Реклама пепси выбирай по вкусу в чем смысл
Pepsi предложила слепую дегустацию: под закрашенной банкой пользователи нашли Coca-Cola (обновлено)
Маркетинговый провал или победа года?
Pepsi в рамках акции «Битва вкусов» отправила покупателям коробку с двумя «скрытыми напитками» и предложила проголосовать за понравившийся. Пользователи заметили, что под одной из закрашенных банок скрывается Coca-Cola, некоторые получили сразу два напитка компании-конкурента, обратил внимание Telegram-канал «Беспощадный пиарщик».
Фотографии пользователей опубликовал другой Telegram-канал «Словодел». Авторы пишут, что коробки с напитками пришли некоторым клиентам сервиса доставки «Самокат» вместе с заказом.
Согласно сайту акции, набор можно получить в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Как пояснили в PepsiCo, кампания «Битва вкусов» регулярно проводится с 2004 года более чем в 25 странах мира.
Пресс-служба PepsiCo:
В рамках этой кампании потребителям предлагается провести «слепой тест» двух популярных газированных напитков — нашего и другого крупного производителя. Обычно акция в виде слепого тестирования проводится на массовых мероприятиях с участием промо-персонала, но в этом году в связи с санитарными ограничениями мы тестируем доставку наборов на дом. Каждая банка в наборе обезличена и имеет свой уникальный QR-код, проходя по которому потребитель может узнать, какой напиток он выбрал.
Мы проведем проверку по случаю, когда в наборе оказались два одинаковых напитка, чтобы выяснить, как возникла подобная ошибка.
Акцию анонсировали в официальной группе Pepsi во «ВКонтакте», а также по ТВ. В рекламном ролике в поддержку «Битвы вкусов» снялась видеоблогер Ида Галич.
Соперничество между Pepsi и Coca-Cola началось больше 40 лет назад и продолжается по сей день. Pepsi позиционирует себя, как напиток для дерзкой молодежи, в отличие от солидного и старомодного бренда Coca-Cola.
В предновогодней кампании Pepsi обнародовала «разоблачающее видео», где Санта-Клаус, символ новогодней кампании Coca-Cola, пьет Pepsi Max.
Реклама пепси выбирай по вкусу в чем смысл
Видели рекламу пепси, где снялась Ида Галич? Как думаете, что с логикой у создателей подобных роликов? логика реклама ролик создатель пепси галич ида
Ролик говорит о том, что пепси НЕ уникальна.
В смысле? Да, напитков много, не отрицать же. Герой ролика вслепую выбрал этот.
И сказал, что «Давно знает ЭТОТ вкус».
Так вдруг он пил раньше, но забыл. Всякое может быть.
Он удивился, что вообще пил пепси. ))
Возмутилась. У Галича была личное перо Некрасова! Даже если оно было условное. Какое дело мне после этого до его потомков. Пусть получит хотя бы шнурок с ботинка Цветаевой, а там поговорим.
*выпустила слово: была награда, имела в виду*
Я не о ней, а о рекламе.
видела)
меня больше добивает реклама средства от диареи, где мужи к и женщина в туалете, их видно в дырочку, лица кривые, звуки туалетные))))))))) просто жесть какая то
Не помню такие. А меня некоторые рекламы веселят. Например, как «Только не сейчас» (тоже про диарею), или «Миллионы разных мам доверяют попки нам». )
или Галкин)) в роли женщины на Али Экспресс. мило)
У создателе рекламы Колы(имеется в виду вся компания, а не определенный напиток)всегда были проблем с головой. Один дед мороз чего стоил
ида там совсем не к месту на ее месте могла быть любая рандомная девушка просто про иду все стали забывать и она решила о себе напомнить
Я не о ней конкретно. Я о смысле ролика.
Ида Галич совсем не подходит для какой-либо рекламы потому, что у неё явные проблемы с внешностью и лучше бы выбрали какую-нибудь актрису покрасивее, а то и реклама пепси выглядит так, что лучше выбрать другой напиток!
Я ж и имею ввиду, что это антиреклама.
видел рекламу в 90е иванов пеьтров сидоров! там бабка похоже на мою сестру моей бабушки,на старшую,она такая же страшная была
Здесь они пересекаются. По смыслу, в ролике чувак пробует напиток и говорит, что ДАВНО ЗНАЕТ этот напиток. А потом УДИВЛЯЕТСЯ, что это пепси.
Похоже, Вы знаете в этом толк. )
Не люблю пепси. Но после этой рекламы захотелось её попробовать. Что там с логикой?). И у кого
.
С логикой плохо у тех, кто придумал сюжет ролика.
Если товар нашёл своего покупателя, то у них с логикой всё хорошо
Он нашёл его ещё ДО этой антирекламы. )
Теперь я знаю,как её зовут 
. Спасибо. Не помню рекламу,но какая-то фигня там. Это помню.
Я не видел) мне повезло?)
После того, как в пепси сахар заменили на заменитель, она перестала для меня существовать. Как и Фанта со Спрайтом
Для меня кока кола перестала существовать, когда они белых людей с говном сравняли
Во!
На продукт есть спрос, не производитель же сам делая его всё выхлёстывает, а покупатели
Я о смысле именно этой рекламы. Там чувак говорит, что «давно знает этот вкус», а потом удивляется что это пепси. О чём это говорит? Пепси похоже на что-то ещё? ))
У меня сложилось впечатление, что рекламным бизнесом завладели пациенты психушки.
Всё немного проще: они вчерашние ЕГЭ-шники. 
Кто такая Ида Галич? Потомок советского барда-диссидента Александра Галича?
Инстадива, выбравшаяся из инстаграма в телевизор.
Этих «див» сейчас, как тараканов. ))
И ведь успешными как-то становятся, редиски! 
Вон, даже солидные конторы, типа Pepsi, рекламные контракты с ними заключают!
Оно ж и не мудрено.
Но для меня это всегда загадка, в принципе.
спустись с небес. с логикой в нашем государстве давно покончено! 
К сожалению я сам её не видел и потому объективно судить не могу.
Ура,не видела такую рекламу и хоть бы не видеть,вся она уже надоела.
Там смысл такой: она спрашивает у парня, как он определяет, какой напиток ему нравится. Он отвечает, что по вкусу. Она предлагает это проверить. Даёт попробовать ему 2 напитка, после чего тот выбирает второй, со словами: «Конечно этот! Я давно знаю этот вкус», а потом очень удивляется, что это пепси. 
Pepsi или Coca? – новая «Битва вкусов» проиграна до ее начала
Компания Pepsi в очередной раз собиралась устроить слепую дегустацию своей колы и чьей-то еще. Это регулярная акция, которая проводится уже 15 лет в 25 странах. Но в России кампания 2021 года пошла по нестандартному сценарию.
Дегустация должна стартовать 1 сентября 2021 года. На это указывает, например, сайт Promo-Cody. На сайте акции «Битва вкусов» пока нельзя ни заказать дегустационный набор, ни поставить оценку напиткам – активных ссылок нет. Лишь указаны три города, где будут раздаваться наборы (Москва, Санкт-Петербург и Сочи), да три этапа дегустации (охлади, попробуй, отсканируй QR-код понравившегося напитка).
Тем временем появились сообщения, что некоторые уже получили наборы для дегустации вместе с заказами, сделанными через сервис доставки «Самокат». Они представляют собой коробку с рекламой акции Pepsi, внутри которой – две белые банки с напитками. Содрав краску, дегустаторы обнаружили, что одна из банок – это Coca-Cola. А то и обе (из-за ошибки при упаковке набора).
Правдивость заявлений проверил Telegram-канал «Словодел», заказав через «Самокат» еды на 400 рублей. И действительно, вместе с заказом прибыл и дегустационный набор от Pepsi.
В нем находились две окрашенных в белый цвет банки с наклейками QR-кодов на боках.
А под краской обнаружились логотипы Pepsi и Coca-Cola
Подставили? Нет, сами
Предположение в духе теории заговоров, что компанию Pepsi кто-то разыграл, оказалось несостоятельным. В пресс-службе Pepsi уже сделали заявление:
«В рамках кампании потребителям предлагается провести «слепой тест» двух популярных газированных напитков – нашего и другого крупного производителя. Обычно акция в виде слепого тестирования проводится на массовых мероприятиях с участием промо-персонала, но в этом году в связи с санитарными ограничениями мы тестируем доставку наборов на дом. Каждая банка в наборе обезличена и имеет уникальный QR-код, проходя по которому потребитель может узнать, какой напиток он выбрал, – приводим цитату по Sostav.ru. – Мы проведем проверку по случаю, когда в наборе оказались два одинаковых напитка, чтобы выяснить, как возникла подобная ошибка».
Это подтверждает, что кампания проводится через сервисы доставки еды и, как ни странно, стартовала досрочно. Почему доставщики решили вкладывать дегустационные наборы за две недели до начала акции – не сообщается.
Пить или не пить
После раскрытия интриги стоит ли компании продолжать акцию? PR-менеджер ГК Альфа-Лизинг Дарья Кормачева предлагает два выхода, в зависимости от целей: «Если цель – повышение лояльности к продукту, то лучше честно признать, что акция не удалась, компания все осознала и сделала выводы, а затем поблагодарить участников, пообещав в скором времени организовать другую акцию.
Если же цель – пошуметь, то можно продолжать. Все будут говорить только о нюансах акции и какое-то время вспоминать о продукте».
Сделанное компанией Pepsi заявление не похоже на первый вариант развития событий. Кроме того, кто откажется пройти тест. Да, теперь это будет не слепая дегустация, а проверка, сможете ли вы отличить Pepsi Cola от Coca-Cola – тоже интересно.
Тем временем стали появляться язвительные комментарии: «Идеальным тут выглядит молчание Кока-Колы, которой не нужно сравнивать себя с Пепси и что-то доказывать. Пепси все доказывают за них», – поддевает компанию Telegram-канал «Беспощадный пиарщик».
Рекламные «войны» производителей напитков: Coca-Cola против Pepsi и Budweiser против Miller
Обозреватель vc.ru продолжает изучать маркетинговые войны известных мировых брендов. В этом выпуске — примеры рекламных споров среди производителей напитков.
Coca-Cola
Напиток Coca-Cola изобрели в 1886 году. Тогда он представлял собой густой сладкий сироп и напоминал лекарство с кокаином из листьев коки и кофеином из орехов колы. «Восхитительный, возбуждающий, освежающий, укрепляющий напиток, который также способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию», — говорилось в ранней рекламе.
Сироп изобрел фармацевт и бывший офицер Джон Стит Пембертон. Логотип компании создал его бухгалтер, каллиграфическим подчерком написавший название Coca-Cola, которое сам же и придумал.
Сироп продавали в аптеках — в бутылках или в розлив. Как правило, во втором случае его разбавляли обычной водой. Напиток случайно стал газированным, когда покупатель попросил развести сироп, но вместо водопроводной воды в него добавили содовую. Однако и это не принесло успех компании — в среднем Coca-Cola покупали девять раз в день.
Спустя несколько лет ирландский предприниматель Аза Григгс Кендлер купил у вдовы Пембертон рецепт напитка. В 1893 году он вместе с компаньонами основал The Coca-Cola Company. Настоящая известность пришла к напитку в начале 1900-х годов, когда он стал самым популярным в США.
1910-е годы ознаменовались появлением марок-имитаторов. В 1916 году бренд подал 153 судебных иска против таких компаний, как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola и Cay-Ola. Для борьбы с аферистами Coca-Cola разработала уникальный дизайн знаменитой бутылки в шесть унций.
Coca-Cola в новой таре стоила пять центов.
В 1923 году главой компании стал Роберт Вудрафф, который вывел компанию на новый уровень. Именно он стал распространять Coca-Cola за пределы страны. В 1928 году газированный напиток впервые был представлен на Олимпийских играх в Амстердаме. При Вудаффе появились первые автоматы по продаже газировки и знаменитые six-packs — упаковки из шести бутылок.
В 1931 году благодаря компании Coca-Cola Санта-Клаус получил свой знаменитый красно-белый костюм. До этого Санта мог появиться в одежде любого цвета. В 1931 году компания заказала художнику Хэддону Сандблому дизайн костюма в стиле Coca-Cola. Кроме того, Сандблом изобразил его не в виде эльфа, как это было принято, а в виде улыбающегося старика с усами и бородой. Согласно некоторым источникам, это был автопортрет художника. Такой образ закрепился за Сантой и используется до сих пор.
За прошедшие 130 лет компания не раз становилась самым дорогим брендом мира по версии агентства Interbrand. 94% населения планеты могут узнать логотип Coca-Cola, а название компании считается вторым наиболее понимаемым словом в мире (первое — «окей», которое распознают все жители земного шара). Сегодня ежедневно подается 1,9 млрд порций продуктов Coca-Cola.
Pepsi
Напиток Pepsi изобрел фармацевт Калеб Брэдхэм в 1893 году. Сначала он назвал свое открытие Brad’s drink. Лишь спустя пять лет появилось название Pepsi-Cola. Первый рецепт выглядел так: смесь сахара, воды, карамели, лимонного масла, мускатного ореха и других натуральных добавок. Напиток быстро завоевал успех, в 1903 году была зарегистрирована торговая марка Pepsi-Cola и началась история PepsiCo.
К 1904 году было продано свыше 76 тысяч литров сиропа. Поскольку спрос только рос, Брэдхэм решил продавать Pepsi не только в розлив, но и в бутылках. В 1910 году компания продала около 380 тысяч литров газировки.
30-ые годы — период Великой депрессии — Гуф использовал, чтобы догнать основного конкурента Coca-Cola. В то время как американцы экономили на всем, Pepsi выпустила напиток в 12-унциевой бутылке по пять центов, хотя Coca-Cola продавала по этой цене свои шести-унциевые бутылки. Новая бутылка продукта появилась в 1939 году.
Радиореклама Pepsi в переводе звучала примерно так:
Pepsi-Cola вышла на дорогу.
Двенадцать полных унций — это очень много.
Платишь как и прежде, получаешь вдвое больше.
Это наш напиток, Pepsi, мы с тобой.
Производитель Pepsi не мог удерживать цену вечно, и вскоре бутылка подорожала до шести, а потом и до семи центов. На смену слогану «Вдвое больше за те же деньги» пришел «Больше и лучше».
Компания сосредоточилась на супермаркетах и не прогадала. Если в начале 50-х годов Coca-Cola опережала Pepsi в пять раз, то в конце десятилетия разрыв на половину сократился. В 1954 году объемы продаж Coca-Cola упали на 3%, а у Pepsi выросли на 12%. Тогда Coca-Cola наконец решила сменить тару и выпустила упаковки в 10, 12 и 26 унций. Знаменитая бутылка в шесть унций стала историей.
В 1950 году Pepsi изменила логотип. Появилась сине-красная крышка, а в название между словами добавили точку. В начале 1960-х годов фирма изменила название, убрав слово «cola», и запустила маркетинговую кампанию «Поколение Pepsi».
Рекламная кампания Pepsi была построена на противопоставлении классической Coca-Cola для взрослых и современной Pepsi для молодых. «Новое поколение выбирает Pepsi» — один из самых известных слоганов кампании. Кроме того, для рекламы напитка в разные годы бренд приглашал самых популярных кумиров молодежи — от Майкла Джексона до Бритни Спирс.
В 1974 году Pepsi пришла в Советский союз, став первым легальным иностранным продуктом на территории.
Анна Курбатовакопирайтер брендингового агентства :Otvetdesign
Крупные бренды Pepsi и Coca-Cola — ведущие на рынке газированных напитков, и они «протаскивают» за собой свои портфельные марки. Каждый из них взаимодействует со своей аудиторией и при этом создает условия для общего роста продаж категории газированных напитков.
«Война» для них — это инструмент. И бренды ведут ее довольно лениво, скорее, по многолетней привычке. По существу же каждый из игроков уже отвоевал свою аудиторию и прекрасно с ней общается. Coca-Cola всё так же чемпион по узнаваемости, символ Нового года, Рождества и семейного уютного праздника. Pepsi по-прежнему выбирает молодежь, потому что объемы больше и цена приятнее. Pepsi — для дерзких, Coca-Cola — для романтичных. Pepsi — для Burger King, Coca-Cola — для McDonald’s. И всех всё устраивает.
Pepsi против Coca-Cola
В 1975 году компания Pepsi провела «слепое» соревнование газированных напитков в торговых точках США. Посетителям предлагали попробовать Pepsi и Coke, но не уточняли, что в каком стакане. В соотношении 3:2 выиграла компания Pepsi. Используя эти результаты, производитель выпустил телевизионную рекламу:
В 90-х годах Pepsi запустила маркетинговую кампанию против конкурента под названием «Наслаждайся Pepsi» (Joy of Pepsi). В одном из роликов мальчик не может дотянуться до нужной кнопки, чтобы выбрать напиток. Поэтому он покупает две банки Coke, чтобы встать на них и получить то, что он действительно хочет.
В другом ролике девочка заказывает в итальянском ресторане Pepsi, но бармен обманывает ее, наливая в стакан Coca-Cola. Дальше девочка голосом персонажа Марлона Брандо из фильма «Крестный отец» объясняет испуганному бармену, что так делать нехорошо.
Еще в одном ролике сотрудник Coca-Cola, который развозит напитки, с удовольствием пробует Pepsi.
Согласно рекламе, дети, сотрудники конкурента, певцы, спортсмены и актеры выбирают Pepsi. В 2011 году компания взялась за главный символ Coca-Cola — Санта-Клауса. На телевидении вышел ролик, где Санта в гавайской рубашке отплясывает на вечеринке. Когда он подходит к бару за напитком, бармен предлагает ему Coke. Санта отказывается, просит Pepsi и отвечает, что он на каникулах и хочет хорошо развлечься.
Компания Pepsi десятки раз использовала образ конкурента в рекламе. Помимо видеороликов, фирма выпускала постеры, например, к 1 апреля: «Мы любим Coca-Cola».
Серия баннеров в поддержку Pepsi Max, где zero — это Coca-Cola:
В Хэллоуин 2013 года Pepsi вновь подшутила над конкурентом. «Мы желаем вам страшного Хэллоуина», — гласила надпись. Постер был размещен на странице в Facebook. Несмотря на то, что Coca-Cola в очередной раз проигнорировала выпад, за нее вступились фанаты компании. «Каждый хочет быть героем», — гласил новый слоган. Многие посчитали, что ответ поклонников превзошел оригинал.
Анна Курбатовакопирайтер брендингового агентства :Otvetdesign
Эти бренды сосуществуют в балансе — номер один и номер два, третье место — для всех остальных в массе. Но с точки зрения создания дополнительной рекламной активности, война полезна и нужна обоим брендам, чтобы взбодриться и взбодрить аудиторию. Появиться кому-то новому можно, если есть силы, бюджет, грамотно спланированная стратегия и божья помощь. Но надо понимать, что бренд будет существовать локально, без масштабных завоеваний. Составить конкуренцию он не сможет. Рынок сформирован и управляем глобальными игроками. Они либо поглотят тебя (если ты интересный), либо просто задавят своим весом.
В 2011 году Coca-Cola подшутила над Starbucks в Нью-Йорке. Компания разместила билборд на фасаде здания, где находилось кафе с надписью: «У кого есть время стоять в очереди за латте?», а далее шла реклама Diet Coke.
Miller
В 1855 году Фредерик Миллер выпустил свой первый баррель пива в США и дал старт бренду Miller. «Качество, бескомпромиссность, неизменность» стали лозунгом молодого предпринимателя.
Конкурентным преимуществом бренда было удачное расположение — пивоваренный завод стоял недалеко от ферм, где производилось сырье. Постепенно Miller превратился в основного производителя пива в регионе и стал претендовать на позицию национального лидера на рынке.
Anheuser-Bush
История Anheuser-Bush началась в 1852 году, когда в Сент-Луисе немецкий американец Джордж Шнайдер открыл небольшую пивоварню. Через четыре года, находясь на грани банкротства, ее основатель продал фирму Эберхарду Анхойзеру. На пару с зятем Адольфом Бушем немецкие предприниматели дали компании новое название, объединив свои фамилии, и превратили ее в гигантскую корпорацию — производителя пива №1 в США.
В 1876 году Буш запустил в массовое производство светлое пиво в американском стиле — Budweizer, ставшее впоследствии самым популярным пивом в США.
В 1933 году публике были представлены Budweiser Clydesdales — лошади-символы компании, участвующие в промоакциях и рекламных роликах.
В 1957 году Anheuser-Busch стала ведущей пивоваренной компанией США. Она сохраняет свое лидерство и сегодня. Заметным в истории корпорации стал 1982 год, когда компания представила новую марку — Bud Light. Новинка быстро набрала популярность и сейчас она — один из мировых пивных бестселлеров.
В 2008 году компании Anheuser-Busch и InBev объединились в корпорацию Anheuser-Busch InBev. На сегодняшний день она является крупнейшим производителем пива в мире и входит в топ-5 компаний потребительского сектора товаров.
Miller Lite против Bud Light
Компания Miller для продвижения продукта не раз использовала в рекламе символ конкурента — лошадь. В 2004 году появился ролик «Президент пива», где в дебатах против представителя Miller Lite участвует лошадь.
Если ролик с дебатами таргетировался на узкую аудиторию, то следующий рекламный клип, выпущенный в 2008 году, прямо сообщал, что «Miller Lite вкуснее, чем Bud Light». Герой ролика — далматинец — предпочел пересесть с повозки лошадей на автомобиль с рекламой Miller Lite.
В 2016 году Miller запустил рекламную кампанию: «Пишется по-другому, потому что варится по-другому». Слово «lite» переводится с английского как «облегченный», то есть. Miller Lite позиционировалось как облегченное пиво. Также «light» — это «светлый», поэтому Bud Light — светлое пиво. На этой игре слов строилась новая кампания Miller. Закадровый голос сравнивает обе марки и говорит, что пиво Miller Lite «более вкусное, в нем меньше калорий и вдвое меньше углеводов».
Квас против газированных напитков
Согласно российскому закону «О рекламе», использовать имя конкурента в продвижении продукта нельзя. Однако производители всё равно находят способ упомянуть соперника. Компания «Никола», выпускающая квас, обыграла свое название. В 2005 году на телевидении появился рекламный ролик со слоганом: «Квас — не кола, пей Николу».
Для рекламы кваса также был создан мультипликационный персонаж, который противопоставлял «химии» импортных газировок натуральность кваса живого брожения.
Компания выпускала баннеры и игру «Нет коланизации! Квас – здоровье нации!»
В 2007 году производитель кваса выпустил еще два рекламных ролика, которые позже запретила Федеральная антимонопольная служба за недобросовестную конкуренцию.
Анна Курбатовакопирайтер брендингового агентства :Otvetdesign
В 2014 году на пресс-конференции российского президента Владимира Путина на всю страну прозвучала реклама «Вятского кваса» с противопоставлением конкурентам. Кировский журналист, задавая вопрос главе государства о том, почему крупные торговые сети не берут напиток в продажу, открыто прорекламировал товар, сказав: «по вкусовым качествам и по цене мы легко бьем Coca-Cola, Pepsi-Cola и всё, что они делают».
Эффект от рекламы стал заметен в течение нескольких дней – в то время губернатор Кировской области Никита Белых рассказал, что спрос на «Вятский квас» вырос в десятки раз. В последующие месяцы завод стал получать многочисленные заявки на сотрудничество и увеличил производство напитка в три раза.