бренд марко поло история создания
Бренд Marc O`Polo – это простой взгляд на сложный и неоднозначный мир.
ОДИН ИЗ СИЛЬНЕЙШИХ БРЕНДОВ ЕВРОПЫ!
Слева направо: Гете Хусс (Gote Huss), Джерри О’Шит (Jerry O’Sheets) и Pольф Линд (Rolf Lind)
Популярность бренда растет, и уже выходит за пределы страны: открыт магазин в Дюссельдорфе в 1979 году.
Одежда Marc O’Polo. В стиле casual
Любой товар нуждается в рекламе, несмотря на стабильную популярность. В 1981 году действия фирмы были направлены на создание грамотной рекламы и продвижения товара. На вещевых рынках в основном можно было приобрести одежду из синтетических материалов, а руководители Marc O’Polo обратили внимание на натуральные материалы, высокое качество, сочетая в себе стили разных времен. Философия бренда состоит из пяти «китов»: естественность, простота, качество, индивидуальность и современность.
Время бежит и все стремительно меняется. В 1997 году компания из Швеции переезжает в Германию. Все дело в том, что появляется немецкий компаньон Вернер Бек (Werner Bock). За время существования компании количество акций, приобретенных им, выросло с 40% до 80%.
Такие перемены благоприятно повлияли на деятельность Marc O’Polo. Производство значительно расширилось, и теперь с логотипом этой марки можно встретить не только одежду, но и парфюмерию (Marc O’Polo Woman, Marc O’Polo Signature for woman, Midsummer man от Marc O’Polo), нижнее белье, чулочно-носочную линию, различные аксессуары, очки. Обувь марки Marc O’Polo изготавливается только из натуральных и качественных материалов (замша, мех, дубленая и вощеная кожа, войлок, парусина). Модельный ряд состоит из обуви для офиса, дома, спорта, прогулок.
Оправы для очков Marc O´Polo
Оправы для очков Marc O´Polo, в духе 70-х.
Оправы, в основном, из титана. Интересны и различные комбинации используемых материалов из пластмассы и металлов. Очки настолько универсальны, что могут быть использованы абсолютно везде: на пляже и прогулках по городу, в офисе и повседневной жизни. Потребительская аудитория очков широка и очень неоднотипна.
Солнцезащитные очки Marc O´Polo. Авиаторы с зеркальными линзами
Солнцезащитные очки Marc O’Polo 2014, для мужчин.
Общий стиль продукции сегодня немного изменился: из простоватого и ежедневного постепенно приобрел провокационные нотки. Новшества понравились покупателям, что отразилось на росте объемов продаж.
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Marc O’Polo
Marc O’Polo – известный бренд, который специализируется на производстве и продаже качественной одежды в стиле casual. Компания входит в двадцатку лучших лейблов в своем сегменте рынка.
История создания
Свою историю фирма начинает в 1967 году. Возникновением эта компания обязана двум шведам Гете Хуссу (Gote Huss) и Pольфу Линду (Rolf Lind), а также американцу по имени Джерри О’ Шит (Jerry O’Sheets). Они основали совместное дело в столице Швеции – городе Стокгольме. На идею фирмы Рольфа, Гете и Джерри натолкнул индус, который продавал на улице простые хлопковые рубашки ручной работы. Молодым людям понравилась легкая и приятная натуральная ткань, они решили, что многим людям это тоже придется по вкусу. Целью новой марки было создание одежды простой, удобной, но которая при этом будет очень стильной. Одежды, которая будет подстраиваться под владельца, и подчеркивать его индивидуальность.
«Использовать натуральные материалы: хлопок, шерсть, лен, шелк. Потому что только натуральные материалы способны придать нашей одежде тот внешний вид, который мы хотим! Мы используем синтетику, только если в этом есть необходимость»
— так звучала главная идея создателей лейбла.
Еще одной особенностью марки стало активное использование различных инноваций. Первый ассортимент состоял только из одних рубашек, которые продавались в разных магазинах Стокгольма.
В 1968 году на рынке появилась дебютная коллекция, выпущенная под лейблом Marc O’Polo. Состояла она всего лишь из трех моделей, но это не помешало владельцам марки сделать неплохие продажи. С самого начала изделия шведской компании стали пользоваться спросом. Тогда же молодая фирма вышла на немецкий рынок одежды, где тоже обрела своих поклонников. Гете, Рольф и Джерри сами занимались дизайном одежды и даже не надеялись на такой успех.
Уверенное развитие
Вскоре бренд Marc O’Polo стал известен во всей Европе, и вошел в список лучших производителей одежды премиум-класса. В 1972 году он начал создавать изделия, украшенные фирменным логотипом
марки. Началось все с футболок — название красовалось на их левом рукаве. Затем имя было напечатано на спине толстовок. Кстати, последние стали по-настоящему популярны именно благодаря Marc O’Polo, до этого их носили очень мало. Толстовки этой марки превратись в полноценный модный тренд. Другим изобретением компании стали домотканые рубашки, для их производства был использован хлопок из Индии.
Также в 1972 году появилась новая молодежная линия от Marc O’Polo, она называлась Campus. Ее аудиторией стали юноши и девушки от 16 до 25 лет.
В те годы на рынке повседневной одежды господствовали синтетические материалы. Marc O’Polo сделал ставку на естественность, и покупатели высоко оценили это. Популярность бренда росла с каждым годом. К тому же в одежде еще не до конца успел оформиться городской стиль, который впоследствии стал называться «casual». В его основу легли такие понятия, как современность, высокое качество, удобство, использование исключительно натуральных тканей, простота дизайна, естественность и индивидуальность.
Сеть магазинов Marc O’Polo начала распространяться по миру в 1979-ом, когда появилась первая франшиза в Дюссельдорфе. Так начался новый этап в развитии шведской марки.
В 1981 году была проведена самая первая рекламная компания в истории бренда.
1997 год – из родной Швеции компания переезжает на территорию Германии. Причиной послужило появление нового совладельца компании – немца Вернера Бека (Werner Bock). За 10 лет до переезда он приобрел 40% акций компании, затем, в 1995-ом увеличил свою долю до 80%. Помимо переезда Marc O’Polo ждал еще целый ряд изменений и нововведений. В результате всего этого, компания резко увеличила свои размеры и расширила ассортимент. Теперь Marc O’Polo – это не только удобная одежда, бренд начал выпускать еще и обувь, аксессуары, парфюмерию, часы, очки, нижнее белье, купальники, ремни, чулочно-носочные изделия. Немного изменился и традиционный стиль Marc O’Polo в целом — из простого обыденного, он стал слегка провокационным и громким. Свежий взгляд на повседневную одежду очень понравился покупателю, и продажи опять выросли.
Парфюмерная линия Marc O’Polo состоит из сложных, но приятных ароматов, они созданы в дополнение к деловому повседневному стилю. Линейка женских духов представлена такими наименованиями, как Marc O’Polo Woman, Marc O’Polo Signature for woman и другими; мужской аромат называется Midsummer man от Marc O’Polo.
Обувь под маркой Marc O’Polo прекрасно подходит для повседневной носки в любую погоду. Материалы, которые используются при ее изготовлении исключительно качественные и естественные: натуральные замша и мех, войлок, парусина, вощеная и дубленая кожа. Модельный ряд обуви от Marc O’Polo составляют офисные туфли, спортивная и домашняя обувь, прогулочные мокасины.
В 2006 году появилась новая линия мужской одежды от Marc O’Polo, называлась она Grey, и представлена была деловыми костюмами.
Marc O’Polo сегодня
Изделия от Marc O’Polo ориентируются на женщин и мужчин от 20 до 45 лет. Каждый год компания производит по четыре коллекции: «весна-лето», «лето», «осень-зима» и «зима». Все модели прекрасно подходят для комбинирования между собой. Цветовой акцент в производстве делается на коричневый, синий и белый. Изделия оригинально декорируются аппликациями и вышивкой.
По всему миру расположено более 1600 фирменных бутиков Marc O’Polo. Они находятся в таких странах, как Швеция, Германия, Финляндия, Дания, Греция, Швейцария, Бельгия, Великобритания, Австрия, Венгрия, Латвия, Нидерланды, Россия и Украина. Наибольшей популярностью вещи от Marc O’Polo пользуются, конечно, в Германии. В скором времени бутики этой марки должны появиться в Испании, Франции, Италии и на Ближнем Востоке. Фабрики компании находятся более чем в 20 странах. Производство основано на экологически сберегающих технологиях.
Главный офис компании расположен в немецком городе Штефанскирхен, неподалеку от Мюнхена. Здесь базируются все основные объекты Marc O’Polo: центр рекламы и маркетинга, центр международных продаж, дизайнерский отдел и главный склад.
Одежду этой марки сегодня выбирают миллионы людей, которые хотят каждый день выглядеть роскошно, при этом любят качество, и не стремятся попасть под диктат моды.
Marc O’Polo
Её носят люди, которым хочется повседневной роскоши без излишних обязательств и моды без диктата.
История бренда Marc O’Polo.
1967 год. Три молодых человека случайно познакомились с индийцем, продававшим рубашки из сотканного вручную хлопка. Перспектива носить одежду из натуральных материалов показалась этим троим весьма заманчивой.
Возможно им надоело следовать моде и потеть в «пластиковой» одежде. Джерри Шитс (Jerry O’Sheets), Гёте Хусс (Goete Huss) и Рольф Линд (Rolf Lind) начали в свободное время продавать рубашки из натуральных материалов в магазинах Стокгольма. Так была основана компания Marc O’Polo.
Уже в следующем 1968 году они вышли на рынок Германии с коллекцией, состоявшей из трёх моделей. Они сами сконструировали эту коллекцию. Спрос был большим, гораздо больше, чем они осмеливались мечтать. Вернер Бек (Werner Bock) основывает компанию под названием Мarc O’Polo Textilvertrieb, Werner Bock GmbH. Офис компании располагается недалеко от Мюнхена в городе Штефанскирхен (Stephanskirchen).
1979 год стал годом наступления новой эры в истории компании. Мarc O’Polo открыл первый магазин в Дюссельдорфе, имеющий право на торговлю изделиями Мarc O’Polo, который положил начало созданию сети магазинов. Мarc O’Polo стал одной из первых компаний по производству модных изделий.
В 1981 Мarc O’Polo начал свою первую рекламную кампанию.
1987 год. Вернер Бек приобрел 40% акций в шведской материнской компании.
1990. Marc O’Polo дополняет свою коллекцию обувью и аксессуарами.
1995 год. Мarc O’Polo выработал концепцию «магазин в магазине». Под эгидой основанного акционерного общества Holding, главное правление которого находится в Штефанскирхене, Мarc O’Polo объединил членов концерна Мarc O’Polo International AB, Швеция, Мarc O’Polo Textilvertrieb Werner Bock GmbH, включая Freistil Einzelhandels GmbH и Jake’s Fashion Products GmbH & Co. Вернер Бек увеличил свою долю в шведской материнской компании почти до 80%.
1997. Мarc O’Polo стал «более диким» и привлек большое внимание своей новой провокационной коммуникативной концепцией. Традиционный брэнд стал более свежим и громким. В головном офисе в г. Stephanskirchen концентрируются все мощности компании: дизайнерское бюро, маркетинг, реклама, международные продажи, центральный склад.
В 2006 году компания выводит на рынок новую коллекцию Grey: костюмная группа для мужчин. Линия Campus отделяется от коллекции Casual.
Marc O’Polo сегодня.
Сегодня Мarc O’Polo представлен в Швеции, Норвегии, Дании, Финляндии, Германии, Бельгии, Нидердландах, Великобритании, Швейцарии, Австрии, Греции, Украине, России, Латвии и Венгрии. Скоро Италия, Испания, Ближний Восток и Франция тоже будут нанесены на карту мира Мarc O’Polo.
Мarc O’Polo производит изделия во многих странах мира. В Европе компании принадлежит 20 собственных магазинов, 60 «магазинов в магазине», более чем 70 магазинов, обладающих правом торговать изделиями Мarc O’Polo, и около 1 800 розничных торговцев. Обувь Мarc O’Polo представлена в ассортименте 1 200 обувных магазинов. А в 1995 году был открыт первый главный магазин.
Настойчивостью можно добиться всего. Благодаря старанию и тщательной работе Мarc O’Polo является одним из наиболее сильных брендов одежды в Европе. Уровень узнавания в Германии составляет целых 83%. Только Levi’s и Boss добились лучшего результата.
Носить одежду и аксессуары от Мarc O’Polo стало стилем, а синонимом стилю от Marc O’Polo стало слово «качество».
Люди, стоящие за созданием Marc O’Polo, разработали собственную корпоративную философию. Ее основополагающими понятиями являются естественность, простота, качество и личность.
Естественность. Отражается и в дизайне, и в производственных методах, основанных на защите окружающей среды.
Простота. Означает сосредоточенность на существенном без ненужных деталей. Каждое изделие практично, удобно и в то же самое время привлекательно и персонально.
Качество. Наиболее выдающаяся черта изделий фирмы.
Личность. Мarc O’Polo ищет уникальность, развивая новаторские материалы и индивидуальные модели, осознавая веяния моды, но не пренебрегая традиционными корнями.
Мarc O’Polo – компания, которая постоянно растёт. Ее цель – совершенство во всем: от изготовления волокон до конечного продукта на полке магазина. Важным шагом было недавнее объединение управления всем производством, дизайном и снабжением в главном офисе в Штефанскирхене, неподалеку от Мюнхена.
Знакомимся с брендом: Marc O’Polo
Шведский бренд, который ввел в моду casual и свободу: ведь не человек для одежды, а одежда для человека.
Одежда для человека: история появления бренда
Marc O’Polo появилась в конце 60-х годов в Стокгольме. Его основателями стали трое друзей-дизайнеров, которых объединяла любовь к свободным и неформальным вещам. Идея открытия бренда возникла совершенно случайно. Дизайнеры встретили на улице индуса, который предлагал им прямо на улице купить обычные хлопковые рубашки, индийский хэнд-мейд. Ткань было удобна в носке, давала телу дышать. И сама собой родилась концепция бренда: одежда для людей, а не человек для нее. Этот девиз и стал основополагающей концепций всего бренда. Для производства вещей использовались только натуральные ткани: хлопок, шелк, шерсть, лен. А так как в это время в лавках продавалась в основном синтетика, а натуральные материалы отыскать было сложно, то и бренд довольно быстро завоевал свою аудиторию. Первую коллекцию составили исключительно мужские рубашки. В ней было всего три модели. Но и они смогли отвоевать свое место в европейской нише.
Несмотря на то, что коллекция не распродалась полностью, молодые дизайнеры не остановились. Они довольно быстро вышли на рынок Германии со своей продукцией. Компании удалось быстро популяризовать свой бренд. Первый фирменный магазин Marc O’Polo открылся в Дюссельдорфе в 1979 году. В 90-х годах компания покидает родную Швецию и начинает свое развитие в Германии. Компания переехала из штаб-квартиры в Германию, после того как у нее появился новый совладелец. Он выкупил 80% акций. Благодаря его инвестициям компания увеличила ассортимент и увеличила выпуск продукции. Компания получила лицензию на выпуск фирменной обуви, белья и очков. Уже в конце 90-х годов компанию ожидает новая эра, так как кроме удобной и простой одежды в стиле сasual начинается выпуск духов, обуви и аксессуаров. Но в основном, продукция компании рассчитана на мужчин и женщин возрастом 20-45 лет.
С 2006 года компания занялась выпуском мужских деловых костюмов.
Для изготовления обуви используется натуральная замша и мех, парусина, дубленая овчина кожа. Среди моделей встречаются прогулочные мокасины, туфли, спортивная и домашняя обувь.
Линия духов создана как дополнение к деловому повседневному стилю. Не все знают, но Marc O’Polo занимается не только производством одежды, но и драгоценностей. Линейка называется Marc O’Polo Jewelry.
Сеть магазинов Marc O’Polo распространена по всему миру, а ее фабрики работают в 20 странах.
Почему Marc O’Polo?
И по-прежнему этот бренд – один из ведущих в одежде в стиле Casual премиум-класса. Основатели компании – трое друзей и дизайнеров, были отъявленными активными путешественниками и свободными от предрассудков предприниматели. Им был близок дух авантюризма и приключений. Молодые ребята просто обожали Marc O’Polo, неутомимого итальянского исследователя и первооткрывателя.
Им пришла в голову идея обозначить свежесть своих идей, используя ассоциацию с первооткрывателем. Как фирменную фишку они добавили апостроф к имени итальянского путешественника.
Философия бренда – это 5 составляющих: инновационность, индивидуальность, качество, естественность и простота.
Популяризаторы толстовок: интересные факты о бренде
Marc O’Polo
Надежное качество и современный стиль объединяются в каждом изделии одного из самых известных и уважаемых европейских брендов Marc O’Polo. Главное правило компании – использовать натуральные материалы и создавать несложную одежду, которая может подчеркнуть индивидуальность каждого, кто ее носит. Сегодня ассортимент бренда представлен коллекциями одежды для мужчин, женщин и детей, обувью, аксессуарами, нижним бельем, коллекцией очков и линейкой парфюма.
История бренда началась в 1967 году, когда два шведа Гете Хусс и Рольф Линд вместе с американцем Джерри О’Шиттом решают начать производство хлопковых рубашек из натуральных тканей. В то время рынком одежды правила синтетика. Хусс, Линд и О’Шитт Marc хотели же выпускать простую, но в то же время стильную и удобную одежду, которая могла бы подчеркнуть индивидуальность ее владельца. А в качестве вдохновения послужили обычные хлопковые рубашки, которые продавал на улице индус.
Главная идея создателей бренда звучала так: «Использовать натуральные материалы: хлопок, шерсть, лен, шелк. Потому что только натуральные материалы способны придать нашей одежде тот внешний вид, который мы хотим! Мы используем синтетику, только если в этом есть необходимость».
Название бренда связано с итальянским купцом и путешественником XIII-XIV веков — Марком Поло (Marco Polo). Оно символизирует путешествия, приключения и знакомство со всем миром, а также отражает дальновидность компании. В честь одного из основателей бренда в написании O’Polo был использован дополнительный оборот. В 1968 году была выпущена дебютная коллекция одежды, которая состояла всего из трех моделей, но имела невероятный успех.
Совсем скоро бренд Marc O’Polo вошел в список лидеров производителей одежды класса «премиум». Благодаря своей философии, новаторским идеям и уважению к традициям, компания быстро вышла на мировой рынок. Именно Marc O’Polo сделали привычные нам сегодня толстовки по-настоящему популярной моделью одежды.
В 1972 году появляется новая линия одежды – Campus, предназначенная для молодого поколения в возрасте до 25 лет.
В 1987 году к команде Marc O’Polo присоединяется немец Вернер Бек, который к 1995 году приобретает 80% акций компании и перемещает главный офис в Германию. Благодаря нововведениям Бека, бренд значительно расширяет ассортимент и меняет стиль с традиционного простого на более дерзкий. В 2006 году появляется новая линейка мужских деловых костюмов под названием Grey.
Весной 2015 года совместно с легендами Голливуда – Умой Турман и Джеффом Бриджесом — Marc O’Polo представил лимитированную коллекцию Mindfulness, часть прибыли от которой перечисляется в пользу благотворительных программ. Футболки и свитшоты из коллекции украшены рукописными надписями от актеров, воспевающие 5 основных ценностей бренда: свободу (LiberTee), простоту (SimpliciTee), личность (PersonaliTee), неопределенность (UncertainTee) и красоту (BeauTee).
Бренд Marc O’Polo – это идеальный пример великолепного сочетания высочайшего качества, уникального стиля и заботы об окружающей среде.