брунелло кучинелли история бренда
Брунелло Кучинелли: история бренда и его правила стиля
Небольшое интервью журнала MrPorter с основателем и дизайнером роскошного итальянского бренда Brunello Cucinelli в его родной деревне Умбрия (итал. Umbrian). Минуты проведенные с мастером заменяют тысячи часов одинокого совершенствования.
Карамельный оттенок камня. Это первое, что ты замечаешь, когда поднимаешься по мощеным холмам в замок 14-го века, который теперь является сердцем и домом роскошного итальянского бренда мужской одежды Brunello Cucinelli. В Италии эта кладка называется filaretto, местный камень, который под солнечными лучами излучает особое тепло и приносит свет в жителям города Соломео (итал. Solomeo).
Нас встречает — один из самых непопулярных жителей Соломео, отец-основатель бренда и тезка, 61-летний Брунелло Кучинелли. Высокий, стройный и позитивно настроенный, он одет в коричневые тона, соответствуя окружающей его природе; бледные замшевые сапоги-дезерты, шоколадно-коричневый льняной пиджак, белая рубашка на пуговицах и штаны из серой шерсти.
Содержание
Истоки бренда
У Брунелло есть своя особая позиция: ноги вместе, руки засунуты в карманы за вычетом больших пальцев, а полуторный пиджак откинут назад с обеих сторон, чтобы придать всему виду неповторимое ощущение элегантной непринужденности или как говорят итальянцы — sprezzatura. Галстучный узел небольшой, плотный и ямовидный, цвета приглушенные и дополняющие, ткани текстурные и мягкие. Глядя на этот цельный образ, хочется выбросить все, что есть в твоем гардеробе и одеваться именно так.
Бренд начал свое существование с производства кашемировых свитеров в далеком 1978. Неудивительно, что такая эстетика «спортивного шика» сыграла важную роль и на данный момент Brunello Cucinelli — это известный мировой бренд класса люкс, с чистым доходом почти в 356 млн евро и общей численностью рабочих 1300 человек.
Король кашемира
Ткани могут быть роскошными, но одежда сама по себе очень удобная и необычная. «Мы комбинируем цвета, формы, но самое главное о чем мы заботимся, это чтобы присутствовал этот образ легкого шика, тонкой искусной работы, качества, которые исчезают, если ты носишь спортивную или строго формальную одежду,» — оживляется он, в то время как мы бродим по узким улочкам деревни. Интересно, что благодаря постепенным инвестициям, большая часть этого места уже принадлежит нашему собеседнику. Театр, который он спроектировал и построил более семи лет назад вместе со своей женой Федерикой (которая здесь родилась), улицы, которые он вновь открыл и восстановил, очаровательные сады, которые он заказал или заново построил. «Я не хотел менять её природу«, — объясняет он, внезапно серьезно. «Я просто хотел вдохнуть в неё новую жизнь. Когда-то здесь производились пшеница, оливковое масло и кукуруза, сегодня мы производим кашемир, поэтому я не думаю, что я кардинально изменил её характер. Я хотел сохранить его, сохранить, украсить».
Именно этот трепетный подход и щепетильность принесли Брунелло Кучинелли репутацию «короля кашемира». Его постепенное развитие, из деревенского парня бросившего университет до уровня мецената, социального хранителя и поставщика роскоши. И он не купил, а самостоятельно выстроил этот бизнес, который на данный момент стал ключевым фактором его национальной популярности. В течение 40 лет он медленно превращал крошечную деревушку, истощенную и обветшалую в работящую, изысканную и живописную. Люди, живущие здесь все это время, с трепетом и гордостью наблюдали за такой трансформацией, и вместо того, чтобы возмущаться (ведь этот человек пришел и купил их деревню), они аплодируют ему. «Раньше это место было дырой», — невозмутимо вмешивается в наше общение 90-летний житель деревни, Бруно Ротони, «Кучинелли принес в это место определенное достоинство».
Философия бренда
Если бы нужно было описать бренд одним слово, этим словом безусловно было бы — Достоинство. Достоинство присутствует в дизайне, в брендинге, характере. Это то, о чем Брунелло Кучинелли часто говорит в своих интервью и в своей книге Solomeo. Это также именно то, что он пытается вдохнуть в жизнь всех тех, кто работает на него. Так, например, сотрудникам рекомендуется не отправлять друг другу письма по электронной почте после 17:30, чтобы обеспечить отдых, созерцание и время для семьи. «Я всегда утверждал, что человек должен проработать довольно много часов, то есть восемь в день, а после этого нужно посвятить время своему духу, своей душе и своему телу», — объясняет он.
Основной принцип работы
Это также касается обеденных часов, в которые команда прогулочным шагом направляется в столовую (и выглядит она крайне гламурно, уж поверь — из неё команде открывается прекрасный вид обратно на замок и Solomeo) там можно перекусить пастой домашнего приготовления и даже выпить стакан красного вина. «Если люди успели хорошо отдохнуть и полноценно провели время с своей семьей — они гораздо более творчески относятся к утренним часам работы«, — говорит он. «Я родом из семьи фермеров, бедной семьи, я стал свидетелем трудностей, которые возникали у моих родителей и моих братьев. Я видел, насколько тяжелым может быть труд и насколько унизительным, я не хочу делать то же самое. Да, мы работаем, делаем общее дело и при этом уважаем человеческое достоинство. Для изготовления особой одежды нам нужны особые люди. Чтобы быть особенными, к людям нужно относиться с моральным и экономическим достоинством. Это основной принцип моей работы«.
Проект для красоты
Без дальнейших церемоний, давай познакомим тебя с прекрасным подходом Бруно Кучинелли к стилю.
Пять правил стиля Брунелло Кучинелли
01 Не бойся сочетать одежду из разных стилей
«Мне нравится сочетать одежду из разных стилей, этой мой секрет — чтобы выглядеть спортивным, шикарным или элегантным в зависимости от случая. Сегодня я довольно элегантно одет, но я могу носить этот же наряд, только с кроссовками и карго штанами. Если я захочу завтра выступить в университете, я смогу соединить кроссовки с карго штанами, а если у меня назначена встреча с Дэвидом Кэмероном (англ. David Cameron), я одену то же, что и сейчас. Самое главное — надеть качественный блейзер, который придаст всей композиции особый оттенок».
02 Учись у молодых
«Я не черпал вдохновение ни у кого конкретно, но мне всегда нравилось, как одеваются молодые люди. Молодежь знает, что надеть, поэтому я всегда смотрю на то, что они делают, а затем видоизменяю это для 30-40-летнего мужчины, но основная идея состоит в соединении строгих деталей со спортивным деталями.»
03 Быть в форме — это самое важное
«Если ты носишь зауженные полуторные пиджаки (фактически двубортный пиджак с гораздо меньшим перекрытием и пуговицами, расположенными рядом друг с другом) вместо двубортных, это демонстрирует твое тело, и это красиво. Другая важная вещь — подгонка, потому что, если ты носишь слегка обтягивающий пиджак, который показывает грудь и ягодицы, ты выглядишь красивее, если ты стройный».
04 Узнай, какая твоя цветовая гамма
«Мой выбор — это хорошо скроенный, зауженный пиджак из джинсовой или брючной ткани; первостепенное же значение имеет цветовая палитра и способность сочетать одежду, чтобы выглядеть спортивно и шикарно. Больше всего мне нравится, когда наши мужчины и женщины действительно соответствуют своей одежде».
05 Выбери спортивный пиджак с правильными карманами
«Карман — еще одна важная деталь, ведь блейзер без кармана совсем уже не тот. Подбери для себя правильный размер кармана. Это маленькая деталь, которая говорит о многом».
Новая коллекция для любого возраста
Новую коллекцию бренда можно озаглавить, как «роскошная одежда для мужчин всех поколений». Её лицом выступили известные итальянские фехтовальщики Диего Конфалоньери и Луиджи Самеле.
Пытаясь совместить спорт и роскошь, фехтование выглядит идеальной аналогией. Утонченность и точность, элегантность и скорость. Одежда, которая сливается с телом, но практически не чувствуется при ношении.
Конфальноери так определяет схожесть фехтования и стиля одежды, разработанного королем кашемира: «Мне нравится наблюдать за усилиями фехтовальщиков с эстетической точки зрения. Фехтование — чрезвычайно визуальный вид спорта. Я уделяю особое внимание движениям спортсменов и гармонии, которую они проявляют на сцене … Когда я ищу совершенства у спортсмена, я ищу изящество и стиль, который в некотором смысле близок к тому, что делает Кучинелли с его собственным подходом к моде».
Широкие лацканы пиджаков, идеальная посадка шерстяных свитеров, брюк и универсальные кожаные ботинки на зиму — все это часть новой коллекции. Но если детальнее посмотреть на её основной посыл — комбинация спортивной и роскошной одежды для мужчин всех возрастов — что в нем спрятано?
А спрятано то, что она совмещает казалось бы несовместимые вещи. Роскошная одежда отличается от спортивной, как по материалам, так и по крою. Кашемир, шелк, кожа — это обязательные элементы роскоши. Но роскошь часто сопровождается чрезмерным и бессмысленным усложнением, целью которого является создание прежде всего предмета искусства, а не предмета одежды.
Спортивный стиль в свою очередь сугубо утилитарен. И материалы, и крой — все в этой одежде создается для того, чтобы тело лучше выполняло поставленные для него задачи. Ценность роскошной одежды в том, что её замечают, ценность спортивной — в том, что её не чувствуют. Кучинелли удалось комбинировать плюсы обеих видов в своей коллекции. Её успех предрешен не только его известностью, но и общемировым трендом, в котором одежда должна быть и удобной, и практичной, и уникальной.
inTrends
«Brunello Cucinelli» — это итальянский модный бренд, специализирующийся на производстве повседневной одежды из натуральных тканей премиум-класса. С момента своего создания компания славится высокими стандартами качества и оригинальными стилевыми решениями. Покупателям предлагается широкий выбор классической одежды и аксессуаров, в которых безупречно проработан каждый шов и каждая деталь.
История успеха
Компания была основана в 1978 году студентом инженерного факультета Брунелло Кучинелли. Молодой человек происходил из семьи итальянских фермеров; его отец выращивал оливки и кукурузу, мать подрабатывала швеёй. Дела у семейства шли неважно, так что Брунелло горел желанием поправить своё финансовое положение. Однажды он обратил внимание на кашемировые ткани. В то время в Италии кашемир считали дорогим и благородным материалом, из него принято было шить вещи серых, чёрных, жемчужных оттенков в классическом стиле.
Юноше пришла в голову идея: совместить роскошь и дороговизну трикотажа с молодёжными, актуальными модными тенденциями. Он взял в долг несколько килограммов ткани и спустя несколько недель выпустил свою первую коллекцию: яркие джемперы для девушек количеством всего в пять штук. Вещи немедленно раскупили, а начинающий модельер получил заказ на изготовление нескольких сотен подобных изделий. В результате, Брунелло бросил университет и открыл небольшое производство по изготовлению уникальной одежды из кашемира.
На сегодняшний день «Brunello Cucinelli» — бренд мирового уровня, и доход компании составляет 359 млн. евро. На фабрике работает более тысячи человек. Интересно, что первые двадцать лет в коллекции Кучинелли входили исключительно мужские и женские свитера — и при этом модельер добился головокружительного успеха. Всё дело в качестве ткани, которая на большинстве этапов изготавливается вручную.
В 1987 году, наладив крупное производство, Брунелло отреставрировал средневековый замок в небольшой итальянской деревушке Соломео (сейчас этот замок изображен на логотипе компании). Кучинелли не просто построил здесь свой бизнес, он создал дизайн-проект образа жизни. На свои средства организовал парки в предгорьях деревни, выстроил стадион, разбил фруктовые сады. Здесь живёт он сам вместе с семьёй, здесь же создаются роскошные вещи, которые затем поступают в лучшие бутики Европы и США.
Стили и направления
Брунелло Кучинелли создаёт одежду в стиле «спортивный шик». Это практичные, удобные повседневные вещи, в которых чувствуется сдержанная элегантность. В большинстве выпускаемых изделий классический крой сочетается со спортивными элементами.
«Мы комбинируем различные цвета и формы, но самое главное, о чем мы заботимся — образ легкого шика, тонкой профессиональной работы. Это качества, которые исчезают, если вы надеваете просто спортивную или строго формальную одежду» — так характеризует изделия своей фирмы Брунелло.
Выпускаются коллекции для мужчин и женщин, а также линия домашней одежды. В каталоге можно найти пуловеры, толстовки, пиджаки и пальто, а также необычные трикотажные костюмы и множество других изделий. Каждую новую модель покупателям представляют в составе готовых образов, дополненных нужными аксессуарами.
Особенности бренда
Отличительная черта кашемира «Brunello Cucinelli» — толщина нити, 14,5 микрон вместо обычных 16-ти. Благодаря этому производимый материал не вытягивается при носке и не скатывается после стирки. Изделия бренда настолько долговечны, что их можно передавать по наследству. Кроме собственно кашемира в производстве используются и другие натуральные ткани: лён, шёлк, замша, хлопок. Все виды материалов проходят строжайший отбор и соответствуют высоким стандартам качества компании.
Несмотря на роскошную ткань, одежда сама по себе очень удобная, практичная и разнообразная. Основатель компании постоянно экспериментирует, смешивая тканевые волокна с металлизированными нитями, сочетая трикотаж с кожей, пробуя новые цветовые гаммы и комбинируя спортивный стиль с элементами стиля кэжуал. За последние десятилетия некогда скромный бренд разросся до размеров модной Вселенной, предлагая покупателям универсальные вещи для создания самых разных образов.
Мужские коллекции
Мужские образы «Brunello Cucinelli» — это непринуждённая элегантность и свобода характера.
Идеально сидящие шерстяные свитера, брюки, пуловеры, универсальные кожаные ботинки — в коллекциях можно найти одежду для всех поколений. Основу большинства образов составляют вещи приглушённых цветов: графитовый, ореховый, песочный, терракотовый. Свободно комбинируя классические и спортивные детали, автор создаёт уникальные образы — одновременно комфортные и запоминающиеся. Одежда из натуральных тканей сливается с телом, позволяя хорошо чувствовать себя и в холод, и в жару.
Среди знаменитых почитателей бренда — Брэдли Купер, Хосе Антонио, Райнольд Рейнольдс, а также принц Уильям, который выбрал одежду «Brunello Cucinelli» для фотосессии во время помолвки с Кейт Миддлтон.
Даже спустя много лет после основания бренда коллекции «Brunello Cucinelli» не теряют своей актуальности. Популярность марки среди мужской аудитории предрешена общемировым трендом, согласно которому мужская одежда должна быть одновременно практичной и уникальной.
Бренды, которые мы не обсуждаем. Часть 1: Brunello Cucinelli.
Brunello Cucinelli.
Брунелло Кучинелли родился в Кастель-Ригоне в Италии в 1953 году (63). Папа будущего «Короля кашемира « был фермером, а мама была швеей в доме Luisa Spagnoli. Первые пятнадцать лет он провел в деревне, потом переехал в город чтобы учиться на инженера, но уже через 3 года покинул университет.
«Мой отец был обычным крестьянином. До 15 лет я занимался поросятами, до 25 был студентом, а с 25 взялся за кашемир. Но и 30 лет назад я испытывал такую же радость от того, что делаю, как и сегодня».
В Кучинелли был небольшой капитал и вложить его он решил в кашемир. Дело в том, что в ’80 в Италии кашемир был материалом скорее мужским, нежели женским. А кашемир у него был только цветной, поэтому он выпустил 50 женских свитеров, которые сразу же раскупили. Все первые коллекции шли на экспорт, больше всего в Германию.
Fall Winter 2016/2017
Следующие 15-20 лет бренд Brunello Cucinelli выпускал только один продукт. Кашемировый свитер. Уже не только для женщин, но и для мужчин. До 1999 года, имея только один монобрендовый бутик, бренд продавал свыше 200 000 свитров в год. 
«Все великие в истории человечества думали об уважении к людям: Сократ, Франциск Ассизский, Достоевский… Самое важное — это уважение к людям, к человеческой индивидуальности и отсутствие суеты в том, что вы делаете».
Спустя 30 лет после основания бренда Brunello Cucinelli предлагает своим клиентам не только возможность купить абсолютный total look, но и коллекцию Lifestyle для своего дома.
Solomeо
«Нужно жить так, будто каждый день — последний, но действовать и проектировать будущее с таким расчетом, будто собираешься жить вечно».
Брунелло Кучинелли со своей женой Федерикой и двумя дочерьми, Камиллой и Каролиной. Кстати, одного из зятей дизайнер активно готовит занять пост руководителя в будущем.
Знаменитости в Brunello Cucinelli.
JLO (BC sweater) 
BC Coat 
BC Pants&Sweater 
Jumpsuit
Fur Scarf
TrackSuit
Baseball cap
Eva&Jose wearing BC
Brunello Cucinelli Dress
Jose wearing BC at his wedding
Jose Laura wearing BC suit
Liev Schreiber
Rodrigo Santoro in BC suit
Ryan Reynolds
Cucinelli luggage
Cucinelli vest&bag
Head-to-toe in BC
Kristen Stewart (BC trousers)
Tom Hiddleston (BC suit)
Antony Mackie (BC tuxedo)
Sylvestor Stallone (BC tax)
Uma Thurman (BC outfit)
Seth Meyers
Will Arnett
Jessica Alba (BC pants)
Cucinelli Scarf
Matthew McConaughey (tuxedo&tie by BC)
Leonardo DiCaprio (BC polo)
Nicolay Coster-Waldan (BC tuxedo)
Bradley Cooper (BC cashmere overcoat)
Chris Pine
Daniel Craig
Cucinelli Linen Blazer from Spectre
Olivia Palermo (BC fur trimmed cardigan coat)
Cucinelli Sweater 
Brunello Cucinelli dress
Blake Lively (Jacket&boots)
Phoebe Tudor (BC dress)
Elle Macpherson (fur coat and sneakers)
Jenniffer Garner in BC total look
Prince William in Brunello Cucinelli Sweater
Спасибо большое Всем за внимание! Всем добра и хороших выходных!