hugo boss бренд история
Любую историю можно изложить цифрами и фактами. Но только не историю бренда Hugo Boss. И если у модных домов есть судьба, то у немецкой компании Hugo Boss AG, чья штаб-квартира расположилась в г. Метцингене, она нелёгкая. Это сегодня многих восхищают такие факты:
А ведь были периоды фиаско – банкротства, потери репутации. Но бренд выстоял. В современной индустрии fashion это один самых из знаменитых и самых респектабельных домов Высокой моды. Его история настолько тесно переплелась с историей эпохи, что изучают её не только летописцы моды, но и исследователи давних событий. Историк-публицист Роман Кёстер издал по этому поводу книгу «Хуго Босс, 1924–1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом».
К истокам становления
Предтечей становления бренда стало открытие бизнеса обычным портным по имени Хьюго Фердинанд Босс. Это был период восстановления страны: только что закончилась разрушительная Первая Мировая война. Германия, как вся Европа, нуждалась тогда в текстильных изделиях. С этой целью в 1923 году Хьюго открыл свою первую компанию в небольшом городе земли Баден-Вюртемберг. Так началась история одного из именитых и уважаемых брендов. Дело пошло – вскоре он стал владельцем фабрики, отшивающей униформу полицейским, почтальонам и разнорабочим.
Через 2 года, в 1925 году рабочий персонал насчитывает 33 сотрудника. Наступает кризисное время, и в качестве выхода из него Хьюго расширяет ассортимент, прибавив к униформе охотничью экипировку, национальные костюмы, каучуковые дождевики, кожаные пиджаки. Некоторые преданные делу сотрудники соглашаются во благо дела на сокращение заработной платы.
Но повсеместный кризис того периода взял своё. Уже к 1930 году Хьюго Фердинанд Босс был вынужден признать банкротство. Парадоксально: основатель бренда Hugo Boss не задумывался о моде, о высокой миссии украшательства женщин и мужской элегантности. Это был практичный человек с предпринимательским духом. Он оказался жертвой времени, а на алтарь легло имя, честь которого пришлось восстанавливать детям и внукам.
На службе 3-му рейху
Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша. 1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные.
Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.
Новый этап – новый формат
1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой – Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень.
Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:
Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.
Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию:
Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.
2000-е: триумф и глобализация
В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин.
В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.
В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды – Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.
В 2005 году выпущена в свет линия Boss Skin – косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.
2006 год ознаменован первой коллаборацией бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.
В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.
В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с брендом Swarovski.
В 2009 году компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.
Hugo Boss XXI века
На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.
Сегодня вещь Hugo Boss – эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке – от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.
История бренда Hugo Boss
В начале двадцать первого века Hugo Boss AG была одной из крупнейших компаний, выпускающих мужскую одежду в Германии, и в последнее десятилетие двадцатого века доминировала на рынке дизайнерских мужских костюмов благодаря широкой линейки одежды и демократичным ценам. История бренда Hugo Boss (читается как Хьюго Босс) начинается в 1923 году, когда Хьюго Босс основал компанию по производству одежды в Метцингене, недалеко от Штутгарта на юге Германии. Сначала компания специализировалась на производстве рабочей одежды, спецодежды, плащей и униформы. С 1933 года компания изготавливала униформой для немецких штурмовиков, вермахта и гитлеровской молодежи. Босс привел заключенных из Польши и Франции на свой завод, чтобы увеличить производство. Когда Хьюго умер, фабрика вернулась к созданию униформы для почтовых и полицейских. В 1953 году бренд выпустил свои первые мужские костюмы.
Основатель бренда Hugo Boss
Дизайнер для нацистских костюмов
После Второй мировой войны Хьюго Фердинанд был оштрафован за поддержку нацистского правления и в результате был лишен права голоса. Историк Sameerah Blue, предполагает что дизайнер не поддерживал нацистскую политику, он только присоединился к партии с целью выживания, чтобы спасти свою компанию и себя. Несмотря на позитивные заявления, защищающие Босса, дизайнер использовал рабов в концентрационных лагерях, чтобы раздобыть пленных и угнетателей нацистов. В 1946 году Босс был объявлен оптимистичным сторонником, сочувствующим, бенефициаром и активистом нацизма.
Коллекция 1934 года от Hugo Boss
В 1948 году он умер от абсцесса зуба, что в простых терминах представляет собой гной. Дизайнер страдал от этого заболевания, которому не уделялось много внимания. Даже когда его уже не было, его бизнес рос с помощью тех, кто поддерживал его ранее. Тем не менее компания отказалась от создания униформы и руководствовалась своим дизайнерским смыслом в отношении создания костюмов для мужчин.
Летняя коллекция 2012 Hugo Boss
Перерождение бренда Hugo Boss
К началу 1970-х годов, после нескольких изменений в управлении и собственности с момента основания компании, Йохен и Уве Холи, внуки Босса, занялись производством рабочей одежды, а также начали выпускать костюмы и спортивную одежду для мужчин. В последующие годы новые владельцы превратили Hugo Boss из производителя рабочей одежды в бренд стильной мужской одежды. Hugo Boss была первой немецкой компанией, которая построила фирменный стиль в секторе мужской одежды.
Коллекция костюмов для игроков сборной германии от Hugo Boss
После возобновления бренда Boss в начале 1970-х годов компания постоянно развивалась и укрепляла позиции на международном рынке. В 1980-х годах Hugo Boss создал высокую узнаваемость бренда благодаря распространению лицензий и расширению бренда: парфюмерия, строгие рубашки, спортивная одежда, трикотажные изделия и кожаная одежда. В 1985 году Босс стал публичным в Германии.
Коллекция весна-лето 2018 от Hugo Boss
Расширение ассортимента и создание Baldessarini
Больше никто из членов семьи не управлял компанией с 1992 года, а с 1993 года Mazzotto S.p.A. купил контрольный пакет Hugo Boss AG. Теперь компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом – одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, чулочно-носочные изделия, обувь и часы. Под управлением Mazzotto, Hugo Boss AG стремительно расширялся и создал три бренда мужской одежды под лейблами Boss Hugo Boss, Hugo и Baldessarini. Boss Man, основной бренд компании, делится на три дочерних лейбла – Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых).
Лукбук от бренда Baldessarini
Бренд Hugo включает в себя авангардную коллекцию, предназначенную для бизнеса и отдыха, которая объединяет нетрадиционные детали с новыми материалами. Baldessarini – самый изысканный лейбл, в котором представлены лучшие итальянские ткани и ручная вышивка. Как производитель традиционной мужской одежды, Hugo Boss предпринял безуспешную попытку начать линию женской одежды в 1987 году. Через 11 лет Хьюго успешно запустил женский аналог мужской линейки Hugo. В 2000 году дизайнерский бренд представил Boss Woman, предназначенную для искушенной бизнес-женщины. Бренд Hugo Boss четко ставит акцент на динамическим дизайном с функциональностью, использует в работе чистые линии и внимание к деталям.
Купить одежду Hugo Boss в онлайн-магазине SSENSE
История бренда: Hugo Boss
Один из самых дорогих брендов среди сегмента premium, несмотря на долгую историю становления и скандальные моменты истории.
А история у бренда Hugo Boss насчитывает почти сто лет событий, в которых были взлеты и падения, успехи и банкротства.
Хуго Босс (Hugo Boss) родился в немецком городе Метцинген в 1885 году. Уже второе поколение его семьи занималось развитием семейного бизнеса – магазина текстильных товаров.
Хуго рос в хороших условиях и достатке, что помогло ему получить приличное образование: сначала закончить школу, а затем училище. Следующий этап образования был связан с торговым делом. После окончания учебы Хуго сазу погрузился в работу, отправившись на фабрику в качестве ткача. Поработать он успел всего год, пока его не призвали в армию в 1903 году. Пройдя службу, Хуго вновь встал у ткацкого станка, на этот раз в городе Константа. Три года спустя он получил в наследство родительский бизнес. Первые годы работы не представляли ничего интересного в плане развития и процветания. Известно лишь то, что вскоре он женился на Анне Катарине Фрейзингер, и у него родилась дочь Гертруда.
Во время первой мировой войны Хуго был мобилизован, но в его биографии не упоминается о ярких подвигах или событиях, связанных с военным периодом. Зато после окончания войны молодой предприниматель решил расширить бизнес, открыв в 1923 году мануфактуру в Метцингене. Там Хуго выпускал форменную одежду для рабочих, полицейских и почтальонов, а расширившись, добавил в ассортимент дождевики и охотничьи костюмы. Данный товар всегда был востребован, хотя доходы то стремительно росли, то резко падали вниз. Но, несмотря на все стремления к развитию и усовершенствованию, бренд постепенно разорялся. Некоторые рабочие согласились работать за меньшую плату ради сохранения фабрик, но это не помогло и в 1930 году производство было на грани закрытия. Тогда Хуго пошел на отчаянные меры. В 1931 году он стал членом Национал-социалистической немецкой рабочей партии (НСДАП), что положительно повлияло на работу производства. Стали поступать заказы на пошив рубашек, в которых ходили члены партии и это быстро выправило плачевное состояние бренда.
Стабильные заказы поступали и от гитлерюгенда и от СС, для которых Хуго шил форму. А после того как в 1933 году рейхсканцлером стал Гитлер, заказов стало еще больше. Уже через год Хуго смог приобрести большую фабрику и значительно расширить свое производство, на котором производили исключительно немецкую военную форму. Несмотря на множество последующих обвинений в пособничестве нацизму, Хуго лишь организовывал работу производства, в то время как дизайнером одежды был Карл Дибич. Таких фабрик, производящих военную форму для нацистов, по всей германии было огромное количество, и лишь одна из них принадлежала Хуго Боссу. Без доказательств осталось и то, что фабрика шила форму для самых высокопоставленных чинов включая Гитлера, хотя Хуго не скрывал, что был знаком с Гитлером. Доподлинно известно лишь то, что на фабрике Хуго трудились военнопленные из Украины, Польши и Франции, всего около 150 человек, преимущественно женщины. В первые годы войны условия труда и питания были ужасными, но ближе к концу войны Хуго смог создать более комфортную среду. Несмотря на это, в 1946 году Хуго был обвинен в пособничестве нацизму, лишен права голоса и оштрафован на 80 000 марок. Но это не помешало ему продолжить бизнес уже в мирном русле, вернувшись к производству формы для людей различных профессий.
В 1948 году Хуго Босс умер, но его имя останется с нами на долгие годы.
Компания по наследству перешла к дочери Хуго, но бразды правления взял на себя зять Ойген Холи, который продолжил работу компании в поставленном направлении. Лишь в 1953 году Ойген добавил в ассортимент бренда классические мужские костюмы. В 1967 году годовой оборот компании составлял 3,5 миллиона марок, именно в таком состоянии компания перешла от отца сыновьям Йохен и Уве Холи.
Братья решили во что бы то не стало, вывести компанию на новый уровень, расширить производство и добиться мировой славы и известности. Йохен занимался дизайнерской частью и маркетингом, а Уве руководил компанией, закупками и персоналом.
Были разработаны новые модели мужских костюмов, упор на которые сделали братья. Со своим товаром они смогли выйти на мировой рынок, но их дизайнерских способностей было недостаточно для дальнейшего развития.
В 1972 году братья решают необычным образом привлечь внимание к бренду и становятся спонсорами самых крупных соревнований: Формулы-1, турнира по гольфу и чемпионата по теннису.
В 1973 году Братья Холи познакомились с Вернером Бальдессарини, который занимался продвижением мужских костюмов различных брендов на мировых рынках. Братья хотели воспользоваться услугами Бальдессарини, но он отказался покупать у них костюмы, т.к. они не соответствовали модным стандартам, просветив бизнесменов как усовершенствовать их товар. Холи советами воспользовались и решили, что именно Бальдессарини необходим Hugo Boss для развития на мировом рынке. В 1975 году они сделали Вернеру предложение, от которого он не смог отказаться, став дизайнером Hugo Boss.
Итальянские ткани, современный пошив и грамотные рекламные компании достаточно быстро вывели бренд на мировые подмостки.
Уже в 1976 году бренд выходит на рынок США, хотя этот рывок дался им с большим трудом, т.к. прием был не из самых приятных. Но компания доказала свою состоятельность и клиентская база начала стремительный рост. Есть версия, что один из влиятельных шейхов высоко оценил работу бренда и высказал свое мнение в одном из интервью, что благосклонно отразилось на репутации компании и на спросе на рынках Европы и США.
Еще один результативный рекламный ход – кинематограф. Бренд Hugo Boss сшил все костюмы, использующиеся в популярном фильме Рокки 4, и на время Сильвестр Сталоне стал лицом компании. Далее последовала коллекция одежды для популярного сериала «Полиция Майами».
Кстати, спонсорство спортивных мероприятий тоже принесло свои результаты, так, в период с 1978-80 годы, теннисист Бьорн Борг был лицом бренда.
Звезды кино являются одними из главных покупателей компании, и не случайно, ведь ежегодно бренд шьет 200 смокингов для участников церемонии Оскар.
К 1980 году развитие бренда достигло высокого уровня, их оборот составил 100 миллионов марок.
К середине 80-х компания, завоевавшая рынок среди premium клиентов, решила расширить спектр покупателей, выпустив более доступные линейки для молодых людей, в них вошли свитера и куртки.
В 1985 году, совместно с Procter & Gamble был выпущен первый мужской аромат Hugo Boss Number One, который сразу попал в список самых покупаемых парфюмерных изделий.
В 1987 году бренд запускает линию женской одежды, но презентованные модели не имеют успеха и компания отказывается от выпуска женской одежды.
Несмотря на то, что к 90м годам оборот компании составлял около миллиарда марок, братья Холли реши продать свою долю. Первым покупателем стала корпорация Leyton House из Японии, отдавшая за сделку 324 миллиона долларов. В 1993 году братья покинули руководящие посты в компании и занялись развитием других принадлежащих им компании. Таким образом, компания Hugo Boss осталась без прямых наследников основателя. У Японцев компанию выкупил холдинг Mazzoto Group, но уже за более низкую цену 132 миллиона долларов. Все это время Бальдессарини работал на бренд и планировал покинуть его, но новые владельцы уговорили дизайнера остаться.
В 1993 году во главе бренда стал Петер Литтманн, задачей которого стало изменение направления бренда и его адаптация к современным потребностям.
Каждое направление получило свои бутики и свои рекламные компании, что положительно сказалось на расширении клиентской базы.
В 1995 году бренд стал главным спонсором музеев Гугенхайм по всей Европе.
Стратегия была предложена Литтманом в марте, а к концу года получила свою реализацию.
Для экономии средств и затрат на производство заводы компании перебрались ближе к Восточной части Европы и расположились в Румынии, Чехии, Словении и Словакии. Часть продукции заказывалась на заводах подрядчиков, что значительно сократило расходы и налоговые отчисления. За год работы в новом ключе, прибыль компании выросла на 76%.
Дочерние компании открывались не только на территории Европы. Первым, привлекшим внимание Литтмана рынок, стал Гонконг, именно там он открыл производство, а в Шанхае, Пекине и Токио появились первые бутики бренда.
В 1997 году Литтмана сменил Йоахим Вогт, первым шагом которого было соглашение с компанией Tempus Concept из Швеции о выпуске мужских наручных часов под маркой бренда. Год спустя, произошла еще одна смена руководства, на этот раз компанию возглавил Вернер Бальдессарини.
В 1997 году журналисты раскопали сведения о сотрудничестве бренда с нацистами и подняли большую шумиху, хотя компания никогда не скрывала данную информацию. В результате, чтобы уладить скандал и восстановить свою репутацию, компания в 2000 году вступила в фонд «Память, ответственность, будущее» и выплатила семьям компенсацию в размере 500 000 марок.
К 1998 году компания выпускала множество различной продукции – солнцезащитные очки, галстуки, рубашки, нижнее белье, спортивную одежду и аксессуары. Но даже при таком ассортименте 90% прибыли приносили классические костюмы.
В том же 98м году компания решила вновь обратиться к женской моде, открыв новое направление Hugo Woman. Для этого были открыты дополнительные бутики, общее количество которых уже достигло 130 штук по всему миру.
В 2001 году открытие Нью-Йоркского бутика стало одним из главных событий года, ведь его площадь составляла 23 тысячи квадратных метров. И это несмотря на то, что США пережили страшное нападение 11 сентября и продажи всех компаний, производящих одежду, резко упали.
В 2002 году Бруно Зельцер сменил Бальдессарини, который решил остаться только консультантом бренда. Целью Зельцера стало увеличение производства, а так же увеличение продаж за счет открытия новых бутиков. За первый год прибыль компании упала на 31%, но это не отразилось на положении нового руководителя, его жесткие, порой странные действия в результате увеличили товарооборот, увеличили популярность Boss Woman и привели к тому, что направление Hugo Boss стало доминирующем производителем одежды lux класса. В этом же году бренд запускает детскую линию одежды.
В 2004 году на Елисейских полях открылся огромный бутик площадью 1100 квадратных метров. В том же 2004 году Зельцер решил попробовать новую стратегию, перенеся производство в Германию, сократив издержки, и тем самым увеличил положительные показатели. В этом же году компания запустила новое направление – одежда для спортсменов и поклонников гольфа Hugo Green. Перезапуск линеек компании с новой командой оказался крайне продуктивным. Показатели за 2005 год говорят сами за себя, в то время как мировой рынок страдал, и его обороты сократились на 2%, Hugo Boss увеличил продажи на 9%. Так же, в 2005 году, компания занялась выпуском средств по уходу за кожей для мужчин Boss Skin. А заключив контракт с часовой компанией Movado Group, запустили выпуск часов для направлений Boss и Hugo. Так же бренд позаботился и о любителях воскресных прогулок, разработав коллекции выходного дня Hugo Orange. В этом же году компания купила лицензию на производство солнцезащитных очков.
В 2007 году бренд вновь сменил владельцев, которые начали давать советы по развитию бренда. Это не нравилось Зельцеру, и он неоднократно высказывался в жесткой форме. В результате, в 2008 году он подал в отставку, а с ним еще несколько ведущих топ-менеджеров. Кадровые перестановки негативно сказались на продажах компании, которые в 2009 году снизились на 27%. Но, несмотря на изменения, компания двигалась вперед, заключив в 2008 году соглашение с Swarovski и запустила выпуск ювелирных украшений для женщин.
В 2009 году компания вступила в колоборацию с компанией Samsung, выпустив сотовый телефон Hugo Boss.
Пост директора бренда занял Клаус-Дитрих Ларс, решивший расширять рынок в сторону Азии, и не прогадал, увеличив прибыль на 24%. Несмотря на небольшие сокращения, увеличение темпов пошива продукции и некоторые кадровые перестановки, Ларс добивался поставленных целей, ежегодно увеличивая доход предприятия и количество магазинов. Так к 2012 году у бренда было уже 840 бутиков.
В 2013 году Ларс сделал ключевые ставки на Россию, Бразилию и Китай. Причем в России он делал ставку на онлайн продажи, т.к. страна слишком велика, хотя в самых больших городах были открыты бутики.
В 2015 году из-за снижения прибыли компании, Ларс покинул свой пост и его занял Марк Лангер. Как и любой новый руководитель, он разработал свой план развития бренда. По мнению Лангера необходимо было сократить количество товаров класса lux, сделав упор на доступные товары бренда. При этом разница между Hugo и Boss должна составлять 30%. Так же решено было сократить количество бутиков и сделать упор на онлайн продажи.
На данный момент бренд работает по следующим направлениям:
BOSS Black Label – аксессуары и одежда premium класса.
BOSS Green – одежда в спортивном стиле для игроков в гольф.
BOSS Woman – женская линия деловой одежды.
Совместно с Procter & Gamble, компания выпускает более 40 ароматов для мужчин.
Продукцию Hugo Boss реализуют в 6000 магазинах в 120 странах мира.
В разные годы лицом бренда становились самые известные звезды кино, спорта, музыки и лучшие манекенщицы и манекенщики со всего мира.