рейтинг передач телеканала россия 1
«Россия» номер один
Традиционное подведение телевизионных итогов года выявило безоговорочную победу канала «Россия 1».
Поздравляем коллег! Рассказать о тактике и стратегии ведения эфирного боя «Антенна» попросила заместителя генерального директора ВГТРК, программного директора канала «Россия 1» Александра Нечаева.
— Что позволяет вам третий год подряд сохранять первое место?
— Телевидение смотрят миллионы российских семей. Разные каналы. Но успешными можно считать те из них, которым удалось вписаться в график жизни своей аудитории, стать ежедневной составляющей обычных суток. Это как раз задача программного директора: выстроить максимально точный образ своего зрителя, учитывать его возраст, интересы, привычный уклад жизни. С телеканалом «Россия 1» аудитория проводит время не в какие-то отдельные дни, а ежедневно.
Телевидение – каждодневное искусство. Прошедший 2018-й для нас был успешен: мы не уступили конкурентам ни одного месяца. Из 52 недель года 47 завершили на первом месте. По дням недели самыми удачными были выходные: за весь год мы не были лидерами всего три субботы и три воскресенья, а в остальные уик-энды не оставили другим каналам никаких шансов. Мы выиграли практически во все будни, и только по пятницам в прошедшем году у нас с ближайшим конкурентом было примерно 50 на 50, хотя и успешных пятниц у нас немного больше.
Банальность: именно из щепетильного каждодневного успеха складывается лидерство по году в целом. 2018-й мы завершили со среднегодовой долей 13,6%. Что это означает? Что ежедневно, 365 дней, в среднем около 14% совершеннолетних жителей России выбирали «Россию 1», и это заметно больше зрителей, чем у любого другого канала. Уже третий год подряд, с 2016-го, их выбор обеспечивает нам первое место среди всех каналов по итогам года. Если посмотреть результаты по всей телеаудитории (от четырех лет и старше), «Россия 1» и здесь три года подряд удерживает первое место, в завершившемся году – со средней долей 12,9%. По сравнению с результатом Первого канала (11,8%) зрителей, выбирающих «Россию 1», было в среднем почти на 10% больше.
— Что происходило с сеткой «России 1» в 2018 году?
— Одна из главных составляющих работы программного директора – ежедневный мониторинг предпочтений зрителя. Как только мы замечаем устойчивое снижение интереса к формату, жанру, герою, теме, стараемся оперативно менять сетку с тем, чтобы предотвратить потенциальный отток аудитории. При этом сохранить в секрете собственные сеточные ноу-хау невозможно: любая точка роста тут же анализируется и используется конкурентами в попытке предложить зрителю то же самое, но на другом канале. В 2018 году каких-то резких изменений в эфире «России 1» не было: наши зрители не слишком любят необоснованные перемены. Мы аккуратно поддерживали успешную верстку эфира, стартовавшую осенью 2017-го. По будням в жесткий каркас из «Вестей» и политических дискуссионных шоу («60 минут», «Вечер с Владимиром Соловьевым») удобно встроены эфирные зоны, нацеленные на усиление эмоциональной связи с каналом, эмпатию, снятие стресса: днем – камерное интервью Бориса Корчевникова «Судьба человека» и легкий детектив, в старте прайма – ежедневное шоу Андрея Малахова «Прямой эфир».
Первые четыре места в десятке самых успешных документальных фильмов года занимают проекты нашего телеканала
Нельзя не упомянуть и проект «Москва. Кремль. Путин». Новая статусная программа воскресного информационного вечера стартовала осенью и сразу оказалась в пятерке лидеров итоговых форматов года для всех каналов.
В выходные мы также провели успешный эксперимент, расширив утренний канал будней на субботу. «Утро России» – многолетний лидер эфира с понедельника по пятницу, а вот предложить зрителю утренний канал в выходной до 2018 года никто не догадался. Сделав это, мы заметно подняли показатели в субботу утром. Зрителей привлекли не только узнаваемые ведущие и знакомые доброжелательные интонации, но и новые рубрики, которые вряд ли заинтересовали бы их в будни, но вполне – в выходные.
Интересным пробным шаром стало шоу «Мастер смеха». Не секрет, что юмористические программы занимают заметный объем нашего эфира и практически все звезды в этом жанре – лица нашего телеканала на протяжении уже не лет, а десятилетий. Их знает и ценит старшее поколение зрителей, но и сами они уже в возрасте. Идея нового шоу – выстроить мостик между поколениями юмористов, соединить заслуженных мэтров с молодыми талантами. А сверхзадача – дать возможность нашим мастерам смеха уже не как артистам на эстраде, а как опытным наставникам отбирать одаренных претендентов и передавать им секреты профессии. Пока вышло шесть эпизодов, но проект хорошо приняли, и мы конечно же будем продолжать его в наступившем году.
Сколько людей смотрят телевизор: статистика каналов
Содержание:
Существует мнение, что популярность телевидения в России значительно снижается, и зрители все чаще уходят в онлайн пространство, использую для этого интернет-ресурсы медиа и СМИ. Но, если верить исследованиям, телевизор по-прежнему остается основным источником информации и пользуется огромным спросом среди россиян. Более 64% жителей страны ежедневно прибегает к просмотру телепередач, а в малонаселенных регионах и в сельской местности этот показатель часто доходит до 67%. Причем особой популярностью телевидение пользуется у аудитории возрастной категории 48+.
Зачем подводят статистику, и кто это делает
Телевидение существует уже давно, но собирать полноценно статистику данных в России стали только с 1992 года. Почему так? Произошел рекламный бум, у людей появилась возможность продвигать свои товары и услуги через телевизор, а значит, появилась конкуренция за эфирное время. Чем выше численность аудитории канала, тем выше ценник за минуту рекламного времени. Поэтому топовые каналы сами были заинтересованы в сборе статистики и анализе возрастных и гендерных показателей аудитории.
На территории РФ изначально не было центров и компаний, которые могли бы профессионально собрать статистику и выполнить свою задачу непредвзято, поэтому эта задача была поставлена перед иностранными исследовательскими центрами: Mediascope и ИИ Gallup. Позднее такие центры и институты появились в России.
Как собирают статистику
При проведении исследований центр анализа фиксирует число аудитории, которая просматривает тот или иной канал, проводит опрос респондентов, делает выборку и использует автоматизированный метод сбора информации при содействии людей из разных возрастных категорий и различных слоев населения. На телевизор устанавливается записывающее устройство, и специалисты могут посмотреть все необходимые данные. Также анализ проводится непосредственно телецентрами, которые могут узнать общее число зрителей за сутки, составить график активности, и единовременную активность аудитории. При формировании отчета, используются следующие факторы:
Сбор данной информации позволяет телеканалам завышать стоимость рекламного времени, получать дополнительную прибыль, и применять собранные данные при выборе нового контента для аудитории.
Общая аудитория телеканалов
Согласно последним исследованиям, опубликованным Mediascope в 2021 году, наблюдается серьезный прирост общей аудитории возрастом от 49 лет и старше. Больше всего склонны к просмотру телевизора россияне старше 56 лет, которые проводят до 7 часов за экраном. Молодое поколение реже подвержено воздействию телевидения, так как молодежь предпочитает онлайн-сервисы и медиа. Лишь 17% респондентов от 10 до 25 лет ежедневно включает телевизор, а среднее время просмотра редко превышает 1 час. Поэтому телеканалы и ориентируются на более взрослую аудиторию, при этом не оставляют попытки завлечь молодое поколение всеми доступными способами.
Статистика популярных в России телеканалов
Среди российских телеканалов легко выделяется основная медиагруппа, большая часть которой относится к федеральным каналам. Такие телеканалы имеют общенациональное значение и пользуются поддержкой со стороны правительственных органов. Но есть и популярные каналы, которым удается держаться на верхушке ТОП без какой-либо поддержки, исключительно за счет уникального и авторского контента, а также за счет грамотного подхода к выбору аудитории.
Россия-1
Лидером среди отечественных телегигантов остается канал «Россия-1», который унаследовал аудиторию главных советских телеканалов. Ежедневно эфир канала смотрит более 1 300 000 россиян. Таким образом, канал отвоевал долю на рынке в 12,4%. Поэтому «Россия-1» устанавливает самую высокую стоимость рекламного времени. Основная аудитория канала – люди старше 50 лет, а самые популярный контент с высоким TVR – это телесериалы в вечернее время, новостные передачи и политические ток-шоу.
Первый канал
Еще один федеральный телеканал, который за 2020 год установил показатель среднесуточного просмотра на уровне 1 200 000 человек. За последний год канал стал укрепляться на медиарынке и активно завоевывать онлайн-пространство. Трансляции на YouTube, выдержки из эфиров на интернет-ресурсах понемногу завлекают и молодую аудиторию. При этом средний возрастной ценз зрителей также остается довольно высоким – от 48 лет и старше.
НТВ – федеральный канал, учредителем которого является Газпром Медиа-Холдинг. Это один из немногих каналов, где преобладает мужская аудитория. Среднесуточный просмотр на 2020 год составил 900 000 зрителей в день. Рейтинговым канал делает уникальный контент и сериалы, отснятые по заказу канала. Средний возраст аудитории – 43 года.
Пятый канал
Также канал федерального значения, который ведет вещание при поддержке правительства Санкт-Петербурга. Покрытие телеканала – более 800 000 зрителей ежедневно, особенно популярен в северных регионах страны. Основной контент: политические шоу, сериалы, новостные программы. Возрастная категория зрителей – 46+.
ТНТ – один из телеканалов, который развивается без поддержки правительственных институтов и имеет самую молодую аудиторию на российском медиарынке. Телеаудитория – свыше 300 000 зрителей ежедневно, а средний возраст аудитории – 27 лет. Стоимость рекламного времени ненамного ниже, чем у топовых федеральных каналов, так как молодежь чаще прибегает к покупкам и более склонна к импульсивным решениям. Канал привлекает россиян интересным авторским контентом развлекательного характера: юмористические шоу, молодежные сериалы и ситкомы. ТНТ активно захватывает онлайн пространство, охватывая YouTube аудиторию во всем СНГ пространстве.
Прогноз на будущее
Все идет к тому, что телевидение скоро уйдет на второй план, а ведущим средством информирования и цифрового развлечения останется интернет. Средний возраст телезрителей все время увеличивается, молодежь уже отдает предпочтение онлайн просмотрам, а уровень доверия к телевещанию стремительно падает. Если раньше телевизору доверяло около 65% россиян, то сегодня эта цифра снизилась до 55%. При этом молодая аудитория демонстрирует еще меньший уровень лояльности – менее 45%. С развитием технологического прогресса, появлением технологии Smart TV и крайне активным развитием онлайн сервисов, интернет должен стать лидером вещания уже к 2030 году.
«Первый канал» в пятый раз уступит «России 1» звание самого популярного
РБК подводит предварительные итоги 2020 года на основе телеизмерений за январь—ноябрь. Практика всех последних лет показывает, что декабрь не может изменить уже сложившийся за 11 месяцев расклад сил и по итогам всего года цифры кардинально уже не изменятся.
Этот год с точки зрения телеизмерений особенный — впервые для вещателей и рекламодателей базовыми стали данные о телевизионных предпочтениях абсолютно всех жителей России. До этого измерения были ограничены только крупными городами — теми, в которых проживают от 100 тыс. человек. Расширению измерений способствовал переход с аналогового на цифровой формат вещания — к концу 2019 года практически всему населению страны стали доступны 20 основных телеканалов.
Но в открытых источниках данных по телевизионным предпочтениям жителей всей страны нет. Уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории, компания Mediascope, по согласованию с телеканалами, как и раньше, предоставляет СМИ данные лишь о телесмотрении в крупных городах. Поэтому РБК обратился за информацией в российский офис ECI Media Management, одного из клиентов Mediascope.
Основные выводы — в обзоре РБК.
Что важно знать
Доля аудитории — соотношение зрителей конкретной передачи или всего канала ко всем, у кого в данный момент времени был включен телевизор. Учитывается просмотр телевизора дома и на дачах. Приведенные данные округлены.
Самый популярный в стране телеканал
По итогам 2016 года «Россия 1», флагманский канал ВГТРК, впервые по среднесуточной доле аудитории среди всех жителей крупных городов старше четырех лет обогнала, пусть и с минимальным отрывом, своего главного конкурента и многолетнего лидера — «Первый канал». Тогда это были 12,9 и 12,7% соответственно. В следующие три года «Россия 1» опять была на первом месте, причем разрыв увеличился. В 2019 году среднесуточная доля аудитории «России 1» равнялась 11,8%, «Первого» — 10,4%.
По всей стране с учетом малых городов и сел по итогам января—ноября 2020 года у флагманского канала ВГТРК «Россия 1» среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше четырех лет равнялась, согласно измерениям Mediascope, 11,7%, у «Первого» — 10,1%, у НТВ — 9,7%.
Но в целом с увеличением географии измерений у «России 1» и «Первого канала» стало меньше зрителей, чем в отдельно взятых крупных городах. Только в мегаполисах среднесуточные доли этих вещателей в январе—ноябре за тот же самый период были 12,5 и 10,6% соответственно. Зато от новой системы измерений выиграло НТВ: в крупных городах его среднесуточная доля аудитории достигала лишь 9,5%.
Пресс-служба ВГТРК не ответила на запрос РБК. Представитель НТВ обратил внимание на то, что, по данным Mediascope, среднесуточная доля аудитории канала среди жителей крупных городов была в январе—ноябре 9,4%, цифры по всей стране собеседник не уточнил.
Что говорит Константин Эрнст о результатах Mediascope
РБК приводит полностью мнение гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста о результатах Mediascope: «В 2020 году со всеми его стримами, платформами и интернет-вещанием, со всем многообразием медиапотребления странно само по себе существование измерений, проводимых с помощью железных коробочек. В широком кругу мало кто знает, а в узком мало кто задумывается, что обладатель коробочки, так называемый панелист, должен при каждом включении телевизора регистрироваться на специальном пульте, жать на кнопку, выходя покурить, снова жать, вернувшись обратно. Должен регистрировать всех членов семьи, приходящих и уходящих от телевизора, и так ежедневно, годами и с абсолютно неясной для себя целью (мы, конечно, понимаем, где именно обладатели коробочек видели все эти требования). И уж точно мало кто представляет, что доли и рейтинги больших каналов, например в Москве (городе с 13-миллионным населением), часто распределяются на основании данных порядка 30 таких коробочек, так что победу того или иного канала явно определяет бабушка, в чью-то пользу заснувшая у телевизора. К сожалению, большую часть производителей телевизионного контента эти данные вынуждают ориентироваться на пожилых, не выходящих из дома женщин, отгоняя все другие возрастные и социальные группы от классического телевидения. Анализировать аудиторию на основании этих данных так же опасно, как летчику пилотировать самолет по сломанным приборам. В 2020 году, когда телевидение потребляется в значительной степени не через телевизор, обсуждение среднесуточной доли по железным коробочкам может увлекать только тех, кто своим годовым бонусом интересуется больше, чем зрителями».
Лидеры в своих целевых аудиториях
Приведенные данные по всем зрителям старше четырех лет отражают лишь общую расстановку сил и не имеет коммерческой ценности — каждый вещатель работает в своей целевой аудитории, по которой в том числе продается реклама, основной источник доходов телевещателей. «Россия 1» и НТВ ориентируются на всех зрителей старше 18 лет, у «Первого канала» более узкая целевая аудитория — зрители 14–59 лет.
И «Россия 1», и «Первый» остаются, как и раньше, лидерами в своей целевой аудитории. Среди всех зрителей старше 18 лет среднесуточная доля флагманского канала ВГТРК в январе—ноябре по всей стране равнялась 12,5%, «Первого» — 10,7%, НТВ — 10,3%. Как и в самой общей аудитории, первые два вещателя потеряли от расширения географии, НТВ, наоборот, выиграло. Если рассматривать, как и раньше, только крупные города, то показатели будут соответственно 13,2, 11 и 10%.
В целевой аудитории «Первого канала» — зрители 14–59 лет — по всей стране «Россия 1» занимает только третье место, пропуская вперед НТВ. Среднесуточная доля «Первого» — 8,7%, НТВ — 7,9%, «России 1» — только 7,7%. Это означает, что за пределами крупных городов программы флагманского канала ВГТРК пользуются у молодой аудитории меньшим успехом.
Как на ТВ продается реклама
Популярность телеканала напрямую влияет на его доходы. Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших стандартный рекламный ролик (раньше за основу брался 30-секундный ролик, с 2020-го — уже 20-секундный). Поэтому чем больше зрителей смотрят канал и, соответственно, рекламные блоки, тем больше продажи в натуральном выражении.
Пока доступны данные о реализации рекламных пунктов рейтинга только за десять месяцев года.
По подсчетам российского офиса Publicis Media на основе измерений Mediascope, в январе—октябре 2020 года «Первый канал» предложил рекламодателям 135,3 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 1% меньше, чем годом ранее (при этом сейчас при продаже рекламы учитываются зрители по всей стране, тогда как раньше — только крупных городов). У ТНТ это падение составляет 4%, до 139,9 тыс. пунктов рейтинга.
У «России 1» за десять месяцев предложенный рекламодателям инвентарь вырос на 2%, до 215,2 тыс. пунктов рейтинга в целевой аудитории вещателя. У НТВ — на 15%, до 245,7 тыс. пунктов рейтинга, у СТС — на 11%, до 167,8 тыс. пунктов рейтинга.
Стоимость пункта рейтинга на каждом канале отличается. Мало того, разные группы рекламодателей покупают эти пункты рейтинга на разных условиях.
Самый популярный развлекательный канал
На молодую аудиторию ориентируются прежде всего развлекательные каналы, и среди них самым популярным в 2020 году будет СТС, следует из данных измерений за январь—ноябрь. Причем СТС будет лидером как в своей целевой аудитории — зрители 10–45 лет, — так и в той, в которой работает его главный конкурент ТНТ (зрители 14–44 лет).
В своей целевой аудитории среднесуточная доля СТС по всей стане за одиннадцать месяцев достигла 10,4%, ТНТ — лишь 8,1%. Примерно такой же разрыв наблюдается, если сравнивать показатели по целевой аудитории ТНТ: 10,3 против 8,5%.
ТНТ утратил звание самого популярного у молодых зрителей канала еще по итогам 2019 года, хотя до этого с 2011-го был лидером, отмечали год назад «Ведомости». Но тогда это были данные на основе телевизионных предпочтений жителей только крупных городов.
В 2020 году от новой географии измерений СТС, как и НТВ, выиграл. По всей стране у него более высокая среднесуточная доля, чем только в крупных городах. ТНТ, наоборот, от изменившейся системы измерений проиграл: в малых городах и селах программы этого вещателя менее востребованы.
Гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов через пресс-службу подтвердил, что СТС в 2020 году «упрочил лидерство в сегменте развлекательного ТВ» во всех ключевых аудиториях. Представитель ТНТ обратил внимание на то, что канал «в отличие от конкурентов» продолжает производить и показывать «собственные уникальные форматы, которые пользуются неизменным успехом у аудитории». Поэтому, по версии представителя ТНТ, в своей целевой аудитории вещатель остается лидером в прайм-тайм будних дней.
Итоги телесезона 2018-19 в рейтингах: что смотрели на убыточных каналах Статьи редакции
Летом 2019 года российское телевидение попадало в новости как убыточное и теряющее аудиторию. На этом фоне TJ посмотрел, какие трансляции и передачи стали самыми популярными в ушедшем телесезоне.
Последние новости не радуют самые популярные телеканалы страны:
Если учитывать только основную деятельность (без субсидий от бюджета и прочих доходов), то ВГТРК в 2018 году принесла почти 25 миллиардов рублей убытка. У Первого канала такой убыток составил 13 миллиардов рублей, у НТВ — почти 2 миллиарда рублей, у «ТВ Центра» — 5 миллиардов рублей. Благодаря бюджетным субсидиям и прочим доходам ВГТРК вышел в плюс, а Первому каналу это не помогло — 6,8 миллиарда рублей чистого убытка;
Каналы СТС принесли 7 миллиардов рублей прибыли от основной деятельности, ТВ-3 – 2,7 миллиарда рублей, «Пятница» — 1,9 миллиарда рублей. Первый канал лидирует по выручке за год — 32,9 миллиарда рублей.
Телезрителей становится меньше, но их остаётся много. Для составления списков самый популярных передач мы взяли измерения компании Mediascope:
Если подсчитать разницу доли между возрастной группой 4-17 лет и группой 55 и старше, то, например, телеканал «Карусель» оказывается для детей, а Первый канал и «Россия 1» — для пожилых.
Список самых рейтинговых передач телесезона похож на прошлогодний. С одной важной разницей: в 2019-м не было Чемпионата мира по футболу и Олимпиады, трансляции с которых всегда появляются в топах по чётным годам.
Кроме традиционных лидеров — новогоднего обращения президента, парада 9 мая и советских фильмов по праздникам — в списке телепремьеры российских картин «Т-34», «Несокрушимый» и «Движение вверх».
Два выпуска новостей о взрыве дома в Магнитогорске попали в топ. Один — это специальный выпуск на Первом канале 31 декабря. Нужно отметить, что он шёл между показом советских фильмов, которые тоже получили высокий рейтинг. Второй — вечерний выпуск «Вестей» 1 января, в котором сообщили о ходе спасательных работ и обнаружении под завалами живого младенца.
Среди ток-шоу самым рейтинговым стал выпуск «Пусть говорят» о смерти певицы Юлии Началовой. Также были популярны передаче о непризнанных детях звёзд. В список попали только по одному самому рейтинговому выпуску за неделю, рейтинг остальных не публикуется.
«Россия 1» и Первый канал продолжают использовать советские кинохиты для пополнения рейтинга по праздникам. Соперничать с ними могут российские кассовые новинки — плюс к упомянутым, это «Лёд» о фигурном катании.
В топе фильмов выделяются новогодний мюзикл «Золушка» со звёздами из российской «попсы» и длинная мелодрама «Качели» на «Россия 1». Такие фильмы, как «Бриллиантовая рука», можно показывать несколько раз в год, они всё равно собирают рейтинг.
В списке самых рейтинговых серий сериалов только российский и украинский продукт. На первом месте сериал «Годунов» с Сергеем Безруковым в главной роли. На втором — «Другие» о не существовавшем в СССР экстрасенсе-женщине и её потомках. На третьем — «Ненастье» по роману Алексея Иванова об ограблении инкассаторской машины и полукриминальном бизнесе ветеранов-афганцев в 1990-х.
Были популярны и новые сезоны сериалов «Мажор», «Тайны следствия», «Невский», «Ищейка», «Пёс», расследований майора Черкасове.
В сегменте политических ток-шоу в топе рейтинга обсуждение отношений России с Украиной: в ток-шоу «60 минут» эта тема обычно сильно преобладает над остальными. Многие смотрели освещение стрельбы в колледже в Керчи и драки футболистов Александра Кокорина и Павла Мамаева.
В списке итоговых информационно-аналитических передач в этом сезоне произошли изменения. «Россия 1» запустила еженедельную передачу о работе Владимира Путина. Её ведут Владимир Соловьёв и корреспондент кремлёвского пула Павел Зарубин.