аква минерале история бренда
Аква минерале — питьевая вода от компании PepsiCo
Современный рынок предлагает широкий ассортимент бутилированной воды.
По данным компании «Ромир» в 2011 году лидером по сбыту стала организация «Pepsi–Сola» с водой «Аква Минерале» — 9,9% от общего числа на рынке.
История создания
Производство «Аква Минерале» начато в 1993 году команией «PepsiCo», США. В нашей стране вода выпускается с 1997 года. На логотипе «Aqua Minerale» изображена вершина в Гималаях — Ама – Даблам. Это символ чистоты воды горных рек.
Популярность питьевого напитка Aqua Minerale в России и мире
Компании «PepsiCo» зарегистрировала свой бренд ещё в СССР в конце 30-х годов. В настоящее время в России этот производитель занял одну из лидирующих позиций. В 2018 году, согласно проведённым опросам, «Аква Минерале» заняла первое место среди любимых торговых марок россиян с 17% голосов. В 2016 и 2017 годах бренд был на втором месте, пропустив вперёд «Bonaqua».
Вода «Aqua Minerale» в мире не так популярна, как в России. Согласно исследованиям немецкой компании TGI Global, предпочтение в Германии и Великобритании люди отдают другим маркам воды:
В исследовании принимало участие 300 человек в возрасте от 18 до 45 лет, потреблявшие бутилированную воду раз в неделю или чаще, в период с 3.02 по 17.02.2017 года.
Форма выпуска негазированного напитка и с газом
Компания-производитель выпускает газированную воду в бутылках объёмом:
В 2006 – 2008 году «ПепсиКо Холдингс» немного расширил свой ассортимент: появилась вода под названиями Aqua Minerale Beauty и Aqua Minerale Active.
В состав разновидности Active добавлены витамины. Имея желание повысить продажи и увеличить разновидности марок воды, производитель, таким образом, завоевал внимание молодой части населения – людей, занимающих активную жизненную позицию.
В состав Beauty добавлен натуральный растительный компонент Флавоцена. Эта добавка предназначена для молодости кожи.
В мае 2017 года было принято решение расширить линейку выпускаемой воды. Так появилась «Aqua Minerale» с соком, 4 вкуса:
Компонентами новых видов стала вода, концентрированный сок, регулятор кислотности, стабилизатор и натуральный ароматизатор.
Минеральный состав напитка
В напитке содержатся ионы:
Количество минерализации: 50-150 мг/л. Жёсткость — не более 7 мг-экв./л.
Вода относится к категории номер 1 по санитарно – эпидемиологическим правилам и нормам по версии Российской системы качества.
Преимущества и недостатки
Для того чтобы покупатель мог ориентироваться в качестве и безопасности приобретаемой воды, специалисты Росконтроля проанализировали несколько их марок. Они взяли 12 известных марок лечебной и питьевой воды и выполнили лабораторные исследования. Цена не превышала 150 рублей за 1,5 литра. Тестам подверглась, в том числе вода «AquaMinerale».
В результате проведённых тестов была подтверждена её безопасность. Бактерий, вредных микробов, присутствия ртути, мышьяка, свинца выявлено не было. Все показатели не превышали норму.
Данные по органическому загрязнению тоже соответствовали нормам.
Это доказывает то, что вода добывается из источников, которые не загрязнены сточными водами, и её отлично очистили.
Наряду с положительными сторонами этой марки было выявлено и то, что полезных веществ в ней немного: кальция и магния почти нет. На этикетке указано их количество с припиской – не более.
По данным Роскачества, в дополнение к преимуществам «Аква Минерале» относится то, что она не хлорирована, а к недостаткам – её мягкость. Мягкая вода содержит малое количество минеральных солей.
Производство
Артезианская вода, которая является исходной для получения «Aqua Minerale», фильтруется на специальных песочных фильтрах, состоящих из нескольких слоёв: гравия и очищенного кварцевого песка. Фильтрующие наполнители очищаются в результате обратной промывки.
Далее вода очищается на устройствах обратного осмоса и пропускается через полировочные фильтры. На этой стадии происходит практически 100% очищение от мельчайших составляющих размером от 1 микрон.
На финальной стадии вода поступает на установку обработки ультрафиолетом, наполняется озоном и идёт на стадию розлива.
Цена бутилированной минералки
В зависимости от региона стоимость воды «Aqua Minerale» ёмкостью:
Альтернатива
По проведённым испытаниям Росконтроля альтернативой «Aqua Minerale» являются:
Указанные марки полностью соответствуют санитарно – эпидемиологическим нормам, имеют похожий состав и не являются лечебными водами.
Отзывы о производителе
Мягкий вкус напитка многие потребители оценивают как отличный.
На «отзовике»: «Аква Минерале» рекомендуют 83% посетителей сайта. Особенно пользователям нравится удобство и дизайн бутылки небольшого объёма.
По вкусовым ощущениям отзывы, в основном, такого характера: «Вода — чистая, без всяких запахов и примесей, именно она и выручает от жажды. Такую водичку можно дать маленькому ребенку — вреда она точно не принесет. Удобно, качественно, полезно и безопасно!»
На «айрекоменненд» некоторые пользователи дают развёрнутые рекомендации с приведением фото состава воды и использования «Аква Минерале» в диетических рецептах.
Далее можно ознакомиться с фото продукции и внешним видом бутылок из ассортимента.
Заключение
«Aqua Minerale» имеет хороший состав, без вредных примесей. Вода прошла все необходимые проверки качества, а также имеет положительные отзывы от покупателей. Купить ее можно практически в любом супермаркете за адекватные деньги.
А что думаете вы об этой водичке? Поставьте свою оценку.
Аква минерале история бренда
История компании
Производственная деятельность в России
Россия является для PepsiCo одним из наиболее важных рынков. Сейчас на территории России действует 6 заводов по розливу напитков, а также завод по выпуску солёных закусок Frito Lay. В 2008 году PepsiCo приобрела крупнейшего в стране производителя натуральных соков ОАО «Лебедянский».
В нашей стране PepsiCo представлена такими брендами, как напитки Pepsi-Cola, Pepsi Light, Pepsi Max, Mirinda, 7Up, Mountain Dew, Frustyle, чистая питьевая вода Аква Минерале, энергетические напитки Adrenaline Rush и Drive Me, холодный чай Lipton Ice Tea (права на этот бренду приобретены у Unilever), соки Tropicana, Я, Тонус, Фруктовый Сад, Привет, чипсы Lay’s и Cheetos, сухарики ХрусTeam.
В 1997 на заводе в Самаре был начат розлив газированной питьевой воды Аква Минерале (Aqua Minerale). Сегодня воду Aqua Minerale разливают на трех заводах: «Фрито Лей Мануфактуринг», «Лебедянский» и «Пепсико Холдингс». К марту 2010 года в России компании Pepsico принадлежало шесть заводов по розливу прохладительных напитков, завод Frito Lay, выпускающий в год 40 000 т чипсов марок Lay’s, Cheetos и «Xpycteam». Оборот Pepsico в России в 2008 году составлял свыше 55 млрд.рублей
История бренда
Запущенная в России в 1997 году марка Aqua Minerale быстро заняла первое место на рынке питьевой воды и затем удерживала его, иногда меняясь местами с Bon Aqua (принадлежит Coca Cola). По данным Nielsen в 2010 году лидером по объемам продаж была Aqua Minerale.
Исследования показали, что рынок бутилированной воды находится в стадии зрелости. К тому же он характеризуется высоким уровнем конкуренции.
Aqua Minerale Beauty с добавлением натурального экстракта растительного происхождения Флавоцена, должна была заботиться о здоровье и молодости кожи.
Интересные факты
Согласно данным TGI Global, в Германии бутилированную воду пьют 87% населения, причем люди отдают предпочтение локальным маркам: Gerolsteiner, Apollinaris и Lokale Brunnen. Evian занимает десятое место – ее пьют 6,4% потребителей минеральной воды. Еще меньше приходится на долю Perrier – 2,4%.
Аква минерале питьевая вода от компании PepsiCo
История создания
Производство «Аква Минерале» начато в 1993 году команией «PepsiCo», США. В нашей стране вода выпускается с 1997 года. На логотипе «Aqua Minerale» изображена вершина в Гималаях Ама – Даблам. Это символ чистоты воды горных рек.
Популярность питьевого напитка Aqua Minerale в России и мире
Компании «PepsiCo» зарегистрировала свой бренд ещё в СССР в конце 30-х годов. В настоящее время в России этот производитель занял одну из лидирующих позиций. В 2018 году, согласно проведённым опросам, «Аква Минерале» заняла первое место среди любимых торговых марок россиян с 17% голосов. В 2016 и 2017 годах бренд был на втором месте, пропустив вперёд «Bonaqua».
Вода «Aqua Minerale» в мире не так популярна, как в России. Согласно исследованиям немецкой компании TGI Global, предпочтение в Германии и Великобритании люди отдают другим маркам воды:
Справка. По данным компании ООО «Ипсос Комкон», выполнявшие исследования по заказу «ПепсиКо Холдингс», в России за последние 5 лет выпито примерно два Ладожских озера «Аква Минерале». Его объём – 838 км3.
В исследовании принимало участие 300 человек в возрасте от 18 до 45 лет, потреблявшие бутилированную воду раз в неделю или чаще, в период с 3.02 по 17.02.2017 года.
Форма выпуска негазированного напитка и с газом
Компания-производитель выпускает газированную воду в бутылках объёмом:
В 2006 – 2008 году «ПепсиКо Холдингс» немного расширил свой ассортимент: появилась вода под названиями Aqua Minerale Beauty и Aqua Minerale Active.
В состав разновидности Active добавлены витамины. Имея желание повысить продажи и увеличить разновидности марок воды, производитель, таким образом, завоевал внимание молодой части населения – людей, занимающих активную жизненную позицию.
В состав Beauty добавлен натуральный растительный компонент Флавоцена. Эта добавка предназначена для молодости кожи.
В мае 2017 года было принято решение расширить линейку выпускаемой воды. Так появилась «Aqua Minerale» с соком, 4 вкуса:
Компонентами новых видов стала вода, концентрированный сок, регулятор кислотности, стабилизатор и натуральный ароматизатор.
Минеральный состав напитка
В напитке содержатся ионы:
Количество минерализации: 50-150 мг/л. Жёсткость не более 7 мг-экв./л.
Важно. «Аква Минерале» изготавливается из артезианской воды, которую поднимают из глубинных пластов земли.
Вода относится к категории номер 1 по санитарно – эпидемиологическим правилам и нормам по версии Российской системы качества.
Преимущества и недостатки
Для того чтобы покупатель мог ориентироваться в качестве и безопасности приобретаемой воды, специалисты Росконтроля проанализировали несколько их марок. Они взяли 12 известных марок лечебной и питьевой воды и выполнили лабораторные исследования. Цена не превышала 150 рублей за 1,5 литра. Тестам подверглась, в том числе вода «AquaMinerale».
В результате проведённых тестов была подтверждена её безопасность. Бактерий, вредных микробов, присутствия ртути, мышьяка, свинца выявлено не было. Все показатели не превышали норму.
Данные по органическому загрязнению тоже соответствовали нормам.
Это доказывает то, что вода добывается из источников, которые не загрязнены сточными водами, и её отлично очистили.
Наряду с положительными сторонами этой марки было выявлено и то, что полезных веществ в ней немного: кальция и магния почти нет. На этикетке указано их количество с припиской – не более.
По данным Роскачества, в дополнение к преимуществам «Аква Минерале» относится то, что она не хлорирована, а к недостаткам – её мягкость. Мягкая вода содержит малое количество минеральных солей.
Производство
Артезианская вода, которая является исходной для получения «Aqua Minerale», фильтруется на специальных песочных фильтрах, состоящих из нескольких слоёв: гравия и очищенного кварцевого песка. Фильтрующие наполнители очищаются в результате обратной промывки.
Далее вода очищается на устройствах обратного осмоса и пропускается через полировочные фильтры. На этой стадии происходит практически 100% очищение от мельчайших составляющих размером от 1 микрон.
На финальной стадии вода поступает на установку обработки ультрафиолетом, наполняется озоном и идёт на стадию розлива.
Внимание. Розлив «Аква Минерале» осуществляется в азотной среде, это сохраняет физико–химические и вкусовые свойства на протяжении более 2 лет.
Цена бутилированной минералки
В зависимости от региона стоимость воды «Aqua Minerale» ёмкостью:
Альтернатива
По проведённым испытаниям Росконтроля альтернативой «Aqua Minerale» являются:
Указанные марки полностью соответствуют санитарно – эпидемиологическим нормам, имеют похожий состав и не являются лечебными водами.
Отзывы о производителе
Мягкий вкус напитка многие потребители оценивают как отличный.
На «отзовике»: «Аква Минерале» рекомендуют 83% посетителей сайта. Особенно пользователям нравится удобство и дизайн бутылки небольшого объёма.
По вкусовым ощущениям отзывы, в основном, такого характера: «Вода чистая, без всяких запахов и примесей, именно она и выручает от жажды. Такую водичку можно дать маленькому ребенку вреда она точно не принесет. Удобно, качественно, полезно и безопасно!»
На «айрекоменненд» некоторые пользователи дают развёрнутые рекомендации с приведением фото состава воды и использования «Аква Минерале» в диетических рецептах.
Важно. Употребление чистой воды без добавления ароматизаторов остаётся более востребованным. Так при употреблении «Аква Минерале с соком» многие чувствуют привкус химии.
Далее можно ознакомиться с фото продукции и внешним видом бутылок из ассортимента.
Заключение
«Aqua Minerale» имеет хороший состав, без вредных примесей. Вода прошла все необходимые проверки качества, а также имеет положительные отзывы от покупателей. Купить ее можно практически в любом супермаркете за адекватные деньги.
А что думаете вы об этой водичке? Поставьте свою оценку.
Aqua Minerale
Aqua Minerale
Запущенная в России в 1997 году марка Aqua Minerale быстро заняла первое место на рынке питьевой воды и затем удерживала его, иногда меняясь местами с Bon Aqua (принадлежит Coca Cola). По данным Nielsen в 2010 году лидером по объемам продаж была Aqua Minerale.
В июне 2009 года был проведен редизайн формы бутылки и этикетки Aqua Minerale. Изменение шрифта на кириллический в написании вордмарка на этикетке — наиболее радикальное изменение в новом дизайне.
Исследования показали, что рынок бутилированной воды находится в стадии зрелости. К тому же он характеризуется высоким уровнем конкуренции.
Этим обусловлен популярный для данной аудитории формат бутылки — 0, 5 л — этого количества хватает, чтобы утолить жажду и такой объем удобно нести в рюкзаке или в руке, можно присоединить к велосипеду или тренажеру.
Aqua Minerale Beauty с добавлением натурального экстракта растительного происхождения Флавоцена, должна была заботиться о здоровье и молодости кожи.
Интересные факты
Согласно данным TGI Global, в Германии бутилированную воду пьют 87% населения, причем люди отдают предпочтение локальным маркам: Gerolsteiner, Apollinaris и Lokale Brunnen. Evian занимает десятое место – ее пьют 6,4% потребителей минеральной воды. Еще меньше приходится на долю Perrier – 2,4%.
Бутилированную воду пьют 89% жителей Франции, причем лидирующие позиции также удерживают местные производители: Cristalline – 37% и Evian – 31%. Марка Perrier здесь занимает 4-е место; ее пьют 22% потребителей минеральной воды.
В Великобритании только 53% населения пьют минеральную или столовую воду, причем на первом месте марка Evian – 32%, на втором Volvic – 28,6%. Локальные марки Highland Spring Water и Buxton Spring на 3-м и 4-м местах (24% и 22,6% соответственно). Perrier пьют 7% потребителей данной категории.
Результаты исследования, проведенного в 2003 году Brand Management Company, показали, что лидирующая в России по потреблению бутилированной воды марка – Aqua Minerale – воспринимается потребителями как минеральная вода (часто как импортная французская), хотя на самом деле таковой не является. «Если у старшего поколения вопрос о минеральной воде вызывает из памяти «Боржоми», «Нарзан» или «Ессентуки», то для большинства 16–25 летних минеральная вода – это Aqua Minerale. Для молодых эта марка – олицетворение всей категории», – говорят эксперты.
Аква Минерале
Маркетинговая цель
— Укрепить лидирующие позиции Аква Минерале на российском рынке в сегменте столовых питьевых вод.
— Увеличить долю рынка брэнда Аква Минерале в этом сегменте.
— Повысить показатели предпочтения потребителями торговой марки «Аква Минерале».
— Повысить известность, а также престиж и имидж торговой марки.
Медиа-стратегия
Выбор медиа стратегии был обусловлен целью по удержанию лидирующего положением брэнда Аква Минерале на российском рынке, а также задачами по увеличению всех основных показателей предпочтения брэнда потребителями.
Телевидение, в силу масштабности охвата целевой аудитории, позволило обеспечить выполнение таких маркетинговых целей, как агрессивной рост показателей узнаваемости, а также имиджа и престижности торговой марки. Национальные и локальные промо-акции с использованием средств наружной рекламы, прессы, а также POS в местах продаж, позволили стимулировать дополнительный спрос, расширить базу потребителей торговой марки за счет привлечения нелояльной аудитории и, как следствие, добиться увеличения показателей потребления Аква Минерале почти в 2 раза по сравнению с началом 2002 года.
Использованные медиа каналы
— Телевидение
— Sales Promotion
— Места продаж
— Наружная реклама
— Пресса
— On-line
В настоящее время в Московском регионе проходит промоушен «На Кубок Кремля с Аква Минерале».
Промо-программа имеет комбинированную механику :
Спонсорство
Аква Минерале вот уже 3-й год традиционно является официальной питьевой водой самого крупного и престижного российского теннисного турнира «Кубок Кремля».
Теннис принадлежит к категории «стильных» видов спорта и мы продолжаем ассоциировать с ним брэнд Аква Минерале.
В этом году подписан контракт на спонсорство еще одного крупного теннисного турнира «St. Peterburg Open» и в ноябре питерцы и гости турнира смогут наслаждаться игрой вместе с Аква Минерале.
Социальное спонсорство
В мае 2003 года Санкт-Петербург отпразднует свое 300-летие. Специально для организации этого культурного события не только российского, но и мирового масштаба мэрией Санкт-Петербурга создан Комитет по подговке и празднованию дня города. В настоящее время подписан контракт на использование символики 300-летия Петербурга в имидже брэнда Аква Минерале. С каждой проданной бутылки ООО «ПепсиКо Холдингс» будет производить определенные отчисления в фонд подготовки празднования. На эти деньги будут осуществлены работы по реставрации исторических памятников, ремонту архитектурного наследия, обновлению городского хозяйства.
Аква Минерале помогает одному из красивейших городов мира и его жителям достойно встретить свой юбилей. В мае этого года была размещена наружная реклама с использованием символики Санкт-Петербурга, целью которой было заявить об участии Аква Минерале в подготовке празднования 300-летия города.
Планируется к выпуску серия специальных тематических этикеток с видами наиболее известных исторических мест Петербурга и специальные POS для размещения в торговле.
Результаты
Брэнд Аква Минерале был признан российскими потребителями «Народной Маркой» в 2000-2001 и «Товаром Года» по итогам 2001года.
Доля рынка Аква Минерале по России, по состоянию на июль 2002 года, составляет 14,8% по объему и 16,1% в денежном выражении.
Рост общего объема продаж Аква Минерале по состоянию на август 2002 года возрос на 43,5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Торговая марка Аква Минерал лидирует по всем основным показателям предпочтения брэндов потребителями. Рост этих показателей с начала 2002 года значительно превзошел основные маркетинговые задачи, которые ставились по развитию брэнда:
Источники : ACNielsen, Millward Brawn, внутренняя статистика продаж ООО «ПепсиКо Холдингс».
     |
|
|
Дата проведения: Апрель |