Рудковская и дакота в чем конфликт
Историк моды прокомментировал скандал вокруг розыгрыша сумок Louis Vuitton
Розыгрыш фирменных сумок Louis Vuitton в Instagram обернулся скандалом между продюсером Яной Рудковской и певицей Ритой Дакотой. Последняя обвинила бренд в дискриминации. По словам Дакоты, ее попросили удалить публикацию из соцсети, намекнув на недостойность артистки участвовать в организации подобного конкурса. Разбираемся в произошедшем, а также выясняем, не нанесет ли скандал ущерб бренду.
Недостойна люкса?
Певица Рита Дакота 11 июля в своем Instagram опубликовала пост, в котором обвинила представителей модного дома Louis Vuitton в России и Яну Рудковскую в дискриминации. Продюсер организовала розыгрыш сумок бренда на сумму свыше миллиона рублей и в качестве соорганизаторов пригласила принять участие в нем известных блогеров. В свою очередь, одна из них пригласила Дакоту, а та – свою подругу Марию Солодар.
Для конкурса блогерам нужно было сфотографироваться с сумками бренда и опубликовать посты с одинаковым текстом. Сделать это Дакота и ее подруга не успели.
«Поэтому организатор Иван скинул нам чек от купленных для розыгрыша сумочек и попросил съездить в бутик LV сфоткаться там с аналогичными. Маша их ВИП-клиент, поэтому нас проводили в специальный апартамент бутика, мы сделали фото и в день конкурса выложили их с одинаковым для всех конкурсным текстом», – написала певица в своем Instagram.
По словам артистки, она сразу же позвонила Солодар и рассказала ей о произошедшем, на что подруга ей ответила: «А мне организатор сказал, что все нормально и удалять не надо. Да и я в этом апартаменте была много раз, и на показы меня зовут всегда», – приводит слова подруги Дакота.
Певица делится, что вскоре ей позвонила Яна Рудковская. Продюсер объяснила, что она является организатором конкурса и круг соорганизаторов определяла именно она.
⠀
«А меня там вообще не должно было быть, и она недоумевает, как я туда попала. Что она ВИП-клиент и друг бренда, у нее из-за меня проблемы, ей «звонит Париж», а меня там никто не знает вообще. И далее потоком высокомерного хамства несколько минут кряду доходчиво объясняет, почему я, «раздавая подписчикам сумочки «Луи», снижаю градус компании и выгляжу «дешмански», – рассказала подписчикам Дакота.
В ответ на обвинения артистки Рудковская опубликовала аудиосообщение, которое тогда отправила Дакоте. В нем поясняется, что сумки приобрела продюсер на свои деньги.
Кроме того, по словам Рудковской, все, что делает сейчас Дакота, «неэтично, непрофессионально» и уже перешло границы.
«Она раздула страшный скандал, когда люди, которые не знают, как все было, поливают грязью меня, участников круга. И заказные боты обрушивают сайт любимого мной бренда и сносят наши посты», – написала Рудковская на свой страничке в соцсети.
В свою очередь, Дакота заявила, что претензий к продюсеру не имеет.
«У меня к Яне Рудковской лично нет ни единой претензии (более того, комментаторов, оскорбляющих ее цвет волос, манеру одеваться или, боже упаси, ребенка, я жестко и по делу одергиваю). Нет, она передо мной пока не извинилась, однако я заранее принимаю ее извинения, если они все же поступят», – поделилась певица с подписчиками в Instagram.
Ударит ли по тяжелому люксу
Модный скандал значительно поднял активность на странице Louis Vuitton в Instagram. Пользователи соцсети, которые солидарны с Дакотой, начали писать гневные комментарии и запустили хештеги #stopdiscrimination и #stopclassism.
В модном доме пристально наблюдают за ситуацией. Представители «Louis Vuitton Восток» прокомментировали разгоревшийся скандал.
«Компания Louis Vuitton пристально следит за происходящей ситуацией в социальных сетях и искренне сожалеет о том, что произошло. Обращаем ваше внимание, что компания Louis Vuitton не имеет никакого отношения к акции, запущенной в социальных сетях. Мы не инициировали, не поддерживали данную инициативу. Louis Vuitton является инклюзивным и демократичным брендом, который бережно хранит ценности и уважение друг к другу», – заявили представители модного дома.
Историк моды Анатоль Вовк в беседе с Москвой 24 отметил, что обе стороны по-своему правы, но не стоит мешать политику бренда и взаимоотношения людей.
«То, что произошло, – это конфликтная ситуация определенных людей, у каждой стороны своя правда. Они должны прийти к определенному решению, не нужно вмешивать сюда бренд. Пусть разбираются между собой, кто кого дискриминирует. Мы же не знаем всю ситуацию, все может быть вырвано из контекста», – сказал эксперт.
Он подчеркнул, что все станет понятно после официальных разъяснений флагманского бутика Louis Vuitton в Париже.
Кроме того, Вовк прокомментировал ситуацию с ВИП-апартаментами бутика. По словам эксперта, такие комнаты есть во многих крупных и дорогих магазинах. С их помощью бренд создает стимулирующие условия для покупок своим постоянным клиентам.
«Когда вы приходите во флагманский бутик в Париже, то там выставлена продукция разного ценового порядка, но, конечно, не абсолютно все, что может продать бренд. Во флагманском бутике есть специальное место, куда приглашают богатых клиентов, которые покупают самые дорогие вещи. Там удобно, можно примерить их, ведь Louis Vuitton – это не только сумочки. Клиенту хочется комфорта, раз он платит такие деньги. Почему бы не отвести под это отдельное место», – пояснил Вовк.
Несмотря на общественный резонанс, который вызвал конфликт Яны Рудковской и Риты Дакоты, ситуация вряд ли повлияет на спрос продукции модного дома, поскольку, например, в России бренд любят, уверен историк моды.
«А может быть, даже будет всплеск, люди захотят еще больше покупать. У нас носят сумки Louis Vuitton, сдувают с них пылинки, забывая, что это вещь, пусть и дорогая», – сказал Вовк.
По его словам, сумочка Louis Vuitton в России до сих пор является показателем благосостояния человека.
Люксовая обида. Дакота и Рудковская устроили скандал из-за 10 сумок Louis Vuitton
Скандал разгорелся вокруг международного бренда Louis Vuitton в России. Певица Рита Дакота обвинила продюсера Яну Рудковскую в дискриминации и унижении из-за розыгрыша сумок компании. Та обвинения отрицает, однако многие пользователи и знаменитости не поверили ее словам.
Сумки против Дакоты
Выяснения отношений Рудковской и Дакоты начались с поста певицы в Instagram. Дакота решила поделиться со своими подписчиками историей о том, как ее унизили Louis Vuitton и Рудковская. Она рассказала, что ее пригласили для проведения розыгрыша 10 брендовых сумок. Оказалось, что сумки уже увезли к другим блогерам, поэтому сделать снимки с ними не получилось. Певице и ее подруге предложили альтернативу.
«Организатор Иван скинул нам чек от купленных для розыгрыша сумочек и попросил съездить в бутик LV сфоткаться там с аналогичными. Маша их VIP-клиент, поэтому нас проводили в специальный „апартамент“ бутика, мы сделали фото и в день конкурса выложили их с одинаковым для всех конкурсным текстом», — написала Дакота.
Спустя какое-то время девушке позвонил организатор, который заявил, что входить в святой апартамент могут только клиенты компании. По его словам, эти люди приносят бренду миллион евро в год и в Париже уже разразился жуткий скандал. После этой тирады Иван сказал певице удалить пост.
«Еще через пять минут мне звонит Яна Рудковская (внимание, апогей истории) и ледяным металлическим голосом объявляет, что организатор круга на самом деле она, а меня там вообще не должно было быть и она недоумевает, как я туда попала», — заявила певица.
Дакота добавила, что именитый продюсер хамила ей и доходчиво объясняла, что участие в розыгрыше снижает градус компании. Более того, Рудковская использовала понятие «дешманский» и якобы наговорила Дакоте такое, от чего она расплакалась. В итоге Рита заявила, что выступает против любой дискриминации.
«Раздаем Louis Vuitton»
Ответ продюсера не заставил себя долго ждать. Рудковская заявила, что выкупила сумки для проведения акции, поэтому Louis Vuitton не имеет к ситуации никакого отношения. При этом она подчеркнула, что не против участия Дакоты, но просто узнала об этом в последний момент.
«Когда после запуска акции мне люди пишут: „Вы раздаете сумочки Louis Vuitton, это снижает градус и уровень этой истории“. „Раздаем Louis Vuitton“ — вообще звучит странно. Эти вещи выкуплены мною. Поэтому я имею полное право делать замечания», — пояснила свою позицию Рудковская.
Она выступила против подачи певицы и формулировки, так как считает, что это принимает статус уважаемого ей бренда.
Согласитесь, когда люди попадают в апартаменты Louis Vuitton, там фотографируются не со своими сумками, а потом пишут, что раздают какие-то сумочки — это является подлогом и заведомо ложной информацией
По словам Рудковской, она не грубила певице, объясняя свою позицию. При этом она попросила не писать про раздачу призов, если на фотографиях чужие вещи.
На следующий день продюсер опубликовала в Stories ссылки на новый музыкальный альбом Дакоты. Она поздравила исполнительницу с качественным альбомом и призналась, что «заслушала его до дыр».
В своем Telgaram-канале продюсер объяснила, что, как профессионал, слушает любую музыку. Еще она попросила не ущемлять музыкальные вкусы.
«Цирк в чем? В том, что впервые Яна Рудковская обратила внимание на альбом талантливой певицы и решила поддержать ее творчество, а также выделила лучший трек альбома и похвалила (не восхищалась) за качественный материал? Ну времена пошли, ну нравы», — написала она.
Дакота не стала молчать и высказала свою точку зрения о поступке Рудковской. Певица считает, что такой ход с похвалой продюсеру посоветовал сделать антикризисный менеджер. Посты должны быть показать, что весь скандал с сумками — тайный заговор.
Конечно, в мире, где живут такие, как Яна, это лучше, чем извиниться перед человеком, которого унизил, обесценил, оскорбил. Попытаться грязно сыграть, сподличать, кинуть на него тень, высмеять… Тонко и умно. И очень-очень низко… P. S. Никакая я Яне не „Ритуся“. Я эту женщину не знала и знать не желаю
К скандалу подключились другие знаменитости
Пока Рудковская и Дакота сыпали претензиями друг другу в соцсетях, громкий скандал обсуждали и все остальные. Так, в Instagram Louis Vuitton набежали тысячи комментаторов, осуждающих продюсера. Подписчики просили остановить дискриминацию.
В LV отреагировали на скандал вокруг их фирменной продукции. Российский представитель «Louis Vuitton Восток» сообщил РБК, что компания не имеет к акции никакого отношения.
«Louis Vuitton пристально следит за происходящей ситуацией и искренне сожалеет о том, что произошло. Мы не инициировали, не поддерживали данную акцию. Louis Vuitton является инклюзивным и демократичным брендом, который бережно хранит ценности и уважение друг к другу», — процитировало издание ответ представителя LV.
Шоумен Рустам Солнцев поддержал Дакоту, но подчеркнул, что не считает певицу «светочем разума». Он отметил, что продукция Louis Vuitton не принадлежит Яне Рудковской, ее может носить каждый желающий. Кроме того, он сравнил продюсера с Боней и Волочковой и посоветовал им всем «чуть-чуть притихнуть», потому что «эти неумные, несмешные, неловкие новостные потоки от них достали».
Вячеслав Манучаров назвал музыкального продюсера «маловоспитанной дамой» и «главной столичной мещанкой». Он отметил, что она сама взяла на себя роль представителя популярного бренда и теперь может разрушить репутацию, которую Louis Vuitton создавал долгие годы.
«Страшный скандал»: Рудковская жестко высказалась в адрес Дакоты
Яна Рудковская прервала молчание и высказала свою версию конфликта с Ритой Дакотой.
На днях выяснилось, что продюсер серьезно поссорилась с певицей конкурса среди блогеров с розыгрышем люксовых сумок. Дакота сделала снимок с аксессуарами бренда, но это сильно не понравилось Рудковской. Со слов певицы, светская львица унизила ее, в частности, сказав в ее адрес, что та «выглядит дешмански», и даже довела ее до слез.
Выдержав паузу, сегодня высказалась Рудковская. Яна обвинила Дакоту в хайпе, заявив, что та «строит из себя жертву» и «раздула страшный скандал» с поливанием грязью.
Яна Рудковская: «Я молчала, так как не думала, что все дойдет до такого абсурда. Но это случилось! Нарушив правила участия, человек устроил хайп, которого сейчас меня унижают и оскорбляют, а она продолжает строить из себя жертву!»
По словам Рудковской, никто Риту Дакоту из конкурса не выгонял: «человек сам пожелал покинуть круг, правда, далеко не сразу, а на следующий день, когда к ней пришло 150 тысяч подписчиков».
Публичные разборки знаменитостей пришлись не по душе некоторым подписчицам Яны. Одна из них припомнила продюсера, что, мол, вчера Рудковская называла Дакоту «Ритусей», а уже сегодня перешла на официальный тон.
crazylady_34: «А вы сейчас не хайпитесь? И для чего вчера вы рекламировали ее песни, называя Ритуся?»
mandarinka_klementina: «Есть доказательства, выложите. Чтобы ни у кого не было сомнений, либо Рита права. И вы теперь пытаетесь прикрыться очередной ложью».
А вот коллеги Яны под ее постом с объяснениями причин конфликта поддержали ее.
Влад Топалов: «Яна за многие годы доказала своими поступками и результатами свою порядочность, компетентность и честность».
Юлианна Караулова: «Зная Яну много лет, не верю в то, что она могла вот так оскорбить малознакомого человека. Яна всегда дипломатична и довольна сдержана».
Почему лакшери — это больше не модно? На примере скандала Рудковской и Дакоты
Стоит ли в 2020-м гнаться за брендовыми вещами и тратить деньги, чтобы показать всем, что они у вас есть.
Фото: Instagram @rudkovskayaofficial
Почему поссорились Яна Рудковская и Рита Дакота?
По замыслу организаторов это выгодно всем: спонсоры за небольшой вклад в приз получают огромный прирост аудитории, а позже — предложения рекламодателей. А участники получают мизерную возможность выиграть приз и большое количество блогеров в подписках.
Дакоту поддержали певица IOWA. Сати Казанова, Айза Анохина, Виктория Лопырева, Ида Галич и другие звезды. На странице Яны Рудковской появился пост, где продюсер заявила, что Дакота повела себя « неэтично, непрофессионально и некрасиво ». В комментариях множество пользователей отметили, что им дорогие сумки не нужны. У подписчиков возникли вопросы — а чем VIP-клиенты отличаются от обычных покупателей и стоит ли в 2020-м тратить деньги на люкс?
VIP-комнаты для постоянных клиентов существуют во многих бутиках, рассказывает историк моды Анатоль Вовк. По его словам, так бренд создает стимулирующие условия для покупок своим постоянным клиентам. Но стоит ли делать упор на эксклюзивность в эпоху падения продаж в luxury-сегменте, учитывая тенденцию к демократичности?
В 2018 году продажи рынка товаров люкс увеличились на 6%, сообщает консалтинговая компания Bain & Company. Во многом это произошло благодаря смене курса компаний — бренды ориентируются на покупателя среднего класса. Но многие аналитики уверены, что люкс умирает. Это произошло по нескольким причинам.
«Уличные» бренды вышли на подиумы
Всего несколько лет назад мировые подиумы были монополизированы Chanel, Gucci, Prada и Bottega Veneta. В 2010-х к модным критикам и звездам присоединились молодые инфлюенсеры из социальных сетей. Они отдавали предпочтение более демократичным маркам, ориентированным на молодую аудиторию — Off-White, Vetements, Balenciaga, Palm Angels. Интерес к модным коллекциям люксовых брендов в России остался у старшего поколения, куда входят звезды эстрады и герои светской хроники нулевых. Но продлилось это недолго: уже в конце 2010-х молодые звезды начали выходить на красные дорожки в одежде именитых брендов.
Певица Дуа Липа в Versace, рэпер A$AP Rocky на презентации Dior, певица Билли Айлиш в Gucci. Фото: Global Look Press / Famous; Jean-Claude Cohen
Случилось то, что в середине ХХ века было немыслимым — моду стали диктовать не люксовые бренды, а их «младшие» братья. Отслеживая тенденцию на демократичность, luxury-сегмент снизил цены и расширил ассортимент. Так в люкс пришли музыканты и блогеры, которые успешно сочетают демократичную одежду и дорогие аксессуары.
Звезды не кичатся богатством
Одним из первых большие заработки начал «скрывать» Стив Джобс. Вряд ли бы вы подумали, что это один из богатейших людей на свете, если бы встретили его на улице. Он надевал черный джемпер и обычные джинсы Levi’s на каждую презентацию Apple и таким образом акцентировал внимание на простоте созданных компанией продуктов.
Стив Джобс на презентациях Apple. Фото: Global Look Press / Jerome Brunet; Qi Hung
Создатель Facebook Марк Цукерберг тоже не демонстрирует богатство и появляется на публике в однотонных футболках и брюках неизвестных брендов. По словам Цукерберга, его гардероб состоит из одинаковых вещей. Стиль Марка Цукерберга часто подвергается критике. Некоторые даже прово дят эксперименты: так журналист одного американского издания попробовал четыре дня проходить в одинаковой одежде. Он пришел к выводу, что в худи не замерзнешь в офисе, но одеваться одинаково каждый день — скучно.
Марк Цукерберг появляется на конференциях в одном образе. Фото: Global Look Press / Joan Cros; Chen Yi Featurechina Ropi; Alexander Sandvoss
Сегодня среди людей становится все меньше классового деления. В Европе это развито больше: например, самый богатый человек в Равенне ездит на велосипеде и одевается очень просто — по нему не скажешь, что он владеет миллионами евро.
Эльвира Патракеева
Исследователь моды, фэшн-консультант
Королевским особам тоже по нраву простота и скромность. Точнее, им-то, может быть, все равно, какие вещи носить. А вот публика, когда видит королей и королев в относительно дешевых нарядах, начинает благосклоннее относиться к налогам на содержание короны.
Меган Маркл и Кейт Миддлтон часто появляются на неформальных приемах в одежде демократичных брендов. Например, в январе Кейт Миддлтон надела платье Zara в рамках визита в Брэдфорд. Естественно, подобное платье было раскуплено в считанные минуты.
В России к таким звездам можно отнести Ксению Собчак. Не сколько лет назад Ксения появлялась на публике в брендовой одежде и поддерживала логоманию. В 2020-м журналистка носит одежду молодых российских брендов Walk Of Shame, Lesya Nebo и I AM STUDIO. Недешево, да, но не вызывающе «дорого-богато».
В 2000-х Ксения Собчак одевалась ярко и носила брендовые сумки. Сегодня журналистка предпочитает гармоничные комплекты. Фото: Global Look Press / Gennadii Usoev; Instagram @xenia_sobchak
Пример другой стороны. Яна Рудковская регулярно демонстрирует на страниц е в Instagram о дежду и аксессуары от Louis Vuitton, Dior и других брендов. В ответ комментаторы обвиняют ее в снобизме и желании показать свое преимущество перед менее обеспеченной аудиторией. Сама Яна иронизирует над богатством и возможностью покупать люксовые вещи.
Знаменитости делают доступные коллекции одежды
Все чаще звезды не только надевают одежду и обувь демократичных брендов, но и создают собственные коллекции. В 2013-м стало известно, что американский ритейлер одежды для подростков PacSun сделает коллекцию, над которой поработают сестры Кендалл и Кайли Дженнер. Коллекция доступна для покупки, в нее входят спортивные топы и легинсы, а также короткие майки и шорты в стиле сестер Дженнер. Сводная сестра Дженнеро в Ким Кардашьян и вовсе за пустила собственный бренд нижнего белья Skims. Основная позиция бренда — обеспечить нижним бельем женщин любого телосложения по доступной цене.
Ким Кардашьян выступает не только создательницей бренда Skims, но и одной из моделей. Фото: Global Look Press / face to face
Еще один из примеров — сотрудничество Adidas и Канье Уэста. В копилке коллабораций Adidas — совместная коллекция с Бейонсе и работа с брендами Raf Simons, Prada и Alexander Wang. Сегодня за кроссовками из коллекций прошлых лет гоняются не только байеры известных людей, но и реселлеры, которые предлагают винтажные модели с наценкой.
Появилось много подделок
Популярные видео на YouTube из серии «Сколько стоит твой шмот?» набирает сотни тысяч просмотров. В них регулярно появляются не только столичные модники, но и одетые в дорогие бренды подростки. Некоторые их них рассказывают, что одежду им купили родители, а кто-то открыто признается, что носит подделку или реплику — вещь, сделанную по мотивам оригинальной. Рынок подделок настолько разросся, что часто даже эксперт не отличит оригинальный товар от копии. А еще одну нишу занимает масс-маркет, который практически копирует вещи с показов и продает по бюджетной цене.
Эльвира Патракеева
Исследователь моды, фэшн-консультант
— Есть товары-имитаторы — те, которые немного отличаются от оригинального, их можно найти в масс-маркете. Они сейчас занимают привилегированное положение в сфере моды, потому что они имеют собственный бренд и цену ниже оригинала. Кроме того, они доступны. Пример таких товаров — сумки-пельмешки Bottega Veneta, которые вышли два года назад. Масс-маркет магазины начали делать копии, а стилисты, блогеры и их подписчики начали эти сумки скупать, потому что на оригинал выстроилась большая очередь из желающих приобрести. Товары-имитаторы лучше подделок — ты так или иначе носишь оригинальный бренд. В этом случае обвинять человека в том, что он носит подделки, нельзя.
Одежда из масс-маркета, в свою очередь, тоже копируется и продается на виртуальных площадках товаров из КНР — AliExpess, Shein, Taobao.
На YouTube регулярно появляются видео, как распознать подделку. На этом кадре подделка Chanel справа. Она больше и выполнена из другого материала. YouTube / VivMaisonVogue
В итоге эксклюзивность брендовой вещи теряется, а улицы наполняют люди в копиях. Люди отдают предпочтение копиям из-за цены, доступности и дизайна. Зато если в ношении копии уличат более-менее влиятельного в обществе человека, его репутация будет запятнана.
Эльвира Патракеева
Исследователь моды, фэшн-консультант
— Подделки — это такая «скрытная» тема в мире моды. Рынок подделок огромен, но при этом он тайный, потому что люди не хотят признавать, ведь это может повредить их социальному статусу или положению в обществе. Тем не менее, подделки — не абсолютное зло. Это отдельная сфера со своими технологиями, маркетингом и рынком сбыта. Подделки все еще являются рекламой брендов, как бы бренды того не хотели. Даже случай с Яной Рудковской и Ритой Дакотой — это реклама бренда, черный пиар. Из-за быстрого производства и доступности подделок, они распространены как раз среди потребителей масс-маркета и людей, не заинтересованных в брендах.
Рынок подделок стимулирует производителей защищать оригинальный товар, отмечает Эльвира. Поэтому разрабатывают новые технологии, например, прибор Entrupy. С его помощью можно сделать фотографии материала, фурнитуры, подкладки, других деталей и сделать заключение о подлинности изделия. Для предотвращения фейка разрабатывают сложные дизайны. Так что рынок подделок в какой-то степени даже стимулирует разработку новых технологий.
Выходит, что брендовая одежда сегодня нужна только тем, кто все еще доказывает преимущество над окружающими с помощью внешнего вида или поддерживает деление на классы в зависимости от финансового обеспечения. Тем не менее, если вы знаете, что брендовая одежда принесет вам положительные эмоции и не ударит по кошельку, то порадовать себя вам никто не запрещает.