wrangler джинсы история бренда
Wrangler
Wrangler (рус. Ранглер) — американская торговая марка одежды и обуви, популярная производством джинсовой продукции. В своем сегменте является одной из самых узнаваемых и популярный в США и за пределами. Бренд Wrangler основан в 1904 году, с 1986 года принадлежит текстильной корпорации VF Corporation.
Бренд Wrangler
О компании
Богатое историческое прошлое компании Wrangler говорит о том, что качество, надёжность и стиль стали жизненным девизом для компаний.
История компании Wrangler
Основатель компании Хадсон К.К. в 20 летнем возрасте покинул свой родной город Спрингхилл и переехал в Гринсборо, где устроился на фабрику пошива спецодежды. Его работой было пришивание пуговиц к готовым изделиям всего лишь за 25 центов в час. Проработав там до 1904 года, он попал под сокращение. К тому времени Хадсон и его брат, который так же остался без работы, решили открыть своё производство, выкупив несколько швейных машин у обанкротившейся фабрики. Они сняли маленькое помещение над бакаллейной лавкой и начали шить спецодежду. Свою компанию братья зарегистрировали под названием Hudson Overall Co (перевод «спецодежда Хадсона«). Дела пошли в гору, заказов было очень много, и уже в 1919 году молодые люди перебрались в новое здание, при этом сменив название на Blue Bell Overall Co (Спецодежда «Голубой колокол»).
Железнодорожные рабочие, которым понравилась одежда, в благодарность подарили колокол, его повесили в цехе пошива одежды и он со временем покрылся частичками денима. В 1926 году фирма Big Ben Manufacturing of Kentucky выкупила у Хадсона компанию, марка Blue Bell был сохранена.
Компания продолжала расширятся, и в 1943 году выкупила производителя Casey Jones Company, а вместе с ним и их малоизвестный бренд Wrangler (обозначает пастух или ковбой). В это время было популярно слушать музыку кантри и смотреть фильмы про ковбоев, поэтому идея разработки специальных брюк для ковбоев быстро воплотилась в жизнь. Уже в 1946 году была сшита специальная тестовая партия джинс и опробована участниками родео. Брюки имели ошеломительный успех, они были настолько удобны и практичны, что уже в 1948 году открыли рекламную компанию с мировым победителем родео Джимом Шолдерсом. Тогда же была выпущена женская модель брюк с застёжкой молнией спереди, чего не делал ещё никто.
В1962 первая фабрика в Европе увидела свет. Для всех бренд Wrangler ассоциировался с американской молодёжью, тогда же появилось выражение тинейджер. К середине 90-х годов бренд был настолько популярен, что каждый пятый американец носил брюки Wrangler.
В 2003 году к марке Wrangler добавились ещё два направления: RIGGS WORKWEAR by Wrangler (линейка одежды премиум-класса) и Wrangler ProGearTM (линейка одежды для профессионалов-охотников).
Wrangler история бренда: из седла на подиум
Век XIX: банкротство как старт
В самом конце XIX века молодой 20-летний парень K.K. Хадсон (C.C. Hudson) трудоустроился на фабрику спецодежды. Не имея ни опыта, ни знаний, единственное, что доверили молодому работнику – пришивать пуговицы. Со временем он ознакомился и с другими этапами техпроцесса, но продвинуться по службе не успел – фабрика разорилась.
Но Хадсон уже научился шить, узнал детали производственного цикла, поэтому решился на создание собственного бизнеса.
Первая половина XX века: рождение Wrangler
В 1904 году молодые люди, друзья Хадсона, так же потерявшие работу, купили вскладчину несколько швейных машин, и в заброшенном помещении открыли мастерскую. Первое название не блистало оригинальностью, и звучало привычно для того времени – «Спецодежда Хадсона». Однако успехам это не помешало!
Найдя клиентуру, фабрика показала стремительный финансовый рост, и уже в 1919 году переехала в более просторное и оборудованное помещение. Главным клиентом стали железнодорожники, которые в знак признательности подарили компании колокол. Вскоре и он, и другие вещи покрылись мелкой голубой пылью – неизбежным сопутствующим явлением при таком производстве (остатки ткани и красителя).
Было принято решение выпускать специальную одежду для ковбоев – Wrangler!
ХХ век продолжается: инновационные джинсы
Ранглер (Вранглер) всегда славились своими рекламными кампаниями, т.к. их верно направляли на профильную аудиторию. Например, бренд сразу же привлек к рекламе знаменитых участников родео и певцов кантри. Но вряд ли успех был бы таким оглушительным, если бы не качество и способы производства – по-настоящему инновационные для своего времени.
Вот лишь несколько достижений Wrangler, которыми мы пользуемся по сей день:
Кроме общих, были и достижения специфического характера – к примеру, зауженная талия, не позволяющая выбиваться рубахе и многое другое.
В 1948 году Wrangler начали массированную рекламную кампанию. Певцы, спортсмены, музыканты – многие звезды того времени были привлечены. Результат – всплеск продаж, в т.ч. и среди людей, не связанных ни с родео, ни с сельским образом жизни вообще. Джинсы стали превращаться в Casual.
Рекламные баннеры Wrangler с 1950-х по 60-е годы. 
Реклама 1970-х годов. 
Реклама Wrangler с 1980-х по 90-е годы.
В этом же году осуществлен еще один эксперимент – под маркой Wrangler выходят женские джинсы на молнии (спереди). Популярность мгновенная! С этих пор переход джинсовой одежды из разряда спецодежды в категорию модных вещей было уже не остановить.
Забавный факт: Wrangler принадлежат и достижения в совершенно других сферах. Например, в лингвистике. Именно в рекламе этого бренда в 1963 году было впервые использовано слово «тинейджер» на обложке журнал Newsweek, со временем вошедшее практически во все мировые языки.
XXI век: джинсы Высокой моды
Сегодня Wrangler – всемирно известный бренд, имеющий бутики по всей планете. Знамений вышитый узор в виде буквы «W» на задних карманах узнается каждым. По статистическим данным, в моменты пиковых продаж, каждые пятые джинсы, приобретаемые покупателями, это брюки Ранглер.
С 2003 года в продаже появились еще две марки, связанные с брендом:
Среди поклонников лейбла много звезд. Их носил Элвис Пресли, Бриджит Бордо, Мэролин Монро. До сих пор во Wrangler одеваются Харисон Форд, Дэвид Бекхэм, Лана Дель Рей и еще миллионы жителей Земли.
Смотри также
Wrangler: история бренда
Одной из трех главных фигур американского денима, без сомнения, является Wrangler, который стоит в ряду с такими великанами как Levi’s и Lee. Сам Wrangler – настоящая американская икона, воплощающая в себе ценности тех, кто много работает, уважает индивидуальность и носит джинсы.
Скромный бренд Wrangler стал известен во всем мире своими высококачественными джинсами и фантастическими моделями.
В 1897 году 20-летний американец С.С. Хадсон покинул ферму Спринг Хилл в округе Уильямсон, штат Теннесси. Молодой человек искал работу и оказался в Гринсборо в Северной Каролине, развивающемся текстильном городке.
Там он нашел место на фабрике по производству спецодежды и поначалу пришивал пуговицы, зарабатывая по 25 центов в день. Спустя 7 лет, в 1904 году, фабрика закрылась. Хадсон, его брат Гомер и еще несколько знакомых приобрели швейные машины закрытой фабрики и основали компанию Hudson. Компания росла, и продажи стали настолько велики, что вскоре состоялся переезд в более крупную штаб-квартиру, а название компании изменилось на Blue Bell Total Company. В 1926 году компания Big Ben Manufacturing из Кентукки приобрела Blue Bell, сохранив ее название.
В 1936 году крупной разработкой компании стал комбинезон Super Big Ben. Он был пошит из 100% санфорированной ткани, которая, как утверждалось, практически не давала усадку. Комбинезоны были хитом и установили новый стандарт для промышленного текстиля.
В 1943 году Blue Bell заключил еще одну сделку и приобрел компанию Casey Jones, производящую рабочую одежду под своей (впрочем, никому не известной) торговой маркой. Название этой марки было Wrangler.
Первые джинсы под новой маркой Wrangler появились на рынке в 1947 году. Они были разработаны совместно со звездным портным Бернардом Лихтенштейном (известным под именем Родео Бен) специально для ковбоев родео. Это положило начало всей истории джинсов Wrangler. Как ни странно, Родео Бен не был коренным американцем, а имел польские корни.
Прежде чем Blue Bell представил американской публике джинсы Wrangler 11MWZ, было разработано и испытано больше 13 пар прототипов. Новая модель отличалась швами вподгибку, наличием молнии и дополнительной прострочкой зоны между штанинами, а задние карманы без заклепок были расположены так, чтобы обеспечить удобство в седле. В целом, это были джинсы специально для ковбоев. Оригинальная рекламная кампания 11MWZ демонстрировала скачущих в джинсах всадников и легенд родео. 11MWZ (в конечном итоге переименованный в 13MWZ из-за использования джинсовой ткани на 13 унций) и по сей день остается классической моделью Wrangler.
Джим Шоулдерс, Билл Линдерман и Фреклз Браун, профессиональные ковбои родео, после всесторонних испытаний подтвердили комфорт, надежность и качество Wrangler.
В следующем году ковбой Джим Шоулдерс, чемпион мира, стал официальным представителем и «лицом» Wrangler. Вместе с ним он одержал 16 побед, в том числе пять соревнований по многоборью, семь гонок на быках и четыре чемпионата мира по верховой езде, укрепив репутацию бренда и еще раз подтвердив превосходную прочность и комфорт джинсов. Джим Шоулдерс скончался в 2007 году. Его партнерство с Wrangler было самым долгим в истории профессионального спорта и продлилось 58 лет.
Желая расширить границы, Wrangler нацелился на рынки за рубежом. В 1962 году был открыт первый европейский завод Wrangler в Бельгии. Это стало сигналом к распространению бренда по всей Европе. Blue Bell начал продавать джинсы Wrangler по всей Европе, где он стал символом молодости и американской культуры. В следующем году компания испытала новый деним весом 14 унций, джинсы из которого были названы самыми тяжелыми из когда-либо созданных.
Настоящий прорыв в дениме произошел благодаря еще одной текстильной инновации –джинсовой ткани из твила «елочка». Такая текстура обеспечивала сбалансированную структуру ткани, которая не слишком плотно прилегала к ногам ковбоя. Кроме того, новый деним был мягче, чем традиционный. Эти джинсы стали так популярны среди гонщиков родео, что в 1974 году джинсы Wrangler, сделанные по индивидуальному заказу, были названы официальными джинсами Ассоциации ковбоев родео в США. Wrangler стал первым брендом, получившим официальное одобрение Ассоциации, которое относилось как к рубашкам Wrangler, так и к джинсам. До сих пор Wrangler остается единственной официально одобренной маркой Westernwear.
В 1981 году Wrangler стал главным спонсором Дейла Эрнхардта, легендарного гонщика, который прославился своим талантом и узнаваемым сине-желтым гоночным автомобилем Wrangler Jean Machine.
В 1986 году Blue Bell объединился с VF Corporation of Pennsylvania, что сделало VF одним из двух крупнейших производителей джинсов в мире. Wrangler стал отдельной организацией. Марка продолжала расти, создавая невероятный спрос на джинсы. К 1996 году Wrangler занял первое место на рынке США. Было подсчитано, что каждый пятый мужчина носил джинсы Wrangler, что еще более укрепило место бренда в истории.
В 1992 году Wrangler предоставил одежду для фильма «Жизнь в стиле кантри» с Джорджем Стрэйтом в роли Дасти Чендлера, суперзвезды в мире музыки кантри.
В 2003 году VF Jeanswear добавил два новых бренда в семью Wrangler: RIGGS WORKWEAR от Wrangler, линию рабочей одежды премиум-класса, и Wrangler ProGear для спортивной охоты.
Год спустя Wrangler стал официальной одеждой Дейла Эрнхардта-младшего и его гоночной команды № 8. Они представили новое поколение Wrangler. Затем Wrangler в сотрудничестве с ассоциацией American Quarter Horse Association разработал модель Ultimate Riding Jeans cпециально для женщин-наездниц. Расширение продолжалось. В 2009 году суперзвезда кантри-музыки Джейсон Алдин стал лицом модной линии Wrangler Retro. Среди последних разработок можно назвать мужские джинсы Advanced Comfort из уникальной хлопковой ткани, и Cool Vantage, влагоотводящие джинсы, разработанные с применением технологических инноваций для производительности, комфорта и долговечности.
Стоит отметить, что Wrangler больше не производит деним в Соединенных Штатах: последний американский завод был закрыт в 2005 году.
В конце 2013 года начал свою работу WranglerNetwork.com, веб-сайт с потоковой передачей видео родео, а также с результатами, статистикой и музыкой в стиле кантри.
Сегодня Wrangler поддерживает не только ковбойскую тему, но и западные корни и традиции бренда. Буква «W», вышитая на задних карманах, стала одним из самых узнаваемых символов в мире денима. В Европе бренд представлен в 22 странах и продолжает набирать популярность во всем мире.
Американские традиции Wrangler видны и в маркетинге бренда. Для одной из недавних рекламных кампаний был приглашен известный игрок в американский футбол Бретт Фавр, который демонстрировал свое мастерство в джинсах Wrangler. Джинсы Wrangler, например, модель Wrangler Texas Stretch, является частью американской истории. Тем не менее, бренд не живет только исторической романтикой и по-прежнему известен прежде всего своей прочностью, долговечностью и комфортом. https://europe.wrangler.com
Wrangler – джинсы для современного ковбоя
Wrangler входит в культовую тройку производителей американской джинсовой одежды вместе с Levi’s и Lee. Бренд вырос от небольшой фабрики в Северной Каролине до многонациональной корпорации. Хотя его история началась еще в конце 19 века, официальным годом появления Вранглер считается 1947 год. Именно тогда появились первые модели джинсов для ковбоев, которые стали отправной точкой для современных коллекций.
Содержание
Синий колокол
В 1897 году 20-летний американец по имени C.C. Hudson, выросший на ферме Спринг Хилл в округе Уильямсон, штат Теннесси, решил покинуть родной дом и отправиться на поиски удачи. Он уехал в развивающийся текстильный городок Гринсборо в Северной Каролине. Первой работой Хадсона стало пришивание пуговиц за 25 центов в день на небольшой фабрике. Однако спустя 7 лет завод разорился и закрылся. Тогда портной, уже имеющий опыт, купил несколько швейных машин. Вместе с братом Гомером он открыл собственное производство под названием Hudson Overall Company.
Бренд занялся пошивом спецодежды, в частности комбинезонов, которыми в то время занимался его конкурент Lee. Но это не помешало Хадсонам расширяться. Устроившись на чердаке небольшого магазина, они создавали изделия для рабочих. К 1919 году братья смогли переехать в более крупное помещение. Они переименовали бизнес в Blue Bell Overall Company. Легенда гласит, что группа железнодорожников, которые купили комбинезоны в магазине Hudson, передали им в дар колокол. Проведя время на фабрике, он, как и все остальное, что там было, покрылся синей джинсовой пылью. Отсюда и пошло название «Синий колокол».
В 1926 году Big Ben Manufacturing of Kentucky приобрел Blue Bell за колоссальные на то время 585 000 долларов. Несмотря на то, что компании объединились, детище Хадсонов сохранило свое название. Причина была в том, что оно было на слуху и становилось невероятно популярным. Производство также осталось на своем прежнем месте в Гринсборо. С помощью новых владельцев Синий Колокол предложил коллекцию комбинезонов Super Big Ben. Это случилось в 1937 году, и одежда была по-настоящему инновационной. Особенность заключалась в технологии Sanforization. Она названа в честь американского бизнесмена и изобретателя Санфорда Локвуда Клютта. Он создал метод, при котором ткань из хлопка или других волокон до пошива приходила несколько процессов: растягивание, усадку и фиксацию как по длине, так и по ширине. Таким образом усадка уже готовой вещи после стирок сократилась до 1%.
Первые джинсы Wrangler
После смерти основателя компании Blue Bell приобрела Casey Jones – производителя рабочей одежды. В его владении был никому не известный бренд Wrangler. В переводе с английского слово означает несговорчивого человека, любящего поспорить и покричать. Марка так бы и осталась на задворках, если бы не ковбой Бернард Лихтенштейн по прозвищу Родео Бен.
Любитель экстремального спорта Северной Америки по совместительству был также лучшим портным. Он сшил прочные джинсы для ковбоев, которые получили название Wrangler 11MWZ, но позже были переименованы в 13MWZ, чтобы показать плотность денима в 13 унций. В 1947 году ковбои Джим Шолдерс, Билл Линдерман и Фрэклс Браун опробовали новые джинсы «Cowboy Cut». Высокая посадка позволила им легче двигаться в седле. Задние карманы также были сделаны выше, чтобы участники родео не сидели на своих вещах при езде. Фирменные заклепки, призванные усилить прочность карманов, стали гладкими, чтобы не царапать седло, а шлевки были удлинены, учитывая тяжелые ремни и пряжки. Джинсы плотно сидели вверху, но были свободными снизу.
Новшеством также стало использование ломаной саржи, благодаря которой Вранглеры не скручивались на ноге, усиленные швы в местах наибольшего износа отвечали за долговечность. Наконец, появилась молния в ширинке, которая заменила пуговицы. Джинсы стали главным предметом одежды на родео и за его пределами. Компания, когда-то известная как Blue Bell, стала называться Wrangler. В течение многих лет метка внутри каждой пары гласила: «Разработано Родео Беном, ковбойским портным». С тех пор отличительной чертой стала буква «W», вышитая на задних карманах рядом с кожаным патчем. Он не был на поясе, как у остальных брендов.
Реклама Вранглер
Первым так называемым амбассадором марки стал чемпион родео Джим Шолдерс, тот же, кто одним из первых надел их джинсы. Он выиграл в общей сложности 16 чемпионатов мира, в том числе по родео All-Around, на быках и на лошадях без седла. Это способствовало популяризации джинсов. Компания получила одобрение от Ассоциацией ковбоев Pro Rodeo. С тех пор она стала синонимом Запада. В последующие годы марка открыла завод в Бельгии, успешно стартовав в Европе. К 1970-м годам джинсы перестали быть прерогативой ковбоев, на обложках журналов стали появляться девушки в моделях Wrangler. В итоге их надели все.
В 1982 году бренд стал главным спонсором профессионального гонщика Дейла Эрнхардта, семикратного чемпиона NASCAR Sprint Cup Series. Кульминацией рекламы была сине-желтая машина «Wrangler Jean Machine». Затем в серии роликов появился Вилли Нельсон, композитор и певец в стиле кантри. В то время Вранглер был в зените славы. Неудивительно, что корпорация VF Corporation предложила объединение. В нее тогда уже входили такие марки, как Lee и JanSport.
Следующим этапом стал выход фильма «Жизнь в стиле кантри» с Джорджем Стрейтом в главной роли. Он красовался в синих Вранглерах. Позже вышла целая коллекция George Strait Cowboy Cut Collection, в которую вошли джинсы и рубашки.
Рубашки Вранглер
В 1997 году джинсы 13MWZ отпраздновали свое 50-летие, но дух Wrangler отметил свой 100-летний юбилей в бизнесе. Братья Хадсон сумели превратить компанию в гигант. Но это не значит, что бренд не мог похвастаться чем-то еще. Не менее популярными были и остаются рубашки Western Snap. Получившие такое же название Cowboy Cut, они застегиваются на кнопки, имеют отложной воротник и два нагрудных кармана. Модель изготавливается из хлопка твил плотностью 7 унций. Также в линейку входят классические рубашки из комбинации материалов: хлопка и полиэстера, легкие хлопковые модели и рубашки из денима с добавлением эластичных волокон. Это могут быть однотонные варианты или клетчатые.
Коллекция 20X позиционируется как одежда «для современного ковбоя». Она включает рубашки с воротником button-down, одним или двумя нагрудными карманами. В 2003 году VF добавила новую линейку RIGGS WORKWEAR. Это рабочая одежда премиум класса с особыми характеристиками. К примеру, рубашки с такой пометкой имеют свободный крой, чтобы не сковывать движения во время работы или активного отдыха.
Особого внимания заслуживают модели из огнестойкого материала на основе хлопка и нейлона с отметкой ATPV: 9.5 кал/см2. Это означает, что одежда защищает от энергии, которую высвобождает электрическая дуга, возникающая при коротких замыканиях. Кал — калория — энергия, необходимая для поднятия одного грамма воды на один градус Цельсия в одной атмосфере. Измерение кал/см2 означает количество энергии, приходящейся на 1 квадратный сантиметр. Начало ожогов второй степени может происходить от 1,2 калорий на см2. Одна калория на см2 может быть равна удержанию пальца на кончике пламени в течение секунды.
Куртки Wrangler
Сегодня у бренда есть отличные модные коллекции, которые включают коллаборации с Ford, Pendleton Whisky, PBR — Professional Bull Riders, Thrills Co и A Bathing Ape. В 2017 году в честь очередного юбилея марка объединилась с культовым художником Питером Максом. Коллаборация, основанная на искусстве 70-х годов, включала в себя два этапа: куртки, джинсы, рубашки и футболки, а также одежду из вельвета в ярких психоделических оттенках.
Что касается классических джинсовых курток 124 MJ jacket, Wrangler предлагает модели из плотного денима. Применяется все та же ломаная саржа, а нагрудные карманы оснащены фирменной прострочкой «W». Есть любые оттенки, от насыщенного синего до выцветшего голубого. Утепленные модели имеют подкладку “шерпа” – искусственный мех. Такая куртка недавно стала участником коллаборации с White Mountaineering.
Кеды Wrangler
Вранглер предлагает разнообразие стилей и тканей, в том числе с коллекцией ProGearTM – охотничьей одеждой и женской линейкой джинсов Aura. С выходом Genuine Wrangler появилась премиальная джинсовая ткань. Новые концепции также продолжают появляться с завидной регулярностью. Среди них Wrangler Spa с использованием средств для ухода за кожей на внутренней стороне джинсов, а также удивительная кампания под названием «Stop Thinking». Это был отличный план, разработанный для того, чтобы люди жили без страха, занимаясь альпинизмом, мотогонками и многими другими экстремальными видами спорта. Бренд даже объединился с AQHA (American Quarter Horse Association), чтобы разработать The Ultimate Riding Jean для езды на лошадях.
Обувь, конечно же, занимает не первое место в списке изделий марки. Однако она выделяется линией кед из денима. Модели оснащены подошвой из вулканизированной резины, а на верхней части красуется фирменный кожаный патч. Также есть обувь из замши с перфорацией для теплых месяцев. Коллекция KYF совмещает в себе высокую производительность и повседневный стиль. В нее входят кроссовки с подошвой Memory Foam.
«Наша новая стратегия началась с понимания того, что нужно покупателям в 21 веке. Это началось с джинсов, которые согреют вас зимой, а летом сохранят прохладу. В основе коллекции обуви Wrangler лежит деним, который обеспечивает людей удобной обувью без ущерба для стиля», – сказано на сайте компании.