Рекомендательный виджет рся что это
Рекомендательный виджет рся что это
С сегодняшнего дня для всех партнёров РСЯ стал доступен виджет с рекомендациями внутреннего контента сайта и нативными блоками Яндекс.Директа. Рекомендательный виджет позволит владельцам сайтов эффективнее вовлекать пользователей, что может помочь увеличить доход от показа рекламы.
Что такое рекомендательный виджет
Это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы и текстово-графическая реклама Яндекс.Директа. Размер виджета может быть до 10 ячеек в длину или ширину. Благодаря широким возможностям настройки внешнего вида вы можете нативно встроить виджет на сайт.
Индивидуальные рекомендации для пользователей позволят улучшить пользовательские метрики — глубину просмотра и время на сайте. Таким образом, вовлечённый пользователь будет просматривать больше страниц с рекламными блоками, что может увеличить средний доход площадки. Кроме того, в виджете можно рекомендовать публикации с другого вашего сайта, повышая его посещаемость.
В закрытом бета-тестировании рекомендательного виджета приняли участие многие партнёры Рекламной сети, такие как fontanka.ru, starhit.ru, tut.by, znak.com, marieclaire.ru, vm.ru и другие. По результатам тестирования, средний CTR виджета составил 19,5%. Сравнение визитов пользователей, выполнивших переход по рекомендациям из виджета и совершивших внутренний переход без него, показало, что в первом случае глубина просмотра выше на 32%, а средний доход больше в 2,8 раза.
Никита Пузик, продуктовый менеджер TUT.BY
На своих проектах мы уже использовали рекомендательную систему от другого поставщика. Когда узнали о появлении рекомендательного виджета от Яндекса, решили его попробовать.
Мы провели А/Б тестирование рекомендательных систем с делением трафика 50/50. В результате количество переходов с рекомендательного виджета от Яндекса оказалось больше на 42%, а eCPM виджета выше на 35%.
Дмитрий Сидоров, технический директор Znak.com
По мере расширения новостной повестки, расширения географии и количества новых пользователей мы столкнулись с постепенным снижением качества трафика. Рекомендательный виджет должен был решить проблему вовлечённости аудитории сайта. Мы пробовали создать свой собственный продукт, учитывающий разные факторы, но результат не превышал 5% CTR. Также мы пробовали и другие рекомендательные системы, которые показывали неплохие результаты, но столкнулись с проблемами со скоростью отображения виджета.
Тестируя рекомендательный виджет Яндекса, мы получили очень высокий CTR: 13% на десктопе и 27% на мобайле, глубина просмотра увеличилась на 37% и общий доход вырос на 10%. С момента теста прошло уже несколько месяцев и качество рекомендаций продолжает расти. Так, за последнюю неделю CTR на десктопе уже выше 25%, а в мобайле превышает 40%. При этом доходность самого рекомендательного виджета вышла на первое место среди всех блоков на сайте.
Как подбираются публикации
При отборе публикаций для виджета система ориентируется на интересы пользователя, его поведение на сайте и содержание публикации. Степень релевантности рекомендаций возрастает по мере набора статистики. Все материалы для виджета подбираются с сайта автоматически — вам не нужно создавать дополнительные интеграции и фиды.
Также вы можете выбрать способ, с помощью которого алгоритм будет подбирать рекомендации.
— CTR (Click-Through Rate). Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета в публикацию.
— Длинные клики. Алгоритм будет максимизировать число переходов из виджета одновременно с длительностью пребывания на сайте после перехода.
Как показывается реклама в виджете
Реклама размещается среди рекомендаций и имеет одинаковое с ними оформление. Вы можете задавать количество рекламных ячеек, и система будет автоматически назначать для них позиции. Также вы можете выставить позиции вручную.
Объявления показываются с пометкой «Реклама», что позволяет пользователям отличать их от контента сайта.
Преимущества продукта
Качественные рекомендации
Алгоритм подбора рекомендованных статей обучается по мере работы виджета на сайте и обеспечивает высокую релевантность рекомендаций, учитывая предпочтения пользователей.
Нативность
Прямой доступ к коду HTML и CSS-стилям позволяет максимально гибко настраивать оформление виджета. За основу вы можете взять один из готовых шаблонов и модифицировать его под свои задачи. Широкие возможности настройки внешнего вида позволят органично вписать виджет в дизайн вашего сайта или наоборот — привлечь внимание пользователей за счёт контраста в оформлении.
Тонкая настройка
Используя специальные метатеги в документах или URL-адреса разделов сайта, вы сможете настраивать в виджете загрузку рекомендаций только определённых тематик или страниц: например, спортивных новостей или статей для автолюбителей.
Статистика
В партнёрском интерфейсе РСЯ можно посмотреть количество показов, клики и CTR рекламы и рекомендаций в виджете.
Как подключить виджет
Для индексации вашего сайта не нужно устанавливать дополнительные скрипты — благодаря поисковому роботу Яндекса весь контент вашей страницы сразу доступен виджету.
Чтобы запустить рекомендательный блок, подключите и настройте его в Партнёрском интерфейсе и установите код вставки на сайт. Подробную инструкцию вы найдёте в Помощи.
Рекомендательный виджет рся что это
Показывать индивидуальные рекомендации для каждого пользователя площадки позволяет рекомендательный виджет. Теперь его можно представить на сайте в виде слайдера, а также добавить на Турбо-страницы. Так издатели смогут тестировать больше форматов и выбирать наиболее эффективные для конкретной площадки и версии сайта — десктопной и мобильной.
Рекомендательный виджет — это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы с ваших площадок, а также текстово-графическая реклама Яндекс.Директа. Индивидуальные рекомендации позволяют улучшать пользовательские метрики — глубину просмотра и время на сайте.
Раньше блоки рекомендательного виджета можно было расположить только в виде одного или нескольких статичных рядов. Теперь же оформление блоков доступно в виде слайдера — единого ряда, который пользователь может листать влево и вправо.
Преимущества слайдера
Привычная механика для мобильной аудитории. Люди всё чаще «листают» контент — например, в лентах соцсетей и товарных галереях. Такая механика привычнее всего для пользователей смартфонов. За счёт этого слайдер может помочь улучшить метрики вовлечённости на площадке и привлечь больше внимания к рекламным блокам.
Больше рекомендаций на том же пространстве. Слайдер позволяет создавать более компактные блоки с рекомендациями, чтобы органично уместить их в ограниченном пространстве на странице.
Простая настройка внешнего вида. Готовые дизайны позволяют быстро настроить слайдер, а прямой доступ к коду HTML и CSS-стилям — адаптировать оформление под дизайн площадки.
Как настроить
На сайте
Как создать и настроить рекомендательный виджет, мы рассказали в Справке.
Быстро настроить слайдер помогут готовые шаблоны. Они находятся в интерфейсе Рекламной сети в настройках дизайна рекомендательного виджета. Подробнее о настройках слайдера — в Справке: раздел «Настройка внешнего вида виджета» — «Настройка слайдера».
На Турбо-страницах
Как подключить рекомендательный виджет на Турбо-страницах, мы рассказали в Справке. Слайдер на них отобразится по умолчанию.
Рекомендательный виджет рся что это
Чтобы повысить рекламную активность пользователей на вашем сайте и увеличить количество рекламных мест, вы можете добавить отдельный продукт — рекомендательный виджет.
Рекомендательный виджет — это блок на тематической странице, в котором можно размещать рекламу и ссылки на публикации на своем сайте
Публикации для виджета подбираются на основе интересов пользователя, его поведения на вашем сайте и содержания самой публикации.
Реклама встраивается в рекомендательный виджет нативно за счет того, что ее оформление полностью совпадает с оформлением рекомендаций в виджете.
Как создать рекомендательный виджет?
Перейдите на вкладку Продукты → Рекомендательный виджет → Добавить виджет.
Выберите ту тематическую площадку, для которой вы планируете создать виджет, и нажмите кнопку Далее.
В параметрах виджета уже предустановлены рекомендуемые настройки. Вы можете их изменить: например, не показывать в ленте публикации, на которые пользователь кликнул ранее.
Укажите домен, который будет источником контента. Это может быть как ресурс, для которого вы создаете виджет, так и другая ваша площадка, зарегистрированная в Рекламной сети Яндекса и добавленная в ваш аккаунт.
Также вы можете указать, какие разделы сайта или категории публикаций должны попадать в виджет. Для этого заполните поля Разрешенные/Запрещенные теги и Разрешенные/Запрещенные разделы сайта. Узнать подробнее об использовании метатегов РСЯ вы можете в Справке Рекламной сети Яндекса.
Если задавать ограничения не нужно, эти поля можно оставить пустыми.
После этого нажмите кнопку Далее.
Перед тем, как настроить дизайн, укажите размер сетки по ширине и высоте — это количество карточек внутри виджета с рекомендациями или рекламой. Также вы можете выбрать, в скольких карточках и в каких местах сетки будет отображаться реклама.
После этого выберите шаблоны дизайна: используйте те, которые наиболее органично впишутся в оформление вашего сайта.
Чтобы дизайн виджета максимально подходил под стиль вашего сайта, отредактируйте готовый шаблон с помощью кода HTML и CSS. Для этого переключитесь на вкладку Код рядом с общими настройками. Подробнее о настройке дизайна рекомендательного виджета читайте в Справке Рекламной сети Яндекса.
После того, как вы настроили дизайн, нажмите кнопку Далее.
На этом шаге нужно выбрать стратегию управления трафиком.
По умолчанию выбран порог CPM без ограничений: это значит, что в виджете будет использован весь доступный рекламный трафик.
Мы рекомендуем эту стратегию для новых партнеров, так как она не требует дополнительных ручных настроек и позволяет эффективно заполнить рекламные места (и, соответственно, получить максимальную прибыль).
Также у вас есть возможность установить минимальный CPM: если ставки рекламодателей в RTB-аукционе будут ниже указанного порога, рекламы в виджете не будет.
После выбора стратегии нажмите кнопку Создать.
Для показа виджета нужно разместить его код на вашем сайте.
Для этого в списке виджетов найдите нужный и нажмите кнопку Получить код.
Код рекомендательного виджета, как и код рекламного блока, состоит из двух частей:
Рекомендательный виджет рся что это
Показывать индивидуальные рекомендации для каждого пользователя площадки позволяет рекомендательный виджет. Теперь его можно представить на сайте в виде слайдера, а также добавить на Турбо-страницы. Так издатели смогут тестировать больше форматов и выбирать наиболее эффективные для конкретной площадки и версии сайта — десктопной и мобильной.
Рекомендательный виджет — это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы с ваших площадок, а также текстово-графическая реклама Яндекс.Директа. Индивидуальные рекомендации позволяют улучшать пользовательские метрики — глубину просмотра и время на сайте.
Раньше блоки рекомендательного виджета можно было расположить только в виде одного или нескольких статичных рядов. Теперь же оформление блоков доступно в виде слайдера — единого ряда, который пользователь может листать влево и вправо.
Преимущества слайдера
Привычная механика для мобильной аудитории. Люди всё чаще «листают» контент — например, в лентах соцсетей и товарных галереях. Такая механика привычнее всего для пользователей смартфонов. За счёт этого слайдер может помочь улучшить метрики вовлечённости на площадке и привлечь больше внимания к рекламным блокам.
Больше рекомендаций на том же пространстве. Слайдер позволяет создавать более компактные блоки с рекомендациями, чтобы органично уместить их в ограниченном пространстве на странице.
Простая настройка внешнего вида. Готовые дизайны позволяют быстро настроить слайдер, а прямой доступ к коду HTML и CSS-стилям — адаптировать оформление под дизайн площадки.
Как настроить
На сайте
Как создать и настроить рекомендательный виджет, мы рассказали в Справке.
Быстро настроить слайдер помогут готовые шаблоны. Они находятся в интерфейсе Рекламной сети в настройках дизайна рекомендательного виджета. Подробнее о настройках слайдера — в Справке: раздел «Настройка внешнего вида виджета» — «Настройка слайдера».
На Турбо-страницах
Как подключить рекомендательный виджет на Турбо-страницах, мы рассказали в Справке. Слайдер на них отобразится по умолчанию.
Рекомендательный виджет рся что это
Показывать индивидуальные рекомендации для каждого пользователя площадки позволяет рекомендательный виджет. Теперь его можно представить на сайте в виде слайдера, а также добавить на Турбо-страницы. Так издатели смогут тестировать больше форматов и выбирать наиболее эффективные для конкретной площадки и версии сайта — десктопной и мобильной.
Рекомендательный виджет — это блок на странице сайта, в котором показываются релевантные для каждого пользователя материалы с ваших площадок, а также текстово-графическая реклама Яндекс.Директа. Индивидуальные рекомендации позволяют улучшать пользовательские метрики — глубину просмотра и время на сайте.
Раньше блоки рекомендательного виджета можно было расположить только в виде одного или нескольких статичных рядов. Теперь же оформление блоков доступно в виде слайдера — единого ряда, который пользователь может листать влево и вправо.
Преимущества слайдера
Привычная механика для мобильной аудитории. Люди всё чаще «листают» контент — например, в лентах соцсетей и товарных галереях. Такая механика привычнее всего для пользователей смартфонов. За счёт этого слайдер может помочь улучшить метрики вовлечённости на площадке и привлечь больше внимания к рекламным блокам.
Больше рекомендаций на том же пространстве. Слайдер позволяет создавать более компактные блоки с рекомендациями, чтобы органично уместить их в ограниченном пространстве на странице.
Простая настройка внешнего вида. Готовые дизайны позволяют быстро настроить слайдер, а прямой доступ к коду HTML и CSS-стилям — адаптировать оформление под дизайн площадки.
Как настроить
На сайте
Как создать и настроить рекомендательный виджет, мы рассказали в Справке.
Быстро настроить слайдер помогут готовые шаблоны. Они находятся в интерфейсе Рекламной сети в настройках дизайна рекомендательного виджета. Подробнее о настройках слайдера — в Справке: раздел «Настройка внешнего вида виджета» — «Настройка слайдера».
На Турбо-страницах
Как подключить рекомендательный виджет на Турбо-страницах, мы рассказали в Справке. Слайдер на них отобразится по умолчанию.