cav empty история бренда
Cav Empt (Кав Эмпт) — японский люксовый бренд оригинальной и качественной мужской одежды с необычными принтами и дизайном.
История создания торговой марки Cav Empt (Кав Эмпт)
Японцам присущи разнообразные оригинальные решения и привычки. Неудивительно, что именно в этой стране появился уникальный по своей сути бренд Cav Empt.
Shinihir Nakamuro, простой парень, который появился на свет в столице страны Восходящего Солнца. С раннего возраста юноша увлекался графикой и дизайном. Многие знания Nakamuro добыл самостоятельно, подробно изучая графические редакторы. Первое время молодой человек разрабатывал проекты для крупных компаний. В дуэте отметились Bape, для которого Шинихир создал дизайн коллекций. В этот период судьба сводит дизайнера с Toby Feltwell, который трудился в должности менеджера для Mo wax records. Парней объединяли общие интересы и взгляды, и на свет появился бренд Billionaire boys club, во главе которого стал Farrell Williams. Работы в области графического дизайна активно применялись при создании продукции.
Спустя немного времени ребята решили запустить собственную марку. Так возник Cav Empt. На начальном этапе основной проблемой стал выбор рода деятельности. Друзья не желали заниматься плагиатом и повторять произведения других фирм. В поисках помощи молодые люди решили обратиться к Hishiyama (Hishi) Yutaka, авторитетной фигуре, имеющей определенный вес в модной индустрии. Hishi возглавил производственный процесс, Toby с Nakamuro продолжили работать в сфере дизайна и контроля бизнеса. Шинихиро по складу характера очень скромный и не любит лично выходить на первый план, предпочитая оставаться в тени. Мастер не дает публичные интервью, не желает участвовать в шумных мероприятиях, редко общается с журналистами и публикой.
Появление названия Cav Empt происходит из юридической терминологии. На латыни Caveat Emptor трактуется как осторожность покупателя. Понятие впервые засветилось в фантастическом романе Philipp C. Dick Ubick, после чего закрепило позиции идеологии бренда.
Компания характеризуется как гармоничный тандем креативного художника и талантливого управленца. Оригинальной чертой является активное применение критики относительно культуры потребления в разрезе дизайна созданных моделей. Первые вариации были не слишком откровенного характера. Однако уже в 2017 году в линейке можно отыскать кепку, на которой красуется призыв, под понятием подразумевается отказ от роскоши и погони за модными трендами, увлекшим современную элиту общества.
Основатели считают, что невозможно построить нечто новое, без представления и применения элементов прошлого. Команда пытается исправить настоящее, объединив старые вещи с новыми технологиями. Взгляд на старые методики помогает сфокусировать внимание на истинной природе настоящего.
Подробный взгляд на концепции и продукцию
Первая тематика была посвящена мультипликации, которая появилась в 2010 году. Следующая версия тесно соприкасается с компьютерной сферой. Ярлык Cav Empt напоминает монитор компьютера, карту для телефона и логотипы различных компаний.
Серия Garage олицетворяет дух уличной моды. В капсульную коллекцию вошли куртки и толстовки, выполненные в двойном цветовом решении, а также головные уборы и футболки, декорированные графическими узорами. Линейка выпущена ограниченным тиражом и украшена символикой фирмы. Сочная мужская рубашка алого оттенка дополнена фирменным логотипом слева на рукаве и графическим рисунком, прекрасно подходит для комфортного, повседневного образа.
Совсем недавно, параллельно с выпуском коллекции AW18, бренд Cav Empt работал с лондонским художником Oliver Payne над фильмом под названием The Clothes Themselves. Лента дебютировала в Милане в начале года и исследует философскую концепцию Spread Mind. Разработан новый ассортимент одежды Cav Empt, который порадует почитателей марки.
Коллекция весна-лето 17, созданная Jason Evans вместе с Ben Drury, заведующим творческим направлением, одновременно включает в себя эталонную веб-графику 90-х годов, брюки рабочего класса, уже знаковые модели и новинки. В настоящее время компания пытается производить подходящую одежду, исходя из потребностей и предпочтений покупателей.
Лонгслив для представителей сильного пола состоит из стопроцентного хлопкового натурального полотна в благородном графитовом колере, декорирован интересной вышивкой в районе груди и графическим рисунком на спине. Идеально впишется в повседневный гардероб современного модника. Прекрасно сочетается с брюками, джинсами и обувью на светлой подошве.
Сиреневая облегченная куртка из хлопка украшена броским узором в задней части и фирменным логотипом на плечах. Подходит как для мужской, так и для женской аудитории.
Куртка с короткими рукавами, застежкой на молнии спереди, выполненная в фирменном стиле, прорезанными карманами, графическим принтом завершается эластичным низом.
Полосатая толстовка Stripe Seam имеет крупный полосатый рисунок, ребристые края, прорезиненный логотип на плече и внутреннюю фирменную сшитую панель.
Шорты для мужчин украшены эластичным поясом с завязками, задним карманом и нашитым фирменным поясом спереди.
Брюки Cord Beach Pants комфортно садятся за счет эластичного пояса, боковые карманы оснащены разрезами, задний карман имеет клапан сзади с вшитой этикеткой, а также фирменный логотип в форме ziggurat расположен на передней части левой ноги.
Изогнутая модель кепки Curved Low Cap с вышитым логотипом спереди и сзади, имеет возможность регулировки за счет крепление сзади.
Mesh Zip Jacket имеет перфорированную сетчатую конструкцию, застежку-молнию, четыре передних откидных кармана, бархатные вставки и прорезиненную нашивку с логотипом.
Флисовый жилет на молнии Fleece Zip Vest, изготовлен из мягкой ткани, украшена высоким воротником, застежкой молнией, вышитыми фактурными логотипами на плечах, карманом на молнии на груди, двумя прорезными карманами сзади, и черным бархатным ziggurat на спине.
Оригинальная концепция и философия Cav Empt дали свои результаты. Марку любят и уважают не только в Японии, но и во всех уголках Земного шара.
Видео лукбук одной из коллекций марки:
Где купить мужскую одежду, обувь и аксессуары бренда Cav Empt (Кав Эмпт) в Украине:
По информации с официального сайта в нашей стране нет фирменных магазинов люксовой марки, изделия можно приобрести лишь в некоторых магазинах он-лайн, однако, остерегайтесь подделок.
Cav empty история бренда
Cav Empt – таинственный культ уличной одежды из Японии
Бренд Cav Empt появился в 2011 году и стал настоящим потрясением для мира уличной моды. Его основали молодые дизайнеры Feltwell, Хисияму Ютака и SK8THING.
Бренд Cav Empt получил свое название от юридического термина на латыни «caveat emptor» (пер. пусть покупатель остерегается). Эта же фраза фигурирует в романе писателя-фантаста Филиппа К. Дика «Убик»: научная фантастика является идеологией бренда.
До того, как Feltwell стал главным врагом уличной одежды, он учился в юридической школе. Если бы его не пригласили в Японию, чтобы помочь с молодым брендом, он бы продолжил карьеру юриста и неизвестно, как бы сложилась судьба бренда.
SK8THING предложил имя бренда Cav Empt после прочтения книги Филиппа К. Дика, в которой у одного из персонажей была татуировка с такой фразой.
Дизайнеры комментируют возникновение своего бренда:
«Безусловно, это было воздействие внешних сил, которые открыли нам новый взгляд на окружающий мир. Особенно мы это ощутили в Токио во время землетрясения. Все потемнело, потому что по всей стране отключили все электростанции, а ведь Токио – очень яркий и мерцающий город. Но когда весь город погружается в темноту, вы сразу начинаете видеть все по-другому. У нас было тяжелое, мрачное настроение – не в последнюю очередь из-за того, что происходило в нашей карьере. Но на самом деле впечатление было очень захватывающим, ведь не так уж часто нам доводится выйти из того полусонного состояния, в котором мы находимся почти все время, и наконец что-то понять и просто восхититься тем, что вокруг тебя».
«Мы почувствовали, что должны попытаться донести это до других людей. В некотором смысле, это очень здорово, потому что это был момент пробуждения и осознания своей жизни. Я думаю, именно это ощущение мы и пытаемся запечатлеть. Не знаю, есть какое-нибудь этому психологическое или политическое объяснение, но я просто пытаюсь сделать так, что повседневная реальность стала чем-то волнующим и будоражащим».
Cav empty история бренда
Был один из жарких московских дней лета. У отеля нас ждали ребята из проекта BELIEF и полный состав японского бренда Сav Empt. Вместе с главным дизайнером Sk8thing (он же Шинчиро Накамура) и Тоби Фэлтвеллом мы отправлялись в небольшой тур по колоритным местам столицы.
Шинчиро ответственен за создание графического дизайна для культовых брендов — среди них Goodenough, A Bathing Ape и Billionaire Boys Club. Тоби — уроженец Великобритании, но живет в Токио и отлично говорит на местном языке. Он участвовал в становлении именитых английских лейблов Mo Wax и XL. Увлечение японской культурой привело его к сотрудничеству с Ниго (создатель A Bathing Ape) и дружбе с Шинчиро.
Старые технологии смотрятся довольно причудливо в наше время. Ностальгия — это фантазия о прошлом. Огромная часть этого уходит в онлайн пространство. Как для вас важно выходить в свет и посещать места типа Измайловского рынка, чтобы находить вдохновение в реальной жизни?
Интернет в какой-то степени притупляет восприятие реальности. Он создает впечатление, что в сети есть абсолютно все. Он порой забирает полноту ощущений реального мира. Если интернет инструмент к познанию того, что творится за окном, это замечательно. Но, если он является заменой к реальному миру, то это скучно. В рамках C.E. мы в основном обращаемся к реальности.
Я услышал ваш разговор о русских супрематистах и посещение выставок. Это также один из примеров черпания вдохновения в реальном мире для вас?
Меня, например, в принципе много что интересует. Нам также всегда был интересен модернизм в разных проявлениях и каким он может быть сейчас. Нас привлекает, что казалось прогрессивным на разных этапах.
C.E. основан в Токио, но с влиянием Лондона и с основательным добавлением научной фантастики. Тем не менее, вы выходите за эти рамки, используя что-то извне. Как вы находите баланс между ДНК бренда и чем-то новым?
Шин из Токио, я из Лондона. На нас оказывает влияние оба города. Но мы мы не ограничиваемся этим. Япония в какой-то степени изолированная страна. Однако в случае нашего бренда это не проблема. Впрочем, это изоляция создает «критическую дистанцию», с которой можно свежим взглядом оценить, что происходит в мире.
Вы не заинтересованы делать вещи, чтобы соответствовать определенным критериям. Можешь рассказать об этом подходе?
Слишком много всего происходит сегодня. Если делать, что-то новое, то зачем в точности воспроизводить уже существующее. Для создания чего-то должна быть причина — в этом кроется потребность, есть пробелы, которые хочется заполнить. Но множество людей просто стремятся быть причастными к чему-то. Они не хотят что-то менять и у них нет желания привнести что-то новое. Это не плохо и не хорошо. Просто мы не хотим идти по такому пути.
У создателя Patagonia Ивона Шуинара есть хорошая цитата на эту тему: «Если твоя идея всем нравится, значит, ты уже проиграл».
Так называемая «популярность» сегодня сама по себе немалая проблема в культуре и мире в целом. Легко быть популярным и неинтересным. В наши дни она имеет слишком большую ценность. Популярность измеряют количеством лайков. Самое странное, что у культуры, которая должна преуспевать на признании, нет уважения к людям, ставящим «лайк». Они не так ценны, чтобы быть частью диалога, но их существование обязательно для создания должного эффекта. Не то, чтобы это неуважение к подписчикам — просто реальность, из которой сложно вырваться. Тебе необходимо убедить людей, что твоя идея им нравится. Однако, когда они ставят «лайк», тебе нет дела до их мнения — это просто цифры. У людей есть желание измерить и проанализировать свою популярность. Но это количество, а не качество. Кто-то начинает проект и смотрит, что популярно по этой метрической системе. В этом случае происходит развитие в сторону массовых явлений.
Относительно недавно вы вновь выпустили ролик совместно с британским режиссером Оливером Пейном. К работе также приложил руку итальянский философ Рикардо Манзотти. Пытаетесь ли вы с помощью таких проектов развить в покупателях более осознанное отношение к потреблению? Подобные видео не каждый может осилить.
Мы не можем чересчур беспокоиться о восприятии нашего бренда. У нас нет никакого строгого посыла, который бы влиял на образ мысли. Мы просто используем, что кажется интересным.
Но в любом случае в этом ощущается составляющая, которая открывает пространство для размышлений. Это как с «Космической одиссеей» Кубрика — создатели не давали четкого посыла, а создавали платформу для раздумий.
Именно! Мы не хотим преподносить продукт, который полностью укомплектован. Создание диалога куда интереснее. Феномен бренда во многом существует благодаря общественной поддержке. Ты можешь быть художником и никто не будет смотреть на твои картины. Также как и музыка не может существовать без слушателей. Конечно, ты можешь творить исключительно для себя и никому это не показывать. Тем не менее, в случае бренда аудитория — один из важнейших аспектов.
Ты сам интересуешься психологий или философией? Судя по некоторым дизайнам, кажется, что да.
В большей степени изучаю философию. В любом случае в наших работах нет четкого послания. Это разновидность коммуникации. Понимание потребителем идеи — часть бренда. Нет одного правильного пути восприятия.
Cav Empt
Черный рюкзак ‘Noise ‘ от Cav Empt.
Черный пуховик модели «оверсайз» от Cav Empt. Застежка на пуговице и молнии, свободный крой, капюшон, средней длины, два передних кармана.
бархат, логотип, одноцветное изделие, жесткий козырек, регулируемая застежка
Розовая хлопковая Круглый вырез, длинные рукава, эластичные манжеты, эластичный пояс.
Фиолетовый рюкзак ‘Noise ‘ от Cav Empt.
Бежевая Короткая длина, застежка на пуговице и молнии, эластичные манжеты, эластичный пояс, два передних кармана.
ворс, логотип, одноцветное изделие, однобортная модель, ファスナー付き, высокий воротник, множество карманов, длинные рукава, без подкладки
Зеленая с черным хлопковая Капюшон, эластичные манжеты.
Бежевая хлопковая толстовка ‘overdye ‘ от Cav Empt.
плотная ткань, без аппликаций, разноцветный узор, застежка спереди, пуговицы, короткие рукава, классический воротник, один кармашек
Черная сумка на пояс ‘Noise’ от Cav Empt.
джерси, принт, одноцветное изделие, круглый вырез горловины, эффект меланж, короткие рукава, без карманов
Белая хлопковая футболка ‘Waste ‘ от Cav Empt.Модель в стиле унисекс. Мужская система размеров.
флис, логотип, одноцветное изделие, однобортная модель, ファスナー付き, высокий воротник, множество карманов, длинные рукава, внутри на искусственном меху
Темно-синяя Модель в стиле унисекс. Мужская система размеров.
Черная хлопковая футболка ‘Conspire ‘ от Cav Empt.Модель в стиле унисекс. Мужская система размеров.
Черная хлопковая куртка-бомбер ‘Fleece’ от Cav Empt.Модель в стиле унисекс. Мужская система размеров.
флис, принт, одноцветное изделие, круглый вырез горловины, длинные рукава, без карманов, внутри: флис без начеса
флис, логотип, принт, одноцветное изделие, воротник с капюшоном, длинные рукава, один карман, внутри: флис без начеса
вязаное изделие, логотип, двухцветный узор
Черные хлопковые брюки ‘Trek ‘ от Cav Empt.
Черная хлопковая толстовка ‘Night Vector’ от Cav Empt.Модель в стиле унисекс. Мужская система размеров.
большая модель, парусина, принт, разноцветный узор, двойная ручка, застежка-липучка, на каждый день
Розовая хлопковая двухцветная толстовка от Cav Empt.
плотная ткань, одноцветное изделие, логотип, контрастные аппликации, классическая посадка на талии, свободный крой, брюки-бананы, молния и пуговицы, множество карманов, низ на молнии
Бежевое хлопковое пальто миди с принтом от Cav Empt.
Black cotton ‘Strap Heavy’ printed hoodie from Cav Empt featuring long sleeves, a ribbed hem and cuffs, a graphic print, an open front pocket, a logo to the arm and a signature rear print.
твил, разноцветный узор, логотип, высокая талия, свободный крой, брюки-бананы, молния и пуговицы, множество карманов
Black wool-cotton blend utility bomber jacket from Cav Empt featuring a ribbed collar, long sleeves, a ribbed hem and cuffs, a front zip fastening, front zipped pockets, a brand patch at the sleeve and.
флис, одноцветное изделие, логотип, высокая талия, regular fit, прямой крой брючин, эластичный пояс, множество карманов, внутри: флис без начеса
макси, парусина, принт, логотип, двухцветный узор, застежка-защелка, внешние карманы, внутренние карманы, на одной ручке, регулируемый плечевой ремень, внутри на подкладке
бархат, плотная ткань, без аппликаций, двухцветный узор, однобортная модель, ファスナー付き, v-образный вырез, множество карманов, длинные рукава, внутри на подкладке
джерси, логотип, принт, одноцветное изделие, круглый вырез горловины, короткие рукава, без карманов
плотная ткань, вышивка, контрастные аппликации, одноцветное изделие, однобортная модель, ファスナー付き, воротник с капюшоном, множество карманов, длинные рукава, без подкладки
вязаное изделие, логотип, контрастные аппликации, двухцветный узор
вязаное изделие, логотип, разноцветный узор, легкий трикотаж
маленький размер, техническая ткань, вышивка, логотип, одноцветное изделие, ファスナー付き, внешние карманы, внутренние карманы, регулируемый плечевой ремень, внутри на подкладке
маленький размер, техническая ткань, логотип, рисунок из логотипов, ファスナー付き, внутренние карманы, внутри на подкладке
плотная ткань, принт, логотип, одноцветное изделие, однобортная модель, молния и пуговицы, воротник с капюшоном, множество карманов, длинные рукава, внутри на искусственном меху, кулиска по линии талии.
вязаное изделие, логотип, разноцветный узор, круглый вырез горловины, легкий трикотаж, длинные рукава, без карманов
плотная ткань, логотип, одноцветное изделие, классическая посадка на талии, обтягивающая модель, прямой крой брючин, молния и пуговицы, множество карманов
вязаное изделие, контрастные аппликации, одноцветное изделие, легкий трикотаж
техническая ткань, вышивка, логотип, одноцветное изделие, однобортная модель, кнопки, высокий воротник, множество карманов, длинные рукава, внутри на подкладке
вязаное изделие, логотип, в полоску, круглый вырез горловины, легкий трикотаж, длинные рукава, без карманов
«бархат, логотип, узор «»в рубчик»», одноцветное изделие, жесткий козырек, регулируемая застежка, внутри на подкладке»