Ретаргетинг в инстаграм что это
Как использовать ретаргетинг в Инстаграм?
Вы уже знакомы с ретаргетингом рекламы на Facebook?
Хотите знать, как использовать ретаргетинг на пользователях Instagram?
Показ нужной рекламы в Instagram людям, которые уже посещали ваш сайт, поможет вам увеличить продажи и конверсию.
В этой статье вы узнаете, как перенацелить посетителей вашего сайта, используя Instagram-рекламу.
# 1: Установите Пиксель Фейсбука на вашем сайте
Прежде чем можно будет начать использовать Instagram-рекламу для перенацеливания посетителей сайта, необходимо настроить пиксель Фейсбука на своем сайте.
Если вы управляете несколькими учетными записями, убедитесь, что вы вошли в рекламный аккаунт Facebook, который соответствует сайту, для которого вы хотите реализовать ретаргетинг в Инстаграм. Вы можете перепроверить, в каких рекламных аккаунтах вы зарегистрированы, в верхнем левом углу.
Далее, зайдите во вкладку Инструменты и выберите Пиксели из выпадающего меню.
Если вы не делали этого ранее, создайте свой пиксель на Facebook, нажав кнопку Создать Пиксель. В диалоговом окне введите имя для пикселя и нажмите Создать Пиксель.
Далее, вы увидите сообщение о том, что ваш Facebook пиксель готов. Нажмите кнопку Установить Пиксель, чтобы увидеть код пикселя.
Если у вас уже есть активный пиксель Facebook, вы можете получить к нему доступ, нажав Действия и выбрав Посмотреть код пикселя из выпадающего меню.
Затем скопируйте код и вставьте его между тегами в коде веб-сайта.
Теперь вы должны убедиться, что ваш пиксель работает.
После того как вы успешно установили пиксель Facebook на вашем сайте, Facebook автоматически начинает отслеживать каждого человека, который посещает ваш сайт.
# 2: Создание пользовательской аудитории для ретаргентига
Далее необходимо создать индивидуализированную аудиторию веб-сайта.
Чтобы сделать это, перейдите во вкладку Аудитории и нажмите кнопку Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория.
Теперь создайте пользовательскую аудиторию, для которой вы хотите использовать ретаргетинг. Выберите Трафик веб-сайта для типа аудитории.
Затем в диалоговом окне «Создать аудиторию», введите данные для пользовательской аудитории.
Пользовательские аудитории в приведенном ниже примере будет перенацеливать любого, кто побывал на моем сайте в течение последних 30 дней (максимум 180).
Имейте в виду, что хорошей идеей будет создание аудиторий, основанных на действиях, которые вы хотите, чтобы люди предпринимали, видя вашу рекламу, а не широкий таргетинг каждого посетителя сайта.
Когда вы закончили создание аудитории, нажмите кнопку Создать аудиторию.
# 3: Настройка вашей рекламной компании
Теперь вы готовы к созданию рекламной кампании для ретаргетинга посетителей вашего сайта.
Чтобы сделать это, откройте Менеджер рекламы и нажмите Создать кампанию.
Затем выберите цель рекламной кампании: переходы на сайт, увеличение конверсий, установки мобильного приложения или просмотры видео.
Далее укажите целевую страницу, на которую будет попадать пользователи с рекламы.
Затем нажимаем на кнопку Настроить аудиторию и бюджет.
# 4: Настройка аудитории и бюджета для рекламы
Чуть выше мы с вами создавали индивидуализированную аудиторию (пример: те, кто посетил блог artemmazur.ru за последние 30 дней).
Вам нужно выбрать эту аудиторию из списка, нажав на кнопку Просмотр.
Демографические и географические параметры можете указывать по желанию, в зависимости от ваших целей.
Теперь устанавливаем бюджет (сколько мы хотим тратить в день) и расписание показа объявлений
Расширенные параметры не трогаем (их можно тестировать в дальнейшем для оптимизации рекламных кампаний).
Далее нажимаем на кнопку Выбрать элементы оформления.
Примечание: Убедитесь, что в пользовательской аудитории, которую вы выбрали для Instagram есть люди. Ваша потенциальная аудитория должна состоять минимум из 20 человек.
Если нет, то вам, возможно, потребуется расширить другие параметры таргетинга.
Кроме того, вы можете подождать, пока ваши пикселей Facebook наберут более 20 человек, которые посетили ваш сайт в течение последних 30 дней, и которые также имеют учетные записи Instagram.
# 5: Настройка рекламных объявлений
Теперь, собственно, переходим к настройке самих объявлений, которые пользователи будут видеть в своей новостной ленте в Инстаграм.
Надеюсь у вас уже есть своя бизнес-страница (не личная) на Facebook, от имени которой вы будете давать рекламу.
К ней вам нужно прикрепить свой Instagram-аккаунт.
Если у вас он еще не привязан к бизнес-странице, просто кликните Добавить аккаунт, введите логин и пароль и Подтвердить.
После этого, справа, в разделе Предварительный просмотр объявления отключите все места размещения рекламы, кроме Инстаграм.
Теперь создаём свою Instagram-рекламу.
Для начала добавим изображение. Имейте в виду, что Facebook рекомендует использовать изображения размером 1080 х 1080 для Instagram-рекламы.
Добавляем Текст объявления и кнопку Призыв к действию.
По мере добавления информации к вашей рекламе, она будет обновляться автоматически.
# 6: Запуск своей рекламной кампании
Теперь нажимаем на кнопку Разместить заказ. Наша рекламная кампания готова.
Теперь ваше объявление будет показываться в Инстаграм тем людям, которые попали в вашу индивидуализированную аудиторию.
Вот так просто настраивается ретаргетинг в Инстаграм.
Если вы хотите подробнее ознакомиться с таргетированной рекламой в Инстаграм, то на эту тему есть отдельная статья на блоге.
Надеюсь было полезно.
Не забудьте поделиться информацией с друзьями, нажав на кнопки социальных сетей ниже.
Когда вы публикуете новое фото в Instagram, ваши подписчики видят его в новостях. А как насчет миллионов других пользователей, которые не подписаны на ваши обновления? Как поделиться вашими публикациями с аудиторией, которая не следит за вашими обновлениями? Ответ прост — хэштеги. Вся прелесть хэштегов в том, что они позволяют вашим…
Вы вложили много времени и денег в мобильное приложение. Убедились, что оно прекрасно работает. Но как сделать так, чтобы количество скачиваний вашего приложения только росло? Как продвигать мобильное приложение? Один из проверенных и эффективных вариантов – через объявления в Фейсбук и Инстаграм. Прошло много времени с тех пор, как единственной…
Как часто приложение в телефоне может стать одним из самых мощных маркетинговых инструментов 2015 года? Вот и сегодня, садясь за ноутбук, ни о чем не подозревая, я увидел, что реклама в Инстаграм работает. Инстаграм, Карл. Еще недавно (год назад) я тупо фоткал моменты, которые происходят вокруг меня и выкладывал их…
Ретаргетинг в Инстаграм: установка пикселя, настройка аудиторий, использование
Ретаргетинг — это маркетинговый инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто уже ознакомился с вашим предложением. С его помощью можно «догнать» пользователей, посетивших сайт, но не сделавших покупку. Или увеличить средний чек за счет повторных продаж уже существующим клиентам.
Например, условный Вася выбирает смартфон на сайте, а потом уходит с него, так ничего и не купив. Причин может быть много — передумал, отвлекся, решил купить позже или у него банально проблемы с интернетом. Если на Васю настроен ретаргетинг, ваша реклама начинает преследовать его в соцсетях и на других сайтах, склоняя к покупке.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
В статье расскажем о том, как настроить ретаргетинг для Инстаграм — создать аудиторию, установить пиксель на сайт. А также поделимся секретами рекламных кампаний ретаргетинга.
Виды ретаргетинга в Инстаграм
Кому показывать рекламу:
Посетителям сайта. В Facebook Ads Manager этот вид ретаргетинга называется «Сайт». Соответственно, у них должен быть Инстаграм аккаунт, где их и догонит реклама. Для ретаргетинга на посетителей сайта нужно создать пиксель в Facebook Events Manager и установить его на сайт. Можно отследить людей, которые положили заказ в корзину, но не оформили покупку или посетителей конкретной страницы (о параметрах этого вида ретаргетинга мы еще поговорим ниже).
Пользователям мобильного приложения. Можно собрать базу людей, которые заходили в ваше приложение или игру и настроить для них показ рекламы в Инстаграм.
Список клиентов. Используйте контакты клиентов из Инстаграм, которые уже совершали покупку и сделайте им выгодное предложение. Так можно напомнить клиентам о себе и вызвать у них желание совершить повторную покупку.
Пользователям, вовлеченным в контент Инстаграм. В Facebook Ads Manager они находятся в разделе «Использовать источники Facebook». Здесь есть следующие подтипы (то, что подходит для Инстаграм):
Создание и установка пикселя Facebook на сайт
Пиксель — это индивидуальный html-код, который помогает собрать информацию о посетителях сайта. Чтобы его создать, заходим в Facebook Events Manager. Он находится в меню Facebook Ads Manager — 3 горизонтальных линии, затем «Управление компанией», затем «Events Manager».
Нажимаем «Подключить источники данных» (значок зеленый круг с плюсом).
Выбираем «Интернет» и жмем «Начать».
Далее «Пиксель Facebook», жмем «Подключить».
Пишем название пикселя. Можно (но необязательно) сразу прописать адрес сайта, чтобы узнать доступные способы установки пикселя. Жмем «Продолжить».
Есть 3 способа установить код на сайт:
В базовый код пикселя можно добавить специальные команды, чтобы отслеживать конкретные действия. Facebook пиксель поддерживает отслеживание следующих событий:
P.S. Кроме сайта Facebook пиксель можно установить в мобильное приложение и CRM.
Создание аудитории ретаргетинга для Инстаграм
На кого можно настроить ретаргетинг:
Как создать аудиторию ретаргетинга (показываем на примере использования пикселя Facebook). В Facebook Ads Manager открываем раздел «Аудитории».
Жмем «Создать аудиторию» — «Пользовательская аудитория».
Выбираем тип источника «Сайт».
Выбираем на основе каких критериев должна формироваться аудитория. В список можно включить людей которые соответствуют любому из указанных критериев или всем сразу. Если выбираете посетителей сайта, то нужно указать за какой период.
Совет: если цель ретаргетинга — сообщить о скидке или распродаже, выбирайте срок действия акции или дату начала, то есть, если запуск акции запланирован через 20 дней, можно собрать аудиторию за 20 дней до ее начала. Если цель — привлечь внимание к конкретному товару/категории или предложить персональный промокод, то выбирайте срок сбора данных до 5 дней (лучше 1-2). Дольше нет смысла, так как за это время посетитель может найти и заказать товар у конкурента.
Также в настройках можно собрать данные людей, посетивших определенные страницы или собрать базу на основе проведенного времени на сайте.
Присваиваем название для аудитории, также можно дать ей описание (необязательно). Нажимаем «Создать аудиторию».
Поиск аудитории может занять несколько минут.
Секреты рекламных кампаний ретаргетинга
Чем кампании ретаргетинга отличаются от обычных рекламных кампаний?
На каком этапе нужно выбрать аудиторию — после определения цели ретаргетинга и до создания креатива. Допустим, вы даете рекламу в Инстаграм и хотите сразу собрать базу людей, которые открыли лид форму в Инстаграм, но не заполнили ее. Тогда выбирайте тип ретаргетинга «Форма генерации лидов». Если вам нужны посетители определенных страниц сайта, выбирайте тип «Сайт».
Аудиторию можно начать собирать сразу после запуска обычных РК или после анализа статистики уже пройденных РК. Например, вы заметили, что по конкретному товару много кликов, не переходящих в лиды — проанализируйте, что может отталкивать потенциальных покупателей. Это может быть цена — в следующий раз можно собрать аудиторию на этот товар и догнать ее ретаргетингом со скидкой.
Совет: соберите отдельно аудиторию текущих клиентов и настраивайте на них ретаргетинг с программами лояльности, чтобы добиться повторных продаж.
Какие креативы нужны для ретаргетинга — также зависит от цели РК. Так как аудитория уже знакома с вашей компанией, старые креативы, по которым вас нашли, не подходят. Обычно используют следующие креативы: объявление о программе лояльности (промокод на скидку, акция, бонусы), креатив с просмотренным товаром (персональное предложение), креатив с похожим или сопутствующим товаром (например, сумка к фотоаппарату).
Какие элементы креатива могут помочь «дожать» аудиторию:
Заключение
Используйте ретаргетинг в Инстаграм, чтобы увеличить свою прибыль за счет показа рекламы заинтересованной аудитории. Правильно ставьте цели ретаргетинга и подбирайте тип аудитории в соответствии с ними.
Как запустить ретаргетинг в Instagram
Ретаргетинг — это мощный рекламный инструмент, позволяющий демонстрировать рекламные объявления тем, кто уже когда-либо натыкался на ваш товар/услугу или в целом бренд. Благодаря ему вы сможете «догнать» юзеров, которые посетили ресурс, но не совершили оформление заказа. Или повысить профит за счет дополнительных продаж уже действующим клиентам.
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Допустим, условный Петя (не имеем ничего против Петь)) пролистывает раздел сайта, выбирая себе новенький мобильный телефон, а затем покидает его, так и не оплатив товар. Тут существует множество факторов, по которым он так поступил — отказался от приобретения, его могли отвлечь, решил приобрести потом или у него просто технические неполадки с соединением. Если на Петю выполнена настройка ретаргетинга, ваше объявление будет ему «напоминать о себе» в социальных сетях и на остальных ресурсах, побуждая к покупке.
В данной статье мы поговорим о том, как запустить ретаргетинг в Instagram — сделать пользовательскую базу, интегрировать пиксель на ресурс. А еще раскроем кое-какие фишки РК ретаргетинга. Начнем!
Типы ретаргетинга в Instagram
Кому демонстрировать рекламные объявления:
Посетителям ресурса. В Facebook Ads Manager данный тип ретаргетинга имеет название «Сайт». Пользователи должны иметь учетную запись в Instagram, где и будет показываться ваше объявление. Чтобы запустить ретаргетинг на пользователей ресурса, вам потребуется сделать пиксель в Facebook Events Manager и интегрировать его на страницу. Вы сможете мониторить юзеров, добавивших товар в корзину, но купивших товар, либо посетителей определенной страницы.
Пользователям мобайл-прилки. Вы можете собрать себе такую аудиторию, которые использовали ваш софт под смартфон за последнее время и выставить для них демонстрацию объявлений в Instagram.
Клиенты. Вы можете настроить ретаргетинг на клиентов, ранее совершавших приобретение товара и сделать им уникальное предложение. Таким образом вы повысите узнаваемость бренда и побудите их на совершение новой покупки.
Юзерам, которые вовлечены в контент Instagram. В Facebook Ads Manager они располагаются во вкладке «Использовать источники Facebook». Тут присутствуют данные подтипы (то, что является подходящим для Instagram):
Создаем и выполняем инсталл пикселя Facebook на ресурс
Пиксель — это заранее сгенерированный специальный скрипт, позволяющий выполнять сбор данных о пользователях ресурса. Чтобы его сгенерировать, переходим в Facebook Events Manager. Он будет отображен в меню Facebook Ads Manager — 3 маленьких линии в левом верхнем углу, после чего идем в раздел управления компанией, далее «Events Manager». Все подробно показано на скриншотах ниже.
Кликаем на кнопку «Подключить источники данных» (зеленая иконка с плюсиком в центре).
Указываем «Интернет», после чего кликаем «Начать».
Вписываем сюда то, как будет называться наш пиксель. Вы можете (по желанию) также указать URL ресурса, чтобы выявить все возможные методы интеграции пикселя. Кликаем «Продолжить».
Существует три метода инсталла кода на ресурс:
В стандартный скрипт пикселя вы можете внести спец. команды, чтобы мониторить определенные действия. В Facebook-пикселе есть поддержка мониторинга данных событий:
P.S. Помимо ресурса, Facebook-пиксель вы можете интегрировать в мобайл приложение и CRM.
Создаем пользовательскую базу ретаргетинга для Instagram
На кого вы можете запустить ретаргетинг:
Как сделать аудиторию ретаргетинга (демонстрируем на примере применения пикселя Facebook). В Facebook Ads Manager переходим во вкладку «Аудитории».
Кликаем «Создать аудиторию» — «Пользовательская аудитория».
Указываем вид источника — ресурс.
Делаем свой выбор, основываясь на таких критериях, по которым должна подбираться аудитория. В список вы можете добавить пользователей, соответствующих любому из приведенных критериев или одновременно всем. Если указываете пользователей ресурса, то следует выбрать за какой период.
Рекомендация: если задача ретаргетинга состоит в том, чтобы сообщить о выгодном предложении, указывайте время актуальности данной акции или день старта. Допустим, если старт акции вы хотите начать через 3 недели, вы можете сформировать нужных пользователей за 3 недели до того, как ее запустите. Если задача — повысить осведомленность об определенном продукте/категории или предложить индивидуальный промик, то указывайте время сбора информации до пяти дней (лучше 1-2). Дольше смысла нет, потому что за это время пользователь может отыскать и купить продукт у конкурента.
Помимо всего прочего, в параметрах вы можете собрать информацию юзеров, которые посетили какие-то конкретные разделы или сформировать аудиторию, опираясь на проведенное времени на ресурсе.
Даем имя нашей пользовательской базе, а также накидываем несколько слов в описание (опционально). Кликаем «Создать аудиторию».
Поиск будет длиться пару минут, просто подождите. Должна появиться следующая надпись:
Фишки РК ретаргетинга
В чем различие между рекламными кампаниями ретаргетинга и стандартными рекламными кампаниями?
На каком шаге следует подобрать базу пользователей — после того, как определите задачи ретаргетинга и до того, как сделаете крео. Например, вы запускаете объявление в Instagram и желаете сразу подобрать аудиторию, пользователи которой посмотрели лид-форму в Instagram, но не оставили своих данных. Тогда указывайте вид ретаргетинга «Форма генерации лидов». Если вам требуются пользователи с конкретных разделов ресурса, используйте тип «Сайт».
Пользовательскую базу вы можете приступать формировать после старта стандартных рекламных кампаний или после проведения аналитики статистики уже пройденных рекламных кампаний. К примеру, вы столкнулись с такой ситуацией, что по определенному продукту набралось большое количество кликов, которые не конвертятся — проведите аналитику, что способствует тому, что посетили не становятся реальным покупателями. Дело может быть в цене — в другой раз вы можете сформировать аудиторию на данный продукт и догнать ее ретаргетингом с выгодным предложением.
Рекомендация: сформируйте отдельно пользовательскую базу действующих клиентов и запускайте на них ретаргетинг с программами лояльности, чтобы получить дополнительные продажи.
Какие крео использовать для ретаргетинга — также зависит от задачи рекламной кампании. Так как пользовательская база уже осведомлена о вашем бренде, использованные крео, по которым на вас наткнулись, не подойдут. Как правило, применяют данные крео: объявление о программе лояльности (промик на скидку, выгодное предложение, различные плюшки, бонусы), крео с просмотренным продуктом (индивидуальное предложение), крео с похожим или дополняющим продуктом (допустим, сумка к зеркальной камере).
Какие моменты, использованные в крео, способны помочь «дожать» пользователей:
Заключение
Применяйте ретаргетинг в Instagram, чтобы повысить свой профит за счет демонстрации рекламного объявления пользователям, которые реально заинтересованы в покупке того или иного товара. Грамотно выбирайте цели ретаргетинга и делайте подбор типа пользователей в соответствии с ними.