армия россии история бренда
Удивительный бренд «Армия России»
Сегодня был в магазине одежды и очень меня заинтересовали ботинки бренда «Армия России». Очень добротно выглядят, хорошая кожа, кожанная подошва и все дела. Не дешёвая цена, с учётом огромной скидки 5990 (без неё 14990). Не плохо по моему, для армии.
Посмотрим на подошву, что там у нас.
Ну а дальше и вовсе все хорошо.
это стельки АРМИЯ РОССИИ
Продолжай ковырять, пока не дойдешь до Made in China.
вот армейские боты
народ их лабутенами окрестил
Радует что надпись про нашу армию- уже может не отпугивать а привлекать.
Огорчает неискушенность автора- в принцепе обратившего внимание на подобный «adibas»
В армии никому такие давать не собираются. Просто бренд. Для армии есть более качественная и дешевая обувь. В том числе фарадей.
Я один вижу здесь мужика на стуле и женщину творящую непотребство?
@moderator, фейк, на сайте нет такой обуви, даже рубашек таких нет, не говоря уже о этикетке, которая без клея
В армии другая система размеров.
А никого не смущает подошва этих туфель?
Есть фото из магазина. Мало ли сам наклейку прихуярил у себя дома.
автор, погугли OEM ты и не такие ужасы увидишь.
Вложенные картонки аж тень отбрасывают
Скорее авации автору, восхищение им великим журналистом.
Чо нитки на сквозь прошивают подошву? Подметки потеряешь через неделю :о)))
Модный зашквар: Армия России
Не думал что доживу до момента когда на Made in Italy будут клеить Армия России. Так то это хорошая тенденция))
Военторг
АРМИЯ РОССИИ
Описание
Официальная торговая марка АРМИЯ РОССИИ с идентификационным номером 775962 зарегистрирована 21 сентября 2020 г. и опубликована 21 сентября 2020 г. Заявка на регистрацию была подана 28 июня 2019 г. Исключительное право на АРМИЯ РОССИИ действует до 28 июня 2029 г. Правообладателем является ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ КАЗЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АРМИЯ РОССИИ МИНИСТЕРСТВА ОБОРОНЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. Адрес для переписки: 125476, Москва, а/я 21, Григорьевой А.В..
Правообладателем ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ КАЗЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО АРМИЯ РОССИИ МИНИСТЕРСТВА ОБОРОНЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ зарегистрированы торговые марки, общее количество — 2, среди них ГЛАВНЫЙ ВОЕННО-МОРСКОЙ ПАРАД РОССИИ, АРМИЯ РОССИИ. Последняя торговая марка была зарегистрирована 21 сентября 2020 г. и действительна до 28 июня 2029 г. Проверить информацию и посмотреть отзывы о торговой марке АРМИЯ РОССИИ можно онлайн на РБК Компании.
Все данные о наименовании торговой марки АРМИЯ РОССИИ, дате регистрации и правообладателе актуальны и соответствуют сведениям из открытых реестров данных. Последняя дата обновления 18 августа 2021 г. 20:13.
На РБК Компании представлены зарегистрированные торговые марки России. В карточке АРМИЯ РОССИИ с идентификационным номером 775962 — сведения о владельце, дате регистрации, сроке действия исключительного права, адрес для переписки, а также информация о других зарегистрированных торговых марках организации.
О компании
«Армия России» – единственный российский бренд одежды, обуви и аксессуаров, сочетающий в себе практичность повседневного стиля и технологичность профессиональной формы военнослужащих. В основу бренда заложены принципы позитивного восприятия и формирования правильного отношения к Вооруженным Силам РФ. Каждая вещь бренда «Армия России» – это заявка на индивидуальность, активную жизненную позицию и приверженность патриотизму.
Под маркой «Армия России» выпускается высококачественная одежда, обувь и аксессуары, а также сувенирная продукция и гражданские прототипы армейских товаров. В 2015 году с открытием первых магазинов была представлена исключительно мужская коллекция одежды и аксессуаров, в том числе линия «Вежливые люди». Позднее ассортимент бренда расширился женской коллекцией и детскими товарами под запатентованной торговой маркой «Вежливые мишки». Ежегодно выпускаются событийные линии одежды, аксессуаров и сувениров «АРМИ» и «Танковый биатлон».
Сегодня бренд «Армия России» представлен в 35 одноименных магазинах разного формата в региональных центрах от Калининграда до Владивостока, а также интернет-магазине www.armrus.ru с доставкой товаров по всей России. Бренд развивает АО «Военторг» – официальный поставщик российской армии, компания, подведомственная Министерству обороны РФ.
Акционерное общество «Военторг» создано на основании:
АО «Военторг» оказывает услуги по организации питания, банно-прачечного обслуживания, иных услуг в сфере бытового обеспечения в интересах Минобороны России, иных министерств и ведомств, организаций. Кроме того, в рамках реализации распоряжения Правительства Российской Федерации от 06.02.2010 г. № 155-р АО «Военторг» осуществляет индивидуальный пошив предметов военной формы одежды. В соответствии с распоряжением Правительства Российской Федерации № 2200-р от 3 ноября 2014 г. АО «Военторг» определено единственным поставщиком имущества вещевой службы для Вооруженных Сил Российской Федерации.
ИНН: 7721851829
КПП: 771401001
ОГРН: 5147746330640
БИК: 044525823
р/с: 40702810494000009061
Банк ГПБ (АО)
к/с: 30101810200000000823
Юридический адрес: 125319, Россия, Москва, Кочновский проезд, д.5, стр.7, 3 этаж, помещение №II
Армия, как бренд
Кто бы мог подумать, что за совсем небольшой промежуток времени бренд «Армия России» станет столь популярным, как среди россиян, так и туристов. Одежда и аксессуары в стиле «милитари» от отечественного производителя – это достойная покупка каждого мужчины.
Вообще, идея сделать из обычного Военторга всероссийский, а в перспективе и всемирный бренд, пожалуй, одна из наиболее удачных. Не каждый может сесть за штурвал известного российского истребителя, но практически каждый может приобрести себе кожаную куртку, такую же, как у наших военных летчиков. Надел и, считай, окунулся в армейскую жизнь – только штурвала истребителя и не хватает.
Шутки шутками, а открытие летом этого года фирменных магазинов «Армия России» в Москве и Санкт-Петербурге наделало немало шума, и уж точно привлекло внимание жителей и гостей наших столиц. И даже не стоит гадать, самым ходовым товаром этого лета стали футболки с изображением Владимира Владимировича и Сергея Кужугетовича. Как писали некоторые издания, футболки с Путиным и Шойгу разлетелись моментально, стоило только магазинам распахнуть свои двери.
Ну а теперь фирменные магазины «Армия России» появятся еще в пяти городах нашей страны: Казань, Краснодар, Новосибирск, Екатеринбург и Воронеж. Открытие магазинов запланировано на 1 декабря. Так что, ребята, придумываем себе подарок и начинаем требовать на Новый Год у своей благоверной, ну или радуем себя сами.
Как выстроен бизнес вокруг бренда «Вежливые люди»
Предприниматель Роман Дудниченко торговал армейской униформой и одеждой в стиле милитари через некий интернет-магазин более трех лет. Но в феврале этого года у него неожиданно возникли проблемы. Бизнесмен выставил на продажу футболки с надписью «Вежливые люди», которые пользовались спросом, и получил повестку в суд. АО «Военторг», принадлежащее Минобороны России, потребовало от Дудниченко аннулировать доменное имя интернет-магазина, изъять из оборота и уничтожить за свой счет все товары, маркированные товарным знаком «Вежливые люди», а заодно выплатить компенсацию в размере 94 тыс. руб. за незаконное использование бренда.
«Доменное имя нам удалось отстоять, а вот по остальным пунктам суд первой инстанции мы проиграли, — рассказывает «Газете.Ru» предприниматель. — Сейчас будем пытаться отстоять свои права в вышестоящей инстанции.
Ведь «Военторг» не присылал нам никаких уведомлений о том, что «Вежливых людей» нельзя продавать, а сразу подал в суд».
Дудниченко не единственный предприниматель, к которому структура Минобороны предъявила претензии. Так, в июне этого года арбитражный суд Москвы обязал ООО «Витязь-ком», торговавшее в здании Казанского вокзала, поменять название над павильоном и убрать из продажи товары с «Вежливыми людьми». Ранее актом недобросовестной конкуренции были признаны действия предпринимателя Абрамова, продававшего униформу на Курском вокзале в павильоне под вывеской с нарисованной красной звездой и надписью «Военторг». Аналогичные судебные процессы проходят в Ярославле, Санкт-Петербурге, Казани и ряде других городов.
«АО «Военторг» обладает правами по использованию зарегистрированных товарных знаков «Армия России», «Вежливые люди», «Военторг», — сообщила «Газете.Ru» советник генерального директора АО «Военторг» Екатерина Короткова.
— Безусловно, сегодня десятки организаций, не имеющих к нам никакого отношения, используют наш бренд. При этом потребители, недовольные качеством их товаров, очень часто предъявляют претензии именно к нам. И мы активно ведем юридическую работу по пресечению действия по незаконному использованию зарегистрированных товарных знаков «Военторг».
Война за «Вежливых людей»
Словосочетание «вежливые люди» вошло в употребление, когда в конце февраля — начале марта 2014 года стратегические объекты в Крыму были заняты неизвестными людьми в камуфляжной форме без опознавательных знаков и знаков различия. Они не вступали в разговоры с представителями средств массовой информации, при этом, как говорили сами крымчане, вели себя «очень вежливо». Этот мем быстро обрел популярность, и вскоре за него началась самая настоящая война. 26 марта 2014 года некими Василием Петуховым из Москвы и Михаилом Семченко из Киева были поданы в Роспатент заявки на регистрацию товарного знака «Вежливые люди».
Следом 1 апреля подал заявку от имени своей компании «Вива групп» петербургский бизнесмен Роман Еремян, затем — компания БТ44.
«Военторг» включился в борьбу последним. Заявка от лица компании была подана только 11 апреля. Однако именно структуре, подконтрольной военному ведомству, достались права на перспективный бренд.
Президент Первой патентной компании Анатолий Аронов, который консультировал первых заявителей, отмечает, что сразу было понятно, что эти бренды могут стать одними из наиболее дорогих. «Сейчас «Армия России» и «Вежливые люди» самые мощные бренды, ассоциирующиеся с Россией. Они потеснили традиционные балет и космос и сейчас наиболее узнаваемые. Особенно если говорить об одежде и сувенирной продукции. Кому сейчас нужна майка, прославляющая русский балет? А майки с армией идут нарасхват, причем как на внутреннем рынке, так и в качестве сувениров для иностранных туристов», — поясняет Аронов.
Минобороны передало АО «Военторг» права и на товарные знаки «Армия России», «Russian Army», которые были зарегистрированы в начале 2014 года. При этом сам бренд «Военторг» был зарегистрирован в 2011 году. Руководитель патентной компании «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков считает, что владельцы магазинов, торгующих под вывеской «Военторг» с начала двухтысячных, могут пытаться оспорить право на название у военного ведомства, но без шансов на успех. «С юридической точки зрения могут быть лазейки, но
в суде доказать что-то трудно, поскольку за этим есть и большие политические задачи, например создание положительного образа российских военных», — говорит эксперт.
В «Военторге» говорят, что для компании крайне важно, чтобы их название ассоциировалось у граждан с исключительно высоким качеством армейских товаров и обслуживания. А бренды «Вежливые люди» и «Армия России» работали в первую очередь на имидж Вооруженных сил. В военном холдинге отмечают, что не забывают и про подрастающее поколение. «В рамках Дня инноваций Минобороны России, проходившего 5–6 октября 2015 года в подмосковном парке «Патриот», в наших торговых павильонах мы представили в числе прочего сладкий набор для маленьких посетителей «Вежливые мишки», — рассказывает официальный представитель АО «Военторг».
«Армия России» за 60 тысяч рублей
Имидж имиджем, а доход по распорядку. По словам Анатолия Аронова, работа с брендами всегда требует серьезных капиталовложений. «В каждый сильный бренд надо серьезно вкладывать, чтобы он приносил доход, — говорит эксперт. — Но в случае с армейскими товарами ситуация другая. На бренд работают все новости, связанные с армией и «вежливыми людьми», которых сейчас в избытке». В «Военторге» говорят, что со своими товарными знаками они работают по системе франчайзинга. «Мы предлагаем сотрудничество по франчайзингу, передавая право использования своего товарного знака и контролируя его применение», — поясняет советник гендиректора Екатерина Короткова.
При этом, как выяснила «Газета.Ru», получить лицензию не так просто, и стоит она недешево. Как пояснили в «Военторге» корреспонденту, позвонившему под видом предпринимателя, решившего начать продавать в своем магазине товары под армейскими брендами, торговые знаки «Вежливые люди» и «Армия России» передаются в использование только совместно с торговым знаком «Военторг».
«Стоимость торгового знака «Военторг» на весь срок договора будет составлять 45 тыс. руб., — пояснила консультант компании. —
За лицензию на «Вежливые люди» вы выплачиваете разовое вознаграждение, которое состоит из минимального гарантированного платежа в размере 50 тыс. руб. и роялти в размере 5% от суммы продаж всей продукции в каждом отчетном квартале.
За бренд «Армия Россия» разовое вознаграждение будет стоить 60 тыс. руб., а размеры роялти будут такими же».
Сколько времени займет рассмотрение заявки на получение лицензии, консультант пояснить отказалась, заявив, что все зависит от обстоятельств. Кроме того, документы должна будет вначале изучить служба собственной безопасности компании.
«Для небольшого регионального магазинчика это очень дорого. Надо же понимать, что, несмотря на патриотические настроения, сам стиль милитари отнюдь не столь популярен, — говорит предприниматель Сергей Серов, владелец вещевого магазина. —
Даже если в месяц я буду продавать по 20 лицензионных футболок, то я за год не окуплю эту лицензию».
Президент компании Transtechnolgy Наталья Золотых также считает, что расценки «Военторга» довольно высокие. «Обычно лицензия за использование товарных знаков составляет около 1% для потребительских товаров, 7–8% платят за использование разработок, связанных с какими-то технологиями», — говорит она.
«Поддержи Асада»
По данным официального сайта АО «Военторг», по лицензионным и сублицензионным договорам на использование товарных знаков со структурой Минобороны России на сегодняшний день работают 44 компании. «Легальная» продукция под военными марками продается в 111 магазинах. При этом вся торговая сеть охватывает только 22 региона страны. Треть магазинов расположены в Московском регионе, Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Наиболее узнаваемыми стали магазины «Армия России». Один был открыт в Санкт-Петербурге, второй в самом центре Москвы на Тверской улице в середине июня 2015 года. Репортажи о презентации новых модных военных магазинов «Военторга» показали по всем центральным телеканалам.
Однако, как выяснила «Газета.Ru», магазины «Военторгу» не принадлежат.
Так, бутик на Тверской по документам проходит как ООО «Магазин АР Тверская». По данным базы «Контур.Фокус», ООО было зарегистрировано в 2010 году в Санкт-Петербурге и ранее называлось «Мастер Тур». На сегодняшний день компания принадлежит Ольге Заевской, она же является и гендиректором. Единственная официальная связь с «Военторгом» — это наличие лицензии на товарный знак «Вежливые люди».
В АО «Военторг» подтвердили, что магазины «Армия России» не входят в структуру компании. «Этой весной к нам обратилась одна из компаний с предложением по открытию магазинов «Армия России», мы поддержали это предложение, и 12 июня в Москве и Санкт-Петербурге открылись первые магазины «Армия России: одежда и аксессуары», — сообщили в АО. — Данное сотрудничество стало возможным в рамках лицензии, переданной предприятию с целью донести до широкой аудитории не только качественные товары, но и своего рода философию «Армия России — стиль жизни».
ООО «Магазин АР», которое отождествляется с питерским бутиком «Армия России», также зарегистрировано в Санкт-Петербурге. По данным базы «Контур.Фокус», директором и владельцем магазина является Галина Грушевская. Ранее ее фирма называлась ООО «Деметра» и была зарегистрирована в середине июня 2014 года.
Примечательно, что тогда же Минобороны стало официальным правообладателем товарных знаков «Армия России».
Между тем, по оценке агентства недвижимости SA Ricci, только аренда бутика на Тверской должна обходиться в несколько миллионов рублей в месяц. При этом в ассортимент магазина с символикой «Армия России» помимо маек, стоящих около 1 тыс. руб., есть и куртки, цена которых уже приближается к 100 тыс. руб. Президент Первой патентной компании Анатолий Аронов считает, что компании, исхитрившиеся получить лицензии, в убытке не останутся.
«Сейчас армию все любят, ситуация очень удачная. Но как долго волна патриотизма продлится? Ведь если не будет внешнего врага, ажиотаж пройдет и о военных будут вспоминать реже», — говорит Аронов.
Впрочем, пока врагов хватает. 12 октября в магазине «Армия России» поступили в продажу футболки с надписью «Поддержи Асада» и кадрами нанесения ударов по Сирии российской авиацией. Как сообщили в бутике, стоят такие футболки по 1,4 тыс. руб., и пока они только в бежевом исполнении. «Но наши специалисты работают, и, возможно, в скором времени появятся и другие расцветки», — заявила консультант. Впрочем, военные тоже не спят, и, возможно в скором времени у продавцов появятся и новые сюжеты.