С чего начинал моргенштерн свою карьеру

С чего начинал моргенштерн свою карьеру

Алишер Моргенштерн – амбициозный парень, бросивший учебу ради творчества. Начинал свой путь он с обычного видеоблога. Сейчас про музыканта знают далеко за пределами родины. Он является желанным гостем на любой передаче. Записать фит с ним хотят как зарубежные исполнители, так и заслуженные артисты России. MORGENSHTERN находится в топе музыкальных чартов, а клипы набирают миллионы просмотров всегда сутки.

Рэпер умеет создавать эпатажные образы и делать себе рекламу. «Утренняя звезда» (именно так с немецкого переводится слово моргенштерн) часто попадает в центр скандальных событий. При этом, артист умудряется выходить победителем даже из самых неприятных ситуаций.

Биография

Алишер Тагирович Моргенштерн был рожден 17 февраля 1998 года в Уфе под знаком Водолея. В жилах музыканта течет смешанная русская и башкирская кровь. Его мать занималась цветочным бизнесом. Вскоре после рождения сына, отец покинул семью. Позднее, когда Алишеру исполнилось 11 лет, его биологический родитель скончался. Причиной смерти стал алкоголизм, который вызвал цирроз печени.

У Алишера есть родная сестра, о которой практически ничего неизвестно. Зато в Сети множество информации о двоюродном брате Максиме Моргенштерне, который был участником шоу «Дом 2».

Музыкой Алишер начал увлекаться еще в раннем детстве. Когда он был подростком, в плеере на повторе играли треки Гуфа и Вити АК-47. На 12-ый день рождение, мать подарила сыну микрофон, на который была записана первая авторская композиция. Тогда он стал выкладывать свои работы в Интернет под различными псевдонимами.

В 16 лет Моргенштерн начал зарабатывать первые деньги. Он брался за любую работу, от автомойщика до промоутера. Окончив школу, молодой человек стал студентом педагогического института. Вскоре начинающий артист был со скандалом отчислен из учебного заведения.

После этого, в знак протеста, блогер решился набить на лице татуировку «666». С того момента он решил, что больше не будет тратить жизнь на рутинную работу. Юноша поставил перед собой цель – стать известным любыми способами.

Дорога к славе Моргенштерна началась в 2013 году. Именно тогда был создан авторский «Ютьюб» канал. На протяжении нескольких лет блогер находился в поисках подходящего контента. В 2016 году Алишер запустил проект «ММД CREW», главной задумкой которого, стало создание юмористических и сатирических композиций.

Так на свет родились песни «Мне не дает телка», «Поговорим?» и «Я хороший?». На последний трек был снят первый клип Моргенштерна. Композиция является кавером на композицию рэпера Yung Trappa.

Через год Алишер снял коллаборацию с Андреем Мартыненко, которая выдалась весьма успешной. Со временем проект «ММД CREW» перестал оправдывать ожидания.

Первую масштабную известность Моргенштерн получил благодаря авторскому шоу «ИзиРеп». Талантливый музыкант записывал короткие видео, во время которых создавал пародии на треки известных артистов. Так блогер перепел Ольгу Бузову, рэпера Face, Элджея и других.

В 2018 году Алишер порадовал поклонников диссом на Юрия Хованского. Блогер вызвал коллегу на рэп-баттл. К сожалению ожидаемое миллионной аудиторией событие так и не состоялось.

Музыка и известность

В 2018 году Алишер представил слушателям дебютный альбом «До того как стал известен». Пластинка выдалась весьма успешной. Широкую известность Моргенштерн получил в 2019 году. Тогда ему удалось поработать с Егором Кридом и Клавой Кокай. Результаты совместного творчества попали в топ музыкальных чартов. Тогда же рэпер презентовал альбом «Улыбнись, дурак!».

Настоящий фурор Моргенштерн сотворил в 2020 году. Тогда на суд слушателей был представлен альбом «Легендарная пыль», который записывался неделю во время прямых трансляций на YouTube. Большой вклад в успех проекта внес саунд-продюсер Slava Marlow.

После ошеломительного успеха пластинки, Алишер и Слава стали гостями Ивана Урганта. Также Моргенштерн порадовал слушателей коллаборацией с Элджеем. Результатом совместной работы стал хит Cadillac.

В 2020 году имя Моргенштерна появилось в рейтинге журнала «Форбс». По словам блогера, за первый год работы на YouTube, канал принес ему около 15 миллионов рублей. Также большие деньги исполнитель получает с рекламных контрактов, продаж мерча и стриминговых платформ.

Десятки миллионов рублей Алишер получил за сотрудничество к «Альфа Банком». Промо акция которая была запущена рэпером и компанией, стала одной из самых масштабных в истории. Сейчас годовой доход звезды составляет несколько миллионов долларов.

Также в 2020 году Моргенштерн, совместно с Янисом Греком, открыл ресторан Kaif Provenance, в центре Москвы. Как рассказывал владелец заведения, Алишер взял на себя финансирование проекта и медийное продвижение. Янис, в свою очередь, занялся остальными вопросами по управлению и развитию ресторана.

В 2021 году Моргенштерн выпустил сразу 2 альбома. Пластинки Million Dollar: Happiness и Million Dollar: Business. За каждый сборник лейбл Atlantic Records заплатил автору 1 миллион долларов. Ранее настоящим хитом стал рекламный трек «Дуло», созданный для компании War Thunder.

Скандалы

В 2021 году скандальное поведение Алишера Моргенштерна на Премии «Муз-ТВ» обсуждал весь Интернет. Музыкант пришел на мероприятия будучи уверенным в том, что заберет все 4 музыкальные тарелки. Однако, одержать победу ему удалось лишь за «лучшее видео», созданное совместно с Тимуром Юнусов на хит El problema.

На сцене Алишер Моргенштерн заявил о том, что премия нечестная, потребовав показать результаты зрительских голосований. Представители «Муз-ТВ» отказали знаменитости в просьбе.

Летом бурно обсуждалось дело о пропаганде наркотиков. На Алишера было написано заявление от «Лиги безопасного интернета». После этого началась проверка текста хитов Family и «Розовое вино 2». Защитником обвиняемого стал легендарный Сергей Жорин.

Источник

Алишер Моргенштерн: биография, карьера, личная жизнь, фото

РИА Новости / Максим Блинов

Алишер Моргенштерн — популярный российский рэп-исполнитель и бывший YouTube-блогер — канал «#ИзиРеп». Сейчас он один из самых высокооплачиваемых и эпатажных фигур в российском шоу-бизнесе. Журнал Forbes поместил Моргенштерна на 21 место в рейтинге «40 самых успешных звезд России до 40 лет» в 2020-м.

5-tv.ru вспомнил основные моменты из биографии Моргенштерна и его путь к славе.

Детство

Настоящее имя музыканта Алишер Тагирович Валеев. Он родился 17 февраля 1988-го в Уфе. Родители Моргенштерна развелись, когда мальчику было одиннадцать лет. Его мама занималась цветочным бизнесом, а отец умер от цирроза печени, который спровоцировала алкогольная зависимость.

Рэп-музыкой Алишер Моргенштерн увлекся в подростковом возрасте. Как и многие его сверстники, он слушал Гуфа и АКА-47. Он и его друзья снимали себя на видео и даже придумали название своей команде — Others Crew. Свой первый клип на песню «Выше облаков» музыкант снял, когда ему было 12 лет. На карманные расходы зарабатывал подработкой на автомойке. Он также попробовал себя в клининге — мыл окна, раздавал листовки и работал курьером. Хобби Алишера был скейтборд.

Юность

После окончания школы Алишер Моргенштерн поступил в Башкирский государственный педагогический университет имени М. Акмуллы. Его с позором исключили из высшего учебного заведения из-за пранка над ученицей школы во время практики. Алишер подошел к девушке и предложил ей заняться сексом в туалете. После скандала он утверждал, что это была не школьница, а его совершеннолетняя знакомая. Руководство вуза объяснение Моргенштерна не устроило. Затем артист перешел в Уфимский государственный авиационный технический университет (УГАТУ) на специальность информатика, но вскоре был исключен и оттуда.

Instagram @morgen_shtern

В знак протеста и нежелания возвращаться к учебе, чтобы потом всю жизнь просидеть в офисе, Алишер Моргенштерн сделал себе татуировку на лице в виде числа «666». Тату стало одним из самых известных и провокационных на теле рэпера.

Первые шаги к славе

После нескольких провальных попыток получить высшее образование, Алишер Моргенштерн вернулся к подработкам на автомойке, но продолжил заниматься музыкой. Он был участником и лидером рок-группы «ММД CREW», также записывал песни под творческими псевдонимами Mamavirgin и 1st july. Моргенштерн сотрудничал с популярным рэпером Face: он монтировал его клипы на песни «Гоша Рубчинский» и Megan Fox.

YouTube

О музыканте заговорили в 2018-м, когда Моргенштерн когда его его YouTube-канал «#ИзиРеп» набрал миллион подписчиков за полгода. Музыкант записывал пародии и высмеивал клипы российских рэперов. Алишер Моргенштерн стал первопроходцем такого формата на русскоязычном YouTube.

Instagram @morgen_shtern

Моргенштерн записал видеоклип-дисс на блогера Юрия Хованского и вызвал его на рэп-баттл на площадку Versus Battle. Юрий сначала отказался из-за малоизвестности Моргенштерна, но потом выдвинул условие — гонорар в размере двух миллионов рублей. Алишер отказался и заявил, что баттлы на коммерческой основе ему не интересны.

Чтобы подогреть интерес к своей персоне, Моргенштерн совершил перфоманс: он сжег 100 из 500 тысяч рублей, которые заработал на рекламной интеграции. В сентябре 2018-го он выпустил клип на песню «Вот так», где заявил, что больше не хочет ассоциироваться с «биомусором», то есть, блогерами и назвал YouTube «помойкой». Но все видео со своего канала он удалил только в 2019-м.

Музыка

В 2018-м музыкант выпустил дебютный альбом Hate Me и два клипа на песни «Дикий» и Insomnia. В октябре того же года Моргенштерн выпустил альбом «До того как стал известен». В него вошли треки, выпущенных еще до популярности артиста. В первый день релиза альбом побил рекорд по репостам в социальной сети «ВКонтакте», собрав 50 тысяч репостов за сутки. Он также опроверг догадки поклонников о том, что Моргенштерн — коммерческий проект. Алишер заявил, что начинает плотно и профессионально заниматься музыкой.

16 ноября 2018-го он выпустил клип на песню «Уфф… Деньги…», в котором, по словам Алишера Моргенштерна, он окончательно «похоронил» старый образ и отказался от дредов. Уже в 2019-м исполнитель выпустил новый альбом, который назвал «Улыбнись, дурак!» В записи приняли участие рэперы ЛСП и 4Teen. Сингл «Зеленоглазые деффки!» попала в ТОП-30 мирового рейтинга сайта Genius, а также в ТОП-10 музыкального чарта «ВКонтакте».

Самая популярная песня Моргенштерна Cadillac, которую он записал вместе с рэпером Элджеем, вышла 8 июня 2020-го и вошла в четвертый студийный альбом «Легендарная пыль». В первый же день релиза сингл занял первое место в чарте Genius. В сентябре музыканты снова выпустили совместный трек Lillipop.

Пятый альбом Моргенштерна вышел Million Dollar: Business вышел в 2021-м. Также состоялись премьеры клипов на песни Show и Pablo.

Наркотики

В 2020-м Алишер Моргенштерн дал интервью YouTube-каналу «вДудь», где признался, что имел негативный опыт употребления наркотиков. У него даже была передозировка. Сейчас Моргенштерн отказался от запрещенных веществ и предпочитает вести более здоровый образ жизни.

Моргенштерн и его невесте Дилара на рассмотрении административного дела. Фото: ТАСС / Станислав Красильников

В апреле 2021-го против Алишера Моргенштерна было возбуждено административное дело о пропаганде наркотиков в его творчестве. Артист вину не признал, но 3 июня суд признал его виновным и оштрафовал на 100 тысяч рублей.

Личная жизнь

Алишер Моргенштерн встречался с Диларой Зинатуллиной с 2017-го. Пара скрывала отношения, а после его предложения придать их связь общественной огласке, девушка бросила рэпера в 2019-м.

Instagram @morgen_shtern

Вскоре они возобновили отношения. В июне 2021-го Дилара сделала Алишеру Моргенштерну предложение. О дате свадьбы информации пока что нет.

Источник

Алишер Моргенштерн (Morgenshtern) — биография и личная жизнь

Алишер Моргенштерн – известный рэпер, рок-музыкант, скандальный видеоблогер и создатель юмористического шоу «#ИзиРеп» на YouTube. Биография музыканта доказывает, что труд и упорство смогут преодолеть любые преграды в жизни. Так, несмотря на критику окружающих, Моргенштерну удалось достичь больших высот в жизни.

Этот парень регулярно радует своих многочисленных фанатов новыми диссами, панчами и яркими видеоклипами. Его канал на видеохостинге YouTube ежедневно собирает миллионы просмотров. Сейчас музыканта знает почти каждый подросток и любители современной рэп-музыки.

Биография

Детство, юность и учеба

Родился Алишер Тагирович Валиев 17 февраля 1998 года в Уфе. Рос мальчик без отца, который ушел из семьи. В одиннадцать лет отец Алишера умер от цирроза печени. Как потом признался сам музыкант, в детстве он практически не общался со своим отцом.

Алишера и его младшую сестру воспитывала мать. Именно мама стала главной опорой и поддержкой для мальчика, она поддерживала сына во всех начинаниях. На двенадцатилетние женщина подарила ребенку профессиональный микрофон, с которым он и по сей день выступает на сцене.

Алишер в детстве

К музыке парень прикипел еще с детства, рэпом он увлекся во время обучения в средней школе. Первые пробы в музыке он начал записывать со своим близким другом. В то время он взял себе сценический псевдоним DeeneS MC. Его любимыми исполнителями были АК-47 и Гуф, на которых начинающий музыкант хотел быть похожим.

Свое первое музыкальное произведение, записанное в двенадцатилетнем возрасте, Моргенштерн показал своему другу, который по достоинству оценил его работу. Первый трек, записанный совместно с другом по прозвищу Белый Ап, носил название «Мы выше облаков».

У мальчика всегда были большие проблемы с дисциплиной. Обучался он в престижной гимназии, но в выпускном классе был отчислен за неуспеваемость. Доучиваться ему пришлось в частной школе. Не смотря на это, мама не пыталась изменить своего сына.

Несмотря на плохую успеваемость в школе, Моргенштерн успешно сдал выпускные экзамены и прошел в педагогический университет на бесплатную форму обучения.

К тому времени юноша уже имел опыт в зарабатывании денег и строил большие планы на будущее. После получения аттестата о среднем образовании Алишер поступает в педагогический университет, но вскоре он был также отчислен.

Свободолюбивый парень был отчислен за деятельность на канале YouTube, где нерадивый студент завел свой канал в 2013 году, который назвал «Моргенштерн».

Фото до похудения

Впрочем, парень был не очень расстроен отчислением, поскольку он уже тогда знал, чем хочет заниматься, и диплом преподавателя ему был ни к чему. Позднее он был зачислен в авиационный институт на кафедру информатики.

Как раз в то время он набил себе необычную татуировку над левой бровью с символом «666» в знак протеста. Эта отметина на лице у начинающего певца давала гарантию на то, что он не будет работать в сфере обслуживания, где нужно было регулярно носить строгий дресс-код. Как признался сам музыкант, он попросту боится трудиться по найму.

Источник

Кто такой Моргенштерн? Биография, песни, женитьба на Диларе Зинатуллиной

После развода отец фактически перестал участвовать в жизни семьи, запил и, когда ребёнку было 11 лет, умер от цирроза печени.

Так что воспитанием Алишера занималась исключительно мать. Она всегда оказывала мальчику большую поддержку. Зная о его увлечении музыкой, она однажды из командировки привезла дорогой микрофон, который Моргенштерн использует до сих пор.

Моргенштерн с микрофоном в детстве. Кадр YouTube

Моргенштерн с микрофоном сейчас. Кадр YouTube

Музыкой мальчик действительно увлёкся рано. В сети есть рэп-видео, которое он записал в 10-12 летнем возрасте под псевдонимом DeeneS MC.

Последующая жизнь Моргенштерна также была плотно связана с музыкой. На обычной работе он не задерживался, учился нестабильно, хотя и не всегда плохо: например, был выгнан из гимназии, но затем сдал ЕГЭ по русскому на 91 балл, благодаря чему поступил на бесплатное отделение в институт. Откуда впоследствии тоже был отчислен.

Всё кардинально поменялось, когда Моргенштерн поменял формат своей YouTube-деятельности. Он не только переключился на рэп, но и совместил музыку с форматом блога, основав проект «Трек и Клип за 5 минут! [#Изиреп]»

Там он пародировал известных исполнителей…

. и просто реагировал на резонансные вещи. Например, в разгар президентской гонки 2018 года посвятил видео Алексею Навальному.

. и даже сам предстал в роли кандидата на первый пост в стране.

Успех и главные клипы Моргенштерна.

А после его отказа выпустил рэп и по этим мотивам.

Также Моргенштерн отметился и в «старом стиле», выпустив критическую пародию на поведение девушек во время выпускного бала, где примерил на себя запоминающийся образ.

Под этим «соусом» у блогера начала развиваться и более полноценная музыкальная карьера. В августе 2018-го Моргенштерн устроил перформанс, показательно получив за рекламную интеграцию 500 тысяч рублей…

Моргенштерн сжигает деньги. Кадр YouTube

Видео набрало более 30 миллионов просмотров, а песня попала в топ соцсети «ВКонтакте».

Также Моргенштерн засветился как приглашённый артист. Он стал частью масштабной блогерской коллаборации «Гена Букин», исполнив свою часть в излюбленной рок-манере.

Моргенштерн в клипе

Кадр клипа

К тому времени у Моргенштерна набралось материала на концертный тур, съездив в который он купил себе «Мерседес» последней модели и по блогерской привычке «отчитался» об этом. В итоге композиция «Новый Мерин» стала одним из главных хитов всего 2019 года.

Также в 2019-м Моргенштерн отметился громкой коллаборацией с Егором Кридом и молодым рэпером Thrill Pill в видео «Грустная песня».

На съёмочную площадку Моргенштерн приехал на том самом «Мерседесе», который впоследствии обещал раскрутить и продать.

Моргенштерн танцует на своей машине. Кадр клипа

Следующим рубежным проектом блогера-музыканта стало написание нового «хитового» альбома в прямом эфире.

Получившийся альбом «Легендарная пыль» набрал во «ВКонтакте» миллион прослушиваний за первые полчаса релиза и пять миллионов прослушиваний за одиннадцать часов. За первые два дня после релиза альбом прослушали во «ВКонтакте» более 21 миллиона раз, что стало рекордом для социальной сети.

В дальнейшем Моргенштерн только наращивал обороты. В 2020-м он выпустил две крайне успешные коллаборации: Cadillac с Элджеем.

Личная жизнь Моргенштерна. Помолвка с Диларой Зинатуллиной

Не похоже и на то, что имеет под собой реальную подоплёку и громко обсуждаемый роман Моргенштерна и певицы из Екатеринбурга Клавы Коки.

Аудитория предсказуемо «поженила» артистов после чувственного совместного клипа «Мне пох», где пара предавалась довольно жарким поцелуям

Сам же рэпер заявил, что хочет больше сексуальной свободы, а обманывать, изменять ему неприятно. Он предлагал Диларе открытые отношения, но та ответила отказом. Моргенштерн признался, что всё же сходил налево пару раз в концертных турах, на за это ему стыдно. Дилара также отметила, что благодарна рэперу, предпочёвшему честно расстаться, а не жить в обмане.

Тот период Моргенштерн красноречиво воплотил в видео Young Hefner, где спародировал легендарного основателя журнала Playboy, а заодно и анонсировал ту самую онлайн-запись нового альбома.

Примерно через год пара воссоединилась. Моргенштерн признался, что устал от беспорядочных отношений и хочет быть с любимой женщиной. С тех пор влюблённые перемежают рокерскую разнузданность…

. и милые посты в соцсетях.

В этом посте Дилара намекнула на возможную беременность…

В конце июня 2021 года издание Peopletalk сообщило, что музыкант сделал предложение Диларе. В СМИ быстро распространилось видео, как на одной из вечеринок он зовует возлюбленную замуж.

«Сегодня мы решили пожениться», — заявил Моргенштерн под громкие крики свидетелей в окружении толпы людей.

Однако официального подтверждения этому не было. Более того, сам Моргенштерн не сделал никаких заявлений по поводу предстоящей свадьбы. Он, напротив, коротко опроверг эту информацию в своем Instagram.

«Не делал я предложение», — написал артист в stories.

Позднее выяснилось, что предложение всё-таки было, однако произошло оно по необычному сценарию. В своём инстаграме Моргенштерн выложил видео, где не делает, но получает предложение руки и сердца от Дилары.

Также в синагоге присутствовала мать исполнителя, от души поздравившая сына.

Instagram.com/morgen_shtern

Сама Дилара при этом отметила, что Моргенштерн предложение всё-таки делал: «Он предложил мне сделать ему предложение».

Свадьба пары состоялась в последний день лета. Расходы на торжество оценили в 10 миллионов рублей.

Источник

Последний месяц мы постоянно слышим имя Моргенштерна. В чем же его феномен?

Интервью Моргенштерна Юрию Дудю, вышедшее в начале ноября, набрало 21 млн просмотров. Забавно, что рэпер до этого сам уговаривал Дудя взять у себя интервью, а тот отмахивался, считая, что Моргенштерну нечего сказать после разговора с YouTube-каналом «Вписка». Оказалось, что Юрий ошибался: рэпер во «Вписке» и рэпер во «ВДуде» — два разных человека.

Просмотры клипов и роликов на канале самого Моргенштерна исчисляются десятками миллионов, написанный за неделю в прямых эфирах на YouTube альбом «Легендарная пыль» через несколько дней после релиза набрал 35 млн прослушиваний в одном только «ВКонтакте», за первый месяц работы Spotify в России Моргенштерн выбился в топ-5 самых прослушиваемых артистов стримингового сервиса, уступив только корейским гигантам BTS, а в октябре этого года, согласно аналитике больших данных МТС, и вовсе превратился в отдельный вид мобильного трафика наравне с «интернет-магазинами», «образованием» и «развлечениями». Разбираемся, как Моргенштерну удалось заработать миллионы и надолго занять трон в русскоязычном рэпе.

Глава первая, в которой Алишер нащупал хайп

Параллельно рокерские амбиции Алишер реализовывал в подземном переходе — зарабатывал пару тысяч рублей в день, исполняя композиции аксакалов русского рока. В интервью, вышедшем за месяц до первого гастрольного тура Моргенштерна, совсем не похожий на себя нынешнего скромный мальчик рассказывал трогательную историю о том, как играл ДДТ.

Хоть в той беседе он и вспоминает с теплотой рокерское прошлое, от образа не осталось и следа: в 2017-м Алишер заплел дреды, набил первую татуировку на лице «чтобы точно не взяли работать в офис», выпустил «Гимн выпускниц», в котором пел: «Я сегодня напьюсь и кому-нибудь дам», и видео про то, как его отчислили из педагогического университета за аморальные ролики.

В том же году артист запустил на канале поворотную для его карьеры рубрику #ИзиРеп, в которой по косточкам разбирал треки популярных исполнителей, писал похожие биты в Ableton и снимал пародийные клипы на смартфон. Первым на препарирование попал рэпер Face (Моргенштерн работал со своим земляком за пару лет до взлета последнего — монтировал клипы, в том числе «Гошу Рубчинского» и «Megan Fox», но особой симпатии к восходящей звезде не питал, хотя прекрасно осознавал потенциал жанра). Сейчас у видео «Face — трек и клип за 5 минут» 14 млн просмотров. Ролик вышел в сентябре 2017-го, а в октябре, когда рубрика #ИзиРеп пополнилась пародиями на Элджея и Ольгу Бузову, канал перевалил за отметку в 100 тыс. подписчиков. Музыкально-издевательский формат стал приносить первые деньги: 19-летний блогер за 2500–5000 руб. рекламировал магазин коробок с сюрпризом, онлайн-казино и брокеров (что, к слову, в блогерской среде считается «лютым зашкваром»).

Реклама мошенников до сих пор входит в список грехов, которые припоминают Моргенштерну (сам он утверждает, что давно не продвигает ставки на спорт и прочие обманные схемы). А первое место в нем занимает плагиат. Блогер Стас Васильев, снявший этой весной двухчасовое «Разоблачение Моргенштерна», утверждает, что формат #ИзиРэп Алишер подсмотрел у более талантливого и менее нахального коллеги Lida, тоже снявшего пародию на Face. Это не совсем так: родоначальником формата принято считать Red Lamp c рубрикой «На коленке». К плагиату в музыке (о котором, кажется, не снял видеоразоблачение только ленивый) мы еще вернемся.

А пока зафиксируем: 2017 год, Моргенштерн встал на одну из самых коротких тропинок к успеху в блогинге — упоминание знаменитостей и скандальность. Вызвал гнев будущих коллег — музыкантов (в том числе Feduk и Kizaru), закрепился и начал штурмовать рэп. Да, тот самый, который, по его словам, «изи» и «для тупых». Разнеся нью-скул в пух и прах на YouTube, в жизни Алишер решил не бороться с ситуацией, а возглавить ее.

Глава вторая, в которой Моргенштерн начал показывать истинное лицо

2018 год. Алишер отправился в свой первый музыкальный тур на 13 городов и выпустил EP «Hate me», а также дебютный альбом «До того как стал известен». Релиз побил рекорд рэпера Lizer (28 тыс. репостов во «ВКонтакте» за сутки), набрав за день больше 50 тыс. репостов.

До релиза самостоятельные (не пародийные) активы артиста насчитывали: трек «Hermit» с модным трэп-звучанием и видео на него (калька с калифорнийца Ghostemane) со строчкой о том, что «в этом мире [обманут] и ради хлеба куска», и предвыборный клип, в котором артист называет себя «самым свежим президентом Российской Федерации» и обещает, что «вместо чести солдаты будут отдавать ему дэб». Клип появился на канале Моргенштерна в декабре 2017-го, а в марте 2018-го началась волна видео от топовых YouTube-блогеров (Lizzka, Кузьмы, Юлика) для спецпроекта «Ленты.ру», в которой те напоминали о необходимости проголосовать на президентских выборах 2018-го.

Алишер тут же пропесочил «продажных блогеров» в ролике «Топ-5 — Кремлю со**** (Мои любимые клипы блогеров)», в котором не раз упомянул, что сам бы ни за что не записал агитку и не взял деньги у государства, потому что дорожит своей аудиторией. А потом добавил, что среди зрителей есть и «бараны». И пока эти «бараны» будут оправдывать любимых блогеров, объяснять их выходки стебом, те продолжат преспокойно наживаться на зрителях. При этом сам Моргенштерн снял стебный клип с припевом «Двадцать-восемнадцать, у!». Так, первая яркая метаирония Моргенштерна зашла на ура — у ролика 4 млн просмотров.

Внутренний провокатор и коммерсант Алишера предстали во всей красе: позиция «я один умный, в белом пальто стою красивый» (кстати, на видео Моргенштерн полностью в белом) — карьерообразующая для него. Вспомнить хотя бы, как артист отвечает Дудю на претензии в плагиате (спойлер: с надменной ухмылкой, мол, «Ну разве это не очевидно?») или как в интервью «Вписке» утверждает, что плащ за 110 тыс. руб. — самая бесполезная покупка в его жизни, а спустя год тычет в камеру «ювелиркой» на общую сумму 3 млн руб., покупает одежду на премию GQ за 2 млн руб. и снимает клипы за 6 млн руб. (в том же интервью годичной давности Моргенштерн отмахивался от дорогих клипов: «Вся эта киношность убивает вайб»).

К концу 2018-го Алишер стал миллионером: блогинг и первый гастрольный тур, в котором, как и сейчас, артист выступал под плюс, принесли, по его словам, 15 млн руб. прибыли. Почему? Позиция «Делать деньги, бл***, вот так. Пальцем щелк — и деньги в банк», которую Моргенштерн впервые заявил не в треке «Cadillac», а как раз в видео 2018 года, идеально вписалась в реалии российской хип-хоп-сцены.

«Рэп на русском исчерпал себя идейно, — объясняет админ телеграм-канала PRNRP Даня Порнорэп. — Была череда интересных исполнителей: ATL, Оксимирон, Скриптонит, но они перестали предлагать нечто принципиально новое. В то же время жанр настолько коммерциализировался, что новые артисты пришли с целью сразу заработать огромные деньги. У вышеназванных же не было таких перспектив в начале карьеры. Жанр испортили крупные суммы. Моргенштерн же — следствие и отражение этой испорченности».

С тем, что Алишер впитал в себя банальность современной музыки, не согласен Bah Tee, генеральный продюсер лейбла Zhara Music, на котором издается Моргенштерн: «Алишер — музыкант, и рэп-хиты он разбирал на атомы не потому, что они банальные, а потому что они понятны конкретно ему как профессионалу. Алишер говорит: «Смотрите, ничего сложного в этом нет, я сейчас повторю». И повторяет. Нельзя сказать, что вся актуальная музыка — проста и нетривиальна. Все-таки Скриптонит или, скажем, Andro еще работают на полную мощность».

Два года назад в Алишере окончательно проклюнулся циник и, как он сам говорит, «гений», решивший стать квинтэссенцией всего ширпотреба, возникшего в русском рэпе: примитивных хуков, текстов, тем. Вскормленный исключительно популярной музыкой («Написать то, чего не было до тебя, — невозможно. Возможно, конечно, но это уже дерьмо, это уже Boulevard Depo», — говорит Моргенштерн Дудю) и привыкший превращать каждый свой выдох в контент, Алишер начал создавать его и в рэпе. Благо от собственных музыкальных притязаний он избавился вместе с рок-балладами: зачем быть автором-исполнителем и предлагать новое, если это не приносит денег? А нигилизм приносит их более чем: в 2019-м Моргенштерн выпустил альбом «Улыбнись, дурак!», остриг дреды, приобрел Mercedes-Benz E200 за 4 млн руб. и на радостях снял клип на трек «Новый Мерин». Покупка отбилась за полгода стриминга трека.

«Он реально стал значимой фигурой, потому что установил новые правила игры, сразу предупредив, что серьезно воспринимать его не стоит, — рассуждает музыкальный журналист Борис Барабанов. — Моргенштерн честно говорит о том, что подворовывает. Но эта искренность и делает его новым панком».

Глава третья, в которой Моргенштерна признали королем

В 2019-м Алишер смекнул: одного признания канала «Вписка», специализирующегося на интервью с музыкантами, мало. Чтобы закрепиться в индустрии, нужно очаровать видных ее представителей. Именно очаровать, склонить на свою сторону, а не подкалывать и пародировать, как в случае с #ИзиРепом. Благо, клип «Новый Мерин», набравший десятки миллионов просмотров (сейчас у ролика 87 млн), привлек артистов. В ноябре вышел фит (то есть совместный трек) и неоднозначный клип, в котором Алишер наотмашь бьет девушку, «Грустная песня» с Егором Кридом и Thrill Pill (63 млн просмотров). Куплет Моргенштерна стал вирусным в TikTok: блогеры крутили головой и кривлялись под неразборчивый текст и эдлибы (выкрики) 120 тыс. раз. Для сравнения: на песню Ольги Бузовой «Вот она я» тиктокеры сняли 115 тыс. роликов. Благодаря фиту Моргенштерн навсегда распрощался с возможным статусом «очередного поющего блогера».

«Блогеры типа DAVA или Instasamka используют рэп в качестве некоего наряда. Моргенштерн в ядре своем рэпер, у него есть бэкграунд, он варился в этой культуре, работал с Face, наблюдал хип-хоп-бум в Уфе», — подтверждает автор PRNRP. К слову, Face и Алишер в декабре 2019-го организовали в Уфе рэп-фестиваль «Новая Атланта», за что Моргенштерну прилетела очередная доза хейта — деньги выделило правительство Башкортостана. «По человеку сразу видно, что он в рэпе, хоть и использует его утилитарно и прагматично. Он харизматичный, чувствует культуру, прикольно понтуется, — продолжает Даня Порнорэп. — Моргенштерн грамотно аккумулировал школьников, которые смотрят блогеров, и школьников, которые слушают рэп. Это костяк аудитории. Огромной аудитории. Они и обеспечивают Алишеру бешеные просмотры. А за просмотрами неизбежно тянутся люди, которым важно держаться на плаву». Так, к Моргенштерну «приклеились» Шарлот, кумир детства Алишера Витя АК-47, Элджей и Тимати.

К записи всех совместных треков Моргенштерн окончательно отточил формулу хита — спасибо верному оруженосцу Slava Marlow, без осечек стреляющему битами «в десятку». Загибайте пальцы, 2019 год подарил нам: «Young Hefner», в котором Алишер «висит, как молодой Хефнер», «РАТАТАТАТА», «Lollipop» (авторский вариант «Песенки» группы «Руки Вверх», которую перепели во всем мире и, наконец, вернули на родину) и, естественно, «Cadillac», под который танцуют и прекрасно разбирающиеся в материале дети, и взрослые, слыхом не слыхавшие ни об Элджее, ни о Моргенштерне.

«Да, Алишер не изобрел ничего нового в отличие от, скажем, Скриптонита. Зато у него безусловная чуйка на хиты. Он понял рынок», — подтверждает автор PRNRP. «Понял рынок» — значит, как автомобильный навигатор просчитал свой путь с каждым поворотом и съездом. Наглядное подтверждение: в день обещанного релиза клипа «Cadillac» Моргенштерн выложил клип «Пососи». Негодование фанатов решил обратить во благо и попросил «накидать дизлайков на клип». В итоге — обновил рекорд по количеству дизлайков на YouTube, заработав 2,4 млн «пальцев вниз» (у прошлых рекордсменов — Тимати и Гуфа с клипом «Москва» — был 1,4 млн дизлайков). Нахальная, прагматичная коммерция и монетизация абсурда (например, за продакт-плейсмент в клипе «El Problema» Моргенштерн и Тимати заработали 50 млн руб. еще до публикации клипа — одна интеграция стоит от 5 млн руб.) — в этом весь Алишер.

Почему люди слушают Моргенштерна и еще платят за это? Во-первых, рэпер «переобувается» на лету вот уже три года: сначала поносит рэперов, затем занимает их место, сначала снимает клип «Навальный Леха», потом называет Путина «красавчиком», сначала учит подписчиков добру и справедливости и утверждает, что дороже гитары за 25 тыс. руб. ничего покупать не будет, после — грубит подписчикам, играючи расстается с миллионами, постулирует женоненавистнические взгляды в YouTube-шоу «Подруги» и заявляет на концерте в Минске: «Мне [наплевать], что происходит у вас в стране!» Обманщик, трикстер, провокатор — как минимум, за таким интересно наблюдать.

«Он фокусник, — соглашается Борис Барабанов. — Только если фокусник сначала показывает трюк, а потом раскрывает секрет, то Моргенштерн в начале раскрыл карты и удачно их эксплуатирует». Артист признавался в фильме «Исповедь» для платформы Premier, что долго убивал в себе того добряка с красными волосами — мол, мешал делать настоящему Алишеру все, что ему заблагорассудится. Где-то стоя аплодирует Михаил Лабковский со своим знаменитым правилом «Делайте то, что хочется. Не делайте того, что не хочется».

Во-вторых, артисту не грозит репутационный скандал, а значит, брендам, предлагающим Алишеру сотрудничество (например, PepsiCo или Альфа-банку), не придется краснеть.

В конце ноября Моргенштерн подогревал публику обещаниями выпустить клип за 10 млн руб. И выпустил — только не клип, а рекламу Альфа-банка с припевом «Это клип за десять лямов».

«Клип с Моргенштерном — одна из десяти интеграций у блогеров за последнюю неделю ноября. Да, самая эпатажная. Но то, что подходит аудитории, например Алексея Пивоварова или Ирины Шихман, где мы тоже рекламируемся, не подходит аудитории Алишера. И наоборот, — поясняет Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка. — Мы не показываем этот клип на телевидении или в каналах банка, там — ироничный Иван Ургант. Но на YouTube-канале Алишера странно было бы видеть «неестественного» Моргенштерна. Мы дали ему свободу действий, понимая, что в итоге получится эпатажный перформанс. И относиться к этому надо как к перформансу, с иронией».

Бренды тоже не отмахиваются от Моргенштерна (в отличие, например, от Светланы Лободы, которую — по крайней мере три года назад — отказывались одевать люксовые бренды, а стилисты не воспринимали всерьез).

«За свою карьеру Алишер сотрудничал со многими стилистами, он хорошо выглядит и в стритвире, и в классике. Он — один из немногих российских звезд, кто носит архивные вещи дизайнеров, — рассказывают представители концепт-стора Spin4Spin, которые предоставляют сервис аренды люксовой одежды стилистам. В их пиджаке Моргенштерн пришел на интервью к Дудю. — Алишер не является нашим прямым клиентом, но нам приятно, что в его коллекции есть наши вещи. Он достаточно откровенен, но главное, искренен в творчестве и подаче. Здорово, что молодые трендсеттеры, к которым, безусловно, относится Моргенштерн, покупают одежду на ресейле, таким образом формируя новую культуру потребления в России».

Культура отмены не может сработать для Моргенштерна, потому что отменять нечего. Скажем, у Регины Тодоренко есть репутация (читай, выверенный образ, рамки, заход за пределы которых страшно карается). У Оксимирона тоже есть репутация — вот кого закидали бы камнями за индифферентность к белорусским протестам. А Алишер абсолютно последователен в своем безразличии и полностью отдает себе отчет в том, что делает. Даже когда становится «Женщиной года» по версии журнала Moda Topical и слово в слово повторяет речь Оксимирона на премии «GQ Человек года»: как минимум — забавы ради, как максимум — чтобы, как Вольтрон, вобрать в себя еще и наследие Оксимирона, и глянцевых премий. Да и какой может быть четкий образ или позиция у культурного концентрата, амбассадора апроприации в русской музыке?

О музыке. Не стоит сразу воротить нос: мол, музыка и Моргенштерн не пересекаются в пространстве. «Моргенштерн — явление поп-культуры, в которой, помимо музыкальной составляющей, есть составляющая времени и контекста, — объясняет Борис Барабанов. — Нельзя рассматривать музыкантов исключительно как людей, пишущих ноты. Они, прежде всего, дают реакцию на происходящее вокруг. Да и делить что-либо на «музыку» и «немузыку» в мире, где существует «4,33» Джона Кейджа, — бессмысленно».

Что остается в сухом остатке? 22-летний рэпер без высшего образования, носящий на шее «десять зарплат своего ректора», лихо обводящий вокруг пальца аудиторию (то они «тупые», потому что поддаются провокации, то своим успехом он обязан лишь им), не производящий ничего нового, при этом виртуозно паразитирующий на чужом творчестве.

Моргенштерн — чудовище Франкенштейна, вскормленное культурой потребления и ставшее ее символом. Он ворвался в тлеющую рэп-игру и ограбил ее («Заберу все, будто бы я татарин», — посмеивается татарин Алишер в недавнем треке «Ice»). Поклонники любят настаивать на том, что сегодняшний Моргенштерн — лишь образ. Нет, он совершенно искренен в своем прагматизме, цинизме, скачущей туда-сюда позиции, отсутствии четких принципов, бонвиванстве (собственное заведение не случайно назвал «Kaif») и самоопределении (да, Алишер называет себя «гением», но вместе с тем и «пылью»). Искренность хорошо продается. «Я тупой, но мне заплатят деньги», — поет Алишер. Ему и платят. А мы об этом пишем. А вы читаете. Вот, пожалуй, и весь феномен.

Источник