании.
Знакомимся с брендом: MAURICE LACROIX
Это молодой, но популярный бренд с необычной историей, который стал одной из самых быстрорастущих швейцарских часовых компаний.
Загадка Мориса Лакруа
MAURICE LACROIX – это швейцарские часы. И этим все сказано. Ведь они говорят о принадлежности к элитному обществу. Марка Морис Лакруа может по праву гордиться своим уникальным наследием. Эксклюзивный швейцарский бренд имеет удивительную историю. Во-первых, услышав название бренда все ожидают, что Морис Лакруа – это основатель бренда или изобретатель часов. Но нет. Он был просто обычным служащим. Когда дело дошло до брендирования, собственники решили, что им нужно красивое название. И тут пригодились фамилия и имя сотрудника. Это кстати, пожалуй, единственный случай в истории часов, когда они носят не имя собственника или основателя компании, а простого клерка. Во-вторых, компания занималась производством часов с середины позапрошлого века. Но только в 70-х годах прошлого века пришло время дать название своей продукции. Потому что больше века компания выпускала часы для заказчиков. В-третьих, что довольно необычно для производителей швейцарских часов, семейная компания Desco von Schulthess занималась не только производством часов, но и выпуском шелка.
Как швейцарские часики завоевывали мир
Фабрика по выпуску часов появилась в 1961 году в Швейцарии, в небольшом городке Сэньлежье. Изначально выпускали часы под заказ, которые затем расходились на торговых прилавках под другими брендами. Но в 70-х годах созрела потребность в создании собственного бренда. Так появился стильный бренд швейцарских часов. Компания стала ориентироваться не только рынок Швейцарии, но и Австрии. А далее отправилась покорять другие страны Европы: Испанию и Германия. Уже в 80-х годах компания вышла на рынок Австралии, далее стала продаваться в Нидерландах и Великобритании. В девяностых годах пришло время открыть собственный завод по производству корпусов для часов в Швейцарии. А с 90-х компания занялась развитием собственной дистрибьюторской сети на Ближнем Востоке и в Тихоокеанском регионе. Она быстро стала популярной в странах Азии и в Саудовской Аравии. В середине девяностых вышла на рынок США.
В 2001 президентом стал предприниматель Филипп Мерк. Именно он и вывел компанию на новый уровень.Модернизировав производство: увеличили производственные мощности и смогли удовлетворить спрос на часы. А также внедрили контроль качества. Каждая модель часов проходит длительный путь от исследования и создания чертежей, до множества проверок и запуска в серийное производство. Уже в двухтысячных годах часы Maurice Lacroix представлены более, чем 4000 магазинах, находящихся в разных уголках мира. Ежегодно под брендом Морис Лакруа выпускается 90 тыс. часов. Для изготовления часов до сих пор около 300 отдельных компонентов собираются вручную, чтобы все они были индивидуальными и качественными.
Интересные факты о бренде
Название бренда зарегистрировали только в 70-х годах прошлого века. С тех пор логотип Maurice Lacroix – эффектная готическая буква «М» на всех циферблатах часов, которые создаются на фабрике в швейцарском городке Сэньлежье.
Есть такая традиция: производители часов выбирают для брендирования одно из направлений, в котором они собираются развиваться. В Maurice Lacroix выбрали искусство. В течение многих десятилетий именно этот бренд является ежегодным участником выставок искусства.
Известные модели
Большим спросом пользуется серия Masterpiece: это часы с ретроградной индикацией. В производстве часов такого типа Maurice Lacroix до сих пор нет равных.
В 2008 году появились эксклюзивные часы Calendrier Retrograde и Double Retrograde с собственными мануфактурными механизмами. У них ручной завод, заряд которого показывают индикаторы в правой части циферблата. У каждой такой модели есть лимитированная серия из драгоценных металлов по 250 экземпляров.
Отдельно выпускается женская серия с драгоценными камнями. Циферблат украшен морской звездой из драгоценных камней. В часах также реализована ретроградная индикация, указатель даты сделан в виде маленького бриллианта, который передвигается по извилистому пути от 1 числа 31. Звезда гармонирует с инь-янь, который вписывается в циферблатный индикатор фаз луны. Само устройство и дизайн календаря запатентованы компанией.
Хронограф Memoire 1 – это первая в мире механическая модель, которая может запоминать время. Можно в любой момент переключиться из режима отображения текущего времени в режим хронографа. Это сложный механизм, который запоминает текущее время длительности засекаемого интервала. Он является самым сложным часовым механизмом в истории человечества. В год выпускается всего 50 таких экземпляров.
Компания изготавливает часы из золота, стали и натуральной кожи, которая используется для ремешков.
Посол компании Maurice Lacroix – основатель Википедии Джимми Уэйлс.
С 2014 года бренд является спонсором футбольного клуба Барселона.
В 2003 году в Сэньлежье открылся музей компаний, в котором собраны все уникальные модели.
Как отличить часы от подделки
Дешевые поделки легко отличить по цене. Настоящие брендовые часы стоят не меньше нескольких десятков тысяч гривен. Дешевые подделки отличаются низким качеством. Но есть экземпляры, которое при внешнем осмотре практически не отличаются от оригинала. На что обратить внимание при покупке таких часов? Нечеткие надписи, несимметричные метки, стрелочки на ремешке – это показатели подделки. Также как и дефекты крепления камней. Любая небрежность в исполнении – это признак копии. Но есть и действительно хорошие копии, которые практически незаметны невооруженным глазом. Отличить их может только специалист.
Maurice Lacroix: за гранью
Уникальность марки Maurice Lacroix – в умении найти золотую середину между эксклюзивностью, массовостью и ценой. Удержит ли она эту высокую планку?
Уникальность марки Maurice Lacroix – в умении найти золотую середину между эксклюзивностью, массовостью и ценой. Удержит ли она эту высокую планку?
Из бескрайнего разнообразия часов каждый производитель выбирает конкретное направление для своей работы. Одни компании в огромных количествах штампуют «народные» часы, вторые – чуть менее массовые, но высококачественные, третьи производят эксклюзивные штучные экземпляры.
Марка Maurice Lacroix заняла особую позицию, приносящую ей устойчивый доход и растущее признание на рынке: она выпускает товар, находящийся чуть выше границы спроса на массовые качественные часы. Maurice Lacroix созданы для тех, кто хотя бы немного знает о часах и ценит их. Это покупка для себя, для души, а не способ блеснуть модной надписью на циферблате.
Для клиентов Maurice Lacroix мнение окружающих важно, но не является определяющим – они сами принимают решение и сами делают выбор. И до сих пор компании успешно удается балансировать чуть выше планки «массовое качество» и не отклоняться ни в сторону чуть более простых и распространенных моделей, ни в эксклюзивные изделия.
Три кита
Помимо позиционирования, успех Maurice Lacroix основан еще на двух китах: коллекции Masterpiece и особом стиле часов.
Почти все компании используют в маркетинге часов набор стандартных приемов: привлечение знаменитостей, акцент на историю и т.п. Одним из таких эффективных ходов является создание флагманской модели, которая поднимает имидж и привлекательность марки в глазах покупателя, стимулируя тем самым продажи регулярных коллекций.
Третья причина успеха – особый стиль часов Maurice Lacroix. Как бы ни менялись модели и коллекции, компании удается сохранить в своих часах определенный баланс между разными стилями. Большинство моделей универсально. В каждой классической модели есть что-то, что подчеркивает ее современное происхождение. Эти часы не назовешь спортивными и не отнесешь к стилю casual. Они органично будут смотреться и с деловым костюмом, и на вечеринке. Такая универсальность в сочетании с разумной ценой и обусловила взрывной рост продаж.
История механики
В 1980-х, когда часовой мир еще не до конца оправился от кварцевого кризиса, Maurice Lacroix начал выпускать механические часы. Тогда этот шаг мог показаться безумием – не каждый производитель решится идти против рынка. Но сегодня он выглядит как точный расчет и работа на перспективу.
В 1990-х появилась коллекция Masterpiece. Первоначально это были не слишком сложные с технической точки зрения модели. Но минимальные изменения в конструкциях механизмов сделали часы визуально привлекательными и отличными от основной массы. А невысокая реальная сложность позволила сохранять цену на уровне, доступном для массового покупателя. Да и невозможно было тогда продать часы стоимостью сотню тысяч франков – благословенные 2000-е, когда даже самые безумные изделия находят своего покупателя, еще не наступили.
Менеджеры Maurice Lacroix уловили тенденцию, что покупателю захочется иметь что-то необычное, и сумели сыграть на опережение. Несколько удачных моделей – прежде всего с только набиравшими популярность ретроградными указателями – позволили коллекции Masterpiece перейти в совершенно иную категорию. Maurice Lacroix стал восприниматься как производитель оригинальных сложных часов. А в некоторых странах, например в Германии, марка имела по сути две непересекающиеся группы дилеров: в магазинах, ориентированных на средний ценовой диапазон, продавались регулярные линии Maurice Lacroix, а модели Masterpiece выставлялись в дорогих салонах рядом с самыми именитыми часовыми марками. Обе группы ритейлеров были довольны выручкой.
Новая классика
Переломными для марки стали 2003-2004 годы. Гармоничная симметрия модели Double Retrograde сделала ее фаворитом на многих рынках. Одновременно эти популярные часы стали логическим завершением очередного этапа в развитии бренда.
В то время в компанию пришла новая команда специалистов во главе с директором по развитию Сандро Регинелли, и началась работа по формированию нового облика марки, призванного обеспечить ей хорошие позиции на ближайшее десятилетие. Возможности прежней клиентуры Maurice Lacroix близились к исчерпанию, и требовались решения, позволяющие привлечь более молодых покупателей.
На протяжении многих лет рекламный девиз Maurice Lacroix звучал как «Современная классика». Но в полной мере этот слоган стал справедлив в 2004 году, когда значительно поменялась стилистика Maurice Lacroix. Стало меньше «желтых» часов, их место заняли более современные, строгие, выполненные в черно-белом дизайне. И хотя визуально модели стали другими, базовые принципы сохранились: часы по-прежнему немного возвышались над «массовкой», оставаясь универсальными.
Они не сверкали килограммами бриллиантов, не обещали сверхсложных конструкций механизма, но на них останавливался взгляд. Во многом это заслуга дизайнеров – Maurice Lacroix стал работать с ведущими маркетинговыми агентствами и дизайн-бюро, такими как White Brand. Неудивительно, что компания получила несколько международных призов за дизайн, включая самую престижную в мире награду – Red Dot за модель Decentrique.
Благодаря оригинальному дизайну фотографии Divina обошли огромное количество журналов, создав великолепную рекламу марке. Одновременно началась подготовка к созданию собственной мануфактуры. Компания уже имела сборочную фабрику и производство корпусов. Теперь же предстояло освоить выпуск комплектующих механизма. В конце 2006 года появился первый мануфактурный калибр Maurice Lacroix – им стал хронограф необычно большого диаметра. Почти сразу публике показали и уже упоминавшийся скелетон.
Огромный интерес к новинке, который проявили СМИ во всем мире, скомпенсировал несколько снизившуюся в 2005-2007 годах рекламную активность марки, вызванную перенаправлением средств на производственные цели. Но для Maurice Lacroix Memoire 1 стала не просто билетом в «высшую лигу». Ateliere de Maurice Lacroix – это отдельный бизнес-проект. Руководство фирмы планирует, что это подразделение будет заниматься разработкой механизмов не только для Maurice Lacroix, но и для сторонних заказчиков, что позволит снизить затраты и сохранить традиционную доступность продукции. Кстати, на Memoire 1 была установлена вполне щадящая для принципиально новых часов цена – около 375 000 франков. А база калибра ML128 должна стать основой для новых механизмов компании.
Что будет дальше, не «задерет ли нос» Maurice Lacroix? Руководители компании уверяют, что нет. Базовые коллекции будут развиваться в соответствии с тенденциями рынка, немного превосходя средний уровень с точки зрения технологии, дизайна и цены. Марка и дальше планирует предлагать интересные решения по привлекательным ценам, слегка возвышаясь над массовым спросом.