organic shop история бренда
Organic Shop, Органик Шоп
Organic Shop (Органик Шоп) – отечественный, весьма популярный бренд, предлагающий пользователям коллекции высококачественной и недорогой косметики.
Страна-производитель товаров от Organic Shop (Органик Шоп): Российская Федерация.
Страна-изготовитель косметических средств от Organic Shop (Органик Шоп): Российская Федерация.
Organic Shop (Органик Шоп): натуральная косметика, которой можно доверять
Под наименованием Organic Shop (Органик Шоп) собрано более восьмидесяти брендов, предлагающих косметическую продукцию, разработанную на основе безвредных, природных компонентов. Organic Shop (Органик Шоп) – это популярная сеть магазинов, представляющих отличные средства для ухода за кожей и волосами. Все продукты, собранные в ассортименте, отвечают самым строгим требованиям современной органической косметики, созданы с учетом всех европейских стандартов качества. Продукция, предлагаемая Organic Shop (Органик Шоп), не имеет в своем составе парабенов, продуктов нефтепереработки и ГМО.
Представители отечественной торговой марки на первое место в косметике ставят ее безопасный состав и эффективность. Поэтому в ассортименте можно встретить только самые лучшие варианты, такие средства, формулы которых были разработаны с использованием тех даров, которые даны нам самой природой. Organic Shop (Органик Шоп) – это территория, объединяющая людей с одинаковыми взглядами, людей, стремящихся пользоваться только самыми лучшими товарами, отдавать предпочтение исключительно органической косметике, заботящихся о собственном здоровье и здоровье своих родных.
Российский бренд Organic Shop (Органик Шоп) является собственностью известной компании ООО «Первое решение». В одноименной линейке косметических средств присутствует большое количество отличных, эффективных продуктов, производитель которых может гарантировать отсутствие в косметике химических составляющих, вредных для организма. Представители торговой марки сотрудничают со многими производителями натуральной косметики. Первые два фирменных магазина Organic Shop (Органик Шоп) были открыты в Москве в 2010 году. С того времени компания постоянно расширяет границы своей деятельности.
Специалисты Organic Shop (Органик Шоп) уверены в том, что красота всегда должна быть натуральной, что весьма важным является осознанное ответственное отношение как к собственному благополучию, так и к благополучию окружающей среды. Бренд пропагандирует здоровый образ жизни и призывает пользоваться только теми косметическими средствами, которые имеют в своем составе исключительно органические, а, следовательно, безвредные для здоровья компоненты. Многие представительницы прекрасной половины человечества высоко оценили качество и эффективность продукции, предлагаемой Organic Shop (Органик Шоп). На такую косметику нередко обращают внимание и знаменитости, становясь постоянными покупателями данных продуктов.
Вся продукция этой отечественной компании изготовлена с любовью и заботой. Растения и плоды, экстракты которых используются в косметических формулах, выращиваются в экологически чистых местах, без применения химических удобрений. Правильный подход специалистов дает возможность максимально использовать тот полезный потенциал, который заложен в дарах природы. Органические, простые средства оказывают нежное и мягкое воздействие, в отличие от агрессивных искусственных продуктов. При этом эффект от использования косметики Organic Shop (Органик Шоп) может наблюдаться уже с первых дней ее применения. Помимо всего прочего, органическая косметика имеет только естественные ароматы, которые доставляют эстетическое удовольствие и оказывают положительное влияние на состояние нервной системы, заметно поднимают настроение.
При создании косметических продуктов, представленных в широком ассортименте российской торговой марки Organic Shop (Органик Шоп), применяются технологические принципы, проверенные многолетним опытом, наиболее эффективные способы создания растительной косметики, фундаментальные знания и традиционные рецепты.
Современный человек все больше стремится быть ближе к природе и не желает пользоваться искусственными средствами для ухода за лицом и телом, которые со временем действуют отрицательно на естественные возможности организма. Натуральная косметика Organic Shop (Органик Шоп), в отличие от подобных изделий, нисколько не подавляет ресурсы нашего тела, позволяя всегда находиться в отличной форме, иметь превосходный внешний вид. Органическая косметика – это забота о себе и природе, это отличный пример для подрастающего поколения, отличный вклад в будущее наших детей, достойный пример для подражания.
Organic Shop (Органик Шоп) – это разумный выбор успешных людей.
Ценовая категория марки Organic Shop (Органик Шоп): низкая.
Материалы, в которых упоминается Organic Shop:
Organic shop история бренда
Бесконтактная доставка!
Поздравляем с наступающим 8 марта!
Акция от Spitzner к 8 марта! Скидка 20%
РАСПРОДАЖА! МИНУС 30 НА ВСЕ!
Каждое средство Organic Shop отвечает трем требованиям, заявленным производителем: Простота, Чистота и Натуральность.
Особенность этой косметики в том, что она сочетает в себе натуральные природные компоненты, эффективные формулы, а также простую, удобную и безопасную упаковку.
В составе продктов нет синтетических отдушек и красителей, консервантов, парабенов и других вредных веществ. Производитель использует исключительно натуральные компоненты и сертифицированные органические масла и экстракты.
Выбор в пользу этой продукции обусловнен множеством причин, в числе которых натуральность, безопасность, чистота, честность, традиции и др. Для покупателей эти основания очень важны, благодаря чему складывается доверие к производителю.
Все полезное, что предлагает нам природа, производитель Organic Shop бережно собрал в своих продуктах, состоящих минимум на 95% изнатуральных компонентов растительного происхождения. Специальные формулы позволяют идельно сочетать природные компоненты, которые обеспечивают бережный уход и защиту.
Organic Shop содержит только органические масла и экстракты. Самые качественные масла и экстракты получают органический сертификат. Технологии производства косметики этого бренда самые новейшие. Они позволяют получать в результате качественный продукт. В основе производства Organic Shop закрепились традиции, проверенные рецепты и фундаментальные знания.
Материал подготовлен экспертами Интернет-магазина красоты и здоровья Deoshop.ru. При копировании материалов с сайта, гиперссылка обязательна
Авторская кухня: Как Organic Kitchen выпустил косметику от блогеров Трудности упаковки и любовь единорога в составе
Organic Kitchen — это еще одна марка косметики российскойкомпании «Первое решение», созданной Андреем Трубниковым. Предприниматель,который появляется на публике с жабой-амулетом на груди, запустил целуюсерию брендов: «Рецепты бабушки Агафьи», Natura Siberica, Planeta Organica,Organic Shop и Organic Kitchen. Но если большая часть продукции «Первогорешения» ориентирована либо на любителей природных ингредиентов вроде лосиногомолока или черной икры, либо на непритязательного и экономного покупателя, тоOrganic Kitchen заигрывает с миллениалами.
Простые банки с яркими этикетками, небольшой объем, чтобы средство не успело надоесть, запоминающиеся названия, заявленная натуральность компонентов и невысокая цена — все это соответствует вкусам молодой аудитории. В этом году бренд выпустил 31 новый продукт в коллаборации с блогерами. Мы узнали, как компания выбирала, с кем сотрудничать, разрабатывала состав средств и во сколько обошелся запуск линейки.
Маленький блогер в большой компании
«Я пришла к ним сама, и с этого все началось, — говорит Адэль Мифтахова, создательница телеграм-канала о косметике по уходу Don’t Touch My Face. — Идея у меня была уже давно, но я никогда не думала, что ее можно воплотить». Она была знакома с PR-директором «Первого решения» Виталием Козленковым и однажды в его инстаграме увидела, что какая-то знаменитость замешивала скраб прямо в магазине Natura Siberica и раздавала своим поклонникам. «Я подумала: раз они такое делают, то, возможно, смогут попробовать что-нибудь еще», — говорит Адэль.
С самого начала решили, что бальзам будет бюджетным. Все средства из коллаборации Organiс Kitchen с блогерами стоят 350 рублей
Она предложила Виталию выпустить средство, которого, как ей казалось, не хватало на рынке российской косметики, — гидрофильный бальзам для умывания. PR-директор обсудил это с Андреем Трубниковым, но владелец компании не сразу вдохновился. «Просто идея новая, не было понятно, насколько она пойдет», — объясняет Виталий Козленков. Адэль отнеслась к таким сомнениям с пониманием: она признает, что по меркам «Первого решения» она была и все еще остается довольно маленьким блогером. Сейчас на ее телеграм-канал подписано почти 57 тысяч человек.
С самого начала решили, что бальзам будет бюджетным. Все средства из коллаборации Organiс Kitchen с блогерами стоят 350 рублей без учета персональной скидки в магазинах сети, правда, цена большинства других продуктов бренда — около 100 рублей.
Работа началась с технического задания. Адэль расписала свои требования к цвету, консистенции, запаху, компонентам бальзама и указала, какой эффект ожидать, — все это заняло лист А4. Обязательным условием марки было только то, что продукт будет продаваться в стандартной упаковке объемом 100 миллилитров. «Мне не хотелось делать обычный крем в такой банке. Потому я решила, что мне нужно средство, в котором нет воды. Такие продукты практически не портятся и в них можно залезать руками», — объясняет Адэль. Уже через неделю были готовы первые образцы, которые она протестировала на себе и раздала своим знакомым. К финальному варианту пришли через пять попыток. Получилось одно из самых популярных средств всей коллаборации. О том, что оно отлично продается, Адэль узнает благодаря ежемесячным гонорарам.
Сила Siberica: как Андрей Трубников захватил рынок дешевой косметики
Опубликовано в журнале РБК № 2 за 2016 год
«Вот посмотрите, наша новинка — «Яичный шампунь», — Андрей Трубников снимает с полки флакон, на котором золотистыми буквами выведено: «Секреты лучших здравниц СССР». Позади «Яичного шампуня» красуются жидкое мыло «ГОСТовское» и бальзам «Банный». На соседней полке — похожая серия, но эксплуатирующая секреты лучших советских здравниц Крыма. В рознице «советская» линейка должна стоить меньше 100 руб. «Ну и что, что в СССР в тушь надо было поплевать? Люди все равно скучают!» — настаивает Трубников. Владелец компании «Первое решение» знает, о чем говорит. В свое время именно он придумал демократичную марку косметики для волос и тела «Рецепты бабушки Агафьи». Затем постепенно «повышал градус», приучая россиянок к Natura Siberica и более дорогой Organic Shop — обе они позиционируются как органическая косметика, но более доступная по цене, чем импортная.
Из-за девальвации себестоимость всей косметики выросла почти вдвое (зарубежных ингредиентов в ней не менее 70%), цены на полке пришлось поднять на 40–50% — в итоге продажи Natura Siberica просели больше чем на треть в натуральном выражении.
Несмотря на то что выручка двух основных компаний Трубникова — «Первого решения» и «Натура Сиберика» — в 2014 году выросла почти на 30%, до 7,6 млрд руб., прибыль немного уменьшилась — на 1%, до 466,7 млн руб. (данные «СПАРК-Интерфакса»).
В 2015 году Трубников срочно переключился на дешевые продукты: расширил линейку «Агафьи» в дой-паках, добавив новые виды шампуней и бальзамов и увеличив их объем до 500 мл, запустил линию «Секреты лучших здравниц» и «кризисный хит» — двухлитровую упаковку средства, которое можно использовать 18 способами: как шампунь, гель для душа, средство для стирки штор и чистки хрусталя и т.п. (в рознице стоит меньше 100 руб.). В 2015-м выручка должна была вырасти на 20%, до 9 млрд руб. «Мы планируем наводнить рынок дешевыми продуктами, — говорит Трубников. — Что еще делать в кризис?»
«Бабушка» продает
Весь следующий год Андрей Трубников размышлял над новым продуктом и придумал вымышленный персонаж — сибирскую травницу Агафью Тихоновну Ермакову, «бабушку Агафью». Под брендом «Рецепты бабушки Агафьи» в 2003 году предприниматель начал выпускать шампуни, которые стоили в рознице около 6 руб. ($0,2 по тогдашнему курсу) — почти вдвое дешевле, чем у конкурентов. Кроме цены шампунь неожиданно понравился покупателям тем, что имел лицо — примерно треть этикетки, как и сейчас, занимал портрет Агафьи Тихоновны. У конкурентов, вспоминает Трубников, в этом сегменте продукт был безликим: например, шампунь «Русские травы» конкуренции с «Агафьей» не выдержал и ушел с рынка. Вскоре «бабушка Агафья» появилась на полках в «Ашане», а линейка расширилась гелями для душа, кремами для тела и средствами для бани. Каковы тогда были объемы продаж, Трубников не говорит.
В 2008 году Трубников решил выпускать органическую косметику. Тогда она еще была совсем непопулярна, а рыночные перспективы неясны. Так появился следующий хит — шампуни, кремы и гели для душа Natura Siberica. Для нее было зарегистрировано отдельное юрлицо — ООО «Натура Сиберика» (в нем 40% принадлежит Ирине Трубниковой, она выступает совладелицей и в других юрлицах группы).
Теперь уже многие российские марки пытаются «играть на органичности»: большинству россиян нравится тема диких трав и старинных рецептов, поэтому компании любят использовать это как маркетинговую уловку, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. Но Natura Siberica — первая и, по утверждению Трубникова, единственная российская «органика», сертифицированная по международным стандартам, хотя, строго говоря, сертифицировано не больше 10–15% продуктов, признается он. Тем не менее на этот раз цена — до 200 руб. — была выше, чем в среднем для российской косметики массовых марок, отмечает гендиректор «Натура Сиберика» Игорь Дурилов.
Natura Siberica показала хорошие продажи, и вдохновленный Трубников начал придумывать и выводить на рынок новые линейки одну за другой: в 2010 году — Organic Shop и Planeta Organica, в 2012-м — Organic People, в 2014-м — Natura Kamchatka (для части из них созданы отдельные юрлица, например ООО «Планета Органика»).
Доля в выручке и средняя цена главных марок «Первого решения»
Natura Siberica
Доля в выручке компании: 50%
Средняя цена на полке в рознице: 400 руб.
«Рецепты бабушки Агафьи»
Доля в выручке компании: 30%
Средняя цена на полке в рознице: 130 руб.
Planeta Organica
Доля в выручке компании: 10%
Средняя цена на полке в рознице: 245 руб.
Выручка росла — с 1,2 млрд руб. в 2010 году до 5,9 млрд в 2013-м в сумме у «Первого решения» и «Натура Сиберика» (данные «СПАРК-Интерфакса»). Производство расширилось с нескольких линий до четырех арендованных заводов в Подмосковье, на одном из которых делают всю упаковку для косметики (собственного завода у группы нет).
Сделать по-быстрому
Сейчас на запуск новой линейки косметики у «Первого решения» уходит в среднем четыре месяца. «В сегменте до 1 тыс. руб. у «Первого решения» есть бренды для потребителей почти с любой мотивацией, — говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Анна Луканина. — Хочешь «свое, родное, натуральное»? Пожалуйста, «Рецепты бабушки Агафьи». Хочешь «свое», но попремиальнее? Вот тебе Natura Siberica. Не веришь в сибирские травы? Пожалуйста, вот тебе «Секреты Камчатки»! Хочешь вкусное, «иностранное»? Тоже есть, Organic Shop».
По числу позиций в ассортименте «Первое решение» превосходит крупнейших международных производителей примерно в 10 раз: 3 тыс. наименований против 300–400, прикидывает Николай Крашенинников, коммерческий директор петербургской сети дрогери «Улыбка радуги».
[После публикации текста 20.02.2016 г., на сайте РБК, фамилия спикера была исправлена]
Но с разнообразием «Первое решение» переборщило, считает Луканина: ассортимент уже настолько огромный, что «начинаешь терять к нему интерес».
«У отечественных фирм большая беда: совершенно непривлекательная упаковка, которую невозможно не то что полюбить, но даже заметить на полке магазина», — считает Алсу Разакова, главный редактор специализированного журнала Les Nouvelles Esthetiques. Трубников к упаковке крайне придирчив: любит повторять, что продукт с хорошим дизайном можно продать дороже. Работает он в основном с английскими и французскими дизайнерами, а в одной из комнат офиса устроил мини-музей упаковки: в поездках покупает все, что заинтересовало его своим внешним видом, — от алкоголя до экзотических масел. Не стесняется и копировать конкурентов. Например, показывая набор из пяти разных средств — от скраба для тела до крема для рук в небольших черных баночках, говорит: «Эту идею мы позаимствовали у Lush. Только у них это стоит 800 руб., а у нас это будет называться Organic Kitchen и будет стоить 49 руб. за одну баночку». Внешнее сходство с Lush действительно есть — за счет черного цвета.
Хорошим дизайном и стандартной формулой «Первое решение» ограничивается не всегда. Например, «Мыло Агафьи для волос и тела», похожее по консистенции на черное желе, компания разрабатывала несколько месяцев, и на момент его выхода в продажу ничего похожего на рынке не было, говорит Дычева-Смирнова. Зато сейчас в «Ашане» есть уже как минимум два продукта-клона от конкурирующих производителей.
Но все же самыми большими удачами Трубникова с точки зрения объемов продаж по-прежнему остаются марки «Рецепты бабушки Агафьи» и Natura Siberica. В общей сложности они приносят компании не меньше 80% выручки, и их же охотнее всего берут к себе крупнейшие ретейлеры — «Магнит», X5 Retail Group, «Детский мир», «Подружка» и др.
Оттеснить иностранцев
Российский рынок косметики падает второй год подряд. В первом полугодии 2015 года продажи снизились в натуральном выражении на 2,8%. Правда, из-за девальвации в деньгах рынок вырос на 11,7%, свидетельствуют данные Nielsen. Ретейлеры добавляют в ассортимент более дешевые марки и избавляются от наиболее подорожавших импортных.
«Потребитель начинает отдавать предпочтение более дешевым аналогам российского производства», — говорит Мария Курносова, директор по внешним коммуникациям «Ашана». Чтобы угодить потребителю, «Ашан» поставил на полки новые линейки «Первого решения» — Planeta Organica и детскую серию Natura Siberica.
«Российские производители наращивают долю [рынка], оттесняя транснационалов», — подтверждает слова Курносовой Николай Крашенинников.
Cкорость, с которой Андрей Трубников выпускает на рынок новые дешевые продукты, похоже, срабатывает. По числу новинок «Первое решение» в разы опережает крупнейших международных производителей, говорит Крашенинников: «Если Sсhwarzkopf выпускает в год, условно, 10–15 новых шампуней, то «Первое решение» — 30–45». Правда, в крупные сети, по его мнению, попадают далеко не все новинки российской компании: «От многих новинок мы отказываемся: не наш ценовой сегмент или похожий продукт уже есть на полках, дублировать нет смысла».
Мрамор и хрусталь
Хотя объемами продаж «Рецептов бабушки Агафьи» и Natura Siberica Трубников обязан крупным сетям (35–50% его косметики продается через «Ашан» и других крупных ретейлеров), гораздо больше перспектив он видит в собственной рознице. Сейчас на нее приходится около 10% продаж (остальное продается через дистрибьюторов). «Своя розница — это очень большая сила, если ты можешь ее набивать новинками», — уверен Трубников. «Например, [от продаж] в «Ашане» нам достается 12% наценки, по некоторым продуктам — 3%, им — в разы больше. Своя розница — это 100% наценки нам», — говорит он. В ноябре 2015 года собственная розница принесла 22 млн руб. чистой прибыли, а «Ашан» — всего 4 млн руб., утверждает предприниматель.
Сейчас у Трубникова шесть монобрендовых магазинов Natura Siberica (три из них в Москве, в том числе один — на Тверской) и 16 мультибрендовых Organic Shop (из них девять в Москве). Это нетипичный ход для российских производителей: собственная розница есть, например, у «Новой Зари», но мультибрендовых магазинов до Трубникова никто не открывал. Правда, пока Трубников в Москве отстает от зарубежных конкурентов: у The Body Shop в Москве — 26 магазинов, у Lush — 26, у L’Occitane — 65.
«Большую часть нашего оборота дают магазины Трубникова», — говорит Игорь Родин, директор компании «Органика», дистрибьютора американской органической косметики. Кроме Organic Shop эта косметика продается в Wildberries и «Зеленом перекрестке», но объемы там «ощутимо меньше», рассказывает Родин. По его словам, сеть Трубникова не требует отчислений на маркетинг и платежей за вход, а наценка меньше, чем в среднем по розничному рынку: 50% против 80–110%. Трубников объясняет, что чужую «органику» берет только «для фона»: «Мы для них как «Ашан».
На интерьеры своих Organic Shop Трубников, по его словам, не скупится. «Мы стараемся сейчас делать магазины как можно более шикарные: мрамор, полы натуральные, люстры по €25 тыс.», — загибает пальцы он. Стоимость интерьеров компенсируется наценкой на собственные продукты: например, облепихово-медовый скраб Natura Siberica, который стоит в «Ашане» 129 руб., в Organic Shop обойдется почти в 5 раз дороже — 587 руб. По остальным продуктам разрыв меньше, но тоже впечатляет: крем для рук «Облепиха» — 80 руб. против 258 руб., шампунь Natura Siberica — 180 руб. против 339 руб.
«Ашан» вообще портит нам рынок своими ценами, они работают с минимальной наценкой, — злится Трубников. — Единственное — за счет них я получаю объемы и скидку на сырье, колпачки. Иногда я чувствую себя посредником между производителем колпачков и «Ашаном». Вздохнув, добавляет: «В кризис нас вытянет только собственная розница».
Представитель L’Occitane за две недели не успел ответить на вопрос РБК о планах развития, представитель «Монэкс Трейдинга», развивающего формат The Body Shop в России, от комментариев отказался.
В Париж через Эстонию
Еще недавно пятую часть выручки компания «Первое решение» получала на Украине, продавая косметику в привычном для себя «Ашане» и других крупных сетях.
В 2014 году в магазинах Украины прошли многочисленные флешмобы: участники приносили в магазины плакаты «Русское убивает» и «Российское купил — войну оплатил».
«Было несколько указов, да и покупатели сами требовали, чтобы на полке была указана страна — производитель товара, — говорит Алексей Дорошенко, директор украинской Ассоциации поставщиков торговых сетей. — В результате падение продаж российских товаров составило от 25 до 40% в денежном выражении, и сети постепенно вывели эти товары из ассортимента». На этой волне продукцию «Первого решения» отказались закупать украинский «Ашан» и большинство других сетей.
В том числе для того, чтобы вернуться на рынок Украины, Трубников арендовал помещение в Эстонии, недалеко от Таллина, и вложил €5 млн в производственную линию. Там он теперь производит косметику Natura Estonica — аналог Siberica для Украины и той же Эстонии, где, как говорит Трубников, к Сибири относятся с подозрением. Украина потихоньку начала покупать эстонскую линию, но на прежние объемы Трубников и не рассчитывает, надеясь отправлять туда в ближайшие годы хотя бы по 10%. Чтобы компенсировать потери в соседних странах и одновременно уравновесить нестабильность на российском рынке, Трубников хочет больше зарабатывать в Европе. Косметика с эстонского завода уже продается в Европе: в ноябре было продано на €1 млн.
У «Первого решения» есть собственные магазины Natura Siberica в Гонконге, Японии и Дании, в январе должен открыться магазин в Барселоне. Через дистрибьюторов марка продается в Голландии, Испании, Канаде, Чехии и еще больше чем в 30 странах. Три самых продаваемых продукта Natura Siberica за рубежом — даурское масло для тела, облепиховый скраб для кожи головы и черное мыло-детокс.
Собственные магазины работают на грани рентабельности и выполняют скорее имиджевую задачу, признается Трубников. Заграничные продажи приносят ему около 15% выручки.
Скоро доля экспорта должна вырасти еще, рассчитывает бизнесмен. Весь декабрь 2015 года витрина французского универмага Monoprix на Елисейских Полях была оформлена косметикой Natura Siberica, белыми медведями и гроздьями рябины. «За витрину с нас ни копейки не взяли», — говорит директор по развитию международных проектов Алисия Зеленькова.
Сеть Monoprix, где продаются товары от продуктов до одежды, включает 209 магазинов во Франции. В ассортимент сети продукция «Первого решения» попала осенью 2015 года. Тогда же линию Natura Siberica взяли английские магазины: сеть органических продуктов Whole Foods (крупнейший в мире продавец органических продуктов; в Британии у нее девять магазинов) и знаменитый Harrods — один из крупнейших и самых дорогих универмагов Лондона.
Чтобы попасть в Whole Foods, потребовался год переговоров и поисков дистрибьютора. «Мы могли пойти к поставщику, который уже сотрудничает с Whole Foods, и тогда быстрее попали бы на полки, — говорит Зеленькова. — Но, с другой стороны, мы понимали, что у этого дистрибьютора уже много брендов и ему нет смысла вкладываться в нас. Поэтому мы искали молодую компанию, которой было бы интересно развивать свое портфолио». Названия дистрибьютора и условия сотрудничества Зеленькова не раскрывает.
Началу продаж в Monoprix неожиданно помогла французская пресса, вспоминает Зеленькова: за неделю в одном из журналов вышла статья стилиста Кристофа Робена, в которой он рассказывал о пользе скраба для кожи головы. Покупатели начали искать этот продукт, но в Monoprix оказался только скраб Natura Siberica. «Он просто улетел с полок», — говорит Зеленькова.
Но Трубников вовсе не так доволен: «Я был в Harrods, там консультант всем говорит, что это русская косметика, и люди уходят: не хотят брать. Надо было сразу инструктировать продавца, чтобы говорила, что косметика сибирская».
Пельмени и душеполезные песни
«Тут мы нашли мужиков в Патагонии, староверов, они в 1917 году бежали от Октябрьской революции в Китай, оттуда в Уругвай, а потом в Патагонию. У них там целая деревня, женщины в платочках собирают эти дикие растения. Вот я хочу сделать такую косметику — по рецептам староверов», — рассказывает Андрей Трубников. Про еще не реализованные проекты он вообще рассказывает намного охотнее, чем про все остальное.
В 2016 году в Москве должен открыться первый монобрендовый косметический магазин «Рецепты бабушки Агафьи». С его помощью Трубников хочет добавить популярности пельменям, которые собирается выпускать под этим же брендом. «А потом сделаем через все эти пельмени ресторан, — продолжает Трубников. — Мне телефон дали [ресторатора Аркадия] Новикова, вот с ним хочу ресторан сделать, но он, правда, об этом еще не знает». Кроме ресторана в планах у Трубникова турагентство с турами по Сибири, спа в Лондоне, магазин Natura Siberica в Каннах.
На ресепшен в офисе «Первого решения» стоят продукты из трех новых линеек: «Звездные секреты», Natura Siberica, оформленная дизайнером Аленой Ахмадулиной, и наборы Organic Kitchen.
Андрей Трубников внезапно достает из невзрачного черного пакета белую бутыль, на которой крупным черным шрифтом выведено «Душеполезные песни на каждый день» и больше ничего. «Вот такой шампунь хочу выпустить, — говорит Трубников. — Тут какая-то честность есть, тебя не обманут: никаких сибирских травниц и древних рецептов, просто полезный шампунь на каждый день. Но мне сотрудницы его сделать не дают».