бренд obey история создания
Одежда в стиле OBEY — повинуйся
Стритвир с логотипом OBEY сегодня популярен среди молодежи. Но многие не подозревают, что за простой надписью OBEY (с англ. «подчиняйся») кроется непростая философия и почти тридцатилетняя история. Не смотря на то, что надпись на одежде призывает к послушанию, философия стритвира это — бунт против условностей и стандартов, навязываемых обществом. Так выглядит «психология навыворот» с громким именем OBEY.
Массово выпускаться одежда OBEY стала с начала 2000-х. Распознать принадлежность к стритвиру легко по характерному логотипу. Существуют и другие маркеры, которые делают бренд узнаваемым, например, тяготение к классической военной тематике и стилизованные элементы рабочей униформы. Принты OBEY похожи на постеры с политическим подтекстом в духе поп-арта. Модная одежда OBEY — не просто дань моде. В надписях и рисунках заложен весомый бунтарский посыл обществу.
Как сформировался легендарный стиль OBEY
Стиль OBEY появился в конце 1980-х. Тогда еще молодой студент Род-Айлендской школы искусства Фрэнк Шепард Фейри начал отрисовывать принты для футболок и скейтбордов для собственных друзей. Сначала художник вырезал трафареты для стенсила и наносил рисунок с помощью баллончика. Затем в ход пошел старенький аппарат для трафаретной печати. Фейри считает, что с того момента и началась карьера. Логотип OBEY по сей день остается частью субкультуры панков, художников граффити и скейтбордистов.
Американский призыв OBEY Фейри выбрал после того, как посмотрел фантастический триллер «Чужие среди нас». Почему слово «Подчиняйся!» стало главным лейтмотивом творчества? Главный герой фильма случайно находит очки и видит в них мир иным. В книгах и журналах сквозь очки герой читает лозунги-установки — «Потребляй!», «Подчиняйся!», «Смотри телевизор!». В последствие лозунги OBEY стали частью постеров и стикеров Шепарда Фейри. Художник словно напоминает каждому — мысли свободно, не поддавайся на внушения, не дай сломить волю. Кстати, слово «ОБЕЙ» со временем и стало псевдонимом Шепарда Фейри.
Молодежная одежда OBEY — орудие против обыденности
В массовой продаже модная молодежная одежда в стиле OBEY появилась с 2001 года. Главная смысловая нагрузка — надписи и изображения с политическим контекстом. В принтах зашифрована социальная проблема, где часто высмеивается мир потребителей — роскошный материально и в то же время скудный духовно.
За глубочайшее содержание одежда «ОБЕЙ» полюбилась хипстерам. Ведь хипстеры держатся в стороне от мейнстрима, оберегают собственную внутреннюю свободу и стремятся выразить себя. А принты в стиле поп-арт это — как раз то, чего требует хипстерская одежда, ведь немаловажное из увлечений преданного хипстера — альтернативное искусство.
Ассортимент одежды — философия моды
Шепард Фейри выпускает две линии одежды с символикой OBEY — женскую и мужскую. Среди них особой популярностью пользуются толстовки OBEY или как их еще называют худи (от слова hood — капюшон). Сегодня толстовки некий «must have» подростков или просто любителей уличного стиля. Часто дизайн дополняется большими накладными карманами «кенгуру» и неизменным принтом в стиле OBEY. Женские и мужские кофты OBEY, это — модели с оригинальным политическим принтом и не менее стильным дизайном.
Модная одежда в художественной стилистике подходит бунтующим против толпы, среди которой не менее популярны футболки OBEY с придуманными принтами талантливым Шепардом Фейри. Кроме трикотажных изделий стритвир выпускает и трендовые аксессуары: рюкзаки, кепки, банданы, бейсболки.
Покупка тематической одежды OBEY — самовыражение характера
В нашем интернет-магазине купить одежду OBEY можно из последних коллекций американского художника и дизайнера Шепарда Фейри. Каталог предлагает ассортимент толстовок и свитшотов, футболок и курток, бейсболок, бандан и других аксессуаров с символикой OBEY и оригинальными, а главное — интеллектуальными принтами. Принты на одежде расскажут о внутренней позиции, об отношении к обществу и проблемам, помогут выразить бунтарский дух и отправить собственный посыл социуму.
Если вы относитесь к числу тех, кто желает как слепо следовать моде, так и высказать собственную позицию — одежда в стиле «OBEY» станет нетривиальным выбором. Наш интернет-магазин одежды приветствует яркое и стильное выражение собственной индивидуальности и помогает подобрать одежду, раскрывающую личную индивидуальность. Одежда подойдет свободным от стереотипов, любителям подчиняться пропаганде, а также тем, кто уже успел оценить философию бренда OBEY и модный дизайн!
Бренд Obey — это популярный бренд уличной одежды, основанный на контркультуре панк-рока, скейтбординга, а также на идеалах художника и главного дизайнера Шепарда Фейри.
Фейри начал свой путь с серии стикеров, на которых он в пропагандистском стиле изобразил лицо суперзвезды рестлинга Андрэ Гиганта со словами: «Andre the Giant Has a Posse» (У Андрэ Гиганта есть отряд). Идея появилась во время его обучения в Rhode Island School of Design в 1989 году, когда друг решил научить Шепарда трафаретной печати на примере фотографии Андрэ, от чего тот пришел в восторг. Благодаря качественному пиару в начале 90-х эти стикеры можно было увидеть по всему миру и в 1993-м году Titan Sports Inc. (крупнейшая в мире федерация рестлинга, позже переименованная в World Wrestling Entertainment, Inc.) пригрозила Фейри судебным иском за использование их зарегистрированной торговой марки Andre the Giant.
В итоге Фрэнки решил соблюсти все законные формальности. Убрав надпись «Andre the Giant has a Posse», он стилизовал лицо, покойного уже, к тому времени, рэстлера, и добавил огромную надпись «OBEY». В итоге эта работа стала самой популярной, а позднее и главным логотипом популярного бренда.
Нельзя оставить без внимания работу с изображением президента Барака Обамы под названием «Hope» (в переводе «надежда»), ставшую причиной множества судебных разбирательств и скандалов.
Сам бренд был основан в 2001 году на волне роста популярности творчества Шепарда. Со временем одежда, наравне с плакатами, наклейками и граффити на улицах, где раньше красовались работы Шепарда, стала еще одним холстом для того, чтобы показать своё искусство, донести до людей свои бунтарские послания, свое мировоззрение и философию. Название Obey связано с фантастическим фильмом «Чужие среди нас», главный герой которого видит окружающий мир в виде лозунгов, призывающих к определенным действиям и доходящих иногда до абсурда. Одежда вдохновлена классическими военными мотивами, дизайнами рабочей одежды, а также культурным влиянием карьеры Шепарда.
Каждый сезон бренд выпускает новые коллекции для современной и стильной молодежи, радуя своих поклонников смелыми дизайнерскими решениями и необычными изображениями на толстовках и футболках. Бренд одежды известен уже по всему миру и успешно конкурирует с другими представителями индустрии молодежной моды, среди которых MISHKA, Stussy, Carhartt, Supreme и другие. Obey стремительно набирает популярность среди любителей уличной моды и в России.
Obey постоянно сотрудничает с известными брендами. Одной из наиболее известных коллабораций Obey стало сотрудничество с брендом Levi’s. В конце 2013 года вышла совместная коллекция Obey с американской металл-группой Suicidal Tendencies. Шепард еще ранее говорил о влиянии этого коллектива на его творчество, а лидер группы в свою очередь заявил, что этой коллаборацией он хотел бы ознаменовать 30-летний юбилей со дня выхода первой записи группы, так что это объединение вполне закономерно. Также осенью 2013 года вышла совместная коллекция Obey с Cope 2, легендой нью-йоркского граффити из Бронкса. Примечательно также то, что одежда Obey производится только в Америке, а не в бедных азиатских странах, рабочую силу которых зачастую используют многие компании.
Сегодня мы рады предложить большой ассортимент Obey, смотрите одежду на нашем сайте и заказывайте
История успеха компании Obey
В 2001 году в связи с ростом популярности работ Фрэнка Шепарда Фэйри был создан бренд Obey. Это название в переводе с английского языка означает «повинуйся». Такая надпись была на одной из работ Фрэнка – портрете звезды реслинга Андрэ Гиганта, после этого она стала логотипом.
Фейри занимается графическим дизайном по заказу многих корпораций, включая «Пепси», «Адидас». Он сотрудничает и с музыкальными коллективами, рисуя обложки альбомов групп Sepultura, Black Eyed Peas, Smashing Pumpkins.
Теперь не только на плакатах и уличных граффити можно было увидеть изображения, основанные на субкультурах, но и молодежная одежда красовалась такими холстами. В своих посланиях и рисунках Шепард отражал бунтарские настроения в обществе.
Музыка была вторым увлечением талантливого дизайнера, именно поэтому им созданы изображения талантливого музыканта Джонни Кэша. Работы Фрэнка стали умными и тонкими пародиями на ряд личностей, например, к парламентским выборам 2007 года Фэйри изобразил президента. Портрет Барака Обамы стал наиболее известным среди множества авторских работ Шепарда.
С 2007 года карьера успешного дизайнера стремительно растет. Он выставляет свои работы в галереях Сиднея, Токио и Гонконга. В один из осенних показов того же года в Лондоне все работы мастера были распроданы в ночь открытия выставки.
Фэйри Шепард трудится в разных стилях. Это рисование, граффити, трафаретная живопись, постеры и коллажи. Некоторые из его работ достигают 15 м в высоту. Он продолжает сотрудничать с музыкальными коллективами, создавая новые обложки для их альбомов. При этом соглашается на работу только с теми компаниями, которые приносят ему моральное удовлетворение.
Каждый раз неординарный художник создает новые экспонаты, которые впоследствии становятся заметными элементами уличного искусства. В настоящее время Obey сотрудничает со многими известными брендами. Одежда продается в розничных сетях многих стран и реализуется через интернет-магазины. Своим творчеством в мире поп-арт искусства и граффити Фэйри Шепард добился признания по всему миру.
Одежда торговой марки Obey предназначена для мужчин и женщин. Это неординарные стили (милитари, унисекс и т. д.), модные тренды, рабочие типажи и политические узоры.
Бренд Obey и его создатель Шепард Фейри — один из богатейших художников стрит-арта и обладатель таланта создавать бренды
Бренд Obey чем-то напоминает уличное искусство. Одежду Obey видишь повсюду, где есть молодые люди, но откуда она берется — неизвестно. Нет у марки Obey солидности и лоска других брендов одежды и торговых площадей, измеряемых тысячами квадратных метров.
Дело в том, что история бренда Obey относится, скорее, к сфере искусства, чем индустрии. Его создатель, Шепард Фейри — уличный художник, дизайнер, график, иллюстратор и активист.
Кто такой Андре Гигант, и как бренд Obey связан с ним
Художественная карьера Шепарда Фейри началась в 1989 году с создания стикера, на котором было изображено лицо рестлера по имени Андре Рене Русимов, более известного как Андре Гигант.
Андре Гигант появился на свет в 1946 году во Франции. Его отец был иммигрантом из Болгарии, а мать приехала во Францию из Польши. Еще в детском возрасте У Андре Русимова возникли гормональные нарушения. Их результатом стал гигантизм. К взрослому возрасту его рост составлял порядка 225 см, а вес достиг 236 кг. В качестве профессионального рестлера он много выступал в США и был там весьма популярен. Прозвище Андре Гигант стало его псевдонимом, под которым он проводил бои.[1]
Фейри разместил изображение Андре Гиганта на своем стикере и снабдил его надписью «Andre the Giant Has a Posse» (У Андре Гиганта есть отряд). Что хотел сказать художник этим заявлением — неизвестно. Сам Шепард Фейри признает, что поначалу особого смысла он в свой стикер не вкладывал. Это был акт чистого искусства.[2], [3]
Андре Гигант на стикере Andre the Giant Has a Posse. Flickr/Kars Alfrink
Фейри изготовил партию таких стикеров и начал расклеивать их по улицам американских городов. Когда количество наклеек на стенах, столбах и заборах достигло критической массы, непонятное изображение вместе с еще мене понятной надписью постепенно начали приобретать черты бренда. Они стали узнаваемы, о них заговорили, их начали обсуждать. Можно утверждать, что именно с этой наклейки и началась история бренда Obey. Пока неофициальная.[2]
Obey Giant — повинуйся гиганту. История бренда Obey на следующем этапе
Стикер-кампания Шепарда Фейри приобрела иной оттенок, после того, как художник посмотрел фильм Джона Карпентера «Чужие среди нас». Главный герой фильма выясняет, что правящий класс — это пришельцы, которые манипулируют сознанием людей, заставляя их тратить деньги, размножаться и принимать действительность такой, какая она есть. «Повинуйся», — требовали пришельцы от людей.
Фильм был далек от шедевра, но заставил Фейри задуматься об устройстве человеческого общества. На основе изначального стикера он разработал стикер нового поколения. На нем также изображалось лицо Андре Гиганта. Но теперь оно было сильно схематизировано. Надпись на стикере гласила: «Obey» (Повинуйся).[2]
Стикер Obey Giant. Flickr/Eva Rinaldi
Теперь это было не просто бессмысленное развлечение. Новый стикер соединил в себе отличный дизайн, запоминающуюся лаконичность и социальный посыл.
Бренд Obey — начало официальной истории
Еще во времена первой стикер-кампании Шепард Фейри на вечеринке встретил знакомого, который прилепил себе на бейсболку стикер с Андре Гигантом. Почему он это сделал? Да просто так. Это было первое использование работы Фейри для дизайна одежды.[2]
Графичные, оригинальные, протестующие работы художника сами просятся на одежду. Их неповторимый яркий стиль и узнаваемость придают им силу раскрученного (даже если его никто не раскручивал) бренда.
Поэтому ничего удивительного в том, что искусство, дизайн и идеалы Шепард Фейри воплотились в компании, производящей одежду, которая была основана в 2001 году. С этого момента начинается официальная история бренда Obey. В основе дизайна одежды Obey лежит контркультура, поп-арт и соц-арт.[4] Бренд Obey сочетает в себе искусство, яркость стиля и протест.
Кепка Obey. Flickr/Ben Mortimer
Чем еще известен Шепард Фейри
Бренд Obey — не единственное, чем прославился художник. Шепард Фейри сотрудничал с рядом известных компаний в качестве дизайнера. Он разработал логотип Mozilla (старый вариант), украсил несколько зданий огромными фресками (например, Plaza Casino в Лас-Вегасе), создавал обложки альбомов нескольких известных групп (например, Black Eyed Peas) и т.д.
Работа Шепарда Фейри. Flickr/zapdelight
Одной из самых известных работ художника стал предвыборный портрет Барака Обамы. На плакате будущий президент изображен синим, красным и белым цветами в характерной и очень узнаваемой манере. Стиль постера стал настолько известным, что позднее был воспроизведен в изображениях других персонажей. Что интересно, создание предвыборного плаката являлось инициативой художника, который не получал от предвыборного штаба Обамы никакого финансирования. Надо заметить, что многие другие работы художника, в которые он вкладывает социальный и гуманитарный посыл, также выполняются на добровольных началах.[2]
Шепард Фейри на представлении портрета Барака Обамы в Национальной Галерее Портретов в Вашингтоне. Flickr/Cliff
Несмотря на это, талант Фейри сделал его одним из самых богатых уличных художников. Его состояние оценивается в 15 миллионов долларов. Неплохо для человека, который начинал, расклеивая стикеры.[5]
На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:
Obey (Обей) — американский лейбл мужской и женской одежды, аксессуаров, отличающийся нестандартными принтами и сочетающий в себе характер поклонников субкультур.
История создания бренда Obey (Обей)
Нестандартный и оригинальный подход к модной тематике набирает популярность. Многие желают выделиться из общей массы и проявить индивидуальность. Одним из нетривиальных, самобытных брендов является Obey. В его продукции прослеживается влияние панк-рока, музыкальные ноты, а также традиции скейтбординга.
Фэйри Шепард — учредитель марки, появился на свет в Америке, в 1970 году. С юных лет подросток увлекался катанием на скейте, рисовал граффити, слушал музыку направления панк. Ближайшее окружение характеризует молодого человека не только как одаренного дизайнера, но и как талантливого художника и неординарную, творческую личность.
Саму концепцию компании можно описать следующим образом. Фирма не просто производит женские и мужские коллекции одежды, а создает необычное художественное течение в мире моды.
Самыми известными работами Шепарда являются изображение борца внушительных размеров из Франции Андре Гиганта, которая подписана Obey, что трактуется в переводе с английского языка как подчиняйся, повинуйся. Позже именно эта картинка и станет главным логотипом бренда. Выполнен рисунок был в 1989 году, когда Фэйри еще проходил обучение в Род-Айленде, в школе дизайна и искусства. Юноша не мог предположить какой фурор произведет его творчество, ведь очерк был набросан просто на лекции, когда парень маялся от скуки. Приятель пожелал обучить дизайнера технике трафаретной печати. Молодой человек признается, что по сей день использует эту методику. Еще одним знаковым произведением слывет портрет президента США Барака Обамы, отмеченный неоднозначной надписью Hope, что означает надежда. Собственно, эта работа стала самой резонансной и послужила причиной длительной судебной тяжбы.
Все этюды мастера выполнены в стилистке поп-арта и сочетают в себе элементы пропаганды и провокации, заставляют общественность задуматься над происходящим.
В студенчестве Шепард принимал активное участие во многих молодежных организациях, которые призывали пересмотреть установленные нормы. Популярное движение скооперировало любителей скейтов, ценителей панк-рока, а также представителей других неформальных сообществ.
Свои первые шаги в дизайне Фэйри совершил, декорируя футболки и скейты для ближайших приятелей. Повзрослев, молодой кутюрье не оставил свои привычки и увлечения. Наоборот, свои знания и умения парень реализовывал в искусстве. На волне развития уличной культуры юноша смог достичь всеобщего признания. В настоящее время с ним охотно сотрудничают именитые компании, например, Адидас, для которой Шепард делал наброски. Не обходится без совместной работы со звездами музыкального направления. Близким по мировоззрению коллективам, дизайнер оформляет обложки альбомов.
Начиная с 1989 г., когда возник Obey, как второе имя Фэйри, основным направлением деятельности слыла художественная отделка плакатов, стикеров. Спустя десять с лишним лет, возникло желание начать работать с тканевой основой.
Воодушевила дизайнера на творческий порыв кинолента They Live. По замыслу режиссера в руки центрального героя попадают солнцезащитные очки, сквозь которые видны реалии современности. Жизнь людей схожа на роботизированный процесс. Человечество не задумывается над смыслом бытия, а просто существует, покоряясь невидимой силе, правящей миром.
Первые серии пародировали и высмеивали американские политические лозунги и устои. Со временем движение стало популярно во всех уголках Земного Шара и произведения мастера украшали сотни плакатов и постеров. Шепард отметился и в киноискусстве, дебютировав в эпизоде фильма о культуре улиц под названием Exit Through the Gift Shop. Кинолента была удостоена номинации на премию Oskar в 2011 в сегменте Полнометражных документальных картин.
Особенности и характеристики
Бренд выпускает линейки как для прекрасных леди, так и для сильных мужчин. Все серии легко узнаваемые и неповторимые. Оригинальность стиля милитари, рабочего типажа, насущные модные тренды, pop-art узоры на тему политики невозможно спутать ни с чем. В каждом изображении четко прослеживается бунтарский вызов обществу. Картинки задевают за живое, концентрируют внимание на социальных проблемах, преподносят в ироническом свете потребительские взаимоотношения.
В широком ассортименте представлены футболки, толстовки, брюки, майки, куртки, кепки и шапки, украшенные росписью граффити. Кроме трикотажной продукции, марка имеет джинсовую линейку, предлагает комплекты для мужчин и женщин, рубашки, а также аксессуары эксклюзивного характера. Цветовая палитра радует взор разнообразием. А стильное исполнение придется по вкусу поклонникам марки. Представлены вариации в стиле унисекс, которые дозволены как юношам, так и девушкам. Коллекции компании Obey обновляются каждый сезон и радуют своих сторонников стильными новинками.
Тайный смысл, который заложен в философии компании, призывает к самовыражению, проявлению индивидуальности, не бояться высказывать собственное мнение.
Сотрудничество
Воплотить свои сокровенные желания на ткани Фэйри удалось в пилотной версии, разработанной в совместном творчестве с Майком Теронским и Эрином Уинглом. В коллекции тесно переплелись искомые идеалы и неизменная философия. Товары получили положительные отзывы и были радостно восприняты аудиторией. Лаконичный и стильный внешний облик привлек армию поклонников.
Все предметы верхнего убранства классифицируются на две подгруппы. В первых изделиях нет ничего примечательного, они обычные до безобразия и ни коем образом не позволяют выразить собственное Я. Другие же, наоборот, явственно свидетельствуют о принадлежности к той или иной субкультурной группе. Несложно догадаться, что последний и есть фирменный стиль Obey. Помимо наружной составляющей, продукция бренда комфортная, уютная и удобная. В одежде легко вести активный, подвижный образ жизни.
Еще одним примером известного сотрудничества является капсульная линейка совместно с фирмой Levi Strauss, которая умело комбинирует особенности обоих марок.
Не менее интересна кооперация с коллективом Suicidal Tendencies в 2013 году, приуроченная к тридцатилетию со дня первой музыкальной записи.
Осенью того же года вышла в свет оригинальная коллекция в сотрудничестве с Cope 2, известным ы Нью-Йорке мастером настенной живописи.
Изделия Obey нельзя охарактеризовать как универсальные. Они призывать к выражению собственных мыслей и борьбе против установленных норм.
Где купить мужскую, женскую одежду, аксессуары торговой марки Obey (Обей) в Украине:
На официальном сайте не указаны адреса фирменных магазинов. Приобрести продукцию можно в некоторых интернет-магазинах.