doucal s история бренда
Кто создает обувь Doucal’s
Отправившись по стопам отца, наследник Doucal’s дизайнер Джанни Джаннини убедился на собственном опыте: успех – не цель, а путь всей жизни.
Техническую подкованность Джанни Джаннини видно невооруженным глазом.
Ребенком в холодные зимние месяцы я редко выходил на улицу. Моей игровой площадкой была отцовская фабрика, а игрушками – обрезки разноцветной кожи, которые служили материалом для воплощения моих творческих задумок. Как видите, с тех пор ничего не изменилось.
Мой отец (основатель Doucal’s Марио Джаннини. – Прим. GQ) изучал обувное ремесло в Англии. И даже свою марку Ducale переименовал на британский манер – так родилось название Doucal’s.
Итальянскую школу обувного дела отличает креативный подход. Те же англичане, например, прилежно следуют вековым традициям. Мы же более гибки и восприимчивы к веяниям моды.
Мы родом из итальянского региона Марке, который славится обувным ремеслом. Поэтому наше дело – не просто любимое увлечение, а патриотический долг.
© Alessandro Pistilli / EyeEm
Техники ручного производства мы применяем уже полвека, что существует компания. Мы чтим традиции, но помним и о будущем. Наша мануфактура располагает современной техникой, созданной, чтобы облегчить труд человека, но не заменить его.
Знаковая модель марки носит мое имя – Gianni. Эти дерби мой отец придумал еще в 1980-е как дань стилю американских яппи. Успех современных переизданий модели – лучшее подтверждение ее классического статуса.
Я ношу обувь только собственного авторства, потому что она и правда удобная. Все множество пар, что хранятся у меня дома, я расставляю по цветам и в соответствии с дресс-кодом.
Вероятно, вам также будет интересно:
Без чего не путешествует Брунелло Кучинелли – основатель марки Brunello Cucinelli
Дрис ван Нотен: «Я не самый простой руководитель: много требую, но столько же готов отдавать»
Фото: Getty Images; архив пресс-службы
Обувщик во втором поколении. Как бренд Doucal»s воплощает высокие стандарты итальянской обуви
Креативный директор Doucal»s Джанни Джаннини рассказывает об отцовской мастерской, особенностях ручной работы и инновациях в создании обуви
Будь всегда в курсе событий вместе с телеграм-каналом Быстрый Фокус.
Регион Марке в центральной Италии знаменит своими традициями создания высококлассной обуви. Именно здесь, в городе Монтегранаро была основана обувная компания Doucal»s. Ее основал в 1973 году местный житель Марио Джаннини, обувщик и предприниматель, который в своей мастерской воплотил идею соединения богатых традиций английской обуви и неповторимого итальянского стиля с его роскошью и вниманием к деталям.
Идея оказалась удачной и востребованной, и сейчас Doucal»s управляет второе поколение семьи Джаннини, братья Джанни и Джерри. Они развивают отцовскую концепцию и выпускают классическую обувь, такую как туфли на шнуровке, лоферы и монки.
Более того, новое поколение семьи Джаннини адаптирует стиль классической мужской обуви к женским моделям, а также представляет коллекцию кроссовок, с фирменным видением спортивного стиля. Джанни Джаннини рассказал Фокусу в эксклюзивном интервью о нюансах изготовления обуви, своем пути к должности креативного директора компании, а также вызовах, которые ставит современный мир итальянским обувщикам.
Страсть в наследство
Вы начали работу в Doucal»s в 19 лет. Приобщались ли вы раньше к делу отца?
Я вырос в отцовской мастерской. Наблюдая, как он работает вместе с другими мастерами, я узнавал секреты создания обуви. Поэтому я унаследовал страсть к делу от отца, буквально вдыхая это искусство, поиск красоты и совершенства. Эта страсть останется со мной навсегда.
После курса дизайна вы путешествовали по миру, в том числе в США и Азии. Какие идеи и опыт вы вынесли оттуда? Как используете опыт тех поездок в своей работе сейчас?
Я люблю путешествовать, и в этих поездках мне важно понять культуру разных стран и регионов. По моему глубокому убеждению, мода основывается не только на трендах, но также на обычаях и культуре страны. Поэтому для азиатских стран я создавал такой дизайн обуви, который воплощает важные в этом регионе нюансы, как высококачественные материалы и престиж. Благодаря этому получился классический и в то же время уникальный продукт.
Как вы разделяете сферы ответственности в компании с вашим братом Джерри?
Моя сфера ответственности – творческое направление, а Джерри занимается всеми финансовыми и коммерческими делами компании. Работая вместе, мы часто дискутируем, чтобы добиться правильного баланса между стилем наших коллекций и требованиями рынка.
Итальянские традиции
В истории бренда Doucal»s говорится, что вдохновением для основателя бренда послужила английская обувь. Как вы сочетаете английский и итальянский стили?
У английской обуви – длинная богатая история, но британцы уделяют мало внимания стилю. В то время как итальянская обувь отличается уникальным стилем. Сочетание английской классики и итальянского стиля и делает наш продукт уникальным.
Каким элементам обуви Doucal»s уделяете максимальное внимание?
Моя задача – создать вневременной продукт, качество и стиль которого выдерживает проверку временем. Поэтому каждая деталь должна быть идеальной, от подошвы до кожи и других материалов. У нашей обуви нет ограниченного срока годности, при надлежащем уходе и аккуратном пользовании она будет служить очень долго.
Богатство обувного бренда – это его наборы колодок. Как вы создаете свои колодки?
Наши матера делают замеры стопы клиента и вручную изготавливают колодки из дерева. В последние десятилетия мы развиваем методы, с помощью которых делаем колодки, но в целом придерживаемся традиций в этом ремесле.
Есть ли у вас фирменные отделки кожи? В чем их особый стиль и детали?
Я наблюдаю большой запрос на традиционный дизайн и ручную работу в изготовлении обуви, поэтому мы предлагаем такие классические виды обуви, как лоферы и монки (туфли с двойной пряжкой). При этом подход Doucal»s эволюционный – наша обувь легче, удобнее и функциональнее традиционных образцов. В производстве мы используем мягкую кожу и метод проектирования обуви на колодке, чтобы затем туфли облегали ногу, как перчатка, и у клиента было впечатление, будто он идет босиком. Секрет состоит в том, что этого эффекта можно добиться только благодаря мастерству обувщика и ручной работе по состариванию кожи, например. Кроме кожи и сжитых вручную деталей мы также используем ткани, например, хлопок и лен.
Почему вы не делаете модельную обувь на каблуке для женщин? Связано ли это с философией бренда?
Наша компания воссоздает культуру и атмосферу квартала обувщиков, которые полностью посвящены в создание мужской обуви. В соответствии с этой философией, наша женская коллекция – это развитие маскулинных стилей в более женственном ключе. Поэтому каблуки в нашей женской обуви должны быть не выше 5 см. По моему мнению, уникальность Doucal»s – не в высоких каблуках, а в подборе классных материалов и форм, благодаря которым наши клиентки чувствуют себя уверенными в себе.
Быть мастером в современном мире
Каково соотношение традиционного мастерства и инноваций в вашей обуви?
Мне нравится самоопределение как современного ремесленника, который уделяет внимание как традициям, так и новым технологиям моде и современным способам потребления. Быть ремесленником в современном мире – это создавать продукт, в котором чувствуется вкус старины и роскоши, ощущается высокое качество и опыт. В то же время этот продукт должен быть достаточно современным, чтобы нравиться молодому поколению.
Расскажите о технологиях, на которых основано производство кроссовок. Как вы их разрабатываете?
В нашей капсульной коллекции кроссовок The Arrow мы по-новому осмысляем спортивный дизайн обуви, что воплощается, в частности, в ультрасовременных технологиях. Например, подошвы кроссовок изготовлены из полимерного материала EVA, легкого и износостойкого, и покрыты каучуком, гарантирующим устойчивость и безопасность при ходьбе. Верх кроссовок сшит из технологичного материала на основе парусины, скомбинированного с замшей наивысшего качества. Благодаря этому стиль кроссовок соответствует нашей традиции изготовления кожаной обуви.
Как вы оцениваете украинский рынок и ваше сотрудничество с Helen Marlen Group?
Для нашей компании Helen Marlen Group – исторически важный партнер, с которым мы уже несколько лет строим сотрудничество и развиваем дистрибуцию на украинском рынке. Ныне предпочтения украинцев в обуви очень близки к европейским, благодаря этому у нас хорошие результаты продаж. Коллекции Doucal»s – это уникальная, изысканная обувь, подходящая для всех случаев жизни, наш подход соответствует вкусам украинцев и находит отклик на рынке. Мы счастливы идти вперед и развиваться с такой важной компанией, как Helen Marlen Group.
Как отобразилась ситуация с пандемией и карантином на работе вашей компании и вас лично?
Я использовал этот период для размышлений о новых возможностях и том, в каком направлении изменится мир. В то же время ни на минуту не переставал создавать новые коллекции обуви. Наша компания строго придерживалась всех новых правил и ограничений, но мы старались сохранить производство и поддерживать наших работников и клиентов. С точки зрения финансов и продукта мы должны адаптироваться к экономическим и политическим переменам в каждой стране, с которой работаем. В нынешней ситуации нелегко придерживаться долговременных стратегий, но мы предпочитаем мыслить в большой перспективе, а она дает надежду на возрождение и больше радости в мире.
Владелец обувного бренда Doucal’s — о ручной работе и письме из Ватикана
Основатель бренда Марио Джаннини родился и вырос в старинном городке Монтегранаро, в самом сердце региона Марке, который славится обувными мастерскими. Джаннини-старший решил следовать традициям и занялся обувью. Чем больше он работал, тем лучше понимал, что местным мастерам недостает знаний, чтобы сделать модели идеальными. Он отправился в Англию, где на различных производствах постиг все тонкости мастерства. В 1973 году Марио Джаннини основывает компанию, которая сегодня служит синонимом качества, комфорта, добросовестного ремесленного труда и знаменитого итальянского стиля.
Джанни Джаннини присоединился к отцу в 19 лет и вдохнул в компанию дух современности. Он начинал свой путь в производственном отделе, потом отравился на курсы дизайна во Флоренцию, а после посетил крупные города Европы и путешествовал по США и Азии, где изучал все, что могло помочь улучшить семейный бизнес.
Вернувшись, он возглавил дело вместе со своим братом Джерри. Сегодня Джанни занимается всеми аспектами стиля и производства — от разработки коллекций до презентации готовой продукции. Он любит родные места и с гордостью называет себя «мастером третьего тысячелетия», соединяя в своей работе уважение к традициями, глубокое знание всего процесса и большое желание развивать компанию с учетом новых технологий и экологических аспектов.
Ваша жизнь посвящена обуви. Как это получилось?
Обувь — это страсть, которую я унаследовал от отца. Я всегда дышал этим искусством. Я вырос в отцовской мастерской, познавая секреты создания обуви. От моего взгляда не укрывалось ничего. Я наблюдал, как отец работает и общается с мастерами в поисках красоты и совершенства.
Какие главные уроки вы получили у своего отца?
Я всегда восхищался честностью и преданностью отца своим клиентам. Его одинаково волновали комфорт и элегантность, что было необходимо каждому покупателю. Ему было важно сохранить итальянский стиль, но учесть особенности пошива обуви.
Назовите разницу между английской и итальянской обувью?
Английская обувь — это невероятное мастерство пошива, знание всех нюансов за счет большого опыта обувных мастерских. Стиль здесь уходит на второй план. В то время как итальянская обувь — это симбиоз стиля и качества. Наша обувь всегда привлекает людей, которым важны оба критерия.
Как вы считаете, почему обувь Doucal’s популярна?
Наша обувь — это продукт не массового производства. В основе нашей компании лежит ручная мастеровая работа. При этом основное отличие Doucal’s от конкурентов заключается в том, что у нас работа мастера ставится на службу творчеству и исследованиям, которые дают жизнь продуманным коллекциям высочайшего качества, предназначенным для современной аудитории. Мы идем в ногу с модными тенденциями и подстраиваем производство под сегодняшние реалии.
Как вы можете описать свой стиль управления?
Мне нравится называть себя современным мастером, тесно связанным со своей сферой.
Существует ли у команды Doucal’s девиз?
Я всегда говорю: «Один за всех и все за одного».
Придерживаетесь ли вы правил при создании обуви?
Единственное правило — довести каждый продукт до совершенства.
Наша обувь сделана из деталей, полученных из натуральных материалов, поэтому каждая модель имеет свою особенность.
Мы используем определенные технологии, например метод Гудиера. Берем рант (так называется полоска материала, обычно из мягкой кожи) и обхватываем им ботинок, который сначала сшивается по стельке и по верхней части, а затем с подошвой. Это придает обуви особую устойчивость и комфорт. Чтобы зафиксировать рант, стельку, верхнюю часть и подошву, мы делаем прошивку или сочетаем шов и клей.
Еще одна интересная технология — «блейк»: единым швом мы фиксируем подошву, подкладку, верхнюю часть и стельку. В результате кожаная обувь получается крайне прочной, она отличается безупречным дизайном и особенной посадкой. Вы легко определите «блейк»: внутри ботинка виден шов, пересекающий стельку.
Как сегодня различаются потребительские привычки мужчин и женщин?
И мужчины, и женщины покупают обувь для повседневной жизни, на все случаи жизни. Когда я создаю коллекцию, всегда учитываю этот аспект. Это позволяет нам выпускать особые модели, которые подойдут для любого момента.
Ваша любимая деталь обуви Doucal’s?
Сложно сказать. Ведь как только нога попадает внутрь ботинка, сразу возникает ощущение, что я ношу его уже давно. Это удобство дарит ни с чем не сравнимое удовольствие.
Самая трогательная история о своей обуви, которую вы слышали?
Мне было очень приятно получить письмо из Ватикана и узнать, что папа римский хотел бы получить пару мокасин Doucal’s.
Вы покупаете много обуви?
Это моя страсть. И лучший способ стать специалистом в этой области — покупать новые и старые пары, чтобы разобрать их до последней нитки и узнать все секреты, которые могут пригодиться для создания новой пары Doucal’s.
Как компания перенесла самоизоляцию?
Мы строго следовали правилам, но при этом были максимально активны и много работали, чтобы не допустить закрытия: оказывали постоянную поддержку нашим сотрудникам и клиентам.
Чем удивит Doucal’s в будущем?
Мы все больше погружаемся в вопрос устойчивого развития и экологии. Это влечет за собой еще больше исследований и различных экспериментов. Планируем и дальше развивать проект Doucal’s 4.0, который позволяет сохранить ручное мастерство и передать его новому поколению. Наш проект был одобрен двумя департаментами Политехнического университета региона Марке. Суть Doucal’s 4.0 в диджитализации практичных знаний, которые помогут избежать ошибок, обучить персонал и оптимизировать производство.
Ведь для изготовления некоторых моделей мастер выполняет до 96 операций. Весь процесс теперь записывается на смарт-очки, которые носят мастера раскройки и сборки. Микрокамера очков все записывает, а видеоролики уходят в компьютер, где анализируется каждый кадр, который потом склеивается в обучающий ролик.
Расскажите подробнее о коллекциях весна-лето 2021.
Сегодня бизнес-сегмент радикально изменился, появились гибридные модели, сочетающие классический стиль с менее строгими и формальными элементами. Наша мужская коллекция прекрасно подойдет современному бизнесмену, который с утра на деловых переговорах, а вечером спешит на романтическую встречу.
Например, спортивные модели представляют собой микс из привычных плавных линий, присущих такой обуви, и элегантного верха. Обратите внимание на новые кроссовки Arrow — эта легкая модель из текстиля и мягкой замши со вставками из телячьей кожи, она отлично подойдет для жителя мегаполиса, вечно спешащего по делам. У кроссовок крайне удобная форма, резиновая двусоставная подошва и анатомическая стелька из губки.
Наши новые лоферы и туфли с двойной пряжкой стали не только легче, но удобнее и функциональнее. Цветовая палитра варьируется от бежевого и кремового до мягких оттенков зелени.
Женская коллекция вдохновлена парижанками, их умением одинаково любить городскую суету и спокойствие Прованса. Удобные стильные модели украшены плетением, кисточками и бахромой. Мы также ностальгируем по прошлому, поэтому некоторые босоножки и туфли напоминают модели 1960–70-х годов.
Компания
Обувь ручной работы со
взглядом на будущее
В 1968 году Марио Джаннини открыл собственную мастерскую по производству обуви в самом сердце региона Марке. Мастерскую назвали Ducale (Дукале с ит. герцогский), так как там производились предметы роскоши для знатной клиентуры. Кроме того, мы находимся в центре Италии, где благодаря средневековым дворянствам процветала культура искусств и ремесел. Через несколько лет мастерская превратилась в компанию, и в 1973 году родилась компания Doucal’s — английское название для итальянской мечты, ценящей стиль и качество обуви, сделанной в Англии
В самом начале деятельности, Марио Джаннини отправился в Нортгемптон, в Британский регион по производству обуви, чтобы пройти стажировку по технологии ручной работы Goodyear (handmade Goodyear). Там он узнает все секреты различных конструкций и правил английского стиля, столь влиятельных на европейском рынке в семидесятых. Вернувшись домой после нескольких месяцев обучения, он сделал правилом своей реальности малого бизнеса преданность и уважение к работе, которую он видел и ценил на британских заводах
Вчера, Сегодня и Завтра
Вовлечение в главу компании двух сыновей Марио, менее чем за два десятилетия превратило маленькую мастерскую в индустриальную реальность Made in Italy, готовую к дальнейшему развитию во втором поколении. Джанни — мастер обуви, творческий директор. Он ответственен за стиль, имидж и разработку моделей. Джерри — человек чисел — финансовый и коммерческий директор
Обувь Doucal’s воплощает в себе английский стиль и итальянский крой, который уникален также благодаря стельке из слоя memory foam, которая обеспечивает отличную посадку и свежесть стопы. Эти особенности придают обуви преимущество, которое высоко ценится на новых развивающихся рынках
«Италия моды и стиля» разделена на 21 производственный район. Монтегранаро, в провинции Фермо — это район мужской обуви, для производства которой всё еще требуется около 100 различных производственных операций, выполняемых вручную. В первые годы второго тысячелетия предприятия, мастерские, мелкие и крупные производства постепенно перемещались в промышленные районы.
Таким образом появилась идея расширить уже существующую структуру завода, расположенную в шести старых реконструированных и соединенных между собой зданиях, не нарушающих архитектурную планировку квартала городка. На сегодняшний день занимаемая площадь составляет 4000 квадратных метров, не исключены новые пристройки корпусов, например для женских коллекций Doucal’s
Doucal’s: оцифрованное мастерство
Если на ботинке значится надпись «made in Italy», это уже само по себе определенный знак качества, но если ботинок сделан в городе Монтегранаро, что в регионе Марко, можно на 100% быть уверенным, что это самая лучшая итальянская обувь, и к тому же ручной работы. В Монтегранаро буквально на каждом шагу обувные магазинчики и маленькие мастерские, а практически в каждой семье найдется потомственный обувщик.
Именно из Монтегранаро родом обувной бренд Doucal’s. Марио Джаннини основал компанию в 1973 году и стал делать безупречные мужские туфли – дерби, оксфорды, лоферы, – основываясь на вековых традициях ручного производства. Изначально компания называлась Duca, что в переводе с итальянского означает «герцог». Тем самым Марио хотел показать, что его обувь предназначена для самых придирчивых ценителей башмачного искусства, для аристократов.
Сегодня бренд не стоит на месте, идет в ногу со временем и внедряет в традиционный ручной труд новейшие технологии, при том что для создания некоторых моделей обуви, как и в старину, требуется от 80 до 200 операций.
«Прошлое и настоящее должны вступить в диалог, – говорят нынешние владельцы Doucal’s, сыновья основателя – Джанни и Джерри Джаннини. – Последние научные достижения надо объединить с нашим опытом, с нашим знанием».
Эта мысль породила проект под названием 4.0, который компания Doucal’s реализует совместно с Политехническим университетом Марке (Università Politécnica delle Marche). Цель проекта в том, чтобы оцифровать ноу-хау ручного производства и тем самым упростить и оптимизировать обучение новых сотрудников.
Организована оцифровка следующим образом. Мастера надевают «умные» очки, оснащенные микрокамерой, которая записывает все действия обувщиков в режиме реального времени. Затем видеозапись переносится на компьютер. Специальная программа анализирует операции, подмечает возможные ошибки и в итоге стандартизирует производственный процесс. «Благодаря концепции 4.0 нематериальное наследие компании, ее мастерство, делается осязаемым, – комментирует Джанни Джаннини. – А скрытое знание становится явным, и его можно использовать на современных омниканальных платформах».