coach сумки история бренда
Полная история сумочек Coach
Читайте также:
Полная история сумочек Coach.
Чтобы ценить красоту сумочки Coach, Вы должны знать полную историю компании. Этот бренд был известен в течение многих десятилетий и его популярность продолжает расти из-за превосходного мастерства работы и классического стиля.
История сумочек Coach.
У Coach богатая история, которая относится ко времени 1941 года. Они были основаны под именем Manhattan Leather Bags (Манхэттенские Кожаные Сумки). Отец-основатель компании настолько был впечатлен дизайном обычной бейсбольной перчатки, что она вдохновила его создавать сумочку с подобными признаками. Тогда, работая в сотрудничестве с шестью художниками, он создал коллекцию, которая состояла из 12 сумочек. Подобно бейсбольной перчатке, эти сумки были сделаны из коричневой, податливой, высококачественной кожи и показали превосходную работу стежка и мастерство.
В 1962 году компания Coach наняла Бонни Кэшин. Кэшин вдохнула новую жизнь в компанию. Ее считали пионером в американской спортивной одежде из-за ее использования индустриальных и органических материалов, таких как кожа, шерсть и трикотаж. Кэшин приписывают и медные пуговицы сумках Coach.
История инновации в сумках Coach.
В 1979 Лью Фрэнкфорт, который и сегодня является генеральным директором Coach, присоединился к компании. Фрэнкфорт преобразовал Coach от малоизвестного кожаного изготовителя товаров во всемирно известный бренд. Ему часто приписывают появление Coach в 1990-ых как возможного бренда класса люкс. Для промышленного производства женских сумочек, это было революционным движением. Вплоть до этого момента единственным выбором сумочки женщины были дизайнерские сумки высокого уровня или простые готовые сумки для походов в магазин. Новые сумки от Coach заняли пустующую нишу на мировом рынке моды. Вскоре после того, как Фрэнкфорт присоединился к компании, тренер издал ее первый каталог и начал постройку первого головного магазин на 754 Мэдисон-Авеню в Нью-Йорке. Каталог и головной магазин были необходимыми шагами в превращении Coach в модный бренд, а не только кожаного изготовителя.
В 1985 Coach стал частью Сары Ли, что давало небольшой компании некоторый, весьма необходимый, капитал и поддержку инфраструктуры.
С конца 1980-ых, Coach начал введение ряда расширений и новшеств, которые сделали его бренд сильным, новым и релевантным. В 1988 компания начала коллекцию часов для мужчин и женщин. Компания также расширилась до Токио. Сегодня, японские продажи составляют большой процент доходов компании. Всего несколько лет спустя, в 1992 году, компания вошла в бизнес верхней одежды с классическими тренчами и плащами.
Тогда в 1993 компания наняла Рида Крэкоффа, проектировщика спортивной одежды, который работал в Томми Хилфигере. Как Кэшин перед ним, Крэкофф принес уникальное видение к коллекции. Ему приписывают изменение изображения Coach от основных цветов коллекции к большему количеству цветовой гаммы и элегантной коллекции с новыми стилями, в том числе и серебряные кольца которые разрабатываются каждый сезон. Крэкофф добавил интересные новые принадлежности: включая ремни часов, бумажники, браслеты и чехлы для мобильного телефона.
Рубеж веков принес еще больше интереса к Coach. В 2001 компания начала то, что стало культовым взглядом: Signature Collection от Coach. Эта коллекция показывает смелый двойной дизайн. Коллекция была рассчитана, чтобы извлечь выгоду из мании величия, охватывающей индустрию моды. Signature Collection был сделан в большом разнообразии стилей и цветов.
В 2006, в честь 65-ой годовщине компании, Крэкофф дебютировал коллекцию Legacy. Коллекция Legacy включила замшу и холст. Смелым шагом Крэкоффа было добавление таких ярких, новых цветов как розовый, зеленый и оранжевый цвет. Вместо медных пуговиц, сумки стали закрываться магнитами. Coach продолжает обновляться каждый сезон, радуя новыми цветами, стилями и проектами.
Полная история Coach дает любителям моды больше знаний для оценки компании, в купе с качеством и мастерством исполнения товаров бренда.
Coach – элитные кожаные сумки по доступным ценам
Американский производитель аксессуаров класса люкс предлагает на сайте Coach com usa товары из кожи. Компания основана в 1941 году и с тех пор завоевала сердца не только жителей США, но и других стран. Стиль Coach New York уже успел стать легендарным, он отличается сочетанием элегантности и безупречной цветовой гаммы натуральной кожи.
История бренда
Маленькая мастерская по пошиву сумок на Манхэттене объединила шесть молодых дизайнеров, которые создали первую коллекцию, состоявшую всего лишь из дюжины сумок. Это были функциональные аксессуары в современных формах из элитных материалов. Даже это небольшое количество товара дало понимание того, что аксессуары отличаются от остальных своей необычной текстурой и более мягкой кожей. Популярность не заставила себя долго ждать, постепенно магазин расширялся, завоевывая новые рынки.
Уже в восьмидесятых купить сумки Coach хотели модники всего мира благодаря грамотной рекламе и работе нового президента компании Лью Фрэнкфорта, пришедшего к руководству в 1979 году. Он прославил торговую марку и существенно расширил ее. В девяностых годах производитель позиционировал себя как самый доступный из люксовых брендов – действительно, такого уровня дизайнерские изделия стоили намного дороже. Сегмент элитной продукции по приемлемой цене не был занят, поэтому компания стала его основателем. В начале восьмидесятых был опубликован первый каталог, в конце десятилетия запущена линейка наручных часов, а уже в конце девяностых появился собственный сайт торговой марки.
И несмотря на свою востребованность в разных странах, на просторах бывшего СССР бутиков было всего несколько штук. Но Бандеролька поможет приобрести товары бренда на официальном сайте по самой привлекательной стоимости!
Ассортимент Coach shop online USA
В интернет-магазине производителя представлены не только знаменитые сумки Coach – официальный сайт предлагает также большой выбор разноплановых кожаных аксессуаров, в том числе… для собак. Дизайн сайта говорит о том, что это уголочек хорошего вкуса и утонченности. Ресурс имеет огромный ассортимент:
Стиль бренда лаконичный, элегантный, немного имеет отсылки к антиквариату, что придает изделиям особого шарма. Это всегда добротность, благородство, изысканность, но не консервативность. Общее свойство всех продуктов Coach outlet com – их долговечность, возможность носить вещи годами, радуясь их изумительному состоянию.
Компания гордится тем, что вся ее продукция изготавливается в США и несмотря на большие объемы производства, торговая марка не прибегает к использованию труда жителей Азии и Южной Америки.
Сумки бренда
В ассортименте интернет-магазина огромный выбор сумок разных направлений, цветов, размеров и назначения:
Популярные товары
Бренд знаменит своими сумками, но может похвастаться и другими товарами. Например, кошелек Coach считается в США одним из самых желанных подарков и приемлем в деловых кругах, так как является символом достатка, долговечности и добротности.
Кожаная куртка Coach jacket непременно порадует своим качеством, это один из самых востребованных товаров в разделе одежды бренда. Секрет популярности в необычайной мягкости кожи, благодаря чему нет той скованности движений и тяжести, которые присутствуют в аналогичных изделиях других производителей. Куртка Coach станет незаменимым элементом гардероба и любимой одеждой.
Также можно охарактеризовать и обувь Coach – она легкая, практичная, отлично сидит на ноге и не натирает. Элегантный стиль сразу выдает отличный вкус владельца, а элитные материалы и качество пошива определенно выделяют обладателя из толпы. Это именно та обувь, надев которую можно облагородить любой образ – с сапожками или сандалиями от этого бренда даже рваная одежда будет смотреться как изысканный винтаж.
Про все изделия Coach отзывы очень хорошие, это выбор тех людей, которые предпочитают надежность, сдержанность, неброский шик.
Покупка
Один из секретов популярности бренда — разумные цены при высоком качестве. Сумку или рюкзак Coach может позволить себе каждый покупатель со средним достатком. При этом стоит отметить длительность срока эксплуатации товаров, ведь эти вещи носят годами, в то время как другие более дешевые аналоги уже давно бы пришли в негодность. Так что не стоит жалеть денег на продукты Coach outlet online USA, они действительно стоят того. А выгоднее всего приобрести желаемую продукцию будет на официальном сайте, с чем поможет Qwintry, обеспечив надежную доставку в РФ. Интернет-магазин отправляет заказы исключительно в пределах США и Канады, поэтому без помощи Бандерольки не обойтись. Также продукцию бренда можно купить на сайтах Amazon, Zappos.com, Lord & Taylor, 6pm.com — ассортимент там не такой обширный, но цены иногда ниже, чем в официальном интернет-магазине.
Оплата возможна с помощью карт Visa и MasterCard. На сайте бывают распродажи и скидки, стоит следить за обновлениями, чтобы приобрести аксессуары класса люкс по лучшей цене. Еще один способ сэкономить на покупке – использование ребейтов.
Регистрируйтесь на нашем сайте и покупайте фирменную продукцию удобно и выгодно!
Coach
За время своего существования компания Coach превратилась из маленького семейного предприятия по пошиву сумок, основанного в Нью-Йорке в далеком 1941 году, в известный бренд Coach, символизирующий качество и приверженность традициям. Первая коллекция из 12 сумок, сделанных вручную, была навеяна дизайном бейсбольной перчатки. Модели, выполненные из коричневой кожи, обратили на себя внимание оригинальной формой и мягким качественным материалом.
| Год основания: | 1941 |
| Вероятное происхождение: | США |
| Сайт: | coach.com |
Всемирную известность компания получила в 1960-х годах, когда место дизайнера заняла Бонни Кашин.
Свежий взгляд на моду, новый оригинальный дизайн, функциональность и жесткие требования к качеству используемых материалов нашли миллионы приверженцев. Бонни Кашин разработала сочетающиеся с сумками аксессуары: кошельки, чехлы для солнцезащитных очков, косметички. А революционное для того времени сочетание металлической фурнитуры с тканями или кожей стали визитной карточкой бренда.
Превращение в известный бренд
Появление в команде Лью Фрэнкфорта в 1979 году и его успешная маркетинговая политика позволили фирме Coach стать узнаваемой и популярной во всем мире. Открытие центрального магазина на 754 Мэдисон-Авеню в Нью-Йорке, выпуск собственного каталога, разработка собственной коллекции женских и мужских наручных часов позволило позиционировать Coach как модный бренд.
В 1990 –х годах удачным решением стало продвижение фирмы в качестве доступного модного бренда. Разумная ценовая политика и неизменное американское качество позволило компании прочно обосноваться в сфере модной индустрии. Тогда же появилась линейка верхней одежды, которые сейчас считаются неизменной классикой.
Бренд Coach сегодня
Приглашение в 1993 году Рида Кракова в качестве дизайнера и разработанные им стильные аксессуары заставили говорить о Coach как о состоявшемся модном бренде. В 2001 году у фирмы возник свой логотип в виде двух жирных букв С, которые сначала появились на сумках. Со временем логотип стал ставиться на всей фурнитуре, металлических элементах и подкладочной ткани.
Компания Coach имеет магазины по всему миру. Особой популярностью она пользуется в Японии, принося значительную часть прибыли владельцам.
Интересные факты о сумках Coach:
Значение профессиональной помощи Когда возникает потребность продвижения контента в массы, многие владельцы сайтов теряются. Сделать это профессионально могут единицы. А если и приступать к помощи профессионалов, то хочется получить гарантии. Как и где этого добиться? В сети на данный момент очень много предложений. Заливать рабочие ссылки самостоятельно — это очень долгий и утомительный процесс. Поэтому…
В профессиональной химчистке должно быть только первоклассное оборудование. Если таковое отсутствует, то это отражается не только на качестве услуги, но и на скорости. Чтобы в химчистку продолжали обращаться люди, владельцы должны грамотно подойти к вопросу выбора оборудования. Учитывать нужно не только производительность, но и вид, и габаритность, и технические параметры. Если все эти критерии сойдутся…
Люди часто не замечают своих маленьких помощников. Домашний текстиль является одним из таких полезных аксессуаров. Добротные ткани повышают положительную ауру жилища и создают комфорт и уют. В подобной атмосфере человек чувствует себя безмятежно и сон наступает быстро и незаметно. При этом, у здоровых людей не возникает никаких причин для внезапных полуночных пробуждений. На территории Украины…
Даже производителей часов удивил тот факт, что с появлением смартфонов и других гаджетов, популярность аксессуара нисколько не снизилась. Часы уже давно перестали быть устройством, которое просто отображает время. Это — показатель статусности. Это — самовыражение. Это — концептуальные взгляды на мир данного конкретного индивида. Если посмотреть на часы опытным взглядом, то можно сказать очень многое…
Сумки Coach. История бренда
История американского Дома Моды Coach насчитывает более семидесяти лет. За это время многое изменилось и в самой компании и в ее стиле. Менялось руководство предприятия, за дизайн марки отвечали различные модельеры, под влиянием которых менялись модели, материалы, цвета и фасоны сумок, появлялись новые товары. Но неизменным на протяжении всех этих лет оставалось лишь невероятно высокое качество продукции бренда. Вероятно, во многом именно этот аргумент когда-то стал решающим в пользу выбора покупателями марки Coach. Но обо всем по порядку.
Компания Coach была основана в 1941 году шестью мастерами, в то время она называлась «Манхэттенские Кожаные Сумки». На создание первой коллекции состоящей из 12 сумок, ее основателя вдохновила простая бейсбольная перчатка. Сходство созданных сумочек с ней заключалось в коже коричневатого цвета, из которой были изготовлены аксессуары, а также в многочисленных выполненных вручную стежках и швах. Сумочки имели не только необычный вид, но и безупречное качество. А потому стали пользоваться хорошим спросом. Но это было лишь предисловие. Настоящая же популярность пришла к компании лишь тогда, когда в 1962 году на должность главного модельера марки была приглашена Бонни Кашин.
Именно Бонни создала неповторимый стиль марки, привнеся в него множество новых деталей и свежих идей. Сумки стали выполняться не только из высококлассной кожи, но и из джерси и шерсти. А модели удивительным образом стали сочетать в себе красоту и функциональность. Так сумки были декорированы различными стильными элементами, но в то же время имели столь нужные отделения, кармашки и застежки. Бонни же принадлежала идея сделать металлические элементы сумок из меди. Впоследствии эта деталь стала знаковой для марки, ведь в отличие от других металлов, медь со временем покрывается патиной, придающей аксессуару благородный и изысканный вид, что делает его невероятно привлекательным даже через много лет эксплуатации. К слову, как уже было сказано выше, сумки марки отличаются безупречным качеством, при этом оно настолько высоко, что сумки Coach могут служить своей владельце целых 20-30 лет, что значительно превышает срок эксплуатации большинства сумок. В среднем же век сумки Coach длится 15 лет. Кроме того, создатели марки предусмотрели все, чтобы их сумки как можно дольше радовали покупательниц. А потому выпустили специальную серию средств по уходу за сумками. Но если на аксессуаре все же появится какое-либо повреждение, то владелица может отправить свою любимицу на предприятие производителя, где за незначительную плату ее отремонтируют лучшие мастера.
Возвращаясь к Бонни нельзя не упомянуть и об еще одном ее изобретении. Речь идет о поворотном латунном замочке для сумок, позволяющем легко их открывать. Идея поставить такой замок на сумки пришла Кашин, когда она закрывала крышу своего кабриолета.
Помимо моделирования, сумок Бонни занималась созданием других аксессуаров, которые идеально дополняли образ. Так появились коллекции кошельков, косметичек, футляров для очков и ключниц, наилучшим образом гармонирующих с различными моделями сумок.
Несмотря на успех спустя какое-то время работы в Coach Бонни покинула компанию, решив испытать свои силы в другой области, но спустя два года вернулась. С ее возвращением стиль марки заиграл яркими красками. Во многом этому способствовала и подруга Кашин Дороти Либес, которая была дизайнером по тканям.
В 1979 году руководство компанией принял на себя Лью Фрэнкфорт. В 1988 году свет увидела первая коллекция часов, за которой последовала коллекция верхней одежды, выпущенная в 1992 году. В 1993 году главным модельером марки стал Рид Кракофф.
Рид продолжил расширять ассортимент марки, придерживаясь при этом лучших традиций бренда и идей предложенных Бонни. Вообще же Кракофф с большим почтением относился к своей предшественнице и в 2009 году выпустил коллекцию Bonnie Collection, созданную по старым эскизам, когда-то сделанным Кашин.
В 1999 году была запущена обувная линия. В 2001 году Рид создал первую коллекцию сумок, украшенных крупными логотипами в виде двойной буквы «С». В 2006 году появились первые фирменные украшения Coach, а спустя год компания порадовала поклонников выпуском парфюма.
На сегодняшний день более 400 фирменных магазинов Coach открыты в 28 странах, в числе которых США, Япония, Китай, Канада и Россия.
Автор: Анна Виннер
Дата публикации: 31.10.2012
Перепечатка без активной ссылки запрещена
«Мы расположенная в Нью-Йорке, но не американская группа брендов»
Виктор Луис задумал создать из Coach, по его словам, «первый нью-йоркский дом моды».
Должен получиться первый люксовый конгломерат в Америке – уменьшенная версия LVMH, Kering или Richemont, объясняет Fortune. У европейских производителей роскоши в ассортименте можно найти самые разные товары – от одежды и обуви до алкоголя и часов, это самостоятельные сильные бренды, как, например, Louis Vuitton и Moët & Chandon, Gucci и Boucheron, Cartier и Lancel. Coach и ее конкуренты тоже торгуют многими товарами, но под одним брендом. У Америки свои особенности, объясняет журнал Fortune. Одна из них – местные инвесторы считают, что диверсификация снижает рыночную ценность компании.
Американский производитель сумок и аксессуаров Coach возвращается на российский рынок
Но Луису надоело зависеть от спроса на традиционный товар Coach – женские сумочки. Пару лет назад он купил компанию Stuart Weitzman и в мгновение ока сделал Coach серьезным игроком на рынке обуви, и он увеличивает производство одежды, бижутерии и аксессуаров.
Правда, это породило путаницу в головах потребителей, цитирует Луиса интернет-издание The Business of Fashion. В мае этого года Coach поглотила конкурента по производству сумок – Kate Spade. Кое-кто решил, что теперь ее продукция будет выходить под лейблом Coach. Но у Луиса другой замысел. Модный дом должен стать единой площадкой для разных, сохраняющих индивидуальность брендов. Даже в отчетности их показатели будут публиковаться раздельно.
Поэтому 31 октября холдинг Coach («Карета») прекращает существование – остается только бренд Coach. А модный конгломерат станет называться Tapestry («Гобелен»). Стикер на NYSE сменится с COH на TPR. «Это замечательная метафора того, во что мы верим, – отдельные нити разных цветов работают вместе, чтобы создать картину», – поэтично заметил Луис (цитата по The New York Times).
Десять лет спустя
В августе 2008 г. Coach попыталась выйти на российский рынок – раньше, чем на французский и британский. Партнером Coach стала «Джамилько», обещавшая открыть не менее 15 бутиков в разных городах, главным образом в Москве и Санкт-Петербурге. Но появились они только в Москве и Ростове-на-Дону, а через три года и вовсе были закрыты. 20 января 2018 г. Coach сделает новую попытку. Ее фирменный магазин откроет в ГУМе новый партнер – BNS Group. Пятилетний контракт предусматривает появление не менее четырех бутиков. На фото: талисман Coach — динозавр Рэкси
С острова на остров
Мало что предвещало, что Луис станет заниматься предметами роскоши. Он родился в 1967 г. на одном из португальских Азорских островов – Сан-Мигеле.
«Родители мои были низкоквалифицированными работниками, мать трудилась в ювелирной промышленности», – рассказывал он Bloomberg. В семье было пятеро детей, родственники из США присылали им «гуманитарную помощь» – одежду и, как помнит Луис, жвачку Wrigley’s. Когда ему было семь лет, родители решили перебраться в Америку и осели на острове Род-Айленд. Там он окончил среднюю школу, а потом колледж в Массачусетсе. Год проработал ассистентом преподавателя в школе св. Павла в г. Конкорде (Нью-Гэмпшир), рассказывая об истории Европы и войне во Вьетнаме. А потом отправился в Даремский университет в Англии. «Это была магистратура по международной экономике. Моя диссертация касалась взаимоотношений Японии и ЕЭС», – говорил он Bloomberg. Казалось, ему была уготована академическая карьера. Луис говорил в беседе с Fortune: «С учетом моего синеворотничкового происхождения мир роскоши был самой последней вещью, о которой я бы задумался». Но во время учебы в Англии он познакомился с земляком, основавшим компанию по экспорту португальских вин, пробок и хрусталя в Японию. Получив диплом, Луис в 1991 г. стал директором по бизнес-развитию его предприятия с немудрящим названием Portugal Trade. Так он оказался в Японии.
И швец и жнец
Торговля пробкой и вином познакомила Луиса со следующим работодателем и приблизила к миру роскоши. В 1995–1999 гг. он работал директором по маркетингу Moët-Hennessy и директором по региональным продажам Jardine Wines & Spirits. «Я был сотрудником LVMH в Токио, отвечая за алкогольные бренды группы: Hennessy, Moët & Chandon, Dom Perignon. Это приносило огромное удовольствие» (цитата по Bloomberg).
«[Быть руководителем публичной компании] одна из сложнейших в мире работ, – говорил он недавно Footwear News. – Построение бренда занимает время. И успеха в долгой перспективе можно добиться, если ты сам не утратишь способности меняться». Своей карьерой Луис доказал, что может диверсифицировать не только компанию, но и самого себя. После элитного алкоголя он неожиданно пришел в haute couture, в 1999 г. возглавив работу в Японии французского дома Givenchy Japan. «Это была новая индустрия – мода. В алкогольной отрасли вы всегда имеете дело с третьей стороной – ресторанами, барами. А в моде – напрямую с потребителем, – говорил он Bloomberg. – Я столкнулся со всеми типичными вызовами, управляя сферой, в которой не был экспертом».
Когда Луиса потянуло обратно в США, он в 2002 г. снова резко поменял отрасль, став президентом и гендиректором по Северной Америке Baccarat: «Это был погруженный в сон бренд изделий из хрусталя с 250-летней историей. А мы превратили его в дизайнерский бренд, продающий чуть ли не произведения искусства. Дизайн ведущего магазина делал сам Филипп Старк».
В этой работе его не устраивало одно. «Всю карьеру я провел в контролируемых семьей компаниях. А я хотел безграничных просторов для роста», – объяснял он Bloomberg, почему в 2006 г. снова отправился в Азию президентом Coach Japan и Coach China. Через четыре года Луис вернулся в Штаты, чтобы работать коммерческим директором, президентом по зарубежному бизнесу, а в 2014 г. и вовсе стал гендиректором Coach.
Люксовый McDonald’s
Coach была основана в 1941 г. как скромная семейная мастерская. В начале 1960-х она стала выпускать кошельки из прочной твердой кожи, используемой для бейсбольных перчаток (предание гласит, что в первый раз материал дешево купили у поставщика, избавляющегося от избыточных запасов), рассказывает историю компании Fortune. Со временем кожа становилась мягкой, как перчатка аутфилдера. Но главный рывок произошел благодаря нанятому в 1961 г. креативному директору Бонни Кэшен, запустившей линию женских сумок, ставших визитной карточкой Coach. Бумажники и сумки Coach считаются стандартным подарком при окончании колледжа или поступлении на первую работу.
Coach Inc.
Пока бизнес рос, это не имело значения. По данным Euromonitor International, к 2011 г. Coach заняла 29,2% рынка дамских сумок США. Но вскоре конкуренты, такие как Michael Kors, Tory Burch и Kate Spade, принялись ее теснить. Особенно агрессивна оказалась Michael Kors, отмечает Fortune: в десятках торговых центров она открыла магазины рядом с Coach, продавая сумки дешевле. К 2014 г. Michael Kors обогнала Coach по продажам в США.
Любители скидок
Франкфорт уверял WSJ, что над планом передачи власти он работал с 2008 г., обсудив немало кандидатов – как из компании, так и варягов. Но в конце концов остановились на Луисе с его опытом работы за пределами страны.
Выбор преемника WSJ назвала символичным. О том, что Луис через 10 месяцев сменит Франкфорта, было объявлено в феврале 2013 г. А в IV квартале 2012 г. компания поставила антирекорд. Впервые с 2000 г., когда она стала публичной, рост ее выручки в Северной Америке был меньше, чем у рынка женских сумок и аксессуаров. Зато за рубежом Coach удалось сбыть на 12% больше товаров. Продажи в Китае, который Coach сделала ключевым в заграничной стратегии, выросли на 40%. У истоков роста в Азии стоял как раз Луис, отмечает газета.
Конкурент Луиса Michael Kors активно расширяла сеть фирменных магазинов. А Луис, наоборот, в июне 2014 г. объявил о закрытии 70 магазинов в Северной Америке (т. е. 20% сети). Главным образом это делалось там, где в одном торговом центре продукция Coach была представлена еще и в сетях розничной торговли – Macy’s, Bloomingdale’s и проч., объяснял он Fortune. Высвободившиеся средства пошли на развитие оставшихся магазинов: «На них приходится более половины наших продаж, и это главные туристические направления. Это пиар- и маркетинговые рупоры для мира, потому что многие покупатели, занимающиеся там шопингом, являются по большому счету законодателями моды».
Кроме того, компания стала наращивать штат консультантов, которые, получая зарплату в Coach, работали в продающих его сумки сторонних магазинах.
«80% американских продаж осуществляется со скидкой, американцы привыкли покупать в дискаунтерах», – объяснял Франкфорт в интервью «Ведомостям» в 2009 г. Но Луис в 2014 г. резко сократил количество распродаж. Он сделал ставку не на объем продаж на рынке товаров массового производства, а на качество и престиж, пишет Fortune.
Открывшийся к прошлому Рождеству трехэтажный флагманский магазин Coach House площадью почти 1850 кв. м расположился на Пятой авеню в Нью-Йорке. Это в двух шагах от магазинов Valentino, Gucci и Harry Winston на самой дорогой торговой улице мира. Встречал посетителей Coach House талисман – четырехметровый динозавр Рэкси, сделанный из 400 сумок Coach.