sisley история бренда косметики
История Sisley и косметика от Sisley
Французский бренд Sisley специализируется на производстве одежды, акссесуаров, парфюмерии и косметики. Сегодня мы вспомним историю Sisley и поговорим об их косметике.
Компания Sisley создана одной из самых знаменитых аристократических фамилий Франции. Возглавляют всемирно известную марку Юбер д’Орнано со своей супругой Изабель д’Орнано. Их дети вместе с ними занимаются развитием марки Sisley. Все права и обязанности в руках семьи.
Sisley создаёт продукцию исключительного качества и представлена в лучших торговых точках не только Франции, но и во многих странах мира. Она основана в 1976 году Юбером д’Орнано. И почти за сорок лет имя Sisley стало олицетворением люкса и красоты. Марка является обладателем ряда наград, её консультанты признаны самыми квалифицированными.
Sisley создаёт средства для кожи, продлевающие молодость, и декоративную фитокосметику, а также одни из лучших ароматов Франции. Большая часть производства находится во Франции, на заводе в Блуа (Blois).
Аристократические традиции семьи сильно повлияли на концепцию марки – косметика высокого качества на основе натуральных растительных экстрактов и масел (фитокосметика).
Изабель д’Орнано является потомком графов Потоцких и Радзивиллов. Её дедушки занимали высокие посты при дворе в Вене, Берлине, в Государственной Думе в Санкт-Петербурга. В 1939 году семья перебралась в Западную Европу, сначала в Португалию, затем в Испанию.
Когда Изабель познакомилась с будущим супругом, она узнала, что первые семь лет жизни Юбер д’ Орнано тоже провёл в Польше. Его отец был дипломатом и перед войной служил в посольстве в Варшаве, где и познакомился с Елизаветой Михальской, будущей матерью Юбера. Ей также стало известно, что семейная связь между Польшей и Францией уже не одна – предок Юбера, маршал Франции и родственник Наполеона I был женат на Марии Валевской. И теперь Изабель стала графиней д’ Орнано.
В семидесятые годы, когда создавалась марка всех интересовала химия, синтетика, полёты на Луну, но Изабель с Юбером решили, что в их косметике будет всё натуральное. Для того времени это был настоящий новаторский проект в области косметики. Их кремы создавались и создаются не в один год, на их разработку и исследование приходится затрачивать много времени и средств.
К примеру, на самый знаменитый крем Sisle?а ушло десять лет. Но большие расходы на создание такой косметики не пугают Юбера и Изабель, они создают дорогую, но лучшую косметику. И несмотря на высокую цену, эту косметику покупают, а это значит, что она действительно удалась – так думают её создатели.
Изабель д’ Орнано и сейчас остаётся красивой и держится с царственной осанкой, недаром она потомок Потоцких и Радзивиллов. Вместе с супругом они продолжают заниматься любимым делом, хотя сейчас им помогают их дети – Филипп остался рядом с ними и взял на себя основной груз, Кристина руководит филиалом в Англии, Элизабет живёт в Испании и занимается благотворительными программами.
Знаменитый крем Sisle?а, который открыл линию омолаживающих средств.
Стойкая увлажняющая помада Rouge a Levres Hydratant Longue Tenue – уже много лет её формула остаётся прежней и по многим характеристикам не имеет себе равных.
Парфюм Eau du Soir, который преподнёс в подарок своей супруге Юбер д’ Орнано.
Мужской аромат Eau de Ikar, на разработку которого ушло более 15лет.
История бренда: Sisley
Sisley (Сислей) – знаменитый французский модный бренд, специализирующийся на производстве мужской иженской одежды, парфюмерии, часов и аксессуаров. Стиль бренда отличается оригинальным сочетанием элегантности, сексуальности и дерзко комбинирует классику с трендами. Также марка выделяется среди конкурентов своим невероятно широким ассортиментом продукции, моделей.
Основание Sisley
Бренд Sisley был основан в 1968 году Юбером д´Орнано (Hubert d’Ornano в Париже, Фрнция. Sisley задумывался как небольшой семейный бизнес, который постепенно вырос и превратился в крупнейшего игрока в мире моды. В первые годы под брендом Sisley создавалась только одежда из джинсы, которая тогда была на пике популярности. Например, GAP тоже начинал свою историю с джинсов. Первая коллекция Sisley вышла под названием «Denim» и сразу приобрела верных поклонников среди модной молодежи, ведь дизайн и идеи вещей от Sisley соответствовали последним трендам в моде.
История развития французского бренда кардинально изменилась в 1974 году, когда компания Sisley была куплена гигантом модной индустрии – Benetton Group. После поглощения практически сразу же бренд Sisley приобрел широкую известность. Это стало возможным после смены имиджа бренда и активной рекламной кампании, которые обеспечил новый владелец. До 1985 года Sisley полностью находился под покровительством Benetton Group, однако затем французский бренд начал собственное, отдельное от Benetton, развитие.
Новый имидж Sisley
В 1996 году у Sisley произошел новый виток в развитии и связано это было со сменой логотипа компании. Изначально Sisley пользовался роскошной золотистой эмблемой на темно-красном фоне, которая уже стала узнаваемой во всем мире. Новая эмблема стала более простой и элегантной; логотип состоял из простой белой надписи на черном фоне. Смена логотипа повлекла за собой и неизбежную смену имиджа компании. Надо отметить, что такое изменение соответствовало новым тенденциям в оформлении бренда и перемены в компании Sisley были только положительные.
В 2003 году Sisley подписал соглашение с Sector Group – ведущим производителем часов из Италии. В результате сотрудничества были созданы стильные и необычные аксессуары. Как и рассчитывали, Sisley и Sector Group произвели сенсацию в мире моды. Совместная коллекция появилась в сентябре 2003 года. При ее создании использовались новейшие современные гипоаллергенные материалы и передовые технологии. Дизайн изделий полностью соответствовал вкусу и тенденциям молодежной моды, которые на тот момент выглядели как четкие геометрические формы.
Особенности стиля Sisley
Бренд Sisley никогда не придерживался исключительно подиумного или уличного стиля. Особенность этого французского бренда в том, что он гармонично слиянии эти два направления современной моды. Юбер д´Орнано, который возглавлял компанию в течение всех лет ее работы, за это время ни на шаг не отступил от политики Sisley. Она заключается в использовании только качественных и натуральных материалов.
Бренд Sisley, кроме влияния на модные тренды, является законодателем моды в мире рекламной фотографии. Так, если бренд Benetton предпочитает в своих кампаниях социальную тематику, и этой фирме не чужды проблемы общества и морали, а сама реклама представляет собой нечто уютное и приятное, то Sisley делает свои рекламы провокационными, дерзкими, а порой и вовсе вызывающими. Правда Sisley и Benetton сходны в том, что их рекламы не похожи ни на какие другие рекламы брендов и всегда узнаваемы.
Косметика Sisley
Помимо модных вещей и аксессуаров Sisley прославился в качестве производителя косметики класса люкс. Этот сегмент рынка Sisley начал осваивать с первых дней своего существования. В конце 60-х, когда бренд Sisley только начинал работу, он использовал революционную на тот период технологию применения в производстве косметических средств натуральных растительных составляющих. Юберу д´Орнано пришлось убеждать покупателей в преимуществе натуральных ингредиентов косметики над синтетическими – в том, в чем сегодня никто даже не сомневается. А ведь в 60-х общество получило множество достижений науки и технологий, появились синтетические ткани, которые задавали тон в моде в широком смысле слова.
Sisley также создал и продолжает создавать средства для кожи, продлевающие молодость и борющиеся с различными недостатками. Косметическая продукция бренда в основном производится во Франции на фирменном заводе, расположенном в городе Блуа, а продажи осуществляются в 80 странах.
За производство косметики Sisley отвечала жена Юбера – Изабель д´Орнано (Isabelle d’Ornano). Она занимала пост вице-президента бренда. Также руководящие посты в фирме заняли дети Юбера и Изабель – Кристина (Christina) и Филипп (Philippe).
Сегодня бренд Sisley – это активно развивающийся модный бренд, который каждый сезон выпускает несколько коллекций женской и мужской одежды. Коллекции наполнены разнообразными предметами гардероба от делового стиля до повседневного и спортивного. Несколько лет назад была запущена линия по производству нижнего белья марки Sisley, которое как и другие товары отличается высоким качеством.
Sisley история бренда косметики
Французская компания Sisley была основана в 1976 году Юбером д’Орнано. Предприниматель верно предсказал то, что в будущем в косметологии будет неуклонно расти популярность растительных компонентов, мир растений представляет собой широчайшее поле для исследований и открытий (ведь на земле их более 800 000 видов), и сама жизнь человека зависит от растений, которые дают ему все необходимое для дыхания, питания и лечения.
Волна увлечения косметикой на основе таких компонентов впоследствии, действительно, прокатилась по Европе, но в момент создания своей компании Юбер д’Орнано выступил в роли первооткрывателя. В то время идея использования растительных экстрактов и эфирных масел в косметических средствах прозвучала как нечто совершенно новое.
Косметическая продукция марки Sisley очень быстро завоевала признание экспертов и рядовых потребителей.
Марка SISLEY, французская по происхождению и принадлежности, давно стала международной и сегодня представлена во многих странах мира и обеспечивает рабочими местами несколько тысяч человек. За почти 35 лет имя SISLEY стало одним из самых престижных в мире люкса и красоты.
Кроме того, это одна из немногих семейных компаний, присутствующих на современном рынке. Управление фирмой осуществляют:
сам Юбер д’Орнано, который находится у руля компании уже более 30 лет: зона его ответственности – отстаивание фундаментальных ценностей;
его супруга Изабель д’Орнано: отвечает за разработку новых продуктов и взаимодействие со СМИ;
сын Юбера и Изабель – Филипп д’Орнано: занимает пост генерального директора компании, руководит её международным развитием;
дочь Кристина д’Орнано: является заместителем генерального директора, осуществляет руководство филиалом компании в Великобритании.
Нельзя не отметить такой приоритет компании-производителя, как ориентированность на клиента. Sisley в постоянном режиме изучает и прогнозирует запросы покупателей, что позволяет максимально полно удовлетворять эти запросы.
Компания Sisley получила мировую известность благодаря высококачественной фитокосметике, которую она выпускает.
Фитокосметология – это использование в косметических средствах натуральных растительных экстрактов. Для достижения высочайшего качества SISLEY использует только самые лучшие сорта в каждом виде растений, старается выделить ту часть растения, экстракт из которой наиболее эффективен для решения поставленной задачи, выбирает страну и район, где растут самые качественные экземпляры, и, наконец, отслеживает момент сбора урожая, когда активные компоненты растения обладают наилучшими свойствами. Использование натуральных экстрактов растений в косметике даёт множество преимуществ. Принципы жизнедеятельности и свойства клеток растений и нашего кожного покрова очень похожи. Именно поэтому растительное сырьё придаёт косметическим средствам высокую эффективность и особую мягкость, и именно за эти качества потребители ценят продукцию марки Sisley.
Специалисты, работающие в компании Sisley, трактуют фитокосметологию как доскональное знание свойств растений и активных веществ, которые в них входят. При изготовлении фитокосметики используются растения, выращенные в строго определённых регионах и собранные в строго определённые периоды. Применяется система жёсткого контроля качества растительных экстрактов, что, в свою очередь, ложится в основу качества продукции Sisley. Неукоснительно соблюдается технология смешивания активных компонентов для того, чтобы обеспечить высокую эффективность и безвредность косметики.
Большое значение имеет принцип синергии, используемый при создании формул фитокосметики Sisley. Речь идёт о свойстве натуральных экстрактов при их соединении усиливать своё косметическое действие. Специалисты Sisley в совершенстве владеют синергетическими методами смешивания компонентов, и в этом – одна из причин высокой эффективности косметических средств.
Марка SISLEY предлагает каждому исчерпывающую «программу красоты» из целой гаммы продуктов на основе натуральных растительных экстрактов и эфирных масел.
обладают способностью быстро распространяться по поверхности кожи и проникать в неё, являясь, таким образом, «проводниками» активных веществ;
усиливают действие активных компонентов, входящих в косметические формулы;
эффективно стимулируют лимфатическую и кровяную микроциркуляцию, вследствие чего ускоряют процесс обмена веществ. Это, в свою очередь, стимулирует насыщение тканей кислородом и обеспечивает быстрое выведение токсинов;
являются природными консервантами. Это свойство эфирных масел позволяет специалистам компании Sisley уменьшать содержание искусственных консервантов в косметических средствах;
оказывают выраженное противомикробное, бактерицидное и профилактическое действие;
действуют не только через кожу, но и через дыхательные органы, усиливая благотворное влияние косметики.
Компания Sisley включает в свою косметику не более 1% эфирных масел, что гарантирует безвредность средств.
Линия ухода за кожей марки SISLEY составлена с учетом всех возможных особенностей кожи и помогает справиться с любой проблемой.
Удалить макияж, очистить и тонизировать кожу, заботиться о ней каждый день, обеспечить питание, увлажнение, убрать раздражения, повысить упругость, помочь сохранить молодость, защитить от солнца.
SISLEY предлагает полную линию ухода за кожей лица и тела для всех типов кожи, от самой сухой до чувствительной и «реактивной», для смешанной и жирной, для молодой и зрелой.
Марка SISLEY создает Фитомакияж с элементами ухода за кожей. На вершине модных тенденций SISLEY выбирает самые красивые оттенки и предлагает наиболее гармоничные коллекции.
И, конечно, все косметические средства содержат в себе лучшее из мира растений, что позволяет назвать их одновременно и средствами ухода за кожей.
Бьюти-легенды: история бренда-аристократа Sisley
Как косметический бизнес создает, укрепляет (а иногда разрушает) семьи.
В 2017 году в Париже в роскошных интерьерах Grand Palais состоялась громкая премьера аромата Izia, Sisley. На изысканный ужин собрались не только журналисты со всего мира, но и члены семьи д’Орнано: красавиц Филипп и его сестра Кристина, возглавляющие бизнес; «королева-мать» ─ величественная и до сих пор прекрасная Изабель, муза доброй половины ароматов бренда (кстати, название Izia тоже имеет к ней непосредственное отношение – это ее уменьшительное имя по-польски); юная рыжеволосая внучатая племянница Соня, ставшая лицом нового парфюма и специально прилетевшая на презентацию из далекой Аргентины. Трудно найти в современном бьюти-мире, более сплоченную и при этом связанную родственными узами команду!
Уже три поколения д’Орнано, одной из самых знаменитых аристократических фамилий Франции, занимаются общим делом – выпускают косметические средства и ароматы. Все их прославленные предки состояли при королевских и императорских дворах, в том числе были замечены в свите Наполеона Бонапарта. Прославленный род подарил Франции трех маршалов и одного министра. Крепкие корни и фамильный кодекс помогают бренду фитокосметики Sisley уже более сорока лет успешно развиваться и вполне уверенно чувствовать себя среди бьюти-гигантов.
Начало
История семьи д’Орнано началась очень давно, а история бизнеса ─ в 1935 году, когда Гийом д’Орнано после знакомства с известным парфюмером Рене Коти, загорелся идеей создания собственной косметической компании. Желание на тот момент было, а опыта – нет. Видимо поэтому, поучаствовав в основании марки Lancôme, он довольно быстро вышел из дела, по-прежнему, лелея мысль о чем-то только своем. Следующий проект был реализован уже силами исключительно членов семьи: вместе с сыновьями Мишелем и Юбером он выпустил в свет бренд Orlane (в названии нетрудно услышать созвучие с аристократической фамилией). Однако после смерти отца в 1975 году Мишель решил отойти от дел. Тогда младший наследник продал Orlane и уже в 1976 году основал компанию Sisley.
Юбер оказалась дальновидным бизнесменом: в производстве косметики он сделал ставку на последние достижения технического прогресса и лучшие растительные компоненты, а так же на эфирные масла. Союз получился успешным: высокие технологии позволили максимально раскрыть силу натуральных ингредиентов, а аристократическое происхождение основателей стало гарантией качества и причиной повышенного интереса к марке. Кроме того, маленькие производства всегда пользовались во Франции особым доверием, потому что любая «массовость» здесь вызывает внутреннее отторжение, а все «личное», все, что так или иначе отражает конкретного человека, напротив, сразу попадает в центр внимания.
«Приниматься за новый бизнес в возрасте 50 лет, рискуя всем своим состоянием, казалось безумием. Продавать косметику на натуральных растительных экстрактах в разгар кризиса 70-х? Никто не верил в эту идею, но я дерзнул», ─ писал Юбер д’Орнано в книге «Безграничная красота».
К моменту запуска Sisley Юбер был не один: рядом с ним находилась супруга и единомышленница Изабель. Аристократка польского происхождения, она была прекрасно образована и невероятно хороша собой, к тому же обладала безупречным вкусом. Что касается вкуса, то здесь, как говорится, было в кого. Любимая тетушка – польская принцесса Долли Радзивилл (которая принадлежала к старинному аристократическому роду, берущему свое начало в XVII веке) обожала племянницу и щедро делилась с ней женскими секретами. Она не пропускала ни одной новинки от кутюр и шутила по этому поводу: «Чтобы случайно не умереть в платье старого сезона».
Поддержка
Свадьба Юбера д’Орнано и Изабель Потоцкой в 1963 году стала самым громким светским событием сезона: в Довиль съехалось более 800 гостей, а благословлял союз сам папа Павел VI. Счастливый брак продлился 52 года до самой смерти главы семейства. За это время было много радостей и много горестей. Родив и воспитав пятерых детей – Филиппа, Кристин, Элизабет, Марка и Марию-Летицию – двоих из них супруги потеряли. Марк – погиб в автомобильной катастрофе, а Летиция – умерла при загадочных обстоятельствах. Но несчастья их не сломили, а лишь заставили плотнее сомкнуть ряды, укрепляя клан и расширяя бизнес.
Изабель была с мужем с момента создания компании и внесла огромный вклад и в разработку продукции, и в формирование имиджа марки. Ни один продукт (и это вовсе не красивое обобщение – именно ни один продукт!) не выходил на рынок, пока графиня д’Орнано лично не заканчивала его тестировать и не выносила положительный вердикт. Трудно перечислить сколько раз кремы, туши и помады возвращались в лабораторию, где доводились до уровня высочайших стандартов мадам. Стиль «на кончиках пальцев» позволял ей безошибочно улавливать новые тенденции и стратегию развития бренда, оставаясь при этом законодательницей мод и безупречной хранительницей домашнего очага.
Наследие
Если вы знакомы с этим косметическим брендом, значит, когда-то вы задавались одним логичным вопросом. А именно: как же всё-таки отличаются между собой направления, которые ведёт бренд.
К примеру, реклама одежды отличается не просто эпатажем, но где-то даже и скандальными фотографиями, с чьей-то точки зрения. Дерзкая, откровенная, шокирующая. Игра на низших инстинктах и выпячивание интимных сторон. Зато реклама косметики, средств по уходу и парфюмерии – будто совершенно другая страна. Гармония, забота о себе, эстетика и ум. Ценности, которые включают в себя всё, в том числе и влечение людей, но оформлено в ином стиле.
Ответ спрятан в прошлом столетии. Компания «Сислей» появилась в 1968 году, и развивалась она сразу по нескольким направлениям, в том числе и одежды. Однако в приоритетах изначально находилась косметика, поэтому первым делом был зарегистрирован косметический бренд. Модный же бренд тоже какое-то время вела Изабелла д’Орнано, но затем его продали дизайнеру. Он перепродал марку японцам, а затем имя выкупил бренд Benetton. Так появилось как бы два бренда « Sisley », которые занимаются разными направлениями. Это делают разные люди, и именно по этой причине они совершенно отличаются.
Мы с вами говорим о бренде «Сислей», создающем косметику и парфюмерию. И раз уж затронули тему аристократических корней, раскроем её до конца.
3.jpg
19 век, Польша. Резиденция Наполеона. Он получает печальную новость о своём двоюродном брате, самом молодом из маршалов – «казаки в сражении изрубили на куски». Бонапарт очень любил брата, поэтому приказывает доставить тело на родину.
Дорога из России лежит через Польшу, где двоюродный брат, Филипп Антуан д`Орнано, вдруг начинает подавать признаки жизни. Колонна с уже ожившим телом завернула в гости к семейству поляков, пользующихся благосклонностью Наполеона. Неравный брак, в котором муж старше жены почти на 55 лет. Жена – прекраснейшая из женщин, Мария Валевская. В ожившем Филиппе ожили и чувства, к тому же сильные. Он не скрывает свою любовь, но Мария замужем. Однако Филипп терпеливо ждёт, и в один прекрасный день она становится его женой. Так в роду д`Орнано появилась «традиция» жениться на полячках.
Основатели косметического бренда «Сислей» не исключение.
4.jpg
Юбер д`Орнано – граф. Изабелла д’Орнано – жена, полячка. Причём матерью её была принцесса, а отцом, как можно догадаться, граф. Поэтому для логотипа компании «Сислей» не пришлось ничего придумывать. Особы королевских кровей имеют полное право без объяснений использовать Корону.
Кстати, любовь к косметике Юберу передалась по наследству – от отца, Гийома д`Орнано, который работал с мэтром Коти и Арманом Птижаном. С Арманом они даже основали бренд «Ланком». Это было, правда, незначительным эпизодом в семействе д’Орнано, потому что вскоре Гийом решил отдать свой пакет акций. У него на руках была меньшая доля, к тому же было чем заняться – например, помогать сыновьям, Юберу и Мишелю, создавать марку «Orlane».
Но для Юбера « Orlane » стала всего лишь промежуточным этапом перед появлением «Сислей». В этом семейном бизнесе участвуют теперь и его дети: Кристина, Филипп, Элизабет. Последнюю часто можно встретить в рекламе бренда.
5.jpg
Согласитесь, доверия к семейной фирме всегда больше. Во-первых, традиции передаются по наследству. А если есть традиции – в любом случае есть свой стиль. Во-вторых, когда компания уже не первое десятилетие на рынке, она становится мудрее. Конкретно – в отношениях с клиентами. Понятие «быстрая прибыль», которая сулит выгоду, в основном, только бренду, в семейном бизнесе не котируется.
Здесь люди понимают, что им доверяют, и они работают действительно для покупателя. Фирма «Сислей» не кичится своей политикой, но ей это и ни к чему, потому что действия красноречивее всяких слов. Вкладываются огромные суммы в исследование новых растений и их возможностей. «Сислей», а конкретно Юбер, первыми поняли насколько полезна фитокосметика. В то время, когда весь мир поклонялся синтезированным компонентам, бренд сделал ставку на природу.
И это было мудрое и дальновидное решение. Репутацию себе «Сислей» зарабатывает не рекламой. Вспомните, когда в последний раз вы её видели? Однако, это означает лишь одно – люди знают их, любят, рассказывают друг другу, запуская тем самым вирусный маркетинг. Самый эффективный вид рекламы, который сложнее всего заслужить.
6.png
Несмотря на то, что основные силы «Сислей» отдаёт на разработку косметики, всё-таки о парфюме тоже не забывают.
7.jpg
Раньше перерыв между выходами ароматов мог достигать до 30 лет. Теперь компания вошла во вкус, так что линейка существенно пополнилась, регулярно выходят и лимитированные серии. Созданием парфюмерных композиций заведует Изабелла д’Орнано, которая лично проверяет качество и «нравится/не нравится». Так что продукцию мы получаем с контролем «из первых рук».
Eau du Soir (кстати, этот аромат выходит каждый год в лимитированном коллекционном издании, флаконы и упаковка которого, сохраняя общий дизайн, каждый раз различаются по цветовому оформлению, меняется рисунок и принты на флаконах и коробках).