camper история бренда обувь
Camper
Camper (рус. Кампер) — испанская торговая марка основанная в 1975 году. Компания специализируется на производстве обуви, ежегодно реализуя более 4 млн пар обуви. Бренд представлен в 40 странах мира, общее количество магазинов превышает 400.
Бренд обуви Camper
О компании
Первый обувной магазин Camper был открыт в Барселоне в 1981 году.
В 1992 году продукция Camper вышла на европейский рынок, а в 1996 году, благодаря крупным контрактам с Японией, бренд вышел на азиатские рынки.
В 1995 году компания Camper выпустила модель мужских повседневных кроссовок Pelotas, которые получили самый огромный успех среди других моделей.
В 1998 году Camper получила национальную премию испанского дизайна.
В ассортименте компании преобладает повседневная обувь и спортивные модели. Многие туфли и ботинки отличаются оригинальным дизайном, но это не классика. Конструкции бывают разными: Vulcanised, Cemented; нередко встречаются модели и с пришитыми подошвами. Верх обычно делается из гладкой коровьей кожи, подкладка — из кожи или текстиля (часто кожа сочетается с текстильными материалами — хлопком или синтетикой). В некоторых моделях присутствует мембрана Gore-Tex. Подошвы выполняются из синтетических материалов.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Обувь Camper
Camper — крупный и широко раскрученный испанский обувной бренд масс-маркетной обуви.
История Camper
В 1975 году на острове Майорка была официально основана обувная компания Camper, но история фирмы восходит ещё к 1877 году, когда опытный сапожник Лоренцо Антонио Флюкса вернулся из Англии и привёз оттуда первые на острове швейные машинки. С тех пор на фабрике компании работает команда дизайнеров и сельских ремесленников, создавая около пятисот моделей каждый сезон. Бренд Camper насчитывает четыре поколения производителей обуви, и за это время слава торговой марки распространилась по всему миру: магазины Camper находятся в 40 странах.
Линейки Camper
Первая модель обуви, которую произвела компания Camper, — Camaleón. При создании этой модели производители вдохновлялись внешним видом деревенской обуви, история которой в здешних местах насчитывает более ста лет.
Бренд Camper бросил вызов классической идее производства обуви. Так, в 1988 году появилась коллекция Twins. Смысл в том, что левая туфля в паре отличается от правой. Всё начиналось с идеи асимметричного дизайна, но в дальнейшем дизайнеры Camper решили наносить разные принты на каждую туфлю в паре. Эта коллекция пополняется каждый год и на сегодняшний день насчитывает более тридцати пар. На фото ниже вы можете увидеть коричневые дерби с берцами разной расцветки, однако в этой линейке есть много других вариантов.
В 1995 году торговая марка Camper начала производство линейки Pelotas. С тех пор было продано более 11 миллионов пар спортивной обуви из этой коллекции. Особенность моделей Pelotas в том, что на подошве есть 87 шариков, которые способствуют амортизации при беге. При этом эти шарики придают подошве характерный внешний вид. Пары обуви из этой коллекции подойдут как спортсменам, так и любителям городского отдыха.
Коллекция Wabi & Peu родилась, когда дизайнеры Camper вдохновились японским минимализмом. Обувь из этой линейки отличает экологичный дизайн, потому что в компании решили сократить использование вредных компонентов в производстве. Это коллекция однотонной летней обуви, на вид незамысловатой, но удобной.
Camper сотрудничают с такими дизайнерами обуви, как Jaime Hayon, Jasper Morrison, Veronique Branquinho, Rachel Comey, Romain Cremer и даже с российским дизайнером Гошей Рубчинским.
CAMPER. История бренда | Брендпосылторг
Обувная компания CAMPER (Кемпер) начала путь в 1975 году, но для того чтобы понять суть и цели созданной компании обратитесь к истории семейства создателей.
По возвращении, Антонио сразу же собрал команду единомышленников и установил первые обувные станки, организовав для того времени революционное обувное производство.
Правнуку Антонио Флукса — Лоренцо с детства прививали любовь к обуви и процессу ее создания, всецело опираясь на то, что это незаменимый предмет, помогающий человеку контактировать с землей.
Он с гордостью продолжил традиции семейства на родной Майорке, начав по возможности повышать качество и промышленные мощности.
В 70-х годах XX века на территории Испании произошли глобальные перемены.
Жизнь стала гораздо разнообразнее, появились новые стили, образы и концепции.
Для Лоренцо Флукса это был момент для создания бренда обуви CAMPER.
Объединив вековые традиции и опыт с новыми технологиями, он сумел открыть обществу новый, более свободный стиль.
Философия бренда заключается в том, чтобы создавать обувь, которая выражает стиль, манеру мышления и образ жизни человека.
Продукция этого бренда креативна и непредсказуема, как личность.
Дизайнеры компании верят в то, что существует огромное количество различных видов ходьбы, и поэтому существует и такое же количество стилей обуви, каждый из которых будет провозглашать свободу и многообразие в своем направлении.
С первого дня основания руководство CAMPER вкладывал деньги и в рекламу.
Позже появился и первый логотип компании, который выполнен в черном цвете, но с открытием в 1981 году первого магазина Camper в Барселоне, возникла необходимость изменить логотип, т.к. он сливался с фасадом здания.
Так появился ныне существующий логотип бренда.
Через семь лет после открытия первого магазина компания решила прибегнуть к открытию первого концептуального супермаркета CAMPER.
Этой концепции заключалась в полном самообслуживании — в зале выставлены полноразмерные ряды для каждой отдельной модели.
Помимо этого, магазин насыщен узконаправленными витринами и ироническими постерами, а также вся продукция отпускалась только через инновационные кассовые аппараты, была аккуратно упакована в пакеты с соответствующими надписями.
В 90-х годах обувной бренд без сложностей покорил международный рынок.
Бренд Camper связан с историей испанской семьи, выходцев с острова Майорка. Более ста лет семья Флюкса посвящает всю себя обувной промышленности…
Антонио Флюкса открывает в 1877 году первую в Испании обувную фабрику. Чтобы перенять самые современные технологии производства, он решает отправиться в Европу, где приобретает новое оборудование для своего производства.
Компания выпускает множество моделей качественной обуви в традиционном испанском стиле.
Бренд Camper увидел на свет в 1975. Лоренцо Флюкса, внук Антонио, принимает решение модернизировать предприятие своего деда. Он создает новую марку и вводит новые производственные технологии. Изменения стиля жизни в 70-х годах послужили толчком для создания новых моделей, которые воплощают новые испанские ценности свободы, стремления к творчеству и комфорта.
Он сохраняет традиционные черты марки, но воплощает их в модных моделях. Секрет успеха обуви Camper в гармонии традиционного опыта и современного дизайна.
В это время появляются туфли Cameleon.
В 1981 году Лоренцо Флюкса открывает свой первый магазин в Барселоне. Обувь Camper становится модным аксессуаром, отражающим индивидуальность того, кто ее носит.
Новинки появляются каждый год. Создаются модели Runner, которая сочетает дух спортивной и городской обуви, Twins без застежки и асимметричные модели.
В 1995 году Camper выпускает модель Pelotas, самый огромный успех марки.
Затем Camper принимает решение выйти на международный уровень и увеличивает число своих точек продаж во Франции, Италии, Бельгии и Португалии.
В 1998 году Camper получает национальную премию испанского дизайна, присуждаемую ежегодно BCD (Barcelona Centro Diseno – Центр дизайна в Барселоне).
Сегодня продукция Camper представлена в сорока странах, где открыты сотни бутиков, обувь этой марки можно найти в большинстве мультибрендовых магазинов.
ВАЖНЫЕ ДАТЫ
1877: Антонио Флюкса создает первую в Испании обувную фабрику.
1975: Лоренцо Флюкса создает бренд Camper.
1981: Открытие первого магазина в Барселоне.
1988: Создание модели Twins.
1995: Выпуск Pelotas, большой успех бренда.
1998: Camper получает национальную премию испанского дизайна, присуждаемую BCD (Barcelona Centro Diseno).
2005: Открытие отеля Casa Camper в Барселоне.
2007: Открытие бутиков Together.
Camper и мировая архитектура
Официально торговая марка Camper («Крестьянин») была зарегистрирована в 1975 году. Неофициально компания, которая начала выпускать обувь под этой маркой, управляется уже третьим поколением обувщиков. В 1877 году Антонио Флукса отправился в Англию – обучаться новым методам обувного промышленного производства. Вернувшись, он собрал команду ремесленников в местечке Инка (Майорка), установил первые станки и организовал революционное для того времени обувное производство.
Как Camper занялся розницей
Свой первый магазин Camper открыл в испанской Барселоне в 1981 году. Мотивация была простая – после нескольких лет продаж в мультибрендах владельцы марки поняли, что этой обуви нужна совсем другая среда обитания. С одной стороны, более ироничная (чтобы соответствовать философии бренда). С другой – более интимная (чтобы покупатели могли пообщаться с понравившейся парой тет-а-тет).
Открытие магазина способствовало развитию визуальной составляющей бренда: созданию сумок, тумб, дисплеев, постеров, рекламных буклетов и каталогов.
Сама по себе концепция магазина самообслуживания, где в зале выставлялся полный размерный ряд для каждой модели, была революционной для того времени.
Открытие первого магазина привело и к решению изменить логотип. Первоначальный – на черном фоне – сливался с фасадом. Так появились красные буквы на белом фоне.
Как Camper стал международным брендом
В начале 1990-х годов Camper вышел на международную арену. Компания ощущала себя достаточно сильной на внутреннем рынке, однако за рубежом недоверие к испанским маркам было сильным. Избавиться от него помогли Олимпийские игры 1992 года, проходившие в Барселоне. Они коренным образом изменили отношение к Испании.
После Олимпиады Camper начала продвижение сразу в нескольких городах, самых сложных с маркетинговой точки зрения, – в Лондоне, Париже и Милане. Кстати, именно тогда владельцы бренда оценили, насколько сетевые магазины по всему миру похожи друг на друга. Camper решил отказаться от течения в общем русле и найти свое. Так появилась идея адаптации магазинов к культуре городов, где они открывались. Естественно, некоторые, самые важные для бренда элементы оставались неизменными. Правда, назвать их материальными сложно. Camper – это средиземноморский дух, оптимизм, свет, прозрачность и легкость. И это совсем иной уровень сложности для презентации бренда. Образно говоря, если традиционный фирменный стиль можно представить в виде ровной плоскости, то подход Camperможно сравнить с многогранной призмой. И поэтому магазины Camper по всему миру не являются ни дорогими, ни дешевыми, ни европейскими, ни американскими, ни азиатскими. Все они просто Camper.
Ключевых преимуществ, на наш взгляд, у такого подхода три. Во-первых, значительно больше возможностей для развития мерчандайзинговых идей. Во-вторых, уважение к культурному наследию формирует более лояльную аудиторию. В-третьих, разные концепции магазинов стимулируют лояльных покупателей-путешественников к сравнительному шопингу: «А как это сделано у соседей?» Напомним, что растущую мобильность населения называют одним из главных потребительских трендов. Ключевых сложностей у концепции Camper две: как сохранить идентификацию бренда и как координировать все процессы, связанные с мерчандайзингом, в разных магазинах.
«Головной офис полностью контролирует маркетинговую активность бренда по всему миру. Единым для всех стран является креативный концепт. Глобальные маркетинговые цели для всех стран также одинаковы, однако компания корректирует каналы коммуникаций в каждой из стран своего присутствия в соответствии с этапом жизненного цикла бренда и особенностями рынка», – отмечает менеджер по рекламеCamper в России Алена Колосова
В 2006 году стартовал проект Camper Together. Суть в том, что компания привлекает к сотрудничеству именитых в своей сфере людей, а в качестве площадки для экспериментов предоставляет свои магазины. Это альянс бренда и специалистов из области искусства, дизайна и архитектуры. Магазины для Camper разрабатывают такие дизайнеры, как Фернандо Амата, Марти Гуиксе и Широ Миура. Стоимость проекта иногда доходит до 400 тыс. евро (это за 50–60 кв. м, конкуренты из верхушки массового сегмента редко тратят больше 100 тыс. евро).
Оскар Уайльд устами Дориана Грея говорил: «Я бы не менял в этом городе ничего, кроме погоды». И Айон, известный своей экстравагантностью и тягой к эффектам и театральности «средиземноморского цифрового барокко» (как он сам обозначил свой стиль), предпочел отказаться от всего, что выбивалось бы из консерватизма столицы туманного Альбиона.
Айона пригласили и для создания интерьера в токийском магазине Camper. Дизайн опять получился эксклюзивным и уникальным. На двух этажах магазина фантазии Айона было где разгуляться: он самостоятельно спроектировал мебель, украсил вазы – и не только. «Во время работы над проектом я был вдохновлен образами цирка, – признается дизайнер. – Здесь множество цветов и придумок. Результатом моей работы стало пространство, полное света и жизни, которое предлагает людям помечтать. Когда посетитель хочет открыть дверь в магазин, он неминуемо притрагивается к ручке в форме карамельной конфеты и открывает чудеса, которые ожидают его внутри. Здесь нет углов – только плавные линии. Бросается в глаза контраст аккуратно выкрашенных стен и ничем не тронутого цементного пола. Длинный узкий стол посередине зала и вертикальные стеклянные панели разделяют пространство, а раскрашенные зеркала визуально увеличивают помещение и создают уютную атмосферу. Пространство также делится вертикальными стеклянными панелями. Цветные стекла создают волшебную прозрачность воздуха и населяют этот магазин свежестью».
Один из магазинов Camper в Париже оформили французские дизайнеры братья Ронан и Ерван Буруллек. С 1999 года дизайнерские творения Буруллек успели выйти под такими брендами, как Vitra, Cappellini, Issey Miyake, Magis, Ligne Roset, Habitat. Они неравнодушны к японской культуре и эстетике, и поэтому создают интерьеры в духе современного японского мегаполиса. Весь магазин Camper выдержан в красном цвете, стены затянуты одеялами того же оттенка. Дизайнеры спроектировали мебель, которая не только вписывается в концепцию Camper своей легкостью, но еще и очень практична: на ней можно и выставить модели, и посидеть, примеряя обувь. Кстати, обувь представлена как на стандартных столах, так и закреплена на стене, порой и вверх ногами.
Другой парижский магазин – плод творчества швейцарского дизайнера с аргентинскими корнями Альфредо Хеберли. На люстры он надел одежду белого цвета – брюки, юбки и рубашки, на стены повесил 80 собственных графических работ на обувную тему.
Жан Кокто был прав, когда говорил: «В Париже все хотят быть актерами. Участь зрителя никого не устраивает». Так и здесь. Обувь – это не предмет интерьера, это прима французского Camper!
В 2008 году Альфредо Хеберли приложил руку и к дизайну магазина Camper в Валенсии. Кстати, в промежутке между Парижем и Валенсией он успел оформить магазины в Риме и Барселоне.
По словам дизайнера, работа над интерьером в Валенсии была вдохновлена слоганомCamper «Не беги, гуляй!». В оформлении были использованы …трехколесные велосипеды! Кроме того, Хеберли использовал свой любимый белый цвет – и в магазине сразу появилось много пространства и воздуха. Стены – пусты, а столы, на которых выставлена обувь, напоминают петляющие велосипедные дорожки с детской площадки.
Белый цвет – «фирменный» цвет и самой Валенсии. Город славится умением расцвечивать жизнь веселыми красками. Белоснежный – это стены домов и футуристических проектов Сантьяго Калатравы. Оранжевый – это праздник огня Фальяс и апельсиновые деревья. Ультрамарин – это чистейшая синева неба. Краски чисты и насыщены настолько, что Валенсия кажется ребенком – жизнерадостным, добрым и энергичным. Это полностью совпадает с философией оптимизма Camper.
И в столичном ГУМе не обошлось без Хеберли! И снова его любимый белый цвет: ничего лишнего, только обувь и изогнутые столы, на которых она выставлена.
По словам российского мерчандайзера Camper Елены Кутеповой, оформившей уже два магазина в Москве и один – в Санкт-Петербурге, испанцы не мешают творческому процессу отечественных дизайнеров и мерчандайзеров: «Испанские коллеги очень лояльны. Конечно, мы учитываем вместимость торгового зала, представленный ассортимент, если есть «хиты» – выставляем их на первый план. Не всегда хиты в Испании совпадают с хитами в России. Плюс следим за специальными программами продвижения.
Сейчас у нас проходит программа light weight, то есть и в работе продавцов, и в оформлении магазинов мы делаем акцент на легких моделях коллекции. И соответственно, мы выделяем нашу линию Pelotas x-light. Программа одновременно стартует и в России, и в Испании. Когда к нам приходит новая коллекция, экспозиция на витрине делится на несколько частей, каждая из них соответствует той или иной программе. Это облегченные модели, витрины полностью посвящены им, ничего больше не выставляется, а в зале делается акцент на Pelotas. Через месяц будет продвигаться другая модель, и все внимание будет сконцентрировано уже на ней»
Какие архитекторы делают обувь Camper
Для совместных проектов Camper выбирает молодых малоизвестных, но талантливых дизайнеров и архитекторов, чьи работы близки компании по духу.
Кроме оформления магазинов архитекторы – участники проекта Together проектируют для бренда и обувь. Так, для прошлого осенне-зимнего сезона Хайме Айон выпустил линию боксеров на резиновой подошве с высокой шнуровкой и ботиночек с контрастной прошивкой, а парижанин немецкого происхождения Бернард Вильхельм – коллекцию прогулочных ботинок высотой по лодыжку, до середины икры и по колено из состаренной кожи на рифленой подошве. Обувь от Хеберли и художницы Марии Блассе пользуется особенным спросом.
«Проект магазина в ГУМе делал архитектор Альфредо Хеберли, и он же разработал одну модель обуви, очень необычную, она вызвала большой интерес, – рассказывает Елена Кутепова. – Они выделены постером с изображением архитектора и помещены на особое, самое видное место.
В 2010 году обувь для Camper делает голландский мебельный дизайнер Хелла Йонгериус Несколько лет назад резиновые вазы ее студии стали сенсацией. Коллеги по цеху называют вещи Хеллы «тонкими, нежными и остроумными». Она неоднократно получала титул «Дизайнер года» и у себя на родине и во Франции.
С 1981 года Camper открыл 100 магазинов по всему миру, и в каждом из них присутствует уникальный camper’овский дух. Поэтому и в Токио, и в Берлине, и в Нью-Йорке, и в Москве можно дышать воздухом Средиземноморья.
Camper – семейный бизнес, начало которому было положено в 1877 году в испанской Мальорке; секреты мастерства передавались от отца к сыну на протяжении 130 лет.
Марка Camper зарегистрирована в 1975 году.
Принадлежит семье Флукс.
Сеть – свыше 150 магазинов в более чем 70 странах.
Продажи в 2008 году – около 4 млн пар обуви.