Релевантность сайта что это
Что такое релевантность сайта?
Определение релевантности
Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.
С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.
На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.
К внутренним относятся:
Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.
Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.
Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.
Как повысить релевантность сайта
Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.
Проверка релевантности сайта
Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.
Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.
Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.
Как проверить релевантность страницы сайта
Вебмастера и владельцы сайтов, которые знают, как заменить страницу в выдаче на нужную, достигнут хороших результатов в продвижении сайта. Чтобы сделать это правильно, нужно познакомиться с релевантностью, методами ее определения и улучшения. Об этом и расскажем далее.
Содержание
Определение релевантности, её значимость для продвижения
По версии Яндекс релевантность — это наибольшая схожесть с заданным запросом. Релевантная страница, это та, которая дает наиболее точный и полный ответ по введенному в поисковую строку словосочетанию. Ее и покажут на первых позициях выдачи.
Рассмотрим на примере. Сергей Петрович ввел «как поставить пластиковое окно самостоятельно». Яндекс ему покажет не страницы сайтов по производству и установке пластиковых окон, а статьи, в которых наиболее подробно и доступно описывается процесс монтажа. Они релевантны поисковому запросу.
Если же Сергей Петрович введет «заказать пластиковое окно с установкой», Яндекс не покажет ему статьи по монтажу. В выдаче будут только сниппеты компаний, оказывающих услугу.
Релевантность важна для поискового продвижения. Страницы, которые робот посчитает не релевантными, не будут показываться пользователям или займут позиции на дальних позициях выдачи. Чтобы проверить, нет ли подобного риска, SEO-специалисты проводят анализ релевантности: определяют, насколько соответствует нужная страница поисковому запросу. Если этого не сделать, клиенты на сайт не придут.
Как сделать страницу релевантной
Релевантная запросу страница должна быть создана с учетом принципов работы поисковых роботов. У Яндекс и Google эти моменты немного отличаются.
Как определяет релевантность Яндекс
Поисковая система автоматически выбирает все страницы, которые считает релевантными запросу пользователя и ранжирует их от лучшего результата к худшему. Релевантность определяется по вхождению слов из вопроса в следующие области:
Кроме того будет учитываться спамность, поведение пользователей на сайте и множество других метрик. Формулы постоянно улучшаются, их не разглашают.
Как определяет релевантность Google
Определение релевантности страницы в Google происходит сразу после ее обнаружения, на этапе индексирования. В этот момент соответствующие роботы изучают весь контент, включая изображения и принимают решение — насколько новый документ соответствует запросам пользователей. Слова из них должны присутствовать в заголовках, тексте, в Title.
Также Google учитывает:
Для определения релевантности Google анализирует свыше 200 параметров.
После изучения страницы робот перенаправляет ее в индекс (библиотеку данных). В ответ на запрос пользователя алгоритм обращается к индексу, находит наиболее подходящие варианты и формирует из них выдачу.
Гугл рекомендует делать короткие заголовки и подзаголовки, несущие информацию по запросу пользователя. К медиафайлам желательно давать комментарии, например, с помощью метатега Alt. Важное значение будут иметь ссылки, ведущие на продвигаемый сайт со стороны внешних веб-ресурсов.
Как определить релевантность сайта
Есть бесплатный и простой метод для определения релевантности сайта. Для этого в поисковой строке введите специальный запрос такого формата: «поисковая фраза» site:domen.com. Вместо «domen.com» подставьте проверяемый URL-адрес. Этот спецзапрос можно использовать и в Яндекс, и в Google.
В ответ сформируется выдача. На первых позициях будут рекламные сниппеты (помечены надписью «реклама»), далее пойдут страницы проверяемого сайта, наиболее релевантные запросу. Если он на сайте никак не отработан, в результатах будут только рекламные сниппеты, а система под строкой выдаст уведомление «результатов не найдено».
Как узнать, по каким запросам показывают страницу
Любой владелец сайта может легко узнать, по каким словам показывается его страница. В Яндекс это можно сделать с помощью инструмента Яндекс.Вебмастер, в разделе «поисковые запросы» (1), в подразделе «запросы и группы» (2). Обязательно в фильтре указать проверяемый URL-адрес (3), (4), (5) и нажать на кнопку «Фильтровать» (6).
В Google анализ релевантности страницы можно выполнить с помощью Google Search Console. Тут нужно перейти на вкладку «Эффективность», затем указать «веб», желаемый период проверки и URL-адрес.
Поиск релевантных страниц сайта с помощью этих инструментов поможет понять, в каком направлении двигаться для оптимизации.
Проверка релевантности страницы доступна онлайн сервисами:
Хороший результат можно получить на сайте pr-cy.ru, в разделе «Анализ контента». Инструмент дает возможность проверить релевантность и увидеть критические ошибки.
Попытка подогнать результаты под данные какого-либо сервиса может принести больше вреда, чем пользы. Правильнее будет перепроверить страницы и принять во внимание действительно существенные проблемы. Например, важнее станет незаполненный Title, чем недостаточная плотность ключевых слов.
Как улучшить релевантность страницы
При желании можно улучшить релевантность, но предстоит кропотливая работа со всем содержимым ресурса и внешними факторами.
Внутренняя релевантность
Меры по улучшению внутренней релевантности:
Делайте сайт действительно полезным для людей — тогда его релевантность повысится.
Внешняя релевантность
На сайт должны вести внешние ссылки, это правило не отменено и в 2021 году. За счет внешних ссылок индексирование сайта становится более быстрым. Для роботов ссылка, ведущая с другого ресурса, будет служить сигналом для повышения или понижения рейтинга сайта. Поэтому будьте требовательны к качеству сайтов-доноров.
Внешние ссылки должны соответствовать следующим требованиям:
Обязательно равномерное распределение ссылок. Важно внешнюю перелинковку делать правильно и не попасть под фильтры Яндекса: российский поисковик относится к таким ссылкам настороженно.
Состояние сниппета напрямую не влияет на релевантность, но позволяет улучшать позиции в выдаче за счет повышения CTR. Первое, что нужно сделать — проверить Description:
Можно проработать над созданием расширенного сниппета с помощью микроразметки. Яндекс хорошо реагирует на наличие онлайн-чата, для Google эта функция не является главной.
Проблемы с релевантностью и борьба с ними
Даже если старательно делать сайт для пользователей и соблюдать рекомендации, могут возникнуть проблемы с определением релевантности страницы.
Меняется релевантная страница
Поисковик может систематически по одному и тому же запросу показывать разные страницы сайта в выдаче. Такое случается, если на веб-ресурсе есть страницы-дубли (одинаковые по смыслу и раскрывающие один вопрос пользователя). Решить проблему можно настройкой rel=«canonical» со стороны дубля.
Более высокую позицию в выдаче занимает страница с меньшей релевантностью
Такая проблема часто бывает у интернет-магазинов. Карточка товара выше ранжируется, чем страница категории, если она лучше оптимизирована под нужный запрос. В такой ситуации лучше всего закрыть карточку товара от индексации.
Не получается попасть в ТОП-5 или в ТОП-10 по определенным запросам
Чаще всего такая проблема случается с коммерческими веб-ресурсами. Причина может скрываться в добавлении в метаданные информационных ключей. Например, запрос «отзывы» информационный, использовать его в коммерческом Title недопустимо. В таком случае Яндекс не выбирает релевантную страницу, отодвигает ее далеко за пределы ТОП-10.
Для борьбы с проблемой надо перепроверить все title, description и keywords на коммерческих страницах, убрать из них информационные запросы.
Какой должна быть релевантность
Нельзя с точностью сказать, какой должна быть релевантность или верно выразить значение в процентном соотношении. Поисковые системы используют сотни параметров для ее определения и регулярно меняют алгоритмы. Уследить за этим невозможно, а потому релевантность может меняться без участия веб-мастера
Не получится и зафиксировать позицию сайта по определенным запросам. Сегодня страница может быть в ТОП-5 выдачи, а завтра поисковая система передвинет ее ниже, и это нормально. Правильнее будет проверить релевантность страницы и обратить внимание на факторы:
С этих позиций должен быть проработан контент на всех страницах сайта, а не только на продвигаемой. Потому проверка лишь одной страницы на релевантность имеет смысл, когда нужно узнать, насколько информация соответствует определенному запросу.
Подведем итоги
Теперь вы знаете, какие web страницы при поиске называются релевантными. Яндекс, и Google обращают внимание, насколько полно и качественно отвечает документ потребности пользователя, учитывают результаты анализа при формировании выдачи.
Для улучшения релевантности нужно правильно оптимизировать сайт:
Из внешних факторов релевантности нужно следить за качеством входящих ссылок и оформлением сниппета. При соблюдении этих условий можно добиться лучших показателей по посещаемости сайта.
Как определить и улучшить релевантность страниц сайта
Релевантность в поисковой выдаче говорит о том, насколько развернутый ответ получит посетитель на свой запрос. Самые релевантные и полезные страницы расположены в топ-10. Что нужно сделать, чтобы поисковик признал страницы вашего сайта релевантными — читайте в статье.
Что такое релевантность страницы
Релевантность — это степень, в которой содержимое страницы сайта соответствует поисковому запросу пользователя. Проще говоря, насколько совпадает смысл того, что требовалось найти, тому, что представлено на странице. Причём, речь идёт именно о смысле, а не просто о содержимом, потому что алгоритмы анализа поисковых машин были значительно переработаны в последнее время. Но обо всё по порядку.
Например, пользователь захочет найти статистику добычи полезных ископаемых по классификации ISIC, вводя «ISIC mining 2018». В то же время, на вашем сайте размещено предложение по продаже майнеров ASIC с ключевыми словами «mining» и «2018». В этом случае в выдаче вы, конечно, окажетесь, но уступите приоритет международным организациям, работающим с макроэкономической статистикой.
Собственно, в этом и заключается необходимость в поддержании высокого уровня рассматриваемого показателя. Его оценивают поисковики и на основе рассчитанного значения принимают решение о месте вашего сайта в выдаче по тому или иному запросу.
Факторов, определяющих релевантность сайта, в Яндекс и Google насчитывается несколько сотен, и во избежание искусственных манипуляций с контентом для повышения релевантности, эти факторы скрываются.
Тем не менее, релевантность — важный аспект продвижения сайта, и её необходимо поддерживать на высоком уровне. Чтобы разобраться в деталях, рассмотрим факторы, влияющие на релевантность:
Другие термины релевантности в поисковой оптимизации
Релевантность информации — это степень соответствия текстовых параметров. Рассмотрим разные понятия релевантности.
Релевантная информация
Это степень соответствия конкретной документации или целого списка документов, которые будут отвечать целям, нуждам, ожиданиям и запросам пользователя. Если человек получает сведения, которые не относятся к запросу, значит, информация нерелевантна.
Релевантный контент
Этот термин означает, что запрашиваемая информация соответствует запросам пользователя. Чем выше сайт в поисковой системе, тем качественнее контент.
Релевантный запрос
Релевантный запрос — это тот, который соответствует запросу пользователя. Чаще всего он содержит слова «как», «зачем», «почему». Анализируя ключевые фразы, следует отбрасывать те, которые не несут смысловой нагрузки.
Релевантная ссылка
Переходя по ссылке, пользователь должен попасть на страницу, которая отвечает на его вопрос. Например, если вместо описания, «что такое хэллоуин», человек попадает на страницу с данными об организаторах праздника, то ссылка будет нерелевантной.
Релевантность текста
Это показатель соответствия запроса и содержимого документа. Текст должен включать в себя основные запросы или главный ключ.
Релевантный заголовок
Даже если в тексте есть поисковые фразы, структура не будет релевантной, если их нет в заголовке статьи.
Релевантность поиска
Релевантность поиска — это совпадение в поисковой выдаче фразы и соответствие текста запросу. Когда пользователь спрашивает, «как починить пылесос своими руками», то он хочет получить инструкцию. Если вместо этого появляется список компаний, предлагающих услуги по ремонту, поиск нерелевантен.
Какая бывает релевантность
Внутренние факторы
Сюда относятся параметры, определяющие актуальность страницы сайта относительно поискового запроса. В данном случае анализируется текстовое содержание — в частности, соотношение ключевых фраз и общего объёма текста, заголовки и метаданные. В развёрнутом виде это выглядит так:
такая структура будет считаться оптимальной, и релевантность страницы вырастет.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Внешние факторы
Внешние факторы представляются более неизвестным пространством ввиду того, что владелец сайта имеет гораздо меньше возможностей на них повлиять. Тут играет свою роль и кратно менее прозрачный алгоритм расчёта релевантности сайта.
Тем не менее, через усиление востребованности ресурса вы можете нарабатывать обширную ссылочную базу. Сайт с ценной информацией, действительно необходимой людям, благодаря увлечённым авторам ресурса всегда займёт своё достойное место и заслужит солидный пул ссылок.
Чем больше ресурсов ссылается на ваш, и чем выше их собственный ранг, тем выше поднимается ваш сайт в выдаче.
Раньше ссылки массово закупались для наращивания ссылочной базы, а поисковики использовали методики ранжирования сайтов на её основе. Со временем, Яндекс отказался отказался от индекса цитирования тИЦ, а в апреле 2016 года Google обнулил показатель Pagerank и навсегда закрыл его. Сейчас Яндекс использует алгоритм ИКС — индекс качества сайта, учитывающий все показатели в комплексе.
Таким образом, на данный момент гораздо актуальнее не гнаться за массовым цитированием, покупая ссылки, а наращивать релевантность страниц через повышение качества контента.
Почему попадается нерелевантный контент
Релевантность ключевых слов говорит о равномерном распределении запросов по тексту и наличии заголовков. Не всегда нерелевантность текста — ошибка автора. Часто это происходит из-за несовершенства поисковых алгоритмов.
Текст может полностью соответствовать параметрам, но из-за маленького количества информации по теме система выдает ссылки на похожие сайты. В этом случае стоит уточнять запрос с помощью дополнительных фраз или операторов. Например, Google начинает искать точное вхождение фразы, если она взята в кавычки. Если перед введенным словом поставить знак «-», то поисковик предложит ссылки, в которых нет этих слов.
От чего зависит релевантность результатов поиска
Она напрямую зависит от того, насколько отвечает заданному вопросу пользователя. Если поисковая система посчитает ответ недостаточно развернутым и полезным, то предложит другие сайты.
Текстовая релевантность документа
Перед тем, как выдать список ссылок по конкретному запросу, поисковые системы определяют тематику и семантические составляющие страницы.
Клик или иное взаимодействие с результатом в поисковой выдаче
Клики, то есть переходы на сайт, означают, что он полезен посетителям. Если заголовок, ключевые фразы и структура текста соответствует запросу конкретного пользователя, вероятность клика возрастает.
Переход на сайт и поведение пользователя на нем
Поисковая система анализирует не только содержание всех текстов в интернете, но и оценивает поведение посетителей на сайтах. Если после клика, пользователь почти сразу покидает ресурс, значит он не был для него полезен. Чем дольше происходит взаимодействие с сайтом, тем выше его релевантность.
Возврат в поисковую выдачу и продолжение поиска
Если с одного IP-адреса, пользователь ищет несколько раз одно и то же, быстро покидая ресурсы, он не может получить нужную информацию. Это будет минусом для ранжирования этих сайтов, потому что система посчитает их бесполезными.
Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу
Релевантный запрос — это правильно вписанная в текст ключевая фраза. Если в тексте нет ключей, он автоматически выпадет из поиска. Каждая поисковая система имеет свой алгоритм проверки релевантности.
Как это делает Яндекс
Яндекс нацелен на поиск подходящих результатов. Яндекс анализирует запросы по Title, H1, Alt и внутренним ссылкам. Дополнительно система учитывает другие метрики и поведение пользователя. Система полностью автоматизирована.
Как это делает Google
Google определяет тематику с помощью индексирования. Сначала система находит нужную страницу, потом анализирует ее содержание. Дополнительно проверяются фото и видео на ресурсе. Большое внимание уделяется синонимам слов-вхождений. Не менее важна точность вхождения основного запроса и равномерность распределения ключевых фраз. Также практикуется переадресация, в зависимости от истории браузера.
Способы проверки релевантности страницы
Показатель релевантности страниц сайта зависит от множества параметров, как минимум, самого пользователя — его геолокация, язык, браузер, поведение и не только. Это приводит к постоянному изменению показателя. В частности, свою лепту вносит и непрерывная модификация алгоритмов, рассчитывающих релевантность страницы.
Чтобы косвенно понять её значение, вы можете сами задать необходимые настройки браузера — разумеется, только те, которые настроить в принципе реально — и произвести поиск по ключевым словам.
Также существует перечень полезных сервисов, которые без лишних трудозатрат способны предоставить хоть и не самые выверенные данные, но максимально близкие к реальным среди доступных способов:
Как повысить релевантность страниц сайта
Как было сказано ранее, не существует возможности досконально изучить показатель релевантности страниц сайта. Это закрытая область, часть поискового механизма. Можно лишь усиливать показатели, перечисленные в разделе Внутренние факторы и работать над увеличением количества ссылок со сторонних ресурсов.
Качественное содержимое страниц определяется не обилием ключевых слов, а смысловой нагрузкой материала. Не обязательно гнаться за количественными показателями — важно обеспечить высокую информативность и пользу текста.
Для того, чтобы текст был качественным по полному спектру показателей, необходимо соблюдать данные ранее рекомендации:
Как улучшить внутреннюю релевантность
Релевантность страницы — это соответствие поискового запроса желанию пользователя. Для повышения релевантности нужно:
Нельзя забывать про актуальность контента и запросы пользователей.
Оптимизировать Title и H1
Чтобы провести оптимизацию заголовков, необходимо прописать шаблоны генерации мета-тегов, чтобы системе было удобнее анализировать сайты с большим количеством однотипных страниц. В Title, H1 и в начале текста необходимо добавить ключевую фразу в точном или непрямом вхождении.
Повысить содержательность и полезность описания
Визуальный контент
Контент должен быть не только информационным, но также привлекательным. Для этого выбирают интересное оформление страниц, разбавляют текст изображениями и видео для полноты информации на странице.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка оптимизирует навигацию по ресурсу. Если внедрять в текст активные ссылки, поисковая система оценит контент как более значимый. Главное — правильно прописанный анкор, отсутствие переспама, наличие на странице хотя бы одной внутренней ссылки.
Как улучшить внешнюю релевантность
Внешние ссылки влияют на позиции сайта в любой поисковой системе. От качества внешних ссылок зависит рейтинг сайта. Для повышения показателя необходимо равномерно распределить внешние ссылки по порталу, ссылаться только на незаспамленные домены. Также убедитесь, что ссылка не содержат спама в анкоре.
Ссылки
Оптимизация ссылки позволяет улучшить рейтинг ресурса. Ссылка должна:
Если есть сомнения в ссылке, то лучше ее удалить или заменить на другую.
Сниппеты
Сниппет сделает сайт привлекательнее. Для этого добавляют микроразметку и онлайн-чаты. Популярные разметки:
Можно вывести в сниппет оценки пользователей.
Популярные проблемы с релевантностью
Если поисковик часто сменяет релевантную страницу, проверьте сайт на смысловые дубли страниц. Чтобы исправить положение, настройте rel= «canonical» со страницы-дубля на продвигаемую страницу.
Если ваш интернет-магазин не попадает в топ-10 поисковых систем, проверьте наличие информационных запросов на коммерческих страницах и уберите их.
Заключение
Не пытайтесь обманными способами накрутить релевантность — такие поползновения поисковые машины определяют однозначно негативно и применяют к сайту бан. Разумным решением станет заполнение тега H1 естественной фразой, а не одним лишь сухим ключевым словом. Также спокойно отнеситесь к включению ключевиков в теги — это правильно, но в меру — не помещайте их в каждый незначительный тег.
Старайтесь предлагать пользователям интересный и полезный контент, а всё остальное, в чём вы не достигли высокого профессионализма, доверьте SEO-оптимизаторам.