рейтинг просмотров олимпиады в токио
ТВ-рейтинги Олимпиады в Токио стали самыми низкими в истории
Аудитория NBC снизилась вдвое по сравнению с Олимпиадой в Рио 2016 года
В минувший четверг, 5 августа Олимпийские игры в Токио на телеканале NBC Universal посмотрели 10,4 млн зрителей, трансляция получила рейтинг 2,1 среди аудитории в возрасте от 18 до 49 лет, сообщает Deadline. Рейтинги и зрительская аудитория Токио-2020 оказались самыми низкими за всю историю.
В воскресенье, 8 августа, аудитория снизилась на 51% по сравнению со средним показателем Игр в Рио-де-Жанейро в 2016 году — тогда аудитория составила 26,7 млн человек. Также в течение первой недели соревнований, которая собирает больше всего зрителей, рейтинги в большинство вечеров снизились на 60%, пишет New York Times со ссылкой на данные Nielsen.
NBC Universal пришлось пердоставить рекламодателям дополнительное эфирное время, чтобы компенсировать снижение рейтингов, отмечает издание. Председатель NBC Sports Пит Беваква признал, что Олимпиада-2020 была «другой», и он ожидал закрытия 99% рекламных обязательств к вечеру воскресенья.
Согласно опросу Университета Монмута, проведенному в конце июля, около 36% американцев сообщили о меньшем интересе к Олимпийским играм, чем обычно, и только 3% проявили больший интерес. 41% заявили, что вообще не заинтересованы в просмотре Игр по сравнению с 16% заинтересованных зрителей. 36% респондентов посчитали, что проводить мероприятие в условиях пандемии — плохая идея.
Директор института общественного мнения Университета Монмута Патрик Мюррей отметил, что частично снижение интереса, особенно со стороны республиканцев, вызвано плохим отношением к спортсменам, делающим политические заявления. Например, появление в спорте движения Black Lives Matter. Также перенос Олимпиады на 2021 год сбавил предвкушение и волнение от события.
Согласно опросу SuperJob, в России также снижается интерес к соревнованиям: Олимпиада в Токио интересует в 1,5 раза меньше россиян, чем выступления спортсменов на Олимпийских играх-2014 в Сочи.
Быстрее, выше, честнее! Итоги Олимпиады-2020 для России
Статья опубликована в газете под заголовком: «Быстрее, выше, честнее!»
Главный итог Игр — то, что они все-таки состоялись, несмотря на все пандемийные сложности. На команде ОКР висел еще груз антидопинговых санкций. Но, несмотря на отсутствие флага и гимна, а также постоянные провокации западных СМИ, наши спортсмены выстояли и выглядели достойно. В воскресенье многие из них с чувством выполненного долга прошли по стадиону на церемонии закрытия во главе со знаменосцем, двукратным олимпийским чемпионом по вольной борьбе Абдулрашидом Садулаевым. Игры-2020 остались в прошлом, и теперь наступает время подведения итогов.
Последние три дня Олимпиады для России получились очень эмоциональными — они были до краев наполнены и триумфами, и трагедиями. Помимо Садулаева, победил еще один борец вольного стиля — Заурбек Сидаков. Реализовала свой долгожданный олимпийский шанс прыгунья в высоту Мария Ласицкене. Снова безупречно выступили наши синхронистки, на этот раз — в группе, причем Светлана Ромашина побила рекорд, став семикратной чемпионкой. А вот наши «командники» проиграли целых три финала подряд — в пляжном волейболе, классическом волейболе и гандболе. Ну и самым обсуждаемым и драматичным моментом заключительных стартов стали неадекватные решения судей в художественной гимнастике, которые привели к поражениям звездных россиянок в личном многоборье и в групповых упражнениях — дисциплинах, где мы доминировали более двух десятилетий.
Просмотры упали на 60%: почему все недовольны Олимпиадой в Токио
Церемонию открытия Игр 23 июля 2021 года по телевизору и на популярных цифровых площадках посмотрели 16,7 млн американских зрителей, сообщает Reuters. Это самый низкий показатель интереса к Олимпиаде за 33 года. New York Post пишет, что по сравнению с предыдущими летними соревнованиями 2016 года в Рио-де-Жанейро просмотры снизились на 50–60%. Разбираемся, почему популярность Олимпийских игр упала в США и во всем мире.
Нет офлайн-зрителей
В 2021 году участники Олимпиады в Токио выступали не перед широкой публикой, а лишь перед судьями и тренерами. Из-за эпидемии COVID-19 Япония запретила въезд иностранным болельщикам — об этом сообщил организационный комитет Олимпийских игр в марте 2021 года.
Соревнования в префектурах Фукусима, Мияги и могли посетить местные жители. По правилам трибуны заполняли максимум на 50%, одновременно присутствовали не более 10 000 человек.
Поэтому число зрителей, которые наблюдают за Олимпиадой вживую, сократилось. До объявления запрета было продано 4,5 млн билетов, но организаторам пришлось вернуть деньги почти всем покупателям.
Разница во времени
В Японии действует непривычный для многих часовой пояс, и большая разница во времени с другими странами создала неудобства для просмотра Олимпиады в прямом эфире. Токио живет по GMT+9. Для сравнения: Москва — GMT+3, Лос-Анджелес — GMT-7, Берлин — GMT+2.
Если соревнование начиналось в 16:30 по местному времени, в Москве в этот момент было 10:30, в Лос-Анджелесе — 00:30, в Берлине — 9:30. В это время многие иностранные поклонники Олимпиады еще работали или уже спали, поэтому не могли посмотреть трансляцию.
В городах, где проводились Игры прошлых лет (за исключением Пхенчхана в Республике Корея), действовали привычные для большинства часовые пояса. В Рио-де-Жанейро — GMT-3, в Сочи — GMT+3, в Лондоне — GMT+1, в Ванкувере — GMT-7.
Недовольство Олимпийскими играми
Изначально Олимпиаду планировали провести по обычному графику — через 4 года после предыдущих летних Игр в Рио-де-Жанейро. Из-за эпидемии COVID-19 соревнования пришлось перенести.
По данным опроса Ipsos, проведенного среди жителей 28 стран, 57% проголосовавших считают, что Олимпийские игры не должны были состояться и в 2021 году. Респонденты уверены, что в пандемию стоило отказаться от проведения такого масштабного мероприятия ради всеобщей безопасности.
Особенно недовольны сами японцы: 78% проголосовали против Олимпийских игр. В Токио несколько человек 23 июля устроили протест по этому поводу.
На время проведения Олимпиады планировали ввести режим ЧП, но в начале июля объявили, что он продлится с 12 июля по 22 августа. Пока действует режим ЧП, запрещены массовые мероприятия, чтобы спортсмены не проводили встречи с поклонниками. Рестораны, бары не могут продавать алкоголь и должны закрываться в 20:00. В столице Японии и других крупных префектурах зафиксирован повышенный рост заражения вирусом, поэтому там ограничения продлятся до 31 августа 2021.
Следующая зимняя Олимпиада пройдет в 2022 году в Пекине, КНР, летняя — в 2024 году в Париже, Франция.
Нужна ли летняя Олимпиада в нынешнем виде? Телерейтинги заставляют задуматься
Мысль-лейтмотив нынешней Олимпиады — зачем это нужно! Пир среди чумы, цирк из скандалов, и вообще проводят ее только для галочки и потому что ну надо было. Давайте разбираться, подтверждается ли это рейтингами.
Смотрят плавание и гимнастику
Пока известны данные только за неделю с 19 по 25 июля. Но 24 и 25 июля были выходными, так что определенные выводы о популярности Олимпиады среди россиян сделать можно.
Среди 100 самых просматриваемых передач за неделю лишь одна трансляция была в топе. Это не спортивный матч или гонка, а церемония открытия. Она заняла седьмое место среди всех программ, проиграв только новостям на разных каналах, параду ВМФ и мистическому сериалу «Хозяйка горы». При том что шла в разгар рабочего дня в пятницу. Но и попасть на нее, щелкая по пульту, было легко — ее показывал Первый канал и целых четыре часа. Рейтинг — 3,6%, доля — 22,6%.
Топ-10 трансляций с Олимпиады выглядит следующим образом. Отметим высокий рейтинг трансляций тхэквондо и баскетбола 3х3. Вряд ли люди включали их специально, но по крайней мере они не ушли, увидев успехи россиян. Баскетбольная вывеска Россия — США людей явно заинтересовала.
Также известны данные по Москве за неделю с 26 июля по 1 августа. Как правило, столица кардинально от страны в вопросе телерейтингов не отличается. То, что Олимпиада набирала обороты, никак на рейтингах не сказалось. Более того, между гимнастикой и дзюдо успели затесаться «Ростов» — «Зенит» и ЦСКА — «Локомотив» — делегаты от российского футбола.
Так ли все плохо?
Объяснить все достаточно просто тем, что трансляции идут в неудобных для большинства россиян часовых поясах. Но не только это — с каждым годом растет количество интернет-пользователей, которые предпочитают искать трансляции сами и смотреть их без комментаторов. Наконец, в целом в России зимние виды спорта более популярны, чем летние. Среди последних нет топовых видов спорта, интерес к которым поддерживается постоянно — как это происходит с хоккеем, лыжными гонками, биатлоном и фигурным катанием. Их рейтинги в Пхенчхане (схожем часовом поясе) были в 1,5-2 раза выше. Футбол на Олимпиаде не так престижен, и наших там нет. А из остальных видов выделяется разве что волейбол.
Самая популярная трансляция за всю историю летних Олимпийских игр — бой боксеров Рахима Чахкиева с итальянцем Клементом Руссо в Пекине 2008 года, когда они собрали у экранов 5,6% от всех домохозяйств. А, например, после церемоний из Афин (12,6%) и Пекина (9,2%) россияне их особо не смотрят. Вполне удобный по часовому поясу Лондон смотрело лишь 3,8% населения. Так что отсутствие интереса скорее специфика летних Игр, а не места проведения или пандемии.
В США тоже кризис
Впрочем, не в одной России проблема с просмотром Игр. В США рапортуют об адском падении рейтингов NBC, которая заплатила за право показа Игр 8 миллиардов долларов до 2032 года. Выбрала очень удачный период с Олимпиадами в Пхенчхане, Токио, Пекине. Да и Париж — не самое удобное место.
Зрители жалуются на то, что телекомпания использует спорную стратегию «успеть показать все», поэтому даже плавательные финалы перемешивает с какими-то битвами датчан и индонезийцев в бадминтоне, а в половине видов спорта комментаторы просто не разбираются и тупо «орут в микрофон», говорится в одном из обзоров на Yahoo. Эксперты типа Майкла Фелпса спасают ситуацию, но непринципиально.
Однако СЕО NBCUniversal Джеффу Шеллу уже пришлось признать, что они переоценили интерес американцев к Олимпиаде в эпоху пандемии. Лишь 16,7 миллиона смотрели церемонию открытия — это больше, чем у нас, но намного меньше, чем в США в 2016-м (26,5 млн) и 2012-м (40,7 млн), и худший показатель за 33 года. Смотрит Игры около 17,5 миллиона человек, это падение почти на 50% по сравнению с Рио-2016. Настоящий провал. Вроде бы благодаря своим digital-платформам NBC должна выйти в плюс, и некоторые трансляции в прайм-тайм все-таки поставили рекорды года, но, согласно опросам, половине населения США Игры неинтересны вообще.
И все происходящее ставит вопрос: а нужна ли летняя Олимпиада в таком виде? Может быть, ее все-таки продлить или облегчить нагрузку на день? Люди не успевают разобраться во всех многочисленных парусных видах спорта и тхэквондо, а им в лицо уже тыкают боулдерингом в скалолазании и скейтбордингом. Возможно, падения телерейтингов заставят МОК задуматься.
Выделите ошибку в тексте
и нажмите ctrl + enter
Российские ТВ-рейтинги Олимпиады в Токио упали на 28%
Повлияли разница во времени, отсутствие зрителей на трибунах и то, что сборная выступала без флага и гимна
Рейтинг открытия упал на 11% — с 1,4% до 1,2%. Из 34 видов спорта падение рейтинга показали 28, сильнее всего снизилась популярность триатлона (-92%) и бадминтона (-80%). Также по сравнению с 2016 годом значительно сократилась доля аудитории в возрасте от 25 до 39 лет, говорится в исследовании.
Рейтинг ТВ-просмотра (TVR) отражает среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от населения в рамках выбранной целевой аудитории — 18−55 лет в городах с населением больше 100 тыс. человек.
Однако инвестиции в телерекламу в этом году выросли. По оценке Havas Media, в 2016 году рекламодатели потратили 414 млн руб., в 2021 году — 700 млн руб. В агентстве считают, что увеличение бюджета связано с инфляцией. Рязаев добавляет, что Олимпиада стала ярким событием на фоне «скучного телевизионного лета», поэтому рекламодатели вложились в доступный инвентарь.
Также повлиял рост рекламных бюджетов со стороны букмекеров, которые с 2017 года могут размещать рекламу на ТВ. В 2016 году в топ-5 крупных спортивных рекламодателей вошли Procter & Gamble, производители пива «Балтика», SUN InBev, Henkel и «Спортмастер». В этом году лидерами стали букмекеры Winline и Bettery, за ними следуют «Совкомбанк», букмекер «Фонбет» и Coca-Cola.
Ранее телеканал NBC Universal заявил о рекордно низких рейтингах Олимпиады в Токио среди американцев: так, в течение первой недели соревнований, которая собирает больше всего зрителей, рейтинги в большинство вечеров снизились на 60%. Всего трансляцию посмотрели 10,4 млн зрителей, она получила рейтинг 2,1 среди аудитории в возрасте от 18 до 49 лет.