бренд чупа чупс история создания
История успеха компании «Чупа Чупс»: как леденцы завоевали мировую популярность
Продукция торговой марки Chupa Chups пользуется огромным спросом более чем в 150 странах мира. Сладкие леденцы полюбились не только малышам, но и взрослым. История товарного знака «Чупа Чупс» началась в середине прошлого века, и уже в то время продукция бренда произвела настоящую революцию на рынке сладостей.
Как родилась идея создания леденцов
Легенда гласит, что идея запуска производства леденцов на палочке впервые пришла в голову испанскому бизнесмену Энрике Бернату в 1954 году. На тот момент он был наследником крупного кондитерского бизнеса. Однажды Энрике стал свидетелем того, как молодая женщина ругала своего ребенка за то, что он испачкал руки растаявшей конфетой. И после этого предприниматель принял решение создать конфеты, предназначенные специально для детей. Ставка была сделана именно на этот контингент потребителей.
История создания бренда «Чупа Чупс» началась в 1956 году, когда Энрике Бернат запатентовал новинку – фигурную карамель на палочке. Он сумел угодить родителям, ведь при поедании леденцов руки малышей оставались чистыми. Купить необычную сладость можно было только в магазинчике Берната.
Первые шаги к мировой популярности
Покупатели оценили новинку, и спрос на нее сильно возрос. В результате было решено запустить леденцы в массовое производство. Покупателям была предложена карамель с такими вкусами: клубничным, апельсиновым, мятным, лимонным, клубника со сливками, кофе со сливками, шоколад с ванилью. Продукт с первых же дней позиционировал себя как дорогой, а его стоимость всегда превосходила аналоги.
История успеха компании «Чупа Чупс» во многом обязана названию, которое было выбрано для леденцов. Изобретатель первоначально хотел назвать карамель Gol, ведь по своей форме она напоминала мяч. Но вскоре название изменилось на Chups, так как Бернат понимал, что оно должно быть оригинальным и цепляющим. Слово Chups берет свое начало от глагола chupar, что в переводе с испанского означает «лизать, сосать». В 1961 году название Chupa Chups стало официальным.
Кстати, известный художник Сальвадор Дали к истории «Чупа Чупс» имеет самое непосредственное отношение. В 1961 году Бернат обратился к нему с просьбой нарисовать фирменный логотип для бренда, так как первоначально леденцы продавались в скромной обертке. Художник менее чем за час набросал на бумаге знаменитую «ромашку» с надписью Chupa Chups в центре.
Стремительный выход на международный рынок
Продажи леденцов росли бешеными темпами, в 1964 году по всей Испании работали более 300 тыс. точек продаж. В 1969 году во Франции была открыта дочерняя компания производителя Chupa Chups, а в начале 70-х годов начали работать заводы в Италии и Португалии. Но все же 90% продаж приходилось на испанский рынок, и только 10% – на зарубежные рынки.
История бренда «Чупа Чупс» вышла на новый этап развития в 1970 году. В это время в США назревала антиникотиновая компания, и производитель леденцов на палочке сумел воспользоваться этим. Первым шагом стал запуск сериала про детектива Коджака, в котором главный персонаж вместо сигарет постоянно держал во рту леденец Chupa Chups. В начале 80-х годов прошлого столетия производителем была запущена мощная антиникотиновая компания, слоганом которой стала фраза «Кури Chupa Chups».
Благодаря нестандартному подходу компания Chupa Chups смогла выйти на новые рынки сбыта и значительно увеличить уровень продаж. В 1988 году был продан 20-ти миллиардный леденец. В 1994 году конфета «Чупа Чупс» стала первым десертом, запущенным в космос. Партия леденцов была доставлена на Международную космическую станцию «Мир».
В 2006 году сын Энрике Берната Хавьер продал компанию итальянско-нидерландскому концерну Perfetti Van Melle, но история развития «Чупа Чупс» продолжается и по сей день. Вкусные леденцы по-прежнему пользуются огромным спросом во многих странах мира, продажи остаются стабильно высокими. Производитель использует различные маркетинговые ходы с целью привлечения новых потребителей.
История бренда Chupa Chups
Источник
В 1957 году Энрик Бернат стал главой кондитерской фабрики Granja Asturias. Молодой человек был не только потомственным кондитером, но и грамотным бизнесменом. Кто больше всего любит сладости? Дети! Однако 60 лет назад этот факт не казался столь очевидным.
Бернат заплатил за маркетинговое исследование, которое показало, что бОльшую часть продукции фабрики потребляют люди до 16 лет. И пока подрастающее поколение наслаждалось вкусом сладостей, старшее, оставалось недовольным.
Сладости, которые был всех цветов и форм, привлекли юных исследователей. Дети вытаскивали конфеты изо рта, рассматривали их. А сахар таял в руках, оставляя липкий след на ладонях и одежде. Это было негигиенично и неряшливо. Энрик Бернат размышлял. Никто не пачкает руки, когда ест столовыми приборами. Почему бы не попробовать взять леденец вилочкой? Так родилась идея конфет в новом формате — сначала на деревянной, а позже пластмассовой палочке.
Владелец фабрики принял смелое решение и в 1958 году, сняв более 200 видов кондитерского товара с производства, начал выпускать только одну вещь – леденец «с ручкой». Первоначальное название было ассоциативным: «Гол». Круглый, как мяч. Леденец попадает в рот, как в футбольные ворота. Но рекламная компания продиктовала свои правила. Динамичную и взрывную песню из рекламного ролика: «Chupa, chupa, chupa Chups», быстро подхватили взрослые и дети. Прилипчивый мотив дал конфете название — Чупа с созвучным дополнением Чупс. Происходит оно от «Сhupar», что в переводе с испанского означает глагол «сосать». Первый слоган компании гласил «És rodó i dura molt, Chupa Chups», который переводится с каталонского как «Он круглый и долгий».
После того как с ренеймингом было покончено, популярной сладости нужен был логотип. Для решения этой задачи в 1961 году Бернат обращается к своему соотечественнику — скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали. Дали не был лишь художником, как принято считать в широких кругах. Он занимался рекламой: снимался в видеороликах, разрабатывал логотипы, а также рисовал декорации для театров, работал в кинематографе. Пройдет несколько десятков лет, прежде чем подобный вид деятельности получит название «дизайнер» или «PR-менеджер».
Дали подготовил логотип за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка. На использование цветов художника вдохновил испанский флаг.
Важным стало решение: размещать рисунок сверху конфеты, а не сбоку, как это делалось раньше. Так форма не искажалась свернутой оберткой, название оставалось читаемым. Ромашка пополнила ряды удачных «вечных логотипов», смотрелась ярко и броско.
Логотип претерпел ребрендинг, в 1988 году дизайнеры несколько раз ярко обвели ромашку, оставив общую концепцию гения. Надпись привели к единому стилю.
Ошибочно считается, что Дали выполнил работу бесплатно. Но владелец компании жаловался, что фирменный стиль обошелся в кругленькую сумму. Но жалеть было не о чем: яркий дизайн быстро окупил себя за счёт узнаваемости и повышения уровня продаж. Вокруг эксцентричной натуры Дали ходит много слухов и легенд. Согласно одной из них, дополнительно к денежному вознаграждению, художник попросил присылать ему регулярно коробочку с леденцами. С тех пор любимым развлечением художника стало приходить на детскую площадку, открывать леденец, облизывать несколько раз и бросать на землю.
Тем временем Чупа Чупс расширял горизонты. Уже в конце 60-х сладость на палочке стала появляться за пределами страны. Ещё через 10 лет, леденцы знали по всему миру: США, Великобритания, Япония, Европа. А в 1991 году Чупа Чупс развернул офис в России, в городе Санкт-Петербург. Компания, начавшаяся в небольшой кондитерской, выросла в корпорацию с годовым оборотом 400 миллионов долларов.
А в 1995 году Чупа Чупс стал первой конфеткой, которая полетела в космос.К концу XX века леденец стал жертвой сексуальной революции, вызывая у людей двусмысленные ассоциации. Создатели рекламной кампании фирмы решили удовлетворить потребителя и выпустили ряд вызывающей и спорной рекламы.
Рекламная кампания Chupa-Chups 2002 года. Слоган: Вкус такой возбуждающий, что мы рекомендуем надевать бюстгалтер
Рекламная кампания Chupa-Chups 2002 года. Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.
Кампания образца 2004 от DDB Испания под названием “Засос” (Love bite).Н
е стоит считать, что компания решили изменить вектор развития: от сладостей до недетских забав. За последнее десятилетие были выпущена действительно интересная реклама.
Рекламная кампания Chupa-Chups 2005 года. Слоган: Чупа-Чупс без сахара
Рекламная кампания Chupa-Chups 2006 года. Слоган: так много фруктов!
Здесь произошел еще один случай, связавший компанию с знаменитостью. Главный тренер футбольного клуба «Барселона» Йохан Кройф не был в списке звезд, рекламирующих леденцы. Столкнувшись с проблемами сердца, он бросил курить. С 1993 года болельщики стали замечать, что вместо сигареты, тренер постоянно занят Чупа Чупсом. С того момента продажи конфет в Испании выросли в 7 раз! С того момента, одно из популярных и масштабных акций Чупа Чупса стала – антитабачная.
В конце, маленький интересный факт. Каждый ребенок хоть раз задавал себе вопрос: а зачем в палочке от Чупа Чупса дырочка? В неё свистели, использовали вместо трубочек для сока, но, к счастью, мало кто применял по назначению. Популярность конфет и широкая линейка вкусов привела к возможности возникновения несчастного случая. Малыши настолько увлекались конфетой, что могли заглотить палочку. Отверстие дает возможность дышать, пока врачи окажут первую медицинскую помощь.
Как изменялся логотип Chupa-Chups
Текст подготовила копирайтер Логомашины — Алена Коваленко
Если вам понравилось читать про историю бренда, загляните в нашу предыдущую статью: История бренда Nike
История бренда Chupa Chups
Источник
В конце июля мир потрясла эпатажная новость — усы Сальвадора Дали оказались не тронутыми временем. События развернулись в испанском городе Фигерас, где специалисты эксгумировали тело знаменитого художника. Интерес к личности Дали возрос, но чтобы ознакомиться с творчеством художника, необязательно отправляться в галерею или интернет. Достаточно зайти в магазин, чтобы встретить произведение искусства, знакомое даже маленькому ребенку.
В 1957 году Энрик Бернат стал главой кондитерской фабрики Granja Asturias. Молодой человек был не только потомственным кондитером, но и грамотным бизнесменом.
Кто больше всего любит сладости? Дети! Однако 60 лет назад этот факт не казался столь очевидным. Бернат заплатил за маркетинговое исследование, которое показало, что бОльшую часть продукции фабрики потребляют люди до 16 лет. И пока подрастающее поколение наслаждалось вкусом сладостей, старшее, оставалось недовольным. Сладости, которые был всех цветов и форм, привлекли юных исследователей. Дети вытаскивали конфеты изо рта, рассматривали их. А сахар таял в руках, оставляя липкий след на ладонях и одежде. Это было негигиенично и неряшливо.
Энрик Бернат размышлял. Никто не пачкает руки, когда ест столовыми приборами. Почему бы не попробовать взять леденец вилочкой? Так родилась идея конфет в новом формате — сначала на деревянной, а позже пластмассовой палочке.
Владелец фабрики принял смелое решение и в 1958 году, сняв более 200 видов кондитерского товара с производства, начал выпускать только одну вещь – леденец «с ручкой».
Первоначальное название было ассоциативным: «Гол». Круглый, как мяч. Леденец попадает в рот, как в футбольные ворота.
Но рекламная компания продиктовала свои правила. Динамичную и взрывную песню из рекламного ролика: «Chupa, chupa, chupa Chups», быстро подхватили взрослые и дети.
Прилипчивый мотив дал конфете название — Чупа с созвучным дополнением Чупс. Происходит оно от «Сhupar», что в переводе с испанского означает глагол «сосать». Первый слоган компании гласил «És rodó i dura molt, Chupa Chups», который переводится с каталонского как «Он круглый и долгий».
После того как с ренеймингом было покончено, популярной сладости нужен был логотип. Для решения этой задачи в 1961 году Бернат обращается к своему соотечественнику — скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали.
Дали не был лишь художником, как принято считать в широких кругах. Он занимался рекламой: снимался в видеороликах, разрабатывал логотипы, а также рисовал декорации для театров, работал в кинематографе. Пройдет несколько десятков лет, прежде чем подобный вид деятельности получит название «дизайнер» или «PR-менеджер».
Дали подготовил логотип за час. Ромашку правильной формы он изобразил на клочке газеты и предложил писать название конфеты внутри цветка. На использование цветов художника вдохновил испанский флаг.
Важным стало решение: размещать рисунок сверху конфеты, а не сбоку, как это делалось раньше. Так форма не искажалась свернутой оберткой, название оставалось читаемым. Ромашка пополнила ряды удачных «вечных логотипов», смотрелась ярко и броско.
Логотип претерпел ребрендинг, в 1988 году дизайнеры несколько раз ярко обвели ромашку, оставив общую концепцию гения. Надпись привели к единому стилю.
Ошибочно считается, что Дали выполнил работу бесплатно. Но владелец компании жаловался, что фирменный стиль обошелся в кругленькую сумму. Но жалеть было не о чем: яркий дизайн быстро окупил себя за счёт узнаваемости и повышения уровня продаж.
Вокруг эксцентричной натуры Дали ходит много слухов и легенд. Согласно одной из них, дополнительно к денежному вознаграждению, художник попросил присылать ему регулярно коробочку с леденцами. С тех пор любимым развлечением художника стало приходить на детскую площадку, открывать леденец, облизывать несколько раз и бросать на землю.
Тем временем Чупа Чупс расширял горизонты. Уже в конце 60-х сладость на палочке стала появляться за пределами страны. Ещё через 10 лет, леденцы знали по всему миру: США, Великобритания, Япония, Европа. А в 1991 году Чупа Чупс развернул офис в России, в городе Санкт-Петербург. Компания, начавшаяся в небольшой кондитерской, выросла в корпорацию с годовым оборотом 400 миллионов долларов. А в 1995 году Чупа Чупс стал первой конфеткой, которая полетела в космос.
К концу XX века леденец стал жертвой сексуальной революции, вызывая у людей двусмысленные ассоциации. Создатели рекламной кампании фирмы решили удовлетворить потребителя и выпустили ряд вызывающей и спорной рекламы.
Рекламная кампания Chupa-Chups 2002 года
Слоган: Вкус такой возбуждающий, что мы рекомендуем надевать бюстгалтер
Рекламная кампания Chupa-Chups 2002 года
Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.
Кампания образца 2004 от DDB Испания под названием “Засос” (Love bite).
Не стоит считать, что компания решили изменить вектор развития: от сладостей до недетских забав. За последнее десятилетие были выпущена действительно интересная реклама.
Рекламная кампания Chupa-Chups 2005 года
Слоган: Чупа-Чупс без сахара
Рекламная кампания Chupa-Chups 2006 года
Слоган: так много фруктов!
Здесь произошел еще один случай, связавший компанию с знаменитостью. Главный тренер футбольного клуба «Барселона» Йохан Кройф не был в списке звезд, рекламирующих леденцы. Столкнувшись с проблемами сердца, он бросил курить. С 1993 года болельщики стали замечать, что вместо сигареты, тренер постоянно занят Чупа Чупсом. С того момента продажи конфет в Испании выросли в 7 раз! С того момента, одно из популярных и масштабных акций Чупа Чупса стала – антитабачная.
В конце, маленький интересный факт. Каждый ребенок хоть раз задавал себе вопрос: а зачем в палочке от Чупа Чупса дырочка? В неё свистели, использовали вместо трубочек для сока, но, к счастью, мало кто применял по назначению. Популярность конфет и широкая линейка вкусов привела к возможности возникновения несчастного случая. Малыши настолько увлекались конфетой, что могли заглотить палочку. Отверстие дает возможность дышать, пока врачи окажут первую медицинскую помощь.
Источник
Как изменялся логотип Chupa-Chups
Текст подготовила копирайтер Логомашины — Алена Коваленко
Если вам понравилось читать про историю бренда, загляните в нашу предыдущую статью: История бренда Nike
История бренда Chupa Chups
Наталия Власюк
Магистр рекламы и PR, журналист
Испанский леденец на палочке «Chupa Chups» имел свою историю взлетов и падений, но сегодня его всемирное признание делает его одним из самых известных брендов конфет. Это популярное кондитерское лакомство продавалось в 300 000 торговых точках в течение пяти лет после разработки первого логотипа. Компания с оборотом в 500 миллионов евро и ошеломляющими 4 миллиардами леденцов в год, которые продаются в 150 стран по всему миру!
Чупа Чупс стал первой конфетой, съеденной в космосе: российская фабрика поставляла леденцы на палочке экипажу космической станции МИР, и весь мир мог видеть их парящими внутри космического корабля. В 1997 году король Испании Хуан Карлос I де Бурбон принял участие в праздновании 1 000 миллионов леденцов, произведенных в России, и в этом же году Chupa Chups, получил премию — Premios Príncipe Felipe за успехи в бизнесе.
Салвадор Дали и его известный логотип Chupa Chups
Знаменитая идея «леденцов с палочкой» была разработана в далеком 1958 году Энриком Бернатом Фонтладосой, основателем Chupa Chups.
До основания компании, г-н Бернат работал на фабрике Granja Asturias, производившей варенье из яблок и других фруктов. Он положил начало бизнес-плану по производству леденцов в 1958 году и возглавил компанию, сам построил кондитерские машины и дал ей знаменитое название «Чупа Чупс». Новичок в производстве конфет начал продавать полосатые конфеты на палочке по низким ценам. Бернат изо всех сил пытались продвинуть бизнес в 60-х годах, но не все складывалось так быстро. Все что требовалось, чтобы ускорить спрос на продукт — это гениальный художник и минималистичный подход.
В 1969 году Бернат обратился к своему другу, известному художнику Сальвадору Дали с просьбой разработать для его компании новый логотип, поскольку побаивался за свой бизнес. Художник сразу приступил к работе над логотипом пока они беседовали в кафе. Он рисовал в течение часа на газете. Дали удалось безупречно вписать знаменитую надпись в рамки цветочного узора. Бернату сразу понравился минималистичный подход художника-сюрреалиста, и с тех пор логотип практически не изменился. Дали также предложил блестящую идею — разместить логотип на обертке от конфет, чтобы дизайн всегда был виден. Когда Бернат мудро последовал совету гения, логотип стал таким же узнаваемым, как «мягкие часы» Дали.
Разработан Сальвадором Дали в 1969 году.
Текущий логотип, переработанный в 1988 году.
С чего все начиналось: великая и простая идея
Леденец на палочке родился в Испании в 50-е годы. В то время испанские дети ели конфеты круглой формы, похожие на сладкие шарики. Пока дети ели конфеты они вынимали эти конфеты изо рта и брали конфеты руками, отчего они становились грязными и липкими.
В связи с этим, господину Бернату (который был владельцем кондитерской в Астурии) пришла в голову идея вбивать вилку в каждый сладкий шарик. Таким образом, дети могли держать конфету вилкой, пока ели ее, и их руки были все время чистыми.
Первые продаваемые леденцы имели деревянную палку (ее заменили), менее дорогую и опасную, чем вилка. Реклама была очень важна, чтобы показать леденец испанскому населению. Фактически, первой торговой маркой, которую выбрали для обозначения леденцов на палочке, была «Чупс», но слоган, в котором говорилось на испанском «чупа-чупс» (соси «Чупс»), стал очень известен среди населения, и люди приняли его как название леденца.
Первая фабрика производила леденцы с 7 разными вкусами. Цена его продажи была достаточно высокой, но качественный продукт того стоил. Продукт имел успех.
По всей Испании леденцы Chupa Chups продавались во многих местах: киосках, супермаркетах, кондитерских, продуктовых магазинах, барах. Сеть росла и расширялась.
Открытие новых заводов и высокий рост
В 1967 году Chupa Chups открыл новый завод в Сан-Эстев-де-Сесровирес (Барселона) и первый зарубежный филиал во Франции. Продукт был принят на ура и спустя 1 год компания открыла второй завод. В этот момент испанская компания решила заменить деревянную палку на пластиковую. Она была более безопасной и гораздо более коммерчески выгодной.
В 70-х компания начала выходить на новые рынки. Сначала во Францию, а затем и в другие страны – Италию и Португалию. Во Франции были открыты 2 завода.
В 1977 году леденцы на палочке были представлены в Японии. В 1980 году Чупа Чупс прибыл в США, и леденцы стали социальным и коммерческим феноменом: для американских подростков и молодых людей было модно носить леденец во рту, и известные люди, такие как актеры, певцы, модели или спортсмены, показали себя с испанской конфеткой.
Мадонна выступает во время своего турне 1987 года
Мадонна выступает во время своего турне 1987 года. Ее наняли для рекламы леденцов Chupa Chups в 80-е.
В первой маркетинговой кампании Chupa Chups были предприняты действия по привлечению взрослых масс как потребителей. Маркетинговый слоган «Smoke Chupa Chups» был создан, чтобы использовать растущую программу борьбы с курением, продвигаемую правительствами для привлечения взрослых потребителей. «Брось курить, начни сосать», «Сосание не убивает» и другие лозунги остроумно пародируют политику борьбы с курением, которую можно найти на пачках сигарет.
В 1980 году экспорт составлял 90% от общего объема продаж. В течение 80 и 90 десятилетий были созданы дочерние предприятия и фабрики в Германии (1982), России (1990), Китае (1994) и Мексике (1997). Чупа Чупс превратился в глобальный продукт, потребляемый людьми в Европе, Америке и Азии.
Диверсификация товаров и рынков
В 90-е годы компания также приняла стратегию диверсификации, выпуская на рынок новые продукты, такие как мятные таблетки «Сминт». Этот продукт был запущен во всем мире и получил очень хорошие отзывы потребителей. Chupa Chups также запустил новый бренд сладостей Crazy Planet, а компания начала производить маленькие торты в России, в том числе под брендом «Торнадо».
Компания осознала огромную ценность своего бренда «Chupa Chups» во всем мире и открыла для себя другой бизнес, отличный от производства и продажи просто конфет: лицензирование. Таким образом, Чупа Чупс создал собственный отдел лицензирования, чтобы использовать свой известный бренд, используя его на футболках, папках, ручках, очках, духах, настольных играх, игрушках …
В 1998 году Чупа Чупс основал новый производственный центр в Бразилии. Годы спустя в Канаде, Южной Корее и Южной Америке тоже появятся фабрики.
Общий оборот значительно вырос благодаря стратегии диверсификации, как за счет открытия новых направлений бизнеса, так и за счет разработки и вывода на рынок новых продуктов. На тот момент 2000 года у испанской компании было 12 заводов в 9 странах, а оборот составлял около 450 миллионов евро.
Время кризиса и продажи компании
2000 год стал поворотным в эволюции Чупа Чупс. Продажи стали резко падать, а выплаты превратились в убытки.
Вот некоторые из проблем, которые ухудшили показатели компании:
Компания решила провести реструктуризацию и план сокращения штата, сосредоточившись только на основном бизнесе и сократив общий долг. Для этого было продано несколько заводов и оставлен бизнес.
В 2006 году итальянская компания Perfetti Van Melle достигла соглашения с наследниками Берната о приобретении 100% капитала, заплатив около 400 миллионов евро. С тех пор Перфетти снова пытается добиться хороших результатов для Чупа Чупса.
В настоящее время Chupa Chups является испанским дочерним предприятием Perfetti Van Melle и производит около 17000 тонн леденцов в год (около 12 миллионов каждый день) на 7 заводах (2 в Испании, 2 в России и один во Франции, Мексике и США), а ее продукция продается более чем в 150 странах мира.