her bag hermes история
Есть в модном мире имена и явления, которые сами выбирают достойных себя. Французский бренд Hermes здесь в первых рядах. Каждый аксессуар, любая вещь отмеченные именем Эрмес – экспонат, предмет роскоши и гордости его обладателя. Эксклюзивные сумки и платки – визитная карточка бренда, и доступны они далеко не каждому. Авторитет Модного Дома Hermes незыблем, это один из известных мировых законодателей fashion-тенденций.
От упряжки до легенды: зарождение бренда
Вряд ли Тьерри Эрмес мог предполагать, что открытая им в 1837 году мастерская по шорному ремеслу будет жить веками. Даже станет фундаментом настоящей модной империи. Он мог лишь мечтать, что начатое им поддержат сыновья. Что семейный бизнес по изготовлению упряжи, а затем разнообразных аксессуаров для езды верхом, для экипажей будет образцом качественного подхода к делу.
Так и вышло: кожаную упряжь покупали у семьи Эрмес аристократы. Для них же придумали в мастерской специальные сумки для седел и стали отшивать экипировку наездников. Поговаривают, что русская царская семья была в числе клиентов Тьерри Эрмеса. Есть также миф, что роскошная оснастка лошадей в экипаже графа Монте-Кристо – это описание продукции мастерской Hermes. Ведь автор романа был современником основателя бренда и запросто мог захаживать полюбоваться искусно выполненным товаром. В 1880 главой фирмы стал Шарль-Эмиль Эрмес, сменивший на этом посту отца. Тогда же мастерская Hermes сменила адрес. Отныне до сегодняшнего дня компания находится на Фобур Сен-Оноре, 24, в Париже.
ХХ век приближается: Модный Дом Hermes первой половины столетия
Потомки Тьерри ассортимент расширили, а затем и вовсе изжили «конские принадлежности». И дело не в утере векового опыта и традиций, а в прогрессе. Развитие транспортных средств начала ХХ века отодвинули конные упряжки в прошлое. А линейка товаров Hermes значительно преобразилась: в 20-е –30-е годы наряду с кожаными аксессуарами выходят первая коллекционная партия женской одежды, первая именная сумка, первый шарф.
Примечательно, что в 1918 году компания отшила первый жакет для игры в гольф из кожи для самого Принца Уэльского. Жакет был оснащен застежкой-молнией, что по тогдашним временам было новаторством. Патент на эту застёжку смог получить Эмиль Морис Эрмес, внук основателя бренда. А сам механизм прозвали «fermature Hermes» (застежка Эрмес).
Что касается логотипа: он утвердился в начале 50-х и больше не менялся. Легкая символическая колесница венчает звучную фамилию основателя бренда. Фирменный цвет модного дома – оранжевый.
Аксессуарная политика Hermes
История моды полна эпизодов, где дело (или слово) женщины в корне меняло тенденции, влияло на тренды и формировало вкусы целых поколений. Модный Дом Hermes тоже может поделиться подобным фактом: первая коллекция сумок появилась в 1922 году благодаря жалобе супруги тогдашнего владельца: мол, не может подобрать достойной сумки. Эмиль Морис Эрмес, ставший к этому моменту единоличным главой Дома, бросился каприз жены исполнять. Так появились именные сумки Hermes с оригинальным седельным швом. И уже через 2 года эти творения бренда увидел американский рынок, а не только курортные города Франции, где были именные бутики. А потом начались насыщенные 30-е гг.:
В 1935-м году появилась первая культовая сумка от Hermes, названная в 1956 году «Kelly bag». Этой моделью принцесса Монако и одновременно кинозвезда Голливуда Келли Грейс пыталась укрыть от всевидящего ока папарацци своё «интересное положение». Снимок попал на развороты издания «Life», а сумка в историю. И её невозможно просто взять и купить. Чтобы красоваться с Kelly bag, нужно обратиться в Модный Дом с заказом по предварительной записи и подождать где-то 2 года. Этот маркетинговый ход компании Hermes создает нужный имидж и статусность аксессуара.
1937 год ознаменован запуском серии легендарных шарфов «Carres» из натурального шёлка.
1938 год преподнёс к модным пьедесталам коллекции браслетов «Chaine d’ancre» и одежды, которые являются плодами вдохновения дизайнеров от картин и других предметов искусства.
Конечно, под брендом Hermes выпускается много сумок. Но модели Birkin (по имени вдохновительницы и первой обладательницы, актрисы Джейн Биркин), Constance (любимица Жаклин Кенедди-Онассис), Hendbag, Garden Party, Picotin остаются предметом вожделения многих модниц. У каждой своя легенда, свой культ и даже философия, например, у сумки Constance. Само слово переводится как «постоянство» и символизирует верность вкусу, моде и Hermes.
Эпоха Дюма
40-е годы стали тоже значимой страницей истории бренда: первые шёлковые галстуки и аромат-дебютант «Eau d’Hermes» быстро обрели приверженцев.
Начало 50-х: на смену Эмилю Эрмесу пришёл его зять Робер Дюма. Благодаря ему бренд обрёл свой логотип и фирменный цвет. В 1961 Робер принял важное управленческое решение: парфюмерное направление в производстве было выделено в отдельный филиал.
В 70-е годы в управление Домом был вовлечён сын Дюма, Жан-Луи. В 1978 он станет главой бренда. Он акцентирует внимание на шёлковых платках и кожаных изделиях. В 1976 году он продвинул идею коллобарации с обувным брендом «John Lobb». Фирменная кожа Hermes плюс совершенная технология пошива John Lobb оправдали эту затею Жана-Луи.
Другие его перспективные стратегии в сфере рекламы и производства также дали свои плоды. Так, в 70-х в компанию Hermes были привлечены дизайнеры Эрик Бергера и Бернард Занца, которые отличились революционным подходом как к моделям вещей бренда, так и к сырью. Джинсы из страусиной кожи и байкерская куртка из питоновой были для моды своего времени настоящим потрясением.
1970-й год отмечен открытием в Швейцарии филиала по выпуску «La Montre Hermes» – статусных часов. Затем Жан-Луи переключает внимание на элитную посуду из серебра и стекла. Эта идея реализована через приобретение специализированных фирм «Perigord», «Puiforcat» и др.
К 1990 году люксовая посуда Hermes станет полноправным членом ассортимента, не менее востребованным, чем платки и сумки. Примерно за десятилетие Жан-Луи увеличил годовые доходы Hermes в 10 раз.
В начале 90-х дизайнерские студии бренда, ателье и мастерские вынесены в парижское предместье Пантин. В 1993 году часть акций выставлена на продажу. Тем не менее, 80% остались за семьёй Эрмес-Дюма. В этот период Жан-Луи сокращает количество франшиз бренда, усиливая тем самым контроль продаж.
В 1996 был открыт пекинский бутик, а общее число фирменных магазинов приближается к ста. Конец 90-х – эра стойкого процветания бренда. К тому же Hermes приобретает 35% акций от бренда Жан-Поля Готье.
Hermes в 2000-е и сегодня
2000-е годы начались с радикального решения: производственные филиалы по коллекциям одежды перенесены в провинции Китая.
2003-й год – арт-директором бренда назначен Жан-Поль Готье (работал до 2008 года).
2010 год в истории бренда запомнился аукционом дома «Christie’s». Тогда 69 сумок бренда стали отдельными лотами продажи. Были модели, сшитые ещё 1960-х годах, потому их начальная стоимость зашкаливала за 30 000 фунтов стерлингов.
2011 год – выпущена коллекция планшетных чехлов. Дань времени в духе Hermes: футляры для Apple iPad 2 созданы в лимитированном количестве из эксклюзивной телячьей кожи. Их стоимость доходила до полутора тысяч долларов.
Июль 2011-го ознаменован открытием магазина в Мумбаи, где представлена лимитированная коллекция сари.
Hermes всегда проявлял интерес к национальным мотивам. Этому свидетельствует сотрудничество бренда с племенем туарегов. Дизайн украшений из серебра и шёлковых платков перекликается с традиционными орнаментами этого берберского народа.
2012 год – команда Модного дома разрабатывает стиль и дизайн формы к Олимпиаде в Лондоне для французской сборной.
2013 год – коллоборация Hermes и часовой фирмы «Jaeger-LeCoultre», итогом которой стала лимитированная серия «Atmos Clock». Эти элитные настольные часы из хрусталя и резной эмали стилизованы под описание подводной лодки Капитана Немо». А коллекция тёплого сезона 2013-го запомнилась миру футболками из аллигаторовой кожи и их ценой (60 – 100 тысяч долларов).
2013-м год был юбилейным для бренда Lacoste. Модный дом Hermes отреагировал на 80-летие собрата выпуском и презентации уникальной теннисной сумки зеленого цвета с карманом для ракетки. Теперь этот экспонат украшает архивы Lacoste.
Творческая команда Hermes всегда отличалась высоким уровнем профессионализма. Наряду с Готье и другими талантливейшими кутюрье в Модном Доме трудились Мартин Марджела, Кристоф Лемэр. Шестое поколение семьи в лице Патрика Томаса сейчас возглавляет бренд. Действующими дизайнерами бренда ныне являются Вероник Нишанян (по мужской линии), Бали Барретт (в ответе за женские коллекции). Креативные арт-директора и модельеры Hermes по-прежнему находят источники вдохновения в искусстве. Потому что один его вид не может жить без другого. А бренд Hermes – это истинное искусство в модном мире.
Почему сумка Hermes стоит так дорого? Несколько секретов создания брендовых аксессуаров
В предстоящем 2017 году знаменитый дом Hermes отметит 180 по счету день рождения! Уже почти два столетия этот бренд производит на свет великолепные изделия, которые с успехом продаются во всем мире! Именно гермесовские сумки являются иконой стиля и высоко ценятся среди знаменитостей! У Виктории Бекхем, например, 40 разновидностей только сумочек Birkin, с которыми она так часто замечается папарациями!
Виктория Бэкхэм с сумочкой Hermes:
Купить оригинал сумочки можно только на официальном сайте или в фирменном магазине Hermes, никаких распродаж и скидок на эти сумки просто не существует! Кожаные сумки от Hermes — это целое состояние и цена на них начинается от трех тысяч долларов. И, конечно, доступны они не широкому кругу. Наверное, именно поэтому это марка является лакомым кусочком для производителей подделок и реплик.
В этой статье я постараюсь разобраться, в чем преимущества столь дорогого аксессуара и что влечет мировых звезд к этой марке?! А также сделаю небольшой обзор наиболее востребованных и популярных моделей сумок Hermes!
И для начала хотелось бы отметить несколько фактов из производствого процесса Hermes.
Факт №1: Hermes имеет свою персональную крокодиловую ферму, причем будущие сумочки растут под присмотром специалистов.
Факт №2: Сумочки Hermes знамениты своей особой строчкой — так называемым «седельным швом». Он взял своё начало с производства конской упряжи. И стал визитной карточкой Hermes. Мастера торгового дома Hermes проходят обучение, которое длится почти восемнадцать месяцев, чтобы потом создавать свои творения.
Инструменты для производства сумочек:
В мастерской Hermes:
Смысл седельного стежка состоит в том, чтобы через одно отверстия продевались сразу две иголки с нитью, что при затягивании образует очень крепкий узел. Помимо всего прочего сама нить обрабатывается воском и при утягивания деталей сумки она как бы впечатывается в кожу!
При первом взгляде на оригинальную сумочку Hermes можно отличить ее от реплики именно благодаря такому шву! Обратите внимание — седельный шов имеет характерные очертания и его легко отличить от машинного! Видите, он напоминает «елочку»?!
И все-таки, что бы не говорили злые языки о необоснованно высокой цене этих шедевральных, на мой взгляд, изделий, я считаю, что такие Вещи с большой буквы имеют право на свои «нулики» после запятой! И, судя по тенденции, видно, что ручной труд уважают и ценят, раз даже такой знаменитый модный дом с его, я уверена, огромными масштабами производства выбирает простые человеческие руки неживым машинным швам!
Почему сумки Hermès – инвестиция на века
Самое время подумать о финансовых вложениях, и если недвижимость и искусство вас не прельщают, у нас есть более любопытный сценарий.
Любой человек, купивший баснословно дорогую сумку, скажет, что это не расточительство, а выгодная инвестиция и, скорее всего, не покривит душой, причем даже в том случае, если изначальная цель покупки заключалась не в этом. Так что, если ваши модные предпочтения заведомо исключают любые поклажи, кроме брифкейса, чемодана или рюкзака, не спешите с выводами.
Hermès осень-зима 2016/2017
Интерес к редким моделям сумок как способу вложения денег возник в результате финансового кризиса 2008 года. Сначала люди в принципе стали более тщательно обдумывать свои траты, в результате чего себя изжило такое явление, как IT-bag. Клиенты просто не понимали – зачем платить несколько тысяч евро за аксессуар, который навсегда выйдет из моды спустя пару месяцев. Настало время старой доброй классики, требования к которой также ужесточились. К самим сумкам стали относиться, как к часам, украшениям, машинам и живописи.
За 12 лет позиции редких аксессуаров укрепились, а текущий кризис лишь пошел на пользу рынку вторичных люксовых аксессуаров, более того, в данный момент это самая быстроразвивающаяся область в мире коллекционирования.
Hermès Kelly Himalaya. Christie’s
Art Market Research провели исследование, согласно которому коллекционные сумки обогнали такие категории, как искусство, классические автомобили и редкие сорта виски. В 2017 году сумка Hermès Kelly Himalaya вошла в историю как самая дорогая из всех когда-либо проданных. Аксессуар, выполненный из белой кожи аллигатора и украшенный 18-каратным золотом и бриллиантами ушел с молотка на аукционе Christie’s в Гонконге за рекордно высокую цену в £293 тыс. До этого модель уже била мировой рекорд дважды, превышая свою первоначальную аукционную оценку почти вдвое. Пока ни одна другая сумка не достигла столь высокой цены, однако уже есть все основания полагать, что этой планкой дело не ограничится.
Дизайнерские изделия значительно превысили свою первоначальную розничную цену при перепродаже. Согласно Art Market Research, спрос на сумки Hermès не просто возрос, но в динамике уже обогнал спрос на картины Бэнкси. Исследование показало, что стоимость сумки Birkin выросла за последний год на 42 %, в то время как работы Бэнкси в среднем только на 23 %. «Вторичный рынок сумок стал настолько популярным, что некоторые новые аксессуары, приобретенные в магазине, продаются на аукционах по цене, в два с половиной раза превышающей розничную цену», – говорил в интервью CEO Art Market Research Себастьян Дути.
К середине июня рыночная стоимость Hermès достигла исторического максимума, превысив €80 млрд, после того как цена акций поднялась на пять процентов, а по итогам I квартала продажи бренда снизились всего на 7,7 % – в разы меньше, чем у конкурентов, что весьма красноречиво говорит о востребованности его продукции даже в период пандемии.
Сведущие в подобных вопросах покупатели хотят особенные модели – выпущенные ограниченным тиражом, в редком цвете, из необычных материалов, которые бренд больше не использует. Hermès способен полностью соответствовать подобным запросам. Главное преимущество Дома – не только мастерство, дизайн, качество или узнаваемый стиль, но и недоступность, которая сформировалась вокруг его аксессуаров. В реальности, где покупка даже классической сумки требует от клиента терпения, есть и совершенно особенная ниша редчайших моделей. Hermès изначально задали настолько высокую планку, что ни один другой бренд не смог тягаться с ними. К тому же все это подкрепляет богатое наследие Hermès. Пожалуй, самые известные его модели – Birkin и Kelly, названные так в честь Джейн Биркин и Грейс Келли. В дальнейшем и другие крупные бренды посвящали свои аксессуары звездам, а также копировали стратегии Hermès, но такого успеха не снискали: все же история не пишется за один день.
История сумок Hermes
Hermes – это утонченный вкус и аристократичность. Этот неоспоримый и неугасающий успех марки следствие в первую очередь качества изделий и мастерства сотрудников. Каждая вещь от Hermes – сокровище. Это могут быть перчатки, ремни и, конечно же, сумки, занимающие отдельную главу в истории марки и ее процветания. Самые полюбившиеся модели сумок, популярность которых позволяет не раздумывая назвать их культовыми, известны под не менее знаковыми именами.
Kelly
Модель сумки, которая первой удостоилась чести стать именной, сейчас известна в мире моды как Kelly Bag. Как имена многих знаменитостей окружены легендами, так и имя, прославившее эту сумку, имеет свою любопытную историю.
В 1956 году замужество голливудской актрисы Грейс Келли и князя Монако стало поводом для назойливых фотографов сосредоточить на ней свое внимание. Ее сумка от Hermes помогала актрисе скрыть одну деликатную подробность своей личной жизни, а именно округлившийся во время беременности живот. Этот момент был запечатлен на одном из снимков, который появился на страницах популярного журнала LIFE, что и сделало эту модель сумок объектом желания и поклонения модниц, а также позволило ей унаследовать от виновницы ажиотажа звучное имя Kelly.
Изначально же, на момент создания сумки в 1930-х годах, она носила имя Haut à Courroie. Любовь к Kelly Bag послужила причиной появления нескольких ее вариаций. Kelly Mini Pochette представляет собой ее почти миниатюрную копию, а Kelly Sellier отличается более строгой геометричной формой.
Недавним изобретением Жана-Поля Готье является Kelly Flat – это трансформируемая разновидность родоначальницы Kelly, которую с помощью дополнительных ремешков можно сложить вдвое и превратить в утонченный клатч.
Constance
Появление именных сумок было превосходным рекламным ходом даже для именитого Модного дома Hermes. Далее этот прием использовали при создании в 1969 году лаконичной сумки Constance. Имя было дано ей очень метко и справедливо – в переводе оно означает «постоянство», что можно и сегодня трактовать как символ непреходящей актуальности классики. Но в то же время само наименование не обладало такой же неизменностью. Нередко предпочтение этой модели сумок отдавала Жаклин Кеннеди, в новом браке принявшая фамилию Онассис.
Сумку успели прозвать O-bag, увековечив тем самым имя бывшей первой леди США и выразив признание ее стиля. Сonstance можно безоговорочно причислить к классике. Но сдержанный дизайн этой небольшой сумки с двойной ручкой и логотипом марки – большой буквой H – в виде застежки не могут не вспомнить те, кто хочет быть на передовой модных тенденций.
Модель O-bag идеально подходит под параметры трендовых в последних сезонах сумок на длинном ремешке. Поэтому, например, среди звезд и сейчас много любителей модели Constance – именно она является фаворитом у Мэри-Кейт Олсен, Даяны Крюгер, Анны делло Руссо.
КАК КУПИТЬ СУМКИ KELLY И BIRKIN ОТ HERMES
Эти сумки названы в честь икон стиля ХХ века. Самые влиятельные женщины мира готовы выстраиваться в очередь, чтобы обладать ими. Вокруг них ходит множество мифов…Речь пойдёт о легендарных моделях Birkin и Kelly от модного дома Hermes. Пришла пора расставить все точки над i и разобраться, как же все-таки стать обладательницей этих сумочек.
СНАЧАЛА НЕМНОГО ИСТОРИИ
История сумки Kelly берет начало в 1930 году, когда она ещё называлась Sac à Dépêches. Если сегодня, с точки зрения, дизайна эта сумка считается самой что ни на есть базовой, то в 30-е это было настоящее откровение, которое нарушало все законы моды тех лет. В 50-е на сумку обратила внимание принцесса Монако, Грейс Келли, и заказала себе полдюжины штук.
В 1956 году, находясь в положении, Грейс выходила из машины и прикрывала сумкой округлившийся животик, скрывая свою беременность от вездесущих папарацци. На следующий же день фото беременной принцессы попало на обложку журнала Life и облетело весь мир. А сумка получила своё новое имя – Kelly.
Модель Birkin младше своей предшественницы на 50 лет. Однажды в 1983 году на рейсе Air France из Парижа в Лондон оказались актриса и певица Джейн Биркин и Жан-Луи Дюма. Всего пять лет назад он встал у руля компании Hermes, основанной ещё его прадедом. Это был короткий полёт. Но разговор, который возник межу Жаном и Джейн, стал роковым.
Джейн случайно уронила свой ежедневник от Hermes на пол и пожаловалась мистеру Дюма, что листочки вечно разлетаются, а у сумки никогда не хватает достаточного количества карманов, чтобы уместить всё. Жан-Луи пообещал помочь актрисе и спросил, какая бы сумка была для неё идеальной? Из самолёта он вышел с предварительным эскизом, который Джейн Биркин нарисовала прямо на салфетке. Потом они ещё раз встретились в мастерской Hermes, где Джейн объяснила мастерам, чего она хочет.
О том, как назвать новую модель, не было и речи 🙂 Сумка Birkin положила начало новой истории, став культовой it-bag, которой она остаётся на протяжении уже 35 лет.
В середине 90-х годов прошлого века в глянцевых журналах появился новый термин – it bags.
Kelly и Birkin тоже пополнили этот список, несмотря на то, что появились задолго до появления нового термина.
It bag могла стать не любая дорогая сумка. Некоторые эксперты даже сравнивали дизайн этих сумок с дизайном мебели. Главное отличие – это форма и конструкция. Чем проще и лаконичнее сумка, тем больше шансов, что она могла быть актуальной несколько сезонов (а лучше лет) подряд. Такую сумку должны любить знаменитости, а глянцевые журналы, в свою очередь, обязаны называть её не иначе как «It bag».
В случае с Birkin и Kelly Hermes пошли по пути, который в итоге привёл их к колоссальному спросу на эти сумки. Вы не встретите эти модели ни на официальном сайте, ни уж тем более на витрине магазина. Hermes намеренно производит их в меньшем количестве, чем на них есть спрос. Чтобы купить свою сумку, придётся записаться в лист ожидания и подождать свою It bag около 9-ти месяцев. Особенность и недоступность, выбранная Hermes в качестве маркетинговой стратегии, делает эти сумки предметом вожделения миллионов успешных женщин подобно дорогим часам.
KELLY
Kelly – сумка трапециевидной формы из телячьей кожи с одной круглой ручкой и плечевым ремнем. Kelly может быть представлена в двух вариациях Sellier и Retourne и 8-ми размерах.
Retourne – модель из мягкой кожи с округлыми краями. Из-за мягкой кожи такие края нуждаются в более бережном отношении, так как подвержены бОльшему ущербу. Принято считать, что такая модель идеальна для путешествий и повседневной носки.
Sellier – чуть более технически сложная конструкция, потому и стоит дороже, чем Retourne. Kelly Sellier имеет жёсткую форму и острые углы и считается более элегантной и формальной моделью «для леди».
Размерный ряд Kelly насчитывает 8 моделей от «mini» шириной в 15 см до классической сумки.
Самые популярные размеры Kelly – это K28, K32 и K35. Они будут хороши для повседневного гардероба. В то время как K15, K20 и K25 идеальны для вечерних мероприятий.
И Kelly, и Birkin полностью делаются Hermes вручную. На производство каждой сумки тратится около 48 часов кропотливой работы.
Стоимость Kelly в вашем регионе лучше запрашивать у консультанта бутика. В разных странах цены могут немного отличаться. Ниже актуальные цены Американского Hermes на май 2018 года.
Hermes Kelly Retourne
Hermes Kelly Sellier
Цены на Kelly «mini» только по запросу в бутике.
BIRKIN
В отличие от Kelly, Birkin имеет более расслабленную форму и смотрится более спортивно. У неё 2 коротких ручки и нет плечевого ремня. Для удобства внутри сумки есть один открытый карман и кармашек на молнии.
Размерный ряд Birkin представлен в четырёх вариантах. Самые популярные размеры B30 и B35. Модель B25 в Европе встретить можно не часто, зато в Азии эта малышка дико популярна. Женщины там заметно меньше 🙂
Цена Birkin от Kelly отличается не сильно. В классической коже TOGO Birkin 35 будет стоить в районе 12 000 долларов.
А теперь самое интересное. Как же купить вожделенную it-bag? Чтобы учесть все возможные варианты, которые мне знакомы по работе, а также те, которые могут знать консультанты в бутиках, я обратилась за помощью к своей ученице Анне, которая 6 лет проработала в бутике Hermes в ОАЭ, где она как раз занималась продажами Birkin и Kelly.
Если вы никогда ранее не были клиентом Hermes и не являетесь знаменитостью, то вас ждёт стандартная процедура. То есть – запись в лист ожидания. Для этого необходимо прийти в бутик и записаться на консультацию с менеджером, который занимается продажами Birkin и Kelly. Вы можете назвать консультанту свои предпочтения по размеру, цвету, коже и фурнитуре. Но будьте готовы, что вы получите не точно такую же сумку, как вы описали, а приблизительно такую же.
Предоплата за сумку не нужна, но ждать приготовьтесь от полугода.
В каждой стране стратегия продажи этих сумок разная. Где-то списки в лист ожидания открываются 2 раза в год, и в них ещё нужно успеть попасть, где-то вы спокойно можете записаться в течение всего года. В некоторых странах, например, в Арабских Эмиратах, Hermes работает по франшизе, а не напрямую, а это значит, что и сумок такой бутик получает в меньшем количестве. Из-за этого сроки ожидания заветной сумки могут увеличиваться до 3-х лет.
Самое интересное происходит, когда заказанные ранее сумки приходят в бутик. Довольно часто из-за долгого срока ожидания клиент уже забывает о том, что когда-то заказал свою Birkin в Hermes. Ведь предоплату там не берут. В случае отказа сумку могут предложить тем, кто находится дальше по списку и чьё описание заказа совпадает или примерно совпадает с пришедшей моделью.
Чуть сложнее обстоит дело с двухцветными сумками. Если постоянным клиентом Hermes вы пока не являетесь, то забудьте о них. Как правило, это лимитированные коллекции. Например, с Kelly каждый год придумывают что-то новое и интересное в дизайне. Но предлагают такие сумки только хорошим клиентам, а не всем подряд.
Сумки из экзотической кожи получить в 1000 раз сложнее. Лист ожидания на них составляет от 5 лет. И дело здесь не только в маркетинговой стратегии Hermes.
Но и такие сумки покупают. Причем не просто из крокодиловой кожи, но ещё и с инкрустацией бриллиантами. Стоит такая модель в районе 280 000 долларов.
Но иногда случается чудо…в бутик могут прийти Birkin или Kelly сверх квоты, или пришедшая модель не подходит под описание ни одного клиента из листа ожидания. В редких случаях такую сумку могут выставить на витрину. Скорее всего это не будет ходовой размер или цвет, зато купить её можно сразу. Но тут уж, как говорится, кто первый успел понравиться менеджеру, того и тапки.
Безусловно, это не единственный путь покупки сумки в Hermes. Как и везде, здесь есть свои VIP-клиенты. Политики, шейхи, звёзды шоу-бизнеса и просто влиятельные люди. Такие клиенты напрямую связываются с менеджментом Hermes в офисе и получают свою сумку без очереди.
Забавная история произошла с Ким Кардашьян, которая приезжала в Арабские Эмираты. Прогуливаясь по Дубай-Молл совершенно одна, она заглянула в бутик Hermes и спросила у консультанта, есть ли у них Birkin, на что ей ответили: «Мы продаём только по листу ожидания»! Ким ответила: «жалко, ну ладно» и удалилась, даже не попытавшись воспользоваться своим положением.
На этом история не закончилась. Тем же вечером в бутик приехала мама Ким с охраной и всеми вытекающими. Магазин закрыли специально для неё и по очереди выносили Крис Birkin и Kelly, забыв о листе ожидания. В итоге семейство Кардашьян покидало ОАЭ с двумя новенькими Birkin.
В отличие от других стран, в Европе купить Birkin или Kelly всегда легче. Делать это лучше на юге Франции или в Бельгии. К примеру, я несколько раз покупала клиенткам Биркин в Германии буквально с порога. Там за ними очередь не стоит и не нужно приобретать ворох шлепанец и парочку ремней, чтобы заиметь первоначальную историю покупок в Hermes, чтобы хотя бы начать разговор о вожделенной сумке.
В Европе все бутики Hermes работают напрямую, поэтому в магазине всегда в наличии есть несколько сумок. А иногда их можно даже встретить на витрине. Хоть и редко.
Однажды в одном из российских глянцевых журналов я прочитала о теории, что «если вы понравитесь консультанту Hermes», то он сам предложит вам Birkin. Доля правды в этом тоже есть. Если вы зашли в бутик впервые, но на вас дорогие украшения, на плече сумка от Chanel (а, возможно, даже Kelly), то, чтобы привлечь вас и сделать своим клиентом, продавец может предложить вам купить сумку. Безусловно, речь не о том, понравилось ли консультанту ваше лицо. В первую очередь, он оценивает ваши финансовые возможности. Поэтому, если вы зашли в Hermes в майке и шортах, даже если вы можете позволить себе заветную сумку, не рассчитывайте на то, что она вам запросто достанется.
Во многих магазинах Hermes по всему миру консультанты даже берут деньги, чтобы ускорить процесс покупки сумки. Причем не только сами продавцы, но и менеджмент офиса тоже этим промышляет. Конечно, это не очень законно, и говорить об этом вообще не принято, но это есть и подтверждается многими бывшими сотрудниками компании. В Европе это очень распространено. Добавив за сумочку на одну-две тысячи евро больше, у вас есть шанс получить её в разы быстрее. Участвовать в этом или нет, зависит только от вашего желания купить свою Birkin или Kelly.
Говорить про вещи в разерезе инвестиций всегда нелепо. Ведь то, что мы носили, не может стоить с годами дороже. Ну, если мы, конечно, не Мадонна или Майкл Джексон!
Но Birkin и Kelly – это единственные сумки, которые можно рассматривать как настоящие инвестиции. Дело в том, что Hermes регулярно поднимает на них цены. Недавно я вспоминала с одной из клиенток, как мы покупали ей Келли несколько лет назад за 7000 у.е. Были же времена! Сейчас она может продать ее дороже, чем купила.
Chanel, кстати, тоже индексирует стоимость сумок 2-3 раза в год, утверждая, что они итак стоят слишком мало, а должны быть доступны только избранным. Однако, на вторичном рынке сумочка Шанель всегда сильно падает в цене, что не происходит с сумками Hermes, если продавать их правильно и терпеливо.
На этом, кстати, построен целый бизнес. Не хотите водить хороводы с консультантами в бутиках? К вашим услугам винтажные магазины и байеры, с хорошей историей в Hermes. Только помните, что с недавних пор модный дом борется с последними все серьезнее, ограничивая количество сумок, которые можно приобрести в год в одни руки! А что касается винтажных лавочек, проверять их нужно также внимательно, как волшебников-байеров, которые в 90 случаев из 100 привозят вожделенную сумку из Поднебесной, а не из Франции, как рассказывают своим доверчивым клиентам.
Встретить винтажные Birkin и Kelly можно, например, на том же Farfetch. Это сумки от прошлых владельцев, которые прошли аутентификацию и СПА.
Если вы хотите новую сумку и не хотите ждать годы, то можно, как я уже сказала, купить её через байера.
Байер – это своего рода посредник между магазином и клиентом. Довольно часто байерами могут быть бывшие (а порой и настоящие) сотрудники компании. Связи в этом деле решают всё!
Конечно, байеру придётся заплатить на 15-20 процентов дороже. Зато вы получите именно то, что хотите, не томясь в ожиданиях.
Как найти байера? Это, пожалуй, самый сложный вопрос. В идеале – по хорошим проверенным знакомым, которые уже неоднократно пользовались его услугами. Потому как никто не застрахован от того, что даже самый классный байер может подсунуть вам подделку, которую бутик даже на ремонт не примет. Хорошо ещё, если вернёт её вам обратно.
Если во всём этом разбираться не хочется, то можно отправить сумку на аутентификацию эксперту. Сделать это можно, например, здесь.
Или можете отнести свою новую сумку сюда. Там её проверят специальным прибором, который точно определит принадлежность сумки к бренду. Погрешность такого малыша всего 1,5 %.
Когда сумки изготавливаются в мастерской Hermes, они тоже проходят несколько степеней проверки. БРАКА НЕ БЫВАЕТ! Точнее, до магазина он просто не доходит. Проверяется каждая сумку вручную.
Логистический центр, где все сумки Hermes проходят что-то вроде своей собственной аутентификации, находится в Париже. Это огромное здание со стеклянными тонированными окнами. Свет проникает в зал через маленькие кружочки в окнах. Кстати, это не специальная технология. Сделано это в целях безопасности. Производственный центр одних из самых дорогих сумок в мире расположен во французском гетто и окружён колючей проволокой. Экономию никто не отменял, а аренда в этом районе стоит на порядок дешевле 🙂
Некоторые сайты продают сумки с хорошей скидкой, аргументируя это тем, что сумка была куплена самим сотрудником Hermes по специальной цене или говорят о «конфискате на таможне». Это, конечно, не правда.
Как я и сказала, все сумки проверяются на наличие брака. Конечно, попадаются сумки, которые бракуются. Но, уверяю вас, в Hermes браком называют то, что вы НИКОГДА не увидите. Один неровный стежок, гвоздик слегка повредил кожу или любой другой, но очень маленький изъян. В продажу такие сумки не попадут, а будут предложены персоналу по цене около 5000 евро. В основном – менеджерам из офиса, даже не продавцам. А теперь представьте, сколько менеджеров по всему миру. Не так уж много. «Бракованных» сумок и того меньше. Очень мало шансов, что кто-то в здравом уме хотел бы отказаться от своей сумки и продать её. Ведь, встретившись с Birkin и Kelly однажды, вы больше не захотите с ними расставаться.