payot косметика история бренда
100 лет Payot — 100 подарков для вас! Часть 2
В 2020 году Payot отмечает свое 100-летие. Отличный повод, чтобы вспомнить историю марки, изучить ее средства и поучаствовать в розыгрыше поездки в Париж.
Для тех, кто к нам только что присоединился или все пропустил: начало саги о жизни Нади Пайо и ее марке — в первой части. Там же изложены условия конкурса (впрочем, в конце этого поста мы повторим их снова).
А мы продолжаем изучать бьюти-историю. Давайте, к примеру, махнем в Париж в 1925 год и заглянем в первый салон красоты Payot. Как оно все там было?
1925 год — первый салон красоты Payot
«Без прекрасно ухоженной кожи, мягкой, эластичной, хорошо очищенной, гладкой не существует истинной красоты». (Книга «Быть красивой», доктор Н.-Г. Пайо, 1933 год).
В 1925 году сбывается мечта Нади Пайо — в Париже на улице Ришепанс она открывает свой первый салон. К этому моменту парижанки уже наслышаны о волшебных средствах марки, поэтому недостатка в клиентках у Нади нет.
Салон занимает два этажа. На первом — бутичок и зона ожидания. За кованой решеткой с узором в виде тюльпанов находится лифт, на котором гости попадают на второй этаж, в процедурные кабинеты.
В лечебных кабинетах стоят мягкие кресла-шезлонги и новейшие косметические аппараты. Например, такие, которые сочетают действие пара с красным и синим излучением. Но у вас нет ощущения, что вы в больнице или каком-то скучном медицинском учреждении. Надя следит за этим со всей строгостью.
В том же салоне находится кабинет самой Нади. В нем она проводит личные консультации для клиентов. Сама она выглядит, конечно же, безупречно. И кожа у нее сияет.
Повседневное руководство салоном возложено на плечи Сильвии Кассель, потомственной парижанки из хорошей семьи. Сильвия хороша собой, собрана и обладает необходимыми навыками. К тому же она мила, общительна и у нее множество знакомых, которых она привлекает в салон.
Надя назначает Сильвию своим директором.
Марка обретает известность за пределами Парижа. Женщины все чаще интересуются: «Есть ли у вас баночки Payot?» К 1932 году их уже можно купить в салонах Нанта, Биаррица, Шербура и Анжера.
Косметология активно развивается во всем мире. Основные бьюти-вехи таковы:
1933 год — книга «Быть красивой»
««Лучше предупредить, чем лечить», таково правило любого врача. Точно таким же должно стать правило каждой женщины, желающей сохранить свою красоту». Книга «Быть красивой», доктор Н.-Г. Пайо, 1933 год.
Постепенно Надя (напомним, у нее — высшее медицинское образование) понимает, что женщины, даже образованные и состоятельные, не знают элементарных правил ухода за кожей. Никто из них не задумывается, откуда появляется акне и что старение можно как-то предупредить. Надя решает написать популярную книгу, где будет изложена ее концепция ухода. Книга получает название «Быть красивой».
Большая часть идей книги вполне современны. Например, Надя настаивает на том, что уход должен быть поэтапным — очищение, тонизирование, питание и обязательно массаж. Кроме того, в ней обстоятельно описывается методика гимнастики для лица «42 движения».
Следом за первой книгой выходит вторая — “Книга красоты”, которую Надя преподносит в качестве небольшого подарка клиенткам салона.
«Злоупотребление спиртными напитками, слишком обильное питание, сидячий образ жизни, тесная одежда, физическое и умственное переутомление, нервное возбуждение, любые излишества и перегрузки, свойственные современной жизни, оставляют неприятный отпечаток на нашем лице. Чтобы избежать их, чтобы адаптироваться к новым условиям существования, необходимо осознанное сотрудничество, регулярное наблюдение со стороны врача, а также постоянные усилия, твердая воля и жесткая дисциплина со стороны пациентки. Следует жить гигиенично!» Книга «Быть красивой», доктор Н.-Г. Пайо, 1933 год.
Надя утверждает, что массаж лица эффективен только в том случае, если проводится после тщательного очищения. И вообще считает, что вечерняя процедура — самая важная часть всей рутины. Если очистить кожу и потренировать лицо перед сном, кожа за ночь отдохнет и приобретет тонус.
При этом Надя не является сторонницей агрессивного очищения с помощью мыла и воды, столь популярного в 1920-30-х годах. Она предлагает умываться более бережными средствами — тониками и лосьонами, подобранными по типу кожи (нормальной, сухой и жирной).
Поэтому в первой линии Payot, выпущенной в 1920-е, были Lotion N1 и N2.
В 2016 году у марки появилась целая линия для очищения — Les Demaquillantes, Payot. Фишка — в новых формах использования молекул-мицелл. В линейке, кроме мицеллярной воды, имеется мицеллярный крем (для сухой кожи), мицеллярное молочко и мицеллярный мусс (для любых типов кожи), а еще тоник — чтобы завершать процесс очищения.
1935 год — первая помада
В 1930-х годах Надя Пайо начинает выпускать декоративную косметику. Le Rouge — возможно, первая помада марки. Оттенков изначально всего четыре: Mandarine, Lumière, Électric и Grenat, но в составе формулы — витамины.
Два года спустя появляется тональная основа. Она выходит в целых пяти оттенках. Затем ассортимент разрастается — появляются тени, пудры, румяна, тушь для ресниц. Словом, все, что может понадобится женщине, желающей быть красивой.
1935 год — Институт Красоты
Отбоя от клиентов в маленьком салоне на Ришепанс нет. Надя решает расшириться и переезжает на улицу Кастильон, 10. Место сказочное — самый центр Парижа, между площадью Согласия и улицей Риволи, и, к тому же, с правильной историей. Ведь это бывшие апартаменты графини Вирджинии де Кастильон, возлюбленной Наполеона III и самой красивой женщины той эпохи.
Теперь три этажа апартаментов Вирджинии превратились в Институт Красоты доктора Нади Пайо.
Это самый большой салон красоты во всем городе, образец роскоши и изысканности. Среди клиентов, которых теперь называют «гостями» — Моника Витти, Ингрид Бергман, Рита Хейворт. Здесь впервые в качестве ключевой детали интерьеров на столах появляются вазы с пурпурными орхидеями — впоследствии они стали символом марки.
Здесь же, на улице Кастильон, 10, одними из первых в Париже возникают спа-кабинеты. Площади Института Красоты позволяют разместить и гидромассажный душ, и столы для вибромассажа — их заказывают специально в США. Считается, что от получасового лежания на таком столе мышцы расслабляются, а тело наполняется энергией.
Один из самых продвинутых аппаратов Института, последняя разработка 1930-х годов — атомайзер Atomos для гидромассажа лица. Он состоит из большого резервуара с углекислым газом, который под давлением попадает в распылитель, и, по сути, является прародителем косметического аппарата Jet Peel.
Постоянный приток углекислого газа под давлением позволяет комбинировать разные процедуры. У аппарата хватает мощности, чтобы распылять таким образом масло и даже жидкий крем.
После Института Красоты на рю Кастильон, Надя открывает еще четыре салона — в Монте-Карло и Биарицце. Все они сделаны по тому же принципу — внутри роскошь и новейшее оборудование. Среди посетительниц сплошная элита.
Продолжение следует 🙂
Напоминаем, что конкурс «100 лет Payot — 100 подарков для вас!», где главный приз — поездка в Париж, а среди других призов — последние новинки марки и годовые наборы косметики — продолжается весь 2020 год.
Чтобы выиграть главный приз, надо принять участие в трех этапах конкурса: написать отзыв на средство марки, пройти тест на знание истории и поучаствовать в творческом конкурсе, тема которого пока держится в секрете.
Первый этап — «Поединок отзывов».
Для участия надо приобрести любой продукт Payot и прислать нам на почту project@beautyinsider.ru скан чека о покупке и отзыв с пометкой «100 лет Payot».
Условия:
PAYOT — 100-летняя история качества
Косметический бренд PAYOT основала уроженка Одессы, Нади Пайо еще в 1925 году. И почти сразу марка стала удивительно популярной. А, по субъективной оценке, покупательниц — даже лучшей в мире. Клиентками Института красоты в Париже были такие женщины, как Ингрид Бергман и Грета Гарбо. И вот уже почти 100 лет эта косметика соответствует стандартам качества, установленным основательницей — создавать эффективные средства с видимым результатом.
Забота с удовольствием
Отличительной особенностью PAYOT на полках магазинов являются уникальные баночки, повторяющие силуэт женской фигуры. А все потому, что Нади считала — забота о себе должна доставлять удовольствие — и стремилась создавать не только эффективные, но и красивые, приятные в обращении продукты.
Разнообразие продуктов PAYOT
Бренд заявляет о себе, что делает косметику для любых типов кожи и с любыми потребностями. Сегодня косметика представлена в пяти направлениях:
Не теряя актуальности
Среди продуктов марки, которые сегодня можно приобрести, есть настоящие легенды. Такие, например, как ночная крем-паста против акне на основе сланца Pâte Grise L’Originale, которая была разработана самой Нади Пайо еще в 1947 году. Уже более 70 лет этот продукт пользуется успехом и потребительницы передают секрет очищения проблемной кожи из поколения в поколение.
Новейшие разработки
А вот линейка Blue Techni Liss — одна из недавних новинок компании. Эта серия разработана согласно требованиям современности — когда от недостатка сна, стресса, солнечного света и гаджетов страдают биоритмы кожи. Гели и бальзамы в привлекательных ярко-синих баночках защищают ее от негативного влияния синего света и способствуют регенерации.
Для женщин старше 40 лет бренд разработал специальную серию — Perform Lift. В нее входят средства для моделирования овала лица, шеи и декольте и подтягивающие крема. Помимо повышения упругости, покупательницы отмечают, что кожа словно обретает жизненные силы — вновь выглядит яркой и сияющей.
Уникальный подход PAYOT
Еще до момента основания компании, создательница бренда пришла к выводу, что мышцы лица нуждаются в такой же тренировке, как и мышцы тела. В своем первом институте красоты она не только разрабатывала рецепты уходовой косметики, но и обучала косметологов матодикам нанесения крема специальными массажными движениями и гимнастике лица. Позже и для клиенток марки стал доступен курс обучения по уходу за кожей.
Нади Пайо лично разработала массаж «42 движения», который и по сей день — а это уже более 60 лет — является культовой процедурой марки. Именно правильное нанесение служит залогом эффективности средства, хотя и сам массаж, и косметика являются полноценным уходом и обладают целительным эффектом.
Наука на страже красоты
Несмотря на сильный вклад основательницы, многие разработки которой используются и сегодня, компания продолжает совершенствовать свои средства и искать новые, революционные формулы. Научная лаборатория PAYOT — это полноценный центр дермокосметологии, где ученые изучают секреты кожи и разрабатывают новые, более совершенные средства.
Два принципа лежат в основе всех разработок Пайо — эффективность и гарантированное удовольствие от применения. Компания считает, что даже видимый результат — это не все, чего женщины хотят от косметики. Ею должно быть приятно пользоваться — а потому специалисты ищут все более совершенные текстуры, способные удовлетворить самую взыскательную покупательницу.
История компании
Основательница бренда Нади Пайо с детства тяготела к медицине. Повзрослев, ей удалось воплотить свою мечту и стать врачом. В возрасте 30 лет в Нью-Йорке, где тогда проживала, она познакомилась с легендой русского балета Анной Павловой и была поражена разницей, между молодым телом балерины и следами усталости на ее лице.
Нади сделала вывод, что за лицом надо ухаживать не меньше, чем за телом. И решила, что свои знания и опыт, накопленные в медицине, должна использовать для того, чтобы помогать женщинам оставаться молодыми и красивыми.
Начало PAYOT
Элизабет Арден и Хелена Рубинштейн, чьи салоны красоты пользовались в то время популярностью в Нью-Йорке и произвели на Пайо сильное впечатление своим качеством обслуживания, заинтересовались идеей Нади о сохранении красоты — и предложили девушке сотрудничество. Но она отвергла оба предложения и вскоре переехала в Париж, где в собственной квартире разрабатывала первые крема своего бренда.
Когда спустя 5 лет — в 1925 году — Нади открыла первый Институт красоты, он мигом стал популярным. Создательница старалась донести идею, что при нанесении крема необходимо стимулировать каждый мускул лица — и обучала тому же своих клиенток.
100 лет доверия
Почти 100-летняя история бренда Пайо говорит за себя сама — косметику любят, ей доверяют и ею пользуются. Баночки женственной формы можно встретить на туалетных столиках представительниц прекрасного пола во всем мире. Да и мужчины с удовольствием приобретают для себя мужскую линию PAYOT.
А исследователи научного центра в Париже делают все, чтобы такое положение вещей оставалось неизменным и в следующие 100 лет.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
История создания косметического бренда Payot
Высокотехнологичное производство, основанное на знаменательных достижениях собственных лабораторий, и минималистичный дизайн флаконов говорят о том, что продукты для красоты Payot делаются с учетом современных трендов. Основательница бренда — доктор-косметолог и философ Надя Пайо (1887–1966). Именно она провозгласила связь между тем, что ты думаешь, и тем, как ты выглядишь.
1917 год, Нью-Йорк — Надя принимает решение
Судьбоносная встреча Нади с Анной Павловой случилась в холле Ritz-Carlton. После знакомства они сблизились, поскольку имели много общего во взглядах на мир, и вскоре Анна пригласила мадам Пайо в свой репетиционный зал. Наблюдая за классом Анны, державшим в совершенстве ее тело, Надя поняла: она создаст свой «класс», гимнастику, которая поможет женщинам поддерживать красоту и молодость лица. Так появилась гимнастика Нади Пайо для лица и шеи, а следом за ней и массаж «42 движения» — отточенные жесты кончиками пальцев, такие же легкие, как и па Анны Павловой.
Сейчас мы знаем много разновидностей этого метода: face fitness, facebuilding, face lifting, face yoga и другие. Надя смогла заглянуть через десятки лет увлечения массажем в дни, когда гимнастика для лица признана важным атрибутом ухода. Параллельно с совершенствованием «класса» Надя начала разработку собственной линии косметических средств.
1920 год, Нью-Йорк, Париж — Надя создает свой бренд
Весна 1920 года, в Нью-Йорке доктор Надя Пайо с улыбкой читает полученную телеграмму: регистрация косметической марки Payot в Париже подтверждена. Странное было время: успех в Европе, где веселые «ревущие двадцатые» только набирали обороты, начинался в Америке. Элена Рубинштейн еще до Первой мировой перевезла сюда салоны и производство, с 1910 года то же сделала Элизабет Арден.
Профессор кафедры истории предпринимательства Гарвардской школы бизнеса Джеффри Джоунс обнаружил закономерность: в начале ХХ века американки предпочитали европейскую косметику отечественной. Европа вызывала ассоциации с респектабельностью, утонченным шиком. Отчасти из-за этого взгляды были направлены на мадам Пайо, но также потому, что впервые косметикой занялась обладательница диплома в области медицины и физиологии престижной Школы медицины старейшего Университета Лозанны. «Красота не товар, красота — наука», — считала она.
Уже летом Надя была в Париже и тестировала свою первую косметическую формулу. Огненный Овен по зодиаку, доктор Пайо все делала сама: покупала сырье у фармацевтов-травников, высчитывала пропорции и смешивала выбранные ингредиенты. Как врач, она хорошо разбиралась в лекарственных растениях и создавала формулы по медицинским законам.
На переломе 1920–30-х годов производители ароматов и косметических средств предпочитали заказывать упаковку на специализированных производствах. Но Надя лично подбирала нежный оттенок любимых ею пурпурных орхидей для первых баночек Payot с лучшими стекольщиками Парижа. Позже она заказала графику для коробочек собственного производства и рекламы Рене Грюо, сформировавшему визуальные коды второй половины 1940-х.
1925 год, Париж — Надя открывает салон красоты нового формата
Первые пять лет своего существования марка Payot говорила с нью-йоркским акцентом в лучших гостиных Парижа. Американская привычка наглядно демонстрировать все перед клиентом стала пристрастием и мадам Пайо. В 1925 году на парижской улице Ришпанс открылся Salon Payot, где предлагали уход за кожей, а позже — Institut Payot, где обучали Леди красоты (первых косметологов). Надя лично подготовила всех специалистов салона, более того, именно она сделала постоянное обучение сотрудников неотъемлемой частью европейской индустрии красоты. В 1933 году доктор опубликовала книгу «Быть красивой», ставшую первой в своем жанре.
Косметика Payot и история создания бренда
Кремы для лица, сыворотки для омоложения кожи и многие другие средства Payot давно завоевали доверие девушек во всем мире. Сегодня мы познакомимся с косметикой и брендом поближе. Начнем с истории…
История бренда косметики Payot
Доктор Надя Пайо – основательница косметического бренда PAYOT. Надя Раша родилась в 1887 году в городе Одессе. Семья, в которой росла Надя, могла позволить все необходимое для воспитания и образования своей дочери. Надя воспитывалась французскими и немецкими гувернерами, которые обучали девочку наукам, необходимым для молодой девушки того времени.
С раннего возраста Надя мечтала стать врачом. Однако в России такой возможности не было, так как доступа к университетскому образованию женщины не имели. Поэтому в 1907 году Надя отправляется в Швейцарию, в Лозанну, где поступает на медицинский факультет. Через шесть лет ее заветная мечта исполнилась, – Надя закончила медицинский факультет. Стать женщиной-доктором в то время считалось явлением крайне редким и необыкновенным.
В 1913 году, в конце обучения, Надя встретила своего будущего мужа – Эдмона Пайо, который также заканчивал учебу, но в Политехническом Институте. В том же году они поженились и вскоре переехали в Буэнос-Айрес. Здесь Надя начала работать волонтером в местных больницах и приютах. Она помогала тем, кто не мог оплачивать медицинские услуги. В Аргентине супружеская пара прожила 4 года.
Затем они переехали в Нью-Йорк. Именно здесь она определилась с выбором направления в своей профессии. Молодую женщину привлекал мир красоты. К выбору Надю подтолкнула встреча с выдающейся русской балериной Анной Павловой. Надя отметила, насколько тренированное и в превосходной форме тело балерины отличалось от состояния ее лица. Она была удивлена и огорчена одновременно. Лицо Павловой было уставшим, изможденным и выдавало свой возраст (балерине было на тот момент 38 лет).
Надя, как врач, поняла и сделала вывод, как важна стимуляция мускулатуры не только тела, но и лица. И ей захотелось донести свои знания и опыт всем женщинам, или, по крайней мере, тем, кто желает сберечь свою молодость на многие годы. Ведь совсем не обязательно сохранять красоту лишь для кого-то, многие женщины хотят это именно для себя, чтобы посмотрев в зеркало, не ужасаться от увиденного…
В 1920 году супруги Пайо переехали в Париж, где у них родился сын. И здесь Надя продолжала осваивать свою профессию, но уже с определенной целью – создавать продукцию по уходу за кожей, используя новые биотехнологии. А также она занялась разработкой специальных упражнений для лица и методики нанесения косметических препаратов. Ее первые косметические средства по уходу за лицом и телом появились в 1920 году.
Надя работала в сотрудничестве с гомеопатами, благодаря которым узнала много нового и полезного из растительного мира. Поэтому среди первых ингредиентов были экстракты кукурузы, лакричника, кунжута, эфирные масла тимьяна и лаванды. Все компоненты были исключительно натуральными. Вскоре она приступила к созданию лечебных смесей, в результате чего появились такие легендарные продукты как Golden Rays, Nutricia, Pâte Grise.
Первый салон Payot открылся в 1925 году в Париже, который быстро завоевал популярность. Количество клиенток за короткое время возросло настолько, что доктору Пайо пришлось открывать новый салон. Он находился (и находится сегодня) по улице Кастильоне, дом 10. Здесь Надя Пайо учила своих косметологов различным техникам ухода, многие из которых, можно сказать, опережали то время.
В салоне начали впервые делать такие процедуры, как омолаживающие термальные ванны (современные обертывания), ванны для борьбы с целлюлитом (хромотерапия), массажный душ «Шарко» (бальнеотерапия), электрические массажи (ионофорез), мануальный массаж, ванночки с парафином для похудения. Клиентам предлагались услуги депиляции и электрокоагуляции для устранения сосудистой сетки.
В 1933 году доктор Пайо опубликовала книгу «Искусство быть красивой», в которой она познакомила читателей со своей философией красоты. Через некоторое время она продолжила свой писательский труд, – вышла книга под названием «Книга Красоты». Обе книги заслужили одобрение многих выдающихся докторов того времени.
То, о чем сегодня так часто повторяют косметологи – очищение, тонизирование, питание, было основными правилами ухода в салоне Пайо. В то же время доктор продолжала разрабатывать методику массажа и гимнастики для лица.
Салон красоты на улице ди Кастильоне открывал своим клиентам мир красоты и гармонии. Здесь было все, что так притягивает женщину: тонкие ароматы, нежная текстура в изысканных баночках и бутылочках, все помещение было украшено вазами с пурпурными орхидеями (этот цветок стал символом компании). Впоследствии были открыты еще 4 салона. Надя Пайо стала хозяйкой империи Красоты, которая пользовалась несомненной популярностью. Конечно же, посетителями ее была элита.
Продукция Payot продавалась в самых престижных магазинах Франции.
В 1947 году доктор Пайо открыла школу красоты, в которой обучала будущих косметологов (тогда они назывались «леди красоты»). Девушки изучали здесь особенности строения кожи, техники ухода и психологию клиента. Надя Пайо сама изначально придавала большое значение психологии, считая, что косметолог должен обладать проницательностью, уметь создавать клиенту атмосферу уюта и доверия, а потому доктор тщательно выбирала среди девушек будущих косметологов.
В салоне красоты Payot были отделы эстетического ухода, физиотерапии и лечения. Надя Пайо считала, что именно здоровая кожа имеет возможность полноценно дышать и питаться полезными средствами, которые предлагают косметологи. Для этого она разработала те 42 движения в методике массажа, которые способствовали расслаблению кожи, а значит, и максимальному проникновению частиц полезных элементов.
В компании Пайо и сегодня не только косметические средства, но и комплекс процедур, повышающих их эффективность в разы. Доктор Пайо первой среди всех прославленных косметологов предложила подбирать средства по типу кожи. Клиентам салона не только предлагались процедуры, но их еще и обучали, как ухаживать за кожей тела и лица.
Доктор Пайо придавала огромное значение и макияжу, понимая, как важна для женщины ее внешность. Поэтому она и в продуктах декоративной косметики использовала также лечебные компоненты. Обращаясь к психологии и философии жизни, она не раз убеждалась в том, что красоту можно обрести не только стимуляцией мускулатуры лица и тела, но и созданием в себе гармонии тела и души.
Именно о душе подумала Надя, красота которой не менее четко, чем здоровье тела, накладывает отпечаток на лицах людей.
Сегодня бренд Payot – всемирно известная компания, выпускающая косметические средства для ухода за лицом и телом. Концепция красоты Payot в наше время следует традициям, которые были заложены основательницей марки, поэтому в нее включены не только средства основного ухода, но и массаж, а также гимнастика для лица.
Основными принципами компании остаются:
Продукция марки Payot является символом высочайшего качества и эффективности. В разработке средств ухода используются не только инновационные технологии, но и традиционное наследие бренда. Именно компания Payot по праву считается основательницей SPA-ухода за кожей лица и тела.
Косметика Payot
Компания Payot признана одним из лидеров среди всех косметических брендов. Косметическая продукция Payot включает многообразие средств, направленных на различные потребности кожи женщин и мужчин.
Назовем самые актуальные продукты компании Payot в зависимости от потребностей кожи:
• Все средства с защитой в UVA-диапазоне, с SPF-фильтром.
Приведем пример из серии средств по омоложению кожи Design Lift от французской марки Payot.
Доктор Пайо первая рекомендовала для сохранения молодости и красоты использовать не только косметические средства, но и методику массажа и гимнастики для лица. Она также первая поняла важность гармонии души и тела, которая отражается на лице каждого человека.
В 50-е годы Надя Пайо продала компанию Джозефу Александеру и отошла от дел. Последние годы жизни она провела в Швейцарии в своем имении Вер Кло. Доктор Пайо скончалась в декабре 1966 года.
Компания Payot продолжает использовать рекомендации и секреты красоты, открытые доктором Пайо. Концепции Нади Пайо стали новаторскими для всей индустрии красоты, поэтому ее имя навсегда вошло в историю отрасли.
Исследования и рекомендации доктора Пайо, ее продукты и методики помогают и сегодня всем женщинам мира остановить время и оставаться красивыми в любом возрасте!