Реклама dove ты красивее чем ты думаешь
Видео недели: вы красивее, чем думаете
Косметический бренд Dove провел эксперимент и доказал женщинам, что они красивее, чем могут себе представить.
Наверное, каждая из нас мечтает посмотреть на себя со стороны. Компания Dove предоставила такую возможность нескольким участницам необычного опыта. «Мы хотим создать мир, где красота – это источник уверенности, а не беспокойства, – объяснили в компании. – Мы решили провести социальный эксперимент, исследующий видение собственной красоты на контрасте с тем, как ее видят другие люди».
В студию пригласили нескольких женщин и художника, много лет работавшего в полиции над составлением портретов по словесному описанию. Не видя своих собеседниц, он создавал рисунок по их же описанию. Затем художник проделывал то же самое уже со слов человека, познакомившегося с участницами проекта непосредственно перед опытом.
«Женщины – худшие критики собственной внешности. Только 4% женщин считают себя красивыми». Dove
Результаты эксперимента поразили всех. Некоторые из женщин не могли сдержать слез, видя огромную разницу между первым и вторым портретом. Получалось, что каждая женщина представляла себя намного несимпатичнее, чем ее видели другие люди. Видео «Ты красивее, чем думаешь», на котором запечатлены все стадии процесса, невероятно популярно в интернете. Всего за четыре дня ролик набрал почти 4 млн просмотров в YouТube. Кстати, недавно в сети появился и еще один забавный клип для женщин, высмеивающий стандартные представления о диете.
AntiLoh.info
Ты красивее, чем ты думаешь! (статья + видео + 6 фото)
Недавно в интернете прошёл один очень интересный рекламный эксперимент, организованный известной компанией Dove. Его слоган: «Вы красивее, чем Вы думаете!«. Суть его заключалась в том, что создатели показали женщинам разницу между тем как ОНИ себя видят и тем, как их видят ДРУГИЕ люди.
Для эксперимента они пригласили художника (который вне проекта работал с полицией и составлял скетчи). Художник на слух рисовал два скетча с портретом одной и той же женщины: один по её собственному описанию, а второй — со слов других людей (взгляд со стороны).
Женщины находились за занавеской и по просьбе художника в самых мельчайших подробностях описывали черты лица, кожу, волосы и другие особенности своей внешности. Художник по условиям эксперимента не мог видеть женщин даже после того как он закончил скетч, а участницы не могли видеть его работу.
Следующий этап заключался в том, что: другая женщина, тоже участница проекта, должна была познакомиться с одной из других участниц (других указаний, кроме как «поболтать» ей не давали), а потом описать её художнику.
До последнего момента женщины оставались в полном неведении, что происходит.
В итоге: разница между готовыми портретами оказалась просто поразительной. Женщины, участвовавшие в эксперименте, были до слез искренне удивлены!
Эксперимент от Dove наглядно продемонстрировал, что многие женщины зря преувеличивают недостатки своей внешности и недооценивают себя. Ведь в большинстве случаев окружающие придерживаются абсолютно другого мнения, и считают их намного привлекательнее, чем они сами о себе думают.
Ниже под роликом вы можете увидеть примеры работ (6 фото).
Наиболее запоминающиеся рекламные ролики
Реклама — определенно главный двигатель торговли. На какие только ухищрения не идут современные маркетологи, чтобы сделать запоминающийся рекламный ролик. Каждая акция должна запечатлеться в памяти слушателя и неважно как: на слух или зрительно. Рекламный ролик должен быть уникален, быть провокационным, цепляющим. Удачная реклама гарантирует большие продажи, что позволяет фирме развиваться и расширять производство. Есть и исключительные акции, которые несмотря на коммерческую цель, стали символом и частью жизни людей.
WASHINGTON POST: «Информация правит миром»
СМИ обязано, как можно быстрей и как можно детальнее и правдивее, описывать те или иные ситуации, происходящие в мире. Если статья конкурента вышла раньше или достовернее, то рейтинги издательства сразу падают. Крупнейшее информационное издание США WASHINGTON POST в этом ролике лишний раз указывает гражданам на важность получения только достоверной информации. А информация, полученная в нужное время, является еще более важной. Зачем нужны эти данные, когда уже ничего не исправить?
Великий финансист Ротшильд говорил, что владеющий информацией — владеет миром. Exiterra уже 20 лет занимается продвижением своих партнёров в СМИ. Обращайтесь к нам за грамотным PR, чтобы о вас знали.
GILLETTE с заботой о близких
Ролик, получивший золото на «Каннских львах» в 2017 году в категории Health & Wellness. По сценарию, молодой человек заботится о пожилом отце. Он поднимает его с постели и сажает в инвалидное кресло, а потом идет с ним в ванную. Там помыв отца, он начинает его брить станком данной фирмы. Неплохая идея для рекламы безопасной бритвы. Создатели ролика подкупают зрителя состраданием, используя давление на наши родственные чувства. Не выберет же парень для больного отца плохую бритву?
APPLE: «Думай иначе»
К концу 90-х годов, корпорация переживала кризис: стремительное падение продаж и отток покупателей к конкурентам, заставили руководство пересмотреть подходы к продажам. Новая рекламная программа под девизом «Think different» (Думай иначе) с ходу попала в цель, что позволило выйти из кризисной ямы. С тех пор, в основе рекламных акций фирмы лежат интересы покупателей. Уже не столько важно качество, сколько бренд, ведь каждый выход мобильного телефона фирмы — это сенсация. Выстраиваются огромные очереди для того, чтобы приобрести первыми новую продукцию APPLE. Компания до сих пор к выпуску каждого устройства делает мощнейшую рекламу — и это работает.
Nike: «Я только лучше»
В 2015 году эта компания запустила акцию «Better For It». В России кампания прошла под девизом «Я только лучше». Фирма Nike призывала женщин заниматься спортом. В акции участвовали молодые спортсменки со всей России. Они сняли видео на YouTube и сделали фото для компании под слоганом «Я только лучше». Кампания была настолько масштабной, что проходила и по ТВ, и на радио. По словам директора по маркетингу Nike, результат превзошёл все ожидания. Фирме удалось повысить активность аудитории в несколько раз.
S7 AIRLINES: «Посетите землю»
Притянув невероятный успех с помощью роликов #хочутудагде и #лучшаяизпланет, в 2018 году компания запустила полномасштабный проект в формате YouTube-шоу.
Сериал из 6 отдельных частей-серий, о самых значимых местах на нашей планете и явлениях. 23.11.2018 года шоу было перекодировано в радиосигнал и направлено в космос, в направлении потенциально обитаемой планеты Gliese 581c. В создании сериала задействованы современные медиа и инфо ресурсы: соцсети, кинотеатры, радио, digital-поддержка и даже ООН.
Ролики привлекли 34 млн. просмотров, что увеличило трафик сайта компании на 16%.
Демонстрация мощи в Рекламе JEEP
Jeep Wrangler изначально задуман как армейский автомобиль повышенной проходимости и поставлялся в американскую армию с 1987 года. В военной среде любим, уважаем и не нуждается в рекламных представлениях. Но поскольку авто доступно и гражданскому населению, производитель Chrysler (отделение JEEP) озаботился продвижением модели.
У брутальных внедорожников в мире громадный фан-клуб, но после этого ролика, продажи Wrangler не подскочили, а рванули вверх. В ролике машина выезжает из леса, забирается на скалу водопада и лезет на камни, превратившись в живое существо: мускулистое, твердое и спокойное.
COCA COLA: «Праздник к нам приходит»
Идею о новогоднем караване грузовиков в гирляндах, перевозящих напиток, в 1995 году подала рекламная компания W.B.Doner, а воплотила в жизнь на экранах компания по спецэффектам Industrial Light and Magic, они же создавали «Звездные войны» и «Форрест Гампа». Никто и не думал тогда, что реклама станет общемировым рождественским атрибутом, как в России, например, «С легким паром» в новогоднюю ночь.
Жители США уверяют, что дух Рождества невозможно уловить, если не посмотреть знаменитую рекламу с красными грузовиками. Каждый год мы можем тоже видеть новые версии рекламного ролика по ТВ. Образ праздника и Нового Года надежно закрепился за данным творческим произведением.
Dove: «Ты красивее, чем думаешь!»
В ролике показывают художника, который рисует два портрета одной и той же женщины. Один по её описаниям, второй — по описанию незнакомого мужчины. В ролике женщина сидит за занавеской и описывает на слух свои черты лица, волосы, глаза.
Портрет со слов незнакомца оказался красивее. И в ролике прозвучал слоган: Ты красивее, чем думаешь! Dove.
ALWAYS: «Как девчонка»
В 2014 году компания предметов личной гигиены привлекла профессиональных психологов и психотерапевтов для проведения исследования причин женской неуверенности в себе и заниженной самооценки. Итог исследования неутешительный — общество изначально насаждало женщинам такую модель поведения. По факту рождения было положено быть слабыми и беззащитными, а выражение «как девчонка!» было и вовсе оскорбительного характера.
Рекламная кампания под лозунгом «Как девчонка» показала миру обратное — девушки могут быть сильными, выносливыми и упорными. Учитывая волну феминизма, которая набирает обороты, реклама понравилась публике. Нестандартный, провокационный взгляд и подача материала позволили проявить интерес к компании. Логично, что ролик, снятый в традиционном стиле, вряд ли кто-то бы запомнил.
Рекламная дорожка признана «золотой» рекламой за 2015 год и принесла бренду 14 Каннских львов, премию «Эмми» и 6 премий «CLIO».
HONDA и 606 дублей
Японская корпорация известна автомобилями, мотоциклами и силовым оборудованием, но мало кто знает, что компания с 1986 года ведет усиленные разработки и исследования в области робототехники и искусственного интеллекта.
Хронометраж рекламной дорожки занимает две минуты и представляет собой гениальное творение японских маркетологов. Рекламный ролик снят без использования спецэффектов и компьютерной графики — использованы только физические законы, а также много повторов. Творческой группе пришлось переснимать 606 раз этот шедевр, прежде чем удалось достичь нужного эффекта.
Челлендж от Жан-Клод Ван Дамма и VOLVO
Volvo — это компания, специализирующаяся на выпуске легковых, грузовых и специальных автомобилей. В 2013 году компания сняла ролик под названием The Epic Split feat. Van Damme, рекламирующий грузовики. К съемкам было решено привлечь актера боевиков Жан-Клод Ван Дамма. В данном ролике актер на шпагате держится между двумя фурами, которые едут вперед.
Видео было выложено на ютуб и за невероятное время собрало 60 миллионов просмотров. Ролик стал челенджем, множество людей переснимали и повторяли этот трюк в различных интерпретациях, в том числе юмористических.
STELLA ARTOIS с намёком на защиту экологии
Легкое и ненавязчивое пиво, впервые было сварено в 1926 году в Бельгии, а к 2006 году в мире производилось до 1 млрд. литров ежегодно.
Спокойный ролик с Мэттом Деймоном, призывающий очистить воду для 1 млн. человек за 5 лет. Для начала, нужно купить брендированный бокал.
M&Ms: «Плохие пассажиры»
Хулиганы в глазури вышли из-под пера креативного директора компании Сюзан Кридл в 1995 году и с тех пор без них не обойдется ни одна рекламная акция.
Шоколадные шарики и здесь продолжают паясничать: переругиваются на заднем сидении машины, достают девушку за рулем.
БИЛАЙН: «Гиги за шаги»
Обратимся снова к нашей стране. В 2018 году тарифная линейка оператора «Все мое» требует продвижения. Дан старт акции «Гиги за шаги». Приложение «Мой Билайн» подсчитывало шаги абонента, который получал в обмен на них до 3 Гб. интернета в месяц. Руководство компании заявило, что цель акции привлечение к здоровому и спортивному образу жизни, а заодно к новым тарифам компании.
Видеореклама занимает особое место в нашей жизни. Люди сталкиваются с ней постоянно: дома, в кафе, в метро, в автобусе. Человеку свойственно воспринимать большую часть информации зрительно поэтому, при грамотном подходе в создании рекламного ролика, можно сильно увеличить продажи и рейтинг компании.
Делать деньги без рекламы, может только монетный двор. — Подслушано на Одесском рынке.
Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.
Реклама в TikTok: как там продвигаться и зарабатывать
Психологический климат в коллективе: как это влияет на прибыль?
Эксперимент Dove: Ты красивее, чем думаешь
Видео о необычном социально-психологическом эксперименте, посвященном парадоксам женской самооценки и сути истинной красоты, стремительно набирает популярность — скорее всего, вы уже видели его в соцсетях.
Вечная тема: красота — в глазах смотрящего?
Удивительно, но самые строгие критики собственной красоты — мы сами. В ходе особого социального эксперимента было доказано, что лишь 4 % женщин во всем мире считают себя красивыми! Однако согласны ли с ними окружающие? Какими они видят нас?
Наглядный эксперимент: эскизы настоящей красоты
Опытный полицейский портретист, который привык создавать эскизы на основе устных свидетельств очевидцев, нарисовал по два портрета нескольких женщин, не видя своих моделей. Сначала они сами описывали художнику собственную внешность, а затем это делали другие люди. В первом случае в центре внимания оказались различные недостатки: выступающий подбородок, полное лицо, большой рот. Сторонние наблюдатели, напротив, отмечали искорки в глазах, четкие скулы, милую улыбку. Получившиеся изображения разительно отличаются: на «автопортретах» лица выглядят напряженными и не слишком привлекательными, а на эскизах со слов окружающих — открытыми и симпатичными.
Результаты и выводы: женщинам стоит больше любить себя!
Участницы эксперимента были поражены, когда увидели портреты и осознали, насколько их критичная самооценка не соответствует взгляду со стороны. Это дало им и всем нам повод задуматься о том, что женщинам имеет смысл больше ценить свою естественную красоту, позитивнее относиться к собственной внешности, замечать ее достоинства — чтобы быть счастливее, успешнее общаться с людьми и ощущать внутреннюю гармонию.
Лучшая реклама о женщинах
29 Mar Лучшая реклама о женщинах
В марте жители России и ряда других стран отмечают любимый многими праздник – Международный женский день. На постсоветском пространстве этот день называют праздником весны, любви и женственности, однако исторически 8 марта имело совсем другое значение и было объявлено днем солидарности женщин в борьбе с гендерной дискриминацией. Cегодня к теме женской эмансипации обращаются не только авторы социальных роликов, но и обычные бренды, стремящиеся помочь своей целевой аудитории. PromoAtlas сделал подборку лучшей мотивирующей рекламы о женщинах и для женщин.
1. Always: #Likeagirl
Уже на протяжение десятилетий Always поддерживает девочек-подростков – ведь именно в переходном возрасте они впервые сталкиваются с продукцией компании. В 2013 году компания поняла, что их посыл к молодому поколению устарел и не достигает своего адресата. Поэтому Always решила создать новое определение уверенности в себе, которое будет резонировать со следующим поколением потребителей, в то же время усиливая связь с брендом.
Исследования, проведенные для Always, показали, что более половины опрошенных чувствуют неуверенность в себе в период полового созревания. «Мы исследовали различные факторы, которые влияют на девочек в течение уязвимого периода полового созревания. Во время этого исследования кто-то повесил на доску записку со словами «как девочка». Мы сразу обратили на это внимание», – сообщил представитель креативного агентства из Торонто, проводившего опрос.
Последовавшая за этим кампания была построена на социальном эксперименте, котороый должен был показать влияние фразы «like a girl» на общество и в особенности на девочек до и после полового созревания. Команда Always поставила перед собой цель: разрушить стереотипы о девочках и девушках. Для привлечения внимания к этой проблеме было решено снять видео. После того, как рекламный фильм был готов, началось его активное распространение в интернете. Хэштег в соцсетях #LikeAGirl помог молодым девушкам сплотиться и взглянуть на себя и свои возможности по-новому.
За два года первое видео из этой кампании набрало около 64,5 миллионов просмотров на YouTube и получило множество положительных откликов. Последующие ролики #LikeAGirl были посвящены девушкам в спорте.
2. Dove: «Ты красивее, чем ты думаешь»
Бренд Dove от концерна Unilever, выпускающий мыло и другие косметические средства для ухода за кожей и волосами, регулярно обращается к теме женской красоты. Исследование «Real Truth About Beauty» («Вся правда о красоте»), проведенное Unilever в 2004 году, показало, что только 12% женщин довольны своей внешностью. Красивыми себя считают лишь 2%. Чтобы развенчать современные мифы о красоте, навязываемые СМИ, Univeler запустила оригинальную рекламную кампанию Campaign for Real Beauty («Кампания за настоящую красоту»). Рекламный ролик под названием «Evolution» был удостоен множества наград, в том числе «Золотого льва» на Международном фестивале рекламы в Каннах.
Позже, в 2013 году, Dove выложил в интернет ролик под названием «Dove Real Beauty Sketches» («Эскизы настоящей красоты»). Компания пригласила опытного полицейского-портретиста, создающего эскизы на основе устных свидетельств очевидцев. Он нарисовал по два портрета нескольких женщин, не видя своих моделей. Сначала они сами описывали художнику собственную внешность, а затем это делали другие люди. Результаты поразили участниц эксперимента: в первом случае лица получались напряженными, с ярко выраженными и явно преувеличенными недостатками, во втором – открытыми и симпатичными. Посыл прост: женщинам следует менее критично относиться к своей внешности и уметь ценить ее достоинства.
3. Neutrogena: «Смотри, что возможно!»
В 2016 году американский производитель средств по уходу за лицом и телом Neutrogena запустил глобальную кампанию под лозунгом: «See What’s Possible», вдохновляющую женщин на то, чтобы рискнуть и изменить свою жизнь.
Послы бренда Neutrogena, среди которых кинозвезды Дженнифер Гарнер, Керри Вашингтон, Джули Боуэн и Кристен Белл, поделились в мотивирующих роликах своими историями. В первом из них Джули Боуэн рассказала о том, как она бросила вызов своим мечтам, и дала совет молодым женщинам, сомневающимся в своих силах. Американская актриса и политический деятель Керри Вашингтон показывает в ролике настоящих женщин, следующих своим целям и интересам, и их возможности – от профессионального до артистического и спортивного успеха. Видео воплощает в жизнь точку зрения бренда на красоту, или то, что действительно делает женщину красивой, – способность смотреть в зеркало и знать, что все возможно.
Отличие «Посмотри, что возможно» от похожих акций других брендов состоит в том, что идея кампании включена непосредственно в рекламный ролик. С одной стороны, реклама рассказывает женщинам о продукте и результатах его использования, с другой – обращается к ценностям и мечтам потребителей. Эта рекламная кампания стала крупнейшей за историю бренда: видео было распространено на социальных платформах в более чем 27 странах мира. В дополнение к глобальной кампании были сделаны локальные расширения по странам. Например, в Соединенных Штатах бренд создал партнерство с организацией Girls Inc., миссия которой – вдохновить всех девушек быть сильными, умными и смелыми.
Чтобы сделать необычную рекламу, иногда достаточно просто задуматься, кто является потребителем вашего продукта. Мотивирующая, позитивная реклама не только улучшит ваш имидж, но и позволит аудитории задуматься об актуальных проблемах и сделать свою жизнь немного лучше.