Редизайн это что такое
Редизайн: что это такое простыми словами
Что такое редизайн сайта?
Что такое редизайн сайта? Редизайн сайта заключается в обновлении внешней и внутренней составляющей, это необходимо, если сайт нужно продвигать в настройках объявлений в яндекс директ, а сайт не соответствует современным требованиям и тенденциям.
Как правило это полное обновление, а не частичные изменения. Основное отличие от разработки нового сайта в том, что все обновления проводятся на основе сайта который уже существует и функционирует.
При этом используются все данные аналитики, которые были присущи старому сайту, они сохраняются, также как частично сохранится контент и действенность. Смысл редизайна —это не уничтожить все достижения, а сохранить их, создав симбиоз с новыми аспектами.
Есть несколько частей, которые необходимо сохранить при проведении работ по редизайну:
Оставить результаты SEO продвижения бизнеса в интернете очень важно, чтобы не выпасть из ТОПа поиска.
Редизайн проводится в тех случаях, если сайт устарел, не отвечает современным тенденциям,. Возможен такой процесс,.если в компании произошел ребрендинг и старый сайт не соответствует новым требованиям.
Часто организациями проводится ребрендинг сайта, когда у конкурентов сайт работает и зарабатывает лучше. Известны прецеденты, когда за основу сайта брались модели более успешных конкурентов: цвет, способ подачи информации, описание продукта.
Для того чтобы качественно провести редизайн сайта необходимо обладать полной информацией, как, почему, как скоро, цели маркетинга, что такое маркетинговые исследования и что к ним относится, мы уже знаем, и продаж, и еще много-много вопросов, которые нужно уточнять с заказчиком сайта. Для этого необходимо выставить иерархию первоочередного.
После этого проводится тщательный анализ сайта, который использовался ранее:
Дополнительно необходимо изучить сайты конкурентов, особенности ведения бизнеса компании, для которой делается ребрендинг.
Что такое редизайн персонажа?
Что такое редизайн персонажа? Редизайн рисованного персонажа заключается в том, что внешность персонажа переделывается для того чтобы он был привлекательнее для аудитории.
Именно этот момент может быть основным для рекламы сайта, особенно, если использовать его продвижение, освоить можно SEO продвижение на курсах онлайн, и использовать продвижения для продукта, который прошел редизайн. Делается это с помощью графических модернизаций.
Редизайн персонажа проводится, если персонаж морально устарел, но его востребованность ранее была высока. При смен поклонений могут меняться требования к графическому исполнению персонажей, но когда то это персонаж был любим другим поколением, таким образом, при редизайне персонажа завоевывается не только новая аудитория, но и возвращается старая.
Также, если персонаж был забыт, но обладал популярными чертами и особенностями, то можно провести ребрендинг с целью воссоздания популярности.
Что такое редизайн в рисовании?
Что такое редизайн в рисовании? В настоящее время в рисовании, особенно среди молодых и еще не очень опытных художников появляется язык, который сложно понять с первого раза.
Прислушавшись, понимаешь, что это использование заимствованных иностранных слов, с типично русским произношением, что делает понимание этих слов практически недоступным для непосвященных.
С проникновением компьютерных технологий рисование стало не только творческим, но и технологичным процессом, ведь можно узнать как сделать GIF-анимацию из видео и применить это в рисовании. Так, например, появился диджитл арт, который называют дидж.
Смысл этого направления заключается в том, что в графических редакторах создаются работы, которые имитируют работы традиционные, в них даже создается прорисовка по каранадаш или создаются следы кисти.
Зрительно отличить можно и это все равно остается не искусством, а диджем. Также появилось понятие редизайн в рисовании. Часто этот термин используется при изменении графики, в которой создан персонаж, могут заменяться его стиль или образ, который подстраивают под современные тенденции, которые меняются с завидным постоянством.
Ребрендинг, редизайн, рефреш: как разобраться и не сойти с ума?
В нашей сегодняшней статье рассказываем, чем же все-таки отличается ребрендинг от редизайна, а каждый из них — от рефреша? Давайте рассмотрим каждую технологию, чтобы понимать, в чем их суть, причины и следствия, какие и при каких обстоятельствах стоит использовать.
Спойлер: в конце статьи вас ждет полезный чек-лист.
Перемен требуют наши сердца! В том числе и сердца брендов. Ребрендинг — процесс изменения самой идеологии компании, ее позиционирования и ценностей. Ребрендинг является стратегическим решением и не возникает сам по себе, для его проведения нужны серьезные объективные причины и предпосылки.
Вот некоторые из них:
Не затевайте ребрендинг только потому, что это модно, и кажется, что все вокруг только его и делают. В случае с ребрендингом риски самые высокие: пойдя таким радикальным путем, можно потерять узнаваемость и лояльность целевых групп, а значит понести серьезные финансовые потери. Поэтому в решении о ребрендинге в первую очередь работает принцип «семь раз отмерь, один отрежь».
Здесь большую и важную роль играют глубокие исследования рынка и аудитории, понимание капитализации рынка, консультации со специалистами. Все нужно максимально просчитать и предусмотреть. Ребрендинг должен быть хорошо продуманным, обоснованным, своевременным и целенаправленным шагом.
Удачный ребрендинг поможет компании выйти на новый уровень развития, расширить аудиторию, повысить лояльность, существенно увеличить объемы продаж. Но есть одно «но»: стоит помнить, что ребрендинг совсем не быстрый и далеко не простой процесс, требующий значительных инвестиций и усилий. И доверять такой масштабный проект следует только профессионалам.
Редизайн — это изменение визуальных элементов идентификации бренда. Чаще всего это понятие используется в отношении логотипов, упаковки или сайтов. Редизайн, как правило, проводится, когда отдельные атрибуты бренда перестают эффективно справляться со своими базовыми задачами или попросту визуально устаревают.
Редизайн может быть одним как одним из этапов ребрендинга, если изменение внешних атрибутов связано с трансформацией сущности бренда, так и самостоятельным процессом, если речь просто об обновлении или актуализации внешнего облика бренда.
Цель редизайна — дать новое дыхание визуальным составляющим бренда, обходясь без глобальных смысловых изменений.
Не всегда ребрендинг или редизайн — верные решения. Зачастую даже незначительные изменения в визуальнои составляющеи бренда могут вызвать бурныи протест со стороны потребителя. И компании приходится срочно отыгрывать назад, терпеть имиджевые потери, терять собственные деньги. Что делать, когда есть осознанная потребность меняться, но глобальные перемены пугают и не оправданы, а простои смены цвета или шрифта недостаточно?
На помощь приходит Refresh brand — наша методология работы по обновлению брендов. Предлагаем рассматривать ее как альтернативу достаточно резкому, смелому ребрендингу и порой бездумному и поверхностному редизайну.
Рефреш имеет свои показания к применению. Все симптомы, собранные и сгруппированные по своим особенностям, взяты из практики, из ежедневной работы с клиентами, их запросов и проблем, с которыми они приходили.
Отвечая на эти тезисы как на вопросы, вы сможете определить, в каком состоянии сегодня ваш бренд. Если симптомы схожи, то вы на пути к применению Refresh brand. Наша методика позволяет сделать бренд свежим и современным с помощью актуализации его идейной составляющей и модернизации визуального образа — без риска потери узнаваемости.
Любой проект по рефрешу начинается со стратегического блока и аналитики, актуализации позиционирования, смысловых основ бренда. И только на основе этого этапа мы переходим к созданию новых элементов айдентики, поддерживающих обновленное позиционирование. Все просто: сохраняем лучшее, убираем лишнее.
Чем различаются ребрендинг и редизайн
Бренды постоянно меняются, подстраиваются под новые условия рынка и современные визуальные тренды. Для этого проводится ребрендинг или редизайн.
Итак, что такое ребрендинг?
Ребрендинг — это изменение концепции бренда. Это активная маркетинговая стратегия, и она влечёт за собой риски потерять старую аудиторию. Поэтому ребрендинг делают, только когда без него не обойтись. Например, если у аудитории пропал интерес к продукту, бренд стал неактуальным или у конкурентов появилось явное преимущество, руководство компании решает, что пора что-нибудь поменять.
Ребрендинг может включать в себя изменения в рабочих процессах и в общении с клиентами, смену ценового сегмента, расширение аудитории, замену названия бренда и создание нового визуального имиджа.
Пишет о дизайне в Skillbox, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
Можно какой-нибудь пример?
Один из самых известных ребрендингов в России — это пример авиаперевозчика S7, который раньше назывался «Сибирь». Изменили буквально всё: и позиционирование, и название, и дизайн.
А редизайн тогда что?
Это как раз изменение дизайна. Чаще всего так называют обновление логотипа — потому что это самая важная часть дизайна компании: именно по логотипам мы преимущественно узнаём бренды. Но также редизайном может называться, например, изменение сайта или оформления торговых точек.
Иногда ещё используют термин « рестайлинг» — масштабный редизайн, который касается не одного только логотипа или сайта, а всех визуальных коммуникаций. Можно сказать, что это изменение фирменного стиля компании.
Обычно редизайн или рестайлинг — это часть ребрендинга. Если компания проводит какие-то глубинные изменения, она, скорее всего, и в дизайне что-нибудь поменяет — чтобы подкрепить свою новую концепцию.
Бывает ли редизайн без ребрендинга?
Конечно. Так случается, если нет необходимости кардинально менять бренд, но его визуал устарел. Редизайн делают, чтобы показать потребителю новую, свежую и актуальную картинку, но сохранить при этом узнаваемость.
Есть пример удачного редизайна логотипа?
Да, таких много. Компании периодически меняют свои фирменные символы, чтобы соответствовать трендам в дизайне. В этом случае стараются сделать новый логотип похожим на старый, чтобы не потерять лояльную аудиторию. Например, так проведён редизайн банка «Ренессанс» в 2020 году: новый фирменный знак похож на старый, но более лаконичный.
А то, что у товаров периодически меняются упаковки, — это тоже редизайн?
Да, это редизайн упаковки. Его делают, даже если старое оформление смотрится вполне современно, — просто для разнообразия. Потребитель привыкает к виду товаров на полках и выбирает покупки по привычке. А новая обёртка, коробка или банка помогают зацепить взгляд, привлечь внимание, выделиться среди конкурентов. Так что редизайн упаковки бренды проводят часто, при этом не меняя ни логотип, ни фирменные цвета.
Интересно, когда ещё делают редизайн и ребрендинг?
Редизайн логотипов обычно делают именно потому, что стареют графические приёмы. В среднем логотипы стараются создать хотя бы на пять лет, хотя некоторые остаются актуальными десятилетиями. Но если компания живёт действительно долго, логотип рано или поздно придётся обновить.
Дизайн упаковок могут менять по нескольким причинам. Не всегда чтобы привлечь внимание к товару на полке — иногда компании хотят сделать упаковку более удобной для клиента, более дешёвой в производстве или более приспособленной к транспортировке.
Редизайн сайтов и приложений проводят в разных ситуациях. Например, для улучшения пользовательского опыта, чтобы снизить расходы на обслуживание сайта или когда у покупателей появились новые возможности в онлайне.
Причин для ребрендинга ещё больше. Это может быть слияние с другими брендами, вывод новых уникальных продуктов на рынок, расширение целевой аудитории или её смена, появление сильного конкурента, изменение ценового сегмента.
Кто этим занимается?
Состав команды ребрендинга зависит от величины компании и направления деятельности. Однозначно не обходится без бренд-стратега и маркетолога. Зачастую нужен ещё копирайтер, чтобы сформулировать новые лозунги, и бренд-дизайнер — чтобы найти новые визуальные решения и провести редизайн. Всё это делается силами штатных специалистов или отдаётся на аутсорс — заказчики обращаются в маркетинговые агентства и дизайн-студии.
Редизайн сайта без боли для бизнеса
Редизайн это
Редизайн — это полное обновление внешнего и внутреннего функционала текущего сайта. Переделка, реконструкция, модернизация отражают лишь частичное изменение.
От разработки нового сайта отличается тем, что работа проводится на основе текущего сайта и с учетом накопленной аналитики, с сохранением части контента и функционала. Создание нового сайта — запуск с нуля без задачи что-то улучшить на основе текущего опыта или содержания. Редизайн — это перерождение, где берется лучшее из текущего и объединяется с новым.
В этом лонгриде мы собрали 10-летний опыт работы с сайтами (смотрите наши кейсы и услугу разработки сайта). Узнайте все про редизайн в лонгриде. Информация полезна для руководителей, кто выстраивает процесс и думает над сохранением SEO и конверсии. Подчеркнем, что это наш опыт и по такой технологии мы работаем. Смотрите оглавление.
Этапы редизайна: как сохранить SEO, конверсию, любовь пользователей и вписаться в фиксированные сроки и бюджеты
Рассказываем о собственной методологии проведения редизайна. Эта методология учитывает все нюансы проведения редизайна, чтобы в итоге новый сайт выполнял задачи и сохранил лучшее из наследия предыдущего.
1. Обращение клиента
Требуется провести звонок, skype, встречу для знакомства с клиентом. Мы задаем вопросы, направленные на понимание мотивов редизайна. От клиента часто можно услышать.
Эти ответы означают, что у клиента появилось мнение, что нужен редизайн. Мнение основанное, возможно, не на фактах и цифрах. В этой ситуации объясняем, что мы проводим редизайн с четко поставленными целями и задачами, которые измеримы и достижимы. Редизайн проводится на основе проектной документации. Если клиент не предоставил проектной документации, то требуется разработка. Мы можем отправить бриф, но считаем, что наша экспертиза выше, чем у клиента. Поэтому предлагаем провести аудит и поставить корректные цели и задачи редизайна.
Мы видим структуру постановки задач в такой иерархии начиная с самого важного:
Маркетологи служат продажам. Им нужен редизайн сайта. Мы расцениваем сайт, как инструмент маркетолога. А какие цели маркетинга бизнеса? Какие цели продаж? У грамотного бизнеса должны быть ответы на эти вопросы. Грамотный редизайн начинается с исследования бизнеса. Если у клиента выстроен маркетинг, продажи, создана стратегия, есть подробное ТЗ, прототипы, то следующий шаг можно пропустить.
2. Исследование текущего сайта
Для составления проектной документации аналитик использует гостевые доступы заказчика по счетчикам Яндекс.Метрика, Google Analytics. Проводит аудит веб-аналитики. Берет задачи, переданные от заказчика и формирует выводы.
Ответы на вопросы, которые дает веб-аналитика:
Помимо исследования веб-аналитики следует обратить внимание на:
Теперь агентство разбирается в текущей ситуации. Агентство понимает, как выполнить редизайн, чтобы он соответствовал задачам бизнеса.
Получать знания быстрее?
Подпишись
3. Разработка проектной документации
Точная проектная документация — защитник фиксированных сроков, стоимости и ожиданий клиента. Проектная документация при реализации учитывается, но всегда выполняется на 100%. Бывают отклонения. Редизайн сайта — сложный процесс и без проектной документации может свалится в производственный ад. Если заказчик утвердил дизайн, его сверстали, начали натяжку и тестирование, и тут заказчик приходит с идеями нового функционала каталога, то, как говорится, извините, пол покрашен.
В агентстве Evklead мы используем следующий набор документов для создания проекта:
1. Таблица «Анализ спроса»
Исследование позволяет выявить наличие поискового спроса и спроектировать структуру сайта под требования поисковых систем.
Предоставляется в формате Microsoft Excel.
2. Таблица «Структура сайта»
Содержит информацию о количестве типовых страниц на сайте, учитывает иерархию будущего сайта и позволяет сформировать адреса страниц будущего сайта. Если на проекте много SEO трафика, то отдел проектирования старается сохранить адреса страниц сайта и не переделывает с нуля структуру.
Предоставляется в формате Microsoft Excel.
3. «Визуальный проект сайта»
Формирует представление у ЗАКАЗЧИКА о визуальном образе будущего сайта.
Предоставляется в виде ссылки для просмотра в браузере.
Проект представляет из себя набор типовых страниц в виде черно-белых блоков.
4. Документ «Техническое задание на разработку сайта»
Описывает технические средства для реализации сайта следуя визуальному прототипу.
Позволяет описать логику работы технического функционала сайта. Предоставляется в свободном формате в виде документа формата Microsoft Word или PDF.
5. Документ «Концепция стратегии»
Описывает задачи маркетинга, описывает общие выводы по анализу и выбору технического решения, предлагает каналы привлечения аудитории и средства обхода конкурентов.
Предоставляется в свободном формате в виде документа формата Microsoft Word или PDF.
6. Таблица «График разработки сайта»
Визуально показывает этапы разработки сайта, их последовательность и определяет зоны ответственности ЗАКАЗЧИКА по совместной работе.
Предоставляется в виде диаграммы Ганта в формате Microsoft Excel.
7. Коммерческое предложение Разработка сайта»
Содержит информацию о фиксированных сроках реализации каждого этапа разработки. А также расчет фиксированной стоимости с учетом определенных специалистов, стоимостью их часа и итоговой стоимостью за каждый этап и всю работу.
Предоставляется в свободном формате в виде документа формата Microsoft Word или PDF.
Предлагаем сравнивать проектную документацию с планировкой и дизайном интерьера дома. Если вы утвердили именно такой дизайн, по нему заказали интерьер, выполнили ремонт, то в конце сверяйтесь с проектом. Если его нет, начнется хаос мнений и желаний. Всем заказчикам, кто готов работать без проектной документации предлагаем почасовую оплату. Этот вариант также возможен. Можно будет перекрашивать обои по 3 раза в день.
Обратитесь к нам с задачей, и мы устроим демонстрацию с реальными документами. В демонстрации покажем, как выглядят прототипы и другие документы.
4. Старт работ
Проектная документация готова, подписан договор, получена предоплата. Вся документация в виде задания утверждена. Проектная команда знакомит менеджера проекта и команду разработки со всеми документами и осуществляет передачу задачи на редизайн.
5. Выполнение
При редизайне используются разные технологии.
Разработка с нуля или готовое решение.
В этой таблице отражены основные процессы редизайна сайта с нуля. Исполнитель по прототипам создает дизайн интерфейса, производит верстку, ведет разработку, тестирует, переносит содержание. Результатом работы является новый сайт на тестовом домене исполнителя.
Нюансы. На рынке существуют решения, которые позволяют ускорить процесс разработки. Сам сайт состоит из двух частей CMS (бэкенд) и его внешний вид для пользователя (фронтенд).
Бэкенд можно написать:
Выбор решения по движку сайта зависит от задач и той гибкости, которая требуется для бизнес-процессов.
Помимо готовых систем управления контентом (CMS) существуют и готовые решения сайты. Примеры можно увидеть в маркетплейсе 1С Битрикс. Это уже не только готовая CMS, но и даже весь внешний функционал. Остается только его адаптировать под себя, заполнить содержанием — готово.
Если решение технически сложное, например, онлайн сервис, то особое внимание следует уделить этапу тестирование.
Также важным пунктом редизайна является перенос контента. Если у вас типовые товары или статьи, то часто программисты смогут выгрузить базу и автоматически залить в новую CMS. Если у вас много разного контента, то потребуется участие контент-менеджера.
6. Запуск проекта
При редизайна сайта запуск проекта имеет важное значение. Когда все работы выполнены и сайт находится на тестовом сервере, его нужно подготовить к запуску. Эти работы крайне важны для сохранения результатов SEO, веб-аналитики и т.д.
На этом этапе выполняются следующие работы:
Поэтапный запуск проекта. Если делают редизайн сайта с большой посещаемостью, то создают поэтапный, безопасный запуск проекта. Новый сайт выносят на поддомен и закрывают полностью от индексации поисковых систем, но оставляют доступным по ссылке для пользователя. На старом сайте размещают всплывающее окно или где-то в заметном месте сообщают приглашение для тестирования нового сайта. Этот шаг позволяет протестировать новый сайт на реальных пользователях. Тестирование нагрузкой и реальными пользователям позволяет:
Для проектов, где посещаемость сайта измеряется сотнями в день и весомый процент новой аудитории целесообразно запускать новый сайт сразу в один этап.
Цена редизайна сайта — из чего складывается?
Ниже пример сметы на редизайн сайта нашего агентства. В смете отражены основные работы из которых формируется стоимость. Смета представлена для редизайна, когда движок 1С Битрикс не меняется, структура сайта не изменяется, изменяется только внешний вид сайта.
Что включает в себя редизайн:
Дизайн концепции на основе главной страницы:
Дизайн всех страниц сайта:
Дизайн-адаптивов (макеты для смартфонов и планшетов):
Верстка всех страниц сайта:
Программирование функционала на 1С Битрикс:
Управление проектом на этапе разработки:
SEO настройка для успешного переезда, перенос веб-аналитики:
Рассмотрим другие случаи
Заказать редизайн сайта, с чего начать и не прогадать. 10 рекомендаций
Виды редизайна
Предлагаем выделить виды редизайна по степени привнесения нового.
Таким образом от вида редизайна зависит степень изменения сайта. В каких-то случаях требуется изменить только в дизайн, а в каких-то разработать новый сайт.
Пример редизайна сайта. Кейс было и стало
Сайт zao-nir.com.
Основная задача: каталог не электронный, а в формате PDF 10 000 позиций. Требуется сделать редизайн сайта с созданием электронного каталога.
Сайт dabsystems.ru.
Основная задача: устаревший дизайн не создает имиджа надежной компании. Требуется сделать редизайн с сохранением трафика и усилить конверсию для B2B.
Сайт pirogovo.ru.
Основная задача: повысить загрузку в сезон, а для этого обновить сайт, разработав календарь событий.
Когда нужен редизайн сайта
Эти причины или даже комбинация из нескольких может привести к мысли об обновлении сайта. В зависимости от задачи и условий специалисты должны сделать анализ, проектную документацию и предложить план редизайна.
Какие результаты ждать от редизайна сайта
Если компания, которая выполняет редизайн, взяла на себя роль генерального подрядчика, выполнила маркетинговую проработку и подготовила проектную документацию, то следует ждать следующих результатов:
Если цели редизайна маркетинговые, то в первую очередь вы получаете новую оцифровку своего бизнеса. Новую упаковку, которая привлекает более эффективно клиентов и создает в их глазах доверие к компании. Важно сказать, что результат редизайна зависит от двух сторон. От заказчика важно иметь менеджера на своей стороне, который разбирается в процессе и владеет всей информацией. На заказчика часто ложатся работы по сбору информации (контента), работа с подрядчиками по производству фото, видео, документов и т.д.
В заключении
Если вас заинтересовал наш подход при редизайна сайта, то откройте самый первый раздел статьи после оглавления и начинайте двигаться по нему. Мы проводим бесплатные консультации и помогаем менеджерам и основателям компаний найти взвешенные решения по формированию задач. Обращайтесь по контактам.