Розовый налог что это
Что такое «налог на розовое». Объясняем простыми словами
«Налог на розовое» («розовый налог», pink tax) — наценка на товары, которые позиционируются как женские и стоят дороже аналогичных мужских или унисекс-продуктов.
Это маркетинговый приём, который работает следующим образом:
Изначально нейтральный товар, по своему функционалу никак не связанный с полом того, кто им пользуется, разделяется на несколько групп — «для женщин», «для мужчин» и универсальный.
Это может быть что угодно: шампунь, бритвенный станок, носки, сигареты и т. п. Для женщин — чаще всего розовое, с цветами и стразами. Для мужчин — синее, серое, чёрное, лаконичного дизайна.
Обычно цвет и/или, например, запах являются единственным отличием в качестве товара и никак не влияют на его функциональность.
По оценкам исследований, при таком позиционировании «розовые» товары могут стоить на 8% дороже остальных.
Пример употребления на «Секрете»
«Явление, когда женщины вынуждены платить за аналогичные товары и услуги больше, чем мужчины, называют налогом на розовое. При этом, как выяснили исследователи, женщины переплачивают не только за одежду и средства гигиены в красивой упаковке, но и за ипотеку, кредиты и владение автомобилем».
(Из новости о том, что в России захотели запретить страховщикам рассчитывать ОСАГО исходя из пола водителя.)
Нюансы
Обоснованность «налога на розовое» часто объясняют реальными особенностями товара. Например, женская одежда может стоить дороже мужской из-за более сложного кроя, деликатных тканей, обилия фурнитуры и разных других издержек производства.
Иногда виновницами переплат называют самих женщин: считается, что они больше мужчин любят шопинг, склонны к импульсивным покупкам, привержены брендам и готовы платить больше за понравившиеся вещи. И продавцы этим пользуются, чтобы увеличить свой заработок.
При этом на рынке немало товаров, которые по функциям не имеют ограничений для любого пола, возраста и т. п., но позиционируются как «для детей», «для мальчиков», «для девочек», «для настоящих мужчин» и др. Цель в этом случае та же самая — придать уникальность и повысить цену.
А вот при оформлении ипотечного кредита женщины могут оплатить страхование жизни по ставке ниже, чем мужчины: у них выше продолжительность жизни, следовательно, меньше риск невыплаты ипотеки.
Женщины не только платят «налог на розовое», но и зарабатывают меньше, чем мужчины. По данным ООН, разница в среднем составляет 23%. В России она ещё больше — 30–35%.
«Розовый налог»: действительно ли женские товары стоят дороже мужских?
Содержание
С чем связана разница цен на товары для мужчин и женщин?
Время от времени в СМИ поднимается тема так называемого «розового налога» – несправедливой разницы в цене между женскими и аналогичными товарами для мужчин. Сравнив цены на одежду и товары для гигиены, эксперты Роскачества заключили, что от ценовой дискриминации страдают не только девушки.
О «розовом налоге» заговорили в 2015 году после публикации отчета о разнице в ценах на мужские и женские товары от Департамента по делам потребителей Нью-Йорка. В работе сообщалось, что товары для девочек и женщин дороже, чем товары для мальчиков и мужчин. Однако сами авторы исследования признают, что сравнивались похожие, но неодинаковые товары.
Пример сравниваемых в отчете товаров: 
Такое сравнение нельзя до конца считать корректным, ведь на разницу в цене может влиять фасон, ткань и так далее. Нередко женская одежда скроена по более замысловатым лекалам, и это влияет на стоимость.
Почти каждая блузка для девочки была дополнительно украшена бантиками, блестками, воланами и другими элементами, в то время как рубашки для мальчиков имели простой крой и минимум дополнительной отделки, признается в работе. Несмотря на это, авторы исследования предполагают, что на ценообразование влияют не только технологические особенности, но и сексистские стереотипы о том, что женщины более падки на различные товары. Однако ключевое слово – «предполагают». Все-таки авторы статьи не берутся утверждать, что проблема исключительно в психологических особенностях.
В отчете сравнивались похожие рубашки, брюки, футболки, пуловеры для мужчин и женщин из разных ценовых сегментов. Оказалось, что если брать дорогую одежду, то женская в среднем на 13% дороже. А вот если рассмотреть только самую дешевую, то бюджетный наряд для девушки обойдется примерно на 3% дешевле мужского.
В статье американского издания Business of Fashion приводятся разъяснения президента по выпуску женской одежды Tommy Hilfiger в США Патрисии Стенсруд. Она подчеркнула, что женские предметы одежды (особенно если речь о люксовой категории) требуют большей проработки, больше материалов и украшений. При этом в женской линейке может быть больше моделей, отличных по цвету и фасону. Такое разнообразие влечет за собой дробление производства на небольшие партии, что экономически невыгодно.
– «Розовый налог» имеет место быть, но главным образом это связано с дополнительными издержками, которые производителю приходится нести в связи с более узкой группой потребителей.
Чем более массовая вещь, тем меньше она стоит, и наоборот. Например, лет 15–20 назад существовало «Розовое такси». Оно работало чисто для женщин, которые не хотели находиться в салоне автомобиля с водителем-мужчиной. В «Розовом такси» и диспетчеры, и водители были тоже женщинами. Поездки на этом такси стоили дороже обычного, ведь такая услуга сопряжена с разными издержками: машин было не так много и так далее. По той же причине, скажем, ортопедическая обувь или одежда для беременных стоят дороже.
Одно дело, когда можно отшить несколько сотен тысяч образцов по простому шаблону. Но среди женской одежды множество разных фасонов, и часто требуются более сложные разные лекала.
Даже если на первый взгляд кажется, что две футболки – мужская и женская – одинаковые, то, если приглядеться, они, скорее всего, окажутся разными.
И в нью-йоркском исследовании, и в статье Business of Fashion несправедливое завышение цен на женские товары пытаются объяснить более импульсивным покупательским поведением представительниц прекрасного пола.
– Импульсивные покупки – это не какой-то особенный тип покупок. На самом деле большинство приобретений мы совершаем под воздействием сиюминутного импульса. И в этом мужчины и женщины не различаются. Психологические законы и когнитивные ошибки, на основании которых функционирует наш мозг, одинаковы для всех людей.
Утилитарным целям более или менее соответствует любой бренд. Все моющие средства способны мыть посуду. Восприятие продукта зависит не от его реальных характеристик, а от того, что находится в голове у покупателя. Да, есть категории товаров, за которые мужчины или женщины готовы переплачивать. И это нормально, так как мужчины и женщины правда отличаются друг от друга. Если товар сделан специально для женщин, то он действительно может стоить дороже. Но «налог на розовое» как раз плох потому, что линия отличия иллюзорна, она существует только в голове.
Если какая-то часть покупателей готова поверить, что, скажем, мужчины отличаются от женщин в предпочтении компьютерных мышек, то, естественно, маркетологи начнут это эксплуатировать. Для этого совершенно необязательно, чтобы факт отличия имел место.
Я называю это маркетинговой сегрегацией. Когда мы сегментируем клиентов и с целью максимизации прибыли ставим одну из групп в заведомо проигрышное положение. И здесь страдают не только женщины, но и мужчины.
Про «налог на розовое» мы слышим чаще, потому что он ярко показывает дискриминацию одной понятной группы. Пол – самая явная из «объективных» характеристик покупателя, к тому же неравенство между мужчинами и женщинами часто обсуждается в СМИ, а значит, эта тема чаще привлекает внимание общественности.
Другие группы покупателей могут сегментироваться не так очевидно, поэтому обычно до широкого обсуждения не доходит.
К примеру, тест на беременность. Его покупают в двух случаях: если ждут ребенка или боятся, что забеременели. Когда это поняла одна сеть аптек, один и тот же тест стал продаваться в разных упаковках: на одной – счастливый малыш, на другой фото отсутствует, указано лишь название и степень достоверности. Первый выкладывался рядом с товарами для детей, второй – в разделе противозачаточных средств. Стоимость тестов различалась практически в два раза. Какой дороже – умолчу.
То есть и мужчины дискриминируются не меньше, просто по-другому. А причину, почему нет прямой кальки, то есть «налога на голубое», я вижу в отголосках исторического контекста, которые идут из патриархальной культуры.
Когда мужчины отвечали за зарабатывание денег и являлись главой семьи, в большинстве случаев именно они принимали решения о расходах. Поэтому изначально большинство продуктов являлись «мужскими» по сути. И из этого условно мужского массива и стали выделять «женские аналоги».
– Сказать, что женские товары заведомо продают по цене выше, так как женщины склонны к импульсивным и нерациональным покупкам, мы не можем. За много лет в маркетинге я ни разу не видел исследований, подтверждающих, что женщины чаще, чем мужчины, готовы тратить больше. Более того, в большинстве российских семей бюджетом заведуют женщины. Обычно им приходится тщательно планировать траты, поскольку большинство жителей страны не очень богаты, – говорит Игорь Березин.
Дискриминируют ли женщин люксовые бренды?
В 2016 году издание Business of Fashion нашло 18 случаев, когда вещь из женской коллекции была дороже аналогичной мужской. Апогей несправедливости связан с марками Saint Laurent, Valentino, Gucci, Dolce & Gabbana.
Но не идет ли речь о так называемом выборочном предоставлении фактов? Ведь если приглядеться, можно обнаружить наценку и на мужские товары.
Вот пара примеров из российских магазинов, где мужской аналог стоит дороже:
При этом стоит отметить, что в женской коллекции могут встречаться более дорогие предложения, чем в мужской. Например, самая дорогая женская футболка от Gucci (которую на момент публикации статьи можно приобрести в интернет-магазине ЦУМ) стоит в пределах 61 000 рублей, в то время как мужские футболки стоят максимум 45 950.
Исходя из этого, можно сделать осторожное предположение, что женские товары дороже мужских именно в категории люксовых товаров. При этом они стоят так же или даже чуть меньше, когда речь заходит о повседневной одежде.
Дискриминируют ли женщин производители товаров личной гигиены и лекарств?
Одежда – показательный пример, но что насчет других категорий?
Если забить в поисковой строке «Яндекс.Маркета» запрос «одноразовый бритвенный станок», то выйдет огромное количество вариантов для представителей разного пола, а также станков унисекс – цены начинаются от 20 рублей.
Аналогичная история и с шампунями, средствами для бритья/эпиляции: у каждого бренда есть несколько предложений и для мужчин, и для женщин – по самым разным ценам.
Не так давно в интернет-сообществе всколыхнулась волна возмущения на сексистский «розовый налог» из-за, в общем-то, старой истории: уже несколько лет, как англо-голландский производитель «Нурофена» Reckitt Benckiser выпускает обезболивающее «Нурофен Леди» против менструальных болей. Эти таблетки на 100-120 рублей дороже классического «Нурофена Форте».
По интернету ходит такая картинка:
Но, вероятно, сексизм – не единственная причина наценки.
– Что касается лекарств и обезболивающих, то тут важный компонент – психология. Большую роль играет самовнушение. Вероятно, лекарство, на котором написано, что оно целенаправленно работает против женских болей, поможет женщинам правильно настроиться и будет для них более эффективно. В то время как обычный «Нурофен» будет работать как обычный «Нурофен». При этом обезболивающее для женщин выпускается отдельной серией, в отдельной упаковке и так далее. Таким образом, мы получаем продукт для узкой категории потребителей, и это сказывается на его стоимости, – считает Игорь Березин.
Николай Молчанов, изучив составы обоих лекарств, пришел к выводу, что они к тому же все-таки отличаются: действующим веществом «Нурофена Леди» является ибупрофена натрия дигидрат 512 мг (что эквивалентно ибупрофену 400 мг). Действующее вещество «Нурофена Форте» – 400 мг ибупрофена.
Вероятно, «розовый налог» все-таки существует, но едва ли эта несправедливость несправедливее маркетинговых уловок, направленных на другие группы людей. Кроме того, как мы выяснили, зачастую женские товары могут оказаться даже дешевле мужских. В любом случае при современном изобилии не так и сложно найти товар по карману практически в любой товарной категории.
Вы этого достойны! Почему женщины платят больше?
Коронный маркетинговый приём: возьми товар, целевая аудитория которого – женщины, скажи «Вы этого достойны!» и навесь двойную цену. Потому что продукт, разработанный «специально для вас», ценится больше. А значит, люди готовы платить больше. Так появился «налог на розовое» – явление, когда женские вещи стоят дороже аналогичных мужских. Даже если это игрушки для девочек.
Откуда взялся «налог на розовое»?
К слову, термин обобщающий – вещь необязательно должна быть розового цвета. Сказать категорично, что это маркетинговая уловка, а не сексизм или наоборот, никто не берется. Мерчендайзеры и продавцы объяснялись, как могли: мол, женщины и требовательнее к качеству и внешнему виду вещей, и выкройки сложнее, и вообще дамы готовы больше тратить на себя, чем мужчины. А раз так, то почему бы не воспользоваться возможностью.
За аналогичные женские вещи попросят дороже. Фото: businessoffashion.com.
Производители закладывали повышенную цену в более яркий вид вещей: стразы, красивая упаковка, принты на одежде. Например, в 2015 г. совет Нью-Йорка по делам потребителей выяснил, что за одежду женщины платят на 8% больше, за игрушки и аксессуары – на 7%. Одежда для девочек стоит на 4% дороже, чем для мальчиков, а стоимость женских уходовых средств на 13% выше мужских.
Как в той известной шутке: британские ученые доказали – за «женский» вид товара женщины платят на 37% больше. Однако и в данном выводе они вполне могут быть правы. Особенно, в разрезе того, что зарплаты женщин в большинстве стран традиционно ниже, чем зарплаты мужчин.
Следственный эксперимент
Редакция «Выберу.ру» британским ученым не верит, и мы решили провести собственный эксперимент – изучили ценники в магазинах одежды и косметики на одинаковые позиции.
Например, в популярном масс-маркете мужская футболка классического кроя стоит 1 199 рублей. А женская – 1 599 рублей. Это цены на обычные базовые футболки с удлинённым рукавом. Базовые лонгсливы – 1 599 руб. мужской и 1 799 руб. женский.
Справедливости ради отметим, что в популярных сетевых магазинах цены на мужские и женские вещи примерно одинаковые. Зато в премиум-сегменте влияние «налога на розовое» заметное сильнее. Издание Business of Fashion в 2016 году проводило исследование и заметило, что у брендов Saint Laurent, Valentino, Gucci, D&G вещи женской линейки стоят дороже мужской.
Женские станки почему-то стоят дороже. Фото: союзженскихсил. рф.
Шесть женских одноразовых станков для бритья стоят 190 руб., упаковка из пяти мужских – 120. Один станок явно не может стоить 70 рублей. При этом упаковка из 10 мужских стоит всего на 10 рублей дороже шести женских.
Кстати, бывают и обратные ситуации: мужской дезодорант для «чёрного и белого» 50 мл стоит 230 руб., такой же женский – 150.
Конечно, разница в цене не 37%, но процентов 11-15 есть.
Как не платить «налог на розовое»?
Со временем в гардеробах и линейках брендов одежды стало больше базовых вещей, и цены выравнялись. К тому же изменились предпочтения покупателей – и мужчины, и женщины предпочитают брать универсальную одежду.
И женщины, и мужчины стали постепенно избавляться от гендерных установок в голове. Ничто не мешает современной девушке зайти в мужской отдел и купить пару базовых футболок или джинсы. А мужчине – простой крем для рук или лица, не переплачивая при этом за упаковки с псевдобрутальным дизайном.
Поэтому лучший способ не платить «розовый налог» – не поддаваться на уловки продавцов. К тому же популярные линейки одежды не устанавливают разницу в цене на похожие мужские и женские вещи. Например, в линейке известного бренда мужская сумка-шопер из кожи стоит 7 999 рублей. Как и такая же женская.
Научно доказано: если намазать руки кремом «Бархатные ручки», менее мужественным от этого не станешь. Как и не станешь менее женственной, надев футболку бойфренда.
«Розовый налог». Почему быть женщиной дорого
Распродажи в столичных магазинах
МОСКВА, 6 мар — ПРАЙМ, Надежда Афанасьева. С так называемым «налогом на розовый» сталкивался каждый, кто хоть раз обращал внимание на то, что, например, дезодорант для женщин стоит дороже аналогичного для мужчин. Это вид ценовой дискриминации, когда стоимость товара формируется с учетом пола покупателя. В некоторых случаях от нее страдают и мужчины, тогда можно говорить о «голубом налоге».
Впервые этот феномен исследовали в 1994 году в калифорнийском Управлении по делам потребителей и выяснили, что в течение года женщины платят «розовый налог» в размере 1351 доллара в год против 1000 долларов «голубого налога».
В 2015 году в Совете по делам потребителей Нью-Йорка решили сравнить 35 аналогичных товаров (от детской продукции до средств гигиены) и пришли к выводу, что женщины подвергаются подобной дискриминации практически с самого рождения – даже детский розовый самокат стоил в два раза дороже такого же красного.
В целом, исследование показало, что женщины платят на 7% больше за игрушки и аксессуары, на 8% — за одежду для взрослых и на 13% — за средства гигиены.
«Розовый налог» входит и в стоимость товаров люксовых брендов. В марте 2016 года издание Business of Fashion сравнило цены на одежду Saint Laurent, Valentino, Gucci, Dolce & Gabbana, Balmain и Alexander Wang и нашло 17 позиций, разница в цене между которыми доходила до 1000 долларов.
Гендерная наценка может распространяться на самые неочевидные товары. Это могут быть беруши, слабительные препараты, калькуляторы и даже специальные ручки для женщин.
В конце февраля девушка под ником Вполне вероятная Ольга рассказала в твиттере, как столкнулась с «розовым налогом» на лекарства. Она обнаружила, что ее обезболивающее «для женщин» с розовыми таблетками стоит больше, чем аналогичное с белыми. Девушка сравнила стоимость препаратов с одинаковыми составами Тамипул и Тетрамол компании Grindex и выяснила, что первый стоит в два раза дороже.
«Я серьезно. Это идентичные лекарства одного производителя. Они отличаются только тем, что у Тамипула в допвеществах есть розовый краситель для желейной капсулы. Именно он и пара рекламных роликов по телевизору делают лекарство в два(!) раза дороже. Копеечное по себестоимости», — написала она.
В ЧЕМ ПРИЧИНА
Бренды, в том числе Saint Laurent, где разница между женскими и мужскими товарами оказалась наибольшей, объяснили это тем, что на производство женской одежды требуется больше работы, ткани и фурнитуры.
На исследование Business of Fashion отреагировала и компании Old Navy, которая производит одежду плюс-сайз. По словам представителей, приходится тратить больше времени и сил на разработку дополнительных элементов женских моделей для лучшей посадки. Кроме того, в женской линейке может быть представлено больше цветов и размеров, чем в мужской. Расширенный ассортимент создает дополнительные затраты, что также влияет на конечную стоимость товара.
В декабре 2019 года вопрос на законодательном уровне подняли в штате Нью-Йорк. Губернатор Эндрю Куомо заявил, что хочет исключить гендерную дискриминацию в ценообразовании.
«Слишком долго женщины и девочки сталкивались с социальной и экономической дискриминацией во всех аспектах своей жизни. Женщины не должны страдать всю свою жизнь из-за гендера», — добавил он.
В индустрии к инициативе отнеслись скептически. Профессионалы настаивают, что разницу между товарами для женщин и для мужчин бывает сложно заметить, но она существует. Поэтому борьба с «розовым налогом» может быть субъективной.
«Не может быть такого, чтобы ритейлеры просто сказали «давайте заставим женщин платить больше». На формирование цены влияет множество факторов. Поэтому нужно рассмотреть, что влияет на стоимость товара. Белая рубашка для мужчин и такая же для женщин, они одинаковы? С одной стороны, да, с другой стороны, если говорить о тканях, дизайне, пуговицах… Я думаю, здесь еще многое предстоит обсудить», — объяснил президент совета ритейлеров штата Нью-Йорк Тед Потрикус.
Помимо объективных причин, оправдывающих разницу в цене между товарами для женщин и мужчин, называют еще множество абстрактных. Некоторые маркетологи, например Михаил Дымшиц, считают, что производители могут завышать цены, так как женщины, из-за особенностей своей психологии, склонны покупать для себя более дорогие товары, чем аналогичные для мужчин.
Разница в гендерном ценообразовании не является достаточно существенной. Кроме того, компенсируют ее мужчины, считает доцент кафедры бухгалтерского учета и налогообложения РЭУ им. Г.В. Плеханова Равиль Ахмадеев.
«Статистические исследования свидетельствуют, что по большей мере мужчины зарабатывают больше, чем женщины. В этом случае, компенсатором в гендерном неравенстве несомненно являются лица мужского пола, поскольку в обществе считается, что они обеспечивают семью», — добавил он.
КТО ВИНОВАТ И ЧТО ДЕЛАТЬ
Выход в такой ситуации один — здраво оценивать соотношение цены и качества, а также уместность закрепления того или иного товара за определенным полом. Возможно, вам не нужна специальная ручка для женщин или беруши для мужчин.
«Налог на розовое»: почему женщины платят больше?
Автор фото, Getty Images
Маркетологи и ритейлеры привычно ассоциируют розовое с женским
Товары с маркировкой «специально для женщин» стоят дороже, чем аналогичные товары для мужчин, а компании навязывают женщинам ненужные им услуги на основании гендерных стереотипов. К таким выводам пришли авторы многочисленных исследований в разных странах.
Защитники прав женщин борются с подобными «проявлениями повседневной дискриминации», призывая отказаться от принципов сегментирования товаров по гендерному признаку. Маркетологи парируют, что ни о каком ущемлении прав женщин речи не идет, а разницу в цене и подаче объясняют различиями в требованиях, предъявляемых к товарам той или иной группой покупателей.
Пока одни активисты обвиняют бренды в сексизме и призывают их бойкотировать, другие защищаются, утверждая, что сравнение ориентированных на женщин и мужчин товаров неправомерно.
Женщины платят больше
Исследование Управления по делам потребителей Нью-Йорка, выполненное по заказу нью-йоркского мэра Билла де Блазио, показало, что товары, ориентированные на женщин, оказались дороже товаров, целевой аудиторией которых были мужчины.
Авторы многостраничного доклада утверждали, например, что самокат розового цвета, видимо ориентированный на девочек, стоит дороже, чем аналогичный самокат более нейтральных оттенков, ездить на котором будет по замыслу мерчендайзеров мальчик.
Похожие исследования, пришедшие примерно к тем же результатам, проводились после этого и в других странах, включая Францию, Великобританию, Канаду и Австралию.
Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.
Конец истории Подкаст
Согласно другим исследованиям, женщины могут переплачивать за всю жизнь до 1400 долларов.
Защитники прав женщин немедленно назвали результаты исследований примером вопиющей несправедливости и призвали положить конец подобной практике.
«Налог на розовое»
Зацикленность некоторых маркетологов, мерчендайзеров и ритейлеров на определенных гендерных характеристиках – товары, предназначенные для девочек или женщин, будут обязательно ассоциироваться с розовым цветом – заставила активистов движений за права женщин назвать феномен «гендерного» различия цены «налогом на розовое» или «женским налогом» (Pink Tax, Taxe Rose).
Сами женщины, как показывают исследования, готовы платить больше и порой намеренно выбирают более дорогой товар. Объясняется это в том числе психологическими факторами, так как товар, который воспринимается как «сделанный специально для женщин» более ценен, чем обычный, ничем не выделяющийся товар.
Автор фото, Getty Images
Многие женщины в России, как говорят социологи, по-прежнему слишком нуждаются в оценивании внешним мужским взглядом, и именно это чувство вдоволь эксплуатируют маркетологи. Их зависимость от внешней, в основном мужской оценки обуславливает и их потребительское поведение, заставляя их тратить больше на предметы гигиены, косметику и уход.
«Вы этого достойны»
Принципы ценообразования предполагают, что прежде чем выставить на продажу товар и назначить ему цену, ритейлеры анализируют потребности и возможности рынка и просят ровно столько за тот или иной продукт, сколько потребитель готов заплатить, апеллирует к законам рынка маркетолог Марк Биллиге, партнер британской консалтинговой фирмы Simon-Kucher.
Автор фото, Getty Images
Женщины более требовательны к покупкам и более лояльны к брендам, чем мужчины, показывают исследования
Феминистские организации и защитники прав женщин настаивают на праве женщин знать о разнице в цене и быть проинформированными о возможности покупки более дешевых товаров.
«Розовое не значит женское»
Женщинам, которым не нравится потенциальная «женская надбавка» на обычные товары ежедневного потребления в магазинах, маркетологи и защитники прав женщин советуют отовариваться исключительно в мужских секциях и выбирать нарочито гендерно-нейтральные товары.
В гендерном маркетинге есть зерно здравого смысла, признает Спенсьери, женщины и мужчины действительно по-разному реагируют на рекламу, но в последнее время он нередко становится инструментом манипуляции.
Производители объясняют разницу в цене тем, что товары, предназначенные для женщин, обладают дополнительной стоимостью, на их создание уходит больше времени, а итоговая цена растет соответственно затраченным усилиям.
Женщины чаще ходят в магазины, они более требовательны в покупках, удовлетворить их интерес сложнее, а потому необходимо подчеркнуть ориентированность тех или иных продуктов именно на них, защищают со своей стороны гендерный маркетинг ритейлеры.