Редирект что это значит

Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить

Поделиться этим постом

Редирект в умелых руках специалиста может быть эффективным инструментом улучшения позиций сайта в выдаче поисковых систем. При этом владельцы интернет-ресурсов зачастую не понимают, как их использовать, а главное — зачем они нужны. По данным исследования сервиса Rookee, неправильно настроенный ответ сервера входит в топ-10 самых распространённых ошибок на продвигаемых сайтах.

Я подготовил подробное руководство по редиректам, в котором расскажу о том, как их настраивать, находить и корректировать.

1. Что такое редиректы

Редирект — это автоматическая переадресация пользователя на URL, который отличается от запрошенного им изначально. Если редирект настроен корректно и не противоречит правилам поисковых систем, то для пользователя, как правило, сам процесс перенаправления остаётся незамеченным.

Самый простой пример редиректа: пользователь вводит один адрес интернет-магазина в адресной строке, а в итоге попадает на другой, более актуальный ресурс этой компании. Страница, с которой перенаправили пользователя, в этом случае называется донор (от лат. dono — «дарю»). Страница, на которую его направили — акцептор (лат. accipio — «я принимаю, получаю»).

1.1. Когда используют редиректы

Основная задача редиректов — не потерять трафик и позиции, если одну страницу нужно заменить на другую. Например, после ребрендинга сайта либо для исключения дублей страниц, которые плохо влияют на ранжирование сайтов.

Примеры использования редиректов:

В этом посте я намеренно не рассматриваю использование редиректов в серых методах поисковой оптимизации, которые считаются поисковиками некорректными и жёстко ими пресекаются.

1.2. Как это работает

Пользователь набирает нужный адрес, запрос или переходит по ссылке. Сервер обрабатывает запрос пользователя, сталкивается с настройкой редиректа и следует ей. Пользователь получает соответствующий HTTP-код либо инструкцию другого типа и оказывается на прописанном в ней адресе. Обычно такой переход занимает доли секунд и остаётся незаметным для пользователя.

2. Типы и настройка редиректов

Редиректы могут иметь разный HTTP-статус. По коду состояния HTTP поисковые системы и браузеры определяют, к какому виду относится редирект. Всего есть 9 видов таких редиректов, но на практике используются три статус-кода.

2.1. 301 Moved Permanently

301 редирект — это постоянный редирект, который демонстрирует, что документ перенесён на новый URL-адрес. 301 редирект лучший вариант для оптимизации сайта под поисковые системы. Он позволяет заменить адрес документа в выдаче со старого на новый без потери позиций и трафика.

Я собрал общие случаи использования 301 редиректа.

2.1.1. Редиректы www

Вот как настроить редирект из домена с www на домен без www:

А вот так можно настроить редирект URL без www в URL с www:

2.1.2. Изменение расширения файла

Если вы перешли на другую платформу или CMS, и в этом процессе были изменены только URL-адреса, вы должны использовать следующую переадресацию.

2.1.3. Редирект с разных доменов и поддоменов

Если вы купили несколько доменов в разных доменных зонах или перепроектировали новый сайт в поддомене, вы должны установить редирект со всех дополнительных доменов или поддоменов на основной домен:

2.1.4. Слеши в конце URL-адреса

Вы должны помнить, что поисковые системы рассматривают URL-адреса с и без слеша (https://www.bacon.com/sandwich/ и https://www.bacon.com/sandwich) как два разных URL-адреса. Определите, какой из них более подходит для вашего сайта, и настройте следующие переадресации.

Чтобы удалить слеш в конце URL-адреса:

Чтобы добавить слеш в конце URL-адреса:

2.1.5. Переключение с HTTP на HTTPS

Вам необходимо установить команду для 301 редиректа на HTTPS-версию сайта. Если у вас есть WordPress CMS с управлением хостингом cPanel, вы можете прочитать подробное руководство по переходу на HTTPS.

2.1.6. Управление битыми ссылками

Если вы навсегда удалили одну из своих страниц и создали новую, установите 301 редирект на главную или новую страницу и удалите все ссылки на эту страницу на своём сайте.

2.2. 302 Found, 302 Moved Temporarily

302 редирект демонстрирует, что запрошенный ресурс временно перемещён. Данный вид редиректа может быть использован для страниц с краткосрочными акциями и распродажами конкретного товара. Не рекомендую использовать его для адресов, изменённых навсегда. Роботы поисковых систем индексируют только ту страницу, на которую установлен редирект, но в выдаче останется старый URL. Однако, если робот поисковой системы решит, что вы по ошибке настроили 302 редирект вместо 301, он заменит адрес в выдаче, как и в случае с 301 редиректом. И вернуть его обратно будет проблематично.

2.3. 307 Moved Temporarily

Временный редирект, который указывает, что документ временно доступен по другому URL. Отличие от 302: сохранение метода передачи запроса (GET, POST), который указывает поисковикам, что кешировать документ не стоит (если нет дополнительных указаний).

Вы можете установить 307 Moved Temporarily, когда контент перемещается только временно (например, при перепроектировании). Это позволяет поисковикам понять, что ваш сервер совместим с HTTP 1.1.

Кроме того, клиенты не должны автоматически переадресовывать запросы POST / PUT / DELETE. Кэширование должно выполняться только в том случае, если в ответе сервера есть заголовки Cache-Control или Expires.

3. Как обнаружить редиректы

Самый простой способ, который подходит вебмастерам и SEO-специалистам — получение статус-кодов всех страниц сайта. Сделать такую проверку массово можно с помощью клиентского и браузерного ПО для аудита сайта. Например, Netpeak Spider и Rookee.

3.1. Netpeak Spider

Проверить, верно ли выставлены редиректы, и выявить связанные с переадресацией ошибки можно с помощью Netpeak Spider. Для этого выполните следующие действия:

Смотрите нашу короткую видеоинструкцию о том, как проверить настройку редиректов на сайте:

Хотите быстро проверять редиректы с помощью Netpeak Spider и выгружать детальные отчёты? Эти и другие фичи (анализ 80+ SEO-параметров, встроенные инструменты, интеграции с сервисами аналитики, парсинг и многое другое) доступны в нашем тарифе Lite → если вы ещё не зарегистрированы у нас на сайте, то после регистрации у вас будет возможность сразу же потестировать платные функции.

Ознакомьтесь с тарифами, оформляйте доступ к понравившемуся, и вперёд получать крутые инсайты!

3.2. Rookee

В сервисе Rookee задачу по выявлению ошибок на сайте выполняет автоматизированный SEO-помощник, который берёт на себя задачи по проведению аудитов, а также показывает, какие работы по сайту нужно сделать, и как исправить ошибки своими руками.

Получить информацию о «незаконных» скрытых переадресациях, возникших в результате взлома и прочей преступной деятельности, помогут также предупреждения из Google Search Console и аналитика поведения пользователей в Google Analytics и Яндекс.Метрике.

4. 12 советов, которые помогут избежать ошибок при простановке редиректов

Донор не передаст вес нерелевантному акцептору с некорректным статус-кодом. Правильная настройка позволит поисковым системам быстро склеить страницы без потери трафика для ресурса.

В ряде случаев борьбы с дубликатами логичнее использовать rel=canonical. Например:

Это увеличивает нагрузку на сервер, замедляет процесс использования сайта и может привести к потере веса конечной страницы.

Это поможет уменьшить количество потенциальных ошибок при обработке статус-кодов страниц.

Проверять корректность настроек нужно со сбросом кэша, так как браузеры кэшируют редиректы.

Правильная настройка статус-кодов поможет роботам поисковых систем быстрее индексировать и переиндексировать страницы сайта, не добавляя в выдачу ненужные страницы.

Здесь всё понятно. Это относится к серым методам оптимизации и пресекается поисковыми системами как спам.

В этом случае будет логично использовать rel=canonical.

Подводим итоги

Перед тем как начать работу с редиректами, советую внимательно изучить рекомендации Яндекса и Google на эту тему. Чего точно не рекомендую делать, так это манипулировать отношением поисковых систем к вашему сайту с помощью редиректов.

Мы рассмотрели три самых часто используемых редиректа:

Каждый вид редиректа необходимо использовать для решения конкретной задачи, для которой он был создан. Контроль, знания и вспомогательные сервисы помогут редиректам на вашем ресурсе стать тем, чем они и являются — полезным и эффективным инструментом оптимизации сайта.

Поделитесь в комментариях вашим опытом по настройке редиректов 😉

Источник

Что такое редирект?

2021-01-29 • 10 мин читать

Карта сайта содержит множество страниц — от нескольких десятков до нескольких тысяч. Даже во время запуска ресурса с трудом получится проверить все настройки и прошерстить HTML-код. А если сайт обновлялся, расширялся, переезжал с домена на домен, легко не заметить появления одинаковых страниц — дублей. Они влияют на ранжирование сайта.

Поисковая система не понимает, почему ей нужно проиндексировать две одинаковые страницы. Поэтому определяет дубли как спам-ссылки и понижает позиции сайта в выдаче. О том, как настроить умную перелинковку, мы уже писали. Теперь расскажем, как решить проблему дублей с помощью редиректов.

Схема работы редиректа

Чтобы пользователь добрался до нужной страницы, нужно настроить перенаправление с неактуальных страниц с некорректной информацией. Это одна из функций редиректа. Его работа состоит из цепочки четырех действий:

Виды редиректов

Перенаправления бывают постоянными и временными. В каком-то случае они закрывают доступ к старой странице после подключенных настроек, а в каком-то — нет. Расскажем про самые распространенные переадресации.

Ее чаще всего делают, чтобы избавиться от дублей или потерявших свою актуальность документов. Перенаправление происходит раз и навсегда. 301 редирект сообщает поисковой системе, что индексирование старого адреса не потребуется. Его нужно убрать из индекса и поставить новый URL. Потом можно проверить, пропал ли дубль. Если неверно настроить перенаправление 301, браузер покажет ошибку 404. Она означает, что сервер не нашел страницу по запросу.

Это временное перенаправление. Поисковая система проверяет параметры старой страницы — они привязаны к ней и не переносятся на новую, куда ведет перенаправление. Яндекс мониторит сначала страницу, куда ведет переадресация. А затем проверяет и сравнивает размер URL. Для индексирования берет тот, что покороче. 302-й редирект отличается от 301-го тем, что старые адреса из индекса не удаляются. Когда указанный в перенаправлении срок истекает, старый URL снова становится основным. Так делают в маркетплейсах, чтобы перебросить клиента со страницы, где товар уже закончился, на другой адрес с похожим предложением. Во время переезда ресурса переадресацию 302 лучше не использовать. Есть риск, что две версии одного URL попадут в индекс. Поисковая система понизит позиции в выдаче и оставит в индексе только новый адрес, а старый исключит.

Еще одна временная переадресация. Она сохраняет параметры старой страницы и уводит на новую. Но работает только по методу GET. Это тип запросов браузера к серверу, когда все данные указаны в строке запроса. Перенаправление 302 работает по методу POST (более популярный, но менее безопасный). Некоторые браузеры его не принимают. Для таких случаев и нужен 303. Это более безопасная переадресация. Она подойдет для страниц с формами для заполнения, чтобы повысить защищенность данных. Или когда маркетологи проводят А/В тесты.

Повторяет перенаправление 302 для спецификации HTTP 1.1. 307 редирект работает с GET и POST, хотя во втором случае может потребовать подтверждение пользователя. Это нужно для того, чтобы защитить его данные.

Перенаправления 302, 303 и 307 встречаются редко. SEO-специалисты решают проблемы с дублями с помощью самой простой постоянной переадресации — 301.

Когда стоит сделать редирект

Один из популярных кейсов — переход с HTTP на HTTPS. Защищенный сертификат требует индексирования страниц, поэтому для них нужно делать редирект 301. Если ресурс большой, переезд на HTTPS приведет к просадке в трафике. Но позиции восстановятся, когда старые адреса будут исключены из индекса. Такая же история происходит и при смене домена сайта.

Редиректы нужны, чтобы исключить дубли главной страницы. В этом случае настраивается переадресация с www на адрес без www. То же самое делают и с слэшами, дефисами и дополнениями типа index.php для URL.

При появлении мобильной версии сайта потребуется перенаправление. Чтобы на смартфоне открывался не основной сайт, а поддомен мобильной версии.

Когда переадресация опасна для SEO

Редиректы не испортят структуру сайта. Но если их неправильно настроить сайт может потерять позиции. Поисковые роботы проверяют переадресации и хуже ранжируют сайты, где перенаправление сделано для несуществующих адресов, дорвеев или других спам-ссылок. То же самое происходит и с файлом robots.txt. Мы писали о том, какие директивы важны для Robots.txt и как их проверять.

Настройка и типы редиректов

Поделив переадресации на виды, мы показали в чем их основные отличия. Расскажем про четыре варианта настройки редиректов.

Htaccess

JavaScript-редирект

Перенаправление происходит в браузере, а не на сервере. Поэтому пользователю приходится ждать, пока подгрузится JavaScript и выполнит редирект. А если этот скрипт отключили в браузере, переадресация не сработает. Но у этого метода есть свое преимущество — задержка. В некоторых случаях она необходима. Например, можно предупредить клиента, зашедшего на старый URL сайта, что через несколько секунд откроется новая версия. Пока грузится JavaScript, пользователь успеет прочитать сообщение на экране.

HTML-редирект

Проверяем переадресацию страницы

Оценить работу редиректа можно в браузере. Пропишите в строке поиска старый адрес и посмотрите, будет ли совершен автоматический переход на новый URL. Перед этим стоит почистить кэш и открыть сайт в защищенном режиме инкогнито, чтобы проверка показала полноценный результат.

Более простой способ — предоставить оценку переадресаций сервисам. Например, сервис для проверки ответа сервера. Указываем адрес, выбираем браузер или устройство (десктоп/смартфон) и смотрим ответ сервера. Перенаправление работает, если получен код ответа 30x для старой страницы и 200OK для новой.

Вывод

Настройка перенаправлений — техническая операция, но она не требует знания HTML. После запуска перенаправлений нужно проверить индексацию. Если сделали 301-ю переадресацию, проверьте, чтобы старый адрес пропал из индекса. От корректного индексирования зависит позиция сайта в поисковой выдаче.

Источник

Полное руководство по редиректам: зачем они нужны и как их правильно настроить

Редирект, перенаправление, переадресация — все эти термины обозначают один и тот же процесc, когда пользователь пытается открыть один URL-адрес, а его перенаправляют на другой. Например, вы запрашиваете в браузере https://www.seranking.com/, а в итоге видите в адресной строке https://seranking.com/ — это работа редиректа. Такие перенаправления можно и не заметить. Но бывает и по-другому: если пользователь идет на страницу товара, а оказывается на главной, не заметить разницу будет сложно. Так зачем же вебмастера морочат голову пользователям?

Конечно же, перенаправления настраивают неспроста — для этого есть веские причины, о которых мы и поговорим в этой статье. Также мы будем разбираться, какие бывают редиректы, как их правильно настроить и каких ошибок нужно избегать. Иногда редиректы это благо, а иногда проблема, и только от вас зависит, принесут они пользу вашему сайту или, наоборот, навредят продвижению.

Зачем настраивать редирект

Есть несколько основных причин перенаправлять пользователя на другой URL. Давайте рассмотрим их подробнее.

Для указания главной версии сайта

Возможно, вы замечали, что адрес одних сайтов начинается с https, а других — с http. Также иногда в адресе указан префикс www, а иногда его нет. Выбор протокола и решение использования www перед основным доменом определяют главное зеркало ресурса. Это основная версия сайта, на которую перенаправляют всех пользователей, если они вводят в строку поиска альтернативный вариант URL-адреса.

Например, главное зеркало нашего сайта — https://seranking.com/. Поэтому обращения к URL-ам http://seranking.com/, http://www.seranking.com/ и https://www.seranking.com/ будут перенаправлять на главное зеркало.

В этом случае редирект необходим для избежания проблем с дублями контента. Что такое дубли страниц и почему это плохо, можно почитать в нашей статье.

Для решения проблемы дублей

Дубли страниц возникают не только из-за разных протоколов и префикса www в URL-адресе, но и по ряду других технических причин. Также иногда дублируется сам контент — страницы-копии обычно удаляют, а с них настраивают редирект.

Давайте рассмотрим еще несколько сценариев, когда для устранения технических дублей используют переадресацию.

Перенаправление при добавлении завершающего слеша

Когда вы вбиваете адрес страницы в строку поиска, то скорее всего не добавляете слеш в конце. Иногда браузер сам «дописывает» его к URL-адресу — происходит это благодаря редиректу. Как и в случае с протоколом и www, вебмастеру нужно определиться, будут ли на сайте использоваться завершающие слеши, чтобы избежать проблем с дублями.

Ниже мы адаптировали схему, которой аналитик Google Джон Мюллер поделился в своем аккаунте Twitter.

Как вы видите, иногда завершающие слеши приводят к дублированию, а иногда нет. Например, в варианте F и G можно легко получить дублированный контент.

Решить проблему можно двумя способами: использовать тег canonical либо установить перенаправление на нужный вам вариант страницы.

Перенаправление при использовании расширения файлов в URL

Перенаправление URL-адреса в нижний регистр

Один и тот же URL-адрес, прописанный в верхнем и нижнем регистре, — это две разные страницы. Правило хорошего тона — использовать в URL нижний регистр. Поэтому чтобы адрес вида https://site.com/PAGE/ был доступен только как https://site.com/page/, также применяется перенаправление. Естественно, редирект здесь нужен и для того, чтобы предотвратить проблемы с дублями.

Для сохранения ссылочного веса и трафика при смене URL

URL-адрес страницы может поменяться по разным причинам: после миграции на новую CMS, в ходе изменения структуры сайта или в процессе борьбы с дублированным контентом. В результате вы получите страницу с новым адресом, которая отвечает на тот же запрос пользователя, что и старая страница. Редирект позволяет не только перенаправить трафик на актуальную страницу, но и сохранить вес внешних ссылок, указывающих на старый адрес.

Например, вы использовали страницу https://site.com/festivals-2020/, но в конце года решили обновлять контент страницы и публиковать на ней все фестивали следующего года. Чтобы убрать из URL-а прошлый год, вы решаете создать новую страницу https://site.com/festivals/. Эта страница будет постоянно обновляться и содержать контент, который ранее публиковался на странице https://site.com/festivals-2020/. Чтобы избежать каннибализации, вы принимаете решение удалить старую страницу https://site.com/festivals-2020/ и перенаправить трафик и ссылочный вес на новую страницу https://site.com/festivals/.

Для склейки доменов

При миграции на другой домен либо покупке другого сайта зачастую нужно перенаправлять ботов и всех пользователей старого сайта на новый. В таком случае, как вы уже догадались, также используется редирект.

Какие бывают редиректы

В подавляющем большинстве случаев, когда говорят о редиректах, подразумевают HTTP-перенаправление. Именно его используют для указания главного зеркала, борьбы с дублями, сохранения ссылочного веса и склейки доменов. Но бывают и другие виды редиректов — HTML или JS. Использовать их нужно предельно осторожно, так как это может не понравиться поисковикам. Чтобы понять почему, давайте разберемся, как работают все три вида редиректов.

Но сперва — небольшое отступление, которое поможет вам понять принципы реализации разных перенаправлений.

Что происходит во время загрузки страницы?

А теперь вернемся к редиректам. С их помощью на разных этапах загрузки страницы в браузер поступает информация, что нужно загрузить другой URL-адрес.

HTTP-перенаправления

Когда вы используете HTTP-перенаправление, то при запросе URL-адреса сервер отправляет ответ с кодом 3хх. Дальше из полученного ответа сервера браузер загружает URL страницы, на которую настроили редирект — и происходит перенаправление на новый адрес.

В зависимости от кода в ответе сервера (301, 302, 303 и т.д.) HTTP-перенаправления делятся на постоянные, временные или специальные. Для SEO-целей обычно используется 301 редирект, так как он передает максимум ссылочного веса конечной странице.

HTML-перенаправления

Этот вид перенаправления происходит на этапе загрузки HTML-кода страницы. Реализуется он с помощью тега и имеет следующий вид:

Рассмотрим значения атрибутов этого тега:

Когда используется HTML-перенаправление, браузер начинает загружать страницу, но потом видит в коде метатег refresh и через указанное число секунд загружает в том же окне другой URL. Это значит, что страница в любой момент может начать перезагружаться без участия пользователя. В то же время если редирект сработает быстро, пользователь может и ничего не заметить.

Недостатки meta редиректов:

C учетом всех недостатков не стоит использовать HTML-редирект для решения проблем, описанных в начале статьи. Джон Мюллер рекомендует использовать такое перенаправление только в крайних случаях, когда настроить серверный редирект нет возможности.

И все же бывают ситуации, когда использование meta редиректа оправдано. Например:

Это лишь пример и могут быть иные способы реализации.

JavaScript-перенаправления

Как вы догадались из названия, этот вид перенаправления происходит на этапе обработки JavaScript-файлов, то есть ближе к концу загрузки страницы. Реализуется он с помощью свойства window.location = «https://site.com/». Использовать JS-перенаправления можно в тех же случаях, что и HTML.

А вот если вам нужно, чтобы страница, на которую настраивается редирект, проиндексировалась и получила ссылочный вес, использовать JS-перенаправление не стоит. У этого способа есть ряд серьезных недостатков:

Недавно в ответ на вопрос о 302 редиректе Гэри Илш из Google напомнил, что использовал именно JS-редирект для переезда webmaster.googleblog.com. Его коллега Джон Мюллер прокомментировал такой ответ шуточным вопросом о передаче ссылочного веса.

В то же время в одной из веток Reddit Гэри Илш написал, что по возможности не стоит использовать JS-редиректы:

«Мы использовали JS-перенаправления для webmasters.googleblog.com, потому что это было единственное доступное решение для перенаправления каждого отдельного URL-адреса на его аналог. Этот метод работает в Google, но я вижу, что другим поисковым системам труднее понимать такие редиректы. Если бы у меня был выбор, я бы никогда не использовал JS-редиректы».

Приоритетность выполнения перенаправлений

Как вы уже поняли, по возможности лучше использовать HTTP-редирект.

Если такой возможности нет, настройте HTTP-перенаправление, установив в теге для параметра content показатель 0 — тогда переадресация начнется сразу, как только браузер увидит тег в коде страницы.

К JavaScript-перенаправлениям стоит прибегать в последнюю очередь и только если возможна интерпретация скрипта на стороне клиента.

Теперь давайте вернемся к HTTP-перенаправлениям и разберемся, что означают разные коды ответа сервера.

Постоянные перенаправления

Ответ сервера 301 Moved Permanently

Пожалуй, чаще всего используется 301 редирект. Почему именно этот тип так популярен? Все очень просто: 301 ответ сервера говорит о том, что страница переехала навсегда, то есть редирект — постоянный. Так поисковики понимают, что параметры старого URL-адреса нужно передать новому URL-у, а про старый URL можно попросту забыть. Для борьбы с дублями страниц, склейки доменов, передачи ссылочного веса и трафика от одной странице к другой используют именно 301 редирект.

Ответ сервера 308 Permanent Redirect

Этот ответ сервера говорит о том, что страницу переместили на постоянной основе. 308 редирект практически не отличается от 301 и в целом выполняет ту же функцию, но с одним отличием: при использовании метода POST для передачи данных 301 редирект позволяет потом заменить его на GET, а 308 — нет. Такой код стоит использовать при наличии на странице HTML-форм, использующих метод POST, или в других случаях, когда обязательно нужно использовать метод POST.

В этой статье мы еще упомянем методы GET и POST, поэтому давайте разберемся, что же это такое.

Метод GET передает данные в параметрах URL в виде пар переменная = значение. Пример: https://site.com/test/demo_form.php?name1=value1&name2=value2 Этот метод подходит, когда пользователю нужно получить данные от сервера и ему не нужно самому вносить данные на сайт — авторизоваться, заполнять форму обратной связи или заказа. Такие страницы могут кэшироваться в браузере, индексироваться, их можно добавлять в закладки.

Метод POST передает данные в теле HTTP-запроса.В этом случае параметры не сохраняются при повторном переходе по ссылке. Например, ваш логин и пароль не сохраняется в истории браузера, а форма заказа не проиндексируется поисковиками.

Временные перенаправления

Ответ сервера 302 Found

302 редирект говорит о том, что страница нашлась, но она временно переехала на другой URL, который следует использовать. В такой ситуации вполне логично не передавать все параметры от старого URL-адреса к новому, пока временное перенаправление не прекратится или не станет постоянным. Но, как известно, нет ничего постояннее, чем временное. Часто 302 редирект используется на сайте довольно продолжительное время.

Стоит отметить, что в HTTP версии 1.0 ответ сервера 302 интерпретируется как Moved Temporarily (временно перемещен), а в HTTP 1.1 этот ответ сервера означает уже Found (документ найден).

302 перенаправление приходит на помощь сеошнику, когда нужно сохранить старый URL в индексе или на время поменять URL-адрес.

Такой редирект подходит для:

Иногда 302 редирект используют по ошибке, и Google это прекрасно понимает. Поэтому каждое 302 перенаправление рассматривается индивидуально и может интерпретироваться как 301. Джон Мюллер говорил об этой ситуации во время встречи с вебмастерами.

Ответ сервера 303 See Other

Ответ сервера 303 говорит о том, что документ найден, но необходимо использовать метод GET. Использование такого рода редиректа должно быть обосновано реальной необходимостью.

Ответ сервера 307 Temporary Redirect

Ответ сервера 307 похож на 302, но имеет одно отличие. Он сообщает браузеру, что если в первом запросе использовался метод POST, то его нужно использовать и дальше. Как и в случае с 308 редиректом, 307 код ответа используется, когда нужно гарантировать, что метод POST не будет изменен в ходе перенаправления.

Специальные перенаправления

Ответ сервера 300 Multiple Choice

Перенаправление с кодом 300 используется достаточно редко, когда браузеру нужно определить, какой именно URL показать пользователю. Например, такой редирект подойдет, если юзеров нужно перенаправлять на разные версии страниц в зависимости от их настроек браузера.

Ответ сервера 304 Not Modified

Ответ сервера 304 используется, чтобы сообщить браузеру, что запрашиваемый URL не менялся и можно использовать текущею версию страницы. Таким образом можно экономить трафик и снизить нагрузку на сервер.

Технически это работает так:

304 редирект — это мощный инструмент для оптимизации нагрузки на сервер и экономии краулингового бюджета.

Где настраиваются редиректы

Настроить редирект можно несколькими способами.

Если ваш сайт работает на WordPress, проще всего использовать специальные плагины, например Redirection. Некоторые SEO-плагины в WordPress даже будут сами предлагать вам установить перенаправления, если вы удалите какую-либо страницу.

Ошибки при использовании перенаправлений

Если редирект настроить неправильно, это может навредить ранжированию сайта. Поэтому важно избегать ошибок, которые мы рассмотрим ниже. Если же вам приходилось настраивать редиректы раньше, стоит проверить свой сайт на наличие ошибок в перенаправлениях. Большинство из них можно легко обнаружить при помощи инструмента «Технический аудит сайта» от SE Ranking. Тул просканирует ваш сайт по 110 параметрам — и вы сможете посмотреть, есть ли на вашем сайте ошибки, связанные с редиректами, и если есть, то на каких страницах.

Цепочки редиректов

Бывает такое, что со страницы настроили редирект, а потом еще один с новой страницы. Проще говоря:

Проверить, есть ли на вашем сайте цепочки редиректов, можно в «Отчете об ошибках» инструмента «Аудит сайта». Эта ошибка — первая в категории «Редиректы».

Зацикленная переадресация

Также случается, что со страницы настроили переадресацию, а со временем передумали и настроили редирект на оригинальную страницу. То есть https://site.com/page1/ перенаправляет на https://site.com/page2/, а с https://site.com/page2/ стоит редирект обратно на https://site.com/page1/.

В такой ситуации ни пользователи, ни поисковые роботы не смогут попасть на https://site.com/page1/. Пользователи увидят в браузере ошибку «Сайт выполнил переадресацию слишком много раз», а поисковики запутаются и не будут сканировать цепочку.

Решить эту проблему можно, устранив обе переадресации. А вот найти такую проблему на сайте вам поможет все та же категория «Редиректы» в «Аудите сайта».

Неверный код ответа сервера

Часто бывает, что вместо постоянного 301 перенаправления используется ответ 302. Для пользователя это совершенно незаметно, но с точки зрения поисковиков два кода ответа несут совершенно разные посылы. Поэтому если вы хотите на постоянной основе перенаправлять трафик, вес ссылок и параметры страницы от старого документа к новому, следите за кодами ответа сервера.

Имеет смысл проверить, какой код ответа отдают ваши существующие редиректы. В «Аудите сайта» эта проверка называется «Временные редиректы 302, 303, 307».

Перенаправление на несуществующую страницу

Страница, на которую настраивается редирект, должна:

При этом страница НЕ должна:

Вы можете нарушать эти правила при условии, что вы четко понимаете, зачем это делаете.

Проверить, нет ли вашем сайте страниц с редиректом на 4ХХ или 5ХХ страницы, можно в один клик в разделе «Редиректы».

Перенаправление на нерелевантный контент

Хороший тон — перенаправлять пользователя на контент, похожий с запрашиваемым. Если редирект приведет юзера на страницу, которая не соответствует его намерениям, ему это не понравится, а плохой пользовательский опыт вредит вашему сайту.

Часто при удалении страницы с нее настраивают редирект на главную страницу сайта, вместо того чтобы показывать 404 страницу. Или же бывает, что пользователя перенаправляют со страницы одного товара на другой нерелевантный продукт: например, со страницы конкретной модели мобильного телефона — на страницу телефона другой марки. При переадресации с одной страницы на другую всегда учитывайте интересы пользователя. Если страницы с аналогичным контентом нет, лучше не настраивать редирект.

Ссылки на старые страницы внутри сайта

Если вы настроили редирект, не забудьте найти и заменить все внутренние ссылки, чтобы они вели на конечный URL-адрес. Конечно же, благодаря редиректу пользователи и поисковики все равно попадут на актуальную страницу, но каждое перенаправление — это дополнительная нагрузка на сервер. А еще из-за редиректа ваши внутренние ссылки передают меньше веса.

Получить полный список внутренних ссылок на страницы с редиректом очень легко — ищите их в «Аудите сайта» в категории «Коды ответа сервера». Проверка называется «Внутренние ссылки на страницы с 3ХХ редиректом».

Тег canonical вместо 301 редиректа

Многие вебмастера путают редирект и тег canonical, используя не совсем уместное решение.

Помните: 301 редирект сообщает поисковому роботу, что страница навсегда изменила свой URL и необходимо использовать новый адрес, удалив старый из индекса.

Используя rel=”canonical”, вы сигнализируете поисковикам, что на сайте есть несколько версий страницы и обе доступны пользователю. При этом вы просите поисковых ботов просканировать и ранжировать приоритетную для вас страницу, отмеченную как каноническую. Вашу просьбу могут услышать или проигнорировать, и даже если поисковики будут ранжировать нужную вам страницу, ей не будет передаваться ссылочный вес другой похожей страницы.

Точки зрения на редиректы

SEO — область знаний, которая полна мифов и гипотез.

Ниже мы тезисно перечислим различные точки зрения о работе редиректов. Верить им или нет — оставляем на ваше усмотрение.

Наверняка у вас есть свое мнение на этот счет. Смело делитесь им в комментариях и пишите, какие еще точки зрения на редиректы известны вам.

Куда вас отредиректили, или как не сломать все

Редиректы — это базовая механика, которую должен понимать каждый SEO-специалист. Они имеют колоссальное влияние на оптимизацию сайта, поэтому очень важно использовать их правильно. Не злоупотребляйте HTML- и JS-перенаправлениями, используйте корректные коды ответа сервера и внимательно выбирайте страницу, на которую настраиваете редирект. Очень важно, чтобы ваши перенаправления не путали поисковых роботов и не вызывали недоумения у пользователей.

Обязательно разберитесь, чем отличаются редиректы и rel=”canonical”, а если сомневаетесь, как поступить, смело обращайтесь к материалам нашего блога и пишите вопросы в комментариях. Также советуем регулярно проверять свой сайт на наличие ошибок в редиректах — с помощью инструмента «Аудит сайта» сделать это очень просто.

Источник