tudor часы история фирмы
Tudor — кардинальное репозиционирование и возвращение к истокам
История марки Tudor берет свое начало в 1946 году, когда Ганс Вильсдорф, основатель Rolex, открыл компанию Montres Tudor SA. Однако само имя появилось еще в 1926-м — именно тогда его зарегистрировала швейцарская часовая компания Veuve de Philippe Hüther, действующая от имени Ганса Вильсдорфа. 10 лет спустя, в 1936 году, Вильсдорф решил заявить свои права на имя.
Март 1946-го ознаменовал начало настоящего расширения компании. Ганс Вильсдорф в своем заявлении так объяснил свое решение: “Меня не оставляет мысль о создании часов, которые наши агенты могли бы предлагать по ценам более скромным, чем Rolex, и которые, при этом, соответствовали бы тому высочайшему уровню надежности, которым славится Rolex”.
Таким образом, Ганс Вильсдорф, уже успевший вписать свое имя в историю развития часовой отрасли благодаря моделям Oyster и Perpetual, предвосхитил появление коммерческих стратегий, которые будут активно применяться лишь несколько десятилетий спустя.
На то время слава Rolex уже гремела по всему миру благодаря высококачественному, престижному производству часов. “Первооткрыватель” Ганс Вильсдорф надеялся при помощи Tudor привлечь более широкую аудиторию, предлагая продукт, качество которого гарантировалось “материнской компанией”. Новая марка должна была стать воплощением передовых технологий, функциональности и превосходного дизайна, подкрепленных сетью сбыта по всему миру и отличным гарантийным обслуживанием.
Эволюция логотипа Tudor в течение нескольких десятилетий точно отражает историю развития самой марки. Сначала, в 20-30-х годах прошлого века, в качестве логотипа марка использовала имя Tudor, принадлежавшее знаменитой королевской династии, правившей Англией на протяжении веков. Около 1936-го логотип марки приобрел форму розы, эмблемы Тюдоров, на щите, одновременно символизируя два основополагающих принципа марки — стиль и элегантность розы в сочетании с силой и “технической сущностью” щита.
С 1947-го, спустя год после основания компании Montres Tudor SA, циферблат украшает лишь роза, показывая таким образом первичность элегантного стиля марки. Наконец, в 1969 году марка представила несколько технических моделей, и розе пришлось уступить место щиту, подчеркивающему прочность и надежность продукции Tudor. Сегодня стилизованный щит, приобретший облик настоящего дворянского герба, украшает циферблат новых часов от Tudor.
“Носить, нельзя помиловать”
Сказано — сделано: уже в следующем году (1947-м) Tudor выпускает модель Tudor Oyster, за которой в 1952-м следует линейка Tudor Oyster Prince. Как намекало название Oyster, первые часы Tudor отличал целый ряд технических достижений, при этом подпись Sponsored by Rolex под логотипом Tudor на рекламных плакатах подчеркивала тесную связь марок.
И все же рекламная кампания получила совершенно иное направление благодаря четко обозначенной целевой группе. Были использованы изображения рабочих, примостившихся на балке на вершине небоскреба, или мотоциклиста на узкой горной дороге, и даже (весьма шокирующий для сегодняшних реалий) образ рабочего с отбойным молотком. Они сопровождались слоганом Punished without mercy! — Triumph of the new self-winding watch (“Носить, нельзя помиловать! — Триумф новых часов с автоподзаводом”), подчеркивая, таким образом, выносливость, надежность и точность часов.
Tudor исполняет собственную партию в симфонии часовых марок и с течением времени вновь и вновь делает упор на индивидуальность и особый стиль, сочетая современные технологии и инновации с элегантным обликом. В 1952 году, после участия 30 часов Tudor Oyster Prince в научной экспедиции к северу Гренландии, организованной ВМС Великобритании, марка приняла решение расширить свое предложение, в результате чего появилась профессиональная модель для подводных погружений Tudor Prince Submariner, которую в 1962-64-м “взяли на вооружение” военно-морские силы США, а в начале 70-х (и вплоть до 1984 года) — французские ВМС. За Tudor Prince Submariner последовали другие выдающиеся модели, в числе прочих Tudor Prince Date-Day и ставшая культовой Tudor Oysterdate Chronograph, представленная в 1970-м.
Следующие десятилетия накрыло волной кварцевой революции, а также стремительного роста числа новых марок. И хотя Tudor удалось представить несколько интересных моделей, включая Hydronaut 1999 года, марка почувствовала, что постепенно утрачивает свою индивидуальность. Но несмотря на это Tudor удалось сохранить сильные позиции на рынках, которым другие марки не придавали значения, в том числе на рынке материкового Китая (сегодня марка имеет более 300 пунктов розничной торговли и 25 бутиков лишь в одной этой стране) и некоторых других регионов мира, где ее имидж с достоинством выдержал испытание временем.
TUDOR ADVISOR (1957), TUDOR OYSTER PRINCE (1963), TUDOR PRINCE SUBMARINER (1964)
Возвращение к подлинной сущности
В 2009 году менеджмент компании начал процесс кардинального репозиционирования и реорганизации Tudor. Модельный ряд марки пополнился новыми продуктами, за которыми стояла новая маркетинговая стратегия и новые связи, например, сотрудничество с Porsche Motorsport, ставшее для марки пропуском в мир автогонок, технологий и стиля. К тому же марка сменила слоган на “Designed for Performance. Engineered for Elegance” (“Функциональный замысел, элегантное решение”).
Пересматривая свое предложение, Tudor в поисках своей подлинной сущности решила обратиться к прошлым ценностям, стремясь, по словам представителей марки, отыскать “тонкую грань между функциональностью и элегантностью”. Иными словами, новое направление должно привести марку к подтверждению технических качеств, надежности и прочности часов, которые, обращаясь к высказыванию Ганса Вильсдорфа 1946 года, “соответствовали бы высочайшему уровню надежности”. И следуя своим историческим корням, Tudor сегодня является воплощением технологического мастерства и одновременно естественной элегантности. Такое возвращение к истокам совершенно очевидно сопровождается сменой целевой аудитории. Сегодня Tudor работает с молодыми городскими жителями, способными по достоинству оценить спортивный облик и дизайн часов марки и стремящихся к стильному самовыражению без излишней претенциозности.
Именно в этом духе и создавались новые часы от Tudor. Они покидают пределы чистого утилитаризма, являя собой продукт высокоэффективный, но эмоциональный.
Четко выверенное предложение
Новое предложение Tudor состоит из трех основных коллекций: спортивное направление, представленное моделями Heritage, Grantour и Hydronaut; гламурная линия Glamour; и коллекция Classique.
TUDOR GRANTOUR
Из всех новых моделей, пожалуй, самой символичной для сегодняшнего возрождения Tudor является линия Heritage. Первое дуновения ветра перемен принесло с собой в 2009 году новую модель Hydro 1200, в высшей степени техничные часы с гелиевым клапаном, демонстрирующие водонепроницаемость до 1200 м. За ней в том же году последовала модель Grantour, на создание которой Tudor вдохновили автомобили Grand Tourisme и сотрудничество с Porsche Motorsport, благодаря чему часы получили безель из черной лакированной стали, напоминающий приборную панель, и ремешок из перфорированной кожи.
Tudor Heritage Chrono, последнее прибавление в ассортименте марки, обращается к историческому дизайну. Созданный под влиянием легендарных часов 70-х Tudor Oysterdate, этот автоматический хронограф прошел тщательную переработку. Изменился размер — от оригинальных 40 мм до 42 мм в новой модели. Характерный циферблат невозможно не узнать в серой, черной или черно-серой версии с оранжевыми элементами. При этом изменились пятиугольные белые часовые метки для усиления впечатления объемности. Расположенную по центру заводную головку теперь защищает протектор, а край поворачивающегося безеля и головки украшает элегантное рифление. Ушки часов были полностью модифицированы, благодаря чему Tudor Heritage Chrono теперь может красоваться на запястье в комплекте со стальным браслетом и застежкой с предохранителем либо с новым тканевым ремешком из черно-серо-оранжевых полос и пряжкой, воздающей дань ремням безопасности того времени.
TUDOR HERITAGE CHRONO
Последовательность воплощения новой стратегии еще более очевидна в новых моделях коллекции Glamour, представленных в прошлом году, в особенности Tudor Glamour Date и Tudor Glamour Double-Date. В случае этих моделей речь идет о возвращении не в 70-е, а скорее даже в 60-е годы прошлого века. Множество вариантов этой модели, получившей двойной двухуровневый безель, классический циферблат, украшенный концентрическим гильошированием, маленький дополнительный секундный циферблат с декором в виде стилизованной “розы Tudor”, ажурные стрелки в форме листьев, дату в двойном окошке и выпуклое сапфировое стекло, водонепроницаемы до 100 м и оснащены механическими калибрами с автоподзаводом.
TUDOR GLAMOUR DATE-DAY
На долгую перспективу
Преимущество Tudor подкрепляется ценой в пределах 1-3 тыс. евро (все часы Tudor оснащены на 100% механическими калибрами и предлагаются в версиях из стали или в комбинациях с другими металлами). А это означает исключительное соотношение цены и качества для часов премиум-сегмента. Благодаря связи с Rolex, Tudor предлагает широкую сеть мастерских, предоставляющих эффективное гарантийное обслуживание.
Tudor обеспечила себе возможность отвоевать нишу особенного производителя. Кризис заставил покупателей внимательно относиться к разнообразию предложений, руководствуясь при выборе такими критериями, как долгий срок службы и высокое качество, что гарантирует Tudor теплый прием.
Источник: журнал Europa Star ноябрь-декабрь 2010
Все, что вы хотели знать о марке Tudor и ее пришествии в Россию
Следящие за новостями читатели уже наверняка слышали о выходе марки Tudor на российский рынок. “Часовой Алфавит” дождался объявления розничных цен и сделал однозначный вывод, что брать Tudor – надо
Всех интересующихся историей марки мы отсылаем к нашей энциклопедии, а именно – к актуализированной статье, посвященной Tudor. Вместо того, чтобы раскатывать грандиозное полотно от сотворения мира и до наших дней, посмотрим, что именно предлагается нашему вниманию в московском ЦУМе и петербургском ДЛT (эти две точки выбраны российским дистрибутором для старта продаж).
В Россию прибыли модели пяти из двенадцати коллекций, имеющихся в текущем арсенале марки. Сразу скажем, что селекция правильная, жалеть о том, что к нам пока не приехало, не стоит (буквально вчера на официальном сайте Tudor появились рублевые цены на весь модельный ряд, так что есть возможность проанализировать всю линейку).
Новейшая история марки началась лично для меня четыре года назад, когда Tudor показала на выставке в Базеле первые часы с мануфактурными механизмами – модели North Flag и Pelagos. До этого момента я дышал к Tudor ровно: ну, “братская” марка Rolex, неплохое соотношение “цена/качество”, не более. До 2015 года этим часам не хватало души, то есть собственных механизмов. Их появление заставило по-новому взглянуть на Tudor. Розничные цены, установленные в России, еще более укрепили мой оптимизм.
Судите сами: трехстрелочник Heritage Black Bay в стальном корпусе диаметром 41 мм, герметичном до 200 м, с мануфактурным механизмом, сертифицированным как хронометр, оценен в 224 250 руб. Тут впору вспомнить распространенную рекламную присказку: “Если найдете дешевле – вернем разницу”. Не найдете: мониторинг “Часового Алфавита” показывает, что швейцарские часы с мануфактурным (подчеркиваю – именно мануфактурным, а не “эксклюзивно сделанным ETA для марки X”) калибром стоят сейчас от €5000 (в пересчете — около 350 000 руб.).
Цена в евро упомянута не случайно, а нарочно для поклонников теории заговора, считающих, что любые швейцарские часы при пересечении границы России дорожают вдвое. Это давно уже не так, российские цены большинства марок практически не отличаются от европейских. Печально, но факт: ныне производители совершенно теряют голову от одного осознания важности осиленной ими разработки мануфактурного калибра. Отрадно, что это замечание к ценовой политике Tudor – что европейской, что российской — не относится.
Выходя из тени гиганта
Установить привлекательные цены на модели с мануфактурными хронометрическими механизмами Tudor позволяет принадлежность к группе Rolex – одному из крупнейших игроков мировой часовой индустрии, чьи производственные и конструкторские возможности кажутся почти безграничными.
Собственно, именно на этом и строился расчет отца-основателя обеих марок Ганса Вильсдорфа: предложить клиентам часы второго бренда по более доступной цене. Но если в первые 70 лет существования Tudor экономия достигалась за счет использования покупных механизмов, то теперь – в связи с ужесточением доступа к ним, а также запросом клиентов на “мануфактурность” — способы снижения издержек становятся более изощренными.
Возьмем, к примеру, такую деталь, как часовой безель. Она важна для идентификации часов, особенно когда речь идет о моделях спортивной направленности, и одновременно критически уязвима для царапин и других механических повреждений (безель, венчающий корпус, первым страдает от контактов с твердыми поверхностями). Почти идеальный вариант, принятый ныне на вооружение всеми высокобюджетными производителями – прикрывающий безель диск из высокотехнологичной керамики: получается и надежно, и красиво, особенно если использовать цветную керамику.
Rolex был пионером применения этого решения и создал под него собственное производство керамических деталей. Но лидер может позволить себе такие расходы, а как быть второй марке? Tudor использует диски из анодированного алюминия, гораздо более дешевые в производстве. Хотя для самой серьезной модели, дайверских часов Pelagos сделано исключение: она комплектуется дисками из цветной керамики, причем, не исключаю, что изготовлены они силами головной компании.
Говоря о Tudor, от сравнения с Rolex, конечно, не уйти. Рассмотрим две модели “братских” брендов: честь Rolex защищает “входная” для коллекции Oyster Perpetual Professional модель Air-King, а Tudor – первенец марки с мануфактурным калибром North Flag.
ROLEX OYSTER PERPETUAL AIR-KING
КОРПУС
Сталь Oystersteel (904L)
Диаметр: 40 мм
Водонепроницаемость: 100 м
Гладкий полированный безель
Глухая задняя крышка
ФУНКЦИОНАЛ
Часы, минуты, секунды
(с возможностью остановки секундной стрелки для выставления точного времени)
ЦИФЕРБЛАТ
Черный
Накладные метки “3”, “6”, “9” и треугольник у отметки “12 часов”
Часовая стрелка стиля Mercedes
Метки и стрелки с люминесцентным составом Chromalight
БРАСЛЕТ
Сталь Oystersteel, дизайн Oyster, трехрядный, сатинированный, звенья с полированными внутренними поверхностями, застежка Oysterclasp с раскладывающейся пряжкой и удлиняющим до 5 мм звеном Easylink
Tudor North Flag
КОРПУС
Сталь 316L
Диаметр: 40 мм
Водонепроницаемость: 100 м
Стальной матовый безель с полированной боковой фаской и кольцом из черной керамики
Задняя крышка с сапфировым окном
ФУНКЦИОНАЛ
Часы, минуты, секунды (с возможностью остановки секундной стрелки для выставления точного времени), дата, резерв хода
ЦИФЕРБЛАТ
Черный
Накладные часовые метки
Часовая стрелка стиля arrow
Метки и стрелки с люминесцентным составом
БРАСЛЕТ
Сталь 316L, трехрядный, сатинированный, центральные звенья с полированными внутренними поверхностями, застежка с раскладывающейся пряжкой и защитной скобой
Преимущества Rolex: использование для корпуса и браслета высокопробной стали марки 904L, отлично сопротивляющейся агрессивным средам наподобие соленой воды; дополнительная фирменная сертификация Superlative Chronometer; высококачественная нарядная отделка.
Но и Tudor не выглядит бедным родственником: обратите внимание на запас хода свежего мануфактурного калибра; наличие прозрачной задней крышки (уникальная, причем для обеих марок, деталь North Flag, так что желающие взглянуть на механизм “от группы Rolex” приглашаются к просмотру); большее количество накладных элементов на циферблате; безель с дополнительным керамическим кольцом. Если принять во внимание разницу в цене, то исход дуэли более чем достойный.
Неверно говорить о Tudor как о недорогом клоне Rolex, не зная всех особенностей, индивидуально присущих этой марке. Назовем несколько:
Матированная отделка
Сатинированые корпуса, отпескоструенные детали и приглушенные цвета создают цельный образ и добавляют часам больше объема, чем игра света на поверхностях с разной обработкой, что является традиционным методом в индустрии.
Тканевые ремешки
С 2010 года марка производит ремешки из жаккардовой ткани на семейном предприятии Julien Faure во французском регионе Сент-Этьен и стала одним из пионеров моды на текстильные ремешки для наручных часов.
Часовые стрелки “снежинка”
Часовые стрелки стиля snowflake (“снежинка”) с квадратным наконечником — общий признак всех часов марки для подводных погружений с 1969 года. Если перед вами Tudor со “снежинкой”, значит, их корпус герметичен, как минимум, до 150 м.
Все эти признаки невозможно обнаружить у Rolex.
Вообще, чтобы закончить с темой сравнения родственных марок, скажем, что в последние годы их покупательские аудитории окончательно разошлись. Если покупка Rolex – это символический акт, укрепляющий клиента во мнении, что жизнь удалась, то Tudor, не претендуя на культовый статус, апеллирует к менее пафосным ценностям. Что, признаться, нас радует.
Наши рекомендации
В заключение предлагаем посмотреть галерею наиболее интересных, на наш взгляд, моделей Tudor, доступных теперь в России.
Эпоха Тюдоров
Все, что нужно знать о младшем брате Rolex
В декабре 2019 года часы Tudor официально появились в продаже в России. И это стало логичным шагом в экспансии марки по всему миру. Всего за десять последних лет Tudor сумел кардинально сменить имидж и целевую аудиторию: от марки, которую сочувственно называли «Rolex для бедных», до законодателя моды на винтажные дайверские модели, эталона часов среднего класса, любимчика престижных аукционов и женевского Гран-при. Настало время познакомиться с маркой поближе и освежить в памяти ее интересную историю.
Во имя розы
В 1926 году, когда на свет появились первые водонепроницаемые часы Oyster, основателю Rolex Хансу Вильсдорфу пришла в голову еще одна замечательная идея: завести новый бренд, который удовлетворял бы растущий спрос на наручные часы, но в значительно более доступном ценовом сегменте. Что-то вроде Polo by Ralph Laurent в контексте 1920-х. Правда, поначалу Вильсдорф решил опробовать новый проект в тестовом режиме. Он нашел в Швейцарии подрядчика, женевский часовой дом Veuve de Philippe Huether (Вдова Филиппа Хютера), который от его имени зарегистрировал новый товарный знак Tudor и начал выпускать часы.
Мы не знаем, был ли Вильсдорф настолько хладнокровным расчетливым маркетологом, или у него, как у многих талантливых людей, была маленькая слабость – преклонение перед всем «королевским». Но как название Rolex было составлено из слов Royal Lex («королевский закон»), так и имя суббренда Tudor мгновенно вызывало в памяти самую известную британскую королевскую династию, подарившую мировой культуре Генриха VIII и Елизавету I.
Первые часы Tudor были представлены в 1932 году и поступили в продажу в Австралии. Это были модели в вытянутом прямоугольном корпусе с арабской разметкой циферблата. Логотип Tudor отличался длинной перекладиной буквы «Т», проходящей над всем именем. Кроме него на циферблате первых моделей иногда можно было встретить и имя Rolex (чтобы подчеркнуть связь брендов), а также Catanach’s – название австралийского ритейлера, ставшего представителем Tudor.
Часы продавались бойко, и уже в 1936 году Вильсдорф счел эксперимент удачным и выкупил бренд у вдовы Хютера. Причем, сразу же изменил логотип: теперь Tudor было написано староанглийским шрифтом, а над именем был помещен геральдический щит со знаменитой розой Тюдоров. А спустя еще десять лет, вскоре после войны 6 мая 1946 года была основана отдельная компания Montres Tudor S.A. Таким образом Вильсдорф хотел быть уверенным, что у Tudor есть собственное будущее, не связанное с Rolex. В 1947 году он снова изменил логотип – убрав щит и оставив только розу над именем бренда. Именно в таком виде часы Tudor и приобрели наибольшую известность как инструменты военных, подводников и исследователей.
Устрицы Tudor
Несмотря на то, что Вильсдорф формально разделил компании, в производстве Tudor активно использовались мощности Rolex. И было решено интегрировать в дочерний бренд два самых мощных козыря основной марки – водонепроницаемый корпус Oyster и автоподзавод. Таким образом Tudor сразу же перепрыгнул из ниши стандартных костюмных часов в перспективную область спортивных моделей. Сам Вильсдорф так комментировал свое решение: «Я считаю, что Tudor заслужил право использовать эксклюзивные технологии Rolex, которыми мы не делимся ни с какими прочими брендами. И этот шаг явно характеризует то, насколько сильно я верю в будущее этой марки».
В 1947 году дебютировала коллекция Tudor Oyster Prince, а в 1952-м в ней появился автоматический механизм Perpetual и была запущена масштабная рекламная кампания в газетах, подробно описывающая технические преимущества новых часов. В 1954 году к семейству спортивных часов присоединился Tudor Oyster Prince Submariner, в 1957 – часы с будильником Tudor Advisor, в последующие два десятилетия были также представлены Tudor Oyster Prince Ranger (1967), Oyster Prince Date+Day (1969), хронограф с ручным заводом Tudor Oysterdate (1970) и автоматический хронограф Tudor Oysterdate Automatic Chrono Time (1976).
Важно отметить, что в 1969 году был изменен дизайн подводных часов Oyster Prince Submariner – часовые метки с люминесыентным покрытием были сделаны квадратными, а часовая стрелка приобрела ромбовидную вставку, сегодня известную как «стрелка Snowflake», то есть «снежинка». В том же году снова изменился логотип – розу сменил щит, символ надежной защиты.
Шахтеры и полярники
Продвигать Tudor в массы Вильсдорф стал проверенными методами, обкатанными на Rolex. Например, в газетных статьях о марке приводились следующие данные: Tudor Oyster в течение 252 часов носил шахтер в забое; 3 месяца часы, не снимая, носил каменщик; мотогонщик проехал в этих часах 1000 миль; строитель сверлил пневматической дрелью в Tudor Oyster в общей сложности 30 часов.
Вторым способом продемонстрировать характеристики часов стали экстремальные экспедиции. Так, в 1952 году 26 моделей Tudor Oyster получили участники британской исследовательской экспедиции в Гренландии, организованной при покровительстве Елизаветы II и Уинстона Черчилля и широко освещавшейся в прессе.
И, наконец, важнейшим направлением Tudor стали военные контракты. Если водонепроницаемость первой модели Oyster Submariner 7922 составляла 100 метров, то уже в 1958 году Tudor увеличил показатель вдвое в модели 7924. В 1960-е марка стала официальным поставщиком подводных подразделений ВМФ Франции (Marine nationale francaise, эти модели можно отличить по аббревиатуре MN, выбитой на задней крышке) и американских US Navi. В 2019 году Tudor представила модель Р01, придуманную на основе редкого прототипа, специально разработанного в 1960-е для американского спецназа, но так и не запущенного в серию.
Между прочим, французские ныряльщики ввели моду на текстильные ремешки, задолго до того как в 1970-е они были признаны официальным стандартом часов NATO: по контракту Tudor поставлял часы MN без браслетов, поэтому военные сами продевали в них длинный тканевый ремешок.
Часы Tudor Black Bay P01
Упадок и возрождение
В 1970-е и 1980-е самым популярным продуктом Tudor были не военные и не дайверские часы, а хронографы, выпускаемые на калибрах Valjoux. Особенно публике приглянулся созданный в 1971 году хронограф Oysterdate «Montecarlo», прозванный так, потому что его счетчики напоминали маленькие рулетки. Стилистически и идеологически Tudor все больше отдалялся от Rolex и в 1996 году – как раз на 50-летие компании – было принято решение окончательно разорвать связь, заменив компоненты корпусов Rolex собственными. Собственно, с этого момента Tudor начал катиться под гору. Марка сокращала мировую дистрибуцию и в какой-то момент прекратила продаваться даже в США – своем самом крупном и благодатном рынке.
Исторические модели по-прежнему пользовались спросом у коллекционеров, но в начале третьего тысячелетия купить новый Tudor мог только отчаянный фанат или отчаявшийся фанат Rolex, пересчитывающий деньги в швейцарском бутике. 90% продаж приходилось на Китай, причем, это были не дайверские, а классические модели смурного дизайна.
Ситуация стала меняться в конце десятилетия. В 2007 году в Tudor пост креативного и маркетингового директора занял Давиде Черрато, перешедший из Panerai, а в 2009 управляющим директором стал Филипп Певерелли, ранее работавший на Chopard. Вместе итальянский дуэт начал вытаскивать Tudor из ямы.
Идея была проста: если Rolex в тот момент сконцентрировался на новых технологиях и современном дизайне, то Tudor был призван возродить культовое прошлое середины ХХ века. Начали Черрато и Певерелли без затей – с коллекции под названием Heritage, в которой в 2010 году появилась первая модель Heritage Chrono, вдохновленная еще живыми в памяти современников хронографами Tudor, в частности, Montecarlo.
Через год в коллекции появилась современная версия будильника Advisor, почти неотличимая от оригинала 1957 года.
Но первый настоящий прорыв произошел только в 2012 году, когда в коллекции Heritage появилась модель Black Bay, вдохновленная первыми дайверскими часами Tudor Oyster Submariner 7922 и 7924, но со стрелкой-снежинкой. Эти часы мгновенно стали бестселлером и родоначальником целого направления «винтажных дайверов». В 2013 году Heritage Black Bay получила награду «За возрождение» на Grand Prix d’Horlogerie de Geneve – одну из первых в длинном ряду последующих побед.
Дальше дело пошло по накатанной колее: в том же 12-м году была выпущена модель Pelagos, повторяющая уже черты Submariner 1969 года, включая квадратные часовые метки, в 2014 году появился Tudor Heritage Ranger, в 2015-м – модель North Flag, посвященная гренландской экспедиции 1952 года.
Часы Tudor North Flag
Впрочем, нельзя сказать, что бренд зациклился только винтажных переизданиях. В 2015 году Черрато также представил агрессивный современный хронограф Black Shield, посвященный партнерству марки с Ducati, начатому в 2011 году.
Параллельно Tudor начал активно развивать мировую дистрибуцию – к 2016 году объем годового выпуска составлял 250 000 экземпляров, и только половина из них поставлялась в Китай, остальные часы с успехом продавались в Европе, остальной Азии и США, куда марка, наконец, вернулась в 2013 году.
Часы Tudor Pelagos
Наконец, не последним делом в стремительном взлете Tudor стал запуск собственной линейки мануфактурной механики – если долгие года марка работала преимущественно с ЕТА, то в 2015 году в модели Heritage Black Bay Bronze впервые в истории бренда дебютировал собственный калибр MT5601 (MT означает Manufacture Tudor) с кремниевым спуском, запасом хода 70 часов, сертифицированный хронометр COSC. Он положил основу дальнейшей серии механизмов MT56xx, а в 2017 году ценители часов могли наблюдать интересный твист: Tudor предоставил свой автоматический трехстрелочник Breitling в обмен на механизм хронографа B01, который под именем MT5813 был установлен в модели Heritage Black Bay Chrono. Очень разумное решение, которое не бьет по карману клиента.
Часы Tudor Black Bay Chrono
Часы Tudor для Only Watch
Сможет ли удержать Tudor и дальше этот темп развития, покажет время. Но пока можно точно предсказать, что в России «младший брат» побьет многих конкурентов в своем классе.