tom tailor бренд история
Информация
Tom Tailor
Знаменитый немецкий бренд Tom Tailor был учрежден в 1962 году. Свою деятельность он начал с пошива клетчатых рубашек, однако вскоре переквалифицировался в марку, которая одевает всю семью. В 1965 году были открыты магазины в Европе, а на американский рынок бренд вышел в 1985 году.
Как и выпускаемые предметы гардероба, парфюмерия Том Тейлор ориентирована на молодого, динамичного, полного сил и амбиций потребителя, и за каждой композицией скрыта маленькая история, которая может случиться с каждым. Так, туалетная вода New Experience Woman (006) рассказывает о первом свидании. Для этого пирамида духов выстроена вокруг свежих цитрусов с приятной горчинкой листьев черной смородины, а далее парфюм раскрывается фрезией и белым жасмином. Создается впечатление невинности, молодости, воздушности и легкости – того, с чем ассоциируется начало любви. Другая картина скрыта под названием Ocean for Woman (2008) – это аромат отдыха на теплом морском побережье в окружении благоухания спелых фруктов и роскошных цветов.
Женская туалетная вода Summer of Love (2011) начинается с дуэта яблока и ананаса, а затем вперед выступают сладкие ноты с явным присутствием бергамота и белых цветов. Ярко выраженный арбузный аромат с ветивером, бергамотом, розой и пионом получил название Speedlife Woman (2007). Парфюм Urban Life Woman (2015) посвящен жизни представительницы прекрасного пола в мегаполисе: по версии Tom Tailor каждый день в городе наполнен нотами карамели и персика.
Парфюмеры Том Тейлор разработали целый ряд романтических композиций, обладающих притягательностью для противоположного пола и являющихся прекрасным дополнением образа для свиданий. Так, женские духи Liquid Woman (2010) покоряют свежим цитрусовым началом и красивым розово-жасминовым раскрытием с небольшой перчинкой. Rock Your Life For Her (2011) переливается малиново-сандаловой нежной радугой. В женском аромате Be Mindful Woman (2018) гармонично смешаны скромный ландыш, персик и сладкая ваниль, а чуть эротичный, гладкий и сбалансированный Bodytalk выстроен вокруг квартета нероли, апельсина, сандала и ванили. Все эти ароматы не кричащие, спокойные, подходящие не только для свиданий, но и для использования в офисе.
История успеха компании Tom Tailor
Компания TOM TAILOR начала свою историю в непростое послевоенное время, когда люди не стремились быть модными, а одежда воспринималась как предмет необходимости. Поэтому больше всего ценились удобство и качество вещей.
Тон в моде задавали Франция и Италия, а немецкий бренд TOM TAILOR удовлетворял стремление потребителей к недорогой качественной одежде, постепенно завоевывая их любовь.
Итак, начало истории бренда было положено в 1962 году, когда Уве Шредер и Ханс Генрих Пюньер создали фирму Henke & Co. Ханс и Уве организовали в Китае производство рубашек. Дело пошло, и вскоре бизнесмены снабжали ими всю Германию. Со временем ассортимент продукции Henke & Co стал шире. Компания предлагала покупателям все: от нижнего белья до верхней одежды, но ориентирована была исключительно на мужчин.
Фирма развивалась, и было принято решение переименовать ее. Нужно было емкое, хлесткое название, которое отражало бы основную идею бренда: качественные, красивые вещи по доступной цене. Такая концепция больше всего ассоциировалась с индивидуальным пошивом у портного, поэтому в 1979 году Henke & Co была переименована в TOM TAILOR, что в переводе означает «Портной Том». Тогда же новым брендом была выпущена первая коллекция мужской одежды.
Постепенно компания расширялась, разрабатывала новые направления. В 1980-х бренд начал выпускать женские вещи, а в 1990-х — детские и подростковые.
Продукция под маркой TOM TAILOR долгое время распространялась только через крупные торговые центры, а затем через каталог ОТТО. Размещение товаров в популярном каталоге оказалась удачным маркетинговым ходом: популярность бренда и продажи выросли в разы.
В 1994 году был открыт первый монобрендовый магазин. Этот старт был успешен, и сеть магазинов стала стремительно увеличиваться.
Вскоре марка выпустила свои духи, затем бижутерию и аксессуары. В 2006 году был открыт интернет-магазин.
Сейчас из некогда маленькой фирмы TOM TAILOR превратился в бренд, известный во всем мире. Секрет успеха компании — в умении находить баланс между модными тенденциями и приемлемой ценой, а также в неизменном качестве производимой одежды.
TOM TAILOR — один из ведущих мировых брендов, выпускающий качественную одежду в стиле casual для людей разных возрастных категорий.
Увеличение продаж от 30% через системный маркетинг (специализация – легкая промышленность)
Я специализируюсь на системном маркетинге. Его настройка позволяет производителям и дизайнерам одежды получать реальные результаты и выходить на обороты в 2-3 раза превышающие нынешние показатели.
Юлия Андреева
Работаем с Ириной Бородавко и ее командой всего пару месяцев и очень довольны, никаких нареканий, одни положительные впечатления. Все четко, в срок, с оценкой результатов, регулярно предлагаются новые методы продвижения и развития. Будем продолжать сотрудничество!
Алексей Демкин
Спасибо Ирине Бородавко и ее команде за отличную работу по созданию посадочной страницы нашей компании. Эффективность рекламы повысилась на 24%. Работа произведена в срок с учетом всех наших пожеланий и предложений. Выражаем благодарность и рекомендуем к сотрудничеству!
Конец эпохи: будут ли в России массово закрываться ТЦ
Продажи одежды и обуви в онлайне выросли на 36% за год
«ЦЕНА УСПЕХА» – фильм о ПЛАТФОРМЕ КОММУНИКАЦИЙ 53-й Федеральной ярмарки «Текстильлегпром»
Анна Лебсак-Клейманс: Беспечный подход к покупке одежды остался в прошлом
Fashion-ритейлеры теряют трафик
История бренда Tom Tailor
Tom Tailor (Том Тэйлор) – известный немецкий бренд, создающий коллекции в стиле casual для мужчин, женщин и детей. Входит в состав TOM TAILOR GROUP, которому также принадлежит марка Bonita. Коллекции Tom Tailor рассчитаны на аудиторию в возрасте от 0 до 45 лет. Марка работает по принципу «быстрой моды» («fast-fashion«).
Линии бренда
Tom Tailor Women. В линии представлены одежда, обувь и аксессуары для девушек и женщин, выполненные в стилях casual и спорт.
Tom Tailor Men. Мужские коллекции обуви, одежды и аксессуаров, которые также, как и в женской линии, выполнены в спортивном и городском стилях.
Tom Tailor Kids. В ассортименте представлены товары для новорожденных и детей в возрасте до 14 лет.
Tom Tailor Denim. Специальная линия бренда, специализирующаяся на создании коллекций джинсовой одежды.
Tom Tailor Polo Team. Позиционируется, как отдельный бренд. Коллекции выдержаны в спортивно-элегантном стиле, свойственном для любителей игры в поло.
Tom Tailor Homme. В 2012 году была запущена линия изделия для дома. В коллекциях представлены текстильные изделия и предметы интерьеры.
История бренда
В 1962 году Ханс Генрих Пюньер основал в Гамбурге компанию Henke&Co, предложив своему другу Уве Шредеру, которому на тот момент едва исполнилось 20 лет, вместе заниматься бизнесом. Начали друзья с импорта махровых тканей из Индии, затем переключились на рубашки. Довольно быстро Шредер и Пюньер стали крупнейшими импортерами рубашек в Гамбурге.
В начале 1970-х друзья решают, что пришло время открыть собственное производство и, начиная с 1971 года, бренд стал продавать уже собственные коллекции. В 1979 году Henke&Co был переименован в Tom Tailor («Портной Том»). Название марки должно было отражать общую концепцию, а именно создание недорогой, но стильной и, что немаловажно, удобной одежды для обычных людей.
В первые годы после появления марки Tom Tailor в ассортименте были представлены только мужские вещи. Основатели бренда объясняли это тем, что у них было четкое понимание мужской моды и полное отсутствие представления о женской.
В 1990-х Tom Tailor стал стремительно развиваться и расширяться. В 1995 году была создана первая полноценная детская коллекция, в 1999 – женская, а затем и подростковая. На этом руководство компании не собиралось останавливаться. Как у любого другого успешного бренда одежды, у Tom Tailor вскоре появился собственный аромат, который был выпущен совместно с компанией Procter & Gamble.
На протяжении многих лет коллекции Tom Tailor распространялись через крупные торговые центры. Первый монобрендовый магазин Tom Tailor появился только в 1994 году.
В 2006 году у марки появился собственный интернет-магазин.
В конце 2000-х запущена линия Tom Tailor Denim. Необходимость создания линии была обусловлена желанием привлечь молодежную аудиторию. Позже Tom Tailor Denim стал отдельной маркой, создающей коллекции для девушек и молодых людей в возрасте от 15 до 25 лет.
2009 год был самым финансово удачным в истории компании: доход от продаж составил около 300 миллионов евро.
В 2010 году была запущена линия бижутерии.
В 2012 году была создана линия Tom Tailor Polo Team. Все изделия, представленные в коллекциях Tom Tailor Polo Team, выполнены из натуральных тканей.
На сегодняшний день под маркой Tom Tailor выпускается одежда, очки, ремни, сумки, обувь, нижнее белье, парфюмерия, бижутерия и аксессуары для ванной.
Стиль
Tom Tailor предлагает своим клиентам широкий ассортимент товаров, предназначенных для людей всех возрастных категорий. По-прежнему, главным критерием при создании коллекций остается удобство, которое в сочетании с интересным дизайном и доступной стоимостью изделий делает марку одной из самых популярных среди клиентов. Ежегодно бренд выпускает в общей сложности около 12 коллекций.
Tom Tailor
Tom Tailor (рус. Том Тэйлор) – известный немецкий бренд, производитель одежды в стиле casual. Торговая марка основана в 1979 году Хансом Пюньером и Уве Шредером.
Бренд одежды Tom Tailor
О компании
Бренд является лидером в производстве одежды из натуральных тканей. Компания оснащена современным оборудованием, что позволяет выпускать в год более 10 коллекций. Изначально компания специализировалась только на мужской одежде. На данный момент бренд Tom Tailor выпускает широкий ассортимент качественных товаров.
Ассортиментная матрица компании представлена несколькими сериями:
Women – женская одежда, обувь и аксессуары в стиле casual и спорт.
Men – мужская одежда, обувь и аксессуары.
Kids – одежда от новорожденных и детей до 14 лет.
Denim – коллекция одежды из джинсовой ткани.
Polo Team – одежда в спортивно-элегантном стиле.
Homme – коллекция текстильных изделий предметов интерьера.
Бренд имеет ежегодный доход от продаж примерно 300 млн. евро. Компания занимает седьмое место в Германии по величине создания стильной одежды. Основные продажи товаров производятся во Франции, Швейцарии, Германии и Австрии.
Продукция компании
Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.
Бренды
Tom Tailor
Немецкая компания Tom Tailor специализируется на выпуске линий одежды в стиле casual, предназначенных для женщин, мужчин и детей. Коллекции бренда ориентированы дизайнерами на различную возрастную категорию, а их производство основывается на принципе быстрой моды. Такая концепция бренда позволяет выпускать одежду среднего ценового сегмента, доступную каждому человеку.
История развития
Первоначально компания называлась Henke&Co и была основана в Гамбурге в 1962 году Хансом Генрихом Пеньюером. В 1979 году бренд был переименован в Tom Tailor, что в переводе обозначает «Том портной». Сразу после основания Ханс привлёк к сотрудничеству своего друга Уве Шредера. Предприниматели начали свой бизнес с импорта из Индии махрового материала и рубашек. Вскоре компания стала крупнейшим импортёром рубашек.
В семидесятых бизнесмены наладили собственное производство по выпуску недорогой, но стильной и удобной одежды. Все линии, выпускаемые Tom Tailor, до сих пор ориентированы на обычных людей со средним достатком.
В начале своего развития фирма производила только мужские вещи. Основатели бренда достаточно чётко представляли себе, какой должна быть мужская мода, и совершенно не разбирались в требованиях женской моды.
Уже в девяностых компания активно развивается и расширяет своё производство. В 1995 году Tom Tailor выпускает коллекцию детской одежды, а затем полноценные линейки для женщин и тинейджеров. Следуя примеру большинства всемирно известных брендов, Tom Tailor совместно с фирмой Procter & Gamble разрабатывает и представляет собственный аромат.
Долгое время фирменная одежда продавалась исключительно в крупных торговых центрах. Но в 1994 году появляется монобрендовый флагманский бутик Tom Tailor.
В новом веке для привлечения молодёжной аудитории под брендом была выпущена линия Tom Tailor Denim. Позже она стала отдельной маркой, под которой теперь создаются только коллекции для молодых людей до 25 лет. Уже к 2009 году прибыль от продаж от продукции компании составил триста миллионов евро.
Новая коллекция 2012 Tom Tailor Polo Team была полностью выполнена из натуральных материалов, чем привлекла особое внимание экспертов современной моды и её почитателей.
Стиль бренда
Основной стиль бренда относится к уличной моде casual. Марка позиционирует на рынке как бренд одежды для активного отдыха и спортивных занятий. Главный упор создатели одежды делают на максимальный комфорт и удобство повседневных вещей. Модели бренда отличает простота, изящность, стильность и хорошее немецкое качество.
Одежда Tom Tailor подходит для прогулок по городу, выхода на работу или в молодёжный вечерний клуб. Марка пользуется особой популярностью у европейцев и имеет большую аудиторию почитателей разного возраста.
Коллекции
Молодёжная линия представляет огромнейший ассортимент самых разнообразных вещей. Поскольку бренд обновляет свои коллекции каждый месяц, уследить за новинками бренда достаточно сложно. Одежда Tom Tailor Denim отличается простым кроем, чёткими силуэтами и комфортом.
В её создании дизайнеры делают акцент на практичности, интересном дизайне и оригинальных деталях. Молодёжная линейка насыщена пиджаками, джинсами и куртками, в которых очень удобно гулять по городу и проводить время на природе. Все вещи имеют прочный пошив, интересный стильный фасон и выглядят достаточно модно и красиво.
Трикотажные изделия более разнообразны в дизайнерских решениях. Здесь присутствует большое разнообразие цветовой гаммы и принтов. Удобный качественный трикотаж бренда отличается особой мягкостью и очень приятен на ощупь. Ежемесячно компания выпускает более 800 трикотажных моделей для повседневного применения.
Женские платья Tom Tailor – это отражение женственности, простоты, изысканности и элегантности. Каждая молодая женщина сумеет подобрать среди большого разнообразия моделей именно то платье, которое станет воплощением её ожиданий, и будет выглядеть стильно, красиво и модно. Коктейльные фирменные платья выполнены в интересных дизайнерских решениях, имеют интересные фасоны и плавные силуэты.
В производстве мужской одежды компания до сих пор делает упор на выпуске комфортных и удобных рубашек в классическом стиле. Мужская одежда бренда не имеет никакой вычурности, она проста и удобна. Модели подходят на все случаи и ориентированы на стильных мужчин до 45 лет.
Детская одежда Tom Tailor изготовлена из натуральных материалов и имеет высокое качество пошива. Все вещи для детей выполнены в оригинальной манере, имеют яркие краски и принты с изображениями. Модели не стесняют свободы движений, комфортны и практичны.
Критика бренда
Основным недостатком одежды Tom Tailor является быстрое обновление коллекций одежды, рассчитанное на повышение прибыли производителя. Принцип быстрой моды не приветствуют многие эксперты моды. В подобном случае производство ориентировано на массовый пошив одежды эконом класса. Однако для европейцев средняя, доступная стоимость изделий фирмы является особым преимуществом в условиях финансовой нестабильности.
Немецкая одежда позволяет выглядеть пусть не роскошно, но стильно и модно. Роскошь высокой моды далеко не всегда уместна в ежедневном применении комфортных и практичных вещей, которые подходят на все случаи жизни.