анкл бенс история бренда
Mars сменит название бренда Uncle Ben’s
Американская компания Mars решила сменить название торговой марки Uncle Ben’s на Ben’s Original в рамках борьбы с расовыми стереотипами. Об этом сообщается ее сайте.
Компания также обновит логотип бренда — с упаковок риса, которые выпускают под этой маркой, уберут изображение пожилого темнокожего мужчины в галстуке-бабочке. Товары в новых пачках начнут поступать в магазины в следующем году.
«Времена изменились, — приводит Wall Street Journal слова президента Mars Food Global Фионы Доусон. — Сейчас услышаны голоса, которые раньше не слышали». По ее словам, Mars рассматривала и другие названия торговой марки, но сотрудники компании и участники фокус-группы предпочли Ben’s Original, поскольку оно позволяет сохранить узнаваемость бренда.
Доусон отметила также, что обращение «дядя» ранее иногда использовалось уничижительно по отношению к чернокожему мужчине в США. «Мы не хотели бы с этим ассоциироваться», — добавила она.
Торговая марка Uncle Ben’s существует с 1947 года. Как отмечает FT, неизвестно, существовал ли «дядя Бен» на самом деле, прототипом для афроамериканца на упаковках продукции стал Фрэнк Браун, метрдотель в чикагском ресторане.
Mars объявил о планах провести ребрендинг ряда продуктов в июне на фоне массовых протестов в США под лозунгом Black Lives Matter («Жизни темнокожих имеют значение»), которые развернулись после смерти афроамериканца Джорджа Флойда при задержании полицейскими в Миннеаполисе.
О намерении изменить название или дизайн своих товаров, чтобы исключить любые ассоциации с расизмом, объявили и другие крупные компании. В частности, Unilever решила не использовать на упаковках товаров по уходу за кожей слова «бледный», «белый» и «светлый», а также производные от них. Компания Dreyer переименует свой фирменный десерт Eskimo Pie (эскимо), чтобы не унижать эскимосов, живущих на Аляске, Чукотке, в Гренландии и на севере Канады.
Это случилось: ребрендинг Uncle Ben’s состоялся. Какие бренды будут следующими?
Мы уже писали, что многие компании меняют названия и логотипы, чтобы соответствовать современному мировоззрению. Движение BLM вызвало большие изменения в разных сферах, в том числе, в названиях и внешнем виде известных марок. О ребрендинге речь зашла несколько месяцев назад, и вот первые изменения: новую концепцию бренда Uncle Ben’s представила его владелец компания Mars.
Motive agency&production изучает изменение, коснувшиеся бренда с 74-летней историей.
Итак, новое название бренда: Ben’s Original
О грядущих изменениях компания Mars объявила в июне. И за прошедшие месяцы компания собирала обратную связь у потребителей бренда, руководства, сотрудников, и, наконец, был представлен новый бренд. Пока у него нет никакого изображения, но, по словам руководства компании, оно может появиться.
Продукция в новой упаковке появится в магазинах в начале 2021 года.
Дядя Бен с предыдущего логотипа был вымышленным персонажем, его имя было впервые использовано в 1946 году как отсылка к типичному техасскому фермеру-рисоводу. Изображение, использованное на упаковке, – портрет чикагского шеф-повара и официанта по имени Фрэнк Браун.
Буквально через несколько часов после ребрендинга Uncle Ben’s другой бренд – Cream of Wheat – также объявил, что отказывается от расистских изображений на упаковке. По их версии, сейчас на их на упаковке изображен портрет чикагского шеф-повара по имени Фрэнк Вайт. Бренд был создан в 1893 году и принадлежит компании B&G Foods.
Результаты ребрендинга будут продемонстрированы в начале 2021 года.
О ребрендинге Aunt Jemima – бренда, производящего смеси для блинчиков и сиропы – летом объявила его владелец компания Pepsico. Бренду в этом году исполнился 131 год.
Еще один бренд, анонсировавший изменения, – сиропы Mrs. Butterworth’s, принадлежащие Pinnacle Foods. Причина, побудившая бренд к изменениям, – характерная бутылочка в виде женской фигуры.
Не совсем понятно, как изображение чернокожего на продукте может быть расизмом. Он же не изображён как-то уничижительно. Что тут такого тогда?
Там вместо головы хлебушек, спрашивать смысла нет)
Когда уже наконец сожгут Ч0рный квадрат Малевича?
Или это наоборот промо?
Чёт я потерялся.
Персонализированное питание, VR-тренировки, 3D-печать костных имплантов, метавселенная и другие — в подборке The Economist.
В эту пятницу мы не публикуем традиционный новостной дайджест. Повод серьёзный: у Сбера день рождения! Вместо обычных новостей мы решили опубликовать праздничные. И конечно же, подарить вам подарки. Итак, вот что мы и наши друзья подготовили к юбилею Сбера.
Что такое «треугольник доброты», чему пандемия научила стратегов и зачем думать о потребителе, когда вокруг хаос? Колонка Марины Востриковой, руководителя направления клиентской поддержки «Битрикс24»
История создания канала “Shnurok от Balenciaga” про сникеркультру проста: доставал всех друзей разговорами о том, какие кроссовки есть, какие хочу купить, пытался каждому объяснить, почему именно эта пара крутая, а вот эта не очень. В итоге решил, что можно сделать канал и рассказывать об этом подписчикам. Меня все равно продолжает заносить:я…
В этой статье мы рассмотрим способы доработки модуля разбиения текста на предложения «Razdel».
Другая реальность, наступившая в марте 2020 года, научила нас жить и работать по-новому. Сотрудники контакт-центров одними из первых почувствовали изменения. Именно им пришлось объяснять авиапассажирам, почему отменилась поездка, на их плечи свалилась львиная доля непривычных запросов, в том числе пришлось отрабатывать обращения по резко…
Мы изучили, с какими трудностями сталкиваются компании, которые хотят развивать собственные контакт-центры, — о трех самых характерных явлениях читайте ниже. А тех, кому эта тема близка и интересна, ждем 16 ноября на бесплатном вебинаре, где вы узнаете, как запустить полноценный контакт-центр за одну рабочую неделю.
Прощание с легендой: Почему Uncle Ben’s меняет название?
24 сентября 2020, 13:50 — Общественная служба новостей — ОСН Американская корпорация Mars объявила об изменении названия своего бренда Uncle Ben’s — спустя 77 лет существования, название изменят на Ben’s Original. Общественная служба новостей выясняла, …
Американская корпорация Mars объявила об изменении названия своего бренда Uncle Ben’s — спустя 77 лет существования, название изменят на Ben’s Original. Общественная служба новостей выясняла, почему «дядя» не вписывается в новую реальность и какие еще бренды задело движение Black Lives Matter.
Рис, фермер и бабочка
Uncle Ben’s теперь будет называться Ben’s Original, а с упаковок уберут изображение чернокожего «дяди Бена», которое было частью логотипа. Об этом американская корпорация Mars объявила накануне. Решение связано с расистскими коннотациями названия и логотипа бренда, под которыми с 1943 года производится рис и соусы к нему.
Фото: independent.co.uk
«Мы осознаем неравенство, связанное с предыдущим названием и лицом бренда», — заявила в связи с этим президент глобального подразделения Mars Food Фиона Доусон. О своем намерении компания Mars сообщила еще в июне, на фоне разраставшегося в США движения Black Lives Matter.
Негативную трактовку название бренда получило из-за использования обращения uncle — «дядя». Обращения «дядя» и «тетя» — uncle и aunt — применялись в южных штатах США к чернокожим, вместо более уважительных «мистер» и «миссис».
Фото: dw.com
Схожие формулировки привели к отказу PepsiCo от бренда Aunt Jemima, под которым производятся смеси для блинчиков, сиропы и другие продукты для завтрака, на логотипе которого также была изображена чернокожая «тетя Джемайма».
История продуктов «от дядюшки Бена»
Бренд Uncle Ben’s существует уже 77 лет, но российские потребители помнят его благодаря рекламе соусов, которую крутили по телеканалам в середине 1990-х. Для американцев же это культовая марка, которая стала частью их повседневной жизни практически сразу после Второй мировой войны.
Еще до Первой мировой войны, в 1910-х годах, два британских ученых-химика Эрих Хуценлауб и Фрэнсис Роджерс изобрели технологию пропарки риса, которая позволяет не только сократить время его приготовления, но и сохранить большее количество питательных веществ, чем при обычной варке. Примерно в это же время, в 1911 году в США появилась компания Mars Inc., основателями которой стали тогда еще только начинающий американский бизнесмен Франклин Клэренс Марс и его вторая жена.
Фото: Mars UK on Twitter
Изначально Mars Inc. пыталась торговать конфетами оптом, но довольно скоро бизнес провалился, не выдержав конкуренции. Компанию спас сын Франклина от первого брака, Форрест — именно он создал шоколадный батончик из шоколадной нуги, покрытой карамелью и молочным шоколадом, который моментально завоевал любовь покупателей и стал иконой компании.
В 1932 году в отношениях отца и сына произошел раскол на почве бизнеса. В итоге Форрест Марс покинул Штаты и отправился в Великобританию, где основал компанию Mars Limited и впервые узнал об изобретении Хуценлауба и Роджерса.
Уже вместе Хуценлаубом Форрест Марс вернулся в США, чтобы в Хьюстоне основать совместное предприятие, которое будет выпускать тот самый рис. Так, компания Converted Rice появилась в 1942 году, а в 1943 была выпущена первая упаковка под брендом Uncle Ben’s — «От дядюшки Бена». Правда, то самое улыбчивое лицо «дядюшки» появится только после Второй мировой войны, в 1946 году.
Фото: littlethings.com
Сама компания утверждает, что прототипом дяди Бена стал реальный фермер из Хьюстона, штат Калифорния. Он был афроамериканцем, занимавшимся выращиванием риса, который за свое высокое качество в течение многих лет выигрывал всевозможные награды.
Правда, на упаковках с рисом и соусами изображен не он. Считается, что образ дяди Бена был срисован с метрдотеля одного из чикагских ресторанов. The New York Times по этому поводу отметил бабочку Бена на логотипе — их носили не предприниматели, а обслуживающий персонал отелей и ресторанов.
Влияние Black Lives Matter
Изменения, вызванные движением Black Lives Matter коснутся и других известных брендов США. Компания B&G Foods, производящая каши «Cream of wheat» пересмотрит позиционирования бренда. На упаковке каши с 1890 года изображён темнокожий повар, которого сейчас соотносят с Растусом — карикатурой на необразованного темнокожего повара. Dreyer’s откажется от образа эскимоса в мороженом Eskimo Pie, чтобы не оскорблять коренные народы Гренландии, канадского Нунавута, Аляски и восточных районов Чукотского автономного округа.
Nestle переименует бренды Redskins и Chicos. Названия конфет, которые производит Allen’s, дочерняя компания Nestle в Австралии, больше не соответствуют ценностям пищевого конгломерата. «Redskins» — жаргонный термин, который может оскорбить коренные народы Америки, а «Chico», в переводе с испанского означающее «паренек», унижает латиноамериканцев, считают в компании.
Бренд Uncle Ben’s изменит свое название и уберет с упаковки изображение чернокожего мужчины
Бренд Uncle Ben’s («Дядя Бен») изменит свое название на Ben’s Original, с упаковки также исчезнет изображение улыбающегося седого чернокожего мужчины — все из-за критики поддержания расовых стереотипов, пишет BBC News
Ребрендинг стал результатом исполнения июньского обещания компании Mars Food (ей принадлежит бренд) пересмотреть маркетинговую политику на фоне глобальных протестов против расизма и жестокости полиции. «Мы понимаем несправедливость, которая была связана с названием и лицом предыдущего бренда, и, как мы объявили в июне, мы взяли на себя обязательство измениться», — сообщили в компании. Ожидается, что новая упаковка начнет поступать в магазины в 2021 году.
Что важно знать:
Рис Uncle Ben’s («Дядя Бен») появился на рынке еще в 1940-е годы. На протяжении десятилетий он был самым продаваемым в США в своем сегменте. Тем не менее бренд подвергался критике за сохранение расовых стереотипов: дело в том, что слова uncle и aunt («дядя» и «тетя») использовались в южных штатах США для обозначения чернокожих вместо более формальных и уважительные «мисс» или «мистер».
Имя дяди Бена предположительно навеяно фермером из Техаса, который был известен своим высококачественным рисом. Однако для создания известного логотипа, возникшего еще в 1947 году, позировал метрдотель модного чикагского ресторана Фрэнк Браун. В 2007 году Mars Food попыталась обновить известный образ: была запущена кампания, в которой Бен представал в образе руководителя рисового производства, а не как подчиненный.
Что еще известно:
В компании Mars также заявили, что будут сотрудничать с Национальной городской лигой в США (организация по борьбе за права чернокожего населения), чтобы поддержать афроамериканцев пожертвованиями: два миллиона долларов направят на стипендии, а еще 2,5 миллиона инвестируют в город Гринвилл, южный штат Миссисипи, где производится рис.
Схожий случай:
Компания Mars стала одним из нескольких пищевых гигантов, которые пообещали пересмотреть один из своих брендов бренд после протестов, вызванных убийством Джорджа Флойда. Ранее в 2020 году компания Pepsi заявляла, что пересмотрит маркетинговый образ своей популярной линейки сиропов и продуктов питания Aunt Jemima («Тетушка Джемайма») — руководство признало, что бренд базируется на расовых стереотипах.
Борьба с расизмом в США убрала афроамериканца с логотипа Uncle Ben’s
Эскалация расовых противоречий в США и резкая поляризация американского общества вокруг этой темы заставляет крупные компании искать любые пути для подтверждения своей политкорректности в нынешних условиях. Наглядным проявлением этого стало последнее решение американской компаний Mars, которая сменила широко известную торговую марку полуфабрикатов и риса Uncle Ben’s.
После волны протестов и беспорядков, которые прокатились по США, компания заявила, что как глобальный бренд «несет ответственность за то, чтобы помочь положить конец расовым предрассудкам и несправедливости». По данным американских СМИ, в обновленном логотипе больше нет изображения престарелого чернокожего «дяди Бена».
Напомним, что бренд Uncle Ben’s был основан в 1943 году, а с 1946 года на нем изображен афроамериканец в галстуке-бабочке. Его прототипом стал метрдотель одной из гостиниц Чикаго (штат Иллинойс).
В последние годы в адрес компании неоднократно звучала критика о недопустимости «использования изображения темнокожего мужчины в качестве лица белой компании». По мнению критиков, обращение «дядя» или «мальчик» вместо «мистер» в отношении афроамериканца отсылает ко временам расовой сегрегации в США.
Как сообщает ТАСС, ранее об отказе от логотипа сиропа для блинчиков Aunt Jemima с изображением темнокожей женщины, который продается уже 131 год, объявила американская компания Quaker Oats, принадлежащая одному из крупнейших в мире производителей прохладительных напитков PepsiCo. Логотип кормилицы-негритянки был придуман в 1889 году, прототипом послужила «рассказчица, кухарка и работница» Нэнси Грин. Название сиропа позаимствовано из песни «Старая тетушка Джемима», которую, согласно преданиям, пели рабы.