Реплика бренда что это такое
Как найти реплики брендов на Алиэкспресс
Подробное руководство поиска копий популярных брендов на AliExpress
Рекомендуемыеподборки
Как связаться с продавцом на Алиэкспресс?
Черная пятница на Алиэкспресс в 2021 году
Как легко изменить или отменить заказ на Алиэкспресс
Как вернуть деньги с AliExpress, если товар не пришел
AliExpress имеет очень строгую политику в отношении продажи реплик брендов на Алиэкспресс, потому что ни в одной стране не разрешена продажа имитаций зарегистрированных товарных знаков, поэтому при поиске вы должны использовать ключевые слова с некоторым сходством.
Сначала Алиэкспресс не продавал никаких оригинальных товаров, лучшее, что вы могли получить, — это хорошая копия.
Однако недавно было добавлено несколько оригинальных брендов из Китая, таких как Xiaomi, Haier, Huawei и Lenovo.
Вы также можете найти оригинальные товары западных брендов, таких как Adidas и Nike.
Однако разница между ценой на оригинальные товары в официальных магазинах и на AliExpress невелика.
Так что, если вы действительно хотите сэкономить, вы можете поискать хорошие копии ваших любимых брендов.
Начнем с того, что если вы сразу укажете название бренда, копии не выйдут, потому что это незаконно.
В результатах вы увидите оригинальные предложения, другие похожие бренды или просто отсутствие результатов.
Если вы хотите найти оригиналы этих брендов, просто введите название в строке поиска.
Если вы ищете бренды, которых нет в этом списке, например Prada, Carolina Herrera или Channel, вы увидите, что поисковый ответ будет «результаты не найдены».
То же самое произойдет со словом «реплики», поэтому вам придется использовать ключевые слова или искать похожие китайские бренды.
Вот список тех ключевых слов и похожих брендов, которые я проверила сама.
Рыночная фейкономика: Как в России торгуют подделками Чем отличаются реплики из шоурумов от дешевого «абибаса»
Скорее всего, подделки есть у каждого из нас. Даже если вы покупаете вещи только в заслуживающих доверия магазинах и внимательно проверяете каждую этикетку, контрафакт все равно может просочиться к вам в шкафы и на полки. В 2018 году эксперты определили, что 30 % одежды и обуви на российском рынке — это фейк, не реже подделывают и алкоголь, табак, косметику, технику, парфюмерию, детские игрушки, автозапчасти и лекарства. А более 80 % россиян вообще приобретают контрафактные товары намеренно. Разбираемся, откуда к нам привозят подделки (и это не только Китай), как случайно не купить фейк и почему не существует никакой «второй смены на том же заводе», про которую часто говорят сторонники покупки дешевых реплик брендовых вещей.
Повторимый оригинал
Черный реселлер Иван (имя героя изменено по его просьбе — Прим. ред.) не продает подделки. Он продает «неавторизованные оригиналы» Off-White, Gucci, Heron Preston, Balenciaga и других модных брендов, которые якобы вообще невозможно отличить от подлинных вещей. В инстаграм-аккаунте Ивана есть видео, где это пытаются сделать несколько стилистов и популярная блогерша, обычно задающая людям на улице вопросы про цену их одежды. Ожидаемо ни у кого из них не выходит. Черный реселлер не пытается выдавать вещи за настоящие и всячески оправдывает покупку «неавторизованных оригиналов». Иван уверен, что качественные подделки пользуются спросом и у знаменитостей, не желающих переплачивать (он намекает, что как-то за копиями приезжал даже Киркоров). Средняя цена вещи в интернет-магазине Ивана — около 20 тысяч рублей, а за такую же, но настоящую придется отдать не меньше 60 тысяч.
В соцсетях таких же черных реселлеров часто встречаются претензии к известным московским магазинам и маркетплейсам: то буква на кроссовке плохо пропечатана, то принт на футболке будто бы не такой яркий, а значит, и большие известные площадки тоже продают подделки, но с огромными наценками. Сооснователь и операционный директор компании Brand Monitor Кирилл Кириллов уверяет, что это невозможно, по крайней мере, сознательно крупные продавцы на такое никогда не пойдут. Но чем известнее площадка и чем больше пользователей ей доверяет, тем интереснее мошенникам ее атаковать.
Обычно они работают по нескольким схемам. Например, оригинал на похожую подделку может подменить недобросовестный курьер, или партнер маркетплейса начинает продавать фейк. Бывает, что настоящий товар на подделку меняет покупатель-мошенник: ему привозят вещь домой, он идет мерить ее в соседнюю комнату, а потом возвращает курьеру — не подошло. Поскольку у доставщика нет навыков аутентификатора, он просто привозит вещь на склад, а там ее принимает тоже не слишком осведомленный в вопросах контрафакта работник склада. И так подделка попадает в оборот, пока на нее кто-нибудь не пожалуется.
Реплика или копия фирменных духов, чем она отличается от оригинала и от подделки
Удачно подобранный парфюм – тот самый незаменимый элемент стиля, который способен дополнить и гармонизировать любой образ, сделав его неповторимым! Однако стоит ли расценивать покупку оригинала духов как единственное верное решение для подарка?
Дольче Габбана Лайт Блу во флаконе с золотой гравировкой или тот же аромат в вариации «реплика» или «копия» с более дешевым внешним обрамлением? Заплатить 500 грн или 5000 грн за один и тот же аромат – решать тебе.
Реплика и копия духов: что это?
Реплика и копия фирменных французских духов – это не оригинал, но и не подделка!
Любая подделка изготавливается по «кустарной» технологии и не имеет ничего общего с фирменным французским ароматом. Главная цель такой продукции – оставить покупателя в дураках.
Помимо своей экономической составляющей, когда речь идет о духах, подделка опасна еще и для здоровья:
Реплика французского парфюма – это формула, которая производится на высокооборудованном профильном заводе и выпускается по лицензии. Речь идет о вариации, которая полностью соответствует своему брендовому варианту по запаху и внешнему виду!
Копия ароматической композиции (аналог) – это произведение, чье звучание не отличается от подлинника, однако внешний вид такого изделия может кардинально отличаться от исходника (чаще всего реализуется в унифицированных флаконах). Эта самая унифицированность внешнего вида и гарантирует экономию на покупке в несколько сотен процентов!
Реплика и копия духов: чем отличаются?
Главными показателями, которые обязательно расскажут тебе кто есть кто в этой «дуэли» являются:
Следующим же моментом, после понимания актуальности темы анбрендовой парфюмерии, является выбор места покупки!
Опасность покупки французских духов в интернете
Как же не нарваться на подделку при заказе онлайн?
При покупке парфюмерии в интернете существует только 3 типа маркетов, которые могут предложить ароматические изделия:
Вывод: даже если менеджер заверяет, что парфюм на сайте на 100% соответствует своему брендовому собрату, это не может гарантировать правдивости сказанных слов!
Реплики и копии фирменных французских духов у проверенного поставщика
Опасение при покупке анбрендовой парфюмерии (аналогов) – это нормально, учитывая низкую стоимость изделия в сравнении с фирменным образцом. Однако с обращением к проверенному поставщику, ты получишь:
Кроме прочего, сотрудничество с проверенным поставщиком – это 100% наличия духов во всех возможных объемах, а также исчерпывающие консультации компетентных менеджеров.
Как проверить качество парфюма
Подходя с практической стороны к настоящему вопросу, специалисты магазина E-Lambre консультируют:
Почему стоит приобрести реплику или копию фирменных духов
Почему реплика и копия фирменных французских духов является предпочтительным решением для покупки?
Кроме того, что это самый экономически оправданный способ порадовать себя и близкого человека качественным парфюмом, данное решение является выигрышным по следующим причинам:
Где купить реплику или копию фирменных духов
Факторы которые определяют уровень магазина реплик и копий фирменных французских духов и его конкурентоспособность:
Реплика и копия духов – да, это не является оригинальной продукцией, но оплачивать чеки в десятикратном размере за красивый дизайн и упаковку – тоже не самое разумное решение. E-Lambre.com подтверждает этот момент предлагаемой продукцией из года в год!
Ну, а если хочется получить скидку 40% на все продукты на неограниченный срок, звони по номерам ниже. Кодовое слово «Франция».
E-Lambre – фирменный магазин бьюти-товаров, являющийся проводником в мире косметики! Купить косметику или проконсультироваться в вопросах ее использования? Звони: 0500221169 или 0967684542.
Непревзойденный оригинал и жалкая пародия: есть ли смысл создавать клоны брендов
Хороший и известный бренд создается годами, а после упорной и долгой работы эти самые бренды оцениваются в миллионы. Тут все логично: колоссальный труд вполне себе оправдан, а все затраты по итогу окупаются. Но не все представители бизнеса чисты на руку – некоторые предприниматели решают чуть сократить путь и сразу купаться в лучах славы известных брендов.
Фейки, клоны, реплики, паль, близнецы, плагиат – все эти понятия примерно про одно и то же: про то, как одни бренды копируют другие.
Вообще мимикрия брендов – затея так себе. Кстати, данный термин позаимствован из биологии. Под ним понимается «сходство окраски и формы у некоторых животных и растений с другими или с окружающей средой, полезное им в борьбе за существование». Согласитесь, что-то в этом есть! С точки зрения брендов под мимикрией следует понимать «схожесть, доведенная до смешения».
Перспектива успеха краткосрочная. Искушенный потребитель не будет покупать «фейки», зная, что не получит того же качества и признания. Однако каждый год появляются все новые и новые клоны.
Зачем создавать плагиат?
Ответ довольно прост и прозаичен: чтобы получить выгоду на чужом имени. Ведь у крупных производителей уже есть:
Популярность
За счет известного бренда подражателю здорово удастся сэкономить на рекламе – к нему пойдут клиенты, ориентируясь на имя оригинала. Да, качество, скорее всего, будет хуже. И второй раз к бренду-клону вряд ли обратятся. Но получить быструю выгоду вполне реально.
Доверие пользователей
Известные бренды работали не один год, переживали взлеты и падения, нарабатывали имя. Бренды-паразиты же идут коротким путем: приходят на все готовенькое и мгновенно получают свой профит.
Назревает вопрос: неужели пользователи не замечают разницы? Есть 2 ответа.
Не замечают специально
Оригиналы многих брендов стоят непозволительно дорого. Зачем переплачивать, если можно купить неплохой аналог, который сходу и не распознаешь?
Нужно понимать, что брендовая вещь – демонстрация социального статуса. Приобретая оригинал, покупатель знает, что он заплатил за наработанное годами имя. Оригинальная вещь – это престиж и уверенность в себе. Если в приличном обществе вас увидят с фейком – репутация будет подпорчена.
И не стоит рассчитывать, что, покупая «паль», вы получите то же качество, что у первоисточника. В лучшем случае товар/услуга не оправдает ваши ожидания. В худшем – может навредить здоровью (если это, например, продукт питания или средство гигиены).
Да, бывают очень качественные аналоги – такие, что даже эксперты сходу не могут отличить оригинальную брендовую вещь от фейка. Причем такие качественные реплики стоят не так и дешево. Но все же в 3-4 раза меньше оригинала.
Не замечают по невнимательности
Созвучность названия и логотипов туманит глаза, да еще и цветовая гамма один в один – и пользователи скупают товары не глядя, думая, что это оригинал. Или же мошенники продают изделия, выдавая за настоящие, но подсовывая подделку. При этом берут полную стоимость.
В чем опасность, если копируют вас?
Если копируют вас, значит, вы впереди. Это, конечно, хорошо. Бренды-клоны зачастую не вредят первоисточникам. Ведь в центре внимания оказывается некий конфликт, в котором фигурирует названия обоих брендов. Следовательно, внимание и охват получают обе стороны. Но реплики все же ведут к рискам:
Что за это будет?
Далее минутка важной, но занудной и сложной информации. Вкратце.
Недобросовестная конкуренция, связанная с созданием смешения, регулируется Федеральным законом «О защите конкуренции» от 26.07.2006 N 135-ФЗ.
Для защиты прав на бренд придется зарегистрировать товарный знак и получить свидетельство.
Слово «бренд» из лексикона маркетологов. В юридическом праве существует понятие «товарный знак». К нему относятся логотип, название товара/услуги, фирменный слоган и другие атрибуты.
Если вы не зарегистрировали товарный знак, то принять какие-либо меры против конкурента через суд будет невозможно.
В России получить свидетельство о регистрации товарного знака можно через Федеральное государственное бюджетное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности (ФГБУ «ФИПС»), которое является подразделением Роспатента.
Защита товарного знака осуществляется только в стране регистрации. Если деятельность компании планируется за пределами России, необходимо дополнительно делать международную регистрацию.
Если вы обнаружили, что ваш торговый знак используется третьими лицами, следует отправить нарушителю предупредительное письмо, сообщив о нарушении и возможных последствиях. Если это не подействовало, то смело можно передавать дело в суд. Защита прав может быть осуществлена в рамках административного, гражданского и уголовного права, а размер компенсации составлять от 10 тысяч до 5 миллионов рублей в зависимости от характера нарушения.
Регистрировать товарный знак актуально не только очень крупным и известным корпорациям. Не стоит забывать, что все большие компании когда-то были маленькими. И даже если сегодня ваши обороты не достигли огромной мощности, со временем ситуация может измениться. Вы добьетесь определенной вершины и узнаваемости, но недобросовестные соперники к тому времени уже успеют воспользоваться вашим именем и быстрее зарегистрировать ваш торговый знак, тем самым присвоив себе ваши достижения. Будет, как минимум, обидно.
Однако не всё так просто. Зачастую владельцы пренебрегают регистрацией. Во-первых, это долго – процедура может занять от года до полутора лет. Во-вторых, дорого. А грань, отделяющая заимствование от плагиата, очень тонка. В большинстве случаев определить степень смешения и формально доказать сходство невозможно. Именно на этом и основываются конкурентные стратегии, построенные на копировании успеха первопроходцев.
Клоны брендов – подборка забавных и не очень примеров
Ниже несколько примеров явного паразитирования. Готовы? =) Примеров нашла много: покажу те, что мне понравились больше всего.
Начну со своего любимого примера – KFC.
KFC (сокр. от Kentucky Fried Chicken – Кентукский жареный цыпленок) – сеть ресторанов общественного питания, известная во всем мире. Главные блюда в меню здесь сделаны из курицы.
Но в Слюдянке (город в Иркутской области с населением 18 тыс. человек) есть свой KFC. И это не тот самый «кей-эф-си». Это – Кинг Фуд Слюдянка.
Концепция та же: куриные крылышки и ножки + другие блюда фастфуда. Похожая цветовая гамма и меню. Здесь даже есть знамение ведра «баскет».
Но, как вы понимаете, это не франшиза того самого ресторана. Реальные условия франшизы таковы:
Вряд ли в Слюдянке найдется человек, желающий приобрести права на пользование брендом на таких условиях.
Примерно с середины 90-ых российские рынки заполонили кроссовки Abibas, Adidos и тому подобные. Хотя такие изыски можно и встретить и сейчас:
Чаще всего подделывают бренды одежды и мимикрируют под известные кофейни и рестораны. Вот схожие по названию и цвету кофейни, которые косят под Starbucks:
А вот что-то очень напоминающее McDonald’s:
Не остаются без внимания популярные сладости и снеки с прилавков магазинов – здесь тоже очень просто ввести в заблуждение клиентов. И вроде совершенно разные дизайны и названия, но замыленным глазом среди полок супермаркета перепутать очень просто Alpen Gold и Alpen Krone:
Шоколадки Ritter SPORT и ВИТА СПОРТ тоже беглым взглядом выглядят похоже – формой, дизайнерскими элементами и написанием:
Есть и такие находки:
Ну и любимые печеньки OREO, под которые вполне удачно мимикрируют BORIO:
Будьте внимательны, выбирая паштет среди обилия производителей на прилавках, ведь вместо Hame случайно можно купить «Наше» – больно уж похожи упаковки и стиль.
Аккуратнее надо быть и в хозяйственном отделе: упаковка чистящего средства для унитазов «Мистер Кряк» удачно мимикрирует под «Туалетный УТЕНОК»:
Кстати, в данном случае Московское областное Управление Федеральной антимонопольной службы России признало ЗАО «Ступинский химический завод» (владелец бренда «Мистер Кряк») нарушителем Закона о защите конкуренции за использование при оформлении упаковок/этикетов композиционных решений, сходных до степени смешения с товарными знаками чистящего средства «Туалетный утенок».
Еще один пример мимикрии, доведенный до суда, йогурты «Молочная сказка» и «Чудо»:
А вот примеры фейков одежды, которые неискушенному пользователю придутся по вкусу. Модники же в этих вещах с первого взгляда обнаружат «паль» и точно никогда не купят.
Сланцы под NIKE – только это KNIE и KINE. А ведь так похоже!
Джинсы DOCHA & CABANOV вместо Dolce & Gabbana и еще несколько явно не люксовых брендовых вещей:
Люксовые бренды подделывают не только одежду, но и обувь, сумки, парфюм. Найдете оригинал?
На следующем примере неоригинальность сумки вычислить проще – приглядитесь к логотипу LV:
Пример подделки парфюма. Туалетная вода BOOS, которая на самом деле должна быть BOSS:
А вот пример конструктора LEPIN, так похожего на LEGO:
Детальки аналога сделаны настолько качественно и идентично, что оба конструктора без проблем подходят друг к другу, и многие родители делают выбор в пользу LEPIN дабы сэкономить на дорогих игрушках – все равно запчасти очень быстро теряются.
Грешат копированием и более серьезные «игрушки»: гаджеты и автомобили. Первые постоянно гонятся друг за другом, копируя дизайн, количество и расположение камер, технологии и прочее. Война Android против iOS не закончится, наверное, никогда:
Если телефон в чехле, то с первого взгляда сложно понять, что за бренд у вас в руках:
А как вам RANGE ROVER и его копия LAND WIND?
Конечно, при внимательном рассмотрении автомобили сильно различаются внешне, а уж внутренние характеристики – тем более. Но есть предложение – есть и спрос.
Кстати, когда будете заправлять свой автомобиль в Дагестане, не перепутайте заправки. Если подведет качество топлива, настоящие «Роснефть» и «Лукойл» будут не виноваты.
Что делать?
Одни – создают тренды. Другие им подражают. Так было всегда. Но это не повод сдаваться и опускать руки. Если вы лидер – не останавливайтесь. Радуйтесь тому, что подражают вам, вашему личному бренду. Если вы один из подражателей – вдохновляйтесь и черпайте идеи у лучших. В дальнейшем это может помочь развить собственный вкус.
Как говорит Ксения Анатольевна: радуйтесь, что вы впереди. Копия всегда будет копией. Если Вас копируют – гордитесь. И придумайте еще лучше.
А если не знаете, с чего начать – пишите нам. Поможем раскрутить ваш бренд при помощи крауд-маркетинга: зарегистрируем вашу компанию на популярных площадках, разместим контактные данные и спровоцируем несколько живых обсуждений.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Специалист по Контекстной рекламе
Понравилась статья?
Спасибо, мы старались!
Кстати, вы подписаны на нашу рассылку? Если нет, то самое время познакомиться с Катей.
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((
Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
6 чел. оценили, средняя оценка 5
Чек-лист «Как создать репутацию с нуля»
Что делать, если вы на рынке новичок и о вас ничего не говорят? Если репутации еще нет, то ее нужно создать. Наш чек-лист вам в помощь.