jw anderson история бренда
История бренда JW Anderson
История бренда JW Anderson (читается как ДжейВи Андерсон) в моде начинается с карьеры у Brown Thomas (Брауна Томаса) в Дублине. Родился Джонатан в Ирландии в 1984 году. В 2005 году он окончил Лондонский колледж моды с направлением “дизайн мужской одежды”. Молодой дизайнер присоединился к Miuccia Prada и работал «визуальным мерчендайзером» под руководством Manuela Pavesi (Мануэлы Павези).
Основатель бренда JW Anderson Джонатан Андерсон
Создание бренда JW Anderson
Уже через 3 года он понял, что хочет создать свой неповторимый бренд и основал JW Anderson в 2008 году, выпуская только мужскую коллекцию. Ценителей высокой моды зацепил тщательно продуманный набор аксессуаров, который произвел фурор на неделе моды в Лондоне в 2008 году.
Женская коллекция JW Anderson осень 2016
Успех дебютной коллекции был невероятен. Им заинтересовались как критики, так и потенциальные инвесторы. На данный момент этот бренд считается одним из самых инновационных и перспективных брендов Лондона.
Курортная женская коллекция JW Anderson 2018
Запуск женской коллекции
Его уникальная эстетика дизайна предлагает современную интерпретацию мужественности и женственности, создавая мыслительные силуэты благодаря сознательному скрещиванию между мужской одеждой и элементами женской одежды. Андерсон запустил линейку женской одежды спустя два года в 2010 году. Изысканный стиль лейбла был очень хорошо принят модными девушками. Он дважды получил спонсорство от комитета New Gen британского совета моды за коммерческий успех и признание критиков, за то что его проекты выигрывали различные премии. Его лейбл приобрел популярность и признание на рынках США, Европы и Азии.
Мужская коллекция JW Anderson осень 2017
Постоянный спрос на коллекции и невероятное внимание к бренду позволило провести первую самостоятельную выставку женской коллекции JW Anderson на лондонской неделе моды. Международные редакторы и покупатели теперь видели в этом бренде одежду для всех, что также поднимало репутацию на различных рынках.
Коллаборация JW Anderson и Topshop
Коллаборации с TopShop, Versus и другими
На волне популярности JW Anderson выпустил капсульную коллекцию с брендом TopShop – партнерство было хитом. Еще через пару лет, а именно в 2013 он разработал еще одну коллекцию для них. Также Андерсон создавал совместные работы вместе с Versace – для их дочернего бренда Versus. С 2017 года дизайнер работает с масс-маркетом Uniqlo и брендом Converse. Обе коллаборации очень тепло приняты потребителями (особенно Converse и JW Anderson).
Коллекция Uniqlo и JW Anderson 2017 года 
Коллекция Versus и JW Anderson 2013 года 
Работа JW Anderson и Converse
Андерсон возглавил модный дом Loewe
Росли не только внимание и популярность бренда JW Anderson, но и обязанности. В 2013 году он возглавил пост креативного директора модного дома в Испании Loewe и получил хорошие инвестиции в свой бренд. Его первая коллекция для дома включала футболку, сделанную из двух шелковых шарфов. И в этом же году компания LVMH приобрела контрольный пакет акций у данного бренда.
Одежда бренда JW Anderson из коллекции 2018 года
Джонатан Андерсон создал нишу, которая может быть описана как «изысканная и эстетически эксцентричная». Его стиль уникален, и он восхваляет гендерные характеристики. Коллекции Андерсона символизируют современные определения мужественности и женственности. Его дизайн ценится редакторами моды и блоггерами.
Сумка JW Anderson коллекции 2017 года
Андерсон планирует вдохнуть новую жизнь в бренд Loewe. Его планы на будущее дерзкие и смелые, поскольку он привносит свою перспективу и инновационность в видение бренда.
Работа JW Anderson для LOEWE 2015
Реализация предметов бренда и награды
Одежду этого бренда можно купить не во всех магазинах – это гигант по типу Barneys, Opening Ceremony, Dover Street Market и Jeffrey в США. Европейские магазины – еще раз Dover Street Market, Selfridges, Harrods, Le Bon Marche и Printemps. Joyce, Isetan & 10 Corso Como являются немногочисленными поставщиками в Азии, в то время как Net-a-Porter, «Moda Operandi & Matches» являются основными местами онлайн-покупок для JW Anderson.
Магазин JW Anderson в Лондоне
JW Anderson превратился во всемирно известный и удостоенный наград бренд. В прошлом награды были присуждены британским Fashion Awards за «Emerging Talent, Ready-to-Wear» (2012), «The New Establishment Award» (2013) и «Дизайнер мужской одежды года» (2014 год). Совсем недавно на British Fashion Awards 2015 года бренд получил историческую двойную награду за «Мужскую одежду» и «Дизайнер года женской одежды года» – в первый раз когда один бренд выигрывал две такие награды. Совсем недавно, на церемонии вручения премий British Fashion Awards 2017 года, бренд получил награду «Дизайнер года женской одежды года».
Купить одежду Acne Studios в онлайн-магазине SSENSE
Самый модный календарь: JW Anderson весна-лето 2022
21 сентября завершается неделя моды в Лондоне весна–лето 2022. И хотя в этом сезоне показы проходят в офлайн-формате, одна из звездных коллекций финального дня, JW Anderson, вновь останется без собственного шоу. Почему так? Настя Сотник узнала ответ у основателя бренда — Джонатана Андерсона.
JW Anderson в этом году исполняется 13 лет. Хотя по меркам индустрии бренд сложно назвать подростком — всемирная известность, многочисленные it-вещи (от сумки Pierce Bag до фирменных сапог Chain, которые уже стремительно раскупают и в Harrods, и в ЦУМе), работа с независимыми художниками и сотрудничество с масс-маркетовым гигантом Uniqlo, — последние два года компания все же переживает переходный возраст. Катализатором переосмысления себя, конечно, послужила и пандемия, но сам Джонатан Андерсон говорит, что этот процесс начался задолго до. «Я переоткрываю себя, много размышляю о том, куда двигаться дальше, после пандемии. Думаю, стоит позволять себе больше наивности, а не быть серьезным», — говорит он.
Эта наивность проявляется в том числе в «самодельных» презентациях, которые Андерсон придумал еще в начале пандемии. Так называемые Show in a Box — настоящие коробки, наполненные не просто лукбуками, но артефактами, позволяющими раскрыть смыслы его коллекций, — Джонатан каждый раз дарит друзьям бренда и прессе, погружая их в свой мир. «Я вырос в Северной Ирландии — здесь меня научили тому, что никогда нельзя приходить в гости с пустыми руками. Наверное, это роднит меня с русскими — я слышал, у вас тоже есть такая традиция», — объясняет дизайнер свою щедрость.
«Думаю, стоит позволять себе больше наивности, а не быть серьезным»
Коллекция весна–лето 2022 станет заключительной главой истории Show in a Box. «Этим летом, думая над коллекцией, я понял, что, хотя и есть возможность провести офлайн-показ на неделе моды в Лондоне, лучше я завершу процесс, который начал в пандемию. Несмотря ни на что мы все еще живем в довольно безумный период. Но вместо того чтобы убегать от этого, лучше проникнуться и четче определить свое состояние в этом моменте. Изначально у меня была цель — понять, что я за дизайнер, кто мы как бренд в существующей системе моды и модного календаря. И я подумал: почему бы не завершить это размышление как раз таки календарем, только своим? Вроде бы это итог всего пережитого, а вроде бы начало чего-то нового. Еще и полезная сама по себе вещь — скоро же наступит новый, 2022-й», — объясняет Андерсон.
Календарь снят Юргеном Теллером и сверстан лондонским дизайн-бюро OK-RM, которое не первый сезон создает для JW Anderson лукбуки. На страницах — не только снимки моделей, позирующих в вещах из коллекции в автомобильной мастерской, но и серия автопортретов фотографа на фоне шин, которые привезли к нему в студию после съемки. Все в традициях пинап-календарей 1950-х, но в духе нашего времени. «Когда мы видим пинап-календарь, то представляем, что он окажется в гараже, что на него будут смотреть мужчины. Я решил немного сместить угол. Это календарь, для которого Юрген Теллер, мужчина, сфотографировался сам. Да, вместе с женщинами, но календарь будет висеть в их гараже. Все как будто отзеркалено», — поясняет Андерсон.
Что же до самих вещей, как и в предыдущих сезонах, дизайнер продолжает играть с пропорциями и контрастами. Полупрозрачные платья с нежными вышивками ручной работы соседствуют с гротескными рабочими штанами, однотонный трикотаж усложнен драпировками и объемными конструкциями, легкие ткани уравновешены массивным декором в виде цветных цепей и колец. «Все будто расширилось, раздулось. Мне нравится, как создается игра пропорций — можно миксовать объемы, играя с ними», — уточняет Андерсон. «Раздулась» и новая семья аксессуаров и обуви — Bumper. Узнать ее можно по фирменному шву, который украшает все вошедшие в линейку сумки, мюли и сандалии.
Цвета и некоторые рисунки для принтов Андерсон по традиции подсмотрел в своем саду, в который заново влюбился за время карантина. «Я полюбил работать с землей и растениями, еще когда был ребенком. Думаю, если бы я не занялся модой, то точно увлекся бы садоводством. Хотя в чем-то мне удалось это объединить — вы видели, какой богатый урожай в текущей осенней коллекции? Принты с овощами, брелоки в виде плодов — мне кажется, мы вполне могли бы открыть свою овощную лавку!» — признается дизайнер. Помимо этого он продолжает вдохновляться домом как местом, где чувствует себя спокойнее всего. «Нет ничего интереснее, чем дом. Дом — это место, где человек проводит больше всего времени. И мода активно становится частью интерьерного дизайна. Это еще один способ самовыражения. Мне нравится, что дом позволяет буквально создавать своими руками среду вокруг. И еще дом — это нечто постоянно развивающееся, нечто, к чему всегда есть что добавить», — говорит он.
Принты с овощами, брелоки в виде плодов — мне кажется, мы вполне могли бы открыть свою овощную лавку!
Джонатан Андерсон: «Я не люблю слишком задумываться о том, что ношу сам»
Британский дизайнер рассказал нам о новой коллекции Uniqlo и JW Anderson, своих буднях во время локдауна и том, какие вещи из коллаборации он будет с удовольствием носить сам
Японский бренд Uniqlo вновь разработал вместе с британским дизайнером Джонатаном Андерсоном, креативным директором JW Anderson и Loewe, капсульную весенне-летнюю коллекцию, оценить которую можно будет уже с завтрашнего дня. В нее вошли базовые предметы гардероба из традиционных материалов — льна и хлопка, — украшенные яркой цветочной вышивкой, оборками и декоративной строчкой, как у одеял. Мы попросили Джонатана рассказать нам, почему он выбрал такую нежную цветовую палитру, как пережил карантин и какие вещи Uniqlo х JW Anderson будет носить сам.
Что вдохновило вас на создание этой коллекции и какое послание вы хотели бы донести до тех, кто будет носить вещи из нее?
Джонатан: В начале пандемии я оказался счастливчиком, имевшим возможность проводить время на свежем воздухе и в своем саду в Лондоне. Создавая эту коллекцию, я размышлял о вдохновении, которое испытываешь во время новых начинаний, и об идее весны и обновления.
Как вы разрабатывали цветовую палитру? Какое ее общее настроение?
Джонатан: Цвета призваны отразить идеи природы и земли, а также прочувствовать легкость, мягкость. Я хотел, чтобы общее настроение было успокаивающим, связанным с ощущением весны и оптимизма, так что выбирал для вещей цвета, приятные глазу. 
Uniqlo и JW Anderson
Почему вы решили использовать вышивку в этом сезоне?
Джонатан: Я большой сторонник ремесел и ручной работы, и мне нужен был способ выразить эту приверженность в коллекции. Швы, как у одеял, создают такое впечатление, будто одежда была сделана много поколений назад вашими родственниками, а вышивка похожа на рукоделие, автором которого, возможно, стала ваша бабушка. Во время пандемии многие люди занялись ремеслами, и я подумал, что добавление вышивки в коллекцию — хороший способ это отразить.
В коллекции есть действительно отличные вещи, от платьев до оверсайз-рубашек. Как вы выбирали силуэты?
Джонатан: Силуэты, с которыми мы работали в этом сезоне, соотносились с избранной цветовой палитрой; они помогли создать вещи для спокойного, основательного, удобного гардероба. Но все же в них есть что-то и от JW Anderson: крой некоторых вещей во многом является частью ДНК моего бренда, которым хотелось бы поделиться с Uniqlo в рамках сотрудничества.
Как бы вы хотели, чтобы люди чувствовали себя в этих вещах?
Джонатан: Сейчас я больше, чем когда-либо, думаю о том, остаетесь ли вы дома или снова возвращаетесь к прежней повседневной жизни. Я просто хочу, чтобы люди чувствовали себя хорошо в этой одежде. Ощущали себя уверенно независимо от того, как и с чем они ее носят; независимо от гендера и идентичности. Комфортно, счастливо и уверенно. Uniqlo и JW Anderson
Какая ваша любимая вещь в этой коллекции?
Джонатан: Обожаю футболки Uniqlo. Я живу в них и джемперах бренда. В коллекции мне очень нравятся футболки с прострочкой, как у одеял. Они сохраняют базовый крой, который делает их универсальными, что для меня является ключевым моментом. Мне нравится работать в моде, и я днями напролет смотрю на одежду и придумываю ее. Из-за этого я не люблю слишком задумываться о том, что ношу сам. Uniqlo и JW Anderson
Чем вы занимались во время локдауна? Как он повлиял на ваш дизайн и работу?
Джонатан: Я стал много работать дома, как и большинство людей. Это условие — некий вызов, но я сотрудничаю с невероятными командами. Мы использовали все доступные технические решения, чтобы продолжать создавать коллекции. Например, проводили примерку через Zoom и отправляли сэмплы курьерскими службами. Делали все возможное для выполнения поставленных задач. С творческой точки зрения было печально не иметь возможность выйти за пределы дома, но я черпал вдохновение в искусстве, в интернете и в повседневной жизни.
Источник фотографий: IMAxtree, пресс-службы
Все, что вам нужно знать про креативного директора Loewe Джонатана Андерсона
Джонатану Андерсону 34 года, и у него есть все: большая коллекция искусства, должность креативного директора Loewe и собственный успешный бренд. Думаете, причиной тому – выдающийся талант? Нет – железная воля.
Униформа дизайнера – простая футболка и джинсы. Ничего лишнего, как и положено скромному ирландскому парню
Бытует мнение, что великим дизайнерам сегодня нет места в моде. Достаточно разбираться «что там на хайпе», удерживать внимание аудитории и обладать тем взглядом на вещи, который поклонники готовы разделять. Да и невозможно творить что-то действительно новое и интересное, когда ты выпускаешь по шесть коллекций в год, не считая дропов, коллабов и прочих инфоповодов. Пора бы смириться с тем, что будущее моды – это стилисты, которым по силам поймать дух времени и настрогать винегрет из простой, коммерческой одежды, щедро сдобренный идеями их предшественников.
Презентация коллекции Loewe, осень–зима 2018/2019
Бэкстейдж мужской коллекции JW Anderson сезона осень–зима 2018/2019
Но для немногих, кто верит, что в дизайне одежды еще не все было сказано (и кто способен оценить мастерство и тонкую иронию), есть надежда – Джонатан Уильям Андерсон. К 34 годам ирландцу удалось создать коммерчески успешный и восхваляемый критиками бренд JW Anderson, возродить из пепла исторический испанский Дом Loewe, учредить премию для ремесленников, сделать несколько суперуспешных коллабораций с брендами масс-маркета, стать куратором масштабной выставки. Кажется, что все дается ему играючи. Так в чем же секрет? Джонатан вырос в небольшом городке Марафелте в Северной Ирландии, где мода существовала лишь в виде спортивных костюмов и пошлых вечерних платьев в витринах. Современное искусство, гендерная амбивалентность и гомоэротика, которые вдохновляют дизайнера, абсолютно точно не были популярными темами для обсуждения за ужином. Зато мама, желая сэкономить, спокойно могла заставить юного Андерсона примерить рубашку из женского отдела, потому что ее продавали со скидкой. Мальчик довольно быстро понял: разделение одежды на женскую и мужскую – всего лишь условность.
Отличительная черта JW Anderson – новый взгляд на самые простые вещи
Еще Джонатан любил проводить время в местном музее, рассматривая коллекцию декоративно-прикладного искусства. Его дедушка работал на текстильной фабрике, руководил производством дико модных в те годы ирландских кухонных полотенец и иногда брал внука с собой. С тех пор Андерсон пытается сделать традиционные промыслы, совершенно не возбуждающие современную молодежь, актуальными и желанными. «Мы живем в эпоху псевдореальности, – говорит дизайнер, – общаемся по электронной почте, ходим на свидания в соцсетях. Все это лишь увеличивает потребность в тактильных ощущениях».
Помимо одежды JW Anderson выпускают наклейки, брелоки и прочие приятные мелочи
Большинство творений ирландца не созданы для мимолетности инстаграма (хотя стабильно собирают тысячи лайков), зато сделаны с трепетным вниманием к деталям. «Ненавижу, когда экологичность используют как маркетинговый инструмент, – жалуется Джонатан, – я просто предпочитаю делать вещи вне времени, которые кто-то снова захотел бы купить, если бы они попали в винтажный магазин». Согласитесь, такая позиция в наши дни, когда главная цель – рост продаж любой ценой, очень подкупает.
Дабы и дальше популяризовать идеи рукоделия и ремесленничества, Андерсон уговорил своих работодателей учредить ежегодную премию Loewe Craft Prize, в рамках которой мастера со всего мира могут представлять свои работы на суд авторитетного жюри (в нем состоят кураторы, художники, журналисты и, конечно, сам дизайнер) и побороться за приз €50 000. Финалисты также становятся участниками выставки, где у них есть шанс быть замеченными прессой и важными игроками индустрии.
Андерсон решил, что лучший лукбук для Loewe – это серия фотографий, на которых модели изображают фокусников
Более зрелой любовью Андерсона стали современное искусство и фотография. Эти увлечения он тоже органично вписал в рабочий процесс. «Искусство – это то, что сам я делать не умею. И понимание этого бесконечно меня вдохновляет», – рассказывает Андерсон. Он с удовольствием проводит все свободное время в галереях, занимаясь самообразованием, выискивая новые шедевры совриска. И даже пространства, где проходят показы JW Anderson, дизайнер украшает картинами из личной коллекции. Пару лет назад он даже попробовал себя в роли куратора выставки «Непослушные тела», исследовавшей, как фигура человека преображалась в руках художников, скульпторов и дизайнеров одежды с начала ХХ века. Судя по оценкам критиков, эта роль удалась ему ничуть не хуже основной профессии. Еще один художественный проект, к которому приложил руку Андерсон, можно увидеть в галерее Tate Britain до 7 октября: вместе с Loewe дизайнер создал костюмы к инсталляции художницы Антеи Гамильтон «Тыква».
Дизайнер давно дружит с фотографом Алаздером Маклилланом. Этот пазл сделан как раз из его снимка
По логике вещей, у парня и свободной минуты быть не должно, но успешные коллаборации Джонатана выходят одна за другой. Даже в работе с масс-маркетом дизайнер остается верен себе и тому, что любит. Его личная униформа – футболка, синий кашемировый свитер, темные джинсы и кеды – стала отправной точкой долгосрочного сотрудничества с Uniqlo (дизайнер признается, что носит свитера, футболки, носки и трусы только этой марки) и трех коллекций обуви для Converse. Со стороны кажется, что деятельный ирландец складывает творческие пазлы слишком легко. Но люди, знакомые с дизайнером, говорят, что не встречали более амбициозного и работоспособного человека. Дислексик Андерсон когда-то провалил выпускной класс в школе. Эта неудача так сильно его задела, что он начал компенсировать свои слабые стороны усердием, трудоголизмом и железной рабочей дисциплиной. Хотя, как говорится в известной пословице, «выбери себе работу по душе – и тебе не придется работать ни дня». Похоже, Джонатан Уильям Андерсон – тот самый счастливчик, кому это удалось.
Чтобы найти автора новой рекламной кампании, JW Anderson устроили конкурс для молодых фотографов Your Picture/Our Future
J.W.Anderson (Джей У. Андерсон) — английский бренд оригинальной и удивительной мужской и женской одежды.
История создания торговой марки J.W.Anderson (Джей У. Андерсон)
Одноименную торговую марку J.W.Anderson создал невероятно талантливый юноша из Ирландии — Дж.У. Андерсон. Сначала он создавал одежду и аксессуары для мужчин, но очень скоро занялся также и созданием женских нарядов. Товары бренда универсальны, многие из них прекрасно подходят как для женщин, так и для мужчин.
Появился на свет Джонатан Уильям Андерсон в ирландском городке Магэрафелд в 1984 году. С детских лет мальчик мечтал о карьере актера. Для достижения мечты Джонатан переехал в Вашингтон и начал заниматься в актерской студии. Но увлечения молодого человека поменялись за период обучения, и он увлекся созданием костюмов для сцены. Через некоторое время молодой человек бросил актерскую студию и поступил учиться в колледж моды в Лондоне, который вскоре закончил специалистом по созданию мужской одежды.
Свою первую коллекцию Джонатан представил на лондонской Неделе моды в 2007 году. А спустя три года поклонники уговорили его к мужской основной линии добавить еще и капсульную женскую коллекцию. Джонатан считал, что женская коллекция стала логичным продолжением мужской. А основной задачей дизайнера стала задача освобождения женщины от домашних дел и забот и напоминание ей о собственной грации и красоте.
На неделе высокой моды в Лондоне, которая прошла зимой 2011 года, Андерсон продемонстрировал еще одну свою коллекцию, состоящую из нарядов для мужчин и для женщин. Очень скоро дизайнер стер в своих коллекциях грань между мужчинами и женщинами, и его творчество наполнилось смешанным стилем. В каждой из своих новых коллекций автор представляет универсальные вещи, которые одинаково подходят как для женщин, так и для мужчин. Дизайнер постепенно добавляет к своим вещам некоторые элементы субкультуры. В цветах преобладают белый, черный, серый, синий, горчичный.
В 2012 году Андерсон был удостоен приза популярной премии British Fashion Award в номинации «Новый дизайнер линии Ready-to-wear». Но не все критики хвалебно отзываются о его творчестве. Так, например, коллекция осень-зима 2013 стала одной из самых шумных коллекций Джонатана. И неудивительно, ведь здесь можно было встретить высокие сапоги на каблуках, шорты с рюшами внизу, платья с нагрудными карманами, а также белоснежные длинные перчатки, в которых манекенщики смотрелись более чем забавно и нелепо. Для многих этот показ стал вызовом общепринятым устоям и издевательством над мужественностью. А вот модельер оценил свою коллекцию по достоинству и назвал ее смелым экспериментом с фактурами и формами.
В настоящее время Андерсон проживает в Лондоне, где создает оригинальную одежду для мужчин и женщин, а также обувь и аксессуары. На счету Джонатана несколько контрактов с известными модными домами. В обществе обсуждается сотрудничество модельера с известным молодежным брендом Topshop. Кроме того, дизайнер также создает одежду для популярной линии Versus от модного дома Версаче
Видео показа осенне-зимней мужской коллекции 2014-2015 На Неделе моды в Лондоне::
Где купить мужскую и женскую одежду бренда J.W.Anderson (Джей У. Андерсон) в Украине:
Официальных магазинов в Украине пока нет. Купить изделия марки можно в зарубежных интернет-магазинах с возможностью доставки в нашу страну.