рейтинг передач первого канала 2021
Первому каналу утерли нос: опубликован рейтинг новогодних передач
Лидером списка стал фильм Леонида Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию» (6,6%). Советскую комедию показали в Новый год на канале «Россия 1». Далее идет картина Владимира Меньшова «Любовь и Голуби» (6,3%), которую зрители смотрели на Первом канале.
ПО ТЕМЕ
«Любовь и голуби» против «Кавказской пленницы»: кто победит в войне Первого канала и «России»
Лучшие телепрограммы Новогодней ночи-2021
Третье место досталось двухсерийному фильму Эльдара Рязанова «Ирония судьбы, или С легким паром!» (5%) на Первом канале. На четвертой строчке находится комедия Александра Серого «Джентльмены удачи» (4,5%) на Первом канале, на пятой – лента Гайдая «Кавказская пленница» (3,9%), показанная в эфире канала «Россия 1».
В первую десятку также попали фильм Леонида Гайдая «Бриллиантовая рука» (3,7%) на Первом канале, картина Дмитрия Дьяченко «Последний богатырь» (3,6%) на «России 1», новогодний выпуск «Лучше всех» (3,6%) на Первом канале, рассказали представители исследовательского холдинга «Ромир».
Фото: Romir
Отметим, что специалисты холдинга занимаются анализом всех видов потребления товаров и услуг, медиа (радио и ТВ) и интернета (компьютерные и мобильные приложения). Исследование ТВ, радио и приложений охватывает 4 тысячи респондентов в крупных городах России с численностью 100 тысяч человек и более.
«Ирония судьбы» снова не помогла в гонке «Первого канала» и «России 1»
Клиенты исследовательской компании Mediascope, официального измерителя телеаудитории в России, получили данные о том, как смотрели ТВ жители страны в последний день 2020 года. РБК эту информацию предоставил российский офис ECI Media Management. Сам измеритель опубликует эти результаты только после праздников, уточнил представитель Mediascope.
Самым популярным за эфирные сутки (на ТВ они традиционно начинаются в 6 часов утра и заканчиваются в 05:59 уже следующего дня) 31 декабря 2020 года стала «Россия 1». Флагманский канал ВГТРК в последний день года смотрели в среднем 5,4 млн россиян старше четырех лет, следует из расчетов ECI Media Management на основе измерений Mediascope по всей стране (с учетом небольших городов и сел). Аудитория главного конкурента «России 1», «Первого канала», была 31 декабря 2020 года чуть меньше — в среднем 5,2 млн человек.
Традиционно в последний день года зрители чаще всего выбирают два эти канала, поскольку они фактически без остановки 31 декабря показывают популярные советские кинохиты, среди которых и «Ирония судьбы, или С легким паром!» Эльдара Рязанова. До 2019 года тот канал, который транслировал эту новогоднюю мелодраму, и собирал наибольшую аудиторию 31 декабря.
Год назад «Иронию судьбу» показывала «Россия 1», и этот вещатель по числу зрителей за все эфирные сутки 31 декабря уступил лидерство «Первому каналу». Тогда при подсчете аудитории учитывались только города с населением от 100 тыс. человек, и в этих городах «Россию 1» 31 декабря 2019 года смотрели в среднем 2,7 млн человек, тогда как «Первый канал» — 2,8 млн человек.
В 2020 году права на «Иронию судьбы» были уже у «Первого канала». Он показал ее в прайм-тайм: фильм начался в 19:15 местного времени и закончился в 22:27. Но на этот раз мелодрама, как и год назад, не стала значимым эфирным событием, как это было в предыдущие годы.
В списке самых популярных программ за весь 2020 год показанная 31 декабря «Ирония судьбы», согласно расчетам ECI Media Management, находится только на 53-м месте (с учетом межпрограммных заставок). Для сравнения: комедия Леонида Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию», которую «Россия 1» показала 31 декабря с 20:45 по 22:23 (на «Первом» в это время как раз была «Ирония судьбы»), занимает 20-е место среди самых популярных эфирных событий всего 2020 года.
Представитель «Первого канала» отказался от комментариев. Год назад заместитель гендиректора ВГТРК Александр Нечаев, объясняя неуспех «России 1» в последний день 2019 года, признавал, что ни один фильм не является гарантией интереса аудитории. Нечаев также обращал внимание на то, что в конце года мелодраму Эльдара Рязанова показывали не только нишевые кабельные каналы, но и онлайн-платформы, которые открыли доступ к просмотру этого фильма без каких-либо ограничений.
На следующий Новый год, 31 декабря 2021 года, «Ирония судьбы», безусловно, будет в эфире «России 1», заверил сейчас Нечаев, отметив, что для «миллионов зрителей в России и за рубежом эта картина является символом и традицией празднования Нового года». Но, как и год назад, топ-менеджер ВГТРК подчеркнул, что ни один фильм сам по себе не способен обеспечить преимущество телеканалу за весь день.
Непосредственно в предновогодние и первые часы 2020 года больше зрителей привлекли развлекательные программы «России 1». С 22:00 31 января по 02:00 1 января аудитория этого вещателя достигла в среднем почти 10 млн всех жителей страны старше четырех лет, аналогичный показатель «Первого» — в среднем 9,9 млн. «Очевидно, нам удалось более четкое попадание в эмоциональный резонанс с ожиданиями зрителей», — полагает Нечаев из ВГТРК.
После окончания комедии про Ивана Васильевича на «России 1» с 22:23 стартовал традиционный «Новогодний парад звезд», который после выступления Владимира Путина ровно в полночь сменил «Голубой огонек». На «Первом канале» после «Иронии судьбы» в 22:27 начался «Новогодний маскарад на «Первом», на смену которому после обращения президента пришла «Новогодняя ночь на «Первом».
Наденьте «Маску»
Третьим по популярности вещателем 31 декабря 2020 года стал канал НТВ. За все эфирные сутки его аудитория равнялась, согласно подсчетам ECI Media Management на основе измерений Mediascope, в среднем 3,4 млн россиян старше четырех лет. Год назад, 31 декабря 2019 года, этот показатель был в полтора раза ниже — менее 2,2 млн россиян.
В предыдущие годы на третьем месте был СТС, который делал ставку на старые и новые выпуски «Уральских пельменей». В 2020 году 31 декабря аудитория СТС, который вновь показывал это шоу, была в среднем 2,6 млн человек.
НТВ в последний день 2020 года днем и вечером транслировал пятый сезон сериала «Пес», а в 20:30 местного времени начался новогодний выпуск шоу «Маска», который продолжился в полночь после выступления Владимира Путина. С 22:00 по 02:00 1 января аудитория НТВ достигла 7,6 млн человек старше четырех лет. Для сравнения: в эти часы СТС смотрели 4,2 млн россиян.
Музыкальное шоу «Маска» стало одним из самых успешных телевизионных проектов 2020 года, свидетельствуют измерения Mediascope. В топ-20 самых популярных программ года вошли сразу три выпуска этой программы: 26, 12 и 19 апреля.
«Произошло настоящее новогоднее чудо, когда впервые за многие десятилетия кому-то удалось составить конкуренцию двум традиционным лидерам российской новогодней ночи», — передал через пресс-службу генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн. По его словам, «Маска» «продолжает бить рекорды, и ее специальный выпуск под названием «Новогодняя маска» стал очередным высокорейтинговым событием».
«Первый канал» в пятый раз уступит «России 1» звание самого популярного
РБК подводит предварительные итоги 2020 года на основе телеизмерений за январь—ноябрь. Практика всех последних лет показывает, что декабрь не может изменить уже сложившийся за 11 месяцев расклад сил и по итогам всего года цифры кардинально уже не изменятся.
Этот год с точки зрения телеизмерений особенный — впервые для вещателей и рекламодателей базовыми стали данные о телевизионных предпочтениях абсолютно всех жителей России. До этого измерения были ограничены только крупными городами — теми, в которых проживают от 100 тыс. человек. Расширению измерений способствовал переход с аналогового на цифровой формат вещания — к концу 2019 года практически всему населению страны стали доступны 20 основных телеканалов.
Но в открытых источниках данных по телевизионным предпочтениям жителей всей страны нет. Уполномоченный Роскомнадзором измеритель российской телеаудитории, компания Mediascope, по согласованию с телеканалами, как и раньше, предоставляет СМИ данные лишь о телесмотрении в крупных городах. Поэтому РБК обратился за информацией в российский офис ECI Media Management, одного из клиентов Mediascope.
Основные выводы — в обзоре РБК.
Что важно знать
Доля аудитории — соотношение зрителей конкретной передачи или всего канала ко всем, у кого в данный момент времени был включен телевизор. Учитывается просмотр телевизора дома и на дачах. Приведенные данные округлены.
Самый популярный в стране телеканал
По итогам 2016 года «Россия 1», флагманский канал ВГТРК, впервые по среднесуточной доле аудитории среди всех жителей крупных городов старше четырех лет обогнала, пусть и с минимальным отрывом, своего главного конкурента и многолетнего лидера — «Первый канал». Тогда это были 12,9 и 12,7% соответственно. В следующие три года «Россия 1» опять была на первом месте, причем разрыв увеличился. В 2019 году среднесуточная доля аудитории «России 1» равнялась 11,8%, «Первого» — 10,4%.
По всей стране с учетом малых городов и сел по итогам января—ноября 2020 года у флагманского канала ВГТРК «Россия 1» среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей старше четырех лет равнялась, согласно измерениям Mediascope, 11,7%, у «Первого» — 10,1%, у НТВ — 9,7%.
Но в целом с увеличением географии измерений у «России 1» и «Первого канала» стало меньше зрителей, чем в отдельно взятых крупных городах. Только в мегаполисах среднесуточные доли этих вещателей в январе—ноябре за тот же самый период были 12,5 и 10,6% соответственно. Зато от новой системы измерений выиграло НТВ: в крупных городах его среднесуточная доля аудитории достигала лишь 9,5%.
Пресс-служба ВГТРК не ответила на запрос РБК. Представитель НТВ обратил внимание на то, что, по данным Mediascope, среднесуточная доля аудитории канала среди жителей крупных городов была в январе—ноябре 9,4%, цифры по всей стране собеседник не уточнил.
Что говорит Константин Эрнст о результатах Mediascope
РБК приводит полностью мнение гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста о результатах Mediascope: «В 2020 году со всеми его стримами, платформами и интернет-вещанием, со всем многообразием медиапотребления странно само по себе существование измерений, проводимых с помощью железных коробочек. В широком кругу мало кто знает, а в узком мало кто задумывается, что обладатель коробочки, так называемый панелист, должен при каждом включении телевизора регистрироваться на специальном пульте, жать на кнопку, выходя покурить, снова жать, вернувшись обратно. Должен регистрировать всех членов семьи, приходящих и уходящих от телевизора, и так ежедневно, годами и с абсолютно неясной для себя целью (мы, конечно, понимаем, где именно обладатели коробочек видели все эти требования). И уж точно мало кто представляет, что доли и рейтинги больших каналов, например в Москве (городе с 13-миллионным населением), часто распределяются на основании данных порядка 30 таких коробочек, так что победу того или иного канала явно определяет бабушка, в чью-то пользу заснувшая у телевизора. К сожалению, большую часть производителей телевизионного контента эти данные вынуждают ориентироваться на пожилых, не выходящих из дома женщин, отгоняя все другие возрастные и социальные группы от классического телевидения. Анализировать аудиторию на основании этих данных так же опасно, как летчику пилотировать самолет по сломанным приборам. В 2020 году, когда телевидение потребляется в значительной степени не через телевизор, обсуждение среднесуточной доли по железным коробочкам может увлекать только тех, кто своим годовым бонусом интересуется больше, чем зрителями».
Лидеры в своих целевых аудиториях
Приведенные данные по всем зрителям старше четырех лет отражают лишь общую расстановку сил и не имеет коммерческой ценности — каждый вещатель работает в своей целевой аудитории, по которой в том числе продается реклама, основной источник доходов телевещателей. «Россия 1» и НТВ ориентируются на всех зрителей старше 18 лет, у «Первого канала» более узкая целевая аудитория — зрители 14–59 лет.
И «Россия 1», и «Первый» остаются, как и раньше, лидерами в своей целевой аудитории. Среди всех зрителей старше 18 лет среднесуточная доля флагманского канала ВГТРК в январе—ноябре по всей стране равнялась 12,5%, «Первого» — 10,7%, НТВ — 10,3%. Как и в самой общей аудитории, первые два вещателя потеряли от расширения географии, НТВ, наоборот, выиграло. Если рассматривать, как и раньше, только крупные города, то показатели будут соответственно 13,2, 11 и 10%.
В целевой аудитории «Первого канала» — зрители 14–59 лет — по всей стране «Россия 1» занимает только третье место, пропуская вперед НТВ. Среднесуточная доля «Первого» — 8,7%, НТВ — 7,9%, «России 1» — только 7,7%. Это означает, что за пределами крупных городов программы флагманского канала ВГТРК пользуются у молодой аудитории меньшим успехом.
Как на ТВ продается реклама
Популярность телеканала напрямую влияет на его доходы. Реклама на ТВ продается по так называемым пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших стандартный рекламный ролик (раньше за основу брался 30-секундный ролик, с 2020-го — уже 20-секундный). Поэтому чем больше зрителей смотрят канал и, соответственно, рекламные блоки, тем больше продажи в натуральном выражении.
Пока доступны данные о реализации рекламных пунктов рейтинга только за десять месяцев года.
По подсчетам российского офиса Publicis Media на основе измерений Mediascope, в январе—октябре 2020 года «Первый канал» предложил рекламодателям 135,3 тыс. пунктов рейтинга в своей целевой аудитории, что на 1% меньше, чем годом ранее (при этом сейчас при продаже рекламы учитываются зрители по всей стране, тогда как раньше — только крупных городов). У ТНТ это падение составляет 4%, до 139,9 тыс. пунктов рейтинга.
У «России 1» за десять месяцев предложенный рекламодателям инвентарь вырос на 2%, до 215,2 тыс. пунктов рейтинга в целевой аудитории вещателя. У НТВ — на 15%, до 245,7 тыс. пунктов рейтинга, у СТС — на 11%, до 167,8 тыс. пунктов рейтинга.
Стоимость пункта рейтинга на каждом канале отличается. Мало того, разные группы рекламодателей покупают эти пункты рейтинга на разных условиях.
Самый популярный развлекательный канал
На молодую аудиторию ориентируются прежде всего развлекательные каналы, и среди них самым популярным в 2020 году будет СТС, следует из данных измерений за январь—ноябрь. Причем СТС будет лидером как в своей целевой аудитории — зрители 10–45 лет, — так и в той, в которой работает его главный конкурент ТНТ (зрители 14–44 лет).
В своей целевой аудитории среднесуточная доля СТС по всей стане за одиннадцать месяцев достигла 10,4%, ТНТ — лишь 8,1%. Примерно такой же разрыв наблюдается, если сравнивать показатели по целевой аудитории ТНТ: 10,3 против 8,5%.
ТНТ утратил звание самого популярного у молодых зрителей канала еще по итогам 2019 года, хотя до этого с 2011-го был лидером, отмечали год назад «Ведомости». Но тогда это были данные на основе телевизионных предпочтений жителей только крупных городов.
В 2020 году от новой географии измерений СТС, как и НТВ, выиграл. По всей стране у него более высокая среднесуточная доля, чем только в крупных городах. ТНТ, наоборот, от изменившейся системы измерений проиграл: в малых городах и селах программы этого вещателя менее востребованы.
Гендиректор «СТС Медиа» Вячеслав Муругов через пресс-службу подтвердил, что СТС в 2020 году «упрочил лидерство в сегменте развлекательного ТВ» во всех ключевых аудиториях. Представитель ТНТ обратил внимание на то, что канал «в отличие от конкурентов» продолжает производить и показывать «собственные уникальные форматы, которые пользуются неизменным успехом у аудитории». Поэтому, по версии представителя ТНТ, в своей целевой аудитории вещатель остается лидером в прайм-тайм будних дней.
«Большая Цифра 2021»: каналы «Цифрового Телесемейства» Первого канала — лучшие по мнению жюри
Телеканалы «Бобёр», «Музыка Первого» и «Дом кино Премиум» стали лауреатами премии.
Также наградами были отмечены программа «Путь к Победе» телеканала «ПОБЕДА» и новогоднее шоу «SnowПати 20/21» канала «Музыка Первого».
17 июня 2021 года были объявлены итоги голосования жюри Национальной премии «Большая Цифра 2021» в рамках выставки-форума CSTB. Telecom & Media.
Телеканал «Дом кино Премиум» стал лауреатом премии «Большая Цифра 2021» в категории «Фильмовый телеканал». Канал радует зрителей премиальной базой российского контента в HD-качестве. «Дом кино Премиум» показывает только фильмы и сериалы, вышедшие в прокат в течение последних трёх лет. В эфире телеканала — остросюжетные блокбастеры, весёлые комедии и захватывающие сериалы российского производства.
В номинации «Музыкальный телеканал» жюри присудило победу каналу «Музыка Первого». На протяжении многих лет канал является проводником в мир молодёжной культуры, главной платформой для артистов, востребованных у молодой аудитории и популярных в интернете.
А шоу «SnowПати 20/21», организованное телеканалом «Музыка Первого», было отмечено призом в категории «Музыкальная программа/шоу». Ежегодно музыкальные артисты, танцоры, профессиональные актёры и зрители надевают белые наряды и становятся героями новогодней сказки.
«Это шоу мы делаем шесть лет подряд. Мы начинали с маленького клуба и выросли до площадок, где мы собираем десятки тысяч зрителей. В прошлом году мы смогли, соблюдая все ограничительные меры и количественный состав, собрать ярых фанатов этого шоу. Я хочу поблагодарить вас, что вы это оценили. Это самое главное белое новогоднее шоу, где и артисты, и зрители в белом, и звучат главные хиты уходящего года. Мы смогли сделать это ярко и красочно, и цифры были сумасшедшие! Спасибо нашим зрителям. Эта награда особенно ценна, потому что в это шоу мы вложили весь креатив, всю любовь, всю концепцию, все свои творческие и человеческие возможности», — прокомментировал Борис Хлуднев, генеральный продюсер телеканала «Музыка Первого».
Авторская программа «Путь к Победе» телеканала «ПОБЕДА» была отмечена наградой как «Документально-познавательная программа». Эксперты, гости документального проекта-расследования, представители молодого поколения в студии обсуждают важнейшие и малоизвестные факты, события, связанные с историей Великой Отечественной войны. В ходе программы в дискуссии разворачивается исторический детектив, в котором конкретные события рассматриваются как звенья одной большой геополитической цепи.
«Я уже неоднократно отмечал, что „Путь к Победе“ — особенный проект для всей нашей команды. Мы собрали лучших историков и документалистов, чтобы вместе с ними обсудить ход Великой Отечественной войны, собрать пазл из ключевых мировых событий и персон того времени. Мы проделываем колоссальную работу, чтобы поделиться максимумом знаний о важнейших событиях для нашей страны со зрителями. Программа молодая, но уже завоевала несколько наград, и мне очень приятно добавить к ним ещё одну», — прокомментировал Дмитрий Борисов, главный редактор телеканала «ПОБЕДА», генеральный продюсер АО «Первый канал. Всемирная сеть».
Победителем в категории «Развлекательный телеканал» стал канал «Бобёр», входящий в «Цифровое Телесемейство» Первого канала. Канал посвящён хобби и увлечениям, он рассказывает зрителям, как преобразить и обустроить жизненное пространство своими руками.
«Очень приятно победить в столь сильной компании конкурентов. Спасибо жюри за то, что второй год подряд вы признаёте нас лучшими в этом жанре», — отметил креативный продюсер телеканала «Бобёр» Андрей Горкушин.
Национальная премия в области многоканального цифрового телевидения «Большая Цифра» прошла в 12-й раз. Работы оценивали участники телеком- и медиа- индустрии, эксперты и безусловные авторитеты в области видеоконтента в сетях платного телевидения. Членами жюри стали: Николай Орлов, Любовь Кузнецова, Дарья Бояринова, Михаил Горячев и другие.
О компании
Самым рейтинговым эфирным событием года (данные по 23 декабря) стала трансляция Военного парада, посвященного 72-й годовщине Победы в Великой Отечественной Войне 1941-1945 годов, показанная на Первом канале. На втором месте — праздничный выпуск новостей Первого канала 9 мая. А самым популярным сериалом года, занявшим третью строчку в списке наиболее рейтинговых программ, стала 4-серийная картина знаменитого американского режиссера Оливера Стоуна «Путин».
Чаще других самой рейтинговой программой недели признавалось шоу талантов «Лучше всех!» (15 недель лидерства). А информационная программа «Время», которая готовится отпраздновать 50-летний юбилей, целых 11 недель становилась самым рейтинговым телепроектом в России!
Также в число самых рейтинговых программ вошел Торжественный парад ко Дню Военно-Морского флота РФ (самый представительный в истории отечественного флота) который прошел 30 июля в Санкт-Петербурге и Кронштадте. По-прежнему остаются лидерами на отечественном телевидении музыкальный хит «Голос. Дети», а также ток-шоу «Пусть говорят».
По итогам 2017 года Первый канал по-прежнему остается лидером у своей целевой зрительской аудитории (14-59, Россия).
• ТОП-10 самых рейтинговых программ года (данные по 23 декабря):
9 позиций у Первого канала
• Еженедельный ТОП 100 наиболее популярных программ:
47 недель лидерства Первого
• Самый высокий рейтинг недели:
o «Лучше всех!» (15 недель)
o «Время» ( 11 недель)
o «Пусть говорят» (7 недель)
• Еженедельный ТОП-3 наиболее популярных программ:
o 26 недель – весь топ у Первого
o 19 недель – две из трех позиций у Первого
(по данным Mediascope)
Рекомендуем
Самое популярное
Рекомендуем
Последние обновления
Мои подписки:
© 1996-2021, Первый канал. Все права защищены.
Полное или частичное копирование материалов запрещено.
При согласованном использовании материалов сайта необходима ссылка на ресурс.
Код для вставки видео в блоги и другие ресурсы, размещенный на нашем сайте, можно использовать без согласования.
Онлайн-трансляция эфирного потока в сети интернет без согласования строго запрещена.
Заявка на организацию трансляции.