Рилсы в инсте что
Вся правда о Reels: как бесплатно привлечь трафик в Instagram
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
Меня зовут Маргарита Тихонова, я в маркетинге уже 8 лет: руковожу диджитал-бюро «Контора», рассказываю про SMM в «Нетологии» и работаю PR-лидом в Unisender.
Если последние пару лет бесплатное продвижение в Instagram считалось чем-то почти из разряда фантастики, то в июле 2021 года разработчики социальной сети вновь вернули нам возможность продвигаться без вложений. Речь про новый для Instagram формат — Reels.
Разбираемся, что такое Reels и как их эффективно использовать для личных и коммерческих блогов.
Что такое Reels
Reels — новый формат в Instagram, который не требует много времени, но приносит отличный результат при правильном подходе. Правда, новый этот формат только в России. В Штатах и Европе Reels появились раньше.
Парочка вводных фактов для тех, кто слышит о формате впервые:
Зачем использовать Reels
Новый формат. Reels только набирает популярность: в ленте Reels конкуренция пока невысока, а результаты – ощутимые.
Instagram фокусируется на видеоконтенте. Глава Instagram Адам Моссери еще в июле этого года заявил, что в будущем платформа будет делать акцент на видеоконтенте, а тексты уходят на второй план.
Instagram помогает авторам. Платформа заинтересована в продвижении этого формата (спасибо популярности YouTube и TikTok). Поэтому Instagram поощряет авторов видеоконтента: показывает их большему количеству пользователей соцсети и платит создателям контента.
Как это работает
Механика напоминает TikTok: чем больше просмотров, лайков, комментариев и репостов собирает новый ролик в первые несколько часов после публикации, тем больше людей увидят его в дальнейшем.
Снимая Reels-видео, вы расширяете поток приходящего трафика и не ограничиваетесь только своей аудиторией. А значит, больше людей могут стать вашими подписчиками, клиентами и преданными читателями. И все это бесплатно. Круто же?
Как снять Reels
С точки зрения механики, разработчики максимально упростили для нас процесс съемки: нажимаем на + в правом верхнем углу и выбираем «видео Reels».
Следующий шаг – монтаж. Смонтировать видео можно внутри приложения: для этого есть таймер, маски и фильтры, ускорение и замедление, озвучка и добавление музыки, инструменты для несложного монтажа. Или же вы можете загрузить готовое видео (например, исходник из TikTok).
A вот видео, как я создаю Reels с нуля:
А что снимать
Reels – это простор для вашего творчества. А творчества в этом формате, к слову, должно быть очень и очень много.
Есть 2 основных вектора создания контента:
Я советую стратегию 50/50, при которой можно использовать оба направления в равных пропорциях. И еще один маленький совет: выкладывайте Reels каждый день, можно и по 2-3 ролика. Как и в TikTok, здесь важна регулярность и систематичность.
Идеи для ваших Reels:
Как попасть в рекомендации
Просчитать попадание в рекомендации заранее невозможно, но повысить шансы – легко:
1. Используйте трендовую музыку.
2. Добавляйте свои аудиодорожки: они могут «завирусить».
3. Видео должно цеплять с первых секунд, иначе его просто «смахнут» и перейдут к следующему;
4. Динамичные сюжеты: либо увлекательный сценарий, либо быстрая смена картинки;
5. Хорошее качество видео – простое, но очень важное правило.
Reels в Instagram: что это, как создавать, как использовать для продвижения и рекламы
Недавно Instagram внедрил новый инструмент для своих пользователей – Reels. Такая функция стала ответом социальной сети на мегапопулярные короткие видеоролики в TikTok. Она встроена в интерфейс приложения и ориентирована не только на подписки, но и на пользователей, которые проявляют интерес к определенной теме. В чем суть формата, как им пользоваться и продвигать бизнес с помощью коротких видео – читайте далее.
Что такое Reels
Reels – новый формат контента и инструмент для продвижения в «Инстаграм». Это короткие видео с музыкой и различными эффектами. Они отображаются в своей отдельной ленте, попадают в «Интересное» и «Рекомендуемое», публикуются репостом в сториз, выкладываются в общую ленту. Идентификатор формата – особый значок в правом верхнем или в левом нижнем углу.
Соцсеть дает много возможностей для создания динамичных роликов:
Длина «Рилс» – до 30 секунд. Сейчас чаще всего встречаются клипы продолжительностью 3-15 секунд. На практике их кликабельность превышает показатели сториз в среднем в 1,5 раза.
Основные критерии качественного рекламного ролика:
Формат появился в России в июле 2021 и только начинает набирать обороты. Судя по всему, Instagram планирует серьезно развивать его, а значит за ним перспективное будущее.
Главный показатель для алгоритмов соцсети – средняя просматриваемость видео. Чем дольше пользователь смотрит клип, тем лучше. А если просматривает его несколько или много раз – вообще отлично. В таком случае алгоритмы будут активно продвигать ролик, добавляя охваты.
Также в ключевые метрики статистики этого формата входят:
Для просмотра статистики нужно открыть определенный ролик и нажать на «…»:
Кому подойдет этот метод и в чем его преимущества
Ключевая цель и приоритет формата – развлечь пользователей. Обычно в роликах делают какие-то движения под музыку, сопровождая их смешными текстовыми комментариями – субтитрами. Но это не единственная функция клипов. Бизнес-аккаунты задействуют их для рекламы.
Продвижение с помощью «Рилс» имеет массу преимуществ. Пока инструмент работает на порядок эффективнее других форматов и быстрее приносит результат.
Он позволяет продемонстрировать продукт с необычной, выгодной стороны. Короткие ролики лучше запоминаются, привлекают внимание к бренду и повышают его узнаваемость. Сейчас это один из самых быстрых и простых способов раскрутки в «Инстаграм».
Формат подходит для продвижения практически любых товаров и услуг, в разных нишах по нескольким причинам:
В рекламные ролики добавляют тексты, эмодзи, картинки, гифки и музыку. Для каждого клипа можно делать яркую, креативную обложку, которая гармонизирует с визуалом аккаунта. Их преимущество по сравнению со сториз в том, что они не пропадают через 24 часа после публикации. В «Рилс» нет прямого взаимодействия с аудиторией, но их видят не только подписчики страницы. Это автоматически повышает охваты: 50% будут составлять новые пользователи.
В 2020 году «Инстаграм» объявил, что в приоритете по продвижению будут те аккаунты, которые используют все виды доступного контента – ленту новостей, сториз, прямые эфиры, IGTV и, конечно же, Reels. Если игнорировать новый формат, страница опустится в рейтинге ниже других. К тому же, пока алгоритмы активно анализируют реакцию аудитории на короткие видео, их авторам даются дополнительные охваты. Они набирают больше просмотров и реакций, чем другие виды контента.
Как использовать «Рилс» для продвижения бизнеса
С целью продвижения какого-либо товара или услуги рекомендуем снимать:
Важно донести в ролике одну конкретную мысль, продублировав ее голосом за кадром или текстом. Импровизируйте и подстраивайте контент под себя.
Чтобы лучше адаптировать этот формат к своему проекту, развивайте насмотренность. Обращайте внимание, как снимают видео другие, что там показывают, какие ролики набирают максимальное количество просмотров. Полистайте «Рекомендации», «Интересное». Проанализируйте, что сейчас актуально и привлекает публику.
Повысить эффективность продвижения через «Рилс» можно, используя несколько хитростей:
Инструкция по созданию коротких роликов для Instagram
Есть 2 варианта создания коротких динамичных роликов для «Инстаграм»:
Также можно создавать клипы из фотографий.
Брать и выкладывать свои видео из TikTok в Reels не стоит. В этом случае Instagram не только не повысит охваты профиля, но и обязательно урежет их. Также нельзя публиковать чужие ролики, видео с водяными знаками и большим количеством текста, контент низкого качества.
Разберем подробнее оба способа, которые помогут реализовать задуманный контент в новом формате.
Как создать Reels внутри Instagram
Для получения доступа к камере смахните экран вправо. В нижней части будет доступна функция «Рилс». Если нет – попробуйте обновить приложение.
После открытия камеры появятся инструменты для навигации, съемки и монтажа, настройки.
Функционал для бизнес-аккаунтов ограничен следующими возможностями:
Часть музыки может быть доступна только в личных аккаунтах.
Для создания клипа нужно нажать и удерживать большую кнопку записи, которая расположена в нижней части экрана. Отслеживать продолжительность съемки в процессе позволяет шкала прогресса сверху, которая будет постепенно смещаться вправо.
По завершению съемки внизу появится 2 стрелки. Если захотите вернуться к отснятому материалу, удалить или обрезать его, нажмите на левую стрелку. Для сокращения клипа воспользуйтесь значком с изображением ножниц. Обрезать видео легко: достаточно выделить нужный отрезок и нажать на соответствующую кнопку в правой верхней части.
Правая стрелка позволит вернуться к съемке.
Если вас устраивает получившийся ролик, добавьте нужный текст, стикеры, AR, проекции объектов, картинки, используя иконки в верхней части экрана. Затем перейдите в режим предпросмотра, сохраните видео и запостите его в галерею «Рилс», ленту или сториз.
Поделиться клипом в историях можно только до его публикации в ленте. Потом эта функция становится недоступной. Чтобы добавить текст под видео, соблюдайте стандартное ограничение в 2 200 символов. Иначе ролик загрузится без поста. Отснятые, неопубликованные клипы хранятся в черновиках.
Загрузка готовых видео
Прежде чем приступать к загрузке готового ролика, изучите требования к видеоматериалам в справке Facebook.
Основное, что следует учесть:
Добавлять текст и звук необязательно, но рекомендуется.
Создать подходящий креатив из серии картинок можно в сервисе Canva. Там есть готовые шаблоны и картинки, возможность загрузки своих изображений, добавления текста в нужных шрифтах, размерах и цветовой гамме, анимирования надписей за счет необычных эффектов.
После этого остается выбрать длительность клипа и загрузить его на компьютер или смартфон. По умолчанию файл скачивается в формате mp4. Затем следует загрузить его в «Инстаграм» со своего устройства. Для этого нажмите на квадратную кнопку в левом нижнем углу вкладки Reels.
Такой вариант креатива хорошо подходит не только для органического продвижения, но и для подключения таргетированной рекламы через Ads Manager. Хотя создать ролик из фото можно и в самом рекламном кабинете во встроенном видеоредакторе. Это значительно ускоряет процесс запуска рекламы в формате Reels.
Примеры рекламных креативов
Давайте посмотрим на наиболее яркие примеры рекламы в «Рилс»:
1. Ролик, рекламирующий Vanish. Выдержан в фирменных цветах, хорошо запоминается. Отражает выгоды товара и мотивирует к клику за счет возможности выиграть хороший приз.
2. Reels с рекламой аптечной мази. Здесь сделан упор на болях ЦА и предложено эффективное решение проблемы. Акценты расставлены с помощью текста.
3. Серия видео, в которых демонстрируются новые коллекции одежды, готовые луки. Тут играют с подачей, задействуют 3D-эффекты. Контент принадлежит бренду одежды Louis Vuitton.
4. Ролик с процессом приготовления и сервировки блюд, принадлежащий ресторанному бизнесу. Красивый визуальный контент вызывает желание скорее попробовать блюдо.
5. «Рилс» Adidas напоминает о философии бренда, красноречиво говорит о том, как спорт помогает стать лучше людям и всей планете.
6. Известный маркетплейс «Озон» оповещает аудиторию через Reels о новых распродажах и акциях, предлагает интересные образы. В клипах вовсю используются различные тренды формата.
7. Емкие видео производителя мебели наглядно показывают достоинства товара. В некоторых указаны его основные характеристики.
Выводы
«Инстаграм» стремится стать закрытой экосистемой, в которой есть все, в том числе и короткие развлекательные видео, заменяющие контент в TikTok. Новый формат Reels дает возможность продвигаться бизнесу быстро и бесплатно. Пока еще его использует только малая часть коммерческих проектов. Потому это отличная возможность проявить себя, запомниться и привлечь много новых потенциальных покупателей.
Как продвигать reels в Инстаграм: главные правила и особенности
Далеко не каждый бизнес интересуется тем, как продвигать reels в Инстаграм. А между тем, данный способ рассказать о бренде не уступает по эффективности другим, проверенным методам. Так как этот формат пока только набирает обороты, те компании, которые начнут первыми его использовать, получат серьезное преимущество перед конкурентами.
Продвижение reels имеет свои правила и особенности, которые значительно влияют на эффективность. В нашей статье мы расскажем, в чем заключается преимущество такой раскрутки и поговорим о методах и инструментах ее осуществления.
Особенности reels в Инстаграм
Недавно Инстаграм добавил в свой функционал очередную «фишку», которая называется reels. Это короткие видео, которые может увидеть любой пользователь данного сервиса. Пока использование рилсов только набирает популярность, так что есть все шансы получше узнать их алгоритмы и особенности использования.
Reels представляют собой вертикальное видео форматом 9:16, длительность до 1 минуты, и разрешением 600*1067 или 1080*1920 пикселей. Видео формата 4К не поддерживаются.
Особенности reels в Инстаграм
Для многих пользователей Инстаграма, рилс очередная «примочка» развлекательного характера, однако для бизнес-аккаунтов – это прекрасная возможность привлечения новых клиентов и продажи своих товаров или услуги.
Преимущества продвижения с помощью reels в Инстаграм
Обычно, ролики reels напоминают собой ролики из ТикТока, где люди под музыку танцуют, либо делают какие-нибудь движения, сопровождая это все забавными надписями и смайлами. Развлекательный контент, пожалуй, является ключевой функцией этого сервиса, однако благодаря ему можно распространять рекламу своего бизнес-аккаунта по Инстаграму.
Продвижение с помощью reels имеет массу преимуществ. Пока инструмент работает на порядок эффективнее других форматов и быстрее приносит результат.
Преимущества продвижения с помощью reels в Инстаграм
Вот несколько причин, по которым рилс подойдут для продвижения любых товаров и услуг:
Ваш Путь в IT начинается здесь
Каждому ролику делается своя интересная обложка, которая будет органично смотреться с визуалом всего аккаунта. Кроме того, в клип добавляется актуальная музыка, фотографии, изображения и титры. Рилс не исчезают через 24 часа, в отличие от сторис, и их видят не только ваши подписчики, но и другие пользователи Инстаграма, что увеличивает ваши охваты и прибавляет 50 % новых подписок.
Политика Инстаграма такова, что в приоритете на продвижение будут те аккаунты, которые используют все доступные функции сервиса – это сторис, прямые эфиры, длительные видео IGTV, лента новостей и рилс. Если вы не будете использовать подобные «фишки» в продвижении своего аккаунта, то рейтинг страницы опустится. Короткие видео имеют больше охватов, и соответственно, больше просмотров и реакций.
11 правил продвижения reels в Инстаграм
Как и во многих других сервисах, здесь тоже существуют определенные правила по продвижению reels в Инстаграм. На данный момент ролики получают некоторое количество просмотров и бесплатные охваты, а затем уже, исходя их этих данных, прослеживается отклик аудитории, как и в случае с ТикТок. В дальнейшем «залетать в реки», как принято сейчас говорить, будет все сложнее, поэтому выкладывать следует видео уже сейчас.
Если ваш контент и раньше появлялся в разделе «рекомендаций» (значок лупы), то вы можете понять, по какому принципу это происходило, и использовать этот же алгоритм в продвижении reels в Инстаграм.
Раскручивая рилс, помните, что Инстаграму важны:
На данный момент reels заинтересованы в том, чтобы раскручивать тех пользователей, у которых мало подписчиков, но вряд ли эта «акция» продлится долго, поэтому не упустите такую возможность.
11 правил продвижения reels в Инстаграм
Что нужно для того, чтобы ваши reels оказались в рекомендациях:
Как работать с Instagram Reels для продвижения своего аккаунта
Что такое Instagram Reels?
Reels — это функция Instagram, доступная для iOS и Android, с помощью которой пользователи снимают, редачат и публикуют видеоролики длинной в 15-30 секунд. В отличие от Stories, Reels предлагает сложные инструменты для редактирования и обработки видео. В них можно накладывать музыку, ускорять или замедлять воспроизведение, добавлять спецэффекты и многое другое, что делает фишку очень похожей на TikTok. Не так давно мы сравнивали между собой TikTok и рилсы, выводы можно почитать в этой статье.
Если разместить ролик в общедоступной учетной записи, любой другой пользователь Instagram сможет создать собственное видео, используя звук, который был в твоем видосе.
Ролики отображаются на вкладке Reels в профиле, но ты также можешь поделиться ими в ленте, истории или напрямую с другим пользователем.
Reels также появляются в результатах поиска по песне или хэштегу, которые использовал человек. Соответственно, с помощью рилсов круто привлекать новую аудиторию в свой аккаунт и тем самым повышать охваты и вовлеченность.
Как создать Reels?
Когда ты закончишь запись, нажми на предварительный просмотр в правом нижнем углу экрана.
Затем у тебя появятся дополнительные параметры редактирования, а также исходные параметры, если ты не выбрал их до начала записи.
Как пользоваться Reels Instagram? 7 актуальных советов
1. Используй субтитры
Поскольку есть много пользователей, которые не оставляют звук на устройстве включенным — хорошо добавить субтитры, чтобы дать им понять, о чем видео.
2. Размести Reels в своей ленте
Так у тебя получится взаимодействовать с текущей аудиторией.
3. Загрузи видео из TikTok на Reels
Ты только что разместил видео в TikTok? Продублируй его в Reels в Instagram. Только убедись, что видео длинной не больше 30 секунд (TikTok допускает 60-секундные видео).
4. Добавь заголовки к фотографиям обложки
Когда пользователь переходит на вкладку Reels, упрости ему выбор ролика для просмотра. Заголовки к видео дают подписчикам Instagram представление о том, какой контент ты публикуешь.
Есть множество бесплатных способов связаться и общаться с потенциальными клиентами в Instagram: сообщения, видео, истории, IGTV, а теперь и Reels, они уже стали доступны пользователям по всему миру. И людям из стран СНГ в том числе.
5. Давай советы
Ты можешь оставить своей аудитории несколько советов, связанных с твоей нишей. Расскажи, какой чай пить, чтобы похудеть бедной женщине, или где найти человечка, который напишет научную работу за уставшего студента.
6. Делись отзывами клиентов
Положительные реакции и рекомендации от клиентов всегда будут хорошо работать и помогать создавать хорошее впечатление о тебе в социальных сетях. Не забывай публиковать фоточки с деньгами, похудевших девушек или огромные помидоры, которые за 3 дня выросли на подоконнике. Все как ты уже хорошо умеешь, только не в сториз, а в рилсах. 🙂
7. Создавай ролики «до» и «после»
Привет, похудалки и чудо-средства для красоты, которые отлично мгновенно приносят результат. Опять же, все уже знакомо, только инструментов для создания контента больше.