С чего начинал моргенштерн
«Чертов гений»: как 22-летний блогер из Уфы стал новой рэп-звездой России
«Я выбрал свой путь. Я деградант», — с иронией заявляет в интервью Forbes Алишер Моргенштерн, свежий кумир российских зумеров. Вести культурный диалог с Алишером непросто: если составить текст из его прямых цитат, получится шарада в духе «разгадай слово вместо звездочек». На все вопросы о причинах собственного успеха Моргенштерн отвечает так: «Какое у меня преимущество? То, что я ******** [очень талантливый]. Да. ******** [обалденный]. Я ****** [чертов] гений».
Судя по количеству почитателей, что-то гениальное в Моргенштерне действительно есть: его клип «Новый Мерин» на YouTube посмотрели 50 млн раз, а новый альбом «Легендарная пыль» собрал больше 70 млн прослушиваний во «ВКонтакте». Популярность Моргенштерна выплеснулась и в офлайн: у него забукирован тур по 30 городам России, Украины и стран Балтии.
«Я выбрал свой путь. Я деградант»
Моргенштерн обрел славу, идя от обратного: в своем блоге #ИзиРеп он показывал, как «на коленке» создаются рэп-хиты с миллионами просмотров, и развенчивал миф о недоступности искусства, а потом и сам начал музыкальную карьеру. Сегодня он составляет мощную конкуренцию своему антагонисту, тоже уроженцу Уфы — рэперу Face — и записывает треки с Егором Кридом и артистами Black Star. Став частью российского шоу-бизнеса, Моргенштерн не отказался от своего главного тезиса: «Музыка стала просто фоном. И нет в ней никакой ценности».
Музыкальный нигилизм хорошо продается: «Новый Мерин» за полгода принес Моргенштерну 3 млн рублей, интеграция в его клип стоит около 5 млн рублей, а «Легендарная пыль», записанная за неделю в прямом эфире, по оценкам экспертов, способна обогатить рэпера более чем на 10 млн рублей.
Утренняя звезда
Алишер Моргенштерн (урожденный Валеев, псевдоним в переводе с немецкого означает «утренняя звезда» ) родился в Уфе в 1998 году. Его воспитывала мать, и именно ей артист обязан любовью к музыке — мать стала первым спонсором его YouTube-канала, оплатив микрофон и дав денег на раскрутку. Раньше она владела цветочным салоном в Уфе, но бизнес «отжали» (кто и как — Алишер не уточняет), и теперь мать живет в Испании, а сын помогает ей финансово.
В 2010-м, когда русский рэп еще не вошел в фазу сверхпопулярности (нашумевшее YouTube-шоу Versus Battle, ознаменовавшее эру массового интереса к рэпу, стартовало тремя годами позже), 12-летний Алишер уже записал первый клип на композицию «Мы выше облаков». Впрочем, клипом это назвать можно с натяжкой, признает сам автор: кустарное видео подросток вместе с другом снимал во дворе на простую ручную камеру.
«Мы живем в эпоху, когда музыка вторична по отношению к персонажу. Молодой слушатель идет за личностью»
Но интерес к рэпу вскоре вытеснила тяга к спиртному — с 16 Алишер, по собственному признанию, страдал от запоев и «пил водку каждый день»: «Ничего не было интересного в жизни, кроме как пойти и напиться». Несмотря на это, Моргенштерн ухитрился окончить школу на «хорошо» и «отлично» и успешно сдать ЕГЭ, а затем поступить в Башкирский государственный педагогический институт. Встряска вернула Алишера на землю: ему и друзьям по тусовке захотелось, «чтобы в жизни было что-то кроме алкоголя». Они увлеклись катанием на скейтборде и стали выкладывать видео с не всегда удачными трюками на YouTube — на одном Алишер якобы даже ломает ногу, упав с перил. Ролики не пользовались особой популярностью, но удовлетворили творческий зуд подростков.
Лицом к лицу с Face
Видео Моргенштерн монтировал сам — этот навык неожиданно стал поводом для знакомства с тогда восходящей звездой российского рэпа Иваном Дреминым, известным под псевдонимом Face. К Алишеру обратился знакомый из общей с Face уфимской тусовки — попросил смонтировать клипы начинающего рэпера на треки «Гоша Рубчинский» и Megan Fox. Алишер в тот период увлекался рок-музыкой и «презирал рэп», но согласился помочь «за просто так». Музыка Face не вызвала у него восторга. «Это было сделано на ******** [отвали] за час, за два», — говорил потом он. Лично с Иваном он познакомился позже, но его исключительного таланта так и не признал: «Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет».
Из пединститута Алишер вылетел через год «за редкую посещаемость и неприличные видео». Уйти решил красиво: по его словам, поспорил с ректором на бутылку конька о том, что «станет человеком через десять лет» (в Башкирском государственном педагогическом институте на запрос Forbes по поводу этого случая не ответили). С тех пор почти в каждом выпуске блога Моргенштерн хвалится легкими деньгами, которые зарабатывает, не имея высшего образования.
«Моргенштерн привлекателен внешне, он богат. В его творчестве есть пост-ирония»
После отчисления Моргенштерн подрабатывал курьером и мойщиком машин, зарабатывая по 300 рублей за смену. Трудовой книжки не заводил, контрактов не заключал. Самая долгая работа, которую он может вспомнить — игра на гитаре в уличном переходе. Вскоре Алишер набил над бровью татуировку 666, «чтобы была мотивация нигде не работать».
Освободившееся от учебы время посвящал музыке: сначала собрал из друзей рок-группу ММД CREW, а в 2017-м завел блог #ИзиРеп. Именно он принес Алишеру первую настоящую популярность: там он разбирал «на атомы» популярные рэперские треки и показывал, как примитивны на самом деле приемы, которыми пользуются признанные звезды рэп-индустрии. «Рэп исчерпал себя, его может писать кто угодно, стало быть, трек и клип любого исполнителя нетрудно сделать на коленке», — так звучал главный посыл шоу Моргенштерна. Идея обрела неожиданную популярность — ролики о том, как за 5 минут написать хип-хоп-хит, собирали миллионы просмотров. Моргенштерн доказал, что звуковой и видеоряд, а главное — написание текстов для популярного музыканта — не искусство, а познаваемое ремесло. Первый выпуск #ИзиРеп, что знаменательно, посвящен Face, сейчас у него 12 млн просмотров.
Феномен Алишера в том, что он грамотно использовал возможности YouTube, считает редактор портала The Flow, соавтор YouTube-шоу «Вписка» Николай Редькин. «Моргенштерн сыграл на том, что русский YouTube — очень плодородная среда для разного хэйта, ненависти, короче, для отрицательных эмоций. На YouTube если дружат и объединяются, то против кого-то, — рассуждает он. — Моргенштерн вывел из себя миллионную армию подписчиков, показав, что все их кумиры бездарны, и такие же песни можно написать за 5 минут».
Элджея на атомы
Денег популярность почти не приносила — из-за большого количества нецензурной лексики желающих вставлять рекламу в #ИзиРеп почти не было. В 2017 году у одиозного рэпера рискнули прорекламироваться магазин коробок с сюрпризом, доставка кальянов, онлайн-казино, брокер бинарных опционов и бренд локальной одежды. 19-летний блогер плохо ориентировался в рынке и брал за интеграцию всего 2500-5000 рублей, сейчас эта сумма варьируется в диапазоне от 1,5 млн до 5 млн рублей. Встроенная монетизация YouTube, правда, остается невелика на фоне других источников дохода артиста из-за нецензурной лексики.
В 2017-м, чтобы как-то зарабатывать, он начал делать аранжировки музыкальных треков на заказ. На его странице во «ВКонтакте» можно было заказать мастеринг и сведение композиции за 2500 рублей, потом цена выросла до 3000.
В середине 2017-го Моргенштерн освоил новый жанр: пародии на других исполнителей ( Ольга Бузова, Pharaoh, Элджей). К октябрю его канал пробил отметку в 100 000 подписчиков. Алишер освоил главный закон YouTube-блогинга — упоминание знаменитостей и скандальность. Он вызвал на рэп-битву одного из самых неоднозначных участников Versus-баттлов Юрия Хованского (влогер с 4 млн подписчиков). Тот долго не хотел вступать в дискуссию с «ноунеймом», но все же согласился при условии, что Моргенштерн заплатит ему 2 млн рублей. По словам Алишера, оплатить встречу даже соглашался неназванный инвестор, но он «сам уже потерял интерес к конфликту за деньги».
От подростка-алкоголика до главного понтореза страны: путь Моргенштерна к успеху
Моргенштерн остается самой обсуждаемой персоной отечественного шоу-бизнеса, а ведь еще недавно ничего не предвещало такого успеха. Из-за пагубных привычек и проблем в семье рэпер мог бы так и остаться никому не известным парнем.
2020 год определенно стал временем Моргенштерна. Рэпер записывал один хит за другим, влипал в скандалы и открывал рестораны. Казалось, что никто не остался равнодушным: то Юлия Барановская обсудит трусы зазнавшегося артиста, то Ксения Бородина выскажет ему свое «фи». Многим казалось, что Алишер Моргенштерн взялся из ниоткуда, но на самом деле такому масштабному успеху предшествовал тернистый путь.
17 февраля рэперу исполняется 23 года, а значит, самое время выяснить, кто же такой Моргенштерн и почему его творчество мало кого оставляет равнодушным.
Маменькин сынок
Алишер Валеев родился и вырос в Уфе. Семью будущей звезды с натяжкой можно назвать благополучной. Дело в том, что папа Моргенштерна крутил романы с разными женщинами и жил на несколько семей. «Хорошо только образ его запомнил: у него был хвостик маленький, квадратное лицо, очки и трубка. Может, я поэтому так люблю курить? Отец был одним из первых мощных бизнесменов в нашем городе. Очень уважаемый и состоятельный человек. Спасибо за гены! Теперь я бизнесмен и гений. У отца было несколько женщин, от каждой — дети. И он как-то между ними тусовался», — делился артист в одном из интервью.
Отец умер, когда Алишер был еще ребенком: партнеры по бизнесу обманули мужчину. После потери всех активов он начал выпивать и в итоге не смог остановиться. Но даже при жизни отца воспитанием будущей звезды полностью занималась мама. Женщина владела собственным цветочным бизнесом и очень много работала, чтобы поднять наследника на ноги.
Несмотря на брутальный образ, Алишер никогда не стеснялся признаваться матери в чувствах. «Я часто плакал в детстве, когда мама уходила на работу. Она мне давала 100 рублей в день на еду — не больше. Иногда я мог попросить: «Мам, в кино хочу!». И она давала. А так мне приходилось просто у нее из кошелька тырить денежку, чтобы купить себе пивка. Один раз я залез в сумку, а там нет кошелька. Я понял, что она все знает. И тогда я вообще перестал обращаться к ней за бабками, потому что мне стало ужасно стыдно. И я пошел играть в переходе. Я любил петь, играть, а мне за это еще бабки платили», — рассказывал артист.
Кстати, именно мама первой поверила в творческий дар Алишера. Она купила сыну микрофон и дала средства на раскрутку YouTube-канала. В 2010 году 12-летний артист выпустил свой первый клип, но чуда не произошло. Видео собрало несколько сотен просмотров, и на этом карьера юного выскочки могла закончиться, если бы не одно «но»: Моргенштерн искренне верил в свой будущий успех.
Вечно пьяный отличник
Подростковый возраст — трудное время для любого ребенка. Кто-то в тяжелые моменты находит утешение в общении с друзьями, а кто-то на фоне кризиса экспериментирует с алкоголем и запрещенными веществами. Моргенштерн примкнул ко второй категории подростков. В нескольких недавних интервью рэпер рассказывал, что в 16 лет страдал от сильной алкогольной зависимости и ежедневно пил водку.
Однако даже это не помешало Алишеру получить школьный аттестат без троек. Как думаете, куда дальше мог поступить главный бунтарь современного шоу-бизнеса? Удивительно, но он выбрал Башкирский государственный педагогический институт. Правда, учителем Моргенштерн так и не стал: вскоре его отчислили из-за постоянных прогулов и аморального поведения.
В тот период Моргенштерн уже вовсю развивал свой YouTube-канал, записывая ролики, посвященные скейтбордингу вместе с друзьями. Видео Алишер чаще всего монтировал сам, благодаря чему набил руку. Постепенно будущий кумир поколения обрастал связями в YouTube-тусовке. Однажды он даже монтировал клипы для Face, который тогда еще был никому не известным артистом. Правда, талант рэпера Моргенштерн не разглядел.
«Обычный парень, который тогда понял, что этот жанр музыки жестко стрельнет», — такую характеристику Моргенштерн давал Face.
В тот период Алишер почти ничего не зарабатывал на YouTube, поэтому ему приходилось трудиться мойщиком машин и курьером. Однако от мечты стать звездой Моргенштерн не отказывался даже в сложный период. Вовремя поняв, что скоро Россия сойдет с ума от хип-хоп музыки, в 2017 году он начинает вести канал под названием «#ИзиРеп». Суть роликов сводилась к тому, что Моргенштерн обсуждал творчество известных исполнителей, неизменно оскорбляя каждого из них.
Канал быстро набирал популярность, но доходы амбициозного парня все еще оставились низкими. Именно поэтому параллельно Моргенштерн создавал аранжировки для других музыкантов и искал новые варианты для творческого развития. До момента, когда вся страна начнет напевать незамысловатые строки трека «Новый мерин», оставалось полтора года.
Первые миллионы вчерашнего неудачника
Моргенштерн не скрывает, что вся его популярность — это следствие постоянного хайпа. Простой урок о том, что нужно быть на слуху, он усвоил, будучи блогером среднего звена. Алишер то вызывал на поединок Хованского, то оскорблял звезд шоу-бизнеса в своих роликах, а то и вовсе грозился удалить YouTube-канал. Все это приносило плоды: видео набирали сотни тысяч просмотров, а сам Моргенштерн богател.
В 2018-м ему улыбнулась удача и в музыкальном творчестве: альбом «До того как стал известен» обрел популярность среди молодежи. В тот же период он объявил, что заканчивает с блогерством и начинает всерьез заниматься рэпом.
Дерзость сыграла молодому артисту на руку. Он кичился богатством, на каждом углу кричал о своей гениальности и выглядел максимально необычно. Культ роскоши нашел свое воплощение в одном из самых успешных клипов Моргенштерна «Новый мерин». В нем он показушно хвастался огромными доходами, буквально кидая деньги в экран.
Следующим шагом для Алишера стало сотрудничество с популярными артистами. Сначала он записал композицию с Егором Кридом, а буквально через пару недель вышел абсолютный хит с Клавой Кокой. Но все-таки главная встреча в творческой биографии Моргенштерна произошла осенью 2019 года — именно тогда он познакомился со Славой Марлоу. В сентябре Слава выпускает ролик «Моргенштерн, давай сделаем фит», на который Алишер обращает внимание. Позднее рэпер рассказывал, что сразу распознал талант в никому не известном застенчивом парне.
«Я всем всегда говорил, что Слава еще станет популярнее меня. Он просто гений. Я не встречал никого, кто может делать нечто подобное со звуком», — делился Моргенштерн в интервью Юрию Дудю.
Первой их совместной работой стал трек Yung Hefner. В клипе на эту композицию Моргенштерн анонсировал скорый выпуск уникального по своему формату альбома. Его главной фишкой стало то, что Алишер и Слава пообещали создать пластинку в прямом эфире всего за неделю. По мнению музыкальных критиков, таким образом дерзкие ребята разрушили главный шаблон, существующий в голове фанатов: они показали, что в работе над альбомом нет ничего сложного или уникального. Достаточно просто иметь аппаратуру и желание создать хит.
Альбом «Легендарная пыль» стал сенсацией, собрав более 20 миллионов прослушиваний в VK всего за двое суток. Уникальность пластинки была в том, что каждый его трек стал хитом. Казалось бы, куда еще стремиться после такого успеха? Но на самом деле это было только начало триумфального пути.
2020-й — год Моргенштерна
Если постоянные зрители YouTube узнали, кто такой Моргенштерн еще в 2018 году, то до массового слушателя его творчество дошло только в 2020-м. За прошедшие 12 месяцев работы Алишера не обсуждал только ленивый! Его осуждали за вызывающее поведение и за оскорбление других артистов. Его ненавидели за успех и за баснословные траты.
Последнее особенно волновало общественность. Как мы уже отмечали выше, Моргенштерн обожает кичиться своим успехом. Он даже умудрился сделать этот кич частью своего образа. Так, Алишер рассказывал, что за один месяц может запросто потратить 10 миллионов рублей. «Сам не знаю, на что я эти деньги трачу. Получается, я за прошлый год стал долларовым миллионером, но сейчас-то у меня этих денег уже нет. Я все потратил», — признался артист в эфире YouTube-шоу «Че Каво».
Главным успехом Моргенштерна в тот период стал дуэт с Элджеем. Трек Cadillac мгновенно взлетела на верхние строчки чартов. Самое удивительное, что за три года до этого Алишер мог лишь обозревать творчество Элджея на своем YouTube-канале, а теперь пел с ним на равных и даже периодически перетягивал внимание на себя.
Но это не означает, что другие хиты проходили мимо слушателей. Наоборот, в 2020-м все выпускаемые Алишером песни были обсуждаемыми. «Видимо, я знаю какую-то формулу хита.. Оно рождается само. Для меня самое главное — чтобы звучало хорошо. А все эти придирки к дикции, словам — все это фигня», — уверен Моргенштерн.
В конце 2020 года Алишер попытался выйти на мировой уровень и наконец-то выпустил давно обещанный фит с Lil Pump. Казалось бы, это дуэт с одним из самых обсуждаемых рэперов в мире, но публике композиция почему-то не зашла. Многие тогда посчитали, что счастливая «утренняя звезда» перестала улыбаться Моргенштерну, но очередной трек Cristal & МОЁТ снова взлетел на верхние строчки чартов.
Так, в чем же феномен Моргенштерна? Музыкальные критики уверены, что популярность артиста — результат его яркого имиджа. Эпатажный парень с татуировками на лице, который кичится своим богатством — это что-то свежее, новое. Алишер вовремя понял, что провокация является лучшим источником хайпа. При этом и другие артисты, и друзья рэпера заявляют, что в реальной жизни он совершенно иной человек. Якобы Моргенштерн — умный парень, который хранит верность единственной девушке и просто играет на публику ради славы.
Долго ли ему удастся выезжать на имидже скандалиста? Это пока сложно сказать. За последние годы российский шоу-бизнес покоряли десятки ярких и очень талантливых ребят, которые уже через пару лет теряли востребованность. Все-таки, чем быстрее приходит слава, тем легче ее потерять. Но Моргенштерн, по крайней мере, успел по полной монетизировать свою минуту славы и изрядно повеселился будучи на олимпе.
Кто такой Моргенштерн? Биография, песни, женитьба на Диларе Зинатуллиной
После развода отец фактически перестал участвовать в жизни семьи, запил и, когда ребёнку было 11 лет, умер от цирроза печени.
Так что воспитанием Алишера занималась исключительно мать. Она всегда оказывала мальчику большую поддержку. Зная о его увлечении музыкой, она однажды из командировки привезла дорогой микрофон, который Моргенштерн использует до сих пор.
Моргенштерн с микрофоном в детстве. Кадр YouTube
Моргенштерн с микрофоном сейчас. Кадр YouTube
Музыкой мальчик действительно увлёкся рано. В сети есть рэп-видео, которое он записал в 10-12 летнем возрасте под псевдонимом DeeneS MC.
Последующая жизнь Моргенштерна также была плотно связана с музыкой. На обычной работе он не задерживался, учился нестабильно, хотя и не всегда плохо: например, был выгнан из гимназии, но затем сдал ЕГЭ по русскому на 91 балл, благодаря чему поступил на бесплатное отделение в институт. Откуда впоследствии тоже был отчислен.
Всё кардинально поменялось, когда Моргенштерн поменял формат своей YouTube-деятельности. Он не только переключился на рэп, но и совместил музыку с форматом блога, основав проект «Трек и Клип за 5 минут! [#Изиреп]»
Там он пародировал известных исполнителей…
. и просто реагировал на резонансные вещи. Например, в разгар президентской гонки 2018 года посвятил видео Алексею Навальному.
. и даже сам предстал в роли кандидата на первый пост в стране.
Успех и главные клипы Моргенштерна.
А после его отказа выпустил рэп и по этим мотивам.
Также Моргенштерн отметился и в «старом стиле», выпустив критическую пародию на поведение девушек во время выпускного бала, где примерил на себя запоминающийся образ.
Под этим «соусом» у блогера начала развиваться и более полноценная музыкальная карьера. В августе 2018-го Моргенштерн устроил перформанс, показательно получив за рекламную интеграцию 500 тысяч рублей…
Моргенштерн сжигает деньги. Кадр YouTube
Видео набрало более 30 миллионов просмотров, а песня попала в топ соцсети «ВКонтакте».
Также Моргенштерн засветился как приглашённый артист. Он стал частью масштабной блогерской коллаборации «Гена Букин», исполнив свою часть в излюбленной рок-манере.
Моргенштерн в клипе
Кадр клипа
К тому времени у Моргенштерна набралось материала на концертный тур, съездив в который он купил себе «Мерседес» последней модели и по блогерской привычке «отчитался» об этом. В итоге композиция «Новый Мерин» стала одним из главных хитов всего 2019 года.
Также в 2019-м Моргенштерн отметился громкой коллаборацией с Егором Кридом и молодым рэпером Thrill Pill в видео «Грустная песня».
На съёмочную площадку Моргенштерн приехал на том самом «Мерседесе», который впоследствии обещал раскрутить и продать.
Моргенштерн танцует на своей машине. Кадр клипа
Следующим рубежным проектом блогера-музыканта стало написание нового «хитового» альбома в прямом эфире.
Получившийся альбом «Легендарная пыль» набрал во «ВКонтакте» миллион прослушиваний за первые полчаса релиза и пять миллионов прослушиваний за одиннадцать часов. За первые два дня после релиза альбом прослушали во «ВКонтакте» более 21 миллиона раз, что стало рекордом для социальной сети.
В дальнейшем Моргенштерн только наращивал обороты. В 2020-м он выпустил две крайне успешные коллаборации: Cadillac с Элджеем.
Личная жизнь Моргенштерна. Помолвка с Диларой Зинатуллиной
Не похоже и на то, что имеет под собой реальную подоплёку и громко обсуждаемый роман Моргенштерна и певицы из Екатеринбурга Клавы Коки.
Аудитория предсказуемо «поженила» артистов после чувственного совместного клипа «Мне пох», где пара предавалась довольно жарким поцелуям
Сам же рэпер заявил, что хочет больше сексуальной свободы, а обманывать, изменять ему неприятно. Он предлагал Диларе открытые отношения, но та ответила отказом. Моргенштерн признался, что всё же сходил налево пару раз в концертных турах, на за это ему стыдно. Дилара также отметила, что благодарна рэперу, предпочёвшему честно расстаться, а не жить в обмане.
Тот период Моргенштерн красноречиво воплотил в видео Young Hefner, где спародировал легендарного основателя журнала Playboy, а заодно и анонсировал ту самую онлайн-запись нового альбома.
Примерно через год пара воссоединилась. Моргенштерн признался, что устал от беспорядочных отношений и хочет быть с любимой женщиной. С тех пор влюблённые перемежают рокерскую разнузданность…
. и милые посты в соцсетях.
В этом посте Дилара намекнула на возможную беременность…
В конце июня 2021 года издание Peopletalk сообщило, что музыкант сделал предложение Диларе. В СМИ быстро распространилось видео, как на одной из вечеринок он зовует возлюбленную замуж.
«Сегодня мы решили пожениться», — заявил Моргенштерн под громкие крики свидетелей в окружении толпы людей.
Однако официального подтверждения этому не было. Более того, сам Моргенштерн не сделал никаких заявлений по поводу предстоящей свадьбы. Он, напротив, коротко опроверг эту информацию в своем Instagram.
«Не делал я предложение», — написал артист в stories.
Позднее выяснилось, что предложение всё-таки было, однако произошло оно по необычному сценарию. В своём инстаграме Моргенштерн выложил видео, где не делает, но получает предложение руки и сердца от Дилары.
Также в синагоге присутствовала мать исполнителя, от души поздравившая сына.
Instagram.com/morgen_shtern
Сама Дилара при этом отметила, что Моргенштерн предложение всё-таки делал: «Он предложил мне сделать ему предложение».
Свадьба пары состоялась в последний день лета. Расходы на торжество оценили в 10 миллионов рублей.